ChatGPT للمسوقين PPC: 15 موجهًا إستراتيجيًا لاستخدامها اليوم

مسوقو البحث المدفوع ليسوا غرباء عن الذكاء الاصطناعي. نستخدم كل يوم منصات مدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل محركات الإعلانات وأدوات إدارة الجهات الخارجية وبرامج كتابة الإعلانات.

ولكن هناك روبوت جديد في المدينة (ربما سمعت عنه) ، وهو لا يقوم بنفس التجارة القديمة "التحكم من أجل الأتمتة" التي اعتدنا عليها.

تابع القراءة لترى كيف يمكنك استخدام ChatGPT لرفع مستوى لعبتك التسويقية دون التضحية بالإستراتيجية أو المصداقية أو الإبداع.

كتاب تمهيدي سريع حول بدء تشغيل ChatGPT

إذا لم تقم بتسجيل الدخول إلى ChatGPT حتى الآن ، فلا داعي للقلق!

أنت شخص مشغول ، وربما بدا الكثير مما قرأته حتى الآن وكأنه ضجيج.

لكن خصص دقيقة لإنشاء حساب للمتابعة واللعب في sandbox بنفسك.

للبدء ، قم بإنشاء حسابك على chat.openai.com. إنه مجاني تمامًا حتى كتابة هذه السطور ، لذلك لا داعي للقلق بشأن بدء الساعة في نسخة تجريبية محدودة الوقت أو استخدام الرموز المميزة في منحنى التعلم.

بمجرد تسجيل الدخول ، سترى مربع نمط البحث حيث يمكنك إدخال بعض النصوص ، وهذا بالضبط ما ستفعله بعد ذلك.

كيف تعمل مطالبات ChatGPT

ربما تعلم أن ChatGPT يمكنه إنشاء نصوص أفلام كاملة ، أو آلاف العناوين ، أو منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي لمدة عام.

أنت تعلم أيضًا أن الذكاء الاصطناعي يميل إلى إنتاج بعض النتائج الغبية جدًا.

ولكن يمكنك التحكم في جودة ردودك (المخرجات) فقط عن طريق تغيير جودة مطالباتك (المدخلات).

• موجه ضعيف : "اكتب إعلان Google لعملي".
• موجه أفضل : "اكتب إعلانًا على Google لنشاطي التجاري يبيع منتجات عضوية للعناية بالبشرة للنساء اللائي يبحثن عن بدائل طبيعية".
• موجه رائع : "اكتب إعلانًا على Google لنشاطي التجاري يبيع منتجات عضوية للعناية بالبشرة للنساء اللائي يبحثن عن بدائل طبيعية ، مع التركيز على فوائد المكونات الطبيعية بالكامل وضمان الرضا لعملائنا لأول مرة."

الموجه الأول عام ويفتقر إلى أي مادة يستخدمها ChatGPT. هذا هو تجسيد "للقمامة في ، قمامة بإخراجها".

يوفر المثال الأخير معلومات مثل:

• تفاصيل المنتج.
• عرض القيمة والفوائد الرئيسية.
• عنصر انعكاس المخاطرة.
• السوق المستهدف.

الموجه واضح وصريح ومحدد وسيؤدي إلى إنشاء إعلان أفضل بكثير.

فيما يلي 15 مطالبة إستراتيجية لإلهامك ، وتخفيف عبء العمل لديك ، وتحسين نتائجك.

قم بإنشاء إعلانات وأصول إستراتيجية باستخدام ChatGPT

تعد كتابة الإعلانات على نطاق واسع أمرًا مهمًا بالنسبة للذكاء الاصطناعي. دعنا نطلب من ChatGPT تطبيق نفس النوع من التفكير الاستراتيجي على إعلاناتك التي قد تستخدمها بنفسك.

إنتاج اختبار أ / ب قابل للتطبيق للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث (RSAs)

ماذا يحدث عندما لا نطلب متغيرات الإعلان فقط ولكننا نسأل عن المنهجية الأساسية؟

• المطالبة 1: "أنشئ اثنين من إعلانات Google بتنسيق RSA (باستخدام عناوين وأوصاف متعددة) لاختبار A / B لـ" Ms. HVAC's HVACs. " اشرح سبب إجراء الإعلانات لاختبار جيد ".

