15 أداة لتحليل المنافسين للتجسس على منافسيك

دعونا نتحدث عن موضوع بصراحة غير مريح بعض الشيء لبعض المسوقين.

مسابقة.

لا يهم المجال الذي تعمل فيه، فالتسويق هو لعبة التنافس على جذب انتباه جمهورك. مع وجود العديد من القنوات التسويقية المتاحة اليوم، تكون المنافسة شرسة في كثير من الأحيان.

فكر في الأمر.

المنافسة على حركة المرور وموضع الإعلان والمتابعين والمبيعات. والقائمة تطول وتطول. وعلى الرغم من أن فكرة إجراء التحليل التنافسي ليست "ممتعة" بشكل خاص، إلا أنها جانب ضروري للغاية من ذكاء الأعمال.

لماذا تعتبر أدوات تحليل المنافسين أمرًا ضروريًا؟

لكن ما هي الأخبار الجيدة؟ هناك الكثير من أدوات تحليل المنافسين المتاحة لمساعدتك على تقييم كيفية مواجهتك لأفضل المنافسين بسرعة وكفاءة.

ومع توفر الأدوات المناسبة، يمكنك بذل جهد أقل في محاولة التشهير بمنافسيك وقضاء المزيد من الوقت في التسويق فعليًا .

بدلاً من قضاء الكثير من الوقت في محاولة التجسس على منافسيك، لماذا لا تدع بعض الأدوات الذكية تقوم بالمهمة نيابةً عنك؟

ما هي الأدوات التي يمكن استخدامها لتحليل المنافسين؟

يمكن إجراء تحليل المنافسين بعدة طرق مختلفة وباستخدام عدد من الأدوات المختلفة. يمكن استخدام أي نوع من الأدوات التي تتيح لك مراقبة علامتك التجارية وغيرها للتجسس على المنافسين.

تتضمن بعض أنواع الأدوات المختلفة ما يلي:

• أدوات إدارة وسائل التواصل الاجتماعي
• أدوات مراقبة تنافسية واستماع اجتماعي
• أدوات الكلمات الرئيسية
• أدوات التحليلات
• أدوات الذكاء الاصطناعي

لقد قمنا بتفصيل قائمة شاملة بالأنواع المختلفة لأدوات تحليل المنافسين التي ستساعدك على البدء:

• أدوات تحليل المنافسين لوسائل التواصل الاجتماعي
• أدوات تحليل المنافسين المدعومة بالذكاء الاصطناعي
• أدوات تحليل المنافسين لتحسين محركات البحث
• أدوات تحليل المنافسين للمحتوى
• أدوات تحليل المنافسين للبريد الإلكتروني والإعلانات والصناعات

أدوات تحليل المنافسين لوسائل التواصل الاجتماعي

1. تنبت الاجتماعية

مع تصنيف وسائل التواصل الاجتماعي كقناة رقم 1 للتواصل مع العملاء، لا توجد نقطة انطلاق أفضل للتحليل التنافسي.

يمكّنك Sprout Social من فهم أداء المنافسين على وسائل التواصل الاجتماعي من زوايا ونقاط بيانات متعددة.

يمكنك استخدام مجموعة تقارير Sprout التنافسية لتقييم استراتيجيتك الاجتماعية وتحسينها من خلال نقاط بيانات غنية يمكنك تتبعها عبر Facebook وTwitter وInstagram.

سواء كنت ترغب في إلقاء نظرة خاطفة على ما ينشره منافسوك أو قياس نموك مقابل متوسط ​​الملفات الشخصية التي تتم مقارنتها، فكل ذلك على بعد نقرة واحدة، باستثناء البحث اليدوي الممل وجداول البيانات الفوضوية.

قم بتحسين لعبة التحليلات الخاصة بك باستخدام أداة Premium Analytics من Sprout التي توفر رؤى أعمق حول منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك، إلى جانب المخططات والرسوم البيانية التفاعلية التي يمكنك تخصيصها لتتوافق مع أهدافك.

يقدم Sprout نفس التحليلات التنافسية على Instagram أيضًا.

ويمكنك الغوص بشكل أعمق باستخدام أداة الاستماع المتقدمة الخاصة بـ Sprout.

من خلال الاستفادة من المحادثات الاجتماعية المتاحة للعامة، يمكنك معرفة سريعًا ما يشعر به المستهلكون تجاه منتجات وخدمات منافسيك، بالإضافة إلى فحص حصتك من الصوت في مجال عملك.

من خلال الوصول المباشر إلى آراء المستهلكين، يسهل Sprout تحديد الفرص لتمييز علامتك التجارية عن المنافسين.

2. الكتائب

ترشدك حاسبة المشاركة في Instagram إلى مدى نشاط متابعي أي حساب معين. يعد هذا موردًا رائعًا لتحليل تواجد منافسيك على Instagram. بالإضافة إلى ذلك، فهي بمثابة وسيلة لمعرفة ما إذا كان المؤثر لديه متابعة مشروعة أم لا.

