كيف يحتاج نهجك تجاه المحتوى إلى التغيير: الأشخاص والعملية والتكنولوجيا

لقد تغير مشهد البحث والمحتوى بشكل كبير منذ بداية عام 2023.

مع تزايد استخدام تطبيقات الذكاء الاصطناعي التوليدية ودمج محركات البحث الذكاء الاصطناعي في نتائج SERP ، ظهرت ساحة معركة جديدة للمحتوى.

وبالتالي ، فإن تحسين المحتوى يتطور ، ويتشكل من خلال التفاعل الديناميكي بين الأشخاص والعمليات والتكنولوجيا. أصبحت هذه العملية أقل خطية وأكثر سيولة.

قبل أن نتعمق في ذلك ، دعونا نفحص القوى الدافعة وراء هذه التغييرات.

تفضيلات الأشخاص تقود التغييرات الرئيسية في بيئات البحث والمحتوى

لقد تطور المستهلكون عبر الإنترنت ، ويطالبون بإجابات فورية وذات صلة ودقيقة لأسئلتهم واحتياجاتهم.

بالإضافة إلى ذلك ، أثناء بحثهم عن المعلومات عبر منصات متعددة ، مثل منصات التواصل الاجتماعي والفيديو ، نشهد زيادة في التفضيل ليس فقط للنص ولكن لمجموعة متنوعة من المحتوى المرئي.

على سبيل المثال ، تحظى مقاطع الفيديو القصيرة بشعبية لدى المستهلكين. أصبحت منصات الوسائط الاجتماعية الرائدة مثل TikTok و Instagram Reels و YouTube Pants هي المفضلة الآن بين العلامات التجارية.

تقود تفضيلات المستهلك الرئيسية هذه الابتكارات في البحث وتسويق المحتوى ، خاصةً لأنها تهدف إلى تزويد المستهلكين بتجارب وطرق جديدة للعثور على المعلومات واستيعابها.

يغير هذا كيفية تمثيل المحتوى عبر الإنترنت وكيف يصبح التركيز على التحسين أكثر حيوية وتنوعًا.

التحولات الرئيسية للمحتوى والتحسين

لطالما كان ضمان المحتوى المحسن أمرًا بالغ الأهمية ، لأنه يضمن أن محركات البحث والمستخدمين يمكنهم فهمه بسهولة.

في الماضي ، كان بعض المسوقين يحسنون المحتوى بغض النظر عن جودته.

سيقومون أيضًا بتحسينه لمحركات البحث فقط ، مع التركيز على الكلمات الرئيسية والقصد مع انخفاض حجم البحث.

كان المحتوى منعزلاً ، والكثير من المحتوى الموضوعي العام ، لا توجد تفاصيل دقيقة أو أصلية ولا بنية ، لكنها لا تزال تحصل على نتائج على محركات البحث.

التحول الحاسم الذي نراه هو أن الذكاء الاصطناعي التوليدي يُستخدم الآن لتقديم توصيات إنتاج المحتوى والتحسين لتحسين الرؤية والوصول إلى محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي.

مع تغير تجارب البحث ، يتم فتح مجالات جديدة للتحسين ، وتصبح بعض المناطق أكثر أهمية من غيرها.

ابتكارات الذكاء الاصطناعي ومحركات البحث التوليدية: إنشاء ساحة معركة محتوى جديدة

تظهر ساحة معركة جديدة لمسوقي المحتوى - ساحة لم يتخذ فيها كل فرد وعلامة تجارية فحسب بل حتى الآلات القلم ليصبحوا مؤلفين وناشرين.

ينتج الآن مزيج من البشر والآلات ملايين المحتوى الجديد يوميًا.

وبالتالي ، يواجه محترفو تسويق المحتوى مستوى من التغيير والمنافسة لم يسبق له مثيل من قبل.

كان هذا التغيير مدفوعًا بتفضيلات المستهلك ونمو الذكاء الاصطناعي إلى الاتجاه السائد في مجالين رئيسيين.

1. ظهور ChatGPT وتطبيقات الذكاء الاصطناعي التوليدية

تُحدث أدوات مثل ChatGPT و Google Bard و Microsoft Bing AI ثورة في كيفية قيام مسوقي المحتوى بتوليد أفكار جديدة وتحديد الأنماط والاتجاهات وأتمتة المهام الشاقة.

