هل نسبة النقر إلى الظهور مقياسًا مهمًا لتحسين محركات البحث؟

تمت مناقشة دور نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في تحسين محركات البحث لسنوات عديدة.

أكدت العديد من الدراسات الصناعية أن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي أحد عوامل الترتيب - وهو ادعاء تم رفضه بشدة من قِبل العديد من موظفي Google.

سواء كانت إشارة ترتيب مباشرة أم لا ، فإن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لها مكانها في تحسين محركات البحث.

تستكشف هذه المقالة سبب أهمية نسبة النقر إلى الظهور في تحسين محركات البحث ، وموقف Google من المقياس وكيفية استخدامه بشكل صحيح.

ماذا تعني نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

يمكن أن تعني نسبة النقر إلى الظهور أشياء كثيرة بناءً على السياق. في حملات PPC ، يتم استخدامه كمقياس لقياس فعالية الإعلان.

عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، تشير نسبة النقر إلى الظهور (CTR) إلى النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على نتيجة بحث عضوية أو غير مدفوعة (Google) تؤدي إلى موقع الويب الخاص بك.

بشكل أساسي ، إذا كان من بين 100 باحث ، خمسة نقروا للوصول إلى صفحتك من Google ، فإن نسبة النقر إلى الظهور لهذه النتيجة بالذات هي 5٪.

تشارك Google الأرقام معنا بسهولة على Google Search Console (GSC):

كالعادة ، يجب أن تأخذ الأرقام التي تراها على أنها أرقام تقريبية أو نسبية لأن Google تحجب نسبة كبيرة من استعلامات البحث منا لأسباب تتعلق بالخصوصية.

غالبًا ما تجعل النتائج المحلية الأشخاص يفصحون عن مكان وجودهم أو عن بيانات أخرى معقولة. وبالمثل ، قد تكون المعلومات الصحية والمالية محفوفة بالمخاطر للغاية بحيث لا يمكن مشاركتها ، لذلك تخفي Google الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

قياس تأثير تحسين محركات البحث: نظرة على المقاييس ومؤشرات الأداء الرئيسية

إذا لم تكن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) عاملاً مؤكدًا في الترتيب ، فهل لا تزال تمثل مؤشر أداء رئيسي مفيدًا لتتبع جهود تحسين محركات البحث لدينا؟ أم هو مقياس الغرور للتباهي؟

لا يزال العديد من مُحسّنات محرّكات البحث يعتمدون على المقاييس التي لا تقدم بالفعل رؤى قابلة للتنفيذ ، بما في ذلك التصنيفات وحركة المرور والمشاركة.

إنها ليست عديمة الفائدة تمامًا ، ولكن في حد ذاتها وبدون سياق ، لن تكون هذه المقاييس منطقية.

تختلف التصنيفات اعتمادًا على من يبحث من أين استنادًا إلى سجل البحث والموقع وقد لا يكون له معنى مع نية المستخدم الخاطئة.

يمكن أن تكون حركة المرور غير ذات صلة تمامًا أو ضارة تمامًا. الآلاف من الناس يبحثون عن الشيء الخطأ الذي لا تقدمه حتى يتسبب فقط في تحميل الخادم!

يمكن أن تكون المشاركة نوعًا خاطئًا من المشاركة. عندما يغضب الناس ويكتبون تعليقات ، فقد يبدو ذلك جيدًا كرقم.

عادة ما يكتب الزوار الراضون تعليقات أقل. يحدث الشكوى في كثير من الأحيان أكثر من التعبير عن الامتنان.

أعتقد أن نسبة النقر إلى الظهور هي مقياس مفيد لتحسين محركات البحث. يتيح لك معرفة عدد الأشخاص الذين ينقرون وكذلك عدد الأشخاص الذين لا ينقرون. إذن أنت بحاجة لمعرفة السبب.

هل تستخدم Google نسبة النقر إلى الظهور كعامل ترتيب؟

يجادل بعض خبراء تحسين محركات البحث (SEO) بأن Google لا يمكنها الاعتماد على الروابط بعد الآن حيث يتم "التلاعب بها" بسهولة. ماذا سيكون مقياسًا مفيدًا كما اعتقدوا؟

حسنًا ، نظرًا لجميع مواقع الويب التي تستخدم Google Analytics و Search Console ، تمتلك Google ثروة من بيانات تجربة المستخدم. حتى أن البعض يشير إلى أن Google Chrome يجمع أيضًا مثل هذه المعلومات.

