علم نفس اللون في التسويق: ما تعنيه الألوان وكيفية استخدامها

اللون الأحمر هو أحد الألوان الأكثر شيوعًا المستخدمة في تسويق العلامات التجارية ، ولسبب وجيه.

تثير هذه النغمة القوية عددًا من المشاعر القوية وتستخدمها العلامات التجارية لتمثيل خصائص مثل:

• شجاعة
• جرأة
• عمل
• شغف

اللون الأحمر يعيد إلى الأذهان شغف عيد الحب ، فرحة عيد الميلاد ، وحتى أنه يدل على الحظ في الثقافة الصينية.

العلامات التجارية التي تتطلع إلى عرض هذه الخصائص باستخدام اللون الأحمر في شعاراتها تشمل Netflix و YouTube و Time magazine.

أظهرت الدراسات أيضًا أن رؤية اللون الأحمر تسرع من تدفق الدم ، مما يؤدي بدوره إلى تسريع عملية التمثيل الغذائي لدينا ويجعلنا نشعر بالجوع.

لذلك لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن العلامات التجارية مثل McDonald's و KFC و Coke تستخدم هذه النغمة.

بينما لم يكن الأمر كذلك دائمًا ، فقد ارتبط اللون الوردي بالأنوثة لأكثر من مائة عام.

اليوم ، تستخدم العلامات التجارية النغمة عندما تريد التعبير عن خصائص مثل:

• اللطف
• الحب
• عدم النضج
• تاثير

قد تستخدم العلامات التجارية التي تتطلع إلى التواصل مع الجماهير النسائية واستحضار المرح الشبابي اللون الوردي في تسويقها.

تستخدم كل من Victoria's Secret ، وخاصة علامتها التجارية الفرعية Pink ، وكذلك Barbie ، اللون الوردي.

مع استمرار التحول بعيدًا عن أدوار الجنسين ، بدأت العلامات التجارية الأخرى ، مثل Lyft و Dunkin Donuts و Instagram أيضًا في استخدام درجات مختلفة من اللون الوردي في محاولة للتواصل مع خصائص تتجاوز الأنوثة.

البرتقالي لون يستخدم بشكل شائع لتمثيل خصائص مثل:

• إبداع
• مفامرة
• حماس
• الود

تشتهر Orange بجذب انتباهنا ، وهذا هو سبب استخدامها غالبًا لإشارات الطرق ، خاصة في مناطق البناء أو لتحذيرات المخاطر.

العلامات التجارية التي تستخدم اللون البرتقالي لجذب انتباه العملاء وإلهام الإبداع أو المغامرة تشمل Harley Davidson و Home Depot و JBL.

بينما أظهرت الدراسات أن الصبغة يمكن أن تثير مشاعر الإحباط أو حتى الغضب ، عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية ، غالبًا ما يُنظر إلى اللون الأصفر على أنه لون مبهج.

قد تستخدم الشركات اللون الأصفر عندما تريد التعبير عن مشاعر:

• سعادة
• الإيجابية
• التفاؤل
• صيف

تشمل العلامات التجارية التي تستخدم اللون الأصفر كلون أساسي في تسويقها ماكدونالدز وإيكيا وسناب شات.

تُنسب المشاعر العديدة التي يثيرها اللون الأخضر عادةً إلى علاقتنا بالعالم الطبيعي.

تمامًا مثل المشي في الهواء الطلق يمكن أن يجعلنا نشعر بالهدوء ، فإن اللون الأخضر في التسويق يمكن أن يثير إحساسًا بـ:

• نمو
• سخاء
• الصحة
• خصوبة

يستخدم كل من John Deere و Animal Planet اللون الأخضر للإشارة إلى ارتباطهما بالطبيعة.

تستخدمه علامات تجارية مثل Starbucks و Spotify و Whole Foods لإثارة مشاعر أخرى.

إذا كنت ترغب في إلهام الولاء وإعادة العملاء إلى واجهة متجرك ، فمن الأفضل طلاء واجهة المتجر باللون الأزرق بدلاً من اللون البرتقالي.

