التحديات التي يواجهها المتخصصون في قدرة شرائية (PPC)

يعرف الكثير من الناس بشكل مباشر أن تجربة إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) هي المفتاح لازدهار الكثير من مواقع الويب. ولكن كيف يمكنك التأكد من قيام أكبر عدد ممكن من الأشخاص بالنقر فوق الروابط الخاصة بك؟ هل تحتاج إلى استخدام أي حيل ، ومن أين تبدأ كمبتدئ؟ هناك عدد غير قليل من المزالق التي يجب على أي متخصص في قدرة شرائية (PPC) تجنبها والتي يجب عليك البحث عنها أولاً.

إمكانية البحث

تتمثل إحدى المشكلات الرئيسية في أن متخصصي الدفع بالنقرة يحاولون البقاء في صدارة الاتجاهات وتحسين الإعلان السياقي لطلبات البحث التي لم تحظى بشعبية كافية بعد على الويب. سيكون عملك منطقيًا إذا كان الأشخاص على الإنترنت يحاولون بالفعل البحث عن محتوى أو روابط معينة.

مهمتك هي تلبية الاحتياجات الحالية واتباع الاتجاهات ، وليس التنبؤ بالجوانب التي قد تكون مثيرة للاهتمام للناس. على سبيل المثال ، تخيل أنك طالب تبحث عن خدمة كتابة. عادة كل ما تحتاجه هو استعلام بحث "اكتب مقالتي من أجلي رخيصة". فكر في ما هو مهم لجمهورك المستهدف.

سهل مخادع

إذا كنت تستخدم أدوات Google في عملك اليومي ، فمن المحتمل أنك تعلم أن هذه الشركة قد فعلت الكثير لتبسيط أنشطة الدفع لكل نقرة (PPC). لكن عليك تجنب خيارات مثل المطابقة التقريبية والحملة الافتراضية. النقطة المهمة هي أن جمهورك قد يحتاج إلى كلمات رئيسية معينة ، وتحتاج إلى تكييف عملك مع بعض المعايير. لا تستخدم الخيارات الأساسية لأنك ستضيع وقتك فقط. كقاعدة عامة ، سيساعد التخصيص الإضافي للإعدادات أي متخصص في قدرة شرائية (PPC) على زيادة كفاءة العمل وتجنب إهدار الميزانية.

كلمات خاطئة

الكلمات الرئيسية السلبية هي بالضبط الجانب الذي يمكن أن يؤثر بشكل كبير على نتيجة عملك. تخيل قضاء الكثير من الوقت في التغيير والتبديل في جميع جوانب قدرة شرائية واختيار الكلمات الرئيسية السلبية الخاطئة. ما هي العواقب؟ عادة ، يمكن أن تكون النتائج كارثية. أولاً ، يجب عليك تضييق نطاق عمليات البحث المحتملة لجمهورك المستهدف. وإلا فلن يجد الناس ما يحتاجون إليه ، وسيكون عملك سدى.

بعد ذلك ، استخدم تلك الكلمات الرئيسية السلبية التي ستساعدك على منع إعلانك على شبكة البحث من الظهور لطلبات بحث معينة. بشكل عام ، سيكون عليك التفكير في كيفية تغيير استراتيجية عملك. على سبيل المثال ، فكر في الإجراءات الاحتياطية أو الطرق الأخرى لإكمال المهام لتحقيق النتيجة المرجوة.

نتائج التتبع

كقاعدة عامة ، بدون إدارة البحث المدفوع ، سيكون من الصعب عليك تتبع نجاح عملك. النقطة المهمة هي أن العديد من الشركات تركز على تكلفة النقرة أو نسبة النقر إلى الظهور عندما يتعلق الأمر بأداء متخصصي الدفع بالنقرة. سيساعدك التحليل الصحيح للبيانات والفهم الأولي لمعايير التقييم على تحديد مستوى نجاح عملك. كقاعدة عامة ، يجب أن تفهم في البداية نوع التحويل الذي تحتاجه وكيف يمكنك تأكيد أنك تعاملت مع المهمة. اختبر عدة خيارات للعثور على الاتجاه الذي سيساعدك على تحقيق النتائج المرجوة بشكل أسرع وتقليل مخاطر الفشل.

