دراسة حالة: كيف تروج لتطبيقك الرياضي؟
نشرت: 2022-02-24
لا يمكن إنكار أن عشاق الرياضة يتزايدون بأعداد كبيرة ، وبحسب إحدى الإحصائيات ، فإنه يظهر أن أكثر من 74٪ من النمو السنوي يأتي من الرياضة. من أجل أن يعتز الجميع بانتصار لاعبهم المفضل ويجمع الجميع معًا ، ستجلب تطبيقات الجوال والويب ميزات أكثر وأفضل.
هناك بالفعل بعض أفضل التطبيقات الرياضية في السوق وهناك المزيد في السوق فيما يتعلق بالقنوات الرياضية. بينما تسمح القنوات الرياضية للأشخاص بمشاهدة العروض وهم مرتاحون في منازلهم ، فإنهم يستثمرون أيضًا في تطبيقات الأجهزة المحمولة التي تتيح للمستخدمين الآخرين الاستمتاع بالرياضة عن بُعد أو بدون جهاز تلفزيون.
هل تبحث عن طرق للترويج لعملك الرياضي؟ قد يكون رفع مستوى الوعي بلعبة كرة القدم أو الفريق الرياضي أمرًا صعبًا بميزانية محدودة. ولكن مع وجود استراتيجية تسويق ذكية وبعض الأدوات القوية ، فمن الممكن.
إحصائيات تسويق التطبيقات الرياضية
من المتوقع أن يحقق قسم الرياضة إجمالي إيرادات تبلغ 3،959 مليون دولار بحلول عام 2022. ومن المتوقع أن يظهر إجمالي الإيرادات بمعدل نمو سنوي مركب بنسبة 7.98٪ ، ومن المتوقع أن يصل حجم السوق إلى 4.985 مليار دولار بحلول عام 2025.
تظهر مقارنة عالمية أن معظم الإيرادات تأتي من الولايات المتحدة (1.259 مليار دولار في عام 2021) ، وأن حجم السوق في هذه القارة ينمو كل عام.
من المتوقع أن تصل عائدات الشراء داخل التطبيق (IAP) في مجال الرياضة إلى 1.297 مليار دولار في عام 2022. ومن المتوقع أن تصل عائدات التطبيقات المدفوعة في مجال الرياضة إلى 188 مليون دولار في عام 2022 ، وستصل عائدات الإعلانات إلى 2473 مليون دولار.
من المتوقع أن يصل الجزء الرياضي إلى 2،033.9 مليون عملية تنزيل بحلول عام 2022.
بالنسبة للتطبيقات المدفوعة ، يفضل الأشخاص أجهزة المحاكاة الرياضية وتطبيقات معينة تم إنشاؤها بواسطة محطات الراديو. من الواضح أن أعلى مجالات الإيرادات هي التطبيقات المخصصة التي توفر معلومات خاصة بالرياضة. نموذج العمل لمعظم هذه التطبيقات فريميوم. إنها توفر ميزات أساسية للمستخدمين مجانًا ثم تطلب منهم الدفع مقابل الميزات المتميزة.
ما هي الوظائف التي تحتاجها في تطبيق الرياضة؟
الوظائف الأساسية
كما هو الحال مع أي فئة تطبيقات أخرى ، تشترك معظم تطبيقات الإحصائيات الرياضية في العديد من الميزات. بدونها ، لن يكون تطبيقك قادرًا على تلبية توقعات المستخدمين. لذلك ، ضع في اعتبارك الميزات التالية التي يجب توفرها لإنشاء تطبيق إحصائيات رياضية رائع.مجمعي الأخبار
يغذي الأخبار مع أحدث المعلومات الرياضية. سيتطلب هذا التكامل مع بوابات الأخبار الرياضية الشعبية. من المهم تركيز الخلاصة على الموضوعات المفضلة للمستخدم (فرق معينة أو رياضات أو بطولات دوري أو أخبار رياضية محلية). أو يمكنك تضمين كل من الخلاصات الشخصية وعلامات الأخبار "الشائعة".يسجل التحديثات
قدم تحديثات للنتائج في الوقت الفعلي لأولئك الذين لا يستطيعون مشاهدة البث على التلفزيون أو عبر الإنترنت. وفقًا لتقرير من شركة Avaya ، يريد ما يقرب من ثلاثة أرباع مشجعي الرياضة الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا تحديثات مباشرة للنتائج.ميزات المجتمع
من الجيد تضمين ميزات المجتمع ، مثل التعليقات والمناقشات الجماعية وغرف الدردشة وما إلى ذلك ، لأنها تسمح للمستخدمين بالتفاعل مع بعضهم البعض ومناقشة الأخبار أو النتائج في الوقت الفعلي. بالإضافة إلى ذلك ، اسمح للمستخدمين بمشاركة المحتوى خارج التطبيق (على Twitter أو Facebook).
