تحليل الكلمات الرئيسية: الدليل النهائي 2023

يعد العثور على عدد كبير من الكلمات الرئيسية أمرًا واحدًا ، ولكن معرفة الكلمات الرئيسية المفيدة بالفعل لحملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك هو شيء آخر تمامًا.

البحث عن الكلمات الرئيسية - عملية الكشف عن الكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث - يمكن أن يأخذك فقط حتى الآن. تحتاج إلى إجراء تحليل الكلمات الرئيسية لتضييق نطاق اختيارك إلى المصطلحات الأكثر صلة والأكثر ربحية.

يمكنك إجراء تحليل الكلمات الرئيسية من خلال النظر في الصعوبة وحجم البحث الشهري ونية البحث وراء الاستعلام وإمكانية التحويل لمصطلحات البحث الفردية. من خلال القيام بذلك ، تكتشف الكلمات الرئيسية التي تناسبك بشكل أفضل.

اليوم ، سأوضح لك كيفية اختيار الكلمات الرئيسية التي ستكمل بشكل أفضل استراتيجية تحسين محركات البحث الحالية لديك.

ما هو تحليل الكلمات الرئيسية؟

تحليل الكلمات الرئيسية هو المرحلة الثانية من البحث عن الكلمات الرئيسية. بمجرد استخلاص منشورات مدونة المنافسين للحصول على أفكار الكلمات الرئيسية ، أو استخدام محركات البحث للكشف عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، ماذا تفعل بها؟

لا تفرط في إرهاق إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لاستهداف كل كلمة رئيسية تجدها.

في حين أن كل هذه الكلمات الرئيسية ستكون مرتبطة بطريقة ما بالتركيز الرئيسي لمدونتك ، فقد لا يتناسب بعضها مع موضوع مجالك (سنصل إلى هذا في ثانية).

بدلاً من ذلك ، يجب عليك إجراء تحليل الكلمات الرئيسية لتحديد مصطلحات البحث التي يمكن أن تفيد حملتك بالفعل .

ليس ذلك فحسب ، بل يمكن أن يساعدك تحليل الكلمات الرئيسية أيضًا في تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية.

على وجه التحديد ، يمكن أن يساعدك تحليل الكلمات الرئيسية في استهداف الكلمات الرئيسية الموجودة في متناول يدك ، وتحديد الكلمات التي يصعب جدًا تجربتها.

يمكن أن يساعدك أيضًا في تحديد سبب استخدام الباحثين على الويب لبعض الكلمات الرئيسية في مصطلحات البحث الخاصة بهم بحيث يمكنك إنشاء محتوى يتطابق بشكل أفضل مع الغرض من استعلام البحث الخاص بهم.

قبل كل شيء ، يمكن أن يساعدك تحليل الكلمات الرئيسية في تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها أولاً.

على سبيل المثال ، إذا أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية لمدونة نظام غذائي باليو ، فأنت على وشك البدء ، وتتضمن قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك أمثال:

• حمية رجل الكهف
• حمية العصر الحجري
• التغذية من العصر الحجري القديم
• حمية الصياد والجمع
• نظام غذائي خالٍ من الحبوب
• الدهون الصحية
• حمية منخفضة النشويات
• اللحوم التي تتغذى على العشب

قد لا تستحق بعض هذه الاستهدافات في البداية لأن المنافسة عليها قد تكون شرسة للغاية. أو ، قد لا يكون بعضها مرتبطًا بشكل مباشر بحملة تحسين محركات البحث الخاصة بك مثل الآخرين.

لذا ، كيف يمكنك تحديد أي منها يجب استهدافه أولاً؟

إلى جانب استخدام الفطرة السليمة ، هناك بعض المقاييس الأساسية التي يمكنك استخدامها لتحديد الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها (وأي منها يجب تركه جانبًا في الوقت الحالي).

يمكن تحليل جميع هذه المقاييس الرئيسية باستخدام أداة نظرة عامة على الكلمات الرئيسية من Semrush.

هذا هو جزء تحليل الكلمات الرئيسية من عملية البحث.

كيفية إجراء تحليل الكلمات الرئيسية

يمكن إجراء تحليل الكلمات الرئيسية عن طريق فحص صعوبة الكلمات الرئيسية ، وحجم البحث الشهري ، وإمكانية التحويل ، والغرض من الكلمة الرئيسية.

باستخدام أداة نظرة عامة على الكلمات الرئيسية من Semrush ، إليك كيفية إجراء تحليل الكلمات الرئيسية:

صعوبة الكلمات الرئيسية

تشير صعوبة الكلمات الرئيسية ، أو "منافسة SERP" ، إلى مدى صعوبة الترتيب لكلمة رئيسية معينة.

يتم تحديد صعوبة الكلمة الأساسية من خلال مستوى سلطة المجالات الأخرى التي تصنف للكلمة الرئيسية. على سبيل المثال ، إذا كنت سأضع "نظام باليو الغذائي" في "نظرة عامة على الكلمات الرئيسية" ، فإليك ما سيأتي:

في قسم صعوبة الكلمات الرئيسية على اليسار ، يمكنك أن ترى أن مصطلح البحث هذا لديه حاليًا درجة 99٪ ، مما يشير إلى أنه من الصعب جدًا ترتيبها.

تعد صعوبة الكلمات الرئيسية مقياسًا جيدًا لتحديد الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها لأنها تعكس فرصك في الترتيب لتلك الكلمة الرئيسية بنفسك.

