إنشاء المحتوى: الاستراتيجيات المبنية على المحتوى الأساسي

يلعب إنشاء المحتوى دورًا محوريًا في تأسيس تواجد علامتك التجارية عبر الإنترنت وزيادة المشاركة. لتعظيم جهودك وتحقيق نتائج استثنائية، من الضروري استغلال إمكانات المحتوى الأساسي لعلامتك التجارية.

في منشور المدونة هذا، سنستكشف كيف يمكنك الاستفادة من المحتوى الأساسي لزيادة إنتاجك وتوسيع نطاق وصولك وجذب جمهورك المستهدف.

لذا، دعونا نتعمق!

جاكلين فوستر

تسويق توليد الطلب، Lever.co

يمكننا الاعتماد عليهم في طرح أفكار جديدة على الطاولة باستمرار

اعمل معنا

ما هو المحتوى الأساسي؟

المحتوى الأساسي ، المعروف أيضًا باسم الصفحات الأساسية، عبارة عن استراتيجية تسويق محتوى تتضمن إنشاء أجزاء شاملة ومتعمقة من المحتوى حول موضوع أو سمة مركزية.

الغرض من محتوى الركيزة هو أن يكون بمثابة مورد أساسي يغطي جميع الجوانب الأساسية لموضوع معين.

توفر الصفحة الأساسية عادة نظرة عامة واسعة النطاق على موضوع ما، وتتناول الموضوعات الفرعية الرئيسية وتوفر روابط أو مراجع لمحتوى أكثر تفصيلاً حول كل موضوع فرعي:

فكر في الأمر باعتباره أصل المحتوى الأساسي الذي يعرض معرفتك وسلطتك في مجال معين. يمكن أن تكون مشاركة مدونة، أو حلقة بودكاست، أو مقطع فيديو، أو أي تنسيق آخر يتناسب مع نقاط قوتك وتفضيلاتك.

يمكن تعريف المحتوى الأساسي بعدة طرق مختلفة، ولكن لأغراض هذه المقالة، فإننا نعرّفه على أنه جزء من المحتوى تكون مؤسستك أكثر كفاءة في إنتاجه، سواء كان محتوى مكتوبًا أو محتوى فيديو أو ملفات صوتية أو رسومات ، سمها ما شئت. يجب النظر إلى المحتوى الآخر كأولوية من الدرجة الثالثة تكمل وتدعم المحتوى المهيمن الخاص بك.

في الأساس، "المحتوى الأساسي" هو ببساطة المظهر والتعبير عما تجيد القيام به. قد تكون قادرًا على المشاركة في مجالات أخرى من المحتوى وحتى القيام بذلك بكفاءة، ولكن المحتوى الأساسي سيظل فئة المحتوى التي يمكنك استبعادها بشكل موثوق من الحديقة في كل مرة.

فوائد صفحات الركيزة

يوفر المحتوى الأساسي نطاقًا أوسع من المعلومات التي يبحث عنها الأشخاص جميعًا في مكان واحد. تشمل المزايا الأخرى ما يلي:

• قضاء وقت أطول على صفحات موقعك. كلما زاد المحتوى المتاح للمستخدمين لاستهلاكه، زاد الوقت الذي سيقضونه في القيام بذلك.
• انخفاض في معدل الارتداد. إذا وجد المستخدمون ما يبحثون عنه في صفحتك، فلن يعودوا إلى Google للعثور على مصدر آخر.
• الروابط الخلفية وعدد كبير من المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي. تتم مشاركة الصفحات الأساسية على نطاق واسع وفي كثير من الأحيان، خاصة بين المؤثرين في مساحة معينة.
• يحصل على حركة المرور طوال عمر مدونتك أو موقع الويب الخاص بك. المحتوى الأساسي هو محتوى دائم الخضرة، لذا فإن قيمته لا تتضاءل بمرور الوقت.
• تصنيف جوجل مرتفع. سيساهم عدد الكلمات المرتفع والمشاركات والروابط الخلفية في تحسين الرؤية على SERPs.

تعمق أكثر: التسويق متعدد القنوات: استخدام طريقة تنبت المحتوى للتغلب على الحمل الزائد للمعلومات

قوة نشر المحتوى

إن نشر المحتوى هو مفهوم تسويقي يسمح لك بتعظيم تأثير المحتوى الأساسي الخاص بك. ومن خلال توسيع نطاق وصولها وإعادة توظيفها عبر قنوات مختلفة، يمكنك التفاعل مع جمهور أوسع وتحقيق نمو هائل.

