تغيير العلامة التجارية للشركة [الدليل الاستراتيجي لعام 2022]

إن تغيير العلامة التجارية للشركة هو عملية شاهدتها غالبًا تحدث للشركات الكبيرة والصغيرة على حدٍ سواء. تتضمن إعادة تصميم العلامة التجارية تغيير اسم الشركة وصورة الشركة والشعار واستراتيجية التسويق وما إلى ذلك.

الهدف من تغيير العلامة التجارية هو إنشاء هوية جديدة للعلامة التجارية وتمييز الشركة عن أي مشاعر سلبية قد تكون مرتبطة بها.

ومع ذلك ، هناك المزيد لعملية تغيير العلامة التجارية. اليوم ، سنكتشف سبب تغيير اسم الشركات ، وكيفية إجراء عملية تغيير العلامة التجارية ، وسنلقي نظرة على أمثلة للمنظمات التي نجحت في تغيير علامتها التجارية.

ما هو تغيير العلامة التجارية؟

إعادة تصميم العلامة التجارية هي عملية إعادة التفكير في استراتيجية التسويق للشركة. يتضمن ذلك تغيير اسم الشركة والشعار وتصميم موقع الويب والمواد التسويقية وما إلى ذلك.

والغرض من ذلك هو تغيير الطريقة التي يفكر بها الناس بشأن العلامة التجارية وتطوير هوية جديدة للعلامة التجارية في نظر أصحاب المصلحة والعملاء الحاليين والمستخدمين الجدد المحتملين.

لا تحتاج إعادة تصميم العلامة التجارية بالضرورة إلى إعادة تصميم كاملة لرؤية شركتك ، بل يمكن إجراؤها جزئيًا - عن طريق تغيير شعارك أو شعارك. بشكل عام ، هناك ثلاثة أنواع من تغيير العلامة التجارية:

• تحديث العلامة التجارية . هذا النوع من تغيير العلامة التجارية يحافظ على تحديث علامتك التجارية. على سبيل المثال ، أصبح شعارك قديمًا ، أو تريد تغيير جوانب معينة من لوحة الألوان الخاصة بك.
• إعادة تسمية جزئية . أنت تريد فقط تغيير بعض أجزاء هوية علامتك التجارية. قد يكون هذا بسبب اندماج الشركة أو لأن الإدارة الجديدة دخلت الشركة. على سبيل المثال ، تحتاج إلى الجمع بين شعارين: أحد الشعارات الخاصة بشركتك الحالية بالإضافة إلى شعار الشركة التي حصلت عليها للتو.
• تغيير العلامة التجارية بالكامل . كل شئ يجب ان يذهب. تأخذ علامتك التجارية بأكملها اتجاهًا استراتيجيًا جديدًا. قد يكون السبب وراء ذلك هو إطلاق شركتك لمنتجات جديدة ، والدخول في أسواق جديدة ، وتقديم أصحاب الشركة الجدد ، وما إلى ذلك. الهدف النهائي لإعادة العلامة التجارية بالكامل هو إنشاء اتصال جديد وأفضل مع جمهورك.

لماذا تعيد الشركات العلامة التجارية؟

بالنسبة للمبتدئين ، عادة ما تكلف تكلفة تغيير العلامة التجارية ما بين 5 و 10٪ من ميزانيتك التسويقية السنوية ، وفي بعض حالات التحول الرقمي ، قد يعني هذا إنفاق أكثر من 60 ألف دولار بناءً على حجم العمل!

ومع ذلك ، فإن الشركة المتوسطة تقوم ببعض التغييرات في هوية العلامة التجارية مرة كل 7-10 سنوات. لماذا تمر الشركات بكل المتاعب لتجديد علامتها التجارية؟

