تحديات ASO للألعاب المحمولة في عام 2021

يوجد أكثر من 2.2 مليون تطبيق ولعبة في App Store ، لذلك من الواضح أن الرقم في Google Play يجب أن يكون أكبر.

في العام الماضي ، بلغ عدد تنزيلات App Store 130 مليار. في مواجهة مثل هذه الأرقام ، بغض النظر عن مدى صعوبة محاولة المطورين ، لا يزالون غير قادرين على تغيير وضع المنافسة الشرسة للغاية.

ASO هو أكثر من مهم وهو نظام لا يمكن تجاهله إذا كنت تعمل في مجال التطبيقات. يساعد تطبيقك في الحصول على المزيد من التنزيلات العضوية وتقليل تكاليف اكتساب المستخدمين إذا كنت تستثمر بنشاط في اكتساب مستخدمين جدد. لذلك ، في رأينا ، ASO أمر لا بد منه لكل مسوق / مطور وقاعدة أي استراتيجية تسويق تطبيقات.

ومع ذلك ، فقد أظهرت صناعة الألعاب المحمولة تطورًا جيدًا. يُظهر GDC (مؤتمر مطوري الألعاب) العام الماضي أن صناعة تطوير الألعاب مزدهرة بشكل استثنائي والمنافسة بين مطوري الألعاب مثيرة للاهتمام أيضًا.

يشعر العديد من المطورين بالقلق من المنافسة ضمن الفئات ، وفئة الألعاب فريدة بعض الشيء. الألعاب هي فئة كبيرة في حد ذاتها ، مقسمة إلى فئات فرعية مثل ألعاب الحركة ، وألعاب المغامرة ، وألعاب الأركيد ، وألعاب الطاولة ، وما إلى ذلك ، ينشر مطورو الألعاب لعبتك في أكثر الفئات الفرعية ذات الصلة ضمن فئة الألعاب.

لزيادة التعرض والأهمية ، من المهم وجود إستراتيجية جيدة لـ ASO. أولاً ، تعظيم تحسين الكلمات الرئيسية. يحتاج المطورون إلى فهم موضوع لعبتهم ومصطلحات البحث التي من المحتمل أن يستخدمها المستخدمون.

بصفتك مسوقًا للجوّال ، عليك التفكير من منظور المستخدمين المستهدفين. إن التعرف على سلوك البحث الخاص بالمستخدم هو رابط البداية لبناء مصفوفة الكلمات الرئيسية.

كيف تروج لألعاب هاتفك المحمول باستخدام حل ASO؟

وفقًا للبيانات ، يأتي 65٪ من تنزيلات تطبيقات الأجهزة المحمولة من المستخدمين الذين يبحثون عن التنزيلات في سوق التطبيقات ، لذلك يعد البحث جزءًا لا غنى عنه من اللعبة التي يكتشفها المستخدمون. وكيفية البحث عن اللاعبين تعتمد على وجود اسم جيد وكلمات رئيسية جيدة للعبة. يمكن أن يؤدي تعزيز ASO إلى زيادة اكتشاف اللعبة ومعدل التحويل بشكل فعال.

اسم التطبيق / العنوان

سيكون لاسم اللعبة تأثير كبير على ASO ، فكيف تختبر ASO ليس لديها مجال للتحسين؟ الأول هو اسم اللعبة ، ويسهل على اللاعبين تذكر اسم اللعبة والبحث عنه ، والاسم هو أيضًا أحد أكثر الطرق مباشرة للتعبير عن محتوى اللعبة. بالإضافة إلى ذلك ، يوصى بإضافة عنوان فرعي ، حاليًا في الأسواق الصينية واليابانية ، أكثر من نصف أفضل 50 لعبة شائعة لها ترجمة.

أيقونات

هناك العديد من أنواع الرموز التي يمكنك تجربتها ، مثل الظلال المختلفة والحدود وما إلى ذلك. يمكنك استخدام رموز متعددة في Google لاختبار أي منها له أفضل تأثير في استيعاب الحجم. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن استخدام الرموز مع المواد الإعلانية للعبة لإحداث تأثير متماسك ، على سبيل المثال ، تحتوي الرموز على شخصيات اللعبة ، والتي يمكن أن تجعل المستخدمين يرتبطون بسهولة بمحتوى اللعبة. يعد الرمز عاملاً مهمًا للغاية في الحصول على الزيارات ، لذا يمكنك العثور على الرمز الذي يجلب أكبر عدد من الزيارات والتنزيلات عن طريق اختبار A / B.