هنا ، قام ChatGPT بعمل رائع في شرح مزايا الاختبار:

• يركز الإعلان 1 على تقديم خدمات موثوقة وفعالة.
• يركز الإعلان 2 على توفير التكاليف وكفاءة الطاقة.

لم يصل إلى الهدف بعدد الأحرف (غالبًا لا يحدث ذلك) أو عدد سطور الوصف ، ولكن هذه تعديلات سهلة الآن بعد أن تم إنجاز الجزء الأكبر من العمل نيابة عنك.

لنلق نظرة على مثال آخر.

احصل على مفاهيم إبداعية للإعلانات الصورية المتجاوبة (RDAs)

في هذه المطالبة ، أطلب الكثير من التفكير الإبداعي لبعض الإعلانات ذات الكثافة العالية من الصور.

• الموجه الثاني: "أحتاج إلى إنشاء بعض الإعلانات الصورية المتجاوبة لإحدى حملات إعلانات Google. يرجى اقتراح صور وعناوين وأوصاف لفطيرة الراعي الخالي من اللحم مع المتحدث بول مكارتني. التورية الغنائية مقبولة ".

لم يوصِ ChatGPT فقط بأفكار مقنعة للقطات المنتج ونسخة الإعلان ، ولكنه جاء أيضًا بهذا السطر: "الطريقة النباتية للعيش ودع الفطيرة".

برافو ، ChatGPT. أحسنت.

تحسين صفحاتك المقصودة

هل أنت مسوق بحث مدفوع الأجر ولا يقوم بإنشاء صفحات مقصودة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فمن المحتمل أنك تشعر بعدم العمق في تقديم تعليقات بشأنها - حتى لو كانت الصفحات تضر بأداء إعلانك.

استخدم هذه المطالبات لتحديد توصيات LP الذكية ومشاركتها بثقة.

• المطالبة 3: "ما الذي يمكن لأي شخص أن يفعله من هذه الصفحة ، ولماذا يريد أن يفعل ذلك؟ [عنوان URL لـ LP] "

هذه طريقة سريعة وقذرة لتقييم ما إذا كان محتوى الصفحة والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مناسبين لآفاقك.

• الموجه الرابع: "أقوم حاليًا بتوجيه زيارات البحث المدفوعة إلى هذه الصفحة المقصودة [LP URL]. كيف تقترح تحسينه حتى نحصل على معدل تحويل أفضل؟ "

قد تعطيك هذه المطالبة نصيحة عامة حول LP بدلاً من مراجعة عنوان URL الفعلي الخاص بك ، ولكن النصيحة العامة تستحق الاهتمام.

• الموجه 5: "أعد كتابة عنوان [LP URL] الذي يشرح [عرض القيمة الفريدة] ويتضمن العبارة [عبارة كلمة رئيسية]."

لا تزال العديد من عناوين الصفحات المقصودة جذابة بدلاً من أن تكون واضحة. استخدم هذه المطالبة لإنشاء تسلسل أفضل لمطابقة الرسائل ومحتوى أقوى في الجزء المرئي من الصفحة.

لقد نظرنا في المطالبات الخاصة بـ RSAs و RDA والصفحات المقصودة. قم بتوسيع مهاراتك في ChatGPT بشكل أكبر من خلال الاستعانة بمساعدتها في امتدادات الإعلانات ، ونصوص إعلانات YouTube والخطافات ، وموجز المنتجات والأصول الأخرى.

أطلق العنان لقوة البحث والتخطيط بمساعدة الذكاء الاصطناعي

هل سبق لك أن سألت أحد العملاء عن الفوائد الرئيسية الخاصة به وعادوا بقول "لقد كنا موجودًا منذ 30 عامًا" و "منتجاتنا عالية الجودة؟" رقم؟ أنا فقط؟

في كلتا الحالتين ، أصبح الحصول على معلومات عن عملائك - ومنافسيهم أسرع بكثير.

قم بإنشاء تحليل SWOT لشركتك

احصل على نظرة عامة موضوعية عن نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات في شركتك من خلال هذه المطالبة البسيطة.