على سبيل المثال ، يمكنهم معرفة ما إذا كان الزوار قد أتوا وتقيأوا وهربوا بعيدًا بعد النقر على موقع الويب الخاص بك (بفضل معدل الارتداد كما تم قياسه بواسطة Google Analytics). يمكنهم أيضًا معرفة من قام بالنقر في المقام الأول.

لذلك خلص خبراء تحسين محركات البحث هؤلاء إلى أن هذه المقاييس قد تكون إشارة ترتيب مثالية لاستخدامها في Google على طول الروابط الخلفية. ومع ذلك ، لا توجد طريقة موثوقة لمعرفة ذلك.

ثم لجأ البعض إلى "دراسات الارتباط".

لقد حاولوا إلقاء نظرة على المحتوى ذي الترتيب الأعلى وتحليله ثم ، بناءً على هذا التحليل ، إجراء هندسة عكسية لإشارات الترتيب الحسابية.

انتشر ارتباط مشهور وقصير النظر إلى حد ما على نطاق واسع منذ ذلك الحين - طول المحتوى.

أظهرت دراسات الارتباط أن معظم المحتويات ذات الترتيب الأعلى كانت أطول بكثير من نظيراتها ذات الترتيب الأدنى.

هل يعني ذلك أنه بمجرد كتابة 3000 كلمة من الزغب ، يمكنك تجاوز 1000 كلمة من المحتوى المكتوب بخبرة عالية الدقة؟ على الأرجح لا.

هذا يعني فقط أن المقالات الحالية ربما تكون مكتوبة بخبرة وشاملة. لاحظ أن هذا كان قبل أن يصبح الذكاء الاصطناعي جزءًا رئيسيًا من خوارزميات الترتيب.

اليوم ، يمكن لمحركات البحث استخدام "التعلم الآلي" والذكاء الاصطناعي شديد التعقيد لتحديد جودة مواقع الويب والاعتماد بشكل أقل على المقاييس غير المباشرة.

لذلك أشارت دراسات الارتباط إلى أن الصفحات ذات الترتيب الجيد لديها أيضًا نسبة نقر إلى ظهور أعلى.

هل يعني ذلك أن Google تستخدم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) كإشارة تصنيف؟ حسننا، لا. إنه ممكن ولكنه ليس دليلاً.

كما نعلم من العلم ، فإن الارتباط ليس سببية.

فقط لأنك عطست في يوم مشمس لا يعني أن الشمس هي التي تسبب العطس.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على بعض دراسات الارتباط الشائعة أدناه.

ماذا تقول دراسات الارتباط عن تأثير نسبة النقر إلى الظهور؟

أتذكر ما لا يقل عن ثلاث دراسات ارتباط مقروءة على نطاق واسع نظرت في عوامل تجربة المستخدم مثل نسبة النقر إلى الظهور (من بين أمور أخرى).

وأشاروا إلى أن هناك بالفعل علاقة كبيرة بين استخدام موقع الويب أو النقرات من نتائج البحث والتصنيفات المتزايدة.

• تم إجراء أحد هذه الاستطلاعات البارزة بواسطة Larry Kim من WordStream (آنذاك) في عام 2016. كانت مجموعة البيانات صغيرة نسبيًا ولكن يبدو أنها تظهر بعض التأثير المرئي.
• تم إجراء دراسة أخرى لنسبة النقر إلى الظهور (CTR) بواسطة بائع أدوات تحسين محركات البحث الألماني Sistrix في عام 2020. هذه المرة لم يتم تقديم أي مطالبات بشأن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) كعامل تصنيف على الرغم من وجود مجموعة بيانات كبيرة جدًا (ربما تكون الأكبر حتى الآن).
• نظر فريق Semrush أيضًا في العديد من استعلامات البحث في عام 2017 ، وإشارات (UX) ذات الصلة والتصنيفات ذات الصلة. لقد وجدوا ارتباطًا قويًا بين "الزيارات المباشرة للمواقع الإلكترونية" وتصنيفات Google الأولى.

أثارت دراسة Semrush الكثير من الجدل لادعائها الجريء بأن "حركة المرور المباشرة هي عامل الترتيب الأعلى هذه الأيام". ومع ذلك ، لم يشروا على وجه التحديد إلى نسبة النقر إلى الظهور.

ماذا يقول Google عن نسبة النقر إلى الظهور كعامل ترتيب؟

بعد انتشار حديث عن نتائج هذه الدراسة على نطاق واسع ، أدى ذلك إلى بعض الحيل الغريبة لخداع Google للاعتقاد بأن النتائج قد تم النقر عليها.

