5 طرق ستغير ChatGPT مستقبل تسويق محتوى B2B

إذا لم تكن قد سمعت النكات بعد ، فسوف تسمع. ChatGPT هو المنهي ، وكلنا مسوقون للمحتوى هم سارة كونور. إنها مسألة وقت فقط قبل أن تستولي الآلات الشريرة على وظائفنا من تحتنا وترسلنا إلى أحد المناصب الصحفية الستة المتبقية على هذا الكوكب. إذا أردنا ، بطريقة ما ، بطريقة أو بأخرى ، الاستمرار في التسويق ، فسيكون ملاذنا اليائس الوحيد هو معرفة كيفية عمل الكلمات الرئيسية بالفعل ، أو ما هو أسوأ من ذلك ... جرِّب البحث المدفوع.

... حسنًا ، فالواقع ليس كل هذا الدراما ، بغض النظر عما يريد منك هؤلاء النكاتون في مُحسنات محركات البحث أن تصدقه. ومع ذلك ،هناكذرة من الحقيقة وراء كل التضليل: الحقيقة هي أن ChatGPT والذكاء الاصطناعي للتعلم الآلي المتقدم مثلهماسيغيرانكيفية عمل تسويق المحتوى إلى الأبد. في الواقع ، هو كذلك بالفعل. لنيحل محلتسويق المحتوى أو مسوقي المحتوى.

في الواقع ، مع النظرة والموقف الصحيحين ، تمثل ChatGPT فرصة مثيرة لمسوقي المحتوى أكثر من كونها تهديدًا وجوديًا. على الرغم من أننا ربما لن نتمكن أبدًا من استخدامه لأداء وظائفنا ، إلا أنه يمكن أن يجعل العديد من العمليات أكثر بساطة واستنارة واستراتيجية.

والأهم من ذلك ، مع بدء ChatGPT في التأثير على تسويق المحتوى ، فإن لديها طريقة للكشف عن ما كان دائمًا الأكثر أهمية - والبشري - حول العملية في المقام الأول. من خلال إيلاء اهتمام وثيق لكيفية تغيير ChatGPT لتسويق المحتوى ، لذلك ، يمكننا أن نفهم بشكل أفضل ليس فقط كيف ستبدو أدوارنا في المستقبل ، ولكن أيضًا كيفية أداء هذه الأدوار بشكل أفضل من أي وقت مضى.

بهذه الروح ، أود إلقاء نظرة على خمس طرق سيغير بها ChatGPT (أو يقوم بالفعل) تسويق المحتوى إلى الأبد - وكيف يمكننا استخدام كل من هذه التغييرات لتعلم كيفية القيام بوظائفنا بشكل أفضل.

1 - سيحتاج المحتوى البشري إلى رؤى بشرية لتبرز

لقد وعدت بأنني لن أتلقى الكثير من "النار والكبريت" في هذه المقالة ، لذلك بدأت بأسوأ الأخبار. نعم ، سيتم استخدام ChatGPT وأدوات الذكاء الاصطناعي التنبؤية التي يجب اتباعها بشكل حتمي تقريبًا لإنشاء قدر كبير من المحتوى. الحقيقة هي أنها ببساطة سريعة جدًا ومغرية لعدم استخدامها.

بالنظر إلى المطالبات البسيطة ، يمكن لـ ChatGPT إنشاء مقال بأي طول محدد مسبقًا حول أي موضوع تقريبًا يمكن تخيله في لحظة. ستكون هذه المقالة منطقية ، "سليمة" بشرية (إلى حد ما بناءً على الموضوع والموجه) ، وربما تكون دقيقة نسبيًا.

هناك حالة استخدام واضحة لمحتوى مثل هذا: إجابات سريعة وبسيطة على غرار الأسئلة الشائعة. سيكون الاستخدام مشابهًا للطريقة التي تستخدم بها الشركات بالفعل روبوتات محادثة مدربة على الذكاء الاصطناعي: ستستخدم الذكاء الاصطناعي لتجميع الأسئلة الشائعة على الفور تقريبًا. قد يستخدم الآخرون التكنولوجيا لكتابة المزيد من مدونات تسويق المحتوى التقليدية حول موضوعات بسيطة ذات قيمة تحسين محركات البحث.

لن يكون هذا المحتوى "عالي الجودة" بالطبع ، ولكن طالما أنه يجيب على الاستعلام بوضوح ودقة ، فإنه سينجز المهمة. إذا أراد مسوقو المحتوى كتابة مقال حول موضوع ما بأنفسهم بدلاً من تسليمه إلى ChatGPT ، فسنضطر إلى توضيح سبب طلب هذا الموضوع "اللمسة الإنسانية" أو استحقاقه لها.

