كيفية إجراء بحث بالكلمات الرئيسية للمستهلكين والمنافسين ومحرك البحث بشكل فعال في عام 2018

"الطريقة الأكثر جدوى للتمييز بين شركتك ومنافسيك ، وأفضل طريقة للتباعد بينك وبين الجمهور هي القيام بعمل رائع باستخدام المعلومات. ستحدد كيفية جمع المعلومات وإدارتها واستخدامها ما إذا كنت ستفوز أم ستخسر ". - بيل جيتس

عندما يتعلق الأمر بالبقاء في صدارة المنافسة ، فهناك الكثير من العوامل التي يجب مراعاتها ، والكثير من التكتيكات التي يمكنك القيام بها والكثير من التقنيات التي يمكنك استخدامها للبقاء متجددًا وحديثًا وعلى رأس المنحنى. ولكن لا يوجد أكثر من البحث عن الكلمات المفتاحية الخاصة بالمستهلكين والمنافسين ومحرك البحث.

المعرفة قوة - لقد تعلمت هذا في صف اللغة الإنجليزية بالمدرسة الثانوية بعد فصل دراسي طويل في الأدب البائس. المعرفة هي المفتاح. يمكن أن يغير طريقة تفكيرنا وتصرفنا وعملنا. يمكن أن توفر رؤى لم نعرفها من قبل وتلقي الضوء على طرق التفكير التي لم نتصور أنها ممكنة.

يمكنك فعل الكثير بالمعرفة والمعلومات. وعندما يتعلق الأمر بتكثيف لعبة عملك ، فإن المعلومات ضرورية لعملية صنع القرار.

أنت بحاجة إلى معلومات حول عملائك لفهم ما يريدون بشكل أفضل وكيف يريدون ذلك. أنت بحاجة إلى معلومات حول منافسيك لفهم ما يفعلونه بشكل صحيح ، وما يفعلونه بشكل خاطئ وكيف يمكنك التعلم من أفعالهم لأداء نفسك بشكل أفضل.

يمكنك استخلاص العديد من الاستنتاجات من المعلومات التي تم جمعها من خلال أبحاث المستهلكين والمنافسين. من خلال الاستطلاعات وجمع البيانات العامة والاستماع الاجتماعي والتقنيات الأخرى ، يمكنك جمع مجموعة كبيرة من الأرقام والأرقام التي يمكن أن تساعدك بشكل أفضل على فهم المشهد التنافسي والجمهور المستهدف.

وعلى نفس المنوال ، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية في محرك البحث أداة قوية ليس فقط لفهم جمهورك ولكن لفهم كيفية تفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك وأين يتفاعلون معه لأول مرة.

61 في المائة من المسوقين يعتبرون تحسين تحسين محركات البحث هدفهم الرئيسي للتسويق الداخلي.

هذا يعني أن البحث عن الكلمات الرئيسية أمر لا بد منه ، وتعلم ماهيته وكيفية تنفيذه يمكن أن يجعل علامتك التجارية أقرب بكثير إلى استراتيجية تسويق أكثر تماسكًا وشمولية.

يبدأ كل شيء تقريبًا ببحث Google هذه الأيام ، ويمكن أن يساعدك إجراء هذا البحث عن الكلمات الرئيسية في الانتقال من الترتيب في الصفحة 12 إلى الصفحة الأولى - لأنه بجدية ، متى كانت آخر مرة تجاوزت فيها الصفحة الثانية من نتائج البحث؟

ولكن قبل أن نتعمق في كيفية إجراء هذا البحث والفوائد المذهلة التي يتمتع بها لعملك ، من المهم أولاً أن نفهم ماهية أبحاث السوق هذه. ماذا يعني بالضبط إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للمستهلكين والمنافسين ومحرك البحث؟

ما هي أبحاث المستهلك والمنافس؟

تعد أبحاث المستهلك أحد جوانب أبحاث السوق حيث تنطلق العلامات التجارية والمؤسسات لمعرفة المزيد حول سلوك الشراء للمستهلكين. الهدف من هذا البحث هو فهم تفضيلات الجمهور - ما الذي يحفزهم على الشراء ، ومتى وأين من المرجح أن يقوموا بالشراء ومن هم جمهورهم ككل.

يتعمق هذا البحث الذي يركز على المستهلك في التركيبة السكانية والتفضيلات والإعجابات وعدم الإعجاب وسلوكيات جمهورك على نطاق واسع وعلى نطاق محدد.

يمكن إجراء البحث بعدة طرق بما في ذلك الاستطلاعات والمكالمات غير الرسمية والمقابلات والبيانات الديموغرافية المتوفرة بالفعل.

