كيفية اختيار وكالة تسويق المحتوى المناسبة
نشرت: 2022-11-21مع وجود عدد قليل من الأجزاء الإستراتيجية في مكانها الصحيح ، يمكن أن يعمل تسويق المحتوى بشكل جيد للغاية.
تولد الشركات التي تدوِّن عملاء محتملين أكثر بنسبة 67٪ من الشركات التي لا تدوِّن.
كما أنهم يحصلون على 55٪ أكثر من زوار الموقع و 434٪ أكثر من الصفحات المفهرسة في محركات البحث.
المشكلة هي ، كيف يمكنك وضع تلك القطع الضرورية لتحقيق النتائج؟
من المعروف أن استراتيجية تسويق المحتوى معقدة بالنسبة للمبتدئين. يمكن أن تبدو وكأنها آلة عملاقة بها عدد لا يحصى من التروس والعجلات والدوامات التي تتصل بطرق متعددة.
43٪ من الشركات ليس لديها استراتيجية محتوى موثقة - وأداؤها أقل جودة من العلامات التجارية التي تمتلك واحدة.
ماذا لو كان بإمكانك تسليم المحتوى - كل شيء ، من التخطيط إلى الإنشاء إلى النشر - إلى شخص يعرف بالفعل كيف يتلاءم الجميع معًا؟ من لديه سجل مثبت في إنجاحه؟
هذا هو الغرض من وكالة تسويق المحتوى.
إذا كنت تريد تنفيذ المحتوى بشكل صحيح ، ولكن ليس لديك الخبرة أو الخبرة للقيام بذلك بنفسك ، فيمكنك الاستعانة بوكالة للمحتوى. إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول العثور على الأفضل.
ما هي وكالة تسويق المحتوى؟
وكالة تسويق المحتوى هي فريق من الخبراء يساعد الشركات على تخطيط وإنشاء وتنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى.
يتضمن هذا الفريق عادةً مديري المشاريع والحسابات ، واستراتيجيي المحتوى ، وكتاب المحتوى ، والمحررين ، وخبراء تحسين محركات البحث ، ومصممي الرسوم ، والاستشاريين ، ومندوبي المبيعات ، والمزيد.
ماذا تفعل وكالة تسويق المحتوى؟
معظم الوكالات تقدم خدمة كاملة ، مما يعني أنها ستأخذ مجمل تسويق المحتوى الخاص بك من لوحة الخاص بك والتعامل مع كل شيء. يتضمن ذلك تخطيط استراتيجيتك وإنشاء المحتوى الخاص بك وتوزيعه على قنوات المحتوى الخاصة بك. سوف يقومون أيضًا بما يلي:
- إنشاء حملات تسويق المحتوى.
- قم بأبحاث السوق وتحسين محركات البحث لاكتشاف أفضل جمهور وموضوعات وكلمات رئيسية للعلامة التجارية.
- قم بإنشاء تقويم محتوى العلامة التجارية.
- قم بإنشاء معظم أنواع المحتوى ، من المدونات المكتوبة والمغناطيسات الرئيسية إلى الرسوم البيانية المصممة ومنشورات الوسائط الاجتماعية المرئية.
- تأكد من تحسين موقع ومحتوى العلامة التجارية من خلال محرك البحث.
- إدارة موقع ومدونة الأعمال.
- تتبع وقياس النتائج.
كما ترى ، يمكن لوكالة تسويق المحتوى أن تفعل كل شيء. فرقهم قوية وتغطي مجموعة واسعة من المهارات. هذا يجعل التعاقد مع وكالة محتوى حلاً شاملاً للحصول على خطة محتوى أو مساعدة شركة راكدة على البدء في التحرك.
ما الذي تبحث عنه عند اختيار وكالة تسويق المحتوى
هناك الكثير من وكالات تسويق المحتوى هذه الأيام.
كيف تختار الحق؟ ضع في اعتبارك هذه المعايير.
1. دليل الخبرة والمصداقية
أنت تستعين بوكالة تسويق محتوى لأنه من المفترض أن تتمتع بالخبرة التي يفتقر إليها فريقك. هذا يعني أنه يجب عليك التأكد بشكل مضاعف من وجودها بالفعل.