من بين هذه المهام:

• بحث السوق والكلمات الرئيسية وتجزئة قائمة الكلمات الرئيسية لحملات المحتوى.
• تجميع المحتوى عبر تجميع محتوى مشابه استنادًا إلى اللغة والسياق لتحديد فجوات المحتوى ومناطق التداخل وفرص الربط المتبادل.
• مراقبة وتحليل محادثات وسائل التواصل الاجتماعي لتحديد الاتجاهات والموضوعات ذات الصلة بإنشاء المحتوى.
• اختبار A / B الآلي للمحتوى في الإعلانات والصفحات المقصودة والحملات الأخرى.
• إنشاء شخصيات مفصلة للمشتري.
• التخصيص عبر تحليل سلوكيات العملاء وبيانات التحليلات الأخرى.
• إنشاء وتحسين الصور ومقاطع الفيديو المخصصة لتناسب المحتوى. أهداف الحملة - سأشارك المزيد حول ذلك لاحقًا.

إلى جانب المحتوى المستند إلى النص ، يتفجر سوق الأدوات المستقلة مع الآلاف من الوافدين الجدد الذين يستخدمون مجموعة من واجهات برمجة التطبيقات والتقنيات الخاصة بهم لتوفير مخرجات متنوعة لحالات استخدام المحتوى المتعددة.

لا تقتصر هذه على إنشاء المحتوى ولكنها تمتد إلى الاستخدام الشخصي والترفيهي والصوت والموسيقى والترميز وإنتاج الصوت وإنشاء الصور والمرئيات وصنع الفيديو والبودكاست.

2. دمج الذكاء الاصطناعي في محركات البحث

لم يكن التركيز على إنتاج محتوى عالي الجودة وملائم وجدير بالثقة بهذه الأهمية من قبل ، خاصة وأن الخطوط الدقيقة بين المحتوى وتحسين محركات البحث تتضاءل.

هذا هو السبب في أن Google ركزت كثيرًا على تحسين تجارب المستخدم من خلال طرح تحديث المحتوى المفيد (HCU) وتحسينه وإعادة التأكيد على إرشادات EAT الخاصة بها مع EEAT.

مع قيام Google بإطلاق الوصول إلى تجارب البحث التوليدية (SGE) والابتكارات التي يقودها الذكاء الاصطناعي عبر مختبرات البحث (المتوفرة حاليًا فقط في الولايات المتحدة) ، نحصل على لمحة عن كيفية دمج الذكاء الاصطناعي في النتائج وكيف يتغير المحتوى في نتائج SERP .

قبل أن أذهب أبعد من ذلك ، من المهم ملاحظة أن هذا تجريبي ومتغير يوميًا.

ومع ذلك ، أعتقد أن هناك إشارات كافية (بما في ذلك التحديثات من مدونة Google) لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن المحتوى الذي يحتاج مسوقو المحتوى للاستعداد له وتحسينه وتنفيذه في المستقبل.

في لقطة AI التوليدية الخاصة بها ، تساعد LLM (نموذج اللغة الكبيرة) من Google و PaLM 2 و MUM (النموذج الموحد متعدد المهام) على تحديد أنواع متعددة من تنسيقات المحتوى والوسائط.

بالإضافة إلى ذلك ، مع استمرار Google في التركيز على التجارب البشرية والمحتوى ، بدأت في إعطاء الأولوية للمحتوى والتوصيات المعتمدة التي تعتمد على التجربة.

تهدف النتائج في SERPs إلى تسليط الضوء على المحتوى الذي يعرض التجارب الحقيقية للموضوعات والمنتجات والخدمات وفقًا لـ EEAT من Google.

تركز وجهات النظر ، على وجه الخصوص ، على المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) وتعرض وجهات نظر متنوعة عبر محتوى الوسائط المتعددة من اللوحات وقنوات QandA ووسائل التواصل الاجتماعي.

كتب دان تايلور مقالًا رائعًا عن تحسين المحتوى خصيصًا لوجهات النظر.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

التغيير يعني تحسين التركيز على تحسين المحتوى ومعدلات التحويل

نية المحادثة هي الدافع وراء نتائج الذكاء الاصطناعي التوليدية.

