كيفية تدقيق المحتوى مثل محلل بيانات SEO

هل تستخدم بيانات Google Search Console بنشاط للحصول على المزيد من حركة المرور؟

هذا ما سنناقشه اليوم مع رجل عندما لا يكون مشغولاً بإجراء العمليات الحسابية أو إعداد استراتيجيات تحسين محركات البحث ، فهو يقاوم ظلام المعلومات الخاطئة عن تحسين محركات البحث على Twitter و LinkedIn. إنه متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) ومحلل بيانات يركز على محتوى B2C والمواقع الإلكترونية والناشرين. ترحيب حار للبودكاست In Search SEO ، ماركو جيوردانو.

في هذه الحلقة ، يشارك ماركو كيفية تدقيق المحتوى مثل محلل بيانات تحسين محركات البحث ، بما في ذلك:

• وانشاء
• تحديد الأهداف
• تنظيف البيانات
• تحليل
• الرؤى والتنفيذ

1. الإعداد

ماركو: شكرًا ديفيد. إذا كان علينا أن نبدأ ، فإن أول وأهم شيء هو الإعداد. تتمثل الخطوة الأولى في الحصول على متطلبات الإعداد الصحيحة لمشروعك. هذا هو أساسًا وصولك إلى واجهة برمجة التطبيقات. عندما تعمل مع بيانات Google ، من الأفضل دائمًا استخدام واجهات برمجة التطبيقات بدلاً من المقتطفات التي تحصل عليها من الواجهات ، وإلا فإنك تحصل على بيانات أقل. ومن الصعب أيضًا العمل مع العمليات اليدوية. من الناحية المثالية ، إذا كان لديك فريق تطوير ، أو إذا كان بإمكانك القيام بذلك بنفسك ، فيمكنك استخدام واجهة برمجة تطبيقات Search Console ، وهي مجانية وإعداد بعض البرامج النصية أو بعض التعليمات البرمجية التي يمكنها إجراء مكالمات إلى واجهة برمجة التطبيقات هذه لاسترداد هذه البيانات. هذه هي الخطوة الأكثر أهمية لأنه بخلاف ذلك ، ليس لديك ما تعمل به.

هناك عوامل أخرى يجب مراعاتها ، مثل ما عليك سحبه. التوصية للمواقع الكبيرة أو للوكالات هي إنشاء وظيفة سحابية في نظام أساسي سحابي. بشكل أساسي ، وظيفة يتم تشغيلها على السحابة داخل خوادم Google ، لذا يمكنك إرسال هذه البيانات إلى BigQuery ، وهو مخزن قاعدة بيانات حيث تحافظ على أمان هذه البيانات. تمام. هذه هي أهم الأشياء. عليك أن تحدد ما عليك سحبه. هل تريد الولايات المتحدة فقط؟ هل تريد كل الدول؟ هل تريد التحديد بواسطة URL؟ هذا يعتمد على مشروعك

د: كانت هذه هي الخطوة الأولى من خمس خطوات لاستخدام بيانات Google Search Console للحصول على المزيد من الزيارات التي تقودنا إلى الخطوة الثانية ، وتحديد الأهداف.

2. تحديد الأهداف

م: نعم ، عليك أن تفهم ما يجب فعله بالبيانات. أضعها في المرتبة الثانية وليس رقم واحد لأنك تحتاج دائمًا إلى العمل مع Search Console إذا كنت تقوم بتحسين محركات البحث لأنها بيانات عضوية ، لذا فأنت بحاجة إلى استخدامها على أي حال. تحديد الأهداف يعني فهم ما تريد القيام به في الخطوات التالية. إذن فيما يتعلق بالتحليل ، هذا هو السبب وماذا تريد تحليل شيء ما لأنه بخلاف ذلك ، فأنت تعمل فقط في دوائر.