في هذه الحالة ، سيكون الترتيب على الصفحة رقم 1 من SERPs لهذه الكلمة الرئيسية وحدها أقرب إلى المستحيل. هذا يطرح السؤال ، ما هي النسبة المئوية لصعوبة الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستهدفها كموقع ويب مبتدئ؟

إليك ما يحدث عندما أطرح كلمة رئيسية أخرى "نظام غذائي للصياد والقطاف" في الأداة:

66٪ أفضل من 99٪ ، لكنها ليست مثالية.

تقوم Semrush بتقسيم نسب صعوبة الكلمات الرئيسية الخاصة بها إلى عدة فئات ، والتي تشمل:

• 0-14٪ = سهل جدا
• 15-29٪ = سهل
• 30-49٪ = ممكن
• 50-69٪ = صعب
• 70-84٪ = صعب
• 85-100٪ = صعب جدا

بصفتك موقع ويب مبتدئًا أو ذو سلطة منخفضة ، يجب أن تستهدف الفئات السهلة / السهلة جدًا. إذا لم تكن متأكدًا من درجة سلطتك ، فيمكنك التحقق من ذلك في نظرة عامة على مجال Semrush ، كما هو موضح هنا:

تجدر الإشارة هنا إلى أن صعوبة الكلمات الرئيسية هي مجرد مقياس واحد من عدة مقاييس يجب عليك استخدامها عند إجراء تحليل الكلمات الرئيسية.

يجب ألا تتجاهل كلمة رئيسية تمامًا لمجرد أنها حصلت على درجة عالية. مع تحسن سلطة المجال الخاص بك ، يمكنك البدء في استهداف الكلمات الرئيسية ذات الدرجات الأعلى.

وبالمثل ، لا يجب أن تخصص كل ميزانيتك ووقتك في كلمة رئيسية لمجرد أنها ذات درجة منخفضة. تحتاج أيضًا إلى الحكم على الكلمة الرئيسية بناءً على حجم البحث الشهري ونية البحث وإمكانية التحويل.

حجم البحث الشهري

المقياس الآخر الذي يمكنك رؤيته في نظرة عامة على الكلمات الرئيسية هو "الحجم":

هذا المقياس هو تقدير لعدد المرات التي تم فيها البحث عن كلمتك الرئيسية على المستوى الوطني على مدار شهر (تقوم Semrush بتحديث هذا المقياس مرة واحدة في الشهر). كلما زاد هذا الحجم ، زاد الاهتمام عبر الإنترنت بالكلمة الرئيسية.

يمكنك أيضًا التحقق من أحجام البحث الدولية والإقليمية والتاريخية لأي كلمة رئيسية معينة (والتي ستفيدك عند إجراء أساليب متخصصة لتحليل الكلمات الرئيسية - المزيد حول هذا لاحقًا).

يحتوي مقياس الحجم على العديد من الفوائد ، بما في ذلك أنه يسمح لك بتقدير إمكانات حركة المرور للكلمة الرئيسية.

فيما يلي مثال للكلمة الرئيسية ذات الحجم الكبير للغاية:

الكلمة الرئيسية "سعر البيتكوين" لها حجم بحث رائع يبلغ 6.1 مليون في الولايات المتحدة. ومع ذلك ، مثل "Paleo Diet" ، سيكون من الصعب جدًا تصنيف هذه الكلمة الرئيسية المحددة.

يشير حجم البحث المرتفع إلى حد كبير دائمًا إلى صعوبة الكلمات الرئيسية العالية.

ومع ذلك ، يمكنك استخدام مقياس حجم البحث الشهري لمقارنة العديد من الكلمات الرئيسية بصعوبات الكلمات الرئيسية المنخفضة. سيساعدك هذا في تحديد الهدف الذي يجب استهدافه أولاً.

غالبًا ما يكون حجم البحث الشهري الذي يتراوح بين 100 و 1000 مكانًا جيدًا للبدء.

لكن تجدر الإشارة إلى أن حجم البحث ليس بالضبط مقياس الكلمات الرئيسية الأكثر موثوقية أيضًا. النتائج ، بعد كل شيء ، مجرد تقدير ، وتميل إلى أن تصبح أقل دقة كلما كان ترتيب الكلمات الرئيسية أقل صعوبة.

في حين أنه من المهم أن تضع في اعتبارك ، يجب ألا يكون حجم البحث هو المنفذ الرئيسي للاتصال بك عندما يتعلق الأمر بتحليل الكلمات الرئيسية.

إمكانية التحويل

بينما لا تزال في نظرة عامة على الكلمات الرئيسية في Semrush ، يجب عليك أيضًا التحقق من إمكانية التحويل. إمكانية التحويل هي مدى احتمالية شراء مستخدم الويب لمنتجك ، والاشتراك في قائمتك البريدية ، وما إلى ذلك.

كلما زادت قيمة الكلمة الرئيسية ، زادت إمكانية التحويل - ولكن كيف تقيس قيمة الكلمة الرئيسية؟

ينعكس هذا بشكل أفضل من خلال تكلفة النقرة (CPC) ، والتي يمكن العثور عليها على الجانب الأيمن من أداة نظرة عامة على الكلمات الرئيسية ، الموضحة هنا:

يوضح هذا المقياس مقدار عروض التسعير الحالية للمعلنين لهذه الكلمة الرئيسية. تشير تكلفة النقرة المرتفعة عادةً إلى كلمة رئيسية شائعة يقوم العديد من المعلنين بالمزايدة عليها للظهور في SERPs.