معاينة الفيديو

يعد الفيديو عاملاً مهمًا في زيادة تحويلات التنزيل ، ويصبح أكثر أهمية في مجال الألعاب المحمولة ، لذا فإن كيفية إظهار جوهر اللعبة في أول 10 ثوانٍ أمر يجب التفكير فيه. لذا فإن إنشاء مقطع فيديو يعرض ميزات لعبتك ووظائفها يمكن أن يساعد المزيد من المستخدمين على الرغبة في تنزيل لعبتك. تأكد من أن هذا الفيديو ليس طويلاً وأن تكون مبدعًا بشكل عام ، بعد كل شيء ، تحتاج إلى جذب انتباه المستخدم.

تتمثل الممارسة المعتادة في حذف شاشة الشعار أو عبورها بسرعة. بالإضافة إلى ذلك ، في متجر التطبيقات ، إذا كانت الشبكة بطيئة ، سيصبح الفيديو إطار تجميد ، ثم يصبح إطار التجميد أول صورة ترويجية ، لذلك يجب أيضًا تحديد إطار التجميد بعناية.

لقطات الشاشة

إذا رأيت إعلانًا وقمت بالنقر فوقه ، فكم من الوقت ستقضي على صفحة التنزيل؟ أعتقد أنه لن يكون أكثر من 10 ثوانٍ ، لذا فإن لقطتي الشاشة الأولى والثانية هي الأهم ، واللاعب يتصفح وليس القراءة. لذلك ، يجب أن تسمح أولتا لقطات الشاشة للاعب بفهم المحتوى الأساسي للعبة بسرعة. المادة ليست نصًا مترجمًا فحسب ، بل يتعين عليك البحث عن ماهية اللاعبين ، ومن السهل قبول أسلوب الرسم ، وما إلى ذلك للسوق الذي تريد الدخول إليه.

وصف

مقدمة اللعبة مهمة أيضًا ، 98٪ من اللاعبين لن ينقروا على "قراءة المزيد" ، لذا في حالة اللاعبين لا ينقرون فوق فتح ، كيف يمكن تحسين المحتوى المعروض في المقدمة؟ الأول هو تحديد الأرقام ، مثل أن اللعبة بها ملايين التنزيلات ، أو أن هناك مائة حرف ، ومائتي مستوى ، إلخ.

الطريقة الأخرى للكتابة هي طرح الأسئلة ، مثل: هل أنت جاهز؟ هل لديك طريقة للقضاء؟ بالرغم من أن 98٪ من اللاعبين لن ينقروا لقراءة المزيد ، يجب كتابة المحتوى المخفي بعناية ووضع جميع الكلمات الرئيسية المتعلقة باللعبة فيه ، IAP مهم أيضًا ، اسم اللعبة في متجر التطبيقات قابل للبحث ويحتاج ليتم تصميمها بعناية.

الكلمات الدالة

يجب أن تكون الكلمات الرئيسية موجودة في اسم اللعبة لزيادة ظهورها في متجر التطبيقات. تنعكس الكلمات الأساسية الأساسية في الاسم وسيتحسن ترتيب الكلمات الرئيسية.

الخطوة الأولى التي يجب القيام بها هي إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية والعثور على الكلمات الرئيسية المناسبة ، والتي تتكيف مع السوق وذات صلة بتطبيقك. للقيام بذلك ، سوف تحتاج إلى العمل باستخدام أداة ASO التي ستسمح لك بحساب حركة مرور الكلمات الرئيسية وصعوبة ، والتجسس على منافسيك ، واكتشاف كلمات رئيسية جديدة متوسطة الطول من خلال اقتراحات متاجر التطبيقات والمزيد.