مثال على ذلك ، إذا كنت تقوم بتحليل موقع ويب لمحتوى B2C ، فأنت تريد دائمًا التحقق من كيفية زيادة حركة المرور ، وكيفية العثور على فرص جيدة ، من حيث إنتاج المحتوى. أو يمكن استخدامه أيضًا للتدقيق. أو يمكنك أن تفعل كل ذلك معًا. الشيء المهم هو أن تحدد أهدافًا واضحة ، وأنت متأكد من سبب قيامك بشيء ما من حيث التحليل. يجب أن تطرح أسئلة حول البيانات وأن تكون واثقًا مما تطرحه وما تبحث عنه. لأنه بخلاف ذلك ، فهو مجرد استكشاف. وهو أمر جيد ، يمكن أن يكون له معنى. لكنني أعتقد أنه بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث في معظم الحالات ، فأنت تعرف بالفعل ما تريده.

D: إذن ما هو مثال على هدف جيد يجب إعداده؟

م: إذا كان لديك موقع ويب لمحتوى B2C ، فإن السؤال الجيد الذي يجب طرحه هو كيفية تحسين بعض المجموعات من حيث حركة المرور. أين لدينا هامش من التحسين؟ ليس من حيث الصفحة الرئيسية ، من حيث إضافة المزيد من المحتوى ، أو إيجاد زوايا جديدة. كيف يمكنني فعل ذلك؟ وتعطيك بيانات Search Console هذه الإجابة لأن لديك الكثير من الاستعلامات. حتى لو لم تكن تقوم بترتيبها ، فلا تزال البيانات التي تحتاجها للبحث.

مثال آخر هو أنه عندما يتعين عليك التدقيق ، يمكنك أن تسأل عن الصفحات ذات الإمكانات الأعلى. يمكن أن يكون هذا هدفًا للعثور على الصفحات ذات الإمكانات الأعلى للحصول على المزيد من المال. لكن كيف تحدد أعلى الإمكانات؟ هذا سؤال آخر.

D: ولكن أعلى احتمال يمكن أن يكون شيئًا مثل أعلى حركة مرور محتملة ، وأعلى زيادة محتملة في الترتيب؟

م: إذا كنت تمتلك موقع ويب للمحتوى ، فيمكنك إدارة البيانات مع مزود الإعلانات مثل Mediavine ، فهذا يعتمد على ما تفعله على موقع الويب الخاص بك. إذا كنت تقوم بالتسويق بالعمولة ، فإن حركة المرور وحدها تكون عديمة الفائدة إذا كنت لا تبيع أي شيء ، فعليك بيع شيء ما. لذلك في هذه الحالات ، يمكنك أيضًا دمج بيانات أخرى ، أو محاولة فهم المكان الذي تبحث فيه ، أو تحديد المقاييس الخاصة بك.

D: هذا هو رقم اثنين ، تحديد الأهداف. هذا يأخذنا إلى المرتبة الثالثة ، تنظيف البيانات.

3. تنظيف البيانات

م: قبل أن تبدأ بالتحليل ، عليك أن تقوم بتنظيف البيانات ، أو التنقيط ، كما يطلق عليه. بشكل أساسي ، تتلاعب بالبيانات لفهم ما هو غير مفيد لتحليلك. ما زلت بحاجة إلى معرفة ما عليك إزالته للتحليل. على سبيل المثال ، إذا كان لديك موقع ويب للمحتوى ، على WordPress ، فلن تقوم عادةً بإزالة فئات العلامات وعلامات التصنيف لأن علامات التصنيف تستخدم لروابط الموقع ولا تهتم بروابط الموقع ، فهي عديمة الفائدة من حيث التحليل. لا ترغب في تحليل روابط الموقع لأنها لن تحصل على نقرات وتضخم مرات الظهور. ستقوم بإزالة "الصفحة" لأن ترقيم الصفحات ليس ما تحتاجه ، أنت فقط تريد مقالات. لست بحاجة إلى ترقيم الصفحات لأنك تقيس كيفية تحسين حركة مرور مقالاتك. وكذلك صفحات المؤلف. ليس من المفترض أن يتم تصنيفهم من حيث حركة المرور العضوية ، فأنت لا تريد تصنيف مؤلف. يجب أن يتم فهرستها ولكن هذا ليس الهدف من تحليلنا. نحن نتحدث عن المحتوى وليس الحصول على المزيد من المال. لذا فإن تحسين صفحات المؤلف لن يساعدك لأنه ليس محتوى من حيث المقالات ومنشورات المدونات.

