تغييرات على Apple IDFA والألعاب المستندة إلى IP تشكيل سوق تطبيقات الجوال 2021

في 5 أبريل ، نشرت شركة آبل رسالة على موقعها الإلكتروني للمطورين تفيد بأنها ستبدأ في تطبيق سياسة IDFA الجديدة مع إصدار iOS 14.5 ، iPadOS 14.5.

هذا يعني أيضًا أنه مع إصدار تحديثات النظام هذه ، سيحتاج المطورون إلى الحصول على إذن صريح للوصول إلى معرف الإعلان على الجهاز (IDFA). عندها فقط يمكن تتبع المستخدمين عبر التطبيقات والمواقع الإلكترونية لاستهداف الإعلانات.

في الواقع ، ذكرت شركة Apple سياسة الخصوصية الجديدة في وقت مبكر من شهر يونيو الماضي في WWDC (مؤتمر مطوري Apple Worldwide) ، ولكن كان من المقرر أخيرًا "الهبوط في أوائل الربيع" هذا العام بعد تعديل متأخر.

مع إصدار iOS 14.5 Beta 6 في 1 أبريل ، وأخبار هذا الإصدار ، يبدو أنه يتم تذكير المطورين بأن التنفيذ الرسمي لسياسة الخصوصية الجديدة يقترب أكثر فأكثر.

لا تقلل من شأن هذا التغيير "الصغير". من الاشتراك إلى إلغاء الاشتراك ، لا يتعلق الأمر بمجرد رفع إصبعك ، حيث سيتجه عدد كبير من المستخدمين نحو خيار "إيقاف التشغيل" ، مما يجعل من الصعب تتبع معظم التطبيقات.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

من وجهة نظر المستخدم ، فإنهم بطبيعة الحال سعداء للقيام بذلك. على الرغم من أن وظيفة تتبع التطبيق تجمع ، بشكل واضح ، المعلومات العامة للمستخدم ، ولكن لا أحد يريد أن تتم مراقبته بهدوء من خلال هاتفه الخلوي. هذا صحيح بشكل خاص في عالم اليوم الذي يزداد وعيًا بحماية الخصوصية.

من منظور صناعة الإعلان على الإنترنت ، إذا تم تنفيذ تعديلات IDFA كما هو متوقع ، فإن صعوبة جمع المعلومات من مستخدمي قناة iOS ستكون بلا حدود ، وحتى إذا كان المستخدمون المتقطعون على استعداد لاختيار تشغيل مفتاح الميزة ، فإن كمية المعلومات وستؤدي الدقة إلى انخفاض زلق مقارنة بما كان عليه قبل تعديل السياسة.

تعتبر خطوة Apple بلا شك بمثابة سكين "مدمر" لصناعة الإعلان عبر الإنترنت (دائرة شراء الألعاب) ، والتي تحتاج إلى جمع الكثير من معلومات المستخدم.

حماية خصوصية المستخدمين

قبل أن تبدأ كل التحليلات ، هناك ما يبرر تفسير أوضح لسيناريو التطبيق لما يسمى "صفقة IDFA الجديدة".

بعد تحديث السياسة ، سيُطلب من مستخدمي إلكترونيات Apple الموافقة على وصول التطبيق إلى معلومات حول الجهاز عندما ينقرون على برنامج معين يجمع معلومات عن المستخدم. فقط إذا اخترت السماح للتطبيق ، فيمكنه الوصول إلى المعلومات.

ليس هناك شك في أن هذه الخطوة من قبل شركة آبل ستكون موضع ترحيب على مستوى المستخدم. ومن المرجح أن يوافق المستخدمون على خيار "لا" بعد الحصول على قوة مشاركة البيانات هذه.

من وجهة نظر المنافسة ، قد تكسر خطوة Apple "الزجاج الشفاف" الأخير بين المستخدمين وبائعي الإعلانات ، حتى يكونوا صادقين ويعرفوا جذور بعضهم البعض.

ولكن من الواضح أن سياسة IDFA الجديدة أكثر فائدة للمستخدمين ، لذلك من الطبيعي أن ترحب بها كلتا اليدين. من ناحية أخرى ، فإن الشركات الإعلانية العملاقة لديها الكثير لتخسره ، ومن الصعب عدم الاعتراض.

على سبيل المثال ، في يونيو من العام الماضي بعد أن أعلنت شركة آبل الأخبار ، ثم أعربت عن احتجاج قوي على فيسبوك.

في 17 كانون الأول (ديسمبر) ، لم يعد بإمكان مارك زوكربيرج المقاومة ونشر مقالًا بعنوان "نحن نقف في وجه شركة آبل للشركات الصغيرة في كل مكان" في صحيفة نيويورك تايمز ووسائل الإعلام الأجنبية الرئيسية الأخرى ، معارضة سياسة IDFA الجديدة.

