كيفية إنشاء صفحة قادمة قريبًا وبدء التسويق قبل البدء

عندما تتطلع إلى تطوير منتج جديد ، فغالبًا ما تكون هناك العديد من القطع التي يجب وضعها في مكانها قبل أن تتمكن من إتاحتها رسميًا للعالم.

تعد الصفحة القادمة قريبًا من الأصول القيمة التي يجب أن تمتلكها خلال هذه الأوقات ، وليس فقط كبديل لمتجرك الذي سيصبح قريبًا أو المنتج الذي خططت له.

إذا تم استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن تتيح لك صفحات ما قبل الإطلاق هذه اكتساب قوة جذب بسرعة وجمع التعليقات وبدء التسويق أثناء الاستعداد لإطلاقك الكبير.

ندوة مجانية على الويب:

التسويق 101

تكافح من أجل زيادة المبيعات؟ تعرف على كيفية الانتقال من اليوم الأول إلى البيع الأول في هذه الدورة التدريبية المجانية.

سجل الان

ما هي صفحة قريبا ، وهل تحتاج واحدة؟

الصفحة القادمة قريبًا ، والمعروفة أيضًا بصفحة الإطلاق التجريبي ، هي ملف   الصفحة المقصودة   حيث يمكنك توجيه الأشخاص لمعرفة المزيد حول عملك أو منتجك ، وجذب اهتمامهم (وحتى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم) ، وتشجيعهم على المساعدة في توسيع نطاق وصولك - كل ذلك قبل إطلاقك.

على عكس   التعليمات ، الاتصال ، و   صفحات "من نحن" ، التي تعد من العناصر الأساسية للعديد من الشركات عبر الإنترنت ، تتمثل قوة الصفحة التي ستأتي قريبًا في أنها ليست صفحة دائمة. إنه عنصر نائب.

كوجهة مؤقتة ، توفر لك الصفحة التي سيتم طرحها قريبًا المرونة من أجل:

• احصل على السبق في التسويق.   نظرًا لأنها صفحة واحدة وليست موقعًا إلكترونيًا كاملاً ، يمكنك "الانتقال إلى السوق" بصفحة قادمة قريبًا في أقل من بضع ساعات. يمكن أن يمنحك أيضًا بداية سريعة في تحسين محركات البحث إذا كنت تستخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة.
• أنشئ قائمة بريد إلكتروني لبدء التشغيل.   بدون منتج جاهز للبيع ، يمكنك مضاعفة إنشاء وسائط التواصل الاجتماعي التالية و   قائمة البريد الالكتروني   التي يمكنك التواصل معها قبل الإطلاق.
• احصل على ملاحظات مبكرة.   ضع مفهومك أمام العملاء المحتملين ، وقم بقياس اهتمامهم ، واستخدم ملاحظاتهم لإعلامك بكيفية بناء فكرتك.

الصفحة القادمة قريبًا ليست ضرورية لكل عمل ، ولا ينبغي أن تكون ذريعة لتأجيل إطلاقها. إذا كنت تقوم ببناء ملف   متجر تي شيرت   أو   إسقاط الشحن   نشاطك التجاري ، على سبيل المثال ، يمكنك عادةً "الإطلاق التجريبي" لمتجرك في وقت قصير نسبيًا وإجراء تحسينات أثناء التنقل.

بالنسبة للآخرين ،   تطوير المنتجات   جمع الأموال ، أو   بناء علامتك التجارية   يمكن أن تدفع تاريخ الإطلاق المقصود إلى عدة أشهر. بدلاً من تأجيل التسويق حتى تتمكن من فتح أبوابك الرقمية رسميًا للعملاء ، يمكن أن تتيح لك الصفحة التي ستصدر قريبًا الحصول على السبق ، والبناء والترويج بشكل متوازٍ ، والتأكد من أن لديك جمهورًا للانطلاق إليه.