د: مفهوم ، يمكنك الترتيب لصفحات المؤلف. وأحيانًا يمكنك الحصول على حركة مرور إذا كان لديك مؤلف مشهور نسبيًا. ولكن في نهاية اليوم ، لن يتم تحويل حركة المرور هذه ، لذا فهذا ليس ما تقيسه في الوقت الحالي.

م: نعم ، إنه عديم الفائدة لأنك تريد فقط العثور على المقالات. هذه ليست أشياء تقنية ، إنها تتعلق أكثر بالاستراتيجية والمحتوى. هذه نقطة مهمة ، فأنت لست هنا لتتبع صفحات العلامات أو أشياء أخرى ، فقط للعثور على المقالات المهمة حتى تتمكن من تحسينها والحصول على المزيد من الزيارات.

بمجرد قيامك بتنظيف البيانات ، يجب عليك أيضًا تنظيف التفاصيل الأخرى ، مثل الاستعلامات. عادة ، عندما تقوم بسحب البيانات عبر واجهة برمجة التطبيقات ، حتى إذا كان موقع الويب الخاص بك باللغة الإنجليزية ، فإنك تحصل على بيانات أجنبية ، مثل الاستعلامات باللغة اليابانية ، أو حتى باللغة العربية ، وهو أمر شائع جدًا. لذلك أزلت ، خاصة إذا كنت موقعًا باللغة الإنجليزية لأنهم لا يهتمون بتحليلك. أحاول أيضًا إزالة كل تلك غير المفيدة. على سبيل المثال ، إذا كنت متأكدًا من أن بعض الاستعلامات لا تتعلق بعملك ، وأنها موجودة فقط لأن Google صنفتك في المركز 70 بالنسبة لهم ، فيمكنك إزالتها. النتائج جزء يدوي. هذا هو علم البيانات ، وليس تحسين محركات البحث ، عليك الاهتمام ببياناتك وإزالة ما هو غير ضروري لتحليلك.

د: إذن هذا هو تنظيف البيانات ، يجب القيام بالكثير من التنظيف. دعنا ننتقل إلى الرقم أربعة ، التحليل.

4. التحليل

م: إذن أثناء التحليل ، حيث يتم العمل الفعلي ، لدي بعض العمليات ، حيث إنني أعمل فقط مع مواقع الويب الخاصة بالمحتوى. إنه أضيق مقارنةً بممارسة التجارة الإلكترونية أو SaaS أو جميعها معًا. إذا كنت تغطي نوعًا واحدًا فقط ، فمن الأسهل إجراء عمليات. عادةً ما أتحقق من عدد الاستعلامات الفريد ، مما يعني أنني أحسب عدد الاستعلامات الفريدة التي تحتل صفحتنا ترتيبًا لها. لذلك لا يوجد تكرار ولا تكرار. هذا لفهم وزن الصفحة. بالطبع ، يجب أن تكون حذرًا لأنه يمكنك أيضًا ترتيب طلبات البحث في مناصب منخفضة أو يمكنك ترتيب الاستعلامات عديمة الفائدة. ولكن في المتوسط ​​، يعد عدد طلبات البحث الفريد مؤشرًا جيدًا على إمكانات الصفحة. إذا كنت لا تفكر في التسويق بالعمولة أو البيانات المالية الأخرى ، فإن عدد الاستعلام هو أفضل طريقة لقياس شيء ما. عادةً ما تريد فقط أن تفهم أين يمكنك الحصول على مزيد من الاستفسارات لـ B2C حتى تتمكن من توسيع موضوعك.