الأسباب الرئيسية وراء تغيير العلامة التجارية للشركات

1. سمعة سيئة . يمكن أن يفسد عملك تمامًا بسبب السمعة السلبية والسيئة. من خلال تغيير علامتك التجارية ، تحصل على فرصة لإعادة ابتكار الطريقة التي يُنظر بها إلى علامتك التجارية.
2. أوجه التشابه بين العلامة التجارية . هناك احتمال أن تدرك أن هوية علامتك التجارية مشابهة جدًا لعلامة تجارية أخرى. في هذه الحالة ، ليس الأمر سيئًا فقط للعملاء الذين قد يخلطون بين العلامتين التجاريتين ، ويجعلون شركتك غير أصلية ، بل قد ينتهي بهم الأمر أيضًا في دعوى قضائية.
3. الاستحواذ على الشركة . لديك محفظة علامات تجارية متنوعة ، وقد استحوذت مؤخرًا على شركة جديدة. قد تؤدي علامتك التجارية الحالية إلى حدوث ارتباك ، لذلك عليك التفكير في طريقة لتحسين علامتك التجارية وإبراز منتجاتك الجديدة.
4. اقتحام أسواق جديدة . عندما تدخل سوقًا جديدًا ، فأنت بحاجة إلى مراعاة الخصوصية الثقافية لجمهورك الجديد ومدى ارتباطها باستراتيجية التسويق الحالية الخاصة بك. قد يكون شعارك أو شعارك ، الذي يعمل جيدًا لجمهورك الحالي ، مسيئًا أو غير مفهوم بالنسبة إلى جمهورك الجديد. علاوة على ذلك ، يمكنك تحليل ديناميكيات السوق الفعلية والتفكير في طرق لتحسين علامتك التجارية.
5. تطوير الهوية . لم تقم الكثير من الشركات بتطوير هويتها بشكل كامل ، أو لديها واحدة غير متسقة وغير مكتملة. ومن ثم ، لماذا قد تقرر الشركة إعادة وضع نفسها تمامًا من خلال البدء في تطبيق علامة تجارية متسقة ، بما في ذلك استخدام نفس الشعار والخطوط ولوحات الألوان وأنواع التصميم.
6. إدارة جديدة . يأتي الرؤساء التنفيذيون الجدد دائمًا بأفكار جديدة ورغبة في التغيير. واحدة من أفضل الطرق لتحويل الأعمال من فشل إلى نجاح هي تغيير العلامة التجارية. الأمر بهذه البساطة ، فأنت تخبر الناس بشكل أساسي: "لم نعد تلك الشركة القديمة المتعبة ، نحن الآن جديدون ومحسنون ومستعدون لموسيقى الروك".

كيف تعيد صياغة العلامة التجارية لشركتك: 3 استراتيجيات

لقد قررت أن الوقت قد حان لتغيير علامتك التجارية لشركتك. عظيم ، ولكن ماذا الآن؟ كيف تتعامل مع العملية وتتأكد من أنك فعلت كل ما هو ممكن لإنجاحها؟

لا تقلق ، سنراجع معًا الاستراتيجيات الثلاث الأكثر نجاحًا لإعادة تسمية شركتك.

1. غير اسمك
2. غيّر شعارك
3. استمع إلى عملائك

1. تغيير اسمك

هل تعلم أنه في أوروبا ، كان يُطلق على تويكس اسم "رايدر" لسنوات عديدة؟ عندما قررت الشركة استخدام "Twix" في جميع أنحاء العالم ، أصدرت شعارًا جديدًا: "Raider الآن Twix ، لا شيء آخر يتغير".

في البداية ، تم الترحيب بتغييرات الاسم بالسلبية ، ومع ذلك ، على المدى الطويل ، اتضح أنه تغيير ناجح.

2. تغيير شعارك

يعد تغيير شعار شركتك نسخة خفيفة من تغيير العلامة التجارية. بعد كل شيء ، أنت تحتفظ باسم شركتك وكل ما يرتبط به. لا يزال تحديث شعار الشركة خطوة لا مفر منها تقريبًا.

قد يكون لديك أعظم شعار ، ولكن مع مرور الوقت سيصبح قديمًا. ربما أضفت منتجًا جديدًا إلى محفظتك ويحتاج الشعار إلى التحديث ، ليعكس هذا المنتج الجديد.

بالطبع ، قد يكره الناس شعارك دون سبب واضح ، وفي هذه الحالة يوصى بشدة بإنشاء شعار جديد.

يتمتع القراء أيضًا بـ: 9 طرق لتحسين البحث عن العلامات التجارية لموقع WordPress الخاص بك - DevriX

3. استمع إلى عملائك

في بعض الأحيان تأتي ضرورة التغيير من رغبات عملائك. إذا كان الأمر كذلك ، فمن الجيد دائمًا الاستماع إلى ملاحظات عملائك. في أغلب الأحيان ، يسير نمو الأعمال جنبًا إلى جنب مع رضا العملاء.

يبدو من الطبيعي أنك ستستمع إلى عملائك ، وتفكر على الأقل في التغيير وفقًا لرغباتهم ، أليس كذلك؟

أمثلة جيدة للشركات التي أعيدت تسميتها

الآن ، دعنا نلقي نظرة فاحصة على بعض الأمثلة الجيدة لتغيير العلامة التجارية لمساعدتك على اكتساب فهم أعمق لكيفية التعامل مع العملية.

