أفضل ممارسات تسويق المحتوى: كيفية إجراء تدقيق المحتوى

أنا متأكد من أنك سمعت عن عبارة "التسويق عبر الإنترنت هو الزيت الجديد". فكر الآن في المحتوى على أنه آلة استخراج وتكرير هذا الزيت.

المحتوى هو العمود الفقري للتسويق ولكن ليس المحتوى القديم ، لاحظ. يعد المحتوى القديم أو السيئ سرطانيًا لنظام التسويق الخاص بك ، لذلك هناك دائمًا حاجة لطرح محتوى محدث وملائم لجمهورك المستهدف.

في تخطيط الأعمال ، هناك حاجة إلى تقييم كل المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك ، وتقييم نقاط القوة والضعف النسبية فيه ، والتخلص مما يجب إزالته من الغبار وتحديثه

يتم ذلك لتحديد أولويات حملتك التسويقية المستقبلية. سيخبرك تدقيق المحتوى بالمكان الذي تحتاج فيه إلى تركيز جهودك المستقبلية من حيث منظور تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى.

من خلال تدقيق المحتوى ، يمكن للمسوقين قراءة الطقس التسويقي ، واتخاذ قرار محسوب فيما يتعلق بالسوق.

يمكن لمراجعة المحتوى المدروسة والمنفذة بشكل جيد والتي يتم إجراؤها على أساس سنوي تقديم رؤى كبيرة في مدونة موقع الويب الخاص بك واستراتيجية تسويق المحتوى التي تتجاوز سمعتها الباهتة.

من خلال التدقيق ، يتم تحديث المحتوى وتحديثه.

إذا لم يخفف التفسير حتى الآن الصورة المظلمة لمراجعة المحتوى في ذهنك ، دعني أعيد صياغتها وأقولها بشكل أوضح وأفضل.

يعد تدقيق المحتوى نشاطًا أساسيًا في أي مسعى لاستراتيجية المحتوى. إنها طريقة لتقييم ما يعمل بشكل جيد وما الذي سيحدث جنوبًا وسيحتاج إلى مساعدة لإعادته لصالح جهود التسويق.

يساعدك تدقيق المحتوى على تقييم المحتوى الحالي الخاص بك وتشكيل استراتيجية المحتوى المستقبلية.

يجب عليك تخصيص الوقت لإجراء تدقيق المحتوى لمعرفة مكان الفجوات والبدء في إنشاء محتوى أفضل لملء هذه الفجوات.

لا توجد حقوق أو أخطاء أو خطوات محدودة لتدقيق المحتوى ، ولكن هنا في هذه المقالة ، سأقدم لك أفضل الممارسات لإجراء تدقيق المحتوى الخاص بك بنجاح.

الأسئلة التي يجب أن يجيب عليها تدقيق المحتوى

# 1. ما الذي يتحدث عنه منافسي؟

# 2. إلى من يخاطب المحتوى الخاص بي؟

# 3. ما هو المحتوى الذي يجب تحديثه أو إزالته؟

# 4. ما هي المشاكل التي أريد معالجتها؟

# 5. ماذا يجب أن تكون استراتيجية المحتوى الخاصة بي؟

# 6. لماذا أقوم بإجراء تدقيق المحتوى؟

# 7 هل حددت نقاط الضعف في المحتوى الخاص بي؟

# 8. ما هي قوة المحتوى الخاص بي؟

# 9. ما نوع العروض التي تحقق أداءً جيدًا لشريحة معينة من العملاء؟

ما هي أهم الأشياء التي يجب البحث عنها عند تدقيق المحتوى الخاص بك؟

# 1. أخطاء مطبعية

# 2. الأخطاء النحوية

# 3. تمت إعادة تسمية ملفات الصور والنص البديل

# 4. الارتباط الخارجي بالمواقع ذات الصلة وعالية الجودة

# 5. الارتباط الداخلي لمنشورات المدونة ذات الصلة

# 6. عناوين العلامات

# 7. سرقة أدبية

# 8. لغة سهلة الفهم وسهلة الاستخدام

# 9. هيكل وشكل المحتوى

# 10. الصور والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو ذات الصلة

رقم 11. محاذاة المحتوى وتسليط الضوء

عملية تدقيق المحتوى

على الرغم من وجود العديد من عمليات تدقيق المحتوى المتنوعة ، نظرًا لوجود متخصصي تدقيق مختلفين وكذلك عملياتهم المختلفة ، فإن إطار التحليل متشابه.

