محتوى ChatGPT و SEO: إلى أين نذهب من هنا؟

مع إصدار أدوات الذكاء الاصطناعي الرائدة مثل ChatGPT ، يتساءل الكثيرون عما إذا كان المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي هو مستقبل التسويق وإلى أي مدى يمكننا استخدامه.

عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، هناك الكثير من الأسئلة اليوم حول المحتوى الذي تم إنشاؤه آليًا. هل هو خيار؟ كيف سيؤثر على نتائج البحث؟ هل سيحسن برنامج SEO الخاص بك؟

بينما ستتطور الإجابات بمرور الوقت ، يحاول العديد من الأشخاص الآن ببساطة فهم ماهية ChatGPT والفوائد والعيوب من منظور محتوى تحسين محركات البحث (SEO).

ستغطي هذه المقالة:

• ما هو ChatGPT؟
• ما هو موقف Google من محتوى الذكاء الاصطناعي؟ هل يهم؟
• ما هي بعض فوائد ChatGPT لإنشاء المحتوى؟
• ما هي عيوب ChatGPT لإنشاء المحتوى؟
• كيف سيؤثر ChatGPT على منشئي محتوى تحسين محركات البحث؟
• نصائح لاستخدام ChatGPT لإنشاء المحتوى

ما هو ChatGPT؟

ببساطة ، ChatGPT هو روبوت محادثة - أداة معالجة لغة طبيعية - يستجيب للاستفسارات.

يحتوي ChatGPT على العديد من حالات الاستخدام. طلبت منه أن يعطيني قائمة ، وقد فعل ذلك بالفعل:

ولكن إحدى حالات الاستخدام التي يتم الحديث عنها في مجال تحسين محركات البحث هي إنشاء المحتوى بسرعة وسهولة.

لن أخوض في الكثير من التفاصيل حول مداخل وعموم كيفية عمل التكنولوجيا. يمكنك الحصول على خلفية عن ذلك في مقال هنا على Search Engine Land من Tom Demers حول ماهية ChatGPT ولماذا يجب أن تهتم مُحسّنات محرّكات البحث.

أو إذا كنت ترغب في الدخول في الحشائش ، فراجع مقال ستيفن ولفرام الذي يشرح كيف يأتي مع نص مكتوب.

هنا ، سنركز على كيفية قيام ChatGPT بتغيير لعبة المحتوى لكبار المسئولين الاقتصاديين ومنشئي المحتوى.

ما هو موقف Google من محتوى الذكاء الاصطناعي؟ هل يهم؟

بصرف النظر عن حقيقة أن Google تعتبر ChatGPT تهديدًا لوجودها ، على صعيد تحسين محركات البحث ، فقد تحدثت Google عن المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا عدة مرات على مر السنين ولكن موقفهم قد تطور.

في السابق ، كان يبدو أن Google كانت تتخذ موقفًا مفاده أن كل المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا كان سيئًا. في الآونة الأخيرة ، أوضحت Google أن المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا والذي يهدف إلى التلاعب في تصنيفات البحث هو الجاني حقًا.

في كانون الثاني (يناير) 2023 ، غردت Google:

وكما هو موضح في سياسات البريد العشوائي:

"تتضمن أمثلة المحتوى غير المرغوب فيه الذي تم إنشاؤه تلقائيًا ما يلي:

• النص الذي لا معنى له للقارئ ولكنه يحتوي على كلمات رئيسية للبحث
• نص مترجم بواسطة أداة آلية دون مراجعة بشرية أو تنظيم قبل النشر
• النص الذي تم إنشاؤه من خلال العمليات الآلية دون اعتبار للجودة أو تجربة المستخدم
• النص الذي تم إنشاؤه باستخدام تقنيات الترادف الآلي أو إعادة الصياغة أو التشويش
• النص الذي تم إنشاؤه من كشط الأعلاف أو نتائج البحث
• تجميع المحتوى أو تجميعه من صفحات ويب مختلفة دون إضافة قيمة كافية "

إذا كنت تدافع عن "محتوى عالي الجودة" كمسوق ، فيجب عليك تطبيق نفس المبادئ هنا.

لدينا جميعًا دورنا في جعل نتائج البحث مفيدة ، ومساعدة عملاء تحسين محركات البحث لدينا على التنافس من خلال وضعهم كسلطات في موضوع ما.

ما هي بعض فوائد ChatGPT لإنشاء المحتوى؟

أكبر فائدة من استخدام ChatGPT هي السرعة التي يمكنك من خلالها الحصول على النتائج.