يتم حساب نسبة مشاركة Phlanx بناءً على عدد المتابعين للحساب مقابل معدل تفاعل المتابعين مع المحتوى (الإعجابات والتعليقات وما إلى ذلك).

على سبيل المثال، لدى Trader Joes معدل مشاركة يبلغ 2.56%. هذه نتيجة عادلة لعلامة تجارية أكبر تنشر على أساس ثابت.

لكن قارن ذلك بأمثال Denny's، المشهورين بمتابعتهم الاجتماعية الشبيهة بالعبادة والمعجبين المسعورين:

لا تمثل هذه النتيجة الهدف الأساسي والنهائي لوجود العلامة التجارية على Instagram، ولكنها تقدم منظورًا تشتد الحاجة إليه.

خذ Adidas، أحد الحسابات الأكثر متابعة على سبيل المثال. إنهم يحصلون على قدر هائل من التفاعل مع منشوراتهم، لكنه منخفض مقارنة بعدد المتابعين الهائل لديهم.

يتحدث هذا عن نقطة أكبر حول التحليل التنافسي على وسائل التواصل الاجتماعي. السياق مهم. من السهل الانخراط في أعداد المتابعين، ولكن يمكن القول إن التفاعل هو مقياس أكثر أهمية بكثير.

3. النصل الاجتماعي

أداة ممتعة للتحقق من العلامات التجارية الكبرى هي Social Blade. يقوم بتقييم عدد المتابعين على أمثال Twitter وInstagram وYouTube من بين خدمات أخرى. على الرغم من أنها تستخدم غالبًا لتقييم شعبية المشاهير ومستخدمي YouTube، إلا أن هناك بعض الأفكار المثيرة للاهتمام هنا للمسوقين.

على سبيل المثال، يطبق تحليل المنافسين على تويتر "درجة" بناءً على متوسط ​​عدد إعادة التغريدات والإعجابات.

ولعل أبرز ما في الأمر هو أن Social Blade يوفر تحديثًا يوميًا للمتابعين بالإضافة إلى عدد المتابعين المباشرين.

ميزة أخرى رائعة هي القدرة على تكديس التواجد الاجتماعي للعلامات التجارية ضد بعضها البعض.

أدوات تحليل المنافسين المدعومة بالذكاء الاصطناعي

4. كومبيتي

Kompyte هي أداة استخباراتية تنافسية تقوم تلقائيًا بسحب تحديثات المنافسين إلى لوحة تحكم واحدة سهلة المراقبة. يتضمن ذلك التحديثات من موقع الويب الخاص بهم ومواقع المراجعة والمحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات وفرص العمل والمزيد.

قم بمراقبة تحديثات المنافسين بسهولة حتى تتمكن من مراقبة ما تفعله العلامات التجارية الأخرى في مجال عملك عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك، يساعد Kompyte في تجميع بطاقات معركة المبيعات بناءً على النتائج التنافسية التي يمكن لفريقك استخدامها لإغلاق المبيعات.

5. قلم التلوين

أدوات تحليل المنافسين لتحسين محركات البحث

6.سيمراش

تعد SEMRush واحدة من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الأكثر استخدامًا على نطاق واسع في السوق، ولكن ميزات تحليل منافسيها تميزها عن غيرها. بالنسبة للمبتدئين، يمكنك استخدام SEMRush لسحب الروابط الخلفية لمنافسك ومراقبة التغييرات في ترتيبهم.

فيما يلي نموذج للوحة التحكم بعد تشغيل تحليل المجال لـ FreeCodeCamp:

وإليك جزء التحليل الذي يقدم عرضًا بالأرقام لمن يتنافس على كلماتهم الرئيسية:

هذه أداة لا تقدر بثمن لفهم منافسيك من منظور تحسين محركات البحث (SEO) بشكل صارم. وبالمثل، فإن تسليط الضوء على الكلمات الرئيسية التي يستهدفها المنافسون يؤثر بشكل مباشر على استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

7. أشرف

أداة أخرى أساسية لتحليل المنافسين لتحسين محركات البحث هي مستكشف موقع Ahrefs، والذي يسمح لك بالتحقق من أفضل الكلمات الرئيسية العضوية لأي عنوان URL. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الحصول على تقدير تقريبي لعدد الزيارات التي يتلقاها المنافس على تلك الكلمات الرئيسية.

من السهل التحقق من المحتوى الأعلى أداءً في الموقع استنادًا إلى الروابط الخلفية (بدلاً من المشاركات) أيضًا. تعلمك هذه المعلومات ما هو نوع المنتجات أو الرسائل الأفضل بالنسبة للعلامة التجارية.

