انقر من خلال تحسين السعر: كيف يعمل بالإضافة إلى كيفية زيادة نسبة النقر إلى الظهور

معدل النقر هو شريط القياس الذي تستخدمه الشركات لقياس نجاح أو فشل جهود الحملة ، وتضع محركات البحث قيمة عالية على نسبة النقر إلى الظهور الجيدة (CTR).

بعد كل شيء ، في نموذج الدفع لكل نقرة ، كلما زاد عدد المستخدمين الذين ينقرون ، زادت الأموال التي يحققها محرك البحث.

عندما يلجأ الزائرون إلى محرك بحث ، يكون لديهم أسئلة ويبحثون عن إجابات. إنهم يعبرون عن حاجة أو رغبة وهذا يساعد المعلنين على تصميم الرسائل التي تعالج نقطة الألم هذه.

إن عمليات البحث الرائعة جدًا هي أن المستخدمين يخبروك بالضبط بما يريدون. لقد قرروا بالفعل أنهم بحاجة إلى شيء ما ويحاولون الآن العثور عليه.

يعد إنشاء إعلان بحث مدفوع ذي صلة هو خطوتك الأولى كمعلن في تلبية هذه الحاجة.

تشرح هذه المقالة ماهية نسبة النقر إلى الظهور ، ونسبة النقر إلى الظهور الجيدة ، وكيف تؤثر على ترتيبك في محرك البحث ، ونقاط الجودة الخاصة بك.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور؟

تمثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) عدد المستخدمين الذين نقروا على الرابط الخاص بك وتابعوا حتى صفحة منتجك.

إنه مقياس مهم للغاية في التسويق عبر محركات البحث ولكن هل يمكنك نقل نسبة النقر إلى الظهور للبنك؟

لا ، لا يمكنك ذلك. كثيرًا ما أسمع أشخاصًا يتفاخرون بنسب النقر إلى الظهور المذهلة أو غيرها من الجوانب غير التجارية الرائعة لإعلاناتهم. أهلا وسهلا بك صديقي العزيز إلى عالم فانيتي ميتريكس في التسويق.

قد يجعل مقياس الغرور إعلاناتك تبدو رائعة ، ولكن في الواقع ، ليس لها سوى علاقة غير مباشرة بالنجاح التجاري الفعلي.

لا يمكنك الذهاب إلى البنك بنسبة نقر إلى ظهور جيدة. يمكنك كتابة المحتوى الإعلاني الأكثر جاذبية والأكثر جاذبية والأكثر صلة في العالم ، وتحقيق نسبة نقر إلى ظهور تشبه زيوس بنسبة 100٪ ، ولكن إذا لم يشتري أحد أي شيء منك ، فسيكون ذلك بمثابة كعب أخيل أكثر من صاعقة البرق.

إن الوقت الذي تقضيه في التحسين من أجل نسبة النقر إلى الظهور فقط سيكون استثمارًا سيئًا لوقتك.

ما هو أفضل معدل نقر مرتفع منخفض؟

دائمًا ما تكون نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أفضل من نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة. تعني نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أن عددًا أكبر من المستخدمين ينقرون على الأرجح ولا ينقر المستخدمون عادةً على الأشياء التي لا يحبونها.

إذا لاحظ محرك البحث أن إعلاناتك لديها نسبة نقر إلى ظهور منخفضة ، فإنه يفترض أن المستخدمين يجدون محتوى إعلانك غير ذي صلة ، ويقل النقر عليه عند عرض هذه الإعلانات.

الآن ، يُضاف هذا العامل إلى نقاط الجودة التي تُعد عاملاً مهمًا في ترتيب الإعلان وتكلفة النقرة.

عندما تبدأ في تشغيل حملة ، يفضل أن تكون نسبة النقر إلى الظهور عالية. إنها إشارة إلى أن كلماتك الرئيسية وتصميمات الإعلانات تخاطب المستخدمين المناسبين.

وفي الوقت نفسه ، فإن الهدف النهائي هو معدل تحويل جيد ، وبمجرد ظهور عدد كافٍ من التحويلات ، تنتقل إلى تحسين حملاتك لعائد النفقات الإعلانية (التجارة الإلكترونية) أو تكلفة الاكتساب (العملاء المحتملون).