إذا كنت شركة صغيرة أو رائد أعمال ذو موارد محدودة لإنتاج المحتوى بسرعة ، يمكنني أن أرى كيف سيكون ChatGPT خيارًا جذابًا لإنشاء المحتوى. (المزيد عن سبب خطورة ذلك لاحقًا.)

ومع ذلك ، يمكن لـ ChatGPT إنشاء مخرجات لأي أمر متعلق بالمحتوى تقريبًا يمكنك التفكير فيه.

هل تريد مواد مبيعات مكتوبة باستخدام نقاط الألم والحلول؟ يفحص.

هل تحتاج إلى جدول وسائل التواصل الاجتماعي؟ يفحص.

هل تريد إجابة حول كيفية حل عقوبة الرابط المكتوبة في مستوى الصف الخامس بحيث يسهل فهمها؟ تحقق وتحقق.

والقائمة تطول.

من الناحية النظرية ، يمكن أن تحدث ChatGPT ثورة في طريقة تعامل الشركات مع تسويق المحتوى.

يمكن للمسوقين استخدام المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي كنقطة انطلاق لحملاتهم - مما يقلل بشكل كبير من الوقت الذي يقضيه ويقلل من تكاليف إنشاء مواد جديدة.

ما هي عيوب ChatGPT لإنشاء المحتوى؟

بينما قد يبدو ChatGPT أداة مفيدة للغاية ، إلا أن هناك بعض الجوانب السلبية لاستخدام هذه التقنية لإنشاء المحتوى في برنامج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.

تشمل بعض العيوب ما يلي:

• يفتقر إلى عامل EEAT.
• يمكن أن تكون غير دقيقة من الناحية الواقعية أو منخفضة الجودة.
• أصبح حاجز الدخول أمام منشئي المحتوى أقل الآن.
• لديه القدرة على إنشاء نتائج بحث متواضعة.

يفتقر لتناول الطعام

تعتبر EEAT - الخبرة والخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة - ركائز جودة المحتوى ، وفقًا لـ Google.

بطبيعته ، من الصعب تخيل أن المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي سيلبي معايير EEAT. وبعد ذلك يكون لديك محتوى "أموالك أو حياتك" (YMYL) ، مثل الاستشارات المالية والاستشارات الطبية وما إلى ذلك.

ما مدى خطورة الاستجابة الناتجة عن الذكاء الاصطناعي عندما يتعلق الأمر بهذه الموضوعات؟

قبل إنشاء 1000 كلمة من محتوى مكتوب بالذكاء الاصطناعي حول موضوع ما ، اطرح الأسئلة التالية:

• هل سيكون المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي حول هذا الموضوع لديه الخبرة أو الخبرة أو السلطة اللازمة لإنتاج إجابة عالية الجودة لمستخدم محرك البحث؟
• هل سيكون هذا المحتوى نفسه بتدخل خبير أو شخص لديه خبرة مباشرة في الموضوع حلاً جيدًا بدلاً من ذلك؟

حقيقة غير دقيقة أو منخفضة الجودة

ChatGPT غير متصل بالويب ، ويعتمد على البيانات التي تم التدريب عليها لتوليد الإجابات.

لأي استعلام معين ، قد تكون هذه البيانات قد أتت من المقالات والكتب والمواقع الإلكترونية ، على سبيل المثال. ومع ذلك ، فإن رؤية ChatGPT للعالم محدودة بعد عام 2021 عندما توقف تدريبها.

يمكن أن يطرح هذا العديد من المشاكل ، ليس أقلها القدرة على الاعتماد على المحتوى كحقيقة - خاصة تلك الموضوعات التي تستحق التجديد.

نظرًا لأن ChatGPT لا يمكن أن يضمن دقة بنسبة 100٪ في فهم طلبات المستخدم ، فهناك أيضًا خطر أن المحتوى يفتقد العلامة.

أخيرًا ، يفتقر ChatGPT إلى الفهم البشري. قد تجد صعوبة في التعامل مع مواضيع دقيقة. قد يتسبب ChatGPT أيضًا في حدوث أخطاء محرجة في الصياغة والنحو.

حاجز الدخول لإنشاء المحتوى أقل

كما لو أننا لم نواجه بالفعل مشكلة مع المحتوى منخفض الجودة ، فإن المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي يقلل الآن من حاجز الدخول إلى لعبة إنشاء المحتوى.