# 1. الخطوة 1: إنشاء قائمة بجميع المحتوى الخاص بك: أول شيء يجب عليك فعله هو تقييم كل المحتوى الخاص بك. قد ترغب في تجميع قائمة عناوين URL ووضعها في جدول بيانات.

إذا كان لديك موقع ويب صغير ، فيمكنك القيام بذلك يدويًا ، ولكن بخلاف ذلك ، أقترح عليك استخدام برنامج مثل Screaming Frog لمساعدتك من خلال استخراج البيانات والتدقيق.

# 2. الخطوة الثانية: استرجاع المقاييس ، وتصنيف المحتوى: الآن بعد أن جمعت المحتوى الخاص بك في مكان ما وبفكرة جيدة عما لديك ، فقد حان الوقت لمعرفة كيفية عمله.

يجب أن يكون المحتوى منخفض الأداء هو نقطة الاتصال الأولى. احفر لتحديد نقاط الضعف في المحتوى.

إذا كنت تخطط لإجراء عمليات تدقيق متعددة للمحتوى أو كنت تعمل على موقع ويب كبير جدًا ، فسيكون القيام بكل هذا يدويًا أمرًا مجنونًا.

استعن بمطور لإنشاء أداة بسيطة تستخرج كل تلك البيانات من واجهات برمجة تطبيقات مختلفة وتوفر ساعات من العمل.

# 3. الخطوة 3: إنشاء ملف تعريف عميل متعمق: تنظيم العملاء في مجموعات محددة لها أهداف أو خصائص متشابهة.

يساعدك هذا في تحديد نوع الأشخاص الذين من المرجح أن يتفاعلوا معك ويشتروا منتجاتك وخدماتك ، كما تساعدك ملفات تعريف العملاء على تحسين رسائلك التسويقية وتحسين تجارب العملاء الخاصة بك.

# 4. الخطوة 4: إجراء تحليل "الفجوة": في هذه المرحلة ، يجب عليك مقارنة أدائك الحالي بالأداء الذي تريده والمتوقع.

يصور تحليل الفجوة الفرق بين الواقع والهدف لمؤسستك ، مما يجعل من السهل إظهار الموظفين حيث لا يزال هناك مجال للنمو.

إنها طريقة رائعة لتصوير مؤسستك وإظهار المكان الذي تكافح فيه منظمتك وتزدهر من أجل الوصول إليه.

# 5. الخطوة 5: قم بإنشاء إستراتيجية المحتوى الجديدة الخاصة بك: الخطوة الأخيرة هي إنشاء إستراتيجية محتوى تعالج جميع نقاط الضعف المحددة في الخطوات السابقة. وهذا يتطلب الكثير من العمل اليدوي والتفكير الدقيق.

باختصار ، تبدأ عملية المحتوى من المحلل إلى المحرر (الكاتب) لتنتهي عند مكتب مدير الويب.

أفضل الممارسات لإجراء تدقيق المحتوى

# 1. حدد أهدافك

يعد تدقيق المحتوى عملية صعبة وتستغرق وقتًا طويلاً ، ولكن هناك دائمًا نقطة انطلاق وستكون ، في البداية ، أهدافًا واضحة ومحددة إذا كنت تريد أن تنجح في النهاية.

تأكد من أن لديك فهمًا واضحًا لسبب قيامك بإجراء تدقيق على المحتوى الخاص بك ، وما تأمل في تحقيقه. سيعطيك هذا التوجيه ويمنحك فرصة أفضل للحصول على رؤية قيمة ومفيدة.

فيما يلي بعض الأمثلة على الأهداف التي يمكنك تعيينها لتدقيق محتوى موقع الويب الخاص بك:

# 1. حدد الثغرات في الموضوعات التي يتم تناولها ، وابتكار أفكار جديدة

# 2. افهم ما يفضله جمهورك وما يكره

# 3. زيادة مشاركة الجمهور

# 4. حدد المحتوى الذي يعمل والمحتوى الذي لا يعمل والسبب وراء ذلك.

# 5. تحديد طرق تحسين نتائج SEO الخاصة بك

# 2. حدد المقاييس التي يجب التركيز عليها

الآن انتهيت من تحديد هدفك ، الخطوة المهمة التالية هي تحديد المقاييس التي تركز الجهود عليها. إن تحديد المقياس الذي تركز عليه لن يجعل تدقيقك ناجحًا فحسب ، بل سيساعدك أيضًا على تبسيط العملية.

من خلال عملية مبسطة ، ستنزل أمتعة غير ضرورية في رحلة تدقيق المحتوى الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كان المقياس المستهدف هو أداء الأعمال ، فسينصب الاهتمام على مقاييس مثل المبيعات والتسويق والربحية.