تحديات البنية التحتية

وهنا واحدة من أكبر المشاكل في الصناعة اليوم. يجب أن تتذكر أن الدفع لكل نقرة (PPC) ليس سوى جانب تسويقي لا يمكن أن يساعد مالك الموقع في تحقيق النتيجة المرجوة بدون موقع جيد وقاعدة بيانات ومعالجة معلومات. لذا ، حتى إذا قمت بعمل ممتاز ، فتأكد من أن الجزء الخلفي من موقعك يعمل بشكل صحيح. سيساعد تكافل البنية التحتية التي تعمل بشكل صحيح وأنشطة الدفع لكل نقرة أي شركة على تحقيق النتائج المرجوة. فكر في كيفية منع أي مشاكل رئيسية أثناء العمل. ربما يجب عليك تحليل أكثر الاستراتيجيات نجاحًا واستبعاد العوامل التي تؤثر سلبًا على النتيجة. سيساعدك هذا النهج على تحقيق أهدافك المرجوة بشكل أسرع وتجنب المزالق.

هيكل الحساب

يعد تشغيل إعلان واحد لكل مجموعة إعلانية ، باستخدام اصطلاحات تسمية رديئة ، والكلمات الرئيسية المكررة نوعًا من التحديات التي يمكن أن تلغي كل جهودك. عادة ما يكون هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به من قبل العديد من المتخصصين PPC لاتخاذ الخطوات الصحيحة وإقناع العملاء بأهمية بعض الأنشطة. ربما تقدر وقتك وتهدف إلى تحقيق نتيجة إيجابية. إذن ، يعد امتلاك بنية الحساب الصحيحة أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لك. ألق نظرة على أهم الجوانب المفيدة ونافعة لعملك ليكون فعالاً.

زيادة الإنفاق الإعلاني

وهنا تحدٍ آخر يمثل كابوسًا للعديد من المبتدئين. إن الحقائق الحديثة تجعل إعلانات الدفع بالنقرة باهظة الثمن ، ويجب أن تفهم بوضوح فئة الأشخاص الذين ترغب في جذبهم إلى الموقع وتؤدي إلى إجراء محدد. بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى القيام بالكثير من العمل لحركة مرور PPC لمساعدة عملك على تحقيق أهداف معينة. في بعض الأحيان ، تساعد الزيادة المؤقتة في الهدر في تحليل اتجاهات السوق العامة وتذكر الاستراتيجيات غير الفعالة. لهذا السبب تحتاج إلى التكيف مع الظروف المتغيرة باستمرار في قطاع الأعمال الذي اخترته.

معارف الخبراء

أحد التحديات الرئيسية هو أنك بحاجة إلى معرفة وفهم المكانة التي اخترتها. النقطة المهمة هي أن PPC لا يمكن أن تكون فعالة إلا إذا اتبعت إستراتيجية واضحة ، واستخدمت الأساليب والإعدادات والكلمات الرئيسية الصحيحة. فقط مزيج من المعرفة والخبرة يمكن أن يساعد أي شخص على تحقيق نتيجة إيجابية. قد تحتاج إلى الحصول على دعم من خبير. لا تخف من طلب المساعدة من شخص يعرف أسرارًا أكثر منك. اسأل "مرشدك" عن التغلب على بعض الحواجز وما عليك القيام به لتقليل الأخطاء في المستقبل.

الكلمات الأخيرة

يتعين على العديد من محترفي الدفع بالنقرة قضاء الكثير من الوقت في البحث عن مكان محدد وإنشاء الحملة المناسبة. كقاعدة عامة ، لا توجد نصيحة عامة من شأنها أن تساعدك على تجنب كل المزالق. ومع ذلك ، فإن جميع التحديات المذكورة أعلاه ضرورية لأي مبتدئ. إذا كنت قد بدأت للتو في تعلم عالم PPC ، فأنت بحاجة إلى اكتساب الخبرة وفهم كيفية عمل أي أداة لتجنب الأخطاء في المستقبل. تعتمد مهنة الخبير في هذا المجال على القرارات الصحيحة. هذا هو سبب أهمية التطوير الذاتي المستمر.

عن المؤلف

أندي جونسون كاتب في التجارة الإلكترونية ومسوق يتمتع بخبرة تزيد عن خمسة عشر عامًا في إنشاء منتجات رقمية ناجحة تجاريًا. شغفه هو بناء صورة الشركات من خلال تحديد المواقع الصحيح واستراتيجية العلامة التجارية والتسويق المحلي. يسعى آندي دائمًا لتحقيق التميز واختبار استراتيجيات جديدة لتقديم منتجات جديدة إلى السوق.