وبالإضافة إلى المحتوى الأعلى أداءً، يمكنك تقييم الكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات إلى موقع منافس.

الوجبات الجاهزة هنا؟ ليس من الضروري أن تكون حركة مرور منافسيك لعبة تخمين عندما تقوم بتشغيل تقاريرك الخاصة بانتظام.

8. موزبار

يوفر ملحق المتصفح هذا من Moz عرضًا سطحيًا لمدى موثوقية الموقع في نظر Google. استنادًا إلى مقياس Moz الخاص بسلطة المجال (DA)، يقوم MozBar بتعيين نقاط DA للمواقع بناءً على احتمالية تصنيفها في محركات البحث (استنادًا إلى عوامل مثل الروابط الخلفية). كلما ارتفعت درجة DA، كلما كان ذلك أفضل.

يعد MozBar، الموجود أعلى متصفحك، أداة مفيدة لتحديد الأداء المحتمل للبحث في الموقع بسرعة وبنظرة سريعة.

عند التمكين، ستشاهد أيضًا كيفية مقارنة المواقع المنافسة في استعلام Google.

يسمح لك MozBar بإجراء نوع من التحليل التنافسي السلبي أثناء قيامك بفحص المواقع المنافسة لمعرفة مدة وجودها وما إذا كانت تفوز بروابط خلفية أم لا.

أدوات تحليل المنافسين للمحتوى

9. بوزسومو

يتيح لك Buzzsumo الاطلاع على المحتوى الأفضل أداءً للموضوعات ذات الصلة بعلامتك التجارية ومنافسين محددين. تبحث الأداة في تفاعل جزء من المحتوى على المواقع الاجتماعية بالإضافة إلى إجمالي مشاركاته عبر الويب.

لا يرشدك هذا فقط إلى من هو الأفضل فيما يتعلق بمحتوى الصناعة، ولكنه يساعدك أيضًا على تحديد الموضوعات التي يحتمل أن تكون مثيرة للاهتمام لتستكشفها بنفسك.

سواء كنت تبحث عن عوامل مؤثرة في مجال عملك أو مجرد فكرة جديدة لمقالة مدونة، فإن Buzzsumo يوفر لك إجابات محددة.

10. شبكة مماثلة

تعد Sameweb أداة شاملة إلى حد الجنون لكل من المحتوى وتحسين محركات البحث. تساعدك الأدوات على التعمق في محتوى منافسك ومن أين تأتي حركة المرور الخاصة به.

على سبيل المثال، يمكنك تحديد عدد زيارات الإحالة الخاصة بالموقع، وكذلك تحديد المكان الذي يرسل فيه الموقع زواره.

والأهم من ذلك، بالنسبة لمسوقي المحتوى، يمكنك معرفة الموضوعات التي يبحث عنها الزوار والمواقع الأخرى ذات الصلة التي يزورونها.

11. تغذية

إذا كنت تبحث عن طريقة لمراقبة محتوى أحد المنافسين دون التحقق من مدونتهم باستمرار، فلا تبحث سوى عن Feedly.

Feedly عبارة عن مجمع محتوى يقوم بتخزين المحتوى وتنظيمه عند نشره، بما في ذلك المحتوى الخاص بمنافسيك. يتيح لك ذلك رؤية الموضوعات الساخنة التي يغطيها منافسوك، كل ذلك في صفحة واحدة.

أدوات تحليل المنافسين لرسائل البريد الإلكتروني والإعلانات والصناعات

12. المخططات البريدية

يمكن القول إن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أحد أكثر القنوات مملة للتحليل التنافسي.

وإدراكًا لذلك، تقوم Mailcharts بتجميع رسائل البريد الإلكتروني من الحملات المتنافسة للمساعدة في التأثير على رسائلك الخاصة. بالإضافة إلى التقاط سطور الموضوع، تقوم Mailcharts بسحب البيانات مثل تكرار الإرسال ومقارنتها بحملات نشاطك التجاري لمعرفة مكان رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

بالإضافة إلى ذلك، تقارن الأداة حملاتك بمكتبتها الضخمة من رسائل البريد الإلكتروني التسويقية للتأكد من أنك متناغم مع أفضل الممارسات (فكر في: التوقيت، والتكرار، وطول سطر الموضوع، وما إلى ذلك).

لا تعتبر Mailcharts أداة قوية لتحليل المنافسين فحسب، بل يقدم موقعها الإلكتروني عددًا كبيرًا من أمثلة البريد الإلكتروني لاستلهام الإلهام. وبالاعتماد على بعض أكبر الحملات الإعلانية، يمكنك الحصول على فكرة أفضل عما تبدو عليه رسائل البريد الإلكتروني الأفضل أداءً اليوم.

