كيف ستؤثر دردشة GPT على مستقبل مُحسنات محركات البحث؟ الجزء 3

مرحبًا ومرحبًا بكم في الحلقة الثالثة من سلسلة مكونة من ثلاثة أجزاء تناقش ما يحتاج مُحسنات محركات البحث إلى معرفته حول Chat GPT.

في هذه الحلقة ، ننظر إلى مطالبات Chat GTP وكيف ستؤثر Chat GPT على مستقبل مُحسنات محركات البحث. انضممت إلي جوليا ماكوي من Content at Scale و Ellen Conning من Salience و Alizée Baudez ، مستشارة تحسين محركات البحث.

في هذه الحلقة ، تشرح لجنتنا:

• كيف تكتب مطالبات أفضل
• ماذا يعني الذكاء الاصطناعي لمستقبل تحسين محركات البحث

كيف تكتب مطالبات أفضل

إلين ، ما الذي يمكن أن تفعله مُحسّنات محرّكات البحث لتحسين خدمة Chat GPT؟

إلين: السياق سيكون دائمًا ملكًا. ولكن هناك أيضًا الواقع الأولي للتكرار. في كثير من الأحيان عندما تضع شيئًا ما من خلال أي نوع من العمليات التوليدية للذكاء الاصطناعي ، إذا قمت بتطبيق نفس الموجه بالضبط مرة أخرى ، يمكنك الخروج باستجابة مختلفة تمامًا. لذلك أعتقد دائمًا أنه من الجيد استعراض الأشياء أكثر من مرة ، ومقارنة ما يعمل مع بحثك وقاعدة المعرفة التي توصلت إليها ، وأخذ تلك الأجزاء ، ثم ضعها معًا ، ثم أعد تشغيلها مرة أخرى مع ذلك المحدث نسخة منه. لا يزال التكرار لأسفل ولأسفل سيستغرق وقتًا أقل بكثير مما كان من الممكن أن تمر به يدويًا وتتخذ هذه الإستراتيجية ، تلك العملية ، أو ، كما قالت جوليا ، سلسلة البريد الإلكتروني أو أي نوع آخر من المواقف.

أحد الأشياء الكبيرة التي نقوم بها هو الكثير من ملخصات المحتوى ، حيث نقوم بالكثير من البحث والتحليل في منطقة حول مجموعة كاملة من الموضوعات لنقلها بعد ذلك إلى كتاب آخرين. وأحد الأشياء التي وجدتها شخصيًا مثيرة جدًا للاهتمام في عمل ملخصات المحتوى هو السماح لأبحاث GPT المتكررة في الدردشة بالمساعدة في المراحل الأولى من ذلك ، ثم آخذ ما تنتجه وأبني عليه وأبني الملخص الكامل ، وكذلك كله الاستراتيجيات والافتتاحيات التي يمكن أن تأتي من ذلك. لكن وجود ذلك في المرحلة الأولى يساعد فقط. وبدون التكرار ، لن تتمكن أبدًا من الوصول إلى النقطة التي يمكنك من خلالها أخذ هذا ، والتشغيل معه ، وجعل المحتوى ، وجعله يعمل.

D: حسنًا ، كان السياق هو كلمة جوليان في نهاية الحلقة الأخيرة والتكرار هو بالتأكيد كلمتك في بداية هذه الحلقة. أنا أحب ذلك لأنني أعتقد أن العديد من الأشخاص سيستخدمون Chat GPT من خلال طرح سؤال والحصول على إجابة. شكراً جزيلاً. حسنًا ، سأذهب وأفعل شيئًا مع الإجابة. ولكن ما لم تقم بصقل ما تحصل عليه ، فلن تحصل أبدًا على الإصدار الأمثل منه.

إنتربرايز: أجل ، بالضبط. والشيء الآخر مع ذلك هو أنك تعرف المزيد عن البرنامج والذكاء الاصطناعي وستتعلم أن بعض المطالبات تعمل بشكل أفضل معه. خاصة إذا كنت قد حصلت على التدريب المسبق ، حيث أنشأت تقريبًا مثل محادثة مع نسختك الخاصة من Chat GPT ، فستتمكن من معرفة ما الذي يعمل مع هذا الإصدار وما لا يعمل.