سيسمح لك ذلك بتحديد مكان إجراء التعديلات للوصول إلى الأهداف المحددة للنمو الإجمالي لعملك.

# 3. افصل المحتوى الخاص بك حسب نوعه

إن تنظيم المحتوى بحيث يكون له تدفق منطقي له معنى كبير. من المهم عند إجراء تدقيق للمحتوى عمل قائمة شاملة بكل المحتوى الذي نشرته ، ومن هناك ، افصل هذه القائمة وفقًا لما إذا كانت في الموقع أو خارج الموقع أو اجتماعية.

من الأسهل بكثير التنقل في المحتوى المنظم وفقًا للنوع ، فهو يتيح لك تقييم ما إذا كان المحتوى ملائمًا لأغراضك بسرعة.

يعد تنظيم المحتوى الخاص بك في فئات مختلفة (مثل المدونة وصفحة قصص النجاح وقاعدة المعرفة) أمرًا مهمًا لفهم القنوات على موقعك التي تحقق أفضل أداء من حيث حركة المرور والمشاركة والمقاييس الأخرى

عندما يتم تنظيم المحتوى الخاص بك بشكل صحيح وفقًا للنوع ، فإنه يمحو جميع فرص المستخدم الذي ينقر على شيء واحد يتعثر على شيء آخر.

لذلك ، من المهم جدًا تصنيف المحتوى الخاص بك.

# 4. الاستفادة من البرامج التحليلية لتحسين التجارة الإلكترونية

هناك حاجة كبيرة لتحليل المعلومات المختلفة حول عملك على الإنترنت مثل المبيعات والعملاء والمنتجات والأسعار وما إلى ذلك. وهذا يساعد على تنمية الأعمال من خلال تحليل البيانات ثم اتخاذ القرار الصحيح.

الطريق القصير والسهل لإنجاز هذه التحليلات هو من خلال استخدام برنامج تحليلي يمكّنك من تحديد النجاحات والمشكلات بشكل أسرع ، بالإضافة إلى تخزين الكلمات الرئيسية وتحريرها وتنفيذها عند الاقتضاء.

تساعد تحليلات التجارة الإلكترونية الشركات في دراسة سلوك المستخدمين وتحديد كيفية تنظيم الموقع بناءً على تفضيل العميل ، فمن المرجح أن تجذب الصفحة المقصودة للمنتج العميل وتحويله عن طريق حملهم على إجراء عملية شراء.

يساعد تحليل البيانات العلامات التجارية على اكتشاف الاتجاهات عبر الإنترنت وسلوك المستهلك.

للحصول على تحليل متعمق لأداء علامتك التجارية على معايير مثل توفر المخزون ، ورؤية البانر ، وترتيب القوائم الدعائية ، وما إلى ذلك ، تحتاج إلى الاستفادة من البرامج التحليلية.

# 5. اجمع الرؤى ذات الصلة

الرؤى هي الأساس لقرارات العمل السليمة. يتم استخدامها كدليل تشغيلي للأعمال ، وعند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن تؤدي الرؤى ذات الصلة إلى تحسين كبير في أداء عملك.

يمكن للشركات استخدام هذه الأفكار لتوسيع عروض منتجاتها / خدماتها ، وتطوير استراتيجيات تسويق جديدة ، وإنشاء شخصيات مفصلة للعملاء وخرائط رحلة العميل ، وتعزيز العروض الحالية.

نظرًا لأن الاستخدام الذكي لرؤى العملاء يهدف إلى تحسين تجربة العملاء ، فقد يعني أيضًا المزيد من الإيرادات لعملك.

استنتاج

تعاني معظم المتاجر عبر الإنترنت التي تستخدم تسويق المحتوى من نقاط ضعف في محتواها. إما أن المحتوى لا يعمل كما ينبغي أو أنهم يفتقدون محتوى لبعض الموضوعات والكلمات الرئيسية.

وأيضًا في قائمة الأشياء التي تفتقدها هذه الشركات بعض الصفقات الجيدة الرائعة. يا! إذا كنت من تلك الشركة ، فلا تشعر بالسوء إذا كنت لا تعتقد أن المحتوى الخاص بك لا يؤدي إلى زيادة المبيعات كما ينبغي بدلاً من ذلك ، فاعترف بأن هذه فرصة لتحسين عمليات تسويق المحتوى الخاصة بك.

من خلال تدقيق المحتوى ، يمكنك معرفة أي موضوع أو تنسيق محتوى مفضل حتى تتمكن من الحصول على فكرة أفضل لتسويق المحتوى في المستقبل.