ما يجب أن تفعله صفحتك المقصودة قريبًا

يمكن أن تكون صفحتك القادمة قريبًا قصيرة ومباشرة ، أو يمكن أن تكون بمثابة صفحة مبيعات مفصلة تساعدك على تحقيق أهداف متعددة. يعتمد ذلك على ما إذا كنت بحاجة إلى صفحة عنصر نائب قصيرة المدى أو وجهة إستراتيجية لحملة تسويق طويلة المدى قبل الإطلاق.

كل التسويق يحتاج إلى وجهة. صفحتك التي ستأتي قريبًا هي تلك الوجهة — على الأقل حتى تكون جاهزًا لبدء التشغيل.

في حين أن هناك العديد من الطرق التي يمكنك اتباعها ، فإن الصفحات الأكثر فاعلية التي سيتم طرحها قريبًا تتضمن الأهداف التالية.

1. اشرح ما هو "قريبًا" ومتى

الصفحة القادمة قريبًا لا تولد الضجيج حول فكرتك فحسب ، بل تساعدك أيضًا على قياس الطلب على فكرتك من خلال رؤية كيف يتفاعل الناس معها ، حتى قبل أن تكون متاحة للشراء.

هذه تعليقات لا تقدر بثمن يمكن أن توضح كيفية تطوير منتجك ، وتحديد موضعك ، وتصميم موقع الويب الخاص بك.

والأفضل من ذلك ، يمكن لصفحتك القادمة قريبًا أن تمنح جمهورك جدولًا زمنيًا محددًا لبدء إطلاقك ، إما عن طريق عرض تاريخ الإطلاق أو باستخدام مؤقت للعد التنازلي في رأس الصفحة (مثل   Countdown Timer Bar) لإظهار أن تاريخ الإطلاق يقترب كل ثانية.

2. قم ببناء قائمة البريد الإلكتروني قبل الإطلاق

إذا كنت تقود الأشخاص إلى صفحة ما دون توفر أي شيء لشرائه على الفور ، فأنت بحاجة إلى التأكد من وجود خطة لمنعهم من الانزلاق بعيدًا.

هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعدك صفحتك القادمة قريبًا في جذب جمهور العملاء المحتملين. في معظم الحالات ، يعني هذا إنشاء قائمة بريد إلكتروني. ولكن يمكن أن يعني أيضًا بناء ملف   إعادة استهداف الجمهور   أو   قبول الطلبات المسبقة.

يمكنك تحسين فرصك في جذب الزوار للانضمام إلى قائمة بريدك الإلكتروني من خلال تقديم حافز لهم:

• التسعير المبكر للطيور
• خصومات حصرية أو مجانية
• محتوى قيم
• الدخول في مسابقة
• الوصول إلى ما وراء الكواليس (أو حتى قول ما تقوم ببنائه)

يمكنك حتى التفكير في نافذة منبثقة مثل نية الخروج   الملكة   لتقديم سبب للاشتراك للزائرين لأنهم على وشك مغادرة الصفحة.

يمكنك بعد ذلك التواصل مع هذا الجمهور الذي يسبق إطلاقك لطلب التعليقات أو مشاركتها مع شبكاتهم أو ببساطة للتأكد من أنهم يتذكرونك عندما يحين يوم الإطلاق.

3. امنح العملاء المحتملين طريقة للتواصل

التعليقات هدية ، لكنك لست بحاجة إلى الانتظار حتى يتم إطلاقها من أجل فكها.

من خلال فتح خط اتصال عبر البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي - أو الأفضل من ذلك ،   الدردشة المباشرة - يمكنك طرح أسئلة على العملاء مبكرًا وإقناع الأشخاص بالانضمام إلى جمهورك قبل الإطلاق في محادثات فردية والحصول على مدخلات صادقة حول مفهومك.

يمكنك إضافة ملف   المكون الإضافي للتجارة الإلكترونية ، مثل   Shopify Inbox Chat ، من أجل السماح لزوار صفحتك القادمين قريبًا بالوصول إليك.