دفع الإخطارات
دفع الإخطارات للمساعدة في إبقاء المستخدمين على اطلاع دائم بالأحداث. هدفهم هو الحفاظ على دفع الإخطارات ذات الصلة وعاجلة. على سبيل المثال ، من المنطقي استخدام هذه الطريقة لتنبيه المستخدمين بالألعاب القادمة ، بينما سيكون إخطارهم بالميزات الجديدة عبر البريد الإلكتروني أفضل.جداول
سيكون الجدول الزمني لجميع السباقات في كل رياضة مفيدًا جدًا. بغض النظر عن نوع التطبيق الذي لديك ، سيزداد ولاء العملاء إذا سمحت للمستخدمين بمشاهدة جداول المباريات لرياضاتهم المفضلة في التطبيق.نظام الدفع
نظام دفع يساعد المستخدمين على إجراء تحويلات مالية. إذا كنت تخطط لإنشاء تطبيقات المراهنات الرياضية أو تقديم بعض خيارات الشراء داخل التطبيق ، فيجب دمج نظام دفع آمن وسريع في التطبيق.أحدث الاتجاهات في تطوير التطبيقات الرياضية
بث مباشر
يعد البث المباشر ميزة قيمة للغاية ولكنها صعبة. بينما يتم بث معظم الأحداث الرياضية بواسطة شركات الإعلام (بما في ذلك ESPN) باستخدام تطبيقاتها الخاصة. يمكنك استخدام أحد منصات البث المباشر الشهيرة ، مثل Ustream ، للوصول إلى المحتوى. أو يمكن أن تكون إعادة تشغيل الفيديو إضافة رائعة لتطبيق رياضي. (بالنسبة لأولئك الذين لا يستطيعون مشاهدة اللعبة مباشرة أو كاملة)محتوى ناتج عن طريق مستخدم
بالإضافة إلى ميزات الوسائط الاجتماعية التقليدية المذكورة أعلاه ، يمكنك أيضًا إضافة القدرة على نشر المحتوى الذي ينشئه المستخدم أو استضافة البث المباشر وجلسات الأسئلة والأجوبة مع لاعبين مشهورين.روبوتات المحادثة
يمكنك بناء chatbot لاستكمال تطبيقك. يمكن لهذه الميزة المفيدة إرسال تحديثات مباشرة للنتائج أو مشاركة حقائق مثيرة للاهتمام ومعلومات ممتعة حول الفريق المفضل لدى المستخدم.حجز تذكره
قد يكون تطوير تطبيقات الحجز على الأجهزة المحمولة أو الويب ، وخاصة للرياضة ، فكرة جيدة لدفع شركتك الناشئة. من خلال تطوير مثل هذا التطبيق ، يمكن للمستخدمين أو عشاق الرياضة حجز تذاكر بسهولة لمشاهدة ألعابهم المفضلة مثل الكريكيت وكرة القدم والتنس وكرة السلة وما إلى ذلك في الملعب.كيف تنمي تطبيقك الرياضي من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية في متجر التطبيقات؟
اختر الكلمة المفتاحية الأنسب لتطبيقك
كلمات العلامة التجارية
العلامة التجارية للشركة أو المنتج الفريد ، مثل اسم الشركة ، واسم التطبيق ، واسم الشركة بالإضافة إلى اسم المنتج ، وما إلى ذلك ، يتم استخدامه لدفع المعلومات إلى المستخدمين أو المستخدمين المحتملين الذين لديهم ميل للعلامة التجارية ، ولمنع المنافسين من سرقة العملاء المستهدفين عن طريق شراء منتجاتهم الخاصة كلمات العلامة التجارية.البحث عن كلمات العلامة التجارية له معدل تحويل مرتفع بسبب النية الدقيقة والنية الواضحة للعميل ، وهي الوصول إلى العلامة التجارية. وسعر الكلمات التجارية ليس مرتفعًا ، كما أن عائد الاستثمار الطبيعي أعلى أيضًا. لكن كلمة العلامة التجارية بها ضعف قاتل نسبيًا - حركة مرور قليلة جدًا. ما لم تكن العلامة التجارية الأعلى شهرة في الصناعة ، فعادة ما تكون حركة كلمات العلامة التجارية قليلة.