إذا تم طرح عروض أسعار عالية على هذه الكلمة الرئيسية ، فيجب أن تتمتع بإمكانية تحويل عالية. على سبيل المثال:

تبلغ تكلفة النقرة الحالية لـ "باليو دايت" 0.97 دولار أمريكي. على الرغم من أن هذا ليس سعرًا مهمًا ، إلا أنه يشير إلى أن الكلمة الرئيسية تتمتع بإمكانية تحويل قوية.

الكلمات الرئيسية التي تحتوي على صعوبة منخفضة للكلمات الرئيسية ، وحجم بحث ثابت ، وإمكانية تحويل جيدة ، ولها صلة حقيقية بموضوعك تستحق بالتأكيد الاستهداف عبر الكلمات الرئيسية التي لا تلبي هذه المتطلبات الأربعة.

نية الكلمة الرئيسية

إن مجرد تضمين كلمة رئيسية في المحتوى الخاص بك يختلف عن "استهداف كلمة رئيسية". لاستهداف كلمة رئيسية بدقة ، تحتاج إلى فهم سبب البحث عن الكلمة الرئيسية.

يؤدي سوء فهم نية الكلمات الرئيسية إلى انحراف الكثير من المحتوى. إذا كان المحتوى الخاص بك لا يتطابق بدقة مع احتياجات الباحثين ، فما الغرض من المحتوى الخاص بك؟ بخلاف البحث عن محتوى غير مرغوب فيه وغير ذي صلة ، ليس كثيرًا.

لفهم الكلمات الرئيسية ، تحتاج إلى فهم سبب استخدام مستخدمي الويب لها في استعلامات البحث الخاصة بهم. بعد ذلك ، يمكنك إنشاء محتوى يجيب على هذه الاستفسارات.

فكر في هدف البحث من وجهة نظر محرك البحث: تحاول Google إنشاء خدمة حيث تتطابق مع استعلامات البحث مع مصادر المعلومات ذات الصلة.

ولكن كيف تحلل الكلمات الرئيسية لفهم هدف البحث؟

يمكنك البدء بتصنيف كلماتك الرئيسية. تشمل فئات هدف البحث الرئيسية ما يلي:

• معلوماتية - عندما يطلب المستخدمون معلومات عن شيء ما. أي ، "كم من الوقت يستغرق بناء ست مجموعات؟"
• تجاري - عندما يطلب المستخدمون معلومات لمساعدتهم في اتخاذ قرار الشراء. أي ، "أفضل 10 مخفوقات بروتين لبناء العضلات".
• التنقل - عندما يبحث المستخدمون عن صفحة معينة ، مثل "صفحة تسجيل الدخول إلى Strava".
• المعاملات - عندما يكون لدى المستخدمين عملية شراء معينة في الاعتبار ويكونون مستعدين للشراء ، على سبيل المثال ، "شراء مجموعة الدمبل".

يمكنك عادة تحديد الغرض من الكلمات الرئيسية من خلال النظر في كيفية صياغة مصطلح البحث. على سبيل المثال ، يؤدي "لماذا ..." بشكل عام إلى البحث المعلوماتي ، ويميل "شراء ..." إلى البحث عن المعاملات.

أو يمكنك التحقق من أداة Intent on Semrush's Keyword Overview:

يوضح لنا هذا أن القصد من البحث وراء "حمية باليو" هو في الغالب إعلامي وتجاري.

نية البحث تؤثر على جميع جوانب تحليل الكلمات الرئيسية الخاصة بك. لا يجب عليك فقط إلقاء نظرة على حجم البحث الشهري دون النظر أيضًا إلى هدف البحث .

لماذا تحليل الكلمات الرئيسية مهم

كما اكتشفنا أعلاه ، يتم إجراء تحليل الكلمات الرئيسية لفصل الكلمات الرئيسية ذات الصلة والمربحة عن تلك التي ستعيقك.

ولكن كيف يساعدك إجراء تحليل الكلمات الرئيسية حقًا في مساعدتك وحملة تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ إليك الطريقة:

يساعدك على الميزانية بحكمة

يمكنك اختيار الكلمات الرئيسية التي تنطوي على إمكانية التحويل بخبرة ، بدلاً من إنفاق أموالك على الكلمات الرئيسية التي لن يتم تحويلها. بهذه الطريقة ، تزيد من فرص الحصول على عائد استثمار جيد.

يساعدك على إدارة وقتك

تساعدك معرفة الأهمية الفردية لكل كلمة رئيسية على التخطيط بشكل أفضل للجدول الزمني لاستراتيجية المحتوى. يمكنك التركيز على إنشاء محتوى سيحدث فرقًا في سلطة المجال الخاص بك ، بدلاً من إضاعة أيام في إنشاء محتوى لا يفعل ذلك.

يساعدك على الوصول إلى SERPs

يمكنك استهداف الكلمات الرئيسية التي يمكنك ترتيبها في غضون ذلك ، بدلاً من مطاردة الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية التي لن تقوم بترتيبها على الفور.

... وبناء السلطة

بمجرد وصولك إلى SERPs للعديد من مصطلحات البحث منخفضة الصعوبة ، قد تكتسب سلطة مجال كافية لاستهداف الكلمات الرئيسية الأكبر والأكثر تنافسية.

