ما هو علم نفس اللون؟ الفوائد التسويقية والإعلانية لعلم نفس الألوان

علم نفس اللون له تأثير كبير على المستهلكين - في تصميمات الويب والتطبيقات وحملات الملصقات والمزيد. للون وسيلة لاستحضار المشاعر والانخراط على المستوى الشخصي. إنه يتحدث إلى المستهلكين دون وعي ، ويشجعهم على القيام أو الشعور بعدد من الأشياء المختلفة.

ترى اللون في كل وقت. أنت تعرف ما هي الألوان التي تحبها وما لا تريده. وبشكل أكثر تحديدًا ، تعرف ما هي العلامات التجارية التي يتم تمثيلها بألوان وأنظمة ألوان معينة.

على سبيل المثال ، عندما تفكر في منصات التواصل الاجتماعي ، ما هي الألوان التي تخطر ببالك؟ ربما يكون اللون الأزرق - لأن اللون الأزرق لديه وسيلة لإرخاء المستخدمين وغرس الشعور بالإيجابية والخفة في نفوسهم. الأزرق لون يعني العمل. إنه لون يمكن الوثوق به. وهذا ما تحاول هذه العلامات التجارية تجاوزه.

وهذا مجرد مثال واحد على الاستخدام الفعال لعلم نفس الألوان.

يمكن أن تمنح الألوان علامتك التجارية دفعة قوية من حيث التذكر. تمت دراستها لزيادة الوعي بالعلامة التجارية بنسبة 80 بالمائة. يعد اختيار الألوان المناسبة طريقة فعالة للتفاعل مع جمهورك وجعل حضورك معروفًا.

في التسويق والعلامات التجارية ، اللون هو كل شيء. إنه جانب حيوي في التصميم العام الخاص بك يمكن أن يصنع أو يكسر هويتك ووجودك. وبالنظر إلى العدد الكبير من المنافسين الذين تواجههم ، فأنت بحاجة إلى الاستفادة من كل ما تستطيع.

يمكن أن يلقي علم نفس الألوان بعض الضوء على تأثيرات اللون على سلوكيات المستهلك وتصوراته ومشاعره.

يمكنهم جعل الناس يشعرون بالسعادة أو الحزن. يمكنهم خلق الإلحاح أو التهدئة. كما يمكن للألوان أن تشجع المستهلك على شراء منتجاتك أو خدماتك. لذلك من المهم أن تعرف علامتك التجارية كيفية استخدام الألوان بفعالية.

تحتاج إلى التأكد من أنك تستخدم اللون لغرض. عليك أن تفهم عن كثب كيف سيؤثر كل لون على كل مستهلك بطريقة محددة ومباشرة. يمكن أن يكون هذا في تصميم الشعار والمحتوى المستخدم في المواد التسويقية. يمكن أن يكون هذا في حملات الملصقات وتغليف المنتج. هناك العديد من الأماكن التي يمكن أن تدمج فيها علامتك التجارية وأعمالك الألوان لإبداء بيان وترك انطباع دائم.

لكن أولاً ، يجب أن نفهم علم نفس اللون ككل.

ما هو علم نفس اللون؟

باختصار ، علم نفس اللون هو دراسة الألوان. إنها الدراسة ، بشكل أكثر تحديدًا ، لكيفية تأثير بعض الألوان ، والأشكال ، والصبغات ، والظلال على الناس وعواطفهم. إنها دراسة كيف تجعلك الألوان تشعر بتبسيطها. وهو فحص متزايد أصبح مفيدًا بشكل متزايد في عالم التسويق والعلامات التجارية والتصميم.

هذا جانب أو دراسة للطريقة التي يدرك بها الدماغ ما يتخيله. عندما يرى الدماغ لونًا معينًا ، كيف يتم ترجمة هذا اللون في جميع أنحاء الجسم؟ ما نوع تأثير هذا اللون على الأفكار والعواطف والأفكار والأفعال؟

هذا ما يهدف علم نفس اللون إلى فهمه وتشريحه.