ولكن بين السطور ، تحتوي أيضًا على ما يبدو على كتلة وظيفة لعبة التطبيقات السابقة لشركة Apple "المحايدة" ، في شراء 30٪ لا تزال مرتفعة ومشاكل إرث تاريخية أخرى.

رد الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، على Facebook على Twitter في خطوة نادرة ، قائلاً: "يجب أن يكون لدى المستخدمين خيار بشأن البيانات التي يتم جمعها وكيفية استخدام النظام الأساسي لتلك البيانات."

للقطع في المطاردة ، فإن السبب الجذري للغضب من عمالقة الإعلان مثل Facebook هو الاعتماد المفرط على وظيفة IDFA من Apple.

على سبيل المثال ، تعتمد تقنية Audience Network التي تدعم أعمال الإعلان في Facebook على قدرة IDFA على استهداف وتتبع ومطابقة الجماهير في تطبيقات الطرف الثالث.

استجابة للتغيير ، أعلن Facebook أيضًا مؤخرًا أنه "يطور استراتيجية قصيرة وطويلة المدى" لاستمرار عرض الإعلانات بموجب سياسة IDFA الجديدة.

لكنه قال أيضًا إن هذا سيحد من تخصيص الإعلانات المخصصة ، مما سيؤدي إلى انخفاض بنسبة 50٪ في عائدات الإعلانات لمطوري التطبيقات.

على ما يبدو ، اختار مارك زوكربيرج تقديم تنازلات في النهاية. بعد كل شيء ، حتى لو انخفضت الإيرادات ، لا أحد يريد التخلي عن قناة iOS التي يزيد عدد مستخدميها عن مليار مستخدم.

بالطبع ، يعد تحسين الوعي بخصوصية المستخدم اتجاهًا لا يمكن إيقافه ، وتعتبر Apple خطوة حكيمة لمتابعة هذا الاتجاه.

"لطالما لعبت Apple دورًا مهمًا في الصناعة ، والآن بعد أن أصبح كل من سياسة الحكومة ووعي المستخدم مهتمين بشكل متزايد بالخصوصية في الصين والخارج ، ليس من الصعب فهم كيف (Apple) ، كشركة رائدة في النظام البيئي الصناعي ، يجب أن تفعل ذلك ". هكذا قال رئيس التطبيق آني.

بالإضافة إلى Apple ، أعربت Google وغيرها من الشركات العملاقة أيضًا عن نفس النية ، حتى أن TikTok أطلقت مجموعة جديدة من إعدادات الخصوصية "المحسّنة" في 13 يناير ، مما يقيد بعض الوظائف للمستخدمين المراهقين لحماية خصوصية هذه المجموعة.

أظهرت دراسة أجراها Pew Trust أن 80 ٪ من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي لديهم بالفعل عدم ثقة في الشركات والمعلنين.

إذن ، ما هو التأثير المحدد الذي ستحدثه سياسة IDFA الجديدة على صناعة الإعلان عبر الهاتف المحمول؟

العصر المتصاعد لبيانات الجوال

إن صفقة IDFA الجديدة ، إذا تم تنفيذها في المستقبل كما هو متوقع ، ستؤدي بالتأكيد إلى تغييرات كبيرة في أعمال إعلانات الهاتف المحمول. حتى أنه سيكون له تأثير لا رجعة فيه على هيكل النظام البيئي للإعلان على الهاتف المحمول بأكمله.

تقول بيانات AppsFlyer أيضًا أن 56 ٪ من المسوقين يعتقدون أن سياسة IDFA الجديدة من Apple سيكون لها تأثير سلبي على الأعمال الإعلانية.

لذا بالتفكير بشكل أعمق قليلاً ، كيف يحدث هذا التأثير السلبي؟ تعتبر التغييرات في طريقة الوصول إلى بيانات الجوال محركًا مباشرًا.

"للفوز بسوق الهاتف المحمول في عام 2021 ، يجب أن تكون بيانات الهاتف المحمول على رأس أولوياتنا." هكذا يكتب جرد نهاية العام لـ App Annie's 2020 Mobile Market.

تقترح ASO World أن الأهمية المتزايدة لبيانات الهاتف المحمول يمكن فهمها من حيث السوق والمستخدمين والموردين.


على مستوى السوق ، ستسمح بيانات الهاتف المحمول للمصنعين برؤية أداء وإيرادات القطاعات والمنتجات بوضوح في "حقبة ما بعد الوباء" وتأكيد اتجاهاتهم طويلة الأجل.