ابحث عن الأمثلة السابقة لعمل الوكالة. تحقق من موقع الويب الخاص بهم للحصول على شهادات ودراسات حالة. ابحث عن قائمة العملاء والشراكات السابقة.
على وجه التحديد ، ابحث عن أمثلة على أعمال سابقة مشابهة لما تحتاجه. هل يخدمون عادة مجال عملك؟ سيكون هذا مهمًا للعلامات التجارية في مجالات متخصصة مثل الرعاية الصحية أو التمويل أو القانون ، حيث يجب استيفاء معايير معينة للمحتوى.
ستدرج معظم الوكالات الصناعات التي تخدمها على مواقعها ، لكن النظر إلى أمثلة العمل سيُظهر لك دليلًا أكثر تفصيلاً على أنها تستطيع التعامل مع مكانتك.
إذا لم يكن لدى الوكالة أي عينات على موقعها ، فربما لم يكن لديها أي عملاء حتى الآن. هذا لا يفسد الصفقة إذا كنت تستخدم ميزانية - فقد يكون لديهم خبرة ذات صلة توضح خبرتهم.
إذا كانت هذه هي الحالة ، فتحقق من صفحة "حول" الخاصة بهم للحصول على السير الذاتية للموظفين ومعلومات حول ما فعلوه وجعلهم خبراء.
2. سمعة طيبة
هل رأيت / سمعت أشخاصًا آخرين يتحدثون بتوهج عن هذه الوكالة؟ هل قرأت الكثير من المراجعات الجيدة؟ أم أن الوكالة تبدو وكأنها موجودة في فراغ من الصمت؟
يجب أن تتحدث المعلومات التي يمكنك العثور عليها عن الوكالة عبر الإنترنت عن الكثير من سمعتها. عادة ، ستجد دليلًا على السمعة في هذه الأماكن:
- ظهرت على موقع الوكالة:
- المراجعات
- الشهادات - التوصيات
- قوائم العملاء أو الشركاء السابقين
- على وسائل التواصل الاجتماعي:
- الإشارات أو العلامات أو التعليقات من العملاء
- على مواقع المراجعة مثل Expertise و Agency Match و Clutch.co
- من بحث Google عن اسم العلامة التجارية أو "تقييمات [اسم العلامة التجارية]"
زن التقييمات الجيدة والمحايدة والسيئة بعناية ، واعتبرها في ضوء الخدمات التي تحتاجها.
3. التركيز على الإستراتيجية والأهداف والعائد على الاستثمار
الإستراتيجية هي كل شيء في تسويق المحتوى. بدون خطة عمل ، لن يذهب المحتوى الخاص بك إلى أي مكان.
يجب أن يتضمن ذلك تحديد الهدف ، وكيفية تتبع وقياس تلك الأهداف ، ونوع عائد الاستثمار الذي ترغب في رؤيته من المحتوى.
أفاد 78 ٪ من المسوقين الذين قالوا إن تسويق المحتوى الخاص بهم كان ناجحًا جدًا أن لديهم استراتيجية محتوى موثقة ، وفقًا لاستطلاع Semrush. ركز معظمهم على جودة المحتوى وتحسين محركات البحث والمحتوى المرئي في تخطيطهم.
تمنحك العملية الرسمية والوثائق المرفقة بتسويق المحتوى خريطة لتتبعها بشكل أساسي.
إذا كانت الوكالة المرتقبة التي تبحث عنها لا تركز على الإستراتيجية في الجزء السفلي من خطة تسويق محتوى عاملة ، فلن يكون لديها خريطة لاتباعها للوصول إلى النجاح. استمر.
4. فريق ماهر من المبدعين
تريد معظم العلامات التجارية منشئين مهرة وراء محتواها. بعد كل شيء ، تعد جودة المحتوى عاملاً هائلاً في تصنيف Google ، ناهيك عن سبب كبير لبقاء جمهورك معك.
