انقر فوق الخرائط: ما هي وكيف يمكنها تحسين المشاركة

تكمن الميزة الرئيسية لخرائط النقر في تقديم صورة فورية لمشاركة المستلمين. نشرح كيف تعمل وكيف يمكن استخدامها لتحسين النتائج.

هل أنت معتاد على الخرائط الحرارية ؟ هذه طريقة لتمثيل البيانات بيانياً ، مع الألوان التي تمثل القيم الفردية. يتم استخدامها في العديد من المجالات ، من الصحافة إلى الرياضة والتسويق .

إن خرائط النقر ليست أكثر من مشتق من خرائط الحرارة: فهي أدوات تزود القارئ بما يسمى "انقر فوق الجغرافيا" ؛ بعبارة أخرى ، فإنها تقدم عرضًا كميًا لتوزيع النقرات عبر صفحة أو بريد إلكتروني .

في هذا المنشور ، سوف نتعمق في خرائط intoclick لفهم كيفية مساعدة المسوقين في الحصول على عرض شامل للنتائج وتحسين مستوى مشاركة رسائل البريد الإلكتروني.

MailUp انقر فوق الخرائط

كيف يتفاعل المستلمون مع رسائل البريد الإلكتروني؟ أين ينقرون؟ على الصور ، أو الدعوات إلى العمل أو الرسائل النصية؟ هذا هو بالضبط ما تخبرك به منصة MailUp من خلال تقديم نظرة عامة على النقرات لكل حملة فردية.

يمكنك العثور على الميزة عبر ما يلي: الإحصائيات> رسائل البريد الإلكتروني> كل الرسائل> النقرات> تتبع الارتباط . ستجد بعد ذلك نسخة من بريدك الإلكتروني مع توزيع النقرات لكل رابط تم إدراجه أعلاه . يمكنك عرض النتائج بطريقتين:

• عدد النقرات
• نسبة النقرات

كما ذكرنا سابقًا ، فإن تمثيل النقرات بهذه الطريقة له ميزة رئيسية تتمثل في تقديم نظرة عامة عامة وفورية لمشاركة المستلمين ، وهذه هي المعلومات الدقيقة التي يمكن استخدامها لفهم ما إذا كانت بعض الجوانب الإستراتيجية تعمل أو تحتاج إلى إعادة ضبط. لنلقِ نظرة على كيفية مساعدة خرائط النقر.

تأكد من أن التسلسل الهرمي للمحتوى يعكس النتائج

لنأخذ إحدى أحدث نشراتنا الإخبارية كمثال:

كما ترون ، تحتوي الرسالة الإخبارية على تسلسل هرمي محدد إلى حد ما يضع محتوى معينًا في موضع بارز بوضوح ومحتوى آخر على المستويات الثانوية.

من الواضح أن هذا الاختيار يتماشى مع استراتيجية محددة . بادئ ذي بدء ، نحتاج إلى التحقق من أن توزيع النقرات يطابق هذا التسلسل الهرمي وأن معظم التفاعلات ترتبط بالتالي بالمحتوى الرئيسي ، أي المحتوى الموجود في رأس البريد الإلكتروني.

الخريطة، انقر يخبرنا أن المحتوى بطل حصلت على 13،2٪ من النقرات، مقارنة مع 9،6٪ عن محتوى الثانوي. باختصار: تم تحقيق الهدف.

اكتشف ما إذا كان التخطيط يحقق أقصى استفادة من كل المحتوى (ونعني جميعًا)

تتمثل أفضل الممارسات في عالم التسويق عبر البريد الإلكتروني في عدم زيادة تحميل رسائل البريد الإلكتروني والرسائل الإخبارية الخاصة بك بالمحتوى حتى لا تهدر انتباه المستلمين بتيار لا نهاية له من الاقتراحات والأفكار.

تهدف العديد من الحملات إلى جعل المستلمين ينتقلون عبر البريد الإلكتروني بالكامل ، ويتفاعلون مع كل المحتوى ، حتى العناصر الموضوعة في نهاية الرسالة. هنا أيضًا ، تعد الخرائط أداة مفيدة لمساعدتنا على فهم عدد ونسبة التفاعلات المسجلة للمحتوى في أسفل التسلسل الهرمي.