أبحاث المنافسين هي عملية تتبع المشهد المهني والتنافسي لمنح الشركات فهمًا لكيفية أداء منافسيهم ، وما يمكنهم فعله لمواصلة رؤية النجاح في المضي قدمًا.

يساعد هذا البحث الشركات على تطوير مجموعة من أفضل الممارسات ، ويسمح لهم بفهم واستهداف جماهيرهم بشكل أفضل ويعلمهم ما يجب تجنبه من خلال التعلم من المنافسة والسوق نفسه.

يمكن إجراء هذا البحث من خلال الاستطلاعات ، والتحقق من السجلات العامة ، وتحليل وسائل التواصل الاجتماعي ، ومكالمات المبيعات ، ومن خلال التحقق من موارد المجتمع واستخدام منتجاتهم.

يمكن أن يساعدك هذا البحث في تجميع تحليل SWOT لعملك ، وتحديد نقاط القوة والضعف لديك بالإضافة إلى تحديد الفرص والتهديدات لعلامتك التجارية.

فوائد إجراء أبحاث المستهلك والمنافس

1. يسهل التواصل بشكل أكثر سلاسة مع الجماهير المحتملة

عندما تجري بحثًا عن السوق حول المستهلكين والمنافسة ، فإنك تجمع بيانات وتحليلات قيمة يمكن أن تساعدك في تقديم ليس فقط موادك التسويقية ولكن المحتوى المكتوب ووسائل التواصل الاجتماعي والمنتجات نفسها.

من خلال قضاء الوقت في البحث عن بيئتك التنافسية والتركيبة السكانية لجمهورك ، فأنت تتعلم ما الذي يجعل مكانتك علامة مميزة. أنت تفهم احتياجات جمهورك وتقيمها بشكل أفضل. قد تصنع منتجًا رائعًا ، ولكن إذا كنت لا تعرف كيفية التعامل مع المستهلكين به ، فلا يهم حقًا.

يمكن أن تساعدك أبحاث السوق في الوصول إلى جمهورك بشكل أفضل من خلال إخبارك بمكان وجودهم بالضبط ، والموسيقى التي يستمعون إليها ، وما هي حسابات وسائل التواصل الاجتماعي التي يتابعونها ، وما هو تاريخ علامتهم التجارية السابقة.

هل تريد المزيد من الأفكار حول كيفية مساعدة عملك على النمو؟ اشترك في DesignRush Daily Dose!

2. يساعد في تحديد فرص السوق

عندما تجري هذا البحث الشامل في السوق عبر القنوات ، فإنك تحدد مجموعة متنوعة من الأشياء - أحدها هو الفرص والاتجاهات المستقبلية في مجال عملك.

يمكنك تحليل سلوكيات المستهلكين وتتبع مسار منافسيك لمعرفة أين تتجه أهدافهم ومبادراتهم نحوها. يمنحك هذا بعد ذلك فهمًا أفضل للفرص التي يجب أن تستفيد منها بعد ذلك.

إذا كنت تعمل على تحسين أو إنشاء منتج ما ، فيمكن أن يسمح لك هذا البحث بمعرفة ما إذا كان هذا المنتج يريده أو يحتاجه بالفعل السوق الحالي. يتيح لك ذلك إجراء تعديلات وتعديلات قبل أن يصل المنتج إلى الجمهور.

أنت تريد أن تكون قادرًا على الاستفادة من جميع الفرص - كل من الفرص سهلة التحديد والفرص الأكبر ، الغامضة ولكن الميمونة. سيؤدي ذلك إلى مواءمتك كشركة رائدة في مجال عملك ودفع المستهلكين إليك بدلاً من الشخص الآخر.

3. يساعد على تجنب التحركات الخطرة

ربما كنت تخطط لطرح خط إنتاج جديد ، أو ربما كنت تفكر في فتح مكتب أو واجهة متجر في موقع معين - إجراء بحث شامل عن المستهلكين ويمكن للمنافسة إلقاء بعض الضوء على ما إذا كانت هذه التحركات ستكون مفيدة أو ضار بعملك.

أنت لا تريد اتخاذ قرار وتفشل. يمكن لأبحاث السوق أن تقلل من هذه المخاطر إلى حد ما للتأكد من أنك تمضي قدمًا فقط وليس رجوعًا.

فهي لا تساعد فقط في منعك من اتخاذ قرارات تجارية سيئة من خلال تقديم ملاحظات حول الأسواق المشبعة المحتملة وتضاؤل ​​اهتمام المستهلك ، بل يمكنها أيضًا تسليط الضوء على التحركات التي اتخذتها منافسيك في الماضي.