حتى لو لم تدرك ذلك ، يلعب اللون دورًا مهمًا في طريقة تصرفك. يجعلك تفكر وتشعر بطرق معينة. وكمستهلك ، فإن علم نفس الألوان لديه وسيلة لتشجيع الإجراءات مثل الاشتراك في العروض الترويجية وشراء المنتجات والبحث عن علامات تجارية معينة على الآخرين ككل.

كل لون ، قبل أن يثير عاطفة منك ، يأتي مع شخصيته الخاصة. هذا ما قد يدركه خبراء علم النفس الملون. تأتي الألوان مع شخصيتها الخاصة والتي بدورها تؤثر على شخصيتك.

ويثير كل لون وعاطفة من المشاهد.

بالطبع ، هذا ليس علمًا صعبًا ، لكن هناك دراسات تدعم هذه الادعاءات. لقد ثبت أن الألوان تؤثر في الواقع على كيفية إدراك العلامات التجارية والمنتجات ، ويعتمد اختيار اللون في العلامة التجارية بشكل عام بشكل كبير على مدى ملاءمة اللون.

لذا فإن اللون مهم ويعرفه المستهلكون - حتى لو كان على مستوى اللاوعي.

ولكن ما هي الألوان التي تحتوي على الشخصيات ، وبشكل عام ، ما الذي يجعل كل لون يشعر به المستهلك؟ دعنا نتعمق في هذه المشاعر المعقدة لنفهم بشكل أفضل كيف يمكن لعلامتك التجارية الاستفادة من هذه الأدوات القوية والملونة.

أهم الوكالات الرقمية

علم نفس اللون - المشاعر تثير الألوان

استخدم الألوان بحكمة - يمكن أن تصنع أو تكسر تصميمك وعلامتك التجارية واستراتيجيتك التسويقية بالكامل. عليك أن تكون حذرا ومدروسا. وتحتاج إلى معرفة ما تعنيه الألوان لتعرف كيف يمكنك استخدامها لإفادة خطتك بالكامل. دعنا نلقي نظرة على الألوان بشكل فردي - ونتعرف على شخصياتها وتأثيراتها العاطفية.

أحمر

الأحمر يدلي ببيان مذهل. اللون الأحمر هو لون نابض بالحياة وديناميكي يخلق الإلحاح ويثير استجابة بالتأكيد. يجسد طاقة إبداعية ونارية. يعزز القوة والقوة والتصميم. إنه لون يمكن أن يقف شامخًا ويتطلب رؤيته. كما أنه يعطي أجواء غامضة للغاية. إنه مليء بالخطر والرغبة والحب والرومانسية.

هناك أجواء شبابية هنا أيضًا تستدعي أوقاتًا أبسط. عضوي ويرمز إلى البداية.

يأتي اللون الأحمر مصحوبًا بنار وقوة تجعل المشاهدين يعرفون أنه يجب أخذها على محمل الجد. إنه لون له تاريخ ومكانة يقف طويل القامة ويفتخر به

في التسويق ، سيؤدي استخدام هذا اللون إلى إثارة الإلحاح والعمل ، مما يشجع المستخدمين على اللعب والتفاعل.

البرتقالي

البرتقالي مشرق. إنه ممتع ورائع وخلاق. هناك حماس فطري وسعادة ينبعثان من هذا اللون المحير والملهم. الإبداع والتصميم والمرونة قوية. اللون البرتقالي لا يلين ولا يرحم.

إنه أيضًا لون يضفي جوًا من الجاذبية والنجاح والثروة والرقي. أيام الثقة البرتقالية. تقول إنها جاهزة للتغيير.

هناك الكثير من الإيجابية التي تنبعث من هذا الظل المشرق والحيوي.

إنه رائع وممتع ومنعش بجودة ممتعة ومنسمه. لا توجد قسوة أو سلبية ، ومن المؤكد أن الجودة الزاهية للون ترسم الابتسامة على وجه أي شخص يتفاعل معها.