يساعدك تحليل الكلمات الرئيسية أيضًا في إنشاء خريطة كلمات رئيسية

طريقة أخرى ضخمة لتحليل الكلمات الرئيسية تساعدك في مهمة تحسين محركات البحث الخاصة بك وهي رسم خرائط لموقعك. من المفيد جدًا ، في الواقع ، أن هذه النقطة تستحق قسمًا لنفسها.

في حالة عدم معرفتك: تحتاج إلى إنشاء خريطة كلمات رئيسية من أجل الحفاظ على تنظيم موقع الويب الخاص بك وتجنب مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية ، وذلك عندما يكون لديك أكثر من صفحة واحدة مكتوبة حول نفس الموضوع وتحاول الترتيب لنفس الكلمة الرئيسية .

ولكن كيف يمكنك إنشاء خريطة كلمات رئيسية وما علاقتها بتحليل الكلمات الرئيسية؟

دعني أشرح:

تعيين الكلمات الرئيسية هو عملية تعيين كلمة رئيسية مركزة فريدة لكل صفحة من صفحات موقعك. يجب أن يتم إنشاء كل صفحة من صفحات موقعك حول هذه الكلمة الرئيسية - فهي تقترح الغرض من الصفحة ، مما يساعد محركات البحث على تحديدها.

مثال على كلمة رئيسية رئيسية سيكون شيئًا مثل "فوائد حمية باليو". يجب أن يكون لديك أيضًا أشكال مختلفة من هذه الكلمة الرئيسية جاهزة للتبديل لتجنب ظهور المحتوى الخاص بك بشكل غير مرغوب فيه للغاية. على سبيل المثال ، "مزايا نظام باليو الغذائي" ، "إيجابيات حمية باليو" ، إلخ.

في كل صفحة ، ستظهر الكلمة الرئيسية المركزة (وأشكالها المختلفة) في عنوان URL والعنوان وفي بعض العناوين. أسفل هذه الكلمة الرئيسية الرئيسية ، ستكون هناك قائمة بالكلمات الرئيسية الداعمة الثانوية - أو مجموعات الكلمات الرئيسية ، كما يشار إليها - والتي لها صلة مباشرة بالمصطلح الرئيسي.

من الناحية المثالية ، يجب رش هذه الكلمات الرئيسية الداعمة الثانوية في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك.

أثناء قيامك بالبحث عن كلماتك الرئيسية وتحليلها ، ستنشئ بشكل طبيعي المصطلحات الأساسية التي ستستخدم ككلمات رئيسية رئيسية. ستكون هذه مصطلحات بحث بارزة وشائعة تسعى إلى معالجتها مباشرةً في المحتوى الخاص بك.

من خلال مساعدة Keyword Magic Tool ، يمكنك إنشاء كلمات رئيسية ثانوية تساعد في الإجابة على هدف البحث للكلمة الرئيسية الرئيسية.

يساعد إنشاء مجموعات الكلمات الرئيسية هذه على تنظيم موقعك لأنه يعني أن كل صفحة يمكن أن تستهدف مجموعة مختلفة من الكلمات الرئيسية. يؤدي ذلك إلى جلب النظام إلى موقع الويب الخاص بك والحفاظ على المواضيع محددة جيدًا ومنفصلة.

لا تخاطر بالوقوع في مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية ، وما هي أفضل طريقة لإنشاء مجموعات كلمات رئيسية قوية ومحددة جيدًا؟

من خلال إجراء تحليل الكلمات الرئيسية!

أدوات تحليل الكلمات الرئيسية

عندما أخوض في التفاصيل حول الأساليب المتخصصة المختلفة لتحليل الكلمات الرئيسية في القسم التالي ، سيكون من المفيد أن نقدم لك أولاً مجموعة من أفضل الأدوات لاستخدامها - خاصة قبل أن نصل إلى قسم الأساليب المتخصصة في هذا الدليل.

تشمل أفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التي أستخدمها ما يلي:

سمراش

يجب أن تجعل Semrush جناحك المفضل للبحث عن الكلمات الرئيسية وتحليلها. إنه صندوق أدوات متعدد الأوجه يمكن أن يساعدك في جميع مراحل حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك. يمكنه تقديم اقتراحات رائعة للكلمات الرئيسية ، أو مراجعة ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك ، أو مساعدتك في إجراء تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس.

تحليلات كوكل

يعد Google Analytics أكثر فائدة في تحليل الكلمات الرئيسية الموجودة بالفعل على موقعك (سنستكشف هذا أكثر في قسم تحليل ترتيب الكلمات الرئيسية أدناه). من المهم فهم ما يقود الزائرين إلى موقعك ، وتحديد كيفية جذب المزيد في المستقبل.

اتجاهات جوجل

Google Trends هي أداة تسمح لك بتحليل الشعبية الحالية وطويلة المدى للكلمات الرئيسية.

من المهم لتحليل الكلمات الرئيسية لأنها تساعدك على تحديد أفضل الأوقات في السنة لاستهداف مصطلحات بحث محددة. كما يسمح لك بمراجعة الارتفاعات الحالية والسابقة في الشعبية لكلمات رئيسية محددة.

سأوضح بالتفصيل كيفية تنفيذ Google Trends في تحليل الكلمات الرئيسية في قسم التحليل الموسمي والموجه أدناه.