يمكن لكل إصدار من إصدارات iOS ذكر مائة كلمة من الكلمات الرئيسية ، ونقترح عليك حذف الجزء الفارغ. طريقة أخرى صغيرة هي أنه إذا كانت كلمتك الرئيسية هي إستراتيجية اللعبة أو الحركة أو الموسيقى أو شيء من هذا القبيل. إذا كنت تقوم بإنشاء تطبيق كتاب إلكتروني اليوم ، فما عليك سوى كتابة "كتاب" بدلاً من "كتب" ، لأنه يمكن حذف صيغة الجمع.

صحيح أن العمل على الكلمات الرئيسية ذات الصعوبة المنخفضة والمرور المرتفع مفيد لتطبيقك (وهو ليس شيئًا شائعًا جدًا). ومع ذلك ، يجب أن تحاول أيضًا العمل على الكلمات الرئيسية ذات الصعوبة المنخفضة وحركة المرور المنخفضة إذا كان تطبيقك جديدًا ، مما سيمكنه من الترتيب بسهولة لهذه الكلمات الرئيسية.
حاول أيضًا إضافة بعض الكلمات الرئيسية متوسطة وطويلة الذيل من خلال الجمع بين الكلمات الرئيسية معًا لزيادة مستوى الرؤية.

اسم التطبيق / العنوان هو الحقل الذي تحتاج فيه لإضافة الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية. من المهم إيجاد توازن هناك بين تحسين البحث والعلامة التجارية ، حيث يقتصر هذا الحقل على 30 حرفًا على App Store و 50 حرفًا على Google Play.

ضع في اعتبارك أن ASO يختلف بين App Store و Google Play ، لذلك يجب ألا تتبع نفس الإستراتيجية في كلا المتجرين:

بالنسبة إلى App Store ، يجب أن تكون حذرًا لأن لديك حقولًا محدودة للغاية لإدراج كلماتك الرئيسية: حقل اسم التطبيق والعنوان الفرعي والكلمات الرئيسية. الكلمات الرئيسية في IAP واسم المطور والاشتراكات مهمة أيضًا ولكنها ليست حقولًا تتطلب تحسين الكلمات الرئيسية.

بالنسبة إلى Google Play ، لديك مساحة أكبر قليلاً في الحقول المختلفة حيث يمكنك إدراج كلمات رئيسية ، وهي: العنوان والوصف المختصر والوصف. في هذه الحالة ، نوصي بإضافة كلمات رئيسية أعلى ، ووسط ، وأسفل الوصف الطويل.

تقييم

من المهم تحديد أفضل وقت لدفع المستخدمين إلى تقييم الألعاب ومراجعتها ، ومن المهم القيام بذلك لأن العديد من أفضل الألعاب تحتوي على عدد كبير من المراجعات والتقييمات ، ويكون المستخدمون أكثر استعدادًا لتنزيل الألعاب التي يرونها ذات تقييمات عالية ، و تعد تقييمات المستخدمين والمراجعات عاملاً من عوامل ASO في حد ذاتها ، لذا فإن تصنيفات المستخدمين المتزايدة والأعلى تساوي تصنيفات التنزيل الأعلى. لذا فإن المراجعات مهمة لـ Google Play ، وسيتم احتساب الكلمات الرئيسية في المراجعات في آلية الترتيب.

تعرض Google حاليًا متوسط ​​تصنيف النجوم ، وفي النصف الثاني من العام ، ستفتح تصنيفًا للنجوم للتقييمات الأخيرة حتى يمكن للاعبين الرجوع إليها. أيضًا ، إذا استمر فريق خدمة العملاء في الاستجابة ، فسيشعر هؤلاء اللاعبون الجدد المحتملون أن هذا المطور يعمل بجدية وأنه يمكن الوثوق باللعبة.

اختبار A / B

إذا كنت ترغب في زيادة تنزيلات لعبتك بسرعة ، فعليك إجراء اختبار A / B على عناصر مختلفة في قائمة الألعاب الخاصة بك والعثور على العنصر الذي يحقق أعلى معدل تحويل.

نوصيك باختبار المواد الفنية أولاً ، مثل الرموز ولقطات الشاشة والشهادات والمشاهد ومقاطع الفيديو ، لأنها الأشياء التي تجذب انتباه المستخدمين أكثر من غيرها وتحتاج إلى اختبارها مرة واحدة فقط. إذا أجريت اختبار A / B على العديد من العناصر في نفس الوقت ، فمن الصعب معرفة أيهما يعمل بشكل أفضل.