إنشاء المحتوى: كل ما تحتاج إلى معرفته تمامًا

اتصل بي بالجنون ، لكن لا يمكنك تسويق عمل بدون محتوى. الإعلانات التي يراها عملاؤك؟ محتوى. الصفحة التي يهبطون عليها بعد النقر فوق إعلانك؟ محتوى. منشور المدونة الذي قرأوه قبل عام والذي جعلهم على دراية بعلامتك التجارية في المقام الأول؟ محتوى. الرسائل الإخبارية ونصوص تذكير المواعيد ومقالات المساعدة؟ محتوى.

كل الاتصالات بين العملاء المتوقعين والعملاء تتدفق من خلال المحتوى. والطريقة التي تولد بها هؤلاء العملاء المحتملين والعملاء في المقام الأول هي من خلال - خمنت ذلك - المحتوى.

لكن إنشاء المحتوى يمكن أن يكون عملية شاقة إذا كنت لا تعرف كيفية القيام بذلك بشكل صحيح. لذلك في هذا الدليل ، سأوضح لك كيفية إنشاء محتوى فعال وجذاب يقود أهداف عملك دون أن يكلفك عقلك في هذه العملية. دعنا نقوم به.

جدول المحتويات

• ما هو إنشاء المحتوى؟
• إنشاء المحتوى والتسويق
• أنواع إنشاء المحتوى
• عملية إنشاء المحتوى المكونة من 5 خطوات
• نصائح إنشاء المحتوى

ما هو إنشاء المحتوى؟

إنشاء المحتوى ، حسنًا ، هو بالضبط ما يبدو عليه. إنها عملية إنشاء (أو إنتاج ، أو قرع ، أو ضرب معًا) المحتوى. لأي سبب؟ يمكنك إنشاء محتوى للإلهام ، والتعليم ، والإقناع ، والإقناع ، والمناقشة ، والدعم ، والتعبير ، والقائمة تطول. أي نوع من المحتوى؟ حسنًا ، يمكن أن تستمر هذه القائمة أيضًا. المحتوى هو إلى حد كبير أي شكل من أشكال الوسائط التي يمكن لجمهورك أن يستهلكها — مكتوبة ، منطوقة ، فيديو ، صوت ، والقائمة تطول.

مصدر

إنشاء المحتوى والتسويق

في حين أن التعريف الفني لإنشاء المحتوى واسع جدًا ، إلا أنه يميل إلى أن يكون مرادفًا لتسويق المحتوى. في هذا الصدد ، فإن إنشاء المحتوى هو عملية إنشاء محتوى يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف ويساعد في دعم أهداف عملك. لذلك أنت لا تنشئ محتوى فقط للتعبير عن نفسك هنا. أنت تقوم بإنشائه مع وضع شخصيات محددة ومراحل مسار التحويل ومؤشرات الأداء الرئيسية في الاعتبار.

يمكن أن ينطبق إنشاء المحتوى على المحتوى عبر أي مرحلة من مسار التحويل.

في القسم التالي ، سنغطي بعض الأنواع الشائعة لإنشاء المحتوى.

أنواع إنشاء المحتوى

بالإضافة إلى إنتاج محتوى لمجموعة متنوعة من المراحل في مسار التحويل ، يجب أيضًا إنشاء مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى. فيما يلي بعض الأشكال الشائعة لإنشاء المحتوى في التسويق.

إنشاء محتوى سيو

يشير إنشاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO) إلى كتابة المقالات وصفحات مواقع الويب التي تستهدف الكلمات الرئيسية. الكلمات الرئيسية هي الكلمات والعبارات التي يكتبها عملاؤك المثاليون في Google. هناك العديد من التحسينات على الصفحة التي يمكنك إجراؤها حتى يعرف Google كيفية تقديم تلك الصفحة لعمليات البحث هذه - ولجعل جمهورك ينقر على النتيجة.

إنشاء محتوى المدونة

يتضمن إنشاء محتوى المدونة كتابة مقالات طويلة عالية الجودة وموجهة للكلمات الرئيسية (واصلات كثيرة هناك) حول موضوعات ذات صلة بجمهورك. الهدف هو ترتيب هذه الكلمات الرئيسية ، وتوليد حركة مرور مؤهلة إلى موقع الويب الخاص بك ، وإظهار خبرتك ، واكتساب الثقة من العملاء المحتملين.

ولكن ليس كل محتوى المدونة يجب أن يركز على تحسين محركات البحث. تستخدم العديد من الشركات منشورات المدونات لمشاركة تحديثات المنتجات والخدمات وأيضًا لإلقاء نظرة على ثقافتها وقيمها الأساسية.

إنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية

يعد إنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية أمرًا لا يقل أهمية عن إنشاء محتوى تحسين محركات البحث ، ولكن لا يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية بقدر ما يتعلق بمظهر المعلومات وتسليمها. أفضل المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي جذابة بصريًا وسهلة الفهم بسرعة ولها شخصية.

سيختلف إنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية وفقًا لمنصة الوسائط الاجتماعية التي تنشئ محتوى من أجلها - ستكون فكرة مشاركة Facebook الرائعة مختلفة عن فكرة Instagram ، والتي ستكون مختلفة عن تلك الموجودة في LinkedIn أو TikTok أو Reddit.

إنشاء محتوى الفيديو

يدير إنشاء محتوى الفيديو سلسلة من الندوات عبر الإنترنت لمدة ساعة ، ونصائح سريعة مدتها خمس دقائق ، ومقاطع فيديو توضيحية مدتها ثلاث دقائق ، وإعلانات تجارية تلفزيونية مدتها 30 ثانية ، وإعلانات ملصقات صغيرة مدتها 6 ثوانٍ على YouTube ، وحتى إعلانات صامتة على غرار عرض الشرائح على Facebook.

في حين أن الفيديو جذاب للغاية ، يمكن أن يكون إنشاء محتوى الفيديو ثقيلًا جدًا في الموارد. استخدم نصائحنا لإنشاء محتوى إعلان فيديو بميزانية محدودة حتى تتمكن من زيادة وقتك وميزانيتك.

إنشاء محتوى B2B

إنشاء محتوى B2B هو عملية إنشاء محتوى للتسويق بين الشركات - أي بين الشركات (على عكس الأعمال التجارية للمستهلكين ، أو B2C).

أصبح التسويق بين الشركات أقل تميزًا عن تسويق B2C ، لأنه في نهاية اليوم ، ما زلت تستهدف الأفراد ويجب أن يكون المحتوى الخاص بك ودودًا ومخصصًا.

ولكن هناك بعض أنواع المحتوى الأكثر شيوعًا في B2B من B2C ، مثل دراسات الحالة وأفضل الممارسات والأدلة الإرشادية واتجاهات الصناعة.

مصدر

أشكال أخرى من إنشاء المحتوى

هناك أشكال أخرى لا حصر لها من إنشاء المحتوى ، ولكن بعض الإشارات الشريفة تشمل:

• محتوى الموقع
• محتوى البريد الإلكتروني
• كتب إلكترونية وأدلة
• ندوات عبر الإنترنت
• تمكين المبيعات
• محتوى صوتي

عملية إنشاء المحتوى المكونة من 5 خطوات

إذن ، كيف يمكنك إنشاء محتوى رائع؟ سيكون لكل مسوق محتوى طرق مختلفة اعتمادًا على تفضيلاتهم الشخصية وأعمالهم والجمهور المستهدف وحجم فريق المحتوى والموارد المتاحة لهم. لكن كل هذه الأساليب تتبع عملية عامة جدًا. لنلقي نظرة:

1. التفكير

هناك عدد من الطرق لابتكار أفكار موضوعية للمحتوى الخاص بك. يتضمن ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية ، والغوص في موقع الويب الخاص بك وتحليلات الوسائط الاجتماعية ، واستشارة فرق المبيعات والدعم لتعلم الأسئلة الشائعة ، والبحث التنافسي ، واستطلاعات الرأي. إنها فكرة جيدة أن يكون لديك مكان تحتفظ فيه بالأفكار.

استخدم أداة الكلمات الرئيسية المجانية في WordStream للحصول على أفكار موضوعية للمحتوى الخاص بك.

2. التخطيط

يجب ألا يتم إنشاء المحتوى في جلسة واحدة فقط. يجب أن يكون هناك دائمًا بعض التخطيط والإعداد. حدد الأجزاء الرئيسية للمحتوى بحيث يمكنك التأكد من بقائه على المسار الصحيح مع العنوان والغرض منه.

ستساعدك مخططات منشورات المدونة المحسّنة لتحسين محركات البحث والقوالب هنا!

قد ترغب أيضًا في وضع جداول زمنية لإخضاع نفسك والآخرين للمساءلة.

3. الخلق

الآن هو عندما تبدأ في ملء مخططاتك وقوائمك بالمحتوى ، حسنًا! اللحم والبطاطا. اقتراحي هو الذهاب بحرية هنا. يمكنك دائمًا التخفيف لاحقًا. مع منشورات المدونة على وجه الخصوص ، قد ينتهي بك الأمر إلى كتابة ما يكفي لإنتاج عدد قليل من المنشورات المختلفة داخل مجموعة موضوع.