مخطط الكلمات الرئيسية من Google

يعد Google Keyword Planner مفيدًا في الغالب لأغراض البحث عن الكلمات الرئيسية ، ولكن يمكن استخدامه أيضًا لتحليل كلماتك الرئيسية بدقة بمجرد تجميعها.

يمكنك التحقق من حجم الكلمات الرئيسية والاتجاهات وتكلفة النقرة ومستوى المنافسة لكل اقتراح كلمة رئيسية تقترحه الأداة ، كما هو موضح أدناه:

هل يذكرك هذا كثيرًا بمدير الكلمات الرئيسية في Semrush؟ حسنًا ، إنهم يخدمون إلى حد كبير نفس الغرض.

ومع ذلك ، فإن Google Keyword Planner لديه ميزة طفيفة من حيث أنه مجاني تمامًا للاستخدام ، لعدد غير محدود من المرات.

تحليل الكلمات المفتاحية: الطرق المتخصصة

الآن وقد غطينا كيفية تحديد حجم البحث ، وصعوبة الكلمات الرئيسية ، ونية البحث ، والإمكانيات التجارية للكلمات الرئيسية (والأدوات التي تحتاجها) ، فإليك كيفية رفع مستوى تحليل الكلمات الرئيسية:

التحليل المحلي والجغرافي المستهدف

الكلمات الرئيسية المحلية - أو الكلمات الرئيسية المستهدفة جغرافيًا ، كما يشار إليها أحيانًا - هي كلمات رئيسية تستهدف جمهورًا معينًا في منطقة معينة.

تحب Google مساعدة مستخدمي الويب في العثور على إجابات مباشرة لأسئلتهم. لذلك ، إذا كانوا سيبحثون عن "سباك بالقرب مني" ، فسيقوم Google بفحص إعدادات موقعك وعرض النتائج بناءً على موقعك المحدد.

بدلاً من تزويدك بقائمة طويلة من جميع السباكين في الولايات المتحدة ، فمن المنطقي أكثر أن تعطي الأفضلية للسباكين في منطقتك المحلية.

إذا كان عملك يقدم خدمة أو منتجًا محليًا ، فيمكنك الاستفادة من حاجة Google لتزويد مستخدمي الويب بالنتائج المحلية.

يمكن القيام بذلك عن طريق تضمين اسم موقعك بجوار إحدى الكلمات الرئيسية الأولية الخاصة بك. أي ، "سباكون في مدينة نيويورك".

ومع ذلك ، للظهور في نتائج البحث للمصطلحات المكانية مثل "قريب" و "محلي" و "بالقرب مني" ، يجب أن تكون أكثر تحديدًا.

إذا كان نشاط السباكة الخاص بك يقع بالقرب من سنترال بارك ، فيمكن أن تتضمن شروط موقعك ما يلي:

"سنترال بارك" ، "مدينة نيويورك" ، "شارع 110" ، و "مانهاتن".

بعد ذلك ، عد إلى أداة Keyword Magic Tool من Semrush واكتب "Plumber" في شريط البحث وشروط موقعك في قسم "Include Keywords" (تأكد من إلغاء تحديد "all keywords" وحدد "any keywords") كما هو موضح أدناه:

سيتم تقديمك بعد ذلك بقائمة من الكلمات الرئيسية المحلية والجغرافية المحددة المستهدفة ، كما هو موضح هنا:

من هنا ، لا يمكنك فقط تحديد مصطلحات البحث ذات الصلة من اقتراحات الكلمات الرئيسية هذه ، ولكن يمكنك أيضًا تحليلها.

تحقق من النية والحجم وصعوبة الكلمات الرئيسية وتكلفة النقرة لكل منها (يتم عرضها على يمين كل كلمة رئيسية) واختر تلك التي تتوافق بشكل أفضل مع عملك.

في هذا المثال ، يتميز "شاطئ مانهاتن" بحجم مرتفع وتكلفة نقرة عالية ، ولكن صعوبة الكلمات الرئيسية منخفضة بشكل مدهش ، كما هو موضح هنا:

لذلك ، سيكون من المفيد استهداف هذه الكلمة الرئيسية في المحتوى الخاص بك.

التحليل الموسمي والمتجه

يتضمن تحليل الكلمات الرئيسية الموسمي فحص كيفية ارتفاع وانخفاض شعبية الكلمات الرئيسية بمرور الوقت. ربما يتم البحث عن عبارة بحث معينة بشكل منتظم خلال فصل الصيف ، وبعد ذلك يتم البحث عنها بأقل قدر ممكن خلال فصل الشتاء.

على سبيل المثال ، "أشجار عيد الميلاد" ، كمصطلح بحث ، في الحقيقة فقط في دائرة الضوء خلال شهر واحد من العام.

يمكنك تنظيم إستراتيجية المحتوى وجهودك التسويقية بشكل أفضل مع العلم عندما تصل الكلمات الرئيسية المحددة إلى ذروتها وتراجع شعبيتها.

يعد تحليل الكلمات الرئيسية الرائجة ممارسة مختلفة قليلاً. يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية التي تعد حاليًا كلمات رنانة من نوع ما في محرك البحث. قد لا تشهد هذه الكلمات الرئيسية ارتفاعًا وانخفاضًا سنويًا ، ولكن يتم البحث عنها حاليًا كثيرًا.

ستصل مصطلحات البحث الناشئة هذه في النهاية إلى التشبع وتنخفض شعبيتها. ومع ذلك ، من خلال إجراء تحليل الاتجاه المنتظم ، يمكنك تحديد الاتجاهات الناشئة قبل فوات الأوان.

