يكشف تقرير الاتجاهات الجديد الصادر عن Comscore عن ارتفاع كبير في استخدام OTT في الولايات المتحدة

وفقًا لمسرد مصطلحات الفيديو الرقمي الخاص بـ IAB ، فإن المصطلح الشامل للتلفزيون المتصل بالإنترنت هو "تلفزيون متقدم". وفقًا لـ IAB ، فإن التلفزيون المتقدم هو "أي محتوى تلفزيوني تطور بشكل يتجاوز طرق توصيل التلفزيون الخطية التقليدية." هناك نوعان من المصطلحات الشائعة المرتبطة بـ ATV والتي سنتناولها في هذا المنشور. إنها متصلة بتلفزيون (CTV) وتلفزيون علوي (OTT).

لا يمكنك الحصول على CTV بدون جهاز OTT. تشتمل أجهزة التلفزيون الفائقة على صناديق البث / العصي ووحدات تحكم الألعاب ومشغلات Blu-ray بالإضافة إلى أجهزة التلفزيون الذكية. على سبيل المثال ، Google Chromecast هو جهاز OTT.

يمكنك توصيله بمنفذ HDMI بجهاز التلفزيون الخاص بك ويمكّنك من دفق المحتوى من تطبيقات ترفيهية متعددة مثل Hulu و Netflix و Spotify.

أجهزة التلفاز الذكية تستغني عن جهاز OTT الخارجي. يمكنهم الاتصال مباشرة بمجموعة متنوعة من خدمات البث بأنفسهم.

تلفزيون سامسونج الذكي — المصدر: سامسونج

يتمثل أحد الاختلافات الرئيسية عند محاولة فهم المحتوى التلفزيوني الفائق مقابل كل محتوى الفيديو المتدفق في أن OTT يشير فقط إلى المحتوى المتدفق على أجهزة التلفزيون مقابل أجهزة الكمبيوتر أو الأجهزة المحمولة.

يتضمن Over-the-top اشتراكات من الفيديو عند الطلب (SVOD) و VOD المجاني و VOD للمعاملات مثل iTunes أو Amazon عند الطلب.

كشف تقرير حالة OTT الصادر عن Comscore ، والذي نُشر في يونيو 2020 ، عن التحولات الأخيرة في نسبة مشاهدة OTT نتيجة لـ COVID-19 ويتطرق إلى اتجاهات OTT الإجمالية في 2020 مقابل 2018 و 2019.

يبحث التقرير في بيانات استهلاك OTT من أكثر من 75 خدمة OTT ، تغطي "الغالبية العظمى" من استخدام OTT في الولايات المتحدة

تأثير COVID-19 على استخدام OTT

مما لا يثير الدهشة ، أن الاستهلاك المفرط للتلفزيون قد ارتفع بشكل كبير من فبراير إلى مارس من هذا العام ، بناءً على متوسط ​​ساعات البث اليومية لكل أسرة.

يوضح الرسم البياني التالي أن عدد الأسر التي تبث المحتوى على أجهزة OTT ارتفع من 44 مليونًا شهريًا ثابتًا نسبيًا قبل 9 مارس 2020 إلى ما يقرب من 300 مليون بعد ذلك ، وظل في نطاق 300 مليون منزل منذ ذلك الحين.

المصدر: Comscore The State of OTT Report (June 2020)

عندما قارنت Comscore استخدام التلفزيون الفائق مع نفس الفترة الزمنية في عام 2019 ، وجدوا أن الارتفاع في الاستخدام لم يكن مشكلة موسمية.

لم يكن OTT هو النوع الوحيد من استهلاك التلفزيون المتأثر بالفيروس. كشفت أبحاث Comscore أن استهلاك التلفزيون على أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة ارتفع من 43 مليار زيارة في فبراير ومارس إلى 64.3 زيارة في أبريل ، مع انخفاض طفيف إلى 59.6 مليار زيارة بنهاية مايو.

خدمات البث "الخمسة الكبار" تربح… كبيرة

استحوذت خدمات البث "Big 5" التي تتضمن ، بالترتيب من حيث الحجم ، على Netflix و YouTube و Amazon Video و Hulu و Disney + معًا بنسبة 83٪ من ساعات البث الأعلى في أبريل 2020.

لاحظت Comscore أن خدمات البث الأخرى لديها فرصة للنمو ، بناءً على زيادة مجمعة بنسبة 17 ٪ في عدد ساعات كل أسرة لكل من HBO Go و Spotify و Pandora Radio وغيرها.