في هذه المرحلة ، تصبح نسبة النقر إلى الظهور غير ذات صلة ، طالما أنك تحقق أهداف ROAS و CPA. هنا ، يمكن أن تكون نسبة النقر إلى الظهور منخفضة أو عالية أو متقلبة ولن يكون لديك سبب للقلق.

ما الفرق بين نسبة النقر إلى الظهور للصفحة ونسبة النقر إلى الظهور للصفحة؟

نسبة النقر إلى الظهور للظهور هي نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات الفردية بينما نسبة النقر إلى الظهور للصفحة هي نسبة النقر إلى الظهور لصفحة كاملة ، وهذا يشمل جميع الإعلانات على الصفحة.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك ثلاثة إعلانات على إحدى الصفحات ، وإذا نقر شخص ما على أي منها ، فسيتم احتساب هذه الإعلانات كنقرة في نسبة النقر إلى الظهور لصفحتك. سيتم احتسابها أيضًا ضمن نسبة ظهور الإعلان التي تم النقر عليها.

لهذا السبب ، تتوقع دائمًا أن تكون نسبة النقر إلى الظهور للصفحة أعلى.

على سبيل المثال:

يحتوي موقعك على 3 إعلانات في كل صفحة يتم تحميلها في كل مرة. في يوم واحد تحصل عليه

#. 1000 صفحة مشاهدة

#. 3000 ظهور للإعلان

#. 10 نقرات

لحساب نسبة النقر إلى الظهور ، يمكنك استخدام هذه المعادلة:

نسبة النقر إلى الظهور = النقرات مقسومة على مرات الظهور (ثم اضرب كل شيء في 100 لتحويله إلى نسبة مئوية).

في هذا المثال ، تبلغ نسبة النقر إلى الظهور للصفحة 1٪ ونسبة الظهور إلى الظهور 0.33٪.

في معظم الأحيان ، لن يكون لديك كل إعلان يتم تحميله على الصفحة لسبب أو لآخر ، لذا يصبح الأمر أكثر تعقيدًا من ذلك.

كيف تؤثر نسبة النقر إلى الظهور على نقاط الجودة

نقاط الجودة هي مقياس لمدى صلة المعلن بالكلمات الرئيسية والصفحات المقصودة ونسخة الإعلان.

كلما كان المحتوى والصفحات المقصودة أكثر صلة بالمستخدم ، زاد احتمال حصولك على نقاط جودة أعلى.

يتم حساب نقاط الجودة من خلال قياسات المحركات لنسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ومدى ملاءمة الإعلان وتجربة الصفحة المقصودة.

ستمكنك نسبة النقر إلى الظهور الجيدة من كسب نقاط جودة أعلى.

ما هي أفضل الطرق لزيادة نسبة النقر إلى الظهور؟

# 1. إنشاء عناوين تشد الانتباه

يجب أن تكون العناوين الخاصة بك clickbait. يصف Clickbait المحتوى المكتوب لإغراء الجماهير بالنقر فوقه باستخدام عناوين تحبس الأنفاس.

تتضمن بعض الأمثلة القوية محتوى مثل "هل تنفجر بعض الأطعمة في معدتك؟" عادةً ما يكون لهذا النوع من العناوين نسب نقر إلى ظهور أعلى لأنها مثيرة للغاية.

يمكن أن يكون هذا المحتوى مثاليًا لتوليد العملاء المحتملين عند توجيهه إلى صفحة مقصودة على موقع الويب الخاص بك.

تتمثل إحدى أفضل الطرق لزيادة نسبة النقر إلى الظهور في تسويق المحتوى في إنشاء عناوين رئيسية جذابة وجذابة.

اليوم ، ارتفع حجم المحتوى على الويب بشكل كبير مما أدى إلى زيادة المنافسة في السوق. حتى تحصل على مقل العيون لمحرك البحث والجمهور المستهدف ، تحتاج إلى إنشاء عناوين تجذب الانتباه والتي يمكن أن تجذب المستخدمين إلى العمل

فقط تأكد من أن العناوين الرئيسية فريدة وذات صلة والأهم من ذلك أنها رائعة. يمكنك استخدام مدقق الانتحال عبر الإنترنت للبحث في أصالة العنوان الذي تستخدمه لإعلانات البانر الخاصة بك.

# 2. تحسين الأوصاف التعريفية

يعد الوصف التعريفي أمرًا بالغ الأهمية في تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث على الصفحة. سوف يجلب لك الوصف التعريفي الجيد أطنانًا من حركة المرور وبالتالي سيزيد من معدل النقر.