يمكنك التعلم من أخطاء الآخرين أيضًا ، ويجب عليك ذلك. انتبه للحملات التي يديرونها ، وميزات المنتج التي يضيفونها ، والأحداث التي جمعوها معًا. إذا لم يعملوا ، يمكنك الحصول على فكرة أفضل عن كيفية تشغيلهم بشكل فعال في المستقبل ، أو تجنبهم تمامًا.

4. يساعد في صياغة خطة عمل ملموسة

في الأعمال التجارية ، تمامًا كما هو الحال في معظم الأشياء ، يعد التسوية أمرًا ضروريًا. سيكون لكل شخص وجهات نظر مختلفة حول كيفية المضي قدمًا ، وما هي الميزات التي ستكون الشيء الكبير التالي وما هي الاتجاهات التي يجب اتباعها.

يمنحك هذا البحث أنت وزملاؤك بيانات صلبة باردة لدعم قراراتك - سواء أكان ذلك تحديد ميزانية إعلانية ، واختيار مكان استضافة حفل الإطلاق ، ومدى ارتفاع سعر المنتج والمزيد.

لذلك ، سيكون من الأسهل بكثير الوصول إلى حلول وسط والوصول إلى أهدافك النهائية من ناحية الأعمال والتسويق بسهولة. يمكن أن يساعدك هذا البحث - استنادًا إلى المبيعات السابقة منك ومن منافسيك ، والاتجاهات المستقبلية المتوقعة ، وسلوكيات المشتري في تحقيق أقصى قدر من الأرباح بأقل قدر من الجلبة.

5. تفاصيل المشهد التنافسي

من خلال إجراء بحث عن المنافسين ، على وجه الخصوص ، يمكنك الحصول على فهم أفضل لمن هم منافسوك إذا كنت لا تعرف ذلك بالفعل. يمكن أن تلقي الأبحاث التي يتم إجراؤها من خلال الاستطلاعات ورسائل البريد الإلكتروني ومن خلال عمليات البحث عن البيانات العامة الضوء على كيفية تفاعل جمهورك مع العلامات التجارية الأخرى وما يعنيه ذلك بالنسبة لك.

إذا كنت تحاول العثور على موطئ قدم في مجال عملك أو تحاول العثور على صوتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن التطلع إلى المنافسة هو مكان رائع للبدء في فهم ما يتفاعل معه الجمهور بالفعل.

من هذه المعلومات ، يمكنك الحصول على خط أساس لما يريده عملاؤك ، وكيفية تمييز نفسك عن منافسيك.

يمكن أن تخبرك هذه البيانات أيضًا بمكانك في السوق مقارنة بالآخرين. يمكن أن يلقي الضوء على سمعتك ، وسمعة المنافسة في الشارع ، والمنافسة على الجانب الآخر من العالم.

كيفية إجراء أبحاث المستهلك والمنافس

1. البحث في السجلات العامة وقواعد البيانات العامة

تعد قواعد البيانات العامة والسجلات العامة مصدرًا رائعًا ومجانيًا للمعلومات عن جمهورك. تعد الدراسات البحثية ودراسات الحالة وسجلات الشركة مكانًا مثيرًا للبدء في التفكير في الكم الهائل من المعلومات التي يمكنك اكتشافها منها.

غالبًا ما يكون استخدام طرق البحث هذه أقل استهلاكا للوقت من إجراء البحث الأولي من خلال المقابلات والتواصل الفردي ، ولكنه يعني أيضًا أن البيانات التي تم جمعها لا تلبي احتياجاتك بالضرورة كعلامة تجارية أو شركة.

لا تزال معلومات حيوية ، ومع ذلك. يمكن أن يوفر لك معلومات ديموغرافية لفهم مكان عملائك بشكل أفضل وما يبحثون عنه. يمكن أن يخبرك ما كان عليه التاريخ أو الشركات الأخرى وكيف تفاعل الناس معها. يمكنه إلقاء الضوء على مبادرات التسويق أو خطط إطلاق المنتج أو الأدوات التي ساعدت الشركات أو أضرت بها في الماضي.

هذه البيانات وفيرة ، وهي مكان جيد للبدء في فهم المكان الذي تقف فيه.

2. الاستماع الاجتماعي

أصبح الاستماع الاجتماعي أسلوبًا شائعًا بشكل متزايد لتحليل وفهم الجماهير والمنافسة.