4. تشجيع الزوار على نشر الخبر

إذا أعجب الأشخاص بفكرتك ، فيمكنهم مشاركتها مع أصدقائهم أو شبكاتهم - خاصة إذا قمت بتسهيل الأمر عليهم من خلال تضمين أزرار المشاركة الاجتماعية.

ومع ذلك ، يمكنك جعلها متساوية   أسهل   لهم عن طريق إضافة حافز لمشاركة صفحتك مع أصدقائهم أو للتفاعل مع علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك استخدام تطبيق المسابقة مثل   Gleam ، على سبيل المثال ، لتقديم إدخال إضافي لكل إجراء اجتماعي يتخذه الزائر.

تنشئ بعض أفضل الصفحات التي ستظهر قريبًا ما يسمى بـ "الحلقة الفيروسية" ، حيث يتم منح كل شخص تصل إليه حافزًا (مثل الخصم أو الاشتراك في مسابقة) ، ليس فقط للانضمام إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، ولكن لمشاركة صفحتك مع الآخرين.

ستمنح حلقة الإطلاق التجريبي الفعالة لكل زائر جديد سببًا للاشتراك في جمهورك   و   مشاركة صفحتك مع الآخرين.

تتمثل إحدى الطرق الشائعة لإنشاء حلقة فيروسية في إضافة أداة تسويق للإحالة ، مثل   الحلقات الفيروسية ، إلى صفحتك لتقديم مستويات مختلفة من المكافآت اعتمادًا على عدد الإحالات التي يولدها الشخص لك.

كيفية إنشاء صفحة قادمة قريبًا Shopify

إذا كنت تتساءل عن كيفية إنشاء صفحتك الخاصة قريبًا على Shopify ، فهناك طريقتان شائعتان يمكنك اتباعهما - وكلاهما يتيح لك بسهولة إنشاء متجرك في الخلفية بالسرعة التي تناسبك والبدء في العمل في زوجين من النقرات عندما تكون جاهزًا.

لتوضيح الاختلافات بين كل نهج ، سخرت من بعض الأمثلة باستخدام عمل افتراضي يخطط لبيع مجموعات التخييم للمبتدئين في المعسكر.

1. استخدم Shopify صفحة كلمة المرور كصفحة ستأتي قريبًا

أسرع طريقة لإطلاق صفحتك القادمة قريبًا Shopify هي استخدام صفحة كلمة المرور الخاصة بك. بشكل افتراضي ، تحتوي معظم صفحات كلمات المرور على الضروريات الأساسية لصفحة قادمة قريبًا (نموذج الاشتراك في البريد الإلكتروني ، وأزرار المشاركة الاجتماعية ، وما إلى ذلك). يوصى بهذا إذا كنت تريد فقط صفحة عنصر نائب بسيط لشرح عملك وبناء قائمة بريدك الإلكتروني أثناء إنشاء متجرك.

نظرًا لأنه محمي بكلمة مرور ، يمكنك أيضًا السماح لأشخاص محددين بمشاهدة موقع الويب الخاص بك قيد التقدم ببساطة عن طريق منحهم كلمة المرور.

يمكنك تشغيل صفحة كلمة مرور متجر Shopify الخاص بك عن طريق   الذهاب إلى التفضيلات الخاصة بك   واختيار تمكين كلمة المرور. أثناء تواجدك هناك ، يمكنك أيضًا تخصيص رسالتك الرئيسية للزوار وشرح ما تخطط لإطلاقه. إنه أسهل بكثير من إنشاء صفحة وضع الصيانة باستخدام WordPress أو HTML.

ومع ذلك ، لإنهاء إعداد صفحة كلمة المرور الخاصة بك كصفحة قادمة قريبًا ، ستحتاج إلى التوجه إلى محرر السمات الخاص بك وتخصيصه مباشرةً باستخدام أداة إنشاء مواقع الويب بالسحب والإفلات. ستتمكن من تشغيل حقل الاشتراك في النشرة الإخبارية وإضافة نسخة إضافية لتأطير النموذج الخاص بك.