في التسويق والتصميم ، يمكن استخدام اللون البرتقالي لإلهام التغيير والإشارة إليه بطريقة سعيدة ومثيرة.

أصفر

الأصفر هو أسعد الألوان بسهولة. إنه لون فاتح ومشرق وجيد التهوية يعبر عن الفرح والضوء بأفضل طريقة.

إنه مشرف ومخلص. إنها حيوية وفكرية. هذا هو لون الصداقة والعلاقات. الدفء ملموس ، وكذلك التفاؤل والوضوح.

ولكن على الجانب الآخر ، يمكن استخدام هذا اللون للإحباط والتشويش. إنه صادم. إنها فوضوية بعض الشيء. إنه يزعج الحواس فقط بما يكفي لضمان رد الفعل. لكنها بالتأكيد تجذب الانتباه ولا يمكنك أن تأخذ ذلك بعيدًا عنه.

في التسويق ، غالبًا ما يستخدم اللون الأصفر لجذب الأنظار بطريقة ديناميكية. يتم استخدامه في تلوين التمييز لجذب العين إلى جوانب محددة من التصميم. لكن كن حذرًا من استخدامك لهذا اللون المتفجر - فقد يلفت الأنظار أحيانًا بطريقة خاطئة.

لون أخضر

اللون الأخضر هو اللون الذي يجد جذوره في الأرض وفي الطبيعة. إنه لون هادئ وهادئ مليء بالنمو والتناغم. كما أنه يجسد البدايات والخصوبة بطريقة مفيدة للغاية.

إنه أيضًا لون يعزز الثروة والمال والاستقرار. هناك ثقة في اللون الأخضر وذكاء. إنه أمر صادق وصادق ولا يخشى أن يكون على ما هو عليه بالضبط. إنه لون ينضح بالقوة.

ولها جانب مظلم. يمكن أن يجسد اللون الأخضر أيضًا مشاعر الحسد والغيرة التي تنبعث من أجواء سلبية.

بشكل عام ، يميل التصميم الأخضر إلى التهدئة والتهدئة. يمكن أن يظهر القوة والثروة أيضًا ولكن أفضل استخدام له هو في أشكاله الأكثر نقاءً. يمكن استخدامه لإلهام الناس وقيادتهم في رحلة هادئة ومثيرة.

أزرق

اللون الأزرق غالبًا ما يُرى في التسويق والعلامات التجارية. إنه لون بسيط لغرض وجودة تفاعلية ودودة.

يعطي اللون الأزرق شعوراً بالاسترخاء والصفاء والسكينة. إنه لون يعزز التركيز والثقة والكفاءة. إنه لون حكيم يجلب معه سلطة وقوة. إنه جدير بالثقة. إنه حازم. إنها مؤثرة ويمكن الاعتماد عليها.

ولكن يمكن أيضًا أن يكون باردًا وعديم الشعور. يمكن أن يكون غير قابل للتحقيق ومنفعل إذا تم استخدامه في ظلال أكثر إشراقًا. لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك الابتعاد عن هذا اللون الهادئ.

يعد دمج هذا اللون في تصميمات الويب طريقة سهلة لتعزيز جو من الإبداع والتفاعل والقوة.

اللون الأزرق هو لون شائع ، ومع ذلك ، إذا كنت تريد التميز ، فعليك استخدامه بطرق جديدة ومثيرة ومبتكرة تضمن عدم اندماجك مع البقية.

نفسجي

عندما نفكر في اللون الأرجواني ، غالبًا ما نفكر في القصص القديمة. بالعودة إلى زمن الملوك والملكات ، كان اللون الأرجواني مسموحًا به حصريًا للملوك بسبب صعوبة الحصول على الصباغ. ويستمر اللون في الحفاظ على تلك المكانة والهيبة.

اللون الأرجواني ينضح بالقوة والرفاهية. إنه لون ثري وملكي وطموح مخصص لأفضل الأفضل. هناك كرامة وملكية قوية لهذا اللون لا يمكن تجاهله. إنه أمر غامض ويشعر بالسحر والروحانية.