الاستماع الاجتماعي هو في الأساس الاستماع والبقاء على اطلاع بالمحادثات التي تحدث على وسائل التواصل الاجتماعي حول مواضيع وأفكار وعلامات تجارية معينة. إذا كنت تريد معرفة ما يقوله الناس عنك ، فإن التحقق من هذه المجتمعات على Twitter و Facebook ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى يمكن أن يلقي بعض الضوء على ما تفعله بشكل صحيح وما تفعله بشكل خاطئ.

ستة وتسعون بالمائة من الأشخاص الذين يتحدثون عن علامتك التجارية لا يتابعونك.

لذلك من المهم أن تراقب جمهورك وعلامات التصنيف التي يستخدمونها والمعلومات التي يقدمونها وما يبحثون عنه.

عليك أن تقوم ببعض التجسس للتأكد من أنك تعطي جمهورك ما يريده.

وبالمثل ، فإن إجراء بعض التحليلات التنافسية لوسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يخبرنا كيف أن الصوت الاجتماعي لمنافسيك يتعارض مع صوتك. هل تقدم محتوى مشابه؟ هل لديك نغمات تحدث متشابهة؟ هل ترسل نفس المبلغ؟ يمكن أن يساعد هذا البحث والتحليل التسويقي في الكشف عن طرق جديدة لك للوصول بشكل أفضل إلى جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي.

3. المقابلات والدعوة الباردة

واحدة من أكثر الطرق فعالية للحصول على البيانات من عملائك هي التقاط الهاتف وإجراء مكالمة.

قد يستغرق هذا بعض الوقت ، وقد تشعر بالإحباط بسبب ذلك ، ولكنها إحدى أفضل الطرق للحصول على البيانات والتعليقات من المصدر مباشرةً.

عند التحضير لمقابلة أو مكالمة باردة ، يجب أن تضع في اعتبارك أسئلة رئيسية. أنت تريد أن يكون لديك رؤية محددة لما تريد أن تعرفه ، وما الذي تريد توضيحه وما يمكنك تحسينه. ضع الأسئلة التالية في الاعتبار عند تحديد الاتصال بالعملاء للحصول على تعليقات مباشرة.

• من هم وأين هم من؟
• ما هي إحباطاتهم من منتجك أو السوق نفسه؟
• ماذا يريدون منك كعلامة تجارية؟
• كيف يرون أنك مكدسة ضد المنافسة؟
• ما الذي يعجبهم فيك وعن علامتك التجارية؟

هذه الأسئلة المفتوحة هي نقطة انطلاق رائعة لفتح المحادثة واكتساب رؤى جديدة حول كيفية النمو والتكيف مع المضي قدمًا. كما أنها تترك مساحة كبيرة لأخذ المحادثة في مجموعة متنوعة من الاتجاهات المختلفة ، مما يسمح لك بجمع بيانات عضوية وقيمة.

4. المسوح والاستبيانات

تعد الاستطلاعات والاستبيانات طريقة أخرى مثيرة للاهتمام حقًا للحصول على تعليقات من جمهورك. هناك بعض العيوب في هذه الطريقة ، منها أن الناس قد لا يميلون للإجابة على الأسئلة بأنفسهم. في هذه المواقف ، يعد تقديم الحوافز مثل بطاقات الهدايا طريقة رائعة للحصول على رد.

تعتبر طرق جمع البيانات هذه مثالية للحصول على إجابات محددة لأسئلة محددة حول ما يفكر فيه عملاؤك عنك ، وما يفكرون فيه بشأن المنافسة ، ومن هم ، ومن أين أتوا ، ومدى استثمارهم في عملك.

من المهم أن تخلط بين أنواع الأسئلة التي تطرحها - طرح أسئلة مفتوحة وأسئلة بنعم / لا. تمنحك الأسئلة المفتوحة رؤى أكبر وتوفر المزيد من الاتصال الشخصي بينك وبين عملائك. تمنحك أسئلة نعم / لا إجابات محددة ومباشرة للأسئلة الصعبة التي لا يوجد بها مجال للتفسير.

باستخدام الاستطلاعات ، يمكنك اكتشاف المشكلات التي يواجهها المستخدمون مع سلعك وخدماتك ، بالإضافة إلى تواجدك الرقمي. تعمل هذه الأنواع من أدوات جمع المعلومات السريعة والقوية والمؤثرة على تسهيل عملية العثور على مكانة العلامات التجارية الخاصة بك في البيئة التنافسية والمكان الذي يجب أن تتجه إليه من هنا.

ما هو محرك البحث البحث عن الكلمات الرئيسية؟

لفهم كيفية إجراء عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية هذه أولاً ، يجب أن تفهم أولاً ماهية هذه الكلمات الرئيسية.

