دراسة حالة: فرصة تطبيقات اللياقة البدنية في عصر ما بعد الوباء

بعد عام متقلب في اللياقة البدنية ، مع استمرار تسارع الاستكشاف والتكامل الرقمي ، أصبحت الأسعار المناسبة في أذهان المشغلين. لفهم أفضل أسعار لنشاطك التجاري ، من المهم أن تفهم المكان الذي يناسبك في سوق اللياقة البدنية الرقمي الشامل. يبلغ حجم سوق اللياقة الرقمية اليوم ما يقرب من مليار دولار ومن المتوقع أن ينمو إلى 10 مليار دولار إلى 15 مليار دولار ، مما يشير إلى انتشار بنسبة 7 في المائة إلى 10 في المائة فقط حتى الآن.

يمكن أن يكون العمل بمفردك صراعًا. بالنسبة لأولئك منا الذين لا يستطيعون (أو لا يريدون) الذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية أو ممارسة التمارين بشكل شخصي ، يمكن للتطبيقات أن تدفعك للتحرك. ماذا تحتاج لتذهب؟

تتزايد أعمال اللياقة الرقمية

بلغ حجم سوق تطبيقات اللياقة البدنية العالمية 4.4 مليار دولار أمريكي في عام 2020 ، ومن المتوقع أن يتوسع بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 21.6٪ من عام 2021 إلى عام 2028. وقد أدى انتشار جائحة COVID-19 إلى عمليات إغلاق على الصعيد الوطني وشبكات اجتماعية. قواعد الابتعاد. وقد أدى ذلك إلى الانتقال إلى اللياقة البدنية الافتراضية من الاستوديوهات والصالات الرياضية التقليدية. وقد أدى هذا بدوره إلى زيادة التنزيلات واستخدام تطبيقات اللياقة البدنية.

وفقًا لمقال نُشر في المنتدى الاقتصادي العالمي في سبتمبر 2020 ، زادت التنزيلات العالمية لتطبيقات اللياقة والصحة بنسبة 46٪. إن معدل الاستخدام المتزايد لتطبيقات اللياقة البدنية بسبب الاتجاه المتزايد لتدريب اللياقة البدنية عبر الإنترنت يقود السوق على مستوى العالم. الوعي المتزايد فيما يتعلق بالصحة والعافية يقود السوق أيضًا.

سيناريو COVID-19

يمكن أن يتطلب العثور على الوسائل الذهنية للوصول إلى وضع التمرين بعض الجهد الجاد ، خاصةً عندما تتم جميع أنشطتك في المنزل. يمكن القيام بذلك ، ولكن عليك أن تجد نشاطًا أو التزامًا يتحدث إليك.

انقر على " مزيد من المعلومات " لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

كيف أثر COVID19 على هذا السوق؟

أدى جائحة كوفيد -19 إلى زيادة الوعي فيما يتعلق بالصحة والنظافة. زاد عدد المستخدمين النشطين يوميًا (DAUs) على تطبيقات اللياقة البدنية بنسبة 24٪ من الربع الأول إلى الربع الثاني من عام 2020 ، وفقًا لمقال نُشر في المنتدى الاقتصادي العالمي في سبتمبر 2020. بالإضافة إلى ذلك ، تعمل الاستوديوهات والصالات الرياضية على زيادة تواجدها على الإنترنت. يستثمر العديد من المستهلكين في معدات اللياقة البدنية المنزلية. على سبيل المثال ، من المتوقع أن تتضاعف مبيعات شركة بيلوتون ، شركة معدات التمرين ومقرها الولايات المتحدة ، في عام 2020.

تستخدم تطبيقات اللياقة البدنية الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي والتقنيات الأخرى لتوفير برامج لياقة بدنية مخصصة لعملائها. كما أنها لا تقدم أي إجراءات تمرينات على المعدات ، أو مخططات النظام الغذائي الشخصية ، أو مراقبة النظام الغذائي ، أو تتبع الخطوات ، كما أنها توفر مدربين صحيين مخصصين. هذه المزايا تزيد من إمكانات نمو السوق.