لكنه أيضًا يجعل الخيال يندلع. إنه أثيري وممتع وخلاق. يمكنك أن تفعل أي شيء وأن تشعر بأي شيء في وجوده. إنه لون يجعلك تشعر بأنك على قمة العالم.

استخدم هذا اللون في جهود التصميم الخاصة بك لمنح علامتك التجارية نفس الشهرة والهيبة.

لون القرنفل

اللون الوردي ممتع. إنه مليء بالحب والرومانسية والصفاء المهدئ. إنه لون ببساطة صادق وغير معتذر. إنه لطيف وخالي من الأذى أو التهيج.

إنه لون يضعك على الفور في عقلية محبة ورومانسية للغاية. إنه لون أنثوي بشكل استثنائي ولكنه لا يزال قويًا وقويًا ومؤثرًا. يدلي ببيان في التصميم.

اللون الوردي أيضًا ليس لونًا يُرى غالبًا في التصميم الاحترافي. يُنظر إليه أحيانًا على أنه غير ناضج وغير مناسب. لكن هذا يجعل الأمر أكثر متعة وجاذبية لاستخدامه في تصميماتك وموادك التسويقية.

أهم الوكالات الإعلانية

أبيض

الأبيض هو لون البراءة والنقاء. ترتدي العذارى اللون الأبيض. ترتدي العرائس اللون الأبيض. الأبيض نظيف وخفيف وجيد التهوية. ينضح الخير والبراءة في أنقى صوره. انها مثالية. إنه آمن. انه نظيف. هناك إيجابية تأتي من اللون الأبيض وهي جزء لا يتجزأ - وهذا يأتي من الترويج للإيمان والبدايات الجديدة.

الأبيض للولادة - من أجل النقاء والبدايات. الأبيض بسيط وهادئ مع نسيم يطفو مثل الريش في مهب الريح.

إذا كنت تريد أن ينظر إليك عملاؤك كعلامة تجارية نظيفة وبسيطة ، فإن استخدام اللون الأبيض هو الطريقة الصحيحة للذهاب. إنه أيضًا لون مفيد في مواءمة نفسك كعلامة تجارية صحية وجديرة بالثقة.

أسود

اللون الأسود قوي وقوي وداكن. إنه يعطي قوة وأناقة وقوة لا هوادة فيها. هناك سلطة واضحة للون بسبب صفاته الغامضة والمراوغة.

هناك لغز معين لهذا اللون يمكن رؤيته على الفور. وله جانبه المظلم أيضًا. يمكن أن يجسد الحزن والموت والشر. إنه بالتأكيد لون غامض يجلب معه مجموعة متنوعة من المشاعر.

يمكن أن يؤدي استخدام اللون الأسود في تصميماتك إلى إحداث تأثير كبير. إنه لون سيراه الجميع. سيضمن استخدامه كخلفية للتصميم أن يعطي التصميم الخاص بك جوًا مزاجيًا داكنًا يكون في بعض الأحيان مجرد الشعور الصحيح الذي تريد التخلي عنه عند محاولة الإدلاء ببيان وتسويق نفسك بطريقة معينة.

رمادي

الرمادي بسيط. إنه محايد ، وليس له صفات جيدة أو شريرة. إنه لون عملي وخالد. إنه يحقق توازنًا واضحًا ونظيفًا ويمكن أن يعمل على تلبية جميع الرغبات.

اللون الرمادي هو لون نظيف وواضح يستخدمه ويمشي في خط رفيع بين الألوان الأكثر ديناميكية وتأثيرًا مثل الأبيض والأسود. إنه بسيط وهادئ. يصرخ بالفاعلية والرضا والسهولة.

تعمل الرمادي كخلفية جميلة ونظيفة للتصميم ويمكن أن تضيف نعومة خفية عند دمجها مع ألوان أكثر قسوة حولها.

بنى

البني ترابي وعضوي. إنه طبيعي وهادئ. ولكنه أيضًا لون دافئ ومستقر بشكل موثوق يجعل الناس يشعرون بالأمان والأمان. إنه لون يجعل الناس يشعرون بالراحة.