الكلمات الرئيسية لمحرك البحث هي كلمات أو عبارات تستخدمها محركات البحث لتقييم المحتوى وترتيبه وعرضه. تجعل الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث من الممكن للأشخاص العثور على موقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بك. ويجب تحسين موقع الويب الجيد ومنشور المدونة والمقالة باستخدام كلمات رئيسية خاصة لمحرك البحث لضمان التقاطها بواسطة محركات البحث هذه.

لذا فإن البحث عن الكلمات الرئيسية في محرك البحث هو عملية العثور على هذه الكلمات الرئيسية وتقييم المحتوى الخاص بك للتأكد من احتوائه على الكلمات الرئيسية والعبارات التي يبحث عنها الأشخاص بالفعل. خلاف ذلك ، ما هو الهدف؟

تريد أن يلاحظ المحتوى الخاص بك. تريده أن يحتل مرتبة جيدة وتريد أن ينقر عليه الناس ويقرأونه. وأفضل مكان للتواجد فيه هو Google.

في عام 2017 ، استحوذت Google على 79 بالمائة من إجمالي حركة بحث سطح المكتب.

هل تحتاج إلى مزيد من الأدلة حول أهمية الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث لتصنيفات Google؟

تتلقى Google أكثر من 68000 عملية بحث كل ثانية.

هذه بعض الأرقام المهمة التي يجب أخذها في الاعتبار. ويمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في التأكد من أن المحتوى الخاص بك يحصل على تلك المشاهدات ويحصل على تلك الزيارات.

بدونها ، فأنت تتخلى عمليا عن العملاء المحتملين وربما حتى المبيعات. يبحث المنافسون باستمرار عن الكلمات الرئيسية ، ويعيدون تقييم نسخة موقع الويب والمحتوى ، ويحسّنون موادهم للحصول على ترتيب أفضل والحفاظ على صلة وثيقة بالموضوع.

ولكي تنجح علامتك التجارية ، عليك أن تفعل الشيء نفسه.

تحتاج إلى فهم الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها عملاؤك والتأكد من تضمينها في كل مكان في موقع الويب الخاص بك - من الصفحات المقصودة إلى البيانات الوصفية إلى علامات بديل للصور والمزيد.

هل بياناتك محمية؟ حافظ على أمان معلوماتك بمساعدة شركات الأمن السيبراني هذه!

كيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية لمحرك البحث

عندما يتعلق الأمر بتصميم موقع ويب ممتاز ، فإن تحسين محركات البحث مهم. وإجراء البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية حيوية لا تنتهي أبدًا. تتغير الكلمات الرئيسية ، وتتغير الاهتمامات ويختفي الموضوع. لهذا السبب تحتاج علامتك التجارية إلى البقاء على اطلاع دائم بالاتجاهات والحركات في السوق. سيعطيك هذا نظرة ثاقبة على جميع الكلمات الرئيسية الجديدة والناشئة لتحسينها.

وإليك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها إجراء هذا النوع المحدد من البحث.

1. إنشاء قائمة بالموضوعات ذات الصلة

قبل التعمق في الأدوات والخدمات الشاملة المتوفرة ، من المهم أن تفهم أولاً مجال عملك ومكانتك وجمهورك. إذا كنت تمتلك علامة تجارية لمستحضرات التجميل ، على سبيل المثال ، ما يجب عليك فعله هو البدء في طرح الأفكار والموضوعات والكلمات والعبارات ذات الصلة.

ثم ابدأ في تقسيم هذه الكلمات والعبارات إلى كلمات وعبارات أخرى متشابهة وذات صلة.

قد لا تكون هذه هي الموضوعات الأكثر تنظيمًا التي يجب تحسينها ، ولكنها تعطيك فكرة عما يمكن أن يبحث عنه الأشخاص وكيف يمكنك ربط ذلك بعلامتك التجارية الخاصة.

هذا جيد لأنك تحتاج إلى فهم علامتك التجارية ومنتجاتك وكيفية استخدام المستهلكين لها حقًا.

اسال اسئلة. قدم إجابات. وابدأ في غرس هذه الموضوعات في كتل من المحتوى على موقعك - ​​سواء كانت مدونة جديدة أو وصفًا مطولًا للمنتج أو قسم "نبذة عنا" في موقع الويب الخاص بك.

سيضعك هذا خطوة أقرب للتواصل بشكل عضوي مع جمهورك وترتيبك في مرتبة أعلى على Google.