إذا كان وصف Meta يفتقر إلى نص المقتطف ولم يتم شحذها بالكلمات الرئيسية المناسبة والأحرف الأصلية ، فسيؤدي ذلك فقط إلى زيادة معدل الارتداد على موقعك.

يجب عليك البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة وذات حجم البحث الكبير لوصف التعريف الخاص بك والتحقق من الانتحال باستخدام مدقق الانتحال الذي يمكن الاعتماد عليه.

# 3. استخدم المحتوى المرئي على موقع الويب الخاص بك

واحدة من أكثر الطرق نجاحًا لتحسين نسبة النقر إلى الظهور وتعزيز تحسين معدل التحويل هي جعل صفحة الوسائط الاجتماعية أو موقع الويب الخاص بك جذابة بصريًا.

ستندهش من معرفة أن الصور والمساعدات المرئية الأخرى تجذب عشرة أضعاف الزوار إلى الموقع أكثر من مجرد النص وحده. هذا أمر مهم لأن العقل البشري يعالج ويستجيب للمحتوى المرئي 60 ألف مرة أسرع من النص.

قبل الاستفادة من أي صورة أو أداة مساعدة مرئية على موقعك ، يجب عليك التحقق من حقوق الطبع والنشر الخاصة بها باستخدام مدقق الانتحال الذي يمكن الاعتماد عليه أو أداة البحث العكسي عن الصور

# 4. استخدم دائمًا المقتطفات المنسقة

تلعب المقتطفات دورًا مهمًا في الفوز بمركز بحث أعلى في النتائج التي تم إنشاؤها بواسطة Google باستخدام المقتطفات المنسقة ، يمكنك بسهولة زيادة معدل النقر إلى الظهور ، وهذا بسبب فوائدها.

تتمثل إحدى أكبر فوائد المقتطفات المنسقة في أنها تخبرهم على الفور بالنتيجة وتقدم معلومات حول الجانب الآخر من الرابط للمستخدمين

هذا يشجعهم على النقر فوق الإعلانات على الفور. تأكد من أن المقتطفات فريدة من نوعها ويتم فحصها باستخدام مدقق الانتحال.

كيفية تحسين أداء الموقع باستخدام نسبة النقر إلى الظهور

يعد معدل النقر من خلال أحد العوامل الرئيسية لمؤشرات الأداء الرئيسية (KPI). إنه يخبر ببساطة عدد المستخدمين الذين نقروا على رابط إعلانك. يتم استخدامه بشكل عام لتحديد نجاح الحملات الإعلانية. يمكنك تحسين أداء الموقع بالطرق التالية:

# 1. يزيد من ترتيب تحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بك: تعزز نسبة النقر إلى الظهور عرض صفحة موقع الويب الخاص بك. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور عالية ، فسوف يرتفع ترتيب موقعك على العديد من محركات البحث تلقائيًا.

# 2. يعزز تفاعل موقع الويب الخاص بك: إذا نقر شخص ما على الرابط الذي قدمته في إعلانك ، فيجب أن يكون هناك شيء مثير للاهتمام ، مما يجعل العميل في موقع الويب الخاص بك ويزيد من المشاركة.

# 3. تعمل نسبة النقر إلى الظهور على تحسين معدل التحويل: تعمل نسبة النقر إلى الظهور على تحسين معدل المشاركة. وبالتالي ، فإن معدل التحويل سوف يتحسن تلقائيًا.

# 4. زيادة شعبية موقع الويب الخاص بك: كلما زاد إنشاء نسبة النقر إلى الظهور ، زادت شعبية موقعك. عندما ينقر شخص ما على الرابط ، ستتم إعادة توجيهه إلى الصفحة المقصودة لموقعك على الويب ، مما يجعل موقع الويب الخاص بك شائعًا بين المستخدمين.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة؟

من الصعب تحديد نسبة النقر إلى الظهور الجيدة ، لأنها تختلف بين الكلمات الرئيسية المستخدمة (القدرة التنافسية لكلماتك الرئيسية) ، والجمهور ، والموقع ، ونوع الصناعة ، وما إلى ذلك.

وفقًا لـ Google ، فإن متوسط ​​معدل النقر إلى الظهور لحملات AdWords هو 2٪ فقط ، وأي شيء يزيد عن 2٪ يمكن اعتباره أعلى من المتوسط. العامل الأكبر الذي يؤثر على نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات الدفع لكل نقرة هو موضع الإعلان.