تم استخدام مزارع النقر الضخمة في آسيا (على سبيل المثال ، البر الرئيسي للصين) لمحاكاة النقرات عن طريق إعداد كمية هائلة من الأجهزة (آلاف الهواتف الذكية أو أجهزة الكمبيوتر).

صُنعت آلات النقر للاحتيال هذه لتزييف جميع أنواع المقاييس عبر الإنترنت ، مثل النقرات على الإعلانات ومشاركة الوسائط الاجتماعية وتنزيلات التطبيقات.

ينكر المتحدثون باسم Google مرارًا وتكرارًا وبشدة وجود بعض التأثير أو إشارة الترتيب المتعلقة بنسبة النقر إلى الظهور أو عوامل أخرى تسمى عوامل تجربة المستخدم.

اللافت للنظر أن جون مولر صرح في عام 2021:

"إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي التي أدت إلى ترتيب عمليات البحث ، فستكون النتائج كلها طعم النقر. لا أرى حدوث ذلك."

سواء كنت تؤمن بمولر أم لا ، فمن غير المحتمل أن تكون نسبة النقر إلى الظهور (CTR) إشارة تصنيف مهمة لأنه من السهل جدًا خداعها باستخدام مزارع النقرات وعن طريق إنشاء clickbait.

أخيرًا وليس آخرًا ، أظهرت دراسات النقر دائمًا أن النتائج الموجودة بالفعل في الأعلى يتم النقر عليها أكثر من غيرها. هذا من شأنه أن يخلق نبوءة ذاتية التحقق وحلقة مغلقة في حالة استخدام Google لنسبة النقر إلى الظهور لتحديد التصنيفات.

تحصل نتائج الموضع الأول على أعلى نسبة نقر إلى ظهور ، وبالتالي سيتعين على Google وضع النتائج التي تم تصنيفها بالفعل في المقدمة أعلى من تلك الموضحة أدناه.

لذلك ، ما لم تنشئ Google خوارزمية معقدة نوعًا ما لتقليل تأثير التصنيفات الأعلى على نسبة النقر إلى الظهور (والتي تختلف بناءً على العديد من العوامل مثل الموقع والصناعة وميزات SERP وما إلى ذلك) ، فلن يكون ذلك منطقيًا.

كيفية استخدام نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لتحسين مُحسنات محركات البحث لديك

TL ؛ DR: على الرغم من أن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) من المحتمل ألا تكون إشارة تصنيف مهمة وقد تكون نوعًا من مقياس الغرور بدون سياق ، إلا أنها مفيدة أيضًا. (وإلا ، فلن أبذل جهودًا كبيرة في الكتابة عنها!)

إذن كيف يمكن أن تفيد نسبة النقر إلى الظهور العضوية جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

استخدم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لاكتشاف الفاكهة سهلة المنال : هل لديك العديد من مرات الظهور ولكن ليس لديك نقرات (نسبة نقر إلى ظهور منخفضة)؟ بنغو! قد تكون هذه صفحة يتم ترتيبها تقريبًا لكلمة رئيسية.

يمكنك العثور على مجموعات الكلمات الرئيسية التي تحتاج فقط إلى دفعة للاستفادة أخيرًا من الرؤية الحالية والحصول على بعض النقرات.

استخدم نسبة النقر إلى الظهور لتحديد الصفحات الخارجة عن الموضوع أو غير الملائمة : هل لديك نسبة نقر إلى ظهور مرتفعة ولكن لا توجد تحويلات؟ قد يكون هناك بعض عدم التطابق بين استعلام البحث أو هدف المستخدم والصفحة الفعلية أو محتواها.

قد تحصل حتى على مرتبة عالية في استعلام معاملات مربح ، لكنك تهدر وقت الناس وطاقتهم عندما لا يكون هناك شيء لشرائه (فكر في المنتجات غير المتوفرة في المخزون).

استخدم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للعثور على استعلامات طويلة ذات قيمة عالية : إذًا ، تحتوي بعض عبارة المفاتيح الأكثر غموضًا المكونة من ثلاث كلمات على ثلاث عمليات بحث فقط ولكن نسبة النقر إلى الظهور 100٪؟ قف!

دعنا نلقي نظرة فاحصة ، فربما يكون هناك المزيد من مجموعات الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل الأكثر تشابهًا في نفس الصفحة؟

فقط ضع في اعتبارك لقطة الشاشة هذه من GSC في مدونتي:

نعم ، يمكن أن تكون نسبة النقر إلى الظهور مقياسًا قيِّمًا لتحسين محركات البحث يتجاوز مجرد الغرور ، بغض النظر عما إذا كان عامل ترتيب أم لا.