2. ابدأ البحث في Google

الخطوة التالية هي أخذ هذه الكلمات والعبارات والبدء في توصيلها بمحركات البحث. ستفاجئك النتائج ، مما يمنحك فكرة عما تأتي به عمليات البحث هذه وكيف يمكن أن يتلاءم المحتوى الخاص بك مع النتائج التي تحتل المرتبة الأعلى في الصفحة.

هذه عملية طويلة. تأخذ وقت. لكن من المهم أن ترى بأم عينيك ما يمكن أن تؤدي إليه تأثيرات بحثك.

يمكن أن يساعدك البحث في Google أيضًا في ابتكار كلمات وعبارات إضافية لبثها في المحتوى الخاص بك.

3. تحقق من المنافسة

يُعد النظر إلى المنافسة خطوة رائعة في العثور على الكلمات المناسبة لتحسين المحتوى الخاص بك. من المحتمل أن يكون لمنافسيك جمهور واستراتيجية متشابهة ، لذا قم بإلقاء نظرة على لغتهم واطلع على العبارات التي تستمر في الظهور.

قد يمنحك هذا فكرة عما يبحث عنه المستهلكون وما الذي يجعل المحتوى الخاص بهم أعلى من المحتوى الخاص بك.

4. استخدم أدوات Google

لكن الطريقة الأكثر فاعلية لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمحرك البحث هي استخدام الأدوات المخصصة التي توفرها Google للتأكد من أن ما توصلت إليه يتطابق مع ما يتم البحث عنه بالفعل.

أدوات مثل Google AdWords Keyword Planner و Google News و Google Trends هي مكان رائع للبدء - وأفضل جزء هو أنها مجانية! يمكن أن توضح لك هذه الأدوات الموضوعات والعبارات التي يبحث عنها الأشخاص ومدى ترتيب المحتوى العالي بسبب ذلك. سنستفيد أكثر من هذه الأدوات لاحقًا ، ولكن عندما يتعلق الأمر بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، فإن استخدام الأدوات يعد خطوة حيوية.

ما هي الأدوات التي يمكنك استخدامها لإجراء أبحاث السوق؟

لا يجب أن تكون أبحاث السوق وظيفة فردية. لا يجب أن يقع على عاتق شخص واحد لإجراء تحليل تنافسي ، وعملاء مكالمات غير رسمية ، وإنشاء استطلاعات ، وضرب المكتبة الرقمية للحصول على المعلومات. هناك أدوات متاحة لجعل العملية أسهل وأكثر سلاسة. وهذه الأدوات أدناه هي بعض من أفضل الأدوات.

مخطط الكلمات الرئيسية من Google Adwords

يعد Google Adwords Keyword Planner أداة رائعة لكل من تحسين محركات البحث وأبحاث السوق. باستخدام هذه الأداة ، يمكنك تحليل ما يبحث عنه الأشخاص وما هي أكبر الاتجاهات في السوق. احصل على فهم أفضل لما يريده عملاؤك وسلوكياتهم وما يبحثون عنه باستخدام هذه الأداة البسيطة وسهلة الاستخدام. وأفضل للجميع، مجانا!

بيزستاتس

BizStats هي قاعدة بيانات على الإنترنت للحصول على معلومات مجانية حول إحصاءات الأعمال والمعلومات المالية. احصل على نظرة خاطفة على كيفية تقلب السوق على مر السنين ، وما هي المنتجات التي يزداد طلبها حاليًا وأيها ليس كذلك. هذا الموقع رائع لأنه مجاني وسهل التنقل فيه ويوفر ثروة من المعرفة حول منافسيك والمشهد التنافسي في عمليات بحث قليلة.

أداة الكلمات الرئيسية المجانية لـ Wordstream

تمنحك هذه الأداة المجانية وصولاً مجانيًا وفوريًا إلى آلاف الكلمات الرئيسية والعبارات الأكثر بحثًا لإعطاء إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك دفعة قوية. سواء كنت تبحث عن كلمات رئيسية مستهدفة أو تكرار الكلمات الرئيسية أو بيانات محددة متعلقة بالإعلان ، يمكن أن تساعدك هذه الأداة في إجراء بحثك والتوصل إلى استراتيجية محسنة وفعالة.

SocialMention

SocialMention يجعل البقاء على رأس محادثات وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا سهلاً. تتبع الكلمات الرئيسية أو العبارات والعلامات التجارية التي تم ذكرها والمزيد بسهولة. يعد التواجد الإيجابي على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا حيويًا لنجاح عمل تجاري ، وتتيح لك هذه الأداة معرفة ما يتحدث عنه الأشخاص في مكان واحد.