في فترة زمنية قصيرة ، سيكون لديك صفحة قادمة قريبًا لجمع رسائل البريد الإلكتروني أثناء إنشاء متجرك الفعلي. بالنسبة للعديد من مالكي المتاجر الجدد الذين ليس لديهم نافذة كبيرة حتى إطلاقهم أو خطة ما قبل الإطلاق لجذب الكثير من حركة المرور ، فإن شيئًا كهذا سينجز المهمة.

2. انشر إصدار "قريبًا" من السمة الخاصة بك

هناك طريقة أخرى لإنشاء صفحتك القادمة قريبًا على Shopify وهي ببساطة إنشاء نسختين مختلفتين من متجرك: إصدار "قريبًا" تنشره مؤقتًا كمركز لجهودك التسويقية قبل الإطلاق ، ونسخة "عاملة" التي ستستمر في بنائها لإطلاقك الرسمي.

يمكن أن تكون هذه صفحة واحدة حيث تضيف صورًا للمنتج ، وصورة خلفية ، وفيديو توضيحي ، وأزرار الحث على الشراء ،   دليل اجتماعي   والشهادات والملفات الشخصية الاجتماعية والمزيد.

يمكنك الاستفادة من الطول الإضافي والمجموعة الكاملة من الميزات المتاحة في المظهر الخاص بك لإقناع الزائرين بشكل أكبر ودمج أهداف ما قبل الإطلاق الأخرى التي قد تكون لديك ، مثل توجيه الأشخاص على وجه التحديد لمتابعة حساب Instagram الخاص بك أو دعم حملة Kickstarter الخاصة بك.

لمزيد من التخصيص لشكل وأسلوب صفحتك التي ستأتي قريبًا ، يمكنك التحقق من ذلك   هذه Shopify التطبيقات.

قائمة قراءة مجانية: نصائح لتصميم المتجر عبر الإنترنت

يمكن أن يكون لمظهر متجرك عبر الإنترنت تأثير كبير على المبيعات. أطلق العنان لمصممك الداخلي من خلال قائمتنا المجانية المنسقة من المقالات عالية التأثير.

احصل على قائمة القراءة المجانية

احصل على قائمة قراءة تصميم المتجر الخاصة بنا وتسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.

أوشكت على الانتهاء: الرجاء إدخال بريدك الإلكتروني أدناه للوصول الفوري.

عنوان بريد الكتروني احصل على التحديثات

سنرسل لك أيضًا تحديثات حول الأدلة التعليمية الجديدة وقصص النجاح من Shopify النشرة الإخبارية. نحن نكره الرسائل الاقتحامية (SPAM) ونعدك بالحفاظ على أمان عنوان بريدك الإلكتروني.

شكرا على الإشتراك. ستبدأ في تلقي نصائح وموارد مجانية قريبًا. في غضون ذلك ، ابدأ في بناء متجرك مع نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا من Shopify.

البدء

كيفية إزالة الصفحة القادمة قريبا

سترغب في حذف صفحتك القادمة قريبًا بمجرد إطلاق منتجك. هذا من السهل القيام به في Shopify.

1. من مسؤول Shopify الخاص بك ، انتقل إلى المتجر عبر الإنترنت> الصفحات.
2. انقر فوق مربع الصفحة القادمة قريبًا التي تريد حذفها.
3. انقر فوق علامة التبويب إجراءات أخرى.
4. انقر فوق حذف الصفحات.

قريبا أمثلة الصفحة

مع وجود صفحة قريبًا في متناول اليد وتاريخ الإطلاق التالي ، يمكنك الانفتاح على بدء تسويق ما قبل الإطلاق.

إذا كنت تتساءل عن كيفية تصميم حملة ما قبل الإطلاق الخاصة بك ، فمن الجدير إلقاء نظرة على أمثلة الصفحة التالية التي ستظهر قريبًا للإلهام. يتخذ كل فرد منهجًا مختلفًا إلى حد كبير ، ولكن هناك دروس أساسية تستحق الاستخلاص منها.