• الرسالة 6: "يرجى كتابة تحليل SWOT لمنتجات الطاقة EGO."

استجاب ChatGPT بتحليل SWOT منسق بشكل صحيح. أخذت القائمة وألصقتها في نموذج وجدته في Canva ، وفي أقل من خمس دقائق حصلت على هذا الناتج المصقول:

أنشئ خطة إعلامية مصورة

• المطالبة 7: "إذا كنت سأقوم بتشغيل إعلانات لأطعمة مستحيلة على شبكة Google الإعلانية ، فما أنواع المواقع والقنوات التي يجب أن أستهدفها؟"

بعض الأفكار التي قدمتها لائقة. قد يوصلك البعض إلى الماء الساخن إذا قمت بتضمينهم في خطتك الإعلامية. (حظًا سعيدًا في محاولة استهداف ملفات تعريف Facebook على شبكة Google الإعلانية!)

لكن تقليص قائمة من عشرة إلى بضعة أفكار قوية هو أسرع بكثير من البدء بالكامل من الصفر.

قم بإجراء بحث عن المنافسين

• الرسالة 8: "أنشئ قائمة بالمنافسين لـ [شركتي] والإنفاق الشهري المقدر على البحث".

هذه المطالبة مقدمة من ألبرت سومليث في PPC Ad Editor. لم أتمكن مطلقًا من الحصول على هذه المطالبة لإرجاع قيمة ، لكن Somlith يشارك نتائجه هنا.

حتى بدون بيانات مالية محددة ، يمكنك استخدام ChatGPT لتوضيح تفاصيل منافسيك.

• الموجه 9: "الرجاء إنشاء قائمة بالمنافسين من أجل clickup.com. اذكر اسم الشركة وموقع مقرها وحجم الشركة (صغيرة أو متوسطة أو كبيرة) وما إذا كانت منافسة مباشرة أو غير مباشرة. يرجى تجميع النتائج في شكل جدول ".

زيادة بيانات رؤى المزاد

في المطالبة الأخيرة ، طلبنا من ChatGPT وضع قائمة بالمنافسين. ولكن ماذا لو أردنا المعلومات لقائمة رؤى المزاد الخاصة بنا؟

يمكنك استخدام ChatGPT مباشرة في جداول البيانات لتبسيط بياناتك. للبدء ، ستحتاج إلى مفتاح API وامتداد GPT للجداول والمستندات.

هذه المطالبة من James Hebdon (شريكي التجاري في Paid Search Magic) وتجمع تفاصيل Auction Insights مع معلومات ChatGPT لإرجاع معلومات العمل الموحدة مثل:

• الموجه 10: هذه هي الصيغ التي ستدخلها في أعمدتك لإنشاء الورقة أعلاه:

بالكاد اكتشفنا كيف يمكنك استخدام ChatGPT للبحث والتخطيط.

البحث عن الكلمات الرئيسية ، وبناء الحملات ، واحتياجات السوق المستهدفة ، ونقاط الصعوبة ... لا يوجد حد لكيفية مساعدة الذكاء الاصطناعي هنا.

دفع رؤى أعمق وتحليل التقارير

يمكنك إعداد الذكاء الاصطناعي لتقييم أداء المحرك مباشرةً ، ولكن عندما تصف النتائج في واجهة الدردشة ، يمكنك توفير السياق والخلفية التي تؤدي إلى توصيات أكثر استنارة وبناء مهارات التفكير النقدي الخاصة بك في هذه العملية.

التحقيق في تغيير الأداء

عندما يتغير الأداء بشكل كبير ، يريد الناس معرفة "السبب". احصل على بعض المساعدة الاستقصائية من ChatGPT.

• الموجه 11: "انخفضت تحويلاتي من الزيارات المدفوعة بنسبة 20٪ شهريًا. ما المقاييس والأبعاد التي يجب أن أنظر إليها لمعرفة السبب؟ "

قم بإنشاء ملخص التجربة

قد تكون ترجمة نتائج الاختبار إلى شكل فقرة مهمة شاقة. يقدم Eddie Laing ، كبير مشتري الوسائط في NextAfter ، هذه المطالبة لإنشاء ملخص التجربة.