الباحث الأمريكي

يتيح لك American FactFinder الوصول إلى بيانات التعداد السكاني في الولايات المتحدة. قد يكون من الصعب ويستغرق وقتًا طويلاً في الاطلاع على التقارير المطولة التي تم إصدارها على موقع الويب الخاص بهم ، وهذا هو السبب في أن هذه الأداة المجانية للاستخدام هي المنقذ. يأخذ كل البيانات ويضعها في مكان واحد للوصول السريع والسهل. قم بالتصفية للعثور على جمهورك المستهدف حسب العمر والعرق والموقع والدخل.

تحليلات جوجل وتنبيهات جوجل وأخبار جوجل

أدوات Google هذه مجانية الاستخدام وتقدم مجموعة متنوعة من الأفكار حول كيفية أداء عملك ، وما الذي تفعله المنافسة وما يقوله جمهورك. إنها أدوات حيوية للنمو والنجاح. ابق على اطلاع على الاتجاهات ، وتتبع العلامات التجارية ، وابحث عن الموضوعات التي يبحث عنها جمهورك ويتفاعل معها ، واحصل على رؤى حول كيفية أدائك على موقع الويب الخاص بك وحسابات الوسائط الاجتماعية مقارنة بالمنافسة.

الشركات التي استخدمت أبحاث السوق لتنمية أعمالها وتوسيع عروضها

باركليز

باركليز هي مؤسسة مصرفية استخدمت أبحاث السوق لاستهداف جمهور الطلاب بشكل أفضل من خلال تزويدهم بالحسابات التي كانوا يبحثون عنها.

يوضح اقتراح حساب الطالب باركليز كيف أنه من الأهمية بمكان أن تستمع الشركة إلى السوق. للقيام بذلك بشكل فعال يعني استهداف قطاعات معينة من السوق لاكتشاف احتياجاتهم. كان اقتراح حساب الطالب الجديد من باركليز نهجًا "قائمًا على البصيرة". باستخدام أبحاث السوق المُنشأة بعناية والمرحلية ، تمكن البنك من اكتساب نظرة شاملة على تفكير الطلاب. في المراحل الأولى من البحث ، تم اكتشاف أن شريحة الطلاب توفر فرصة لتطوير علاقة طويلة الأمد. وجد أن الطلاب ليسوا بالضرورة "هنا اليوم ، ذهب غدًا". إذا قدم البنك عرضًا ذا قيمة وذات صلة ، فمن المرجح أن يظل الطلاب عملاء مدى الحياة.

شركة Kellogg

شركة Kellogg هي شركة منتجة للحبوب مشهورة عالميًا استخدمت أبحاث السوق لتغيير تصميم العبوات مع الحفاظ على جمهورها الأساسي.

يمكن أن يكون تغيير مظهر مجموعة معروفة من المنتجات استراتيجية محفوفة بالمخاطر ، لا سيما في بيئة شديدة التنافس في السوبر ماركت ، حيث يتم اتخاذ قرارات الشراء بسرعة كبيرة ، وغالبًا ما يحاول المنافسون تقليد تغليف أحد رواد السوق. ومع ذلك ، مع الإعداد الدقيق للغاية والاهتمام بالتفاصيل وبعض تقنيات التصميم الحديثة ، تمكنت Kellogg من التمييز بوضوح بين مجموعة منتجاتها والمنافسة. ساعدت أبحاث السوق المكثفة على تقليل المخاطر والتواصل مع المستهلكين لتحذيرهم من التغييرات الجديدة ، مما خفف من فترة التغيير.

جي دي سبورتس

JD Sports هي شركة رائدة للبيع بالتجزئة للألعاب الرياضية في المملكة المتحدة تستخدم أبحاث السوق لإعلامهم بشكل أفضل بحصتهم في السوق وتقديم رؤى حول كيفية التوسع.

تمكنت JD من الحفاظ على النمو من خلال فهم شامل لفرص السوق. أبحاث السوق ليست عملية لمرة واحدة. تتغير الأسواق وتحتاج شركة مثل JD إلى تقييم اتجاهات العملاء ومراقبة المنافسين على أساس منتظم من أجل البقاء في المنافسة. لذلك أنشأت JD آليات بحث لتوفير التغذية الراجعة المستمرة. توفر هذه مزيجًا من بيانات السوق النوعية والكمية التي تم الحصول عليها مباشرة من المستهلكين ومن الأبحاث المنشورة.