13. البومة

تقوم هذه الأداة تلقائيًا بتجميع رسائل البريد الإلكتروني الواردة من المنافسين وتنظيمها في لوحة تحكم بسيطة وسهلة الاستخدام. ترصد تحليلات Owletter التغيرات في تكرار البريد الإلكتروني لمنافسيك، كما تلتقط الاتجاهات لمساعدتك على تحسين الوقت الذي يجب عليك فيه إرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

يمثل هذا بديلاً فعالاً يعتمد على البيانات للاحتفاظ بحساب بريد إلكتروني وهمي للتجسس على منافسيك.

14. التجسس

إذا كنت مهتمًا بالإعلانات المدفوعة لأحد المنافسين، فإن iSpionage هو الخيار المناسب لك بالتأكيد. تقوم هذه الأداة بتحليل جوانب متعددة من حملات الدفع لكل نقرة (PPC)، بما في ذلك عدد الكلمات الرئيسية التي تستهدفها العلامة التجارية في AdWords:

بالإضافة إلى ذلك، ترى ما هي الكلمات الرئيسية المستهدفة PPC.

يمكنك أيضًا معرفة الأشخاص الآخرين الذين يتنافسون على إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لموضوع معين، بالإضافة إلى مقدار الميزانية الشهرية المتوقعة لهم:

بالنسبة للعلامات التجارية التي تفكر في الدفع لكل نقرة (PPC)، تعد هذه الأداة ضرورية للحفاظ على توقعات واقعية للإنفاق الإعلاني.

15. البومة

أخيرًا وليس آخرًا، تستخدم أداة تحليل الصناعة هذه بيانات المجتمع لتنظيم البيانات والمحتوى من الشركات الناشئة ذات الصلة بمكانتك. مرة أخرى، هناك أداة أخرى مخصصة للعلامات التجارية الكبرى، حيث يمكنك إدخال العلامات التجارية لإنشاء لوحة تحكم مخصصة لأسماء الصناعة لمشاهدتها.

وهذا يختتم قائمتنا!

كيف تقوم بتحليل المنافسين؟

في حين أن كل من هذه الأدوات يمكن أن تساعدك بشكل فعال في تحليل منافسيك، إلا أنك تحتاج أيضًا إلى أن تضع في اعتبارك ما يحدث بعد تشغيل الأرقام. اتبع هذه الخطوات لتحقيق أقصى استفادة من استراتيجية الاستخبارات التنافسية الخاصة بك.

قم بتحليل منافسيك الفعليين

ليس هناك فائدة من محاولة الضرب فوق وزنك. لا ينبغي لمقهى محلي يضم 1000 متابع أن يلوم نفسه لأنه ليس لديه عدد كبير من المتابعين مثل ستاربكس أو دانكن دونتس.

كما ذكرنا سابقًا، السياق مهم. بالتأكيد، ألقِ نظرة على ما يفعله اللاعبون الكبار في مجال عملك. ولكن عند تقييم منافسيك، ركز أولاً على الأشخاص الأكثر تشابهًا من حيث الحجم والجمهور المستهدف.

التركيز على المقاييس أولا

عند النظر إلى المنافسين، فمن المغري الهوس بالرسائل.

ومع ذلك، فمن الحكمة اتباع نهج قائم على البيانات في التحليل أولاً. حاول اختيار أكبر عدد ممكن من المقاييس قبل محاولة تحليل "سبب" تسويقها.

على سبيل المثال، كم مرة ينشر منافسوك محتوى جديدًا؟ ما هي نسبة المشاركات الترويجية مقابل المشاركات غير الترويجية؟ ما هي الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف الأفضل أداءً؟

يمكن القول إن الإجابات على هذه الأسئلة لا تقل أهمية عن فهم رسائل شخص ما.

تحويل التحليل إلى عمل

وأخيرًا، تأكد من أن البيانات التي تكشفها تترجم إلى نوع من الإجراء.

ربما تكتشف مجموعة جديدة من الكلمات الرئيسية لاستهدافها في المحتوى الخاص بك بناءً على بحثك. ربما لم تكن تدفع المحتوى الخاص بك بقوة كافية بناءً على مدى نشاط منافسيك.

وفي كلتا الحالتين، فإن الهدف النهائي للتحليل التنافسي هو تحسين استراتيجية التسويق الخاصة بك. كلما زادت المعلومات التي تحصل عليها من المنافسين، كلما كان ذلك أفضل.

ما هي أدوات تحليل المنافسين التي تستخدمها؟

يعد التحليل التنافسي عنصرًا حاسمًا في ضبط استراتيجية التسويق الخاصة بك. باستخدام مجموعة الأدوات المناسبة، يمكنك تشغيل تحليلك بسرعة وقضاء المزيد من الوقت في التركيز على جهودك الخاصة.

حريصة على البدء؟ تحقق من دليلنا خطوة بخطوة للتحليل التنافسي لوسائل التواصل الاجتماعي اليوم.