إذا أظهرت الخريطة تفاعلًا محدودًا أو منخفضًا للغاية أو معدومًا ، فقد يكون من الجيد مراجعة تخطيط البريد الإلكتروني وإعادة تصميم التصميم وإنشاء تسلسل هرمي وظيفي أكثر. بدلاً من ذلك ، يمكنك أيضًا أن تقرر تقليل كمية المحتوى . لأن المحتوى الذي يميل المستلمون إلى تجاهله لا فائدة منه. إنه مثل إطلاق الفراغات.

جناح الإبداع

يقدم برنامج Creativity Suite فريقًا إبداعيًا وتقنيًا مخصصًا لحملاتك: بدءًا من التصميم الجرافيكي وتحليل HTML وصولاً إلى إنشاء نماذج وصفحات مقصودة مخصصة.
تصميم الاتصال الفعال

اكتشف الموضوعات التي يهتم بها جمهورك أكثر

كما قلنا ، تكمن الميزة الرئيسية لخرائط النقر في تقديم لقطة فورية وبديهية للنتائج. Allit يأخذ لمحة لفهم كيفية توزيع نقرات المستلمين في بريدك الإلكتروني.

لذلك يمكن أن تكون خرائط النقر مفيدة للغاية في الحصول على نظرة عامة على أنواع المحتوى التي يتفاعل معها جمهورك أكثر من غيرها. مزيد من التفاعل مع موضوع معين أو تنسيق معين يمكن أن يكون علامة واضحة على تفضيل واسع النطاق ، والذي يمكنك مواءمته في رسائل البريد الإلكتروني المستقبلية للحصول على مستويات أعلى من الارتباط.

جرب اختبارات A / B لتحسين جغرافية النقرات

يقودنا تحليل خريطة النقر إلى واحدة من أكثر الأدوات قيمة المتاحة للمسوقين: اختبار A / B ، حيث يمكننا مقارنة نسختين من نفس البريد الإلكتروني لفهم أي عناصر منها - بما في ذلك التصميم والصور والنص - تحصل على أكبر استجابة من المستلمين.

إذا كنت ترغب في تحسين معدلات النقر ، فإن معظم الاختبارات ستركز حتمًا على عبارة الحث على اتخاذ إجراء ، والتي يمكن وصفها بأنها "بوابة التحويل". فيما يلي جوانب عبارة الحث على اتخاذ إجراء التي يمكن اختبارها:

• لون
  متناقضة أو متزامنة مع الألوان السائدة للبريد الإلكتروني؟ على النقيض أو بما يتماشى مع هوية العلامة التجارية
• مقاس
  تتناسب مع عناصر التصميم الأخرى أو تم التأكيد عليها بقوة بالنسبة إلى الكل؟
• مؤثرات خاصة
  هل من الأفضل استخدام الزوايا الدائرية أم الحادة؟ تأثيرات ثلاثية الأبعاد أم تصميم مسطح؟ أضف الظلال أو تجنب تأثيرات العمق تمامًا
• عدد CTAs
  هل من الأفضل التركيز على دعوة واحدة للعمل أو التنويع بإدراج اثنتين؟
• الصياغة
  هل من الأفضل أن تكون مباشرًا مع الرسالة أم أكثر دقة (المثال الكلاسيكي: اشترِ الآن مقابل أضف إلى السلة )؟ هل من الأفضل أن تكون موجزًا ​​أم أكثر وصفيًا؟

اكتشف أفضل زاوية لنسختك

وهي ليست مجرد دعوات للعمل. Clickmaps هي حليف مفيد لإلقاء الضوء على النسخة ، أي كيفية تأثير النص وعناوين المحتوى على تفاعل المستلمين.

هناك العديد من الطرق لمحتوى الحالي: يمكنك أن تكون موجزة وpithyor شامل لpointof كونها التعليمية، أو ربما الساخرة، لعوب، أو حتى فائقة التقنية.

ستساعدك خرائط النقر على فهم ما هو التسجيل الأكثر فعالية لجمهورك.

ختاما

انقر فوق الخرائط تعكس مشاركة المستلمين. ستركز بعض ميزات MailUp الجديدة تمامًا ، والتي سيتم إطلاقها خلال الأسابيع المقبلة ، على المشاركة . كما نقول في هذه الحالات ، ترقبوا.

إذا كنت لا تزال غير معتاد على MailUp ، فلماذا لا تجرب النظام الأساسي مجانًا لمدة 30 يومًا؟ سيكون لديك متسع من الوقت لإنشاء حملاتك وإرسالها وتتبعها.