علم نفس اللون في الحملات المنبثقة لتحسين تحويلات موقع الويب
نشرت: 2022-05-24البشر كائنات بصرية في المقام الأول. تتم معالجة الرسومات والنوافذ المنبثقة بواسطة أدمغتنا بشكل أسرع من الكلمات. هذا يعني أن الصور والألوان التي تستخدمها على موقع الويب الخاص بك هي الجوانب الأولى التي يلاحظها زوارك.
تطورت الألوان من عالم الفنانين إلى فن الإقناع بمرور الوقت. يلعبون الآن دورًا مهمًا في قرارات التسوق لدينا.
هذا خاص بحملات النوافذ المنبثقة على موقع الويب الخاص بك - أصبحت الألوان جزءًا لا يتجزأ من جذب انتباه الزوار ، والتعرف على العلامة التجارية ، والاتساق.
التسويق العاطفي وعلم نفس الألوان عبارة عن جملتين شائعتان مؤخرًا وغالبًا ما يتم ذكرهما جنبًا إلى جنب مع تحسين تحويل موقع الويب. ما هي العلاقة بينهما ، قد تتساءل؟
استمر في القرائة لتجدها!
ما هو علم نفس اللون؟
للألوان القدرة على التأثير في شعور البشر وتصرفهم. إنها تؤثر على الحالة المزاجية لدينا ، وتحمل دلالات معينة ، وتتعلق بأساليب وجماليات مختلفة.
ببساطة ، علم نفس اللون هو دراسة ذلك.
اعتمادًا على الثقافة ، قد يكون للألوان آثار ومعاني وتأثيرات نفسية مختلفة.
كثيرا ما يستخدم علم نفس اللون في التسويق والإعلان في الوقت الحاضر.
أفضل الطرق لتطبيق الألوان في حملة النوافذ المنبثقة
لنلقِ الآن نظرة على أفضل الطرق لتطبيق الألوان في حملاتك المنبثقة وتعظيم تأثيرها:
- حدد 2-3 ألوان والتزم بها: لا ينطبق هنا المثل القديم "كلما زاد عدد الألوان". بشكل أساسي ، تضفي الألوان التي تختارها لموقعك على الويب طابعًا شخصيًا لشركتك ومنتجاتك. قد يتداخل استخدام الكثير من الألوان بلا مبالاة بشكل كبير مع صورة علامتك التجارية. نتيجة لذلك ، يمكنك المساومة على معدل التحويل الخاص بك.
يمكن أن يساعد الحفاظ على نظام ألوان متناسق باستخدام لونين أو ثلاثة ألوان (على سبيل المثال ، الأبيض للخلفية ، والرمادي للإبراز ، والبرتقالي للعناوين الرئيسية ، والحث على اتخاذ إجراءات ، والأزرار ، وما إلى ذلك) على إنشاء صورة مرئية قوية للعلامة التجارية هوية. - لاحظ دائمًا شخصيات العملاء والتركيبة السكانية التي تحاول استهدافها: لكل من الجنس والثقافة تأثير كبير على تفضيلات الألوان. يُعتقد عمومًا أن الألوان الأكثر نعومة هي أكثر جاذبية للنساء ، بينما الألوان الأقوى والأكثر إشراقًا تجذب الرجال. ومع ذلك ، غالبًا ما تختلف الطريقة التي ينظر بها الناس إلى اللون باختلاف الثقافات ، لذا تأكد من البحث وفهم جمهورك جيدًا.
في العديد من الثقافات الآسيوية ، يرتبط اللون الأبيض ، على سبيل المثال ، بالحزن أو الخسارة ، لكن النساء المسيحيات يرتدين اللون الأبيض في يوم زفافهن. يعد فهم تفضيلات ألوان جمهورك المستهدف واختيار نظام الألوان الذي يروق لهم هو المفتاح لزيادة التحويلات. - يتمتع اللون الأبيض بقدر كبير من القوة ، لذا لا تقلل من شأنه: فعلى مدى العصور ، ناقش منظري الألوان ما إذا كان اللون الأبيض ، بالفعل ، لونًا أم عدم وجود أي ألوان أخرى. لا يمكن التأكيد على قوة البيض بشكل كافٍ ، بغض النظر عن نتيجة هذا النقاش.