أميل إلى إبقاء الأشياء جديدة تمامًا في تكرارات مختلفة ، لديّ واحدًا أضع فيه الكثير من الأشياء المختلفة وأبني عليه تقريبًا مثل موجه الشخصية الذي تم إنشاؤه بمرور الوقت. لكني أحب أيضًا أن أرى المنظور ونسخة جديدة ومختلفة منه فقط لأرى الإجابات المختلفة التي يأتي بها. ومرة أخرى ، تحتاج دائمًا إلى التحقق من الحقائق. في رأيي ، لن يحل هذا أبدًا محل الحاجة إلى التفاعل البشري بشكل كامل. أعتقد أن هذا شيء نتفق عليه جميعًا ، وسيحتاج إلى التحقق من الحقائق ، وسيحتاج إلى اللمسة البشرية لإنجاحه ، ولكن يمكنه القيام بالكثير من العبء الثقيل نيابة عنك.

D: Alizée ، السياق ، التكرار ، هل لديك كلمة شاملة تلخص كيف تنصح الناس بتقديم مطالباتهم؟

أليزي: سأذهب مع الهيكل. اعتمادًا على الموجه ، قد لا تناسب الطريقة التي يفكر بها في الإجابات ، والطريقة التي تنقح بها الإجابة ، حاجتك أو طريقتك في رؤية الأشياء. على سبيل المثال ، لقد استخدمتها لمساعدتي في كتابة بعض النقاط بطريقة جميلة عن عرض ما. والطريقة التي أقوم بها في هيكلة اقتراحي هي أن لدي H2 في مفهومي ، وهو مستند أرسله إلى العميل المحتمل أو العميل ، ولدي وصف موجز للخدمة ، ولدي عملية مفصلة حول كيفية القيام بهذه الخدمة. وهذا النوع من يبرر لماذا يكلف كثيرا. وعندما طلبت من Chat GPT كتابة وصف موجز لخدمة تتضمن هذا ، وهذا ، وذاك ، لم تكن النتيجة بالنسبة لي. لم يكن يعمل. كان مجرد شيء سيء. لذا ما فعلته هو أنني أعطيته أمثلة سريعة للخدمات الأخرى وكيف قمت بتنقيحها حتى يكون لدينا نوع من الأساس للعمل من خلاله. ثم قلت ، "هذا هو الهيكل. أريد أن تكون الإجابة في Markdown لأن Markdown سهل النسخ واللصق في Notion. وبهذه الطريقة لم أواجه مشكلات في التنسيق ، أريد بعض النقاط للعملية ، أريد وصف موجز للخدمة يوضح خبرتي ومدى إثارة ما أفعله. وأريد سلسلة من النقاط لهذا. وأريد وقتًا تقديريًا يشرح بالضبط سبب ... إلخ ... وقد أعطيته بنية الطريقة التي أردتها وتنسيق الإخراج. لأنه من الأسهل فقط نسخ ولصق الأشياء في العمل وعدم إضافة عناوين هنا وهناك.

وقد عملت بشكل جيد. وإذا أخبرتها كيف تريد إنجاز الأشياء ، فإنها تعمل. بالعودة إلى المساعد الذي أنشأته والذي تحدثت عنه قبل بضع حلقات ، يبدو الأمر أشبه بوجود متدرب عليك أن تشرح له كيف تفعل الأشياء. وهذه هي الطريقة التي أتعامل بها معها.

د: أحب هذه الإجابة ، فأنا أحبكم جميعًا كثيرًا من حيث كيفية استخدام المطالبات بشكل أكثر نجاحًا والاستفادة بشكل أكبر من Chat GPT.

ماذا يعني الذكاء الاصطناعي لمستقبل تحسين محركات البحث

أود أيضًا أن أحصل على أفكار الجميع بشأن المستقبل. دردشة GPT وما يمكنك فعله بها يتطور بسرعة كبيرة. لذا يمكنك التفكير في المستقبل على أنه في غضون أسبوعين ، أو ربما في غضون عام. يمكنك أيضًا التفكير في المستقبل من منظور الويب المتغير ، أو الطريقة التي سيغير بها الأشخاص الطريقة التي يبحثون بها ويبحثون عن المعلومات بالفعل. ربما من المرجح أن يستخدم المستهلك العادي روبوت محادثة مدعوم بالذكاء الاصطناعي للبحث عن إجابة مباشرة بدلاً من البحث الفعلي في الويب. لذلك سيكون من الرائع الحصول على أفكارك العامة حول الطريقة التي تعتقد أن مُحسنات محركات البحث بحاجة إليها للتحضير للمستقبل وما يحتاجون إلى القيام به ليكونوا مستعدين قدر الإمكان.

