لماذا سيكون الإعلان التلفزيوني المتصل هو الشيء الكبير التالي؟

• الترويج الدقيق : تم تصميم هذا الشكل من الإعلانات للترويج للمنتجات بمهارة من خلال دمجها بشكل طبيعي داخل المحتوى، والاستيلاء على الأسواق المستهدفة بطريقة أقل تدخلاً مقارنة بالإعلانات التجارية التقليدية.
• موضع المقدمة أو الخلفية : يمكن أن تظهر المنتجات في مقدمة أو خلفية البرمجة، مما يوفر توافقًا طبيعيًا مع القصة أو المشهد.

تسمح هذه الأنواع من الإعلانات بعرض مجموعة واسعة من المنتجات، وليس فقط العلامات التجارية المعروفة أو الراسخة. إنه يفتح فرصًا إعلانية لمختلف الشركات، كبيرة كانت أم صغيرة، للترويج لمنتجاتها ضمن محتوى شائع أو ذي صلة على منصات مثل Amazon Prime.​

المنصات التي تقود المهمة

عندما يتعلق الأمر بإعلانات CTV، هناك العديد من المنصات في المقدمة:

• كانت Hulu في طليعة الشركات التي تقدم حلولًا إعلانية مستهدفة في مجال CTV، مستفيدة من بيانات المشاهدين الشاملة لتزويد المعلنين بقدرات استهداف دقيقة. باستخدام تفضيلات المشاهد وعادات المشاهدة، يمكن لـ Hulu تقديم تجارب إعلانية أكثر تخصيصًا، والتي بدورها يمكن أن تؤدي إلى مشاركة أفضل وعائد استثمار أفضل للمعلنين.
• تعمل Netflix ، على الرغم من كونها منصة خالية من الإعلانات تقليديًا، على استكشاف السبل الإعلانية تدريجيًا من خلال شراكات العلامات التجارية ومواضع المنتجات. تسمح هذه الأشكال الدقيقة من الإعلانات للعلامات التجارية بدمج منتجاتها أو رسائلها بشكل عضوي في العروض والأفلام الشهيرة، مما يوفر تجربة إعلانية غير تطفلية للمشاهدين.
• يقدم Amazon Prime ، كما رأينا أعلاه، خيارات فريدة لتكامل المنتج مثل وضع المنتج الافتراضي. باستخدام VPP، يمكن للمعلنين إدراج منتجاتهم بسلاسة في المحتوى الحالي أو القادم على Prime Video، مما يخلق تجربة إعلانية أكثر جاذبية وعضوية.

اعمل معنا

لماذا يتدفق المسوقون على CTV؟

وفقًا لـ MNTN، يخطط 65% من المسوقين لزيادة إنفاقهم على إعلانات CTV:

يعد هذا أمرًا كبيرًا بالمقارنة مع القنوات الأخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي والبحث المدفوع، حيث من المتوقع أن تنخفض ميزانيات الإعلانات.

إذًا، ما الذي يدفع هذا الاتجاه؟ بالنسبة لمسوقي الأداء، توفر CTV إمكانات تحكم وتتبع أفضل. كما ساهم ظهور خدمات البث مثل Hulu وRoku وYouTube TV في زيادة شعبية CTV.

أحد الدوافع الرئيسية وراء هذا الاتجاه هو الجاذبية التي يحملها CTV لمسوقي الأداء. على عكس الإعلانات التلفزيونية التقليدية، التي غالبًا ما تبدو وكأنها تصوير في الظلام، توفر CTV مستوى من التحكم والتتبع يمثل موسيقى لآذان مسوق الأداء.

باستخدام إعلانات CTV، يمكن للمعلنين استهداف مجموعات سكانية محددة، وتتبع تفاعل المستخدمين، وحتى قياس معدلات التحويل. يعد هذا المستوى الدقيق من التفاصيل أمرًا لا يقدر بثمن لتحسين الحملات وزيادة عائد الاستثمار.

لم تغير منصات مثل Hulu وRoku وYouTube TV الطريقة التي نستهلك بها المحتوى فحسب، بل غيّرت أيضًا كيفية وصول المعلنين إلى الجماهير. توفر هذه المنصات ميزة مزدوجة: قاعدة مستخدمين واسعة ومتفاعلة إلى جانب حلول إعلانية متطورة.