ستكون تلك "اللمسة الإنسانية" هي الاستنتاجات التي يتوصل إليها المحتوى الخاص بنا. يمكن لـ ChatGPT تقديم ، وتلخيص ، وحتى تجميع المعلومات الموجودة مسبقًا عن طريق سحبها من مجموعة متنوعة من المصادر ، ولكن لا يمكنها توليد رؤى جديدة من تلك المعلومات.

لذلك ، سيتعين على المحتوى الذي نكتبه بأنفسنا أن يذهب إلى أبعد من جمع المعلومات وتلاوتها. سيتعين علينا استخدام المعلومات التي نجمعها لنقول شيئًا جديدًا.

2 - الذكاء الاصطناعي سيجعل تحسين محركات البحث أسهل وأسرع

يستخدم ChatGPT عملية تعلم آلي تسمى Large Language Model لمعالجة كميات هائلة من النصوص المتعلقة بموضوع معين بسرعة كبيرة ، واستنتاج العلاقات بين الكلمات داخل النص ، ثم إعادة إنشاء تلك العلاقات بشكل تنبؤي وبطريقة منطقية نحويًا وبنيويًا. الطريقة التي تعمل بها هذه العملية تجعلها مفيدة للغاية لتحسين المحتوى من أجل تحسين محركات البحث بعدة طرق مختلفة.

يستخدم المسوقون بالفعل ChatGPT لكتابة محتوى بسيط يتضمن أو يجيب على أسئلة حول الكلمات الرئيسية لدعم تحسين محرك البحث. حتى لو انتهى بهم الأمر إلى إعادة كتابة المحتوى الذي ينتجه الذكاء الاصطناعي بشكل كبير ، فإن مجرد رؤية كيف يتحدث النموذج التنبئي عن الموضوع يمنحهم مكانًا جيدًا للبدء.

يمكن أن تكون هذه العملية مفيدة بشكل خاص لتصميم المحتوى. يمكن لمسوقي المحتوى كتابة الكلمات الرئيسية التي تقدمها فرق تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم ومعرفة نوع الموضوع الذي ينتجه الذكاء الاصطناعي في ضوء الموجه لفهم الطريقة التي يجب أن يتعاملوا بها مع الكتابة حول موضوعهم بطريقة تتماشى مع المحتوى الآخر حول هذا الموضوع .

للحصول على مزيد من التقنية ، يمكن لـ ChatGPT أيضًا منح مسوقي المحتوى فرصة لدمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة اللغوية بسهولة في محتواهم. الكلمات الرئيسية ذات الصلة معنويًا هي كلمات وعبارات مرتبطة بالكلمات الرئيسية من الناحية المفاهيمية. عندما تبحث محركات البحث عن الكلمات الرئيسية المعنية ، فإنها تبحث أيضًا عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، للتأكد من أن المحتوى الذي تقدمه في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وثيق الصلة حقًا بالاستعلام.

نظرًا للطريقة التي يقوم بها ChatGPT بتجميع المحتوى الموجود المرتبط بالموضوع ، فإنه يميل إلى أن يكون جيدًا جدًا بشأن تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمعنى في المحتوى الذي ينشئه. يمكن أن يكون استخدام ChatGPT طريقة جيدة للتحقق من الكلمات الرئيسية المهمة ذات الصلة بالمعنى وتضمينها. من خلال كتابة محتوى يضم الكلمات التي يبدو أن ChatGPT تجدها باستمرار وتضمينها عند مناقشة الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، يمكنك "إخبار" محركات البحث أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بشكل خاص.

3 - ستصبح المصادر والبيانات عوامل تمييز رئيسية للمحتوى

يقوم ChatGPT بتجميع النص المتعلق بالموضوع ، ولكنه لا "يشير" إلى هذا النص. لا يمكنها استخدام المصادر أو الاستشهاد بها ، أو سحب البيانات من الدراسات ، أو اقتباس نتائج الاستطلاع. وبالتالي ، سيكون محتوى ChatGPT يفتقر بشكل واضح إلى الحقائق التجريبية والبيانات الثابتة - وقد يتضمن حتى معلومات خاطئة. هذا سيجعل توفير مصادر التأكيدات التي تجعلها أكثر أهمية من أي وقت مضى.

سيكون نوع المحتوى الذي سيستمر في طلب "اللمسة الإنسانية" في السنوات القادمة هو المحتوى الذي يتضمن بحثًا أصليًا و / أو تحليلًا للبحث. ستشير إلى المصادر وتقدم أدلة مدعومة بالبيانات للتأكيدات التي تقدمها.

والأهم من ذلك ، أنه سيستخدم هذا الدليل للوصول إلى استنتاجات جديدة ثاقبة و / أو للتعبير عن آراء مستنيرة تساعد القارئ على الوصول إلى فهم جديد وأعمق للموضوع المعني. في النهاية ، هذه هي الخدمة التي يقدمها الكتاب البشريون والتي لا يستطيع الذكاء الاصطناعي القيام بها ؛ يمكن أن يجمع كل ما يقال عن موضوع ما ، لكن لا يمكنه قول أي شيء جديد.