عندما تقيس مهارة منشئ محتوى ، فكر في خبرته في الموضوع جنبًا إلى جنب مع قدرته على سرد القصص.
بالنسبة للعديد من المجالات ، من المستحيل إنشاء محتوى رائع بدون معرفة متخصصة - تأكد من أن الوكالة التي تفكر فيها لديها منشئي محتوى يتمتعون بالخبرة أو الخلفية المناسبة.
فكر أيضًا في المهارات المحددة التي تحتاجها وراء المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، لنفترض أنك بحاجة إلى إنشاء محتوى فيديو. إذا لم يكن لدى الوكالة مصوري فيديو بين الموظفين ، فهذا سبب للبحث في مكان آخر.
5. عملية واضحة لإدارة المشروع
تميل وكالات تسويق المحتوى إلى التوفيق بين الكثير من العملاء والمشاريع في مراحل مختلفة وجميع الأجزاء المتحركة المرتبطة بها. هذا يعني أنهم بحاجة إلى إدارة مشروع جيدة في غرفة القيادة الخاصة بهم.
تحتاج إلى معرفة ما إذا كانت الوكالة التي اخترتها لديها القدرة على تحقيق النتائج في الوقت المحدد وفي ظل الميزانية. لهذا السبب ، ابحث عن هذه المعايير للتأكد من أنها على ما يرام:
- لديهم إدارة مشروع مدرجة كخدمة مضمنة مع عروضهم الأخرى.
- يقدمون مخططًا تفصيليًا لعمليتهم ، بدءًا من مرحلة الفكرة إلى النتائج وما يحدث بينهما.
- يقدمون نظرة عامة على أي عضو في الفريق سوف يلمس مشروعك في أي مرحلة.
تذكر ، إذا لم تتمكن من العثور على هذه المعلومات على موقع الويب الخاص بهم ، فيمكنك دائمًا أن تسأل عنها إذا وصلت إلى مرحلة التشاور مع الوكالة.
6. التواصل الجيد
التواصل الجيد هو حجر الزاوية في أي علاقة عمل. أنت تعرف ذلك ، وكلنا نعرفه - لكن وضعه موضع التنفيذ هو قصة أخرى تمامًا.
أثناء قيامك بتقييم اختياراتك النهائية لوكالات تسويق المحتوى ، انتبه جيدًا لكيفية تواصلهم معك. يمكن أن يكون الاتصال السيئ هو كل من طائر الكناري في منجم الفحم والمسمار في التابوت.
- ما مدى سرعة استجابتهم لاستفسارك الأولي؟
- هل انتقلت من شخص لآخر منذ ذلك الحين ، أو هل تحدثت دائمًا إلى نفس الشخص؟
- هل كانت الردود على رسائل البريد الإلكتروني والمكالمات الهاتفية سريعة ولطيفة؟
- هل شعرت أنه تم الرد على أسئلتك بما يرضيك؟
أخيرًا ، ضع في اعتبارك أن هذا الاتصال الأولي هو الخطوة الأولى نحو بناء علاقة مع وكالتك.
سوف يعطيك فكرة عملاقة عما يرغبون في العمل معه - سواء كان ذلك ممتعًا ومثيرًا ، أو صعبًا ومملًا. إذا أخبرك حدسك أنه ليس مناسبًا ، فربما تكون على حق.
7. قيم صلبة لتسويق المحتوى الأخلاقي
الأخلاق مهمة في تسويق المحتوى ، ويجب أن تتوقع من وكالتك الالتزام بها.
ابحث عن قيم الوكالة التي توجه أعمالهم على موقعهم الإلكتروني. ماذا أكدوا؟ ما هو المهم بالنسبة لهم؟ هل هذه الأشياء نفسها مهمة لعلامتك التجارية؟
سيكون للوكالة الجيدة أيضًا سياسات عدم التسامح مطلقًا مع مشكلات مثل الانتحال أو المحتوى ذي الجودة الرديئة أو المحتوى المتلاعب أو المحتوى الذي تم إنشاؤه لمحركات البحث فقط أو المحتوى الذي ينتهك سياسات البريد العشوائي في Google.