لماذا يعتبر موقع Google الأكثر شهرة أبيض بالكامل تقريبًا؟
بشكل أساسي ، لا تعمل المساحة البيضاء على تحسين إمكانية القراءة فحسب ، بل توفر أيضًا مظهرًا بسيطًا ونظيفًا لموقع الويب الخاص بك ، مما يؤدي إلى تحويل انتباه الزائرين إلى الأماكن التي هم في أمس الحاجة إليها ، مثل النوافذ المنبثقة ونماذج الاتصال ونماذج البريد الإلكتروني والعناوين وما إلى ذلك. - استخدم الألوان الأساسية الزاهية للحث على اتخاذ إجراء: يرتبط تحويل موقعك على الويب ارتباطًا وثيقًا بعنوان الحث على اتخاذ إجراء. نتيجة لذلك ، من المهم أن تبرز هذه النافذة المنبثقة أمام زوار موقعك على الويب. يمكنك توضيح ما يمكن أن يحصل عليه عملاؤك منك بوضوح أو ما هي الخطوة التالية من خلال جذب انتباههم إلى قسم الحث على اتخاذ إجراء الرئيسي.
- غيّر الألوان إذا لم تعمل: عندما تعمل مع مصممين أو تستخدم منشئ النوافذ المنبثقة ، يجب عليك بالتأكيد التحدث عما إذا كنت تعتقد أن مخطط تصميم النوافذ المنبثقة العام أو النوافذ المنبثقة نية الخروج لن تعمل.
على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع عنصرًا مصممًا متطورًا ، فلن ترغب في الجمع بين تدرج ألوان متطور وشعار يبدو لامعًا للغاية وغير احترافي.
اشرح سبب عدم فعالية بعض مجموعات الألوان وكيف يمكن للمزيج المناسب أن يعزز تحويلاتك.
عوامل يجب مراعاتها أثناء اختيار الألوان المنبثقة لموقع الويب الخاص بك
دعنا نلقي نظرة على بعض الجوانب الأخرى التي يجب مراعاتها عند اختيار الألوان لموقعك على الويب.
ثقافة
كما ذكرنا ، أنا حضارات مختلفة حول العالم ، نفس الألوان قد يكون لها معانٍ واتصالات متنوعة.
يرتبط اللون الأحمر بالحظ السعيد في الصين ، بينما يرتبط بسوء الحظ في ألمانيا. نتيجة لذلك ، من الأهمية بمكان أن تأخذ في الاعتبار الحساسيات الثقافية لجمهورك عند تقييم التأثير الذي قد يحدثه هذا اللون على عملك.
سهولة الاستخدام
تعد سهولة الاستخدام وتجربة المستخدم من بين زوار موقعك أحد أهم العناصر التي يجب مراعاتها عند اختيار لون لموقع الويب الخاص بك. ربما تكون قد أجريت بحثًا مكثفًا في خصوصيات وعموميات علم نفس الألوان قبل اختيار درجة اللون لتصميمك ، ولكن لن يساعد ذلك إذا كان زوار موقعك يواجهون مشكلة في قراءة المحتوى الخاص بك.
نتيجة لذلك ، تأكد من أن الألوان التي تختارها لا تعيق الرؤية وأنها تكمل بقية ميزات صفحتك.
أيضًا ، قد تتسبب العديد من الألوان في النوافذ المنبثقة في الشعور بالارتباك ، لذلك لا تبالغ في ذلك. تذكر أن تظل وفياً لنظام الألوان الخاص بك ، واختبر ، وفكر دائمًا في المستخدم.
علاوة على ذلك ، يجب أن تضع في اعتبارك أن معظم زوار موقعك سيستخدمون هواتفهم الذكية للوصول إلى موقع الويب الخاص بك. نتيجة لذلك ، تأكد من أن موقع الويب الخاص بك مناسب للجوال وأن الألوان التي اخترتها تعمل بشكل جيد على الشاشات الصغيرة أيضًا.
كيفية استخدام الألوان في النوافذ المنبثقة لزيادة التحويلات
فيما يلي الألوان الرئيسية التي يجب مراعاتها في لوحة الألوان الخاصة بك وكيفية استخدامها اعتمادًا على شخصية علامتك التجارية وتفضيلات القراء واحتياجات عملك.
أزرق
الأزرق هو لون الولاء والجدارة بالثقة. هذا هو أحد الألوان الأكثر شيوعًا في تصميم الويب اليوم. تم إثبات التأثيرات النفسية لـ Blue في أبحاث الألوان. في حين أنه يأتي في مجموعة متنوعة من الظلال ، فإن جميعها تقريبًا مرتبطة بالثقة والاعتمادية.
هذا هو السبب في أن لون علامة Facebook التجارية باللون الأزرق ، فمن المفترض أن يعزز الثقة والشفافية بين مستخدميه.
PayPal هي شركة كبرى أخرى تستخدم اللون الأزرق للتعبير عن الشعور بالثقة. عادةً ما يستخدم الأشخاص PayPal لتسهيل المعاملات المالية ، لذلك من المهم طمأنتهم بمصداقية الأعمال.