بينما تستمر صفحات نتائج الذكاء الاصطناعي التوليدي ومحرك البحث (SERPs) في التطور - ولم تصل إلى حالة مستقرة تمامًا بعد - يظل اكتساب فهم حول نية المحادثة أمرًا بالغ الأهمية.

إذا فشل المحتوى الخاص بك في تقديم رؤى قيمة أو معالجة استعلام محادثة بدقة ، فمن المحتمل أن تتضاءل رؤيته.

تأكد من مواكبة جميع تحديثات الخوارزمية ومصادر المعلومات عالية الجودة.

• فهم الهدف من المحادثة باعتباره المحفز الرئيسي لنتائج الذكاء الاصطناعي التوليدية.
• ركز على القيمة بالنسبة للقارئ - تحتاج إلى تعميق الحاجة إلى فهم جمهورك.
• وازن هذا مع المحتوى المعلوماتي والمعاملات.
• إعطاء الأولوية للغة الطبيعية - توقع أسئلة "كيف" وأجب ب "إلى".
• بناء وتحسين محتوى جديد. وازن بين تنسيقات المحتوى الطويلة والقصيرة والوجبات الخفيفة ، لأن المحتوى دائم الخضرة لن يقطعه بعد الآن.

لكي يزدهر المحتوى حقًا في المستقبل ، فإنه يتطلب غرضًا واضحًا.

يعد التميز عن الآخرين بمحتواك أمرًا بالغ الأهمية لقابلية الاكتشاف والمشاركة. إذا لم يشارك المستهلكون ، فمن غير المرجح أن يقوموا بالتحويل.

هذا يعني أن الوقت قد حان للقيام بما يلي:

• مراجعة وإعادة تقييم المحتوى دائم الخضرة وإنشاء محتوى جديد. ركز على نية المحادثة وأنشئ مجموعة متنوعة من تنسيقات المحتوى المفيدة.
• قم بضبط موقع الويب الخاص بك لتلبية استفسارات البحث التخاطبية والامتثال لأساسيات الويب الأساسية ، بما في ذلك جوانب مثل سرعة الصفحة والتصميم الهيكلي.
• نفذ المخطط كضرورة (ليس اختياريًا) لضمان أن محركات البحث يمكنها فهم السياق المرتبط بالمحتوى الخاص بك. التوافق مع فرق تحسين محركات البحث بإحكام.
• عزز تركيزك على تحسين الصور (الصور المصغرة) والمراجعات والوسائط الاجتماعية.
• حوّل المزيد من الانتباه إلى استراتيجيات تحسين معدل التحويل (CRO).

نظرًا لأن Google تسعى جاهدة لعرض مجموعة متنوعة من المحتوى من مختلف المصادر والمستخدمين ، وتحسين نظام المحتوى الخاص بها لتقديم معلومات أكثر قيمة وذات صلة ، فمن الضروري الالتزام بتحديثات المحتوى المفيد (HCU) وإرشادات EEAT المحسنة.

لذلك ، انتبه بشكل متزايد لما يلي:

• تنويع استراتيجية المحتوى الخاصة بك عن طريق إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى في مجموعة من التنسيقات - مع التركيز بشكل خاص على الفيديو والمحتوى القائم على الصور.
• تخصيص الموارد لتطوير ملفات تعريف موثوقة (EEAT: الخبرة ، والخبرة ، والسلطة ، والجدارة بالثقة) لمنشئي المحتوى.
• استكشاف إمكانية دمج المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من منصات مثل YouTube و TikTok للحصول على إشارات الثقة.

من الآن فصاعدًا ، سيصبح تحسين المشاركة والتحويل أمرًا لا غنى عنه.

بينما تظل حركة المرور مهمة ، يمكن أن تقلل صفحات نتائج محرك البحث الجديدة من Google (SERPs) حركة مرور الموقع من المستوى الأعلى.

ومع ذلك ، من المرجح أن تكون حركة المرور التي تصل إلى موقع ما أكثر استهدافًا ، مما قد يؤدي إلى زيادة معدل التحويل.