تظهر الأبحاث أن العملاء أكثر عرضة بنسبة 15 في المائة للعودة إلى المتجر عندما يتم طلاؤه باللون البارد بدلاً من اللون الدافئ الأكثر قسوة.

إلى جانب الولاء ، تشمل الخصائص الأخرى التي يمكن للعلامات التجارية التعبير عنها باللون الأزرق ما يلي:

• استقرار
• سلام
• هدوء
• يثق

بعض العلامات التجارية التي تستخدم اللون الأزرق للتعبير عن هذه المشاعر تشمل Ford و Facebook و American Express.

وبالطبع لك حقًا!

لطالما اعتبر اللون الأرجواني لون الملوك ، ولا يزال يستحضر المشاعر الملكية في التسويق الحديث.

يمكن استخدام اللون الأرجواني لعرض خصائص العلامة التجارية مثل:

• فخم. ترف
• حكمة
• قوة
• الروحانيات

العلامات التجارية التي تضع هذا اللون القوي للعمل لإثارة مشاعر القوة والرفاهية تشمل Yahoo و FedEx و Roku.

مثل اللون الأخضر ، فإن اللون البني هو نغمة طبيعية تثير الاستقرار. تشمل الخصائص الأخرى التي يمكن استخدام اللون البني للتعبير عنها ما يلي:

• الموثوقية
• الخضوع ل
• الاعتمادية
• ترابي

ربما تكون UPS هي العلامة التجارية الأكثر شهرة التي تستخدم مشاعر المرونة والاعتمادية التي يثيرها اللون البني.

على الرغم من عدم تضمين اللون الأبيض في كثير من الأحيان في عجلة الألوان ، إلا أنه لا يزال بإمكانه إثارة الكثير من المشاعر.

غالبًا ما يستخدم لإضافة الدراما إلى الألوان الداكنة المتناقضة مثل الأسود أو الأزرق ، وغياب اللون قد يجعل في الواقع اللون الأبيض أحد أقوى النغمات في التسويق.

يمكن استخدام اللون الأبيض لإثارة مشاعر:

• نقاء
• البراءة
• النظافة
• التواضع

بعض العلامات التجارية التي تستخدم اللون الأبيض لإضافة الدراما إلى شعاراتها وعلاماتها التجارية تشمل Apple و Chanel و Adidas.

أحد الألوان التي ارتفعت شعبيتها في السنوات الأخيرة ، في التسويق ، والديكور المنزلي ، وأكثر من ذلك ، هو اللون الرمادي.

في الواقع ، أطلق Pantone على Ultimate Gray كأحد ألوان 2021 لهذا العام.

مع وجود العديد من الظلال التي يمكن أن تأخذ معانٍ عديدة مختلفة ، فإن بعض الخصائص الشائعة التي تستخدم العلامات التجارية اللون الرمادي للتعبير عنها تشمل:

• الحياد
• تكافل
• فخم. ترف
• الرصيد

لا يزال استخدام اللون الرمادي من قبل العلامات التجارية الكبرى قليلًا ومتباعدًا.

على الرغم من أن العديد من الشركات الكبرى تستخدم نغمة الإصدارات الأخرى من شعارها أو في صفة ثانوية تشمل Toyota و Apple و WordPress.

على عكس اللون الرمادي ، يعد اللون الأسود خيارًا شائعًا بين العلامات التجارية في مجموعة متنوعة من الصناعات.

يوضح علم نفس اللون أن المشاعر التي يثيرها اللون الأسود تعتمد إلى حد كبير على التفضيلات الشخصية للفرد.

تعتمد العلامات التجارية على بعض الخصائص الأكثر شيوعًا التي يشتهر بها الأسود ، بما في ذلك:

• قوة
• أناقة
• الرقي
• سلطة
• ثقة

صورت نايك سووش الشهيرة باللون الأسود.

العلامات التجارية الأخرى التي تستخدم النغمة في شعاراتها تشمل Coach و BMW و Prada وغيرها الكثير.