كلمات المنتج هي إحدى الدعائم الأساسية للحساب الترويجي ، لأنها أكثر توازناً من جميع الجوانب ، تكون حركة المرور أكبر - معدل النقر أعلى - معدل التحويل معتدل - سعر النقر ليس منخفضًا ، عندما لا يكون هناك نشاط تجاري جديد مؤقتًا ولا يوجد علامة تجارية و الأنشطة ، يكون التركيز على كلمات المنتج. في هذا الوقت ، يعد توسيع كلمة المنتج أمرًا مهمًا للغاية ، وفرصة توفير التكاليف الترويجية للوظيفة على أكمل وجه ممكن ، وتجميع دقيق.
كلمات رئيسية عامة
مصطلحات البحث التي لا تتضمن علامات تجارية ويستخدمها مستخدمو الإنترنت بكثرة. تشير هذه الكلمات الرئيسية إلى أن مستخدمي الإنترنت لديهم بعض الرغبات والاهتمامات الغامضة ، وبعضها يمثل جمهورًا مستهدفًا محتملاً يمكن متابعته.صناعة الكلمات المتنافسة
تسمى أسماء بعض الشركات والمنتجات الأخرى في نفس الصناعة أيضًا بالكلمات المنافسة. ومع ذلك ، يجب استخدام الكلمات المتنافسة بحذر ، مما يؤدي إلى إنشاء شكاوى من شأنها خصم نقاط قيمة نمو سمعة الحساب. لمزيد من المعلومات حول قيمة نمو السمعة ، يرجى النقر على المقالة الأصلية.في الواقع ، يختلف تأثير الكلمات المتنافسة من صناعة إلى أخرى ، وبعض الصناعات إذا لم يكن الولاء العام للعلامة التجارية مرتفعًا جدًا ، فإن إمكانية تشكيل تحويل من خلال اعتراض الكلمات المتنافسة تزداد بشكل كبير ، مثل الطب والتعليم والتدريب. لذلك لا تحاول أن تضع ، لن تعرف كيف التأثير النهائي لمثل هذه الكلمات. يوصى بالمحاولة في بداية التنسيب والحصول على التحسين لفترة من الوقت ، إذا كانت نتائج التحويل غير مرضية ، يمكن حظرها.
ضع الكلمات الرئيسية في البيانات الوصفية لتطبيقك
إذا اتبعت الاتجاهات ، وخاصة اتجاهات كرة القدم ، فستجد أن كل نادٍ لكرة القدم لديه تطبيق رياضي خاص به. وكذلك الحال بالنسبة للعديد من الرياضات الشعبية والشركات الرياضية الكبرى. يمكنك تأكيد ذلك بسرعة من خلال زيارة متجر تطبيقات Apple ومتجر Google Play. سيؤدي الانتقال إلى فئة الرياضة إلى عرض تمرير لا نهائي من التطبيقات الرياضية. سنستخدم صفحة متجر التطبيقات الخاصة بـ FotMob لشرح استخدام الكلمات الرئيسية.يساعد FotMob مشجعي كرة القدم (كرة القدم ، إذا كنت خارج الولايات المتحدة) في تتبع فرقهم ودورياتهم المفضلة. يتنافس FotMob ، مثل مجمّع الأخبار ، مع تطبيقات مثله وتطبيقات الطرف الأول من الفرق والبطولات.
قائمة الكلمات الرئيسية في FotMob محددة ومركزة للغاية. هذا حسب التصميم. بالنسبة إلى FotMob ، فإن وجود كلمات رئيسية مثل "كرة القدم ، عشرات" يوفر الأساس الضروري لمواصلة وتوسيع نطاق الكلمات الرئيسية ، ناهيك عن التنزيلات الفورية. إن تكرار "الدرجات" بين الاسم والعنوان الفرعي يهدر عدد الأحرف. تحتاج إلى تحديد أسماء الدوريات الأكثر صلة وشعبية وتضمينها في العنوان الفرعي.
قائمة الكلمات الرئيسية
تقوم قائمة الكلمات الرئيسية بعمل جيد في مهاجمة الاحتمالات المتعددة في وقت واحد ، مع الاستمرار في دمج الكلمات الرئيسية في الاسم والعنوان الفرعي. تذكر أن قوائم الكلمات الرئيسية هي مكان رائع لتجربة الكلمات الرئيسية الجديدة. من خلال مزجها معًا ، يمكنك زيادة فرصك في الترتيب بشكل أفضل وإيجاد المزيد من التركيبات.تذكر ما يلي:
- قائمة الكلمات الرئيسية نفسها لا تكفي لترتيب الكلمات الرئيسية الشائعة التي تستهدفها التطبيقات الأخرى باسمها / عنوانها الفرعي.
- بالإضافة إلى الوظائف ، من الممكن مزج مواضيع متعددة قد يبحث عنها جمهورك.
- استخدم قائمة الكلمات الرئيسية في تجربة round-robin لتحديد أفضل الكلمات الرئيسية في إحدى الفئات.