من منظور إعلاني ، هناك إمكانات هائلة للوصول إلى المزيد من الأسر عبر الخدمات المدعومة بالإعلانات ، والتي يفوق نموها الخدمات غير المدعومة بالإعلانات (كما هو موضح في الجدول التالي):

المصدر: Comscore The State of OTT Report (June 2020)

أجهزة CTV آخذة في الازدياد انتشارًا وشعبية

عندما قارن Comscore مدى وصول الفيديو المنزلي إلى نوع الجهاز (على سبيل المثال ، أجهزة الكمبيوتر / أجهزة الكمبيوتر المحمولة مقابل CTVs) ، وجدوا أن الأجهزة التقليدية كانت لا تزال أكثر انتشارًا من CTVs.

ومع ذلك ، بدأ هذا الاتجاه في التحول عند مقارنته بشهر أبريل 2018 و 2019.

في حين أن استخدام المستهلكين للهواتف وأجهزة الكمبيوتر المكتبية وأجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية كان متسقًا إلى حد ما عامًا تلو الآخر من عام 2019 إلى عام 2020 ، فإن استخدام CTV بما في ذلك صناديق البث / العصي وأجهزة التلفزيون الذكية ووحدات تحكم الألعاب شهد جميعها زيادة ملحوظة في عام 2020 مقابل العامين الماضيين.

المصدر: Comscore The State of OTT Report (June 2020)

كانت أهم قفزة في استخدام CTV لأجهزة التلفزيون الذكية ، حيث وصلت إلى حوالي 37٪ من الأسر في أبريل 2018 مقابل 51٪ في عام 2020.

كانت إحدى النتائج الأكثر إثارة للاهتمام في تقرير Comscore هي كيف أصبحت مشاهدة التلفزيون عبر القمة السائدة ، حيث وصلت إلى ما يقرب من 70 مليون منزل في الولايات المتحدة ، بزيادة قدرها 5.2 مليون على أساس سنوي. احصائيات ممتعة أخرى:

• شاهد المنزل المتوسط ​​102 ساعة من المحتوى التلفزيوني الأعلى في أبريل 2020 والذي تم توزيعه على مدار 18.7 يومًا.
• ارتفع متوسط ​​مشاهدة البث عبر الإنترنت على مدار ثلاثة أشهر بنسبة 10٪ تقريبًا مقارنة بالعام الماضي من مارس إلى يونيو 2020.
• تعد أجهزة التلفزيون الذكية شريحة البث السريع النمو ، حيث ارتفعت بنسبة 22٪ بناءً على إجمالي عدد الأسر التي تشاهدها في عام 2020 مقابل عام 2018.

لا يزال الناس يشاهدون قنوات الكابل

في حين أن أجهزة OTT واستخدام خدمات الاشتراك مثل HBO Go في ازدياد ، فإن الناس ليسوا مستعدين تمامًا لقطع سلك تلفزيون الكابل الخاص بهم. وجدت Comscore أن ما يقرب من 60 ٪ من الأسر التي تشاهد CTV لا تزال تشترك في خدمة الكابل أو الأقمار الصناعية.

عند مقارنتها بمشاهدة التلفزيون التقليدي و DVR ، شهدت OTT و VOD (الفيديو حسب الطلب) زيادة في إجمالي عدد الأسر التي تشاهدها من فبراير إلى أبريل 2020 مقارنة بالعام السابق. وشهد الشكلان الأخيران انخفاضًا طفيفًا.

وبالمثل ، يقضي الأشخاص وقتًا أطول في مشاهدة فيديو OTT مقارنةً بمسجل الفيديو الرقمي — لكن بالكاد. هذا الأخير بدأ لتوه في تجاوز السابق هذا العام مقارنة بالعام الماضي.

تمسك OTT بثبات

استنتاج Comscore ، اعتبارًا من يونيو 2020 ، هو أن الزيادة في استخدام OTT ثابتة منذ مارس. يتضمن ذلك وصولاً متزايدًا للخدمات المدعومة بالإعلانات ، مما يوفر فرصة للمسوقين الذين يرغبون في الوصول إلى المستهلكين المتصلين بشبكة OTT.

وزيادة على أساس استهلاك الافراط في أعلى محتوى التلفزيون على العدد الإجمالي للمستهلكين وساعات الاستخدام. يبقى أن نرى ما إذا كان هذا الاتجاه سيستمر بمجرد انتهاء التهديد المباشر لـ COVID-19 وهناك بعض مظاهر استعادة الحياة الطبيعية في حياتنا.

ومع ذلك ، فإن اتجاه اعتماد OTT ، لا سيما عبر استخدام التلفزيون الذكي ، يستدعي التدقيق. من المحتمل أن يتأثر سلوك مشاهدة المستهلك بشكل دائم في المستقبل المنظور.