على الرغم من ذلك ، هناك مجال للعواطف باللون البني. يمكن أن ينظر إليها أحيانًا على أنها قذرة وحزينة. يمكن أن تثير مشاعر اليأس والفراغ. لكنه لون يجسد حقًا الشعور بالاستقرار والقوة الذي يمكن أن يساعد في منح علامتك التجارية ميزة.

ابحث عن أفضل شركة تسويق رقمي لإنشاء حملات جذابة في قسم قائمة الوكالات في DesignRush .

أهمية علم نفس اللون في التسويق والتصميم

يأتي تسعون بالمائة من أحكام المستهلكين المفاجئة من استخدام الألوان في التصميم. وبالنظر إلى مدى أهمية الانطباعات الأولى ، لا يمكن للعلامات التجارية والمسوقين والمصممين على حدٍ سواء تفويت قيمة تلك الانطباعات القليلة الأولى.

مع وضع المعلومات السابقة في الاعتبار ، من المهم اختيار الألوان بحكمة. ولكن من المهم أيضًا معرفة الأهمية التي يلعبها اللون في التسويق بعيدًا عن آثاره العاطفية. لأنه حتى إذا كان فريق التسويق الخاص بك لا يؤمن بالقوة العاطفية للون ، فلا تزال هناك إحصائيات تثبت تأثير اللون في التصميم والتسويق.

يشجع اللون القراء بنسبة تصل إلى 80 بالمائة. كما أنه يزيد من قدرة القراء على تذكر المحتوى بنسبة 82 بالمائة. وبالمثل ، يتم العثور على المحتوى سريعًا بنسبة 72 بالمائة إذا كان ملونًا بدلاً من الأبيض والأسود.

اللون يلفت الانتباه. إنها تبرز بغض النظر عن نغمة اللون التي تختارها. يتمتع اللون بالقدرة على جذب الانتباه وترك انطباع دائم بطريقة لا تفعلها أنواع أخرى من عناصر التصميم.

في تصميم الويب الخاص بك وإبداعات الطباعة ، يمكن أن يقود اللون الأشخاص في رحلتهم ، ويسلط الضوء على حقائق الاستيراد ويجذب الانتباه إلى أهم جوانب التصميم. ويمكن أن تلفت الانتباه ، وتبرز من الجدران الباهتة والتصميمات غير الملهمة التي تليها. لكنها أيضًا قوية في مجالات التصميم الأخرى مثل الشعارات.

من المهم أن تختار العلامات التجارية ألوانًا في الشعارات في تصميمات أخرى لزيادة التعرّف عليها والتميّز عن المنافسة. لقد ثبت أن هذا يعمل على محاذاة العلامات التجارية كقادة وخبراء ، مما يكسبهم المزيد من التقدير والشهرة. لا يعد اللون في الشعارات من الأشياء الأكثر شيوعًا التي يجب مواجهتها ، لذلك إذا كان بإمكانك اختيار الألوان المناسبة ، فأنت على الطريق الصحيح.

ومع ذلك ، في حين أن اللون يمكن أن يكون مفيدًا ، يجب استخدامه بحكمة.

من المهم أكثر للعلامات التجارية أن تفكر في رد الفعل العاطفي من المستهلك بسبب اختيار اللون أكثر من اللون نفسه. بشكل أساسي ، تعتبر كيفية إدراك اللون أكثر أهمية من اللون نفسه. لذلك لا تختار لونًا ساطعًا إذا كان سيجعل المستهلكين يشعرون بعدم الارتياح. إذا كنت أحد تطبيقات التأمل ، على سبيل المثال ، فلن يكون من الذكاء استخدام لوحة ألوان زاهية وجريئة لأن ذلك سيضر أكثر مما ينفع - لن يضع المستهلكين في مكان مريح على الإطلاق.