Harry's: استحوذ على العملاء المتوقعين وقم بتوسيع نطاق الوصول بالمكافآت

ربما يكون أحد أشهر الأمثلة على الصفحة الفعالة التي ستأتي قريبًا هو   حملة هاري التسويقية قبل الإطلاق ، والتي ولدت أكثر من 100،000 رسالة بريد إلكتروني من خلال الإحالات.

تسويق الإحالة   تُستخدم عادةً لدعوة عملائك الذين يدفعون رسومًا لمساعدتك في اكتساب المزيد من العملاء الذين يدفعون من خلال تقديم مكافأة لكلا الطرفين. ومع ذلك ، في حالة Harry's ، سيحصل المشتركون على مكافآت أفضل بشكل متزايد كلما زاد عدد المشتركين الذين أشاروا إليهم. كان سعر قبول المُحيل والحكم مجرد بريد إلكتروني ، مما يجعله عرضًا سهلاً.

ضع في اعتبارك كيف يمكنك استخدام صفحة الشكر أو شكرًا لك على البريد الإلكتروني لإنشاء تدفق الاشتراك الذي يشجع المشتركين الجدد على اتخاذ مزيد من الإجراءات مقابل مكافأة أكبر.

Molekule: إجراء العمليات الحسابية لإنشاء هدف تسويقي قبل الإطلاق

إن تحقيق المبيعات يترجم مباشرة إلى إيرادات. قد لا يتم جمع رسائل البريد الإلكتروني كجزء من حملة ما قبل الإطلاق. لهذا السبب من المهم العمل للخلف لتحديد قيمة البريد الإلكتروني بالنسبة لك ، وما يجب أن يكون هدفك ، والمبلغ الذي يجب إنفاقه على التسويق قبل الإطلاق ، خاصةً إذا كنت مهتمًا بتسريع جهود بناء الجمهور من خلال التسويق المدفوع.

على سبيل المثال ، أنفقت Molekule ، وهي علامة تجارية مبتكرة لتنقية الهواء ، 50000 دولار لإنشاء قائمة بريد إلكتروني تضم 25000 مشترك ، مدركًا أنه حتى لو اشترى 0.5٪ منتجها عالي التذكرة ، فإن القائمة ستدفع أكثر من ثمنها.

لمزيد من المعلومات حول التخطيط لسيناريو أسوأ حالة مربحة لحملتك قبل الإطلاق ، استمع إلى قصتهم الكاملة Shopify Masters:

Popov Leather: قبول الطلبات المسبقة لمنتج قريبًا

قريباً الصفحات ليست مجرد أصول للشركات الجديدة. يمكن للعلامات التجارية الراسخة أيضًا استخدامها لتسويق المنتجات غير الجاهزة للشحن بعد.

قد تقوم بعض العلامات التجارية بجمع رسائل البريد الإلكتروني على صفحة قادمة قريبًا لمنتج جديد لقياس الطلب. في حالة Popov Leather ، أدرجت محفظة جديدة في متجرها Shopify باستخدام   تطبيق Crowdfunder   وسرعان ما تجاوز هدفه التمويلي.

GNARBOX: اختيار الجائزة المناسبة للهدايا التي تقدمها

أ   يتبرع   يمكن للمسابقة إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني بسرعة ، ولكن عندما لا تكون منتجاتك جاهزة للبيع أو لم تُمنح فرصة لإثبات قيمتها ، فمن الصعب تقديمها كجائزة. بدلاً من ذلك ، يمكنك فعل ما فعله GNARBOX وتقديم منتج أنت   لا تبيع ، لكن عميلك المستهدف سيشتري أيضًا.