ينامون في سياتل

سليبرز إن سياتل هي شركة أثاث مقرها في سياتل ، واشنطن. كانت العلامة التجارية تبحث عن جمهور وحضور أوسع عبر الإنترنت ، لذلك تعاونوا مع وكالة مُخصصة لتحسين محركات البحث للمساعدة في إجراء هذا البحث وإنشاء حضور عبر الإنترنت تم تحسينه بشكل صحيح باستخدام الكلمات الرئيسية والعبارات الصحيحة.

في عام 2007 ، بدأ سليبرز إن سياتل من قبل المالكين المستقلين كارلوس وميريل ألكابس بعد أن رأوا طلبًا على التوفر الموسع لقطع الأثاث القابلة للتخصيص والعملية للغاية ، مثل الأرائك النائمة ، للمستهلكين. في خريف عام 2013 ، أراد ماكس ، ابن Alcabes ، مواصلة تطوير الشركة وأدرك أن هناك حاجة متزايدة لتواجد أكبر في السوق عبر الإنترنت ، لذلك أطلقوا بعض المواقع الصغيرة الإضافية تحت مظلة العلامة التجارية للتوسع في المشروع المخصص طراز أريكة سرير وتقدم أرائك وأثاث ومراتب مخصصة والمزيد. انخرطت Alcabes في Adapt Partners في مايو 2014 وكانت احتياجاتهم ذات شقين: الأول كان المساعدة في إطلاق المواقع الصغيرة الجديدة على الأرض منذ إطلاقها حديثًا ولم يكن لديها الكثير من الإنصاف والثقة والسلطة مع محركات البحث. والثاني هو الحصول على Sleepers in Seattle على المسار الصحيح لنمط نمو طبيعي ومستدام حيث كان الموقع يحتوي على روابط متلاعب بها بشكل مفرط مما قد يؤدي إلى معاقبة Google. من خلال إجراء تدقيق تقني ومراجعة المحتوى لـ Sleeper في مجموعة مواقع العلامات التجارية في سياتل ، تمكنت Adapt Partners من جمع رؤى متعمقة لتطوير حلول تحسين محركات البحث المتكاملة للمساعدة في زيادة حركة المرور والتحويل واتساع المحتوى.

استخدام بحث الكلمات الرئيسية للمستهلكين والمنافسين ومحرك البحث للبقاء في صدارة المنافسة

يعد استخدام أبحاث السوق - من المعلومات الداخلية التي تم جمعها من خلال المقابلات والاستطلاعات وتحليل وسائل التواصل الاجتماعي ، إلى البحث الثانوي الذي تم جمعه من قواعد البيانات ، ومعلومات التعداد السكاني في الولايات المتحدة والمجموعات الأخرى - طريقة حيوية للبقاء على اطلاع على الاتجاهات ، والتعلم من أخطاء منافسيك و الحصول على فهم أفضل لكيفية التواصل مع جمهورك.

ويمكن أن يساعد غرس بروتوكولات تحسين محركات البحث المناسبة من خلال بحث الكلمات الرئيسية لمحرك البحث المخصص والمستهدف في ضمان وصول هذا المحتوى إلى الجماهير المناسبة.

يمكن أن يساعدك تحليل المستهلك والمنافس على النمو والتكيف وأن تصبح العمل الذي تريده. يمكن أن يلقي الضوء على المناطق التي قد تكون فيها أضعف ويمكن أن يضيء المسارات التي يمكنك اتخاذها للحصول على النتائج التي كنت تعمل من أجلها.

ومع أن مُحسّنات محرّكات البحث أصبحت جزءًا مهمًا من المحتوى واستراتيجيات التسويق ، فإن فهم هذه الساحة الناشئة أمر حيوي لنجاح الأعمال ككل.

قد يبدو تحملها مسؤولية طويلة وسامية ، لكن الفوائد تفوق بكثير التكاليف البديلة لعدم إجراء هذا التحقيق. تريد ميزة تنافسية ، ومن خلال إجراء تحليل المستهلك والمنافس هذا ، متبوعًا ببحث شامل عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، فأنت أقرب إلى الوصول إلى هناك.

الحياة تدور حول التعلم ، والعمل لا يختلف. لست مضطرًا إلى ارتكاب الأخطاء من أجل التعلم - التعلم من الآخرين والبقاء متقدمًا بخطوة على الأعمال "ب" في الشارع.

احصل على مساعدة مُخصصة لتحسين محركات البحث من أفضل شركة لتحسين محركات البحث في قسم قائمة الوكالات في DesignRush.

قم بإنشاء حملة تسويق ناجحة وكاملة بمساعدة وكالات التسويق الرقمي الرائعة هذه!