يجب أن تكون وكالة تسويق المحتوى الصحيحة شفافة تمامًا بشأن ممارساتها التجارية وعملائها السابقين وموظفيها أو موظفيها المتعاقدين وأسعارهم.
على سبيل المثال ، إذا كانت الوكالة تعد القمر بسعر رخيص يبعث على السخرية ، فهذه علامة حمراء. إنها أيضًا علامة حمراء إذا بدا أنهم يحاولون إخفاء شيء ما.
قم بتمشيط موقع الويب الخاص بهم بعناية ، واسأل الكثير من الأسئلة ، وتوقع إجابات واضحة. ستكون الوكالة المناسبة شفافة تمامًا وستوفرها بكل سرور.
احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.
انظر الشروط.
نصائح للعمل مع وكالة تسويق المحتوى
لمنح عملك أفضل فرصة للنجاح مع المحتوى ، يجب أن يكون لديك بعض المعرفة الأساسية تحت حزامك قبل العمل مع وكالة.
تعرف على الأساسيات
قبل التعاقد مع وكالة تسويق محتوى ، من الجيد دراسة أساسيات كيفية عمل المحتوى. يساعد ذلك في الحفاظ على توقعاتك واقعية ويمنحك فهمًا أفضل لما يحدث وراء الكواليس.
- احصل على نظرة عامة على عملية التخطيط وإنشاء استراتيجية المحتوى ، بما في ذلك جميع الأجزاء الضرورية التي تدخل فيها.
- ابحث عن شكل المحتوى عالي الجودة ، وما يلزم لإنشائه (من التخطيط إلى النشر).
- افهم أن المحتوى هو لعبة طويلة المدى ، وليس لك إذا كنت تريد تحقيق مكاسب سريعة وسريعة.
تعرف على احتياجاتك وأهدافك
قبل تعيين وكالة تسويق محتوى ، يجب أن تعرف ما هي احتياجاتك. على سبيل المثال ، ربما لم يكن لديك مدونة على موقعك حتى الآن وترغب في إعداد نظام تسويق للمحتوى واستراتيجية للتدوين.
يجب عليك أيضًا تحديد أهداف واضحة ومعقولة مرتبطة بإطار زمني للنتائج التي تريد رؤيتها. ماذا تريد أن تفعل هذه المدونة لعلامتك التجارية في الأشهر الستة المقبلة؟ في العام القادم؟
كلما زادت وضوحك في هذين الأمرين ، زادت إنتاجية محادثاتك مع وكالة.
تعرف على ميزانيتك
ما الذي ترغب في إنفاقه على تسويق المحتوى؟ ضع حدًا ، لكن لا تضعه في حجر.
قد تحتاج إلى دفعه لأعلى أو لأسفل بناءً على مدى فهمك الجيد للتكاليف المرتبطة بالمحتوى. (إذا لم تكن لديك فكرة ، فقد ترغب في إجراء بعض الأبحاث حول تكلفة تسويق المحتوى عادةً للعلامات التجارية من حجمك.)
تذكر أيضًا أن معظم الوكالات ستكون على استعداد للعمل بميزانيتك وتحديد أهداف واقعية يمكنك تحقيقها بشكل معقول بالمبلغ الذي استثمرته.
ابحث عن وكالة تسويق المحتوى المناسبة لتحقيق نمو حقيقي
عندما يتم إعداد تسويق المحتوى بذكاء ويقف وراءه المبدعون والاستراتيجيون المناسبون ، ستندهش من عائد الاستثمار الذي ستراه في النهاية.
يمكن لوكالة تسويق المحتوى المناسبة أن تملأ الفجوات التسويقية لأي نشاط تجاري من أجل الوصول بشكل أفضل ، والرؤية ، والوعي بالعلامة التجارية ، والعملاء المحتملين ، والنتائج.
قم بفحص الوكالة التي توظفها بعناية ، لأنها ستتحمل الكثير من المسؤولية نيابة عنك. ومع ذلك ، يمكنهم أيضًا مساعدة علامتك التجارية على النمو بطرق لم تتخيلها من قبل.
الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.