شيء آخر يجب التحقق منه هو عدد الصفحات التي لا تحتوي على نقرات. لماذا؟ لأنه إذا كان 40٪ من موقع الويب الخاص بك عبارة عن صفحات بدون نقرة ، فمن المحتمل ألا يكون موقعًا جيدًا. إذا كنت ستحصل على حركة مرور عضوية وتطلب من Google النظر في ما يقرب من نصف موقع الويب الخاص بك لا يستحق ذلك ، فستفهم Google ذلك وتعاقبك. إذا كانت لديك نسبة سيئة بين المحتوى الذي يحصل على نقرات ولا شيء ، فهذه ليست فائدة. هذا شيء عليك دائمًا مراقبته ، أفعله كل شهر لأنه رخيص بالنسبة لي.

D: هل أنت عدواني للغاية في التخلص من الصفحات التي لا تنقر عليها أو إعادة توجيهها إلى شيء آخر؟

م: لا ، أنا لست عدوانيًا في التخلص منهم ولكني جاد في العثور عليهم. عليك أن تجدهم ، ثم تقرر. لأنه إذا تم استخدام هذه الصفحات بواسطة قنوات تسويقية أخرى ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي والنشرات الإخبارية ، فإنك تحتفظ بها ، ولا يتعين عليك حذفها. إذا كانت لديهم تعليقات ، إذا كانت لديهم روابط خلفية ، فلن أحذفها أبدًا. ولكن إذا لم تكن مرتبطة بعملك ، حتى لو حصلت على حركة مرور ، ولكن لم تحصل على عملاء محتملين ، فإن هذه الصفحات تكون أكثر عرضة للخطر. أو أنها صفحات بدون نقر ذات محتوى ضعيف لا يمكن تحديثه. لذلك إذا لم تكن لديهم فرصة للتعافي ، فهي صفحات رفيعة أو تحتوي على محتوى ضعيف أو لا تحتوي على محتوى على الإطلاق ، أقوم بتقليمها (احذفها) ، لكنها الملاذ الأخير. لا أفكر في التقليم باعتباره الحل الأول.

D: دعنا ننتقل إلى رقم خمسة ، الرؤى والتنفيذ.

5. الرؤى والتنفيذ

م: الرقم خمسة هو فهم كيفية استخدام هذه البيانات. وهذا هو الجزء الصعب. لأن التحليل ليس سهلا. لكن العثور على الكود سهل لأنه دائمًا ما يكون هو نفسه. ويمكنك أيضًا أن تطلب من Chat GPT ، فهذه ليست مشكلة. المشكلة هي الحصول على رؤى باستخدام هذه المعلومات. على سبيل المثال ، هناك شيء لم أقله في الخطوة الرابعة وهو أنهم عادةً ما يتحققون أيضًا من النسبة المئوية لحركة المرور التي تحصل عليها الصفحات العشرة الأولى من خلال النقرات لفهم مخاطر موقع الويب لأنه إذا كان موقع الويب الخاص بك يعتمد على 10 صفحات للحصول على حركة المرور ، إنها مخاطرة. لأنه إذا فقدت حتى صفحة واحدة مركزًا واحدًا ، فإنك تتكبد خسائر فادحة. لذلك خلال الرؤى خلال الخطوة الخامسة ، هذا مهم لأنه عليك أن تفهم كيفية استخدام ما تعلمناه للتو لاقتراح حل. أعلم هذه الحقيقة ، فكيف يمكنني تحسين موقع الويب أو تقديم حل عملي لتقليل المخاطر؟ أو مع العلم أن عدد الاستعلامات مرتفع لهذه الصفحات ، كيف يمكنني تنويع هذا الموضوع للحصول على المزيد من المقالات الفرعية أو الموضوعات الفرعية؟ أو كيف يمكنني جني المزيد من المال إذا علمت أن هذه الصفحات لديها إمكانات ربحية عالية؟ كيف يمكنني فعل ذلك؟