إعلانات جوجل

في عام 2018 ، بعد 18 عامًا ، تحول Google AdWords إلى إعلانات Google. علاوة على ذلك ، قامت Google بدمج DoubleClick Bid Manager و Google Analytics 360 لإنشاء منصة Google للتسويق.

لإجراء التغيير ، قدمت Google شعارات جديدة لكل من خدمتهم الجديدة:

مصدر

في هذا المثال لحملة ناجحة لتغيير العلامة التجارية ، حدَّثت Google كلاً من الشعارات واسم المنتجات. أفضل شيء هو أنهم استمعوا إلى طلب المستخدمين الشائع ، وأنشأوا في النهاية منتجات يسعد الجميع بامتلاكها.

دنكن "للكعك المقلي

قرر Dunkin 'Donuts أنهم يريدون التركيز بشكل أكبر على المشروبات والقهوة والخدمات السريعة ، وبالتالي قاموا بتغيير اسمهم إلى "Dunkin" فقط ، وبالتالي قاموا أيضًا بتغيير شعارهم.

مصدر

أظهر استطلاع أن 34٪ من العملاء لاحظوا تغيير الاسم ، و 32٪ استقطبوا الشعار الجديد ، و 10٪ فقط لاحظوا الألوان الجديدة.

Mailchimp

تمت ترقية منصة التسويق عبر البريد الإلكتروني الشهيرة إلى منصة تسويق كاملة الخدمات ، ولذلك قررت Mailchimp تغيير علامتها التجارية. أول شيء فعلوه هو تغيير شعارهم:

مصدر

أعادت الشركة أيضًا تسمية نظامها التسويقي ، مع التركيز كليًا على المستخدم. تصميمهم الجديد يتمحور حول المستخدم بنسبة 100٪ ، بدلاً من الاعتماد على قواعد التسويق القديمة والمثبتة مثل الترويسات المتعددة ، وما إلى ذلك.

انستغرام

كانت إعادة تسمية Instagram بمثابة صدمة في البداية. قررت الشركة أن شعارها لا يقدم Instagram ككل بعد الآن ، ولهذا السبب قدموا شعارهم الجديد.

مصدر

كانت التغييرات مهمة - من كاميرا بولارويد قديمة إلى كاميرا هاتف خلوي جديدة. بالطبع ، كان هذا جزءًا كبيرًا بسبب جمهور Instagram ، المكون بشكل أساسي من الشباب والمستخدمين المعاصرين.

في الأساس ، كان على الشركة أن تختار بين إحساس قديم بعيد المنال مع شعارها القديم ، ونسخة جديدة وحديثة من الشعار المذكور. اختار هؤلاء الأخير ، وحتى إذا تم الترحيب بالتغيير بمشاعر مختلطة في البداية ، فقد ثبت بمرور الوقت أنه الاختيار الصحيح.

سبوتيفي

أنشأت Spotify نفسها كعلامة تجارية معروفة للغاية ، خاصة بين الأجيال الشابة مثل جيل الألفية. في الوقت الحاضر ، من الناحية العملية ، يعرف الجميع عن خدمة بث الموسيقى ويستخدمها.

ومع ذلك ، قدمت الشركة نسخة جديدة ومحدثة من شعارها ، باستخدام اللون الأخضر النيون الذي يتناسب تمامًا مع شعورهم ببدء الحفلة.

مصدر

يعد تعديل الشعار بسيطًا إلى حد ما ولكنه فعال. يكفي إضافة نضارة إلى العلامة التجارية والسماح لهم بمواصلة التنافس مع منافسيهم الكبار ، iTunes و Pandora.

ختاماً

إعادة تسمية الشركة هي عملية يمكن أن تنشط عملك وتجدده ، بشرط أن يتم تنفيذه بشكل مناسب. في الحقيقة ، قد تحتاج أيضًا إلى القليل من الحظ فيما يتعلق بالتوقيت المناسب للتغيير.

ومع ذلك ، يأتي الحظ لمن يستحقه ، لذا جهز نفسك قبل أن تبدأ في تجديد علامتك التجارية: قم بتحليل الأسواق ، والبحث عن منافسيك ، والجمهور ، وتحديد ما تريد أن ترتبط به علامتك التجارية.

في نهاية اليوم ، يمكن لإعادة العلامة التجارية الناجحة أن تزيد من نشاطك التجاري وتساعدك على الوصول إلى ... حسنًا ، السماء هي الحد الأقصى.