الآن سيكون لدينا مجموعة فرعية من منشئي المحتوى الذين ليسوا في مجال التفكير النقدي أو الإبداع.

لا يتعين على منشئي المحتوى معرفة الموضوع أو القيام بالتفكير النقدي اللازم للبحث وإنشاء مخطط تفصيلي مدروس.

يمكن لـ ChatGPT إنشاء مخطط تفصيلي لك ، ويمكنك بعد ذلك أخذ هذا المخطط الذي تم إنشاؤه بواسطة AI واطلب منه كتابة مقال مكون من 2000 كلمة. في غضون دقائق ، لديك محتوى.

من الناحية النظرية ، قد نرى الآلاف من منشئي المحتوى الجدد يدخلون اللعبة ، ويقدمون محتوى بسعر أرخص ويقللون من المنافسة. قد يعني هذا أحد أمرين:

• سيتم سحق صانع المحتوى عالي الجودة كما نعرفه اليوم.
• سترتفع قيمة منشئ المحتوى عالي الجودة الذي يعرف أيضًا كيفية الاستفادة من محتوى الذكاء الاصطناعي.

نتائج بحث متواضعة

تخيل عالماً بعد 10 سنوات من الآن حيث تحتوي كل صفحة ويب على محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. ما يمكن أن يفعله هذا بشكل فعال هو تقليل الجودة الإجمالية لنتائج البحث ، لجميع الأسباب التي أشرت إليها سابقًا.

بدون العنصر البشري والعنصر EEAT ، ستكون جودة الإجابة متوسطة في أحسن الأحوال - فقط بالجودة التي تسمح بها خوارزميات الذكاء الاصطناعي. وإذا كنت تفكر في حقيقة أن بعض أدوات الذكاء الاصطناعي - مثل Jasper - متصلة بالويب ، فإن الذكاء الاصطناعي يقرأ المحتوى الذي تم إنشاؤه الخاص به للتوصل إلى مزيد من الأفكار للمحتوى.

لذا فإن التأثير السلبي المحتمل لها على نتائج البحث حقيقي. وقد يحدث أحد أمرين:

• ستنخفض قيمة نتيجة البحث.
• سترتفع قيمة نتيجة البحث عالية الجودة.

لكل هذه الأسباب ، يجب أن يكون الأشخاص دائمًا جزءًا من العملية عند إنشاء محتوى معقد باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي. بدون مراجعة بشرية متخصصة ، يتم ضمان المحتوى منخفض الجودة.

كيف سيؤثر ChatGPT على منشئي محتوى تحسين محركات البحث؟

ستكون قيمة منشئ المحتوى عالي الجودة الذي يعرف كيفية استخدام أداة الذكاء الاصطناعي بشكل فعال أكثر طلبًا.

أعتقد أيضًا أن قيمة نتيجة البحث عالية الجودة ستكون أعلى بكثير في عالم يصبح فيه المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي هو القاعدة.

ما سيحدث على الأرجح هو أن منشئ المحتوى سيستخدمون أدوات الذكاء الاصطناعي للقيام بأجزاء من عمل تحسين محركات البحث لديهم بشكل أكثر فعالية - توليد الأفكار وتطوير الخطوط العريضة وتحسين الكتابة وإنشاء مسودات تقريبية تتطلب رفعًا ثقيلًا للتحقق والبحث وإعادة الكتابة.

بشكل أساسي ، سينتقل منشئو المحتوى هؤلاء إلى دور تحريري أكثر. هذا الدور لن يكون للجميع.

لكن يبقى السؤال: هل سيوفر الوقت بالفعل على المدى الطويل؟

أولاً ، يجب أن تتعلم كيفية استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT بكفاءة. يمكن أن يؤدي العمل المسبق من جانب منشئ المحتوى إلى تحسين الإخراج. قد يستغرق هذا بعض الوقت.

بعد ذلك ، إذا اخترت استخدام مقال كتبه ChatGPT ، فلديك عملية تحرير شاقة ، والتي ، إذا لم تكن قد أدخلت البحث الأولي في الموضوع (لأنك اعتمدت على الذكاء الاصطناعي للقيام بالخطوط العريضة) ، إذن لديك للتعرف على الموضوع من خلال إجراء البحث. أنت تقبل عبء ضمان الجودة على عمل "الآخرين".