إذن ، كيف تجري تحليل الكلمات الرئيسية الموسمي والشائع؟

Google Trends هي أفضل أداة لهذا المنصب. يمكنك استخدامه للتحليل على مدار يوم ، أو أسبوع ، أو شهر ، أو سنة ، أو السنوات الخمس الماضية ، وما إلى ذلك - حتى عام 2004!

وإليك كيف يعمل:

إذا وضعت كلمة رئيسية لا تعتقد على الفور أنها ذات صلة موسمية ، مثل "رعاية يومية للكلاب" ، فإليك نوع المعلومات التي ستوفرها أداة تحليل الكلمات الرئيسية هذه:

يمكنك أن ترى أن "الرعاية النهارية للكلاب" قد بلغت ذروتها في شهر يونيو 2022 ، ثم مرة أخرى طوال شهر يناير من عام 2023. ربما يعكس الارتفاع المفاجئ في الصيف العدد الكبير من الأشخاص الذين يبحثون عن خدمات الرعاية النهارية في وقت الإجازة.

يمكن أن يعكس ارتفاع شهر يناير عدد الأشخاص الذين يبحثون عن مساعدة للكلاب عند العودة إلى العمل.

إذا قمت بالتمرير لأسفل ، فيمكنك أيضًا التحقق من الحالات التي تم فيها إجراء معظم عمليات البحث هذه:

علاوة على ذلك ، يمكنك مراجعة الموضوعات ذات الصلة والاستفسارات ذات الصلة:

لا يوفر لك هذا مزيدًا من الإلهام للكلمات الرئيسية فحسب ، بل يمنحك أيضًا مؤشرًا واضحًا عن وقت استهداف الكلمة الرئيسية "رعاية نهارية للكلاب" (إذا كنت تدير مدونة متعلقة بالكلاب ، أي!).

لإعطائك فكرة عن كيفية إجراء تحليل الكلمات الرئيسية الرائجة ، دعنا نأخذ كلمة طنانة ضخمة من الأشهر الـ 12 الماضية: ChatGPT.

لذلك ، شهدت "ChatGPT" ارتفاعًا طفيفًا أوليًا في منتصف شهر ديسمبر تقريبًا ، والذي تضاعف إلى حد كبير في أوائل فبراير. ظل الاهتمام بالبحث مستقرًا إلى حد ما خلال فبراير وبلغ ذروته في أبريل ، قبل أن ينخفض ​​قليلاً بعد ذلك.

ربما تكون ChatGPT ككلمة رئيسية مشبعة بالفعل ، ولن تصل أبدًا إلى المستويات المرتفعة التي حققتها في وقت سابق من العام. أو قد يؤدي الاهتمام المتجدد ببرنامج الدردشة الآلي إلى تنشيطه كمصطلح بحث.

في كلتا الحالتين ، تحتاج بالتأكيد إلى تضمين Google Trends كجزء من تحليل الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

تحليل الكلمات الرئيسية للبحث الصوتي

يجب عليك أيضًا تضمين مصطلحات البحث الصوتي في تحليل الكلمات الرئيسية الخاصة بك ودمج النتائج في حملات تسويق المحتوى الخاصة بك.

يمكن أن تختلف مصطلحات البحث الصوتي اختلافًا جذريًا عن مصطلحات البحث العادية ، وتحتاج إلى معاملتها ككيانات منفصلة على هذا النحو. عمليات البحث الصوتي أقرب إلى الطريقة التي يتحدث بها الأشخاص فعليًا ، بينما تميل مصطلحات البحث المكتوبة إلى أن تكون أقصر وتختلف عن الكلام البشري الطبيعي.

على سبيل المثال ، غالبًا ما تبدأ عمليات البحث الصوتي بمن وماذا ولماذا وأين ومتى وتشبه جملة كاملة ، مثل:

"ما المكونات التي أحتاجها لصنع كعكة إسفنجية بالشوكولاتة؟"

غالبًا ما تحذف عمليات البحث المكتوبة كلمة الاستفهام تمامًا ، وغالبًا ما تبدو على النحو التالي:

"مكونات كعكة الشوكولاتة الإسفنجية".

إذا لم تقم بتحسين المحتوى الخاص بك لكلتا طريقتي البحث ، فستفقد مستوى كبير من حركة البحث.

لترتيب استعلامات البحث الصوتي ، تحتاج إلى تضمين الكثير من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل وكذلك الكلمات الرئيسية السؤال في المحتوى الخاص بك.

إذا وضعت كلمتك الرئيسية الرئيسية في أداة Topic Research من Semrush ، فسيتم تزويدك بمجموعة من الأسئلة ذات الصلة التي يمكن أن تساعدك في ترتيب عمليات البحث الصوتي.

يمكنك العثور على هذه الأسئلة على الجانب الأيمن من قسم "نظرة عامة":

بتضمين بعض هذه "الأسئلة الشيقة" في المحتوى الخاص بك (إما H2s أو H3s أو كجزء من قسم الأسئلة الشائعة) ستزيد من فرصك في الترتيب لاستعلامات البحث الصوتي.

