بحث المنافس: كيفية تحسين مهارات Aso واستراتيجية التسويق من منافسيك

يعد سوق تطبيقات الأجهزة المحمولة بالتأكيد مساحة مزدحمة ، حيث تتوفر ملايين التطبيقات للتنزيل في متجر Google Play ومتجر Apple App Store.

لكي تبرز شركات التطبيقات بين الأعاجيب التكنولوجية التي لا حصر لها ، يجب أن تكون فكرة التطبيق رائعة ، ويجب أن تستفيد من التكنولوجيا المناسبة ، ويجب أن تتمتع بميزة تنافسية. نظرًا لأن الشركات تركز على تحديد المخاطر والتخفيف من حدتها ، يجب أن تعرف شركات التطبيقات من هو الآخر في سباقها.

يجب القيام بالكثير من العمل لإجراء تحليل شامل للسوق قبل إطلاق المنتج. استمر في صيانة المنتج بعد الإطلاق. تتغير العديد من العوامل بمرور الوقت ، مثل المنافسين المحليين واتجاهات السوق وخوارزميات متجر التطبيقات ، على سبيل المثال لا الحصر. إذا تخلفت عن الركب ، فستفقد التنزيلات القيمة. سيمنحك تحليل منافسيك نصائح وأفكارًا جديدة ومجالات لنمو المنتج.

الخطوة 1: تعرف على منافسيك

هذه خطوة أساسية في التحليل التنافسي لتطبيقات الأجهزة المحمولة - يجب أن تعرف بالضبط ما تواجهه حتى يتمكن مطورو تطبيقات الأجهزة المحمولة لديك من تطوير استراتيجية ناجحة للتنافس معهم.

أفضل مكان للبدء هو البحث في الإنترنت باستخدام عبارات كلمات رئيسية مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بفكرة التطبيق الخاص بك لمعرفة ما هو موجود بالفعل. 80٪ من التطبيقات تستخدم طلبات البحث ذات الصلة (الحجز ، سلسلة المشاهدة عبر الإنترنت) أو عناوين الفئات (الألغاز السحرية ، قوائم المهام ، إلخ) في الاسم أو الوصف. على سبيل المثال ، إذا كان لديك تطبيق حجز الإجازة ، يمكنك معرفة التطبيقات التي تظهر في نتائج البحث للكلمة الرئيسية "عطلة".

إذا كنت تواجه مشكلة في التفكير في هذه الكلمات الرئيسية ، فتظاهر أنك مستخدم يحتاج إلى الخدمة الفعلية للتطبيق - ما الكلمات الرئيسية ذات الصلة بوظائفه وأدائه؟

Google هو صديقك أيضًا ، لأن إدخال عبارات الكلمات الرئيسية هذه في Google سيوفر لك أيضًا نتائج للتطبيقات ذات الصلة. هذه التطبيقات هي منافسيك.

من المهم أن تتذكر أن لديك منافسين مختلفين في كل متجر تطبيقات محلي. لذلك ، قد لا تكون منافسيك في الولايات المتحدة هي نفسها منافسيك في أستراليا.

أخيرًا ، يمكنك معرفة المزيد عن منافسيك من خلال الاطلاع على أعلى تصنيفات المخططات ذات الصلة.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

الخطوة 2. البحث عن المنافسة في متجر التطبيقات

في هذه الخطوة من استراتيجية التحسين ، نقارن نتائجنا بنتائج منافسينا. هذا عادة ما يساعد مع ASO والمنتجات.

تحقق من ترتيب متجر التطبيقات لمنافسيك

يعد ترتيب متجر التطبيقات جزءًا مهمًا آخر من تحليل المنافسين لتطبيقات الأجهزة المحمولة. فقط عندما تعرف بالضبط ما الذي تنافسه ، يمكنك تطوير استراتيجية فعالة للتغلب على مركزهم في السوق.

تريد معرفة الكلمات الرئيسية التي يصنفها تطبيق منافسك في أعلى 10. ترتيب التطبيق هو المكان الذي يظهر فيه في نتائج البحث لكلمة رئيسية أو استعلام معين. تتضمن إستراتيجية النمو العضوي المسماة App Store Optimization العمل على تحسين تصنيفات App Store. يتم تصنيف التطبيقات في Apple App Store و Google Play Store بناءً على مجموعة متنوعة من العوامل ، أهمها الكلمات الرئيسية. من خلال تحديد الكلمات الرئيسية التي يحتلها منافسوك مرتبة عالية ، ستتمكن من جمع الكلمات الرئيسية ذات الصلة لاستراتيجية تحسين متجر التطبيقات الخاصة بك.