بمجرد حصولك على المعلومات من الخطوة الرابعة ، يجب عليك إنشاء إستراتيجية (هذا هو المكان الذي تلعب فيه مُحسّنات محرّكات البحث (وهذا منطقي لأن ما عليك القيام به يمكن أن يحقق النتائج. حسنًا ، هذا هو الجزء الأصعب والأكثر تحديًا. لأنه أولاً ، عليك تنظيف البيانات بشكل صحيح. إذا لم تقم بذلك ، يمكنك القيام بالخطوات الأخرى. وبعد ذلك عليك أن تفهم ما فعلته للتو لأن القيام بذلك ليس كافيًا. يجب أن تكون ذكيًا حقًا حيال ذلك فهم خلال الخطوة الثانية ما تريده أو ما يجب عليك دمجه معًا ، وما إلى ذلك.

د: أنا متأكد من أن 99٪ من مُحسّنات محرّكات البحث الذين يستمعون إلى هذا سيعتقدون أنه يمكنني القيام ب ، يمكنني فعل الكثير باستخدام Google Search Console. هناك الكثير من الفرص.

مخلل باريتو - التكتل

دعونا ننتهي من مخلل باريتو. يقول باريتو أنه يمكنك الحصول على 80٪ من نتائجك من 20٪ من جهودك. ما هو نشاط تحسين محركات البحث الذي تنصح به والذي يوفر نتائج مذهلة لمستويات متواضعة من الجهد؟

م: التجميع. نقطة.

تجميع البحث عن الكلمات الرئيسية ، من حيث تجميع كلماتك الرئيسية معًا. هناك بعض الأدوات التي يمكن أن توفر الكثير من الوقت لإنتاج المحتوى.

د: أي أداة معينة توصي بها؟

م: رؤى الكلمات الرئيسية.

D: حسنًا ، عظيم. ومن الواضح أن هذا يقود استراتيجية إنتاج المحتوى الخاصة بك.

م: بالطبع ، لا يزال لديك بعض الأعمال اليدوية التي يتعين عليك القيام بها. أنت لا تأخذ الأداة وتفعلها فقط. لكن هذه العملية هي رفيق رائع لأنه يمكنك فقط اختيار قائمة من الكلمات الرئيسية ، والكتابة ، والعثور على ما إذا كانت بعض المجالات الشائعة في SERPs ، وهي أفضل طريقة للتحقق مما إذا كان عليك إنشاء مقال واحد أو أكثر ، وأنت ' ستحصل على قائمة حتى تتمكن من فهم ما يجب القيام به. هذا هو أفضل نشاط لتحسين محركات البحث من حيث مقايضة الجهد والتكلفة. أعني ، إذا كنت تدفع مقابل أداة ما ، فستكون باهظة الثمن ، لذا ليس للعمل المستقل أو لشركة صغيرة. لكن بالنظر إلى أنك تقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية ، فهي ليست باهظة الثمن ، لأنك تقوم بذلك من حين لآخر ، وليس كل يوم. لذلك من الممكن.

D: من حين لآخر ، مرة في السنة ، مرة كل ربع سنة؟

م: هذا يعتمد على الموقف ونطاق المشروع. أفعل ذلك أحيانًا كل أسبوع ، إذا كان مشروعًا ديناميكيًا للغاية. لكن في أوقات أخرى كل ثلاثة أشهر. لا يوجد رقم سحري. أود أن أقول إن نطاق المشروع وميزانيته تملي البحث.

D: لقد كنت مضيفك ، ديفيد باين. يمكنك العثور على ماركو من خلال البحث عن ماركو جيوردانو على Twitter أو LinkedIn. ماركو ، شكرًا جزيلاً على مشاركتك في بودكاست In Search SEO.

م: لا مشكلة. الوداع.

D: وشكرا لك على الاستماع. تحقق من جميع الحلقات السابقة واشترك في نسخة تجريبية مجانية من منصة Rank Ranger.