• الموجه 12: "أنت توثق تجربة قناة حيث اختبرت الفرضية القائلة بأن [باختبار X] ستحقق [النتيجة المرجوة]. كانت هذه النتائج [أدخل نتائج الاختبار]. اكتب لي ملخصًا للتجربة يجيب على السؤال ، "ما هي النتائج الكبيرة من هذه التجربة؟"

اختبر التحمل افتراضاتك

لا تقع ضحية التفكير الكسول! إذا كنت تواجه صعوبة في استخلاص استنتاجات من البيانات ، فاستخدم ChatGPT لمساعدتك على التفكير في الأمور قبل تقديم نتائجك إلى أصحاب المصلحة.

• الرسالة 13: "سأخبر عميلي أن أداء البحث المدفوع ينخفض ​​شهريًا بسبب الموسمية. كيف يمكن أن يردوا على هذا الطعن في استنتاجي؟ "

لا تدع ChatGPT مطالبتي تنفصل هنا ، وبالتأكيد ستكون التقارير أفضل بالنسبة لها.

في المرة القادمة التي تكافح فيها للعثور على القصة وراء بياناتك ، استشر ChatGPT للحصول على أفكار جديدة حول كيفية التعامل مع تحليلك.

تحسين مهارات إدارة العملاء الخاصة بك

إذا شاهدت العرض التلفزيوني "Mad Men" من قبل ، فأنت تعلم أن إدارة حساب وإدارة عميل هما مجموعتا مهارات مختلفة تمامًا. فيما يلي بعض المطالبات لسد هذه الفجوة وإرضاء عملائك.

إنشاء بريد إلكتروني لطلب الميزانية

هل تسرع الخطى؟ لا تدع حسابك يخفي قبل نهاية الشهر.

• المطالبة 14: "اكتب رسالة بريد إلكتروني موجزة إلى عميل يطلب منه ميزانية إضافية قدرها 15 ألف دولار أمريكي لأن هناك فرصة لزيادة حجم العملاء المحتملين إلى ما دون التكلفة المستهدفة للاكتساب."

يقدم ChatGPT حجة قوية إلى حد ما لزيادة الميزانية. سيعتمد ما إذا كانت تهبط على كيفية تلقي صانع القرار لها ، ويمكن أن تساعد ChatGPT في ذلك أيضًا.

تخصيص الاتصال لنوع الشخصية

يستند هذا الموجه إلى المثال السابق ولكنه يثقبه من خلال التنميط الشخصي.

• المطالبة 15: "باستخدام ملف تعريف DiSC ، اكتب بريدًا إلكترونيًا للشخصية المسيطرة ، واكتب نسخة أخرى للشخصية الثابتة."

أنشأ ChatGPT استجابة جديدة ، حيث عدل كل بريد إلكتروني لتصل إلى الملاحظات التي تهم العميل.

بالنسبة للشخصية المسيطرة ، فإنها تختتم البريد الإلكتروني بلغة حاسمة للغاية:

"أقترح عليك أن تتصرف بسرعة ، فرص مثل هذه لا تأتي في كثير من الأحيان. يسعدني جدًا مناقشة التفاصيل معك وتقديم المزيد من المعلومات. لنقم بتحقيق ذلك."

في حين أن الشخصية الثابتة تحصل على دعوة للعمل لبناء العلاقات:

"سأكون سعيدًا لمناقشة التفاصيل معك وتقديم المزيد من المعلومات. هل يمكننا تحديد موعد مكالمة في وقت لاحق من هذا الأسبوع؟ "

عزز مهارات الاتصال الخاصة بك واجعل من السهل على أصحاب المصلحة فهم توصياتك والموافقة عليها ببعض المساعدة من الذكاء الاصطناعي.

احصل على أقصى استفادة من ChatGPT

لقد كان موضوع العديد من المناقشات ، ولكن من الواضح أن ChatGPT ليس مجرد مبالغة. كما أنه ليس جاهزًا بنسبة 100٪ في أوقات الذروة.

تعامل مع ChatGPT كمتدرب مبكّر - استعد لقضاء بعض الوقت في مراجعة العمل وتوقع الأخطاء ، لكن لا تقلل من إمكاناته. هذه ليست سوى البداية.