المستقبل والتفاعل الحيوي بين الناس والعملية والتكنولوجيا

يمثل هذا الإطار أفضل طريقة للتعامل مع استراتيجيات المحتوى مع تسارع التحالف الناشئ بين البشر والذكاء الاصطناعي.

بعد كل شيء ، يؤدي الأشخاص مهامًا محددة تركز على المؤسسات التي تستخدم عمليات غالبًا ما يتم تبسيطها وتحسينها بواسطة التكنولوجيا.

الناس: يجب على البشر دائمًا أخذ زمام المبادرة في مقدمة العمليات ونهايتها

دعنا نحصل على شيء بعيدًا عن الطريق هنا.

لن يحل الذكاء الاصطناعي محل دورك ، بشرط أن تتعلم كيفية الاستفادة منه. بسيط ، أليس كذلك؟

• إن الفهم العاطفي المتأصل فينا كبشر يمكّننا من إدراك مشاعر الآخرين وحالاتهم العاطفية والتفاعل معها. يعتبر التعاطف والحس السليم من الجوانب الحاسمة للتفاعل البشري ، خاصة في تسويق المحتوى.
• على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي لديه القدرة على تمييز المشاعر في الكلمات المكتوبة وبناء استجابات تتناسب مع السياق ، إلا أنه غير قادر على تجربة المشاعر بشكل أصيل أو تكوين روابط حقيقية وعاطفية.

العملية: يعني الحقن التوليدي للذكاء الاصطناعي أن عمليات المحتوى بحاجة إلى تحسين

بالنسبة لي ، هذه منطقة كبيرة تربط بين الناس والتكنولوجيا.

يمكن لاستراتيجيي المحتوى (الأشخاص) الاستفادة من الموارد المدعومة بالذكاء الاصطناعي لكل ما ذكرته في المقالة.

• تأكد من قيامك أنت وفرقك بتضمين عملياتك كيف يمكن للذكاء الاصطناعي زيادة تدفقات عمل المحتوى الخاص بك.
• ركز على التوافق حول حالات الاستخدام العملي والتجارب.
• مع فتح المناظر الطبيعية الجديدة للبحث والمحتوى والسبل ، ضع في اعتبارك التفاعل بين المحتوى وتحسين محركات البحث والشبكات الاجتماعية والعلاقات العامة. فكر في إشارات الثقة كناتج.

فيما يتعلق باستخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى وتحسينه ، تأكد من أن لديك مدخلات بشرية رائدة ، واختر التطبيق الصحيح ، وقم بالتحرير من منظور بشري.

التكنولوجيا (AI): يمكنها إعلام ومساعدة العمليات الأمامية والوسطى والنهائية

يُعد الذكاء الاصطناعي حليفًا قويًا في العديد من مجالات سير العمل والعمليات.

يقوم بذلك عن طريق تحسين الإنتاجية ، وفحص مجموعات البيانات الضخمة ، وتعزيز جودة المحتوى الخاص بك.

• يمكن لرؤى تحسين محركات البحث (SEO) التي يقودها الذكاء الاصطناعي ، على وجه الخصوص ، إعلامك وإرشادك نحو أنواع المحتوى التي تجذب الجمهور بشكل فعال وأكثر التنسيقات نجاحًا - ليس فقط لعملك ولكن لمنافسيك.

كما يشارك Eli Schwartz على LinkedIn ، سيكون تطور الذكاء الاصطناعي رائعًا لتحسين محركات البحث. أعتقد أيضًا أنه سيكون أمرًا رائعًا للمسوقين بالمحتوى والقنوات المتعددة.

• بالإضافة إلى ذلك ، تعمل الأتمتة على توفير وقتك من خلال تولي المهام العادية والمتكررة حتى تكرس وقتًا لتكون مبدعًا وتعمل بشكل وثيق مع الفرق الأخرى التي ذكرتها أعلاه.
• تذكر دائمًا أن دور الذكاء الاصطناعي في المحتوى يجب أن يتمثل في الإعلام والمساعدة والإلهام والمساعدة في العمل.
• لا تنسوا تقنية معدل التحويل

تفتح تطورات AI و SERP مجالًا جديدًا تمامًا من الفرص للمحتوى ومسوقي تحسين محركات البحث للتألق.