بالإضافة إلى ذلك ، ستسمح لك معرفة الكلمات الرئيسية ذات الترتيب الأعلى لمنافسيك بالتعود على الكلمات واللغة التي يستخدمها الأشخاص للعثور على تطبيقات مثل تطبيقاتك.

تحليل تقييمات ومراجعات متجر التطبيقات الخاص بالمنافسين

إن معرفة كيفية أداء منافسيك بين جمهورك المستهدف أمر بالغ الأهمية ، ويمكنك الاعتماد على تقييمات ومراجعات متجر التطبيقات لاكتساب هذه المعرفة.

تحقق من تطبيقات منافسيك في متجر التطبيقات للحصول على معلومات حول استخدام البيانات والكلمات الرئيسية وعدد عمليات التثبيت والمستخدمين النشطين. اكتشف المنافسين الذين يمتلكون أكثر قاعدة مستخدمين نشطة وإبهارًا واتجاهات احتفاظ. تساعد هذه المعلومات في فهم اتجاهات النمو الحالية للتطبيقات الأخرى. حتى مراجعات المستخدم يمكن أن تشهد على تجربة استخدام التطبيق أيضًا.

سيكشف الخوض في هذه التقارير عن الميزات التي تعجبهم وتكرههم في التطبيقات المنافسة. يجب توثيق أي شكاوى جارية حول تطبيقات المنافسين بشكل صحيح ويجب تجنب التأثير على تجربة مستخدم التطبيق الخاص بك.

بعد غربلة تقييمات جمهورك المستهدف ، لاحظ نقاط الألم المحتملة. تتيح لك مراقبة المراجعة الفعالة لتطبيقات المنافسين تحديد ميزات معينة ينوي المستخدمون رؤيتها في التطبيق قبل تنفيذها من قبل المنافسين.

حيث يقوم المنافسون بالإعلان

إن معرفة مكان إعلان منافسيك هو معلومة أخرى قيّمة عند إجراء التدقيق. يمكنك الاستفادة من هذا التحقيق بطريقتين.

أولاً ، كما نعلم ، يمكن أن تختلف المنصات الاجتماعية من حيث التركيبة السكانية لمستخدميها والتجربة التي يتوقع الناس الحصول عليها هناك. لذلك ، فإن معرفة كيفية قيام منافسيك بتخصيص رسائلهم لكل نظام أساسي يمكن أن يكون مفيدًا بنفس القدر في كيفية قيامك بذلك.

بالإضافة إلى ذلك ، من خلال متابعة عملية البحث في جميع الأماكن التي يعلن فيها منافسوك ، قد ينتهي بك الأمر إلى معرفة الأماكن التي يتسكع فيها المستخدمون والتي ربما لم تفكر في التحقق منها بطريقة أخرى.

ما الكلمات الرئيسية التي تُعلن عنها تطبيقات منافسيك؟

لا تعد تصنيفات متجر التطبيقات العضوية هي الطريقة الوحيدة لمعرفة الكلمات الرئيسية المهمة لمنافسيك. تتمثل إحدى الطرق الرائعة لتحديد الكلمات الرئيسية والجماهير التي تعتبر بالغة الأهمية لاستراتيجية نمو منافسيك في اكتشاف إستراتيجية الإعلان في متجر التطبيقات.

هذا جزء مهم من تحليل المنافس الخاص بك. سوف يجيب على أسئلة مثل.

• ما مقدار المال الذي ينفقه منافسي على UA؟
• ما مدى عدوانية إستراتيجية منافسي UA؟
• هل الاسم التجاري للتطبيق الخاص بي يتعرض للهجوم؟

قد تتساءل عما تعنيه هذه الأسئلة ، خاصةً فيما يتعلق بتعرض اسم علامتك التجارية للهجوم. نحن على وشك معرفة ذلك.

كلما زاد عدد الأموال التي يرغب مطورو التطبيقات والمسوقون والناشرون في إنفاقها على اكتساب المستخدمين ، كانت استراتيجيات النمو والاكتساب لديهم أكثر قوة. عندما يكونون عنيفين للغاية ، فإنهم يضعون إعلانات على اسم العلامة التجارية لتطبيقك. نتيجة لذلك ، عندما يبحث الأشخاص عن تطبيقك في متجر التطبيقات ، سيظهر منافسوك أمامك في نتائج البحث.

تحليل استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم

هناك قيمة كبيرة في تحليل استراتيجيات تسويق محتوى منافسيك. تكشف كل استراتيجية تسويقية عن رؤى حول المستخدم المستهدف. قم بتحليل تواتر منشوراتهم ، وجودتها ، صلتها بمنتجاتهم أو خدماتهم ، وكيف يستهدفون المستخدمين بمحتواهم.