4. التحرير

هذا عندما تعود وتأكد من أن جزء المحتوى هو:

• واضح ومختصر
• نحويا صحيح
• بالصوت الصحيح
• يبقى على المسار الصحيح مع الموضوع والهدف
• منطقي وبديهي

اعتمادًا على حجم فريقك وطرقه ، قد تكون هناك بضع مراحل في مرحلة التحرير. فقط تذكر: القيام به أفضل من الكمال. باستخدام محتوى الويب ، يمكنك دائمًا الرجوع وإجراء التحديثات أو التحسينات. لا تنشغل في فهمها بشكل صحيح وإلا فلن تضغط على النشر أبدًا!

استخدم دليلنا لتحرير المحتوى للمساعدة في تحديد أولويات المهام في هذه المرحلة من عملية إنشاء المحتوى.

5. الترويج

حان الوقت الآن لتوزيع المحتوى الخاص بك. استخدم قنوات متعددة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور وتحقيق أقصى استفادة من جهودك. يتضمن ذلك موقع الويب الخاص بك ورسائل البريد الإلكتروني ومنصات الوسائط الاجتماعية. ولا تخف من إعادة ظهور نفس المحتوى بشكل دوري. جمهورك ينمو دائمًا. شارك المحتوى الخاص بك داخليًا أيضًا ، نظرًا لأن أعضاء فريقك - خاصة لفرق B2B - يمكنهم توسيع نطاق وصولك.

نصائح إنشاء المحتوى

دعنا ننتهي ببعض النصائح حول كيفية إنشاء محتوى فعال - وكيفية القيام بذلك بكفاءة.

1. تحديد من ولماذا

يجب إنشاء كل جزء من المحتوى لجمهور محدد لغرض محدد. إذا كنت تنوي إجراء ندوة عبر الإنترنت ، على سبيل المثال ، فإن الموضوع الذي تقرره ، والعرض التقديمي الذي تنشئه ، وتحديد موقع رسائل البريد الإلكتروني الترويجية التي ترسلها ، والإعلانات والمنشورات الاجتماعية التي تنشئها لها ، ستعتمد جميعها على الشخص الذي تريده للحضور وما هو هدفك من الندوة عبر الإنترنت.

2. تحديد مستويات الوعي

في ملاحظة مماثلة ، تأكد من معرفة مستوى وعي جمهورك المستهدف لكل جزء من المحتوى. عبر رحلة المشتري ، هناك إدراك لنقطة الألم ، ومدرك للمشكلة ، ومدرك للحل ، ومدرك للعلامة التجارية. تأكد من أنك تعرف مستوى الوعي لدى جمهورك لجزء معين من المحتوى الذي تقوم بإنشائه حتى تتمكن من استخدام اللغة التي سيكون لها صدى أفضل.

إذا لم يكن لديك واحدة بالفعل ، فاستخدم التلميحات والقوالب الخاصة بنا لإنشاء خريطة رحلة العميل.

3. الاعتماد على البيانات

في كثير من الأحيان ، يُساء فهم تسويق المحتوى على أنه عقول أيمن بحت. ولكن الحقيقة هي أنه إذا كنت تريد استراتيجية تسويق محتوى تؤدي حقًا إلى توليد الرصاص ، فهناك الكثير من الرياضيات والبيانات التي تدخل في إنشاء المحتوى. ستحتاج إلى:

• انتبه لحجم الكلمات الرئيسية ومستويات المنافسة.
• قم بإنشاء KPIs لتسويق المحتوى حتى تتمكن من تحديد أهداف قابلة للقياس للمحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، أرقام الزيارات ومعدلات التحويل وعائد الاستثمار الإجمالي.
• تتبع مقاييس تحسين محركات البحث مثل الوقت المستغرق في الصفحة وسرعة الصفحة والروابط الخلفية وسلطة المجال والمزيد.

في كثير من الأحيان ، وجدنا أننا اعتقدنا أننا نعرف ما هو الأفضل لجمهورنا ولكن الأرقام تظهر خلاف ذلك. استخدم البيانات كبوصلة ودع الإبداع يتدفق من هناك.

4. إنشاء مع إعادة الغرض في الاعتبار

يكمن جمال المحتوى في وجود العديد من أشكاله بحيث يمكنك الحصول على الكثير من الأميال من قطعة واحدة فقط. إعادة تحديد الغرض هو أفضل صديق لمنشئ المحتوى. اكتب منشور مدونة شاملًا ومُحسَّنًا بالكلمات الرئيسية مع الصور وليس لديك منشور مدونة فقط. يمكنك تحويلها إلى أي من هذه أو جميعها:

• مشاركة اجتماعية مرتبطة.
• منشور اجتماعي غير مرتبط (مثل صورة أو مقتطفات أو إحصائيات للحكايات السريعة).
• دليل PDF (هذا يصنع مغناطيسات كبيرة من الرصاص).
• فيديو أو عرض شرائح.
• ندوة عبر الإنترنت.
• عنصر قائمة في تقرير نشر مدونة.
• بند النشرة الإخبارية.