هل يجب أن نعود إلى جوليا أولاً؟ ما هي أفكارك حول ذلك؟

J: سؤال رائع. وأعتقد أنه أمر يجب علينا جميعًا أن نتعامل معه بجدية إذا كان دورنا في تحسين محركات البحث. نحن نخدم العملاء ، ونقوم بذلك من أجل أعمالنا الخاصة ، كيف سيتغير هذا؟ بالنسبة لي ، أكبر سؤال كنت أستكشفه الآن. هناك أداة تسمى الحيرة.أي من المفترض أن تمثل نموذجًا مستقبليًا لما قد تبنيه Google يومًا ما. ربما تقوم Google بالبناء وقد خرجوا بها بالفعل ، ووضعوها تحت اسم مشروع ، وتم تعيين مهندسين. لذلك نحن نعلم أن هذا قيد الإعداد بالفعل ، وهي طريقة جديدة يتكيف معها البحث تمامًا. لكن التوقع هو أن Google لديها الآن ميزة الإكمال التلقائي والخطوة التالية لذلك ستكون الإجابات التلقائية ، حيث تكتب Google الإجابة نيابة عنك ، مثلما يفعل Bart بالفعل ، ولكن ضمن SERP الفعلي. لذا بدلاً من قائمة نتائج البحث ، تحصل على إجابة مكتوبة. وبعد ذلك سيتم وضع وزن على أسماء النطاقات ، وستحصل على خمسة إلى ستة أسماء نطاقات سيتم عرضها جنبًا إلى جنب مع تلك الإجابة المكتوبة ، والتي ، بالنسبة لي ، تعكس جودة المحتوى وفقًا لـ EAT. كل هذه الأشياء لن تموت ، بل ستصبح أكثر أهمية إذا تم وضع وزن على اسم المجال كثيرًا. لذلك نحن بحاجة إلى بذل جهود حثيثة لبناء مجالاتنا بالمحتوى.

هذا سيكون دائما جوابي. أنشئ علامة تجارية رائعة ، وطرح محتوى رائعًا ، وحسِّن استراتيجيتك بشكل صحيح ، وقم بتوظيف أشخاص لمساعدتك إذا لم يكن لديك ذلك لأن ذلك سيساعدك فقط في مستقبل ما هو قادم. لكن المناظر الطبيعية لكيفية عمل البحث رائعة بالفعل. من الصعب توقع متى أو كيف سيبدو ذلك. لكنني أعتقد أن ما فعله الحيرة ، والذي تم إنشاؤه بواسطة المهندسين في Open AI ، هو أنه أعطانا تنبؤًا جيدًا إلى أين يمكن أن يتجه هذا لأن Chat GPT هو المستقبل.

عندما قالت Google لأول مرة أنه لا يمكنك استخدام الذكاء الاصطناعي في 22 أبريل ثم بحلول نهاية عام 2022 ، كانوا يقولون إننا لم نقل ذلك مطلقًا. حسنًا ، إذن كما تعلم ، ستتحول Google مع هذا. هذا هو حجمها. لكن كيف سيبدو هذا الشيف؟ هذا هو السؤال الذي لا أطيق الانتظار لرؤية الإجابة عليه.

د: جوليا ، لقد ذكرت Google عدة مرات هناك. ألا يأتي بنج ويأكل غداء جوجل؟

J: كما تعلم ، لا تزال Google تحتكر أكبر مصدر للزيارات في العالم. لقد عاد Bing بالتأكيد ، كما سأقول ، مع Bing Chatbot من Microsoft ولكن Google هو الافتراضي. إنها أيضًا جزء من الثقافة. أود أن أقول أنه سيكون من الصعب استبدال ذلك.

D: إيلين ، ما هي أفكارك حول المستقبل؟

إنتربرايز: تشبه إلى حد كبير جوليا ، لأكون صادقًا ، وبشكل مطلق ، مع بقاء Google في مركز القوة. نرى كل عامين هذه المحادثات التي تحدث في عالم وسائل التواصل الاجتماعي ، وعالم تحسين محركات البحث ، وعالم الاتصال بالإنترنت والتفاعل مع الناس. محادثة هذا هو جوجل الجديد. لقد رأينا ذلك مؤخرًا مع TikTok حيث قال الكثير من الأشخاص أن الأشخاص من هذا الجيل لن يذهبوا إلى Google بعد الآن. نرى بعض الأشخاص يقولون إن الأشخاص يستخدمون Bing الآن فقط بسبب روبوتات الدردشة AI الموجودة لديهم. لكننا رأينا هذا أيضًا بشكل متكرر في الماضي ، وهي ليست ظاهرة جديدة. أعتقد بالتأكيد أن هناك أشخاصًا يبتعدون عن Google وينتقلون إلى هذين النظامين الأساسيين. من الواضح أن TikTok لا يستخدم ، على حد علمنا ، الذكاء الاصطناعي في نفس النوع من الوريد مثل Chat GPT. لكنها لا تزال عناصر لما سيكون المستقبل. لقد حولت Google نفسها بسرعة كبيرة ، كما أشارت جوليا. من المثير للاهتمام للغاية معرفة مدى سرعة تغير نبرتهم بالنسبة لشركة مثل Google والتي تتسم بالسرية الداخلية للغاية وتحاول دائمًا قيادة الطريق عندما يتم إخراج هذا "الطريق" من تحتها.