ستسمح بيانات الهاتف المحمول أيضًا بمزيد من الدقة في تحديد سمات المستخدم. في الآونة الأخيرة ، ذكرنا مرارًا وتكرارًا الفرق بين "الجيل Z (ما بعد 95)" والفئات العمرية الأخرى من حيث عادات الهاتف المحمول وتفضيلات التطبيقات وتفضيلات الألعاب. ستسمح بيانات الجوال بانعكاس هذا الاختلاف بصريًا.

ستعمل الوظيفتان المذكورتان أعلاه أيضًا على تمكين منصات تحليل البيانات المحمولة مثل App Annie لتقديم خدمة أفضل للمصنعين وتسهيل إنشاء مشاريعهم والبحث والتطوير والتوزيع والتشغيل.

البيانات هي شريان الحياة لكل شركة إنترنت. يكفي أن نرى أهمية البيانات المتنقلة.

أما بالنسبة للعلاقة بين IDFA وإعلانات الجوال ، فهي كالتالي: أولاً ، إحصائيات الإسناد ، أي لتوضيح أي تطبيق هو مصدر نقر المستخدمين على الإعلانات ؛ ثانيًا ، صورة المستخدم ، أي لتخطيط احتياجات التنسيب التالية للمستخدمين من خلال مسار استخدام التطبيق.

باختصار ، يمكن ملاحظة أن تأثير سياسة IDFA الجديدة على صناعة الإعلان عبر الهاتف المحمول يأتي من تشديد جانب الحصول على بيانات الهاتف المحمول للمستخدم ، وسيكون لهذا التشديد تأثير خطير على صناعة الإعلان عبر الهاتف المحمول من حيث الإسناد و صور المستخدم.

لا تحتوي صناعة الإعلانات على الأجهزة المحمولة على لوحة كبيرة فحسب ، بل تتمتع أيضًا بتغطية واسعة بشكل متزايد ، وقد بدأ العديد من صانعي الألعاب المتوسطة والثقيلة في الاستثمار فيها على نطاق واسع. ولا يزال أمام الصناعة طريق طويل للوصول إلى القمة ، مع إمكانات قوية.

بشكل صارم ، أصبحت كيفية تقليل تأثير سياسة IDFA الجديدة على صناعة الإعلان محور تركيز منصة تحليل بيانات الهاتف المحمول على جدول الأعمال.

كسر قيود سياسة IDFA الجديدة

ما يسمى ب "تكامل البيانات" ، أي بعد تنفيذ سياسة IDFA الجديدة ، لا يوجد وصول إلى بيانات مستخدم مستقلة محددة ودقيقة ، والطريقة الوحيدة للخروج هي جمع جميع البيانات التي تم جمعها معًا لتحليلها ، وفتح الطريق بين البيانات والمستخدمين المحظورة بواسطة IDFA.

أما بالنسبة لمصدر هذه البيانات ، فمعظمها يأتي من قنوات الناشرين والمعلنين الخاصة ، بما في ذلك منصات الإعلان ومنصات تحليل البيانات وما إلى ذلك.

يمتلك بعض المعلنين عشرات من منصات النقد مع علاقة تعاونية فقط ، لذا لا داعي للقلق على الإطلاق من إجمالي كمية البيانات. ولكن كيفية جعل تكامل البيانات هذه ، والتكامل معًا ، ثم تحليل ذوي الياقات البيضاء الكامل لاستخلاص النتائج هو المفتاح.

بل إن أولوية "تحليل بيانات السوق" أعلى.

بعد تشديد IDFA لبيانات جانب المستخدم ، من الضروري تعزيز الحساسية والقدرة التحليلية لبيانات السوق ، ووضع الوضع السابق لعمل التنسيب والمواد مع بيانات مستخدم واحد ، ولكن لاتخاذ قرارات من منظور السوق.

بالإضافة إلى مساعدة صناعة بيانات الهاتف المحمول ، فقد أجرت صناعة الإعلان على الإنترنت أيضًا العديد من المناقشات حول سياسة IDFA الجديدة ، وتعتقد شركة Competitive Core أن "التحالف الرقمي" ربما يكون الأكثر جدوى.

بمعنى آخر ، خلال فترة زمنية محددة ، تكون الخصائص الديناميكية لأجهزة iOS التي يتم تتبعها بواسطة تطبيقين متشابهة للغاية ويمكن الحكم عليها على أنها نفس الجهاز.

تمامًا مثل "سياسة Apple الجديدة بشأن رقم الإصدار" ، فإن سياسة IDFA الجديدة لا مفر منها ، لذلك ليس من المجدي المخاطرة.

يجب أن نناقش الحلول المطبقة على صناعة الإعلان على الهاتف المحمول وأن نتبنى حلًا أكثر جدوى لتكامل بيانات الهاتف المحمول حتى لا يقهر.