من خلال النظر إلى كل وسائط ومنصة يستخدمها منافسوك ، يمكنك فهم أنواع التنسيق التي يفضلها جمهورهم بشكل أفضل. من المزايا المهمة لفحص قنوات التسويق أن كل قناة لها عادة علامة مرئية للشهرة والمشاركة. ابحث عن أنماط المشاركة لفهم كيفية أداء محتواها.

محتوى التطبيق ووظائفه

يجب عليك التحقق من محتوى تطبيق منافسك. قم بتنزيل وتثبيت تطبيقاتهم لترى كيف تقارن وظائفهم بوظائفك.

من خلال التحليل ، يمكننا أيضًا العثور على عروض القيمة الفريدة لمنافسينا. كل عمل له نقطة بيع فريدة (USP) ؛ شيء يميزه عن كل شيء آخر. ما نعنيه بهذا هو أن كل شركة تقدم "عرض القيمة" الخاص بها. يمكنك تحديد مسابقة التطبيق الخاصة بك على هذا النموذج المعين.

تحتاج إلى معرفة بالضبط ما يجعل تطبيقات منافسيك جذابة للعملاء. من الناحية المثالية ، يجب أن يشتمل تطبيقك أيضًا على نقاط البيع هذه - ثم أخذها إلى الأمام من خلال تقديم شيء جديد يجعله فريدًا وأكثر جاذبية من التطبيقات الأخرى.

تحسين متجر التطبيقات

محتوى صفحات التطبيق مهم بنفس القدر. يمكن أن توفر لك البيانات الوصفية والكلمات الرئيسية ولقطات الشاشة ومقاطع فيديو معاينة متجر التطبيقات التي يستخدمها المنافسون معلومات قيمة وإلهامًا.

اسأل نفسك الأسئلة التالية:

• ما هو نمط لقطات الشاشة؟
• ما الكلمات الرئيسية والعبارات التي يستخدمونها في اسم التطبيق ووصفه؟
• ما هو أسلوب كتابة أوصاف التطبيق؟
• هل هم مستهدفون بشكل فعال للجمهور المستهدف؟

قم ببناء أسلوب ASO الخاص بك عن طريق تحليل معلومات منافسيك بسرعة. يمكنك اكتشاف مجالات التحسين في عنوان التطبيق ، بما في ذلك مقاطع الفيديو في صفحة التطبيق ، أو إزالة مقاطع الفيديو من صفحة التطبيق.

الأهم من ذلك ، اكتشف البيانات الوصفية التي تفتقدها. سيساعد هذا في الحصول على معلومات مفصلة حول استراتيجيات التسويق الاستهداف التنافسي للتطبيق.

الخطوة 3: تحديد ما يجب تغييره

الآن ، يجب أن يكون لديك فهم جيد لنقاط القوة والضعف لدى منافسيك ، والتي يجب أن تخبرك بكيفية استغلال نقاط الضعف وتعويض نقاط قوتهم إلى حد ما. إذا تمكنت من التفوق في الأداء على نقاط قوة منافسيك مع تجنب أي أخطاء أو مشاكل يواجهونها على طول الطريق ، فيجب أن تكون في وضع جيد لتصبح لاعبًا في السوق الذي تريد أن تكون فيه.

تعد حملات تثبيت التطبيقات المدفوعة و ASO أكثر الطرق استخدامًا من قِبل جهات التسويق التي تتطلع إلى اكتساب مستخدمين لتطبيقاتهم. نتيجةً لذلك ، من المحتمل أن يكون منافسوك قد أمضوا ساعات طويلة وميزانيات في إنشاء الأصول وتشغيل الحملات والاختبار وتحسين التحويل. بعبارة أخرى ، لقد فعلوا الرفع الثقيل من أجلك ، مما يوفر لك عددًا كبيرًا من المفاهيم لتستخدمها. كل ما تبقى الآن هو التدقيق فيها وتحديد الإعلانات والكلمات الرئيسية وما إلى ذلك التي تعمل بشكل أفضل ، وستحصل على ثروة من المواد الإبداعية التي تم اختبارها والتي يمكنك استخدامها لحملاتك واستراتيجياتك الخاصة.

عندما يتعلق الأمر بالمواد الإعلانية لتثبيت تطبيقات الأجهزة المحمولة و ASO ، فمن المفيد معرفة ما يفعله الآخرون في مجالك لمساعدتك على النجاح.

يتطلب إجراء تحليل تنافسي فعال القدرة على تقييم المواد الإبداعية و ASO والتحليلات ، لذا تأكد من أن أي شخص تختاره على مستوى المهمة.

باختصار ، لا تتوقف أبدًا عن التعلم من منافسيك. انتبه لسلوكهم واستفد من تجربتهم ، مستخدماً نجاحاتهم وإخفاقاتهم لصالحك.