على سبيل المثال ، يوفر MyFitness Pal (MFP) تتبعًا شخصيًا للنظام الغذائي وتتبع النشاط لعملائه. بلغت عائدات هذا التطبيق 6.7 مليون دولار أمريكي في يونيو 2020.

زيادة انتشار الهواتف الذكية هو عامل رئيسي يقود السوق. وفقًا لمسح اقتصاد الهاتف المحمول لعام 2018 ، من المتوقع أن يصل تغلغل الهواتف الذكية إلى 77٪ بحلول عام 2025 من 57٪ في عام 2017. علاوة على ذلك ، من المتوقع أن يصل عدد مشتركي الهاتف المحمول الفريدين إلى 5.9 مليار بحلول عام 2025 ، وفقًا لمسح اقتصاد الهاتف المحمول لعام 2018. علاوة على ذلك ، فإن الاعتماد المتزايد على الأجهزة القابلة للارتداء ، مثل Apple Watch و Fitbit ، يدعم نمو السوق.

فرص تطبيقات اللياقة البدنية

أدى الاعتماد المتزايد لتطبيقات الرياضة واللياقة البدنية لمراقبة الأنشطة ومعدلات ضربات القلب ، وزيادة انتشار الإنترنت إلى نمو السوق. تشهد البلدان الناشئة مثل الهند واليابان والصين وأستراليا وكوريا الجنوبية زيادة في الدخل المتاح وتغيير العادات ومستخدمي الهاتف المحمول نتيجة للنمو الاقتصادي السريع ، ومن المتوقع أن يكون لرقمنة قطاع الرعاية الصحية في البلدان المتقدمة مجموعة متنوعة من الفرص المربحة لسوق اللياقة البدنية.

أدت العديد من الفوائد الصحية التي توفرها تطبيقات الهواتف الذكية هذه على راحة المستخدم إلى زيادة استخدام تطبيقات التمارين المتعددة للحفاظ على نمط حياة أكثر صحة.

تحديات السوق لتطبيقات اللياقة البدنية

تعد الجداول الزمنية الضيقة للغاية وعضوية الصالة الرياضية باهظة الثمن للغاية دليل التمارين والتغذية ، وواجهة مستخدم معلومات خاطئة ، ونقص التدريب الاحترافي ، هي تحديات سوق تطبيقات اللياقة البدنية. علاوة على ذلك ، بين عامي 2015 و 2050 ، سيزداد عدد السكان الذين تزيد أعمارهم عن 60 عامًا من 12 إلى 22 بالمائة ، وفقًا لمنظمة الصحة العالمية.

طب الشيخوخة أكثر عرضة للظروف السلوكية والطبية والاجتماعية من الشباب ، لذلك من المرجح أن يؤدي هذا التغيير في الأجيال إلى رفع مشاكل النظم الصحية وصناع السياسات الجديدة. ونتيجة لذلك ، فإن الاستخدام المتزايد لكبار السن لتطبيقات التمارين الرياضية ، وخاصة في البلدان النامية ، يوفر لهؤلاء الأشخاص حلولاً فعالة من حيث التكلفة وعالية الجودة وطويلة الأجل.

آفاق تطبيق اللياقة البدنية

بناءً على النوع ، يتم تقسيم السوق إلى تتبع النشاط والتمرين وفقدان الوزن والنظام الغذائي والتغذية. توفر تطبيقات التمرين وإدارة الوزن مدربًا شخصيًا ، وميزة الاتصال بالأجهزة الأخرى ، وسجلات تتبع الوزن ، وأدلة الصوت والفيديو ، والمؤقت. بالإضافة إلى ذلك ، يختار غالبية الأفراد دروس اللياقة البدنية عبر الإنترنت بسبب جائحة COVID-19 ، وبالتالي تعزيز تطوير القطاع. وفقًا لـ Curefit ، وهي شركة تكنولوجيا صحية مقرها الهند ، ومنصة اللياقة البدنية الخاصة بها على الإنترنت ، Cult.Live ، لاحظت زيادة ثلاثية في مقدار الوقت الذي يقضيه عملاؤها.