إذن ، ما قد يستغرق منك أربع ساعات للبحث والكتابة والتحرير ، يستغرق الآن أربع ساعات لتهيئة الطلبات الخاصة بأداة الذكاء الاصطناعي ، والتحقق من صحة بيانات الذكاء الاصطناعي ، وإجراء الامتثال ، والبحث ، والكتابة ، والتحرير.

ربما تكون هذه العملية أكثر فاعلية إذا كان لديك محررون خبراء في الموضوع.

يمكنني رؤية سيناريو يستخدم فيه خبير الموضوع أداة الذكاء الاصطناعي لتوليد الأفكار والمسودات الأولية ، ومن ثم يمكنه التحقق بسرعة من صحة بيانات الذكاء الاصطناعي ، ثم إنهاءها بناءً على خبرته الشخصية أو تجربته.

في الواقع ، لقد تلاعبت بموضوعات تحسين محركات البحث (SEO) في ChatGPT ووجدت أنه يمكنني وضع "مقالة" متماسكة مع حوالي ساعة من الوقت تستحق التحرير. ثم يبدأ العمل الحقيقي.

كما ترى ، فإن وجود شيء ما هو مقالة مكتوبة ومقال نهائي مختلفان. يمكنني الحصول على شيء متوسط ​​في ساعة واحدة ، وهو على الأرجح لن يفعل الكثير.

ولكن إذا أردت التعبير عن رأيي وإضافة "صوتي" وتثقيفي إلى مستوى مقالاتي القياسية ، فإن لدي الكثير من العمل للقيام به.

سيناريو آخر هو أن بعض الموضوعات لا تتطلب الكثير من التفكير النقدي أو البحث ، وفي هذه الحالات ، قد يكون التعامل مع المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي أسهل كثيرًا.

إذا كان من الممكن استخدام أدوات مثل ChatGPT بطريقة توفر الوقت لمنشئي المحتوى ، فقد تنخفض تكلفة جودة المحتوى في المستقبل.

إذا كنت منشئ محتوى وتحتاج إلى إنشاء محتوى لقنوات أخرى بخلاف قناة البحث العضوية ، فإن الحد الأقصى المسموح به للمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة AI عندما لا تكون ملزمًا بنفس أنواع الإرشادات والقيود.

ستكون القيود الوحيدة هي مسألة الأخلاق وما هو الشيء الصحيح الذي يجب فعله بالمحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. تفكر بعض الجامعات حاليًا في ما إذا كان محتوى الذكاء الاصطناعي عبارة عن سرقة أدبية ، على سبيل المثال.

نصائح لاستخدام ChatGPT لإنشاء المحتوى

فيما يلي بعض النصائح التي يجب مراعاتها إذا كنت تريد استخدام ChatGPT كمساعد لإنشاء المحتوى:

• استخدم ChatGPT لتوليد الأفكار والخطوط العريضة وأجزاء المعلومات المحتملة التي قد تتمكن من إعادة توظيفها للمحتوى الخاص بك. لمزيد من الأمثلة المحددة حول كيفية استخدام ChatGPT لإنشاء المحتوى ، راجع مقالًا من Tom Demers حول كيف يمكن أن يساعدك ChatGPT في إنشاء محتوى لتحسين محركات البحث.
• استمر في الحفاظ على مستوى عالٍ من التدخل البشري وعمليات التحرير التي قمت بها عند إنشاء محتوى عالي الجودة.
• قم بتزويد ChatGPT بمعلومات دقيقة وفهم سياقي مقدمًا. ستعتمد جودة المخرجات على مدى نجاحك في تنفيذ هذه الخطوة.
• عند تحرير المحتوى ، استخدم أداة جنبًا إلى جنب ، مثل GPT-2 Output Detector Demo ، لمعرفة ما إذا كان النص يبدو أنه كتبه إنسان أو روبوت.

ChatGPT أداة وليست حلاً

أنا متفائل بشأن إمكانات ChatGPT ، ولكن لجميع الأسباب التي أوضحتها في هذه المقالة ، أنصحك بتوخي الحذر عند استخدام ChatGPT لتوليد المحتوى.

ومع ذلك ، إذا كنت تستخدمه ، فتأكد دائمًا من وجود مراجعة بشرية متخصصة قبل نشر المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة AI على الويب لضمان الجودة.

من الناحية الأخلاقية ، لدينا جميعًا دور في ضمان تقديم نتائج البحث أفضل الإجابات للمستخدمين ، وأننا نقدم أفضل خدمة لعملاء تحسين محركات البحث لدينا.