مصدر

ركز على استهداف الموضوعات الأكثر صلة بجمهورك (وهذا هو سبب أهمية البيانات!) وستجد أن إنشاء قدر كبير من المحتوى الجذاب ليس بالأمر الصعب كما تعتقد.

5. التمسك بالموضوعات دائمة الخضرة

في ملاحظة مماثلة لما ورد أعلاه ، يجب أن يكون معظم المحتوى الخاص بك دائمًا. لا يزال إنشاء المحتوى ، بغض النظر عن مدى سهولة إجراؤه لنفسك ، هو الوقت والجهد المبذولان.

أفضل طريقة لجعل الأمر يستحق كل دقيقة ودولار تنفقه هو التركيز على الموضوعات الخالدة التي سيهتم بها الناس دائمًا ، بدلاً من الاتجاهات والبدع التي سترتفع ثم تختفي. من الأسهل الدخول إلى محتوى دائم الخضرة وتنميته من وقت لآخر بدلاً من متابعة أهم الموضوعات باستمرار.

6. الاحتفاظ بمكتبة المحتوى

في هذه الملاحظة الأخيرة ، احتفظ بمكتبة تحتوي على كل المحتوى الخاص بك حتى يتمكن كل فرد في الفريق من رؤية ما هو موجود. لن يضمن هذا فقط حصول المحتوى الخاص بك على أكبر قدر من الاستخدام ، ولكنه سيمنع أيضًا إعادة إنشاء المحتوى غير الضروري وتكاثر المحتوى. هذا مضيعة للوقت وستصبح رسائلك غير متسقة.

أيضًا ، تتيح لك مكتبة المحتوى متابعة تحديث هذا المحتوى الدائم الخضرة. ستكون قوالب تدقيق المحتوى الخاصة بنا مفيدة هنا!

7. لديك تقويم تحريري

تأكد من إنشاء تقويم تحريري. لا يتم إنشاء المحتوى بمعزل عن غيره. سيكون لديك العديد من القطع قيد التطوير في وقت واحد. سيساعدك التقويم التحريري على تتبع كل شيء قيد التقدم ، وتحديد الأولويات حسب الحاجة ، ومحاسبة الآخرين ، والتخطيط مسبقًا. هذا التخطيط مفيد بشكل خاص لأنه يمكن أن يساعدك على ابتكار موضوعات شهرية والحفاظ على تماسك المحتوى الخاص بك.

8. إنشاء دليل أسلوب

وأخيرًا ، احصل على دليل للأسلوب حتى يتمكن أي شخص من المشاركة والمساعدة في إنشاء محتوى مع الحفاظ على اتساق رسائل العلامة التجارية. قد يشمل دليل الأسلوب على سبيل المثال لا الحصر:

• نبرة الصوت
• المفردات (المصطلحات التي لها صدى ، المصطلحات التي لا تعني ذلك)
• التفضيلات النحوية والأدبية
• افعل ولا تفعل للصور

ملخص إنشاء المحتوى

Welp ، يمكنني القول بأمان أنني شاركت للتو في إنشاء محتوى حول إنشاء المحتوى. M'brain يؤلم. لذلك سأترك الأمر عند هذا الحد ، ولكن ليس قبل تلخيص العملية والنصائح.

سواء كنت تنشئ محتوى لتحسين محركات البحث أو محتوى مدونة أو محتوى وسائط اجتماعية أو فيديو أو بريدًا إلكترونيًا أو محتوى B2B ، تأكد من استخدام هذه النصائح لإنشاء المحتوى:

1. تحديد من ولماذا
2. تحديد مستويات الوعي
3. اعتمد على البيانات
4. ابتكر مع وضع تغيير الغرض في الاعتبار
5. التزم بمواضيع دائمة الخضرة
6. احتفظ بمكتبة المحتوى
7. لديك تقويم تحريري
8. ضع دليلًا للأسلوب
9. اتبع عملية إنشاء المحتوى المكونة من 5 خطوات: التفكير والتخطيط والإبداع والتحرير والترويج

من خلال هذه النصائح والعمليات ، ستكون في طريقك إلى إنشاء محتوى رائع يقود أهداف عملك ويستحق وقتك وجهدك.