ومع ذلك ، بدلاً من مجرد اختيار هذه الأسئلة عشوائيًا وإلصاقها بالمحتوى الخاص بك ، يجب عليك تشغيلها من خلال نظرة عامة على الكلمات الرئيسية لتحليل الكلمات الرئيسية أولاً.
مثل كيف أفعل هنا:

هنا ، يمكنك أن ترى أن "كيف أصنع كعكة إسفنجية بالشوكولاتة" بها أقل صعوبة للكلمات الرئيسية ، وهو أمر جدير بالملاحظة بالتأكيد.

تحليل فجوة الكلمات الرئيسية

تحليل فجوة الكلمات الرئيسية هو عملية مقارنة كلماتك الرئيسية مع منافسيك وتحديد المصطلحات التي يرتبونها من أجلها.

إنها وسيلة لجعل موقعك على نفس مستوى منافسيك المباشرين ، وكذلك لتوليد أفكار محتوى جديدة لنفسك. إذا فشلت في سد هذه الفجوات ، فسيكون منافسوك دائمًا متقدمًا عليك بخطوة واحدة على الأقل.

أداة Keyword Gap من Semrush هي أفضل أداة لتحليل الكلمات الرئيسية لتحديد فجوات الكلمات الرئيسية. هنا ، يمكنك مقارنة مجالك بأربعة من أفضل منافسيك.

لإعطائك مثالاً ، سأقارن نطاقي مع Ahrefs و Moz و Wordstream و Search Engine Journal.

أولاً ، ضع أسماء كل من منافسيك في أداة Keyword Gap ، على النحو التالي:

سترى بعد ذلك نظرة عامة أساسية على فرص الكلمات الرئيسية (المفقودة والضعيفة) بالإضافة إلى رسم تخطيطي يعرض تداخل الكلمات الرئيسية ، كما هو موضح أدناه:

من هذا ، يمكننا أن نرى أن Wordstream و Search Engine Journal يحتويان على الكلمات الرئيسية الأكثر ترتيبًا منك ومن جميع منافسيك.

إذا قمت بتمرير الماوس فوق منتصف الرسم البياني ، فسترى إجمالي عدد الكلمات الرئيسية التي تشترك فيها جميع المجالات:

وهو في هذه الحالة 92.8 كيلو!

على الرغم من أن هذا مثير للاهتمام ، إلا أنه لا يساعدك حقًا في البحث عن الكلمات الرئيسية.
ستجد الأشياء التي تساعدك بالفعل أسفل الرسم البياني:

يوضح لك الجدول أعلاه جميع الكلمات الرئيسية التي تشاركها مع منافسيك بالإضافة إلى تلك التي تفتقر إليها.

كما يوفر لك مقاييس مفيدة مثل الحجم وصعوبة الكلمات الرئيسية وجميع أجزاء المعلومات الأخرى الضرورية لإجراء تحليل الكلمات الرئيسية.

يمكنك العثور على خيارات التصفية أعلى الجدول. أهم خياري التصفية لغرض تحليل الكلمات الرئيسية هما "مفقود" و "غير مستغل".

إليك ما يحدث عندما أنقر على "مفقود":

هذه هي الكلمات الرئيسية التي لا أملكها حاليًا في المحتوى الموجود على موقعي.

من وجهة نظر تحليلية ، قد تكون هذه الكلمات الرئيسية صعبة للغاية للحصول عليها ولكنها لا تزال تستحق الملاحظة (أو إضافتها إلى قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بـ Semrush).

في هذه الحالة ، زودني Semrush بـ 45 صفحة من الكلمات الرئيسية المفقودة. إليك ما تبدو عليه الصفحة 40/45:

الخيار الثاني لأسفل ، "ما هو عنوان موقع الويب" مثير للاهتمام من وجهة نظر تحليل الكلمات الرئيسية ، كما هو موضح هنا:

يحتوي على حجم بحث مرتفع يبلغ 1.3 كيلو بايت ولكن كثافة كلمات رئيسية منخفضة تبلغ 38٪. لذلك ، سيكون من المفيد تضمين هذه الكلمة الرئيسية في مكان ما في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

يعتبر عامل التصفية الثاني الأكثر فائدة في Keyword Gap هو "Untapped". يعرض لك هذا الفلتر الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك واحد أو اثنان أو ثلاثة ، لكن البقية لا يستخدمها.

إليك ما يحدث عند تحديد هذا الفلتر:

استنادًا إلى المثال أعلاه ، من الواضح أن أداة تحليل الكلمات الرئيسية هذه لا تزودك دائمًا بما يمكن أن أصفه على أنه اقتراحات مفيدة للكلمات الرئيسية.

ومع ذلك ، إذا كتبت شيئًا أكثر تحديدًا في شريط البحث "تصفية حسب الكلمة الرئيسية":

يمكنك تحسين النتائج إلى حد ما وكشف المزيد من اقتراحات الكلمات الرئيسية العملية. قررت البحث عن "روابط خلفية" في بحث الفلتر. بعد قليل من التمرير ، صادفت هذه الكلمة الأساسية:

تحتوي "الروابط الخلفية للفهرس" على حجم بحث مرتفع ومستوى دينار معقول يبلغ 33٪. ومع ذلك ، فقط Ahrefs و Moz يستخدمان هذه الكلمة الرئيسية في محتواهما.

نظرًا لمستوى KD المنخفض ، يمكنك تصنيف هذه الكلمة الرئيسية على الأرجح إذا كتبت مقطعًا صوتيًا من المحتوى يعرضها.