التحول بعيدًا عن وسائل التواصل الاجتماعي والبحث المدفوع

وبينما تكتسب قناة CTV المزيد من الاهتمام، تشهد القنوات الإعلانية الأخرى انخفاضًا. أحد الأسباب الرئيسية لذلك هو تغييرات الخصوصية الأخيرة، خاصة على أجهزة iOS:

جعلت هذه التغييرات من الصعب على المسوقين تحقيق نفس عائد الاستثمار من وسائل التواصل الاجتماعي وحملات البحث المدفوعة.

علاوة على ذلك، تطرح جوجل ميزات خصوصية مماثلة، مما يجعل من الصعب على المعلنين تتبع سلوك المستخدم. وقد أدى ذلك إلى انخفاض الإنفاق على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، ليس لأن المسوقين غير راغبين، ولكن لأنهم لا يستطيعون تحقيق نفس الكفاءة كما كان من قبل.

لا تؤثر تغييرات الخصوصية على وسائل التواصل الاجتماعي والبحث المدفوع فحسب، بل تؤثر أيضًا على التسويق عبر البريد الإلكتروني. أصبح تتبع النقرات وعمليات الفتح أكثر صعوبة، مما أدى إلى ظهور مقاييس مصطنعة لا تعكس أداء الحملة بدقة.

وقد أجبر هذا المسوقين على البحث عن قنوات بديلة، ويبدو أن قناة CTV تملأ هذه الفجوة بفعالية كبيرة.

نهج Duolingo المبتكر: الميمات عبر الإعلانات التلفزيونية

وفي تطور ذي صلة إلى حد ما، استبدلت منصة تعلم اللغات Duolingo إعلاناتها التليفزيونية بالميمات. لقد استفادوا من منصات مثل TikTok وShorts وReels لجذب الانتشار عبر الميمات.

لقد كانت هذه الإستراتيجية ناجحة للغاية لدرجة أنهم قاموا بتأسيس "فريق انتشاري" داخلي يركز فقط على إنشاء محتوى سريع الانتشار. في حين أن هذا قد لا يرتبط بشكل مباشر بالتليفزيون التلفزيوني، إلا أنه يسلط الضوء على أهمية التكيف مع الأشكال الجديدة من وسائل الإعلام وإشراك الجمهور.

آخر الأفكار حول مستقبل الإعلانات التلفزيونية المتصلة

لا تعد إعلانات التلفزيون المتصلة مجرد اتجاه، بل إنها تمثل تحولًا كبيرًا في كيفية وصول المعلنين إلى جماهيرهم والتفاعل معهم. بفضل إمكاناتها التفاعلية، وتتبعها الأفضل، وإمكاناتها للإعلانات المستهدفة، تقدم CTV مستقبلًا واعدًا للمسوقين.

الماخذ الرئيسية:

• التلفزيون المتصل هو طريق المستقبل: بفضل التتبع والتحكم الأفضل ومجموعة واسعة من المنصات، أصبح CTV هو الخيار المفضل للمعلنين.
• المخاوف المتعلقة بالخصوصية تهز الوضع: عدم القدرة على تتبع عائد الاستثمار بشكل فعال على وسائل التواصل الاجتماعي والبحث المدفوع يدفع المسوقين نحو CTV.
• التكيف مع ما هو رائج أمر طبيعي وحكيم: سواء كان ذلك من خلال تبني قنوات جديدة مثل Threads أو استراتيجيات مبتكرة مثل ميمات Duolingo، فإن المفتاح هو التكيف مع المشهد المتغير.

نظرًا لأن القنوات التقليدية أصبحت أقل فعالية بسبب المخاوف المتعلقة بالخصوصية، تبرز قناة CTV كبديل قوي وفعال. إذًا، هل يستحق الإعلان التلفزيوني المتصل العناء؟ نعتقد أن الجواب هو الجحيم نعم.

إذا كنت مستعدًا للارتقاء بمستوى حملاتك الإعلانية، فيمكن لخبراء الإعلانات المدفوعة في Single Grain (في مجموعة متنوعة من التنسيقات/المنصات) مساعدتك!

اعمل معنا

لمزيد من الأفكار والدروس حول التسويق، راجع البودكاست الخاص بمدرسة التسويق على YouTube.