مصدر
في حين أن اللون الأزرق هو لون رائع لتعزيز الثقة وغالبًا ما تستخدمه الشركات المالية والمصرفية والقانونية.
ومع ذلك ، فهو اختيار سيئ للأغذية أو المنتجات ذات الصلة بالأغذية. قد يكون ارتباط اللون بالتسمم هو سبب تأثيره السلبي على هذه الأعمال. لذلك ، إذا كنت تبيع منتجات غذائية على موقع الويب الخاص بك ، فعليك تجنب استخدام اللون الأزرق.
أحمر
اللون الأحمر هو اللون الأكثر فاعلية لجذب انتباه الزوار من خلال النوافذ المنبثقة.
الشغف والقوة والإثارة وحتى الغضب كلها مرتبطة باللون الأحمر. بينما يستخدم اللون أحيانًا للإشارة إلى الخطر ، إلا أنه يستخدم عادةً للتعبير عن القوة والعدوانية.
مصدر
في حين أن اللون الأحمر هو لون رائع لإظهار الجرأة والشباب ، يمكن تحقيق نفس الانطباع من خلال استخدامه بعناية في الشعار والعناوين الرئيسية وعبارات الحث على اتخاذ إجراء.
لون أخضر
الأخضر هو لون الحياة والتطور والانسجام ؛ وهو يمثل الطبيعة. يمكنك تنفيذ مجموعة متنوعة من الألوان الخضراء على موقع الويب الخاص بك إذا كان لمنتجك أو خدمتك أي علاقة بالكوكب أو المنتجات العضوية أو الإمداد النباتي.
هذا لأن عقولنا مصممة على الفور لربط اللون الأخضر بالصحة والعافية ، ونحن نفسر كل منتج نراه على أنه منتج صديق للبيئة.
إذا كان موقع الويب الخاص بك يدور حول الصحة والعافية ، فيمكنك اختيار تصميم النوافذ المنبثقة بشكل بارز باستخدام أشكال مختلفة من اللون الأخضر.
مصدر
إليك شهيًا رائعًا لك: اللون الأخضر له تأثير مهدئ على العيون ويجعل زوار موقعك يشعرون بالسلام.
الأصفر
يُعتقد أن اللون الأصفر يثير مشاعر المرح. يرتبط اللون بالشمس ويمثل السلطة والمعرفة والدفء والسعادة.
نظرًا لطابعها الممتع ونغمة Happy-go-lucky ، فهي خيار مثالي للنوافذ المنبثقة على الويب التي تبيع أغراض وخدمات الأطفال.
مصدر
علاوة على ذلك ، يمكن أيضًا أن يرتبط اللون الأصفر بالدفء والمعرفة.
يمنح استخدام أداة رموز القسيمة مزيدًا من الأناقة لتصميم موقع الويب بشكل عام ويمكن أن يجعلها مميزة حقًا.
أسود
يمنح اللون الأسود في النوافذ المنبثقة لموقعك على الويب حملاتك مظهرًا متطورًا وموثوقًا وأنيقًا. يساعد هذا في توضيح سبب استخدام معظم الشركات الفاخرة المرموقة في العالم للون الأسود على مواقعها الإلكترونية وشعاراتها. رولز رويس وأبل ومرسيدس بنز ولويس فويتون وبرادا وشانيل ليست سوى عدد قليل من العلامات التجارية المعروفة التي تفضل الأسود.
علاوة على ذلك ، يخلق اللون الأسود تباينًا صارخًا ويسلط الضوء على الأجزاء المهمة الأخرى من موقعك بينما يمنحه أيضًا مظهرًا أنيقًا.
مصدر
استنتاج
تتمتع الألوان بالتأكيد بالقدرة على نقل مجموعة متنوعة من المشاعر والقيم. يمكنك استخدامها للتعبير عما يقوله المحتوى الخاص بك صراحة بطريقة ضمنية.
ومع ذلك ، لا يمكن التقليل من أهمية التصميم الجيد في بناء الثقة في العلامة التجارية.
ومع ذلك ، يمكن أن يؤثر علم نفس اللون بشكل كبير على تجربة مستخدم موقع الويب الخاص بك ومعدلات التحويل إذا تم استخدامه بشكل صحيح. ونتيجة لذلك ، فإن مخطط الألوان المدروس جيدًا لموقع الويب الخاص بك سيغري الزائرين بالبقاء والمشاركة والمساهمة في زيادة الإيرادات.
آبي كلير ديلا كروز
مؤلف ضيف