كيف غيّر الوباء مستقبل التدريبات

من خلال نماذج أعمال قوية وإيرادات ثابتة من هذه التطبيقات ، يستثمر مالكو التطبيقات جزءًا أكبر في المنصات الرقمية بدلاً من صالات الألعاب الرياضية المستقلة ومراكز تدريب اليوجا.

يوضح هذا أن تطبيقات اللياقة البدنية ستشهد رسمًا بيانيًا مكافئًا صاعدًا في المستقبل القريب. علاوة على ذلك ، فإن الإيجابيات التي تقدمها شركات اللياقة البدنية الناشئة عبر الإنترنت تفوق السلبيات ، وبالتالي قد يكون هناك تحول شبه دائم مع مرور الوقت إلى هذه المنصات.

الراحة والمرونة في التنقل والجدول الزمني والمكان هي بعض المزايا الإضافية مع شركات اللياقة البدنية الناشئة عبر الإنترنت التي لم تكن صالات الرياضة واستوديوهات اليوجا المستقلة توفرها قبل الوباء. تم إغلاق العديد من سلاسل صالات الألعاب الرياضية أثناء الوباء ، لكنها الآن تحولت إلى نموذج رقمي فقط وتشهد زيادة في العضوية مقارنة بأوقات ما قبل Covid ويمكنها توقع نتائج مماثلة للمضي قدمًا.

جلبت التطورات في التقنيات العديد من الأنشطة غير المتصلة بالإنترنت أو المادية مثل المعاملات النقدية والتعليم إلى وضع الاتصال بالإنترنت. من يدري قد يكون هناك وقت يأتي فيه نظام اللياقة البدنية في وضع رقمي بالكامل.

المستقبل

يوجد اليوم مجموعة كاملة من المنصات والتطبيقات التي تعد بمساعدة الناس على التحرك أكثر ، والنوم بشكل أفضل ، وتناول الطعام الصحي ، وتقليل التوتر ، وأن يكونوا أكثر سعادة.

ستوفر الصالات الرياضية تجارب مختلطة

فائدة الفصول الافتراضية هي الراحة (على سبيل المثال ، عدم الاضطرار إلى القيادة عبر المدينة إلى صالة الألعاب الرياضية ، أو القيام بذلك بين اجتماعات Zoom أو أثناء غفوة طفلك ، وما إلى ذلك) ، ويمكن أن تكون أكثر تنوعًا. أنواع الفصول الافتراضية التي يمكنك القيام بها لا حصر لها. يمكنك الاختيار من بين مجموعة واسعة من التدريبات بدرجات متفاوتة الشدة ، من تمارين HIIT وتمارين القوة إلى جلسات اليوجا وركوب الدراجات. مع توفر العديد من الخيارات ، يمكنك تبديل الأشياء بشكل متكرر للحفاظ على روتين التمرين متجددًا.

التدريبات ستكون صغيرة الحجم

سواء كان ذلك بسبب العمل من المنزل أو مسؤوليات رعاية الأطفال أو جدول أعمال مزدحم ، كان الناس يجدون وقتًا لممارسة الرياضة كلما أمكنهم ذلك ، حتى لو كان ذلك مجرد 10 دقائق هنا وهناك.
في الواقع ، وجد الباحثون أن التمرين لمدة 10 دقائق مع دقيقة واحدة فقط بكثافة عالية له نفس فوائد 45 دقيقة من ركوب الدراجات الثابت.

ستكون صالات الألعاب الرياضية المنزلية أكثر شعبية

نظرًا لأن الكثير من الأشخاص يستمتعون براحة ممارسة التمارين من المنزل ، أصبحت الصالة الرياضية المنزلية الآن أكثر شهرة من أي وقت مضى. وعلى الرغم من أن المعدات الفاخرة باهظة الثمن ، مثل Peloton و Mirror ، يحبها الكثيرون ، قالت دوجيرتي إنها ترى أيضًا أشخاصًا يخزنون نواديهم الرياضية المنزلية بأكسسوارات لياقة بسيطة ، مثل الدمبل القابل للتعديل ، وأشرطة المقاومة ، وحبال القفز.