تحليل ترتيب الكلمات الرئيسية

البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل الكلمات الرئيسية هي معارك مستمرة. ربما تكون قد قرأت هذا كثيرًا في منشورات مدونة تحسين محركات البحث (بما في ذلك منشوراتي) ، لكن هذا صحيح بالنسبة لمعظم جوانب هذه الوظيفة. يجب عليك الاستمرار في تحليل الكلمات الرئيسية حتى بعد نشر المحتوى.

سيتم إهدار كل العمل الشاق الذي بذلته في البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليلها إذا لم تقم بتسجيل الوصول إليها وإجراء التغييرات عند الضرورة.

لحسن الحظ ، مع وجود الأدوات المناسبة بجانبك ، فإن التحقق من مستويات أداء الكلمات الرئيسية المحددة ليس مرهقًا للغاية.

على سبيل المثال ، يمكن استخدام Google Analytics لتحديد الكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات بسهولة.

بمجرد إعداد Google Analytics ، يمكنك التحقق من كلماتك الرئيسية بالانتقال إلى "اكتساب"> "جميع الزيارات":

ثم "القنوات"> "البحث المجاني":

سيتم تقديمك بعد ذلك مع جدول يوضح لك بيانات البحث عن كلمات رئيسية محددة. سيبدو كالتالي:

هل يمكن أن يكون هذا أسهل؟

يمكنك أيضًا التحقق للتأكد من أن كلماتك الرئيسية تسمح لك بترتيب استعلامات البحث المقصودة ، والتي يمكنك رؤيتها باتباع الخطوات التالية:

"الاكتساب" -> "Search Console" -> "طلبات البحث" ، كما هو موضح هنا:

يمكنك بعد ذلك تتبع الصفحات التي يصل إليها معظم الزوار ، بالإضافة إلى تقدم هدف التحويل.

أسئلة وأجوبة

ما الذي يجب عليك تجنبه عند إجراء تحليل الكلمات الرئيسية؟

يجب تجنب فحص مقياس واحد فقط أثناء إجراء تحليل الكلمات الرئيسية - على وجه التحديد حجم البحث الشهري. على الرغم من أنه قد يبدو المقياس الواعد ، إلا أنه لا يضمن لك دائمًا عدد الزيارات والتحويلات.

قد يكون حجم البحث الكبير نتيجة لارتفاع موسمي. بدلاً من ذلك ، ربما تكون الكلمة الرئيسية قد وصلت بالفعل إلى التشبع ، وتكون في طريقها إلى الأسفل. لهذه الأسباب ، يجدر دائمًا النظر في كيفية أداء الكلمة الرئيسية في الأشهر التي سبقت الوقت الحاضر. من الضروري أيضًا أن تتحقق من المقاييس الأخرى ، مثل صعوبة الكلمات الرئيسية.

كم من الوقت يجب أن يستغرق تحليل الكلمات الرئيسية؟

لا ينبغي أن يستغرق تحليل الكلمات الرئيسية وقتًا طويلاً إذا كنت تستخدم أداة تحليل الكلمات الرئيسية المتميزة. باستخدام حساب Semrush ، على سبيل المثال ، يمكنك الحصول على معلومات حول صعوبة الكلمات الرئيسية وحجم البحث الشهري وإمكانية التحويل في غضون ثوانٍ. وبالمثل ، يمكنك أيضًا العثور على كلمات رئيسية أثناء مرحلة البحث الأولي عن الكلمات الرئيسية في أقل وقت ممكن.

يجب أن تقضي الغالبية العظمى من وقتك في تخطيط وتنفيذ إستراتيجية محتوى حول نتائج تحليل الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

هل لا يزال تحليل الكلمات الرئيسية مناسبًا؟

لا تزال الكلمات الرئيسية ذات صلة لأنها تحدد استراتيجية المحتوى الخاصة بك وتساعد أيضًا محركات البحث ومستخدمي الويب على فهم موضوع المحتوى الخاص بك. من خلال تحليل الكلمات الرئيسية ، يمكنك تحديد الموضوعات التي تحتاج إلى معالجتها في مدونتك. كما أنه يساعدك على فهم جمهورك المستهدف بشكل أفضل والأسئلة التي يبحثون عن إجابتها.

على مستوى آخر ، يساعدك تحليل الكلمات الرئيسية على تحديد الكلمات الرئيسية التي ستساعد محركات البحث على ربط المحتوى الخاص بك بجمهورك المستهدف. من خلال تضمين كلمات رئيسية معينة ووضعها بشكل استراتيجي ، فإنك تزيد من فرص ربط محركات البحث بعبارات بحث محددة.

كم مرة يجب أن أقوم بتحديث وتحسين إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بي؟

تحتاج إلى التحقق من إستراتيجية تحليل الكلمات الرئيسية الخاصة بك مرة واحدة على الأقل شهريًا وتحديثها عند الضرورة. لا توجد قاعدة صارمة وسريعة بشأن عدد المرات التي يجب عليك فيها تحديث إستراتيجية تحليل الكلمات الرئيسية الخاصة بك. ومع ذلك ، يجب عليك التحقق كل ربع سنة لمعرفة ما إذا كانت هناك أية تغييرات في اتجاهات البحث.

يجب عليك أيضًا إجراء تحليل تنافسي للكلمات الرئيسية بانتظام لتحديد فجوات الكلمات الرئيسية الجديدة ، على سبيل المثال. حتى بمجرد وصولك إلى قمة SERPs ، فأنت بحاجة إلى مراقبة منافسيك للحفاظ على مركزك.