يبيع GNARBOX جهاز نسخ احتياطيًا متينًا لمحرري الصور والفيديو المحترفين. ومع ذلك ، فإن الجائزة التي قدمتها كانت كاميرا DJI بدون طيار ، وهو منتج تعرف العلامة التجارية أنه كان مرغوبًا للغاية من قبل العملاء المستهدفين. إلى جانب بعض تقنيات بناء القوائم الأخرى التي ذكرناها أعلاه ، تمكنت GNARBOX من تطوير قائمة بريد إلكتروني تضم 20000 مشترك مؤهل لإطلاق منتجها إلى.

استمع إلى المزيد من المؤسسين أنفسهم على Shopify Masters :

Freelance Bold: تقديم تحدٍ ممتع

بولد لحسابهم الخاص   هي مكتبة من الموارد للكتاب المستقلين الذين يرغبون في تنمية عمل تجاري مربح. لا يزال المشروع قيد التطوير ، لكن المؤسس Marijana Kostelac أراد أن يبدأ في تكوين جمهور له قبل إطلاقه.

الصفحة المقصودة نظيفة وذات علامة تجارية. ومع ذلك ، فإن ما يميزه هو عرض تحدي البريد الإلكتروني المجاني لمدة خمسة أيام. من خلال التسجيل ، سيتعلم الأشخاص تدقيق وتحديث المجالات الرئيسية لأعمالهم وتخطيط الأهداف للأشهر القادمة. في المقابل ، تحصل Freelance Bold على عنوان بريد إلكتروني وجمهور دافع للتسويق أيضًا بمجرد إطلاقها.

أزياء نوفا: قريباً صفحة المجموعة

بائع تجزئة   أزياء نوفا   يضفي لمسة على صفحة "قريبًا قريبًا" التقليدية. بدلاً من الترويج لصفحة مستقلة مع نموذج اتصال ، لدى Fashion Nova صفحة مجموعة كاملة من المنتجات قريبًا. يمكن للمتسوقين تصفح الصفحة ، والنقر فوق العنصر الذي يريدونه ، ثم استخدام دعوة إعلامي للحث على اتخاذ إجراء على ما يلي   صفحة المنتج   للحصول على قائمة الانتظار.

JB Hi-Fi: تجميع الطلبات المسبقة

تاجر تجزئة للترفيه المنزلي   جي بي هاي فاي   تبيع مجموعة متنوعة من الأفلام الرائجة الجديدة ، وإعادة إصدار وإصدارات خاصة من الأفلام على موقعها على الويب. تقدم للمتسوقين صفقات الطلب المسبق الحصرية على الصفحة أعلاه قريباً. يمكن للمتسوقين التصفح أو تقديم الطلبات أو إضافة أفلام إلى قائمة الرغبات. كما يمنح JB المتسوقين رقم هاتف للاتصال به إذا شاهدوا فيلمًا أرخص في مكان آخر عبر الإنترنت.

Gymshark: إعطاء معاينة مسبقة

جيمشارك   معاينة الملابس في ديسمبر AW20   هو مثال رائع لكيفية إطلاق العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية في الصفحات القادمة قريبًا. يعرض المنتجات القادمة من خلال صفحة متعمقة من الأوصاف والصور. يمنح هذا المتسوقين كل ما يريدون معرفته حول عناصر معينة ، مثل تحسينات المنتجات والمواد ، بالإضافة إلى تواريخ الإطلاق ، حتى يعرف المتسوقون متى يتوقعون إسقاط المجموعة.

قريباً صفحات: حجر الزاوية في التسويق التجريبي

الصفحات القادمة قريبًا اختيارية تمامًا ، ولن يقوم كل صاحب عمل بإنشاء واحدة.

ولكن بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في تشغيل حملة ما قبل الإطلاق أثناء استعدادهم للصفقة الحقيقية ، يمكن أن تتيح لك الصفحة التي ستصدر قريبًا البدء في التسويق والنمو خلال فترة التوقف عن العمل ، وملء المقاعد في جمهورك حتى تتمكن من الانطلاق إلى منزل كامل.