كلما زاد انتشار المحتوى المستند إلى الذكاء الاصطناعي على الإنترنت ، زادت قيمة البيانات الحقيقية لتسويق المحتوى. سيصبح إجراء الاستطلاعات ومقابلات مع مصادر الخبراء والبحث المرجعي حجر الزاوية لنوع مسوقي المحتوى الذي سيستمرون في إنتاج أنفسهم. توقع أن تدور مبادرات تسويق المحتوى المستقبلية حول الاستفادة من البيانات الأصلية و / أو المصدر والمقابلات والاستطلاعات والدراسات.

4 - سيكون الاستهداف وسيلة كبيرة للحفاظ على صلة مسوقي المحتوى

لا يعرف ChatGPT حقًا من يكتب من أجله. لا يعرف ما هي المعلومات ذات الصلة بشكل خاص بجمهورك أو لماذا. تبين أن الحصول على هذا الفهم ... مهم جدًا لتسويق المحتوى ، على أقل تقدير.

إن التسويق الجيد للمحتوى ، مثل كل أنواع التسويق ، يتعلق بفهم من تتحدث ولماذا. أنت بحاجة إلى فهم ما هو مهم حول موضوعك لجمهورك المحدد - وبالطبع ، كيف يمكنك شرحه لهم ، بشروطهم الخاصة وبطريقة توصل أن علامتك التجارية تعرف ما تتحدث عنه وهي جاهزة للمساعدة.

على الأقل في المدى القريب ، سيكون المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة ChatGPT واسع النطاق ومعممًا. سوف يلخص الموضوع ، لكنه لن يخوض في كيفية أهمية هذا الموضوع لمجموعات معينة من الناس. ستكون هذه وظيفتك.

التسويق الذي ينبثق عن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة ChatGPT هو نفس نوع المحتوى الذي يبرز اليوم: المحتوى الذي يفهم جمهوره ويقدم قيمة محددة لهم. بغض النظر عن مقدار المعلومات التي يعالجها ChatGPT ويتقيأ ، فلن يكون قادرًا على القيام بالعمل القانوني لفهم كيفية جعل هذه المعلومات مفيدة لجمهورك بالطريقة التي تستطيع. توقع مبادرات تسويق المحتوى المستقبلية للتأكيد على الاستهداف أكثر من أي وقت مضى ، والسعي لفهم جمهورك قدر الإمكان ، تمامًا كما تفعل الآن.

5 - سيصبح الذكاء الاصطناعي "شريكًا في الكتابة" وليس بديلاً

حتى لو لم يكن الذكاء الاصطناعي ليحل محل مسوقي المحتوى تمامًا بالطريقة التي قد تكون لدينا كوابيس بشأنها ، فالحقيقة أنه من المحتمل أن يكون له حضور متزايد باستمرار في عملنا اليومي. قد لا يكتب لنا كل المحتوى ، لكننا على الأرجح سنبدأ في استخدامه للبدء.

يعتقد بعض المسوقين أن هذا سيصبح الدور الرئيسي لمسوقي المحتوى في المستقبل ، خاصة وأن الذكاء الاصطناعي يصبح أكثر تقدمًا. ستنشئ منظمة العفو الدولية المسار الأول في جزء من المحتوى ، وبعد ذلك بدلاً من كتابته بأنفسهم ، سيقوم مسوقو المحتوى بإدخال المزيد من المطالبات لتحسين المسار الأول ، ثم تحرير ما ينتهي بهم الأمر بشكل انتقائي ، وإضافة المصادر ، والسياق ، ونقطة مستنيرة المشاهدة والاستهداف المخصص ، كل ذلك لجعله أكثر تحديدًا لقرائهم وملاءمة لعلامتهم التجارية.

في الواقع ، يقوم مسوقو المحتوى بالفعل بتجربة هذه الإمكانية أكثر فأكثر طوال الوقت.

نأمل أن تكون هذه المقالة قد ساعدتك على الشعور بقليل من التوتر بشأن مستقبل تسويق المحتوى بمساعدة الذكاء الاصطناعي. في الواقع ، أعتقد أننا جميعًا لدينا سبب لنكون أكثر حماسًا من القلق!

بغض النظر عن مدى تقدم الذكاء الاصطناعي ، فإن الحقيقة هي أنه سيكون هناك دائمًا سوق للمحتوى البشري المستنير والثاقب المكتوب من التجربة ، مع وجهة نظر حقيقية ، ولغرض معين. ستكون الحيلة لجعل أنفسنا مفيدين في المستقبل هي نفسها كما كانت دائمًا: فهم جمهورنا وتزويدهم بأفضل محتوى بشري ممكن.

... وربما أقول نكتة بين الحين والآخر. لا يزال الذكاء الاصطناعي سيئًا جدًا في ذلك. ولكن بعد ذلك ، ربما تكون مطالباتي.