فيما يتعلق بما سيحدث لتحسين محركات البحث في المستقبل ، أعتقد أنه سيكون هناك الكثير من التكيف معه ، وتغيير عملياتنا ، ولكن أيضًا يجعل حياتنا أسهل للتركيز على العناصر الفريدة والفردية للعلامات التجارية التي نعمل بها مع. سواء كنا مكرسين لعلامة تجارية فريدة أو إذا كنت تعمل عبر مجموعة كاملة من العلامات التجارية والصناعات المختلفة ، فسوف يمنحنا المزيد من الوقت للتركيز على زواياهم الفريدة وإنشاء استراتيجيات محتوى تعكسهم وشخصيتهم ونبرة صوتهم ومن هم ومن يريدون أن يكونوا في نظر الجمهور. بينما في السابق ، كان علينا قضاء الكثير من الوقت في المحتوى الأساسي للأدلة التي يجب عليك التأكد من أنها دائمة الخضرة ومحدثة بالعناصر التي سيتم تبسيطها في المستقبل. هذا مثير بالنسبة لي ، فأنت ترى التبسيط والتحرير للإبداع الذي يمكننا نحن كمحسّنات محرّكات البحث أن نجلبه إلى المشهد عبر الإنترنت.

D: Alizée ، ما الذي يتعين على مُحسِّني محركات البحث القيام به من أجل إعداد أنفسهم ومؤسساتهم للمستقبل المدعوم بالذكاء الاصطناعي؟

ج: بالنسبة لي ، هناك وجهان مختلفان لذلك. الأول يتعلق بمحركات البحث. كما ذكرت ، هناك أدوات مختلفة. أنا لا أقول أن الأمر سيكون كذلك. لكني أتساءل إلى أي مدى سيكون هناك تخصص في عمليات البحث. ستستخدم TikTok لأسلوب الحياة ، وستستخدم Google عندما تكون على سطح المكتب وتحتاج إلى قراءة الكثير من الأشياء ، وما إلى ذلك. هذا مجرد سؤال لدي ، وسنرى ما سيحدث. لكنني متأكد من أن المستخدمين سيقررون الحل الأفضل لهم في السياق الذي يتواجدون فيه. ما زلت غير متأكد من شكل هذا ولكن بصفتنا مُحسنات محركات البحث ، سيكون لدينا سؤال لطرحه العملاء مقدمًا قبل أن نبدأ مشروعًا حول ما تفعله وما إذا كنا سنفعل أي تحسين لتجربة محرك البحث على Google. أم أننا سنعمل على هذا عبر منصات مختلفة؟ سيكون هذا موضوعًا أعتقد أنه سيظهر أكثر وأكثر.

وعلى الجانب الآخر ، الجزء المتعلق بالذكاء الاصطناعي من كل هذا ، أتطلع حقًا إلى امتلاك أدوات ذكاء اصطناعي متخصصة يمكننا استخدامها ، بشكل مثالي ، محليًا حتى لا نعطي جميع بياناتنا لمجموعة من الأشخاص الذين لا أعرف من هم. لكني أرغب في الحصول على جارفيس الصغير الخاص بي على جهاز Mac الخاص بي ، وعلى جهاز iPad الخاص بي ، وعلى جهاز iPhone الخاص بي ، لأكون قادرًا على الحصول على قوة خارقة من Siri أو شيء من هذا القبيل. وسيكون هذا هو مساعدي الشخصي لعملي ومن ثم تكرار هذا لكل عميل أعمل معه. إنه تكرار لعدد الخلايا العصبية التي سيتم تخصيصها للعمل الذي أقوم به. هذا يبدو رائعا بالنسبة لي. وأنا أتطلع حقًا إلى تنويع الحلول المصممة خصيصًا لكل مُحسنات محركات البحث وقضاياهم.

D: نصيحة عظيمة. وهذا يأخذنا إلى نهاية هذه السلسلة المكونة من ثلاثة أجزاء على Chat GPT for SEO. سأعود بحلقة منتظمة لبودكاست In Search SEO الأسبوع المقبل. في غضون ذلك ، شكرًا جزيلاً لجوليا وإلين وأليزي.

وشكرا على الاستماع. تحقق من جميع الحلقات السابقة واشترك للحصول على نسخة تجريبية مجانية من منصة Rank Ranger على موقع Rankranger.com.