متى يكون من المقبول تسوية انخفاض نسبة النقر إلى الظهور؟

نظرًا لأن نسبة النقر إلى الظهور مهمة جدًا ، فهل يجب عليك تحسين جميع إعلاناتك لنسبة النقر إلى الظهور ، وتنسى مقاييس الأداء الأخرى ، مثل معدل التحويل؟

لا ، نحن لم نقل ذلك ولن نقول ذلك. النجاح في الدفع بالنقرة (PPC) لا يتعلق بترتيب الإعلان ونسبة النقر إلى الظهور.

يمكنني كتابة إعلان يقول "هواتف ذكية مجانية!" من شأنها أن تحصل على الكثير من نسب النقر إلى الظهور. ومع ذلك ، ما لم أتخلى عن الهواتف الذكية في الواقع ، فإن مثل هذا الإعلان بنقراته العديدة لن يساعد أعمالي في تحقيق أرباح.

خلاصة القول هي التركيز دائمًا على مقاييس العمل أولاً ، ثم ضع نسبة النقر إلى الظهور في المرتبة الثانية.

إذا كان هدفك هو بيع أكبر عدد ممكن من المنتجات بأقل تكلفة ، فيجب عليك تحسين حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك مقابل تكلفة كل عملية بيع. إذا كان الهدف هو إنشاء عملاء متوقعين أقل من تكلفة محددة لكل عميل متوقع ، فقم بتحسين التكلفة لكل عميل متوقع.

ما لم يكن هدف عملك هو زيادة عدد زيارات PPC ، فلا ينبغي أن تكون نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي مؤشر الأداء الرئيسي.

هناك أوقات يكون فيها انخفاض نسبة النقر إلى الظهور (CTR) أمرًا مقبولاً ، وربما يكون أيضًا أمرًا جيدًا ، أفضل من نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة.

واحدة من تلك الأوقات هي عند التعامل مع الكلمات المفتاحية الغامضة. الغموض شر لا بد منه في أي برنامج PPC.

يمكن للمستخدمين البحث عن منتجك باستخدام كلمات رئيسية واسعة تعني أشياء مختلفة لأشخاص مختلفين.

على سبيل المثال "الأمان".

لنفترض أنك تدير شركة تتعامل في حلول الأمن المادي للشركات لحمايتها من الاقتحام.

تريد شركتك المزايدة على مصطلح "الأمن" لاعتقال المستخدمين الذين بدأوا للتو في التفكير في احتياجاتهم الأمنية. تبدو استراتيجية جيدة ، ويمكن أن تكون كذلك.

لكن "الأمان" يمكن أن يعني الكثير من الأشياء المختلفة لمستخدمين مختلفين. قد يبحث الناس عن:

# أمان بطاقة الائتمان

#الامن المالي

#أمن البيانات

#امن المنزل

# وظائف حارس امن

لنفترض أنك اخترت تقديم عطاء على "أمان الأعمال" ، لأنه أكثر تحديدًا وملاءمة.

لكنها لا تزال مصطلحًا واسعًا وقد لا تكون نسبة النقر إلى الظهور كبيرة. ولكن لنفترض أيضًا أنك تحصل على الكثير من العملاء المحتملين من هذه الكلمة الرئيسية الواسعة بتكلفة جيدة.

هل يجب إيقاف هذا المصطلح مؤقتًا بسبب انخفاض نسبة النقر إلى الظهور؟ بالطبع لا. اجعل الأداء دائمًا هو طيارك.

يعد انخفاض نسبة النقر إلى الظهور أمرًا رائعًا تمامًا ، طالما أن كلماتك الرئيسية وإعلاناتك تعمل بشكل جيد بناءً على أهداف عملك.

استنتاج

معدل النقر هو مقياس مهم لأنه يسمح لك بفهم عملائك. يخبرك بما ينجح وما لا ينجح عند محاولة الوصول إلى جمهورك المستهدف.

يمكن أن تشير نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة إلى أنك تستهدف الجمهور الخطأ أو أنك لا تتحدث لغتهم بشكل مقنع بما يكفي لإقناعهم بالنقر فوق لعق إعلانك.

ومع ذلك ، تعتبر نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة رائعة بشكل ممتاز ، طالما أن الكلمات الرئيسية والإعلانات تعمل بشكل جيد بناءً على أهداف عملك.