عليك أن تضع جمهورك في الاعتبار في جميع الأوقات. هذه أفضل ممارسة للعلامة التجارية ، بعد كل شيء. ولكن يمكنك استخدام الألوان لتغيير المشاعر وإحداث تأثير في تصميماتك وفي مبادراتك التسويقية. عليك فقط أن تعرف من أين تبدأ.

علم نفس اللون والتسويق والتصميم والعلامات التجارية

الألوان هي أدوات قوية للتعرف على العلامة التجارية والنمو وثقة المستهلك. يمكن أن تساعد في إحداث تأثير على جمهورك وترسيخ نفسك كسلطة ذات مصداقية وإيجابية في مجال عملك أو تخصصك.

وفقًا لعلم نفس اللون ، يعطي كل لون شعورًا محددًا. إنه يعطي إحساسًا أو شعورًا يمكن أن يشعر به المستهلكون داخل أنفسهم. يمكن للألوان أن تجعل المستهلكين يتفاعلون بطريقة معينة ، والشيء شيئًا معينًا ويشعرون بطريقة ما تجاه منتج أو علامة تجارية بطريقة خفية وغير واعية.

عندما ترغب العلامات التجارية في خلق حالة من الإلحاح ، فإنها تستخدم ألوانًا زاهية مثل اللون الأحمر والتي تغرس في نفوس المستخدمين شعورًا بالإنذار والإثارة. هذه تجعل المستخدمين يشعرون أنهم بحاجة إلى القيام بشيء ما ، فهم بحاجة إلى إكمال إجراء. لهذا السبب غالبًا ما يُنظر إلى الألوان الحمراء مع عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لإغراء وإثارة المشاعر.

وبالمثل ، يتم استخدام البلوز والخضر للتهدئة والهدوء. إنها ألوان أكثر هدوءًا وهدوءًا تجعل المستهلكين يشعرون بالراحة وتساعد في تهدئة المستخدمين على طول رحلة المشتري.

تستخدم العلامات التجارية الألوان لإثارة المشاعر لسنوات. ويمكنك الآن أيضًا أن تعرف بشكل أكثر شمولاً ما تعنيه الألوان وكيف يمكنك استخدامها لصالحك.

ويمكن للعلامات التجارية مثل علامتك التجارية استخدام الألوان بعدة طرق مختلفة. لا يؤدي استخدام اللون في تصميم شعارك إلى منح علامتك التجارية ميزة مرحة فحسب ، بل يمكن أيضًا أن يجعله لا يُنسى لجمهورك. تبرز الألوان ، خاصة في تصميم الشعار. وإذا كان شعارك بارزًا بفضل اللون ، فهو بالفعل خطوة متقدمة على المنافسة.

وبالمثل ، يمكنك غرس هذه الألوان في تصميم الويب الخاص بك لإنشاء هوية تجارية متماسكة وسلسة تتوافق عبر الأنظمة الأساسية والوسائط. يعد استخدام الألوان أسهل طريقة لتثبت على أرض الواقع كعلامة تجارية وإنشاء هوية لا تُنسى. إنها أيضًا أسهل طريقة لضمان تمثيل تواجدك باستمرار ، وهو أمر حيوي لهوية العلامة التجارية الإيجابية.

يعد تصميم عبوات المنتجات أيضًا مكانًا آخر يمكن أن يلمع فيه اللون ، مما يساعد منتجاتك على القفز من الرفوف وتجاوز المظهر التقليدي لبيعها بشكل أسرع وبكميات أعلى.

يعد فهم كيفية استخدام الألوان لصالحك أمرًا حيويًا لعلامة تجارية وأعمال قوية ومتنامية. وهذا الدليل المفيد موجود هنا ليمنحك التحديث الذي تحتاجه لطرد بعض المنافسين إلى الرصيف.

هل تريد المزيد من الرؤى التسويقية مثل هذا؟ اشترك في DesignRush Daily Dose!

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لوكالات تصميم الشعار والعلامات التجارية هذه الاحتفاظ بعلامتك التجارية لمنتجاتك وموادك التسويقية بلون متناسق وهوية متماسكة.