دعنا نستكشف بعض الأساليب الأساسية لتوسيع قوة نشر المحتوى:

• احتضن شبكات اجتماعية مختلفة: لا تقصر نفسك على شبكة اجتماعية واحدة. احتضن مجموعة متنوعة من المنصات، بما في ذلك Instagram وTwitter وLinkedIn وTikTok وYouTube وFacebook وReddit والمزيد. توفر كل منصة فرصًا فريدة للتواصل مع فئات سكانية محددة والتفاعل مع جمهورك المستهدف.
• الاستفادة من محتوى الفيديو: المحتوى المرئي جذاب للغاية ولديه القدرة على الوصول إلى جمهور واسع. فكر في إنشاء محتوى فيديو من المحتوى الأساسي الخاص بك، مثل مقاطع فيديو YouTube أو البث المباشر أو الندوات عبر الإنترنت. يمكن مشاركة مقاطع الفيديو عبر منصات متعددة ويمكن مشاركتها بشكل كبير، مما يزيد من مدى وصول المحتوى الخاص بك وإمكانية رؤيته.
• تسخير قوة العناصر المرئية: إن إنشاء المحتوى المرئي يتجاوز مجرد مقاطع الفيديو. ويتضمن أيضًا صورًا جذابة ورسوم بيانية وعروض شرائح ورسومات تفاعلية. يمكن أن تنقل الصور المرئية المعلومات بشكل أكثر فعالية، وتعزز تجربة المستخدم، وتزيد من التفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي. قم بإنشاء أصول جذابة بصريًا تلتقط جوهر المحتوى الأساسي الخاص بك ومشاركتها عبر الأنظمة الأساسية ذات الصلة.
• تحسين محركات البحث: تأكد من تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث من خلال دمج الكلمات الرئيسية والعلامات الوصفية ذات الصلة. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية ذات القيمة العالية المرتبطة بمحتوى الركيزة الخاصة بك. قم بتضمين هذه الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في منشورات مدونتك ومقاطع الفيديو والتنسيقات الأخرى لزيادة ظهورك في نتائج محرك البحث.
• إعادة الاستخدام عبر التنسيقات: لا تقصر نفسك على تنسيق واحد. قم بتحويل محتوى الركيزة الخاص بك إلى تنسيقات مختلفة لتلبية التفضيلات المختلفة. على سبيل المثال، قم بنسخ حلقات البودكاست إلى منشورات مدونة، واستخرج النقاط الرئيسية للتسميات التوضيحية لوسائل التواصل الاجتماعي، وأعد توظيف المحتوى المرئي في أدلة أو كتب إلكترونية قابلة للتنزيل. من خلال تقديم محتوى بتنسيقات مختلفة، يمكنك جذب جمهور أوسع وزيادة المشاركة.
• التعاون مع المؤثرين: يمكن أن تؤدي الشراكة مع المؤثرين أو خبراء الصناعة إلى زيادة وصول المحتوى الخاص بك بشكل كبير. حدد المؤثرين الذين يتوافقون مع مجال تخصصك ويتعاونون في إنشاء المحتوى. يمكن أن يشمل ذلك منشورات مدونة الضيوف أو مقاطع الفيديو المشتركة أو استضافة ندوات عبر الإنترنت. سيؤدي التعرض لجمهورهم إلى عرض المحتوى الأساسي الخاص بك على شبكة أوسع، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
• المشاركة في منتديات المجتمع: تفاعل مع المجتمعات والمنتديات المتخصصة ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك. شارك في المناقشات وأجب عن الأسئلة وشارك الأفكار القيمة. من خلال توفير محتوى مفيد وذو صلة، فإنك تثبت نفسك كسلطة في المجتمع وتجذب المتابعين المحتملين الذين قد يكونون مهتمين بالمحتوى الأساسي الخاص بك.
• التسويق عبر البريد الإلكتروني: استخدم قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك لتوزيع المحتوى الأساسي الخاص بك والمشتقات ذات الصلة. قم بتقسيم المشتركين لديك بناءً على اهتماماتهم وتفضيلاتهم، وقم بتخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك وفقًا لذلك. قم بتضمين مقتطفات أو روابط أو ملخصات للمحتوى الخاص بك وتشجيع المستلمين على التفاعل بشكل أكبر من خلال زيارة موقع الويب الخاص بك أو الاشتراك في قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

تعظيم مخرجات محتوى الركيزة الخاصة بك

لتوضيح كيفية عمل نشر المحتوى، دعونا نفكر في مثال لحلقة بودكاست. تخيل أنك سجلت حلقة مدتها ثلاث ساعات تحتوي على رؤى قيمة.

وإليك كيف يمكنك إعادة توظيفها:

• منشورات المدونة: قم بتحويل الوجبات الرئيسية من البودكاست إلى منشور مدونة شامل، مع تسليط الضوء على النقاط الرئيسية وتوفير سياق إضافي. هذا التنسيق المكتوب يروق للقراء الذين يفضلون التحليل المتعمق والمواد المرجعية.
• LinkedIn وTwitter: قم بتقسيم حلقة البودكاست إلى مقتطفات أصغر ومشاركتها كمقالات مثيرة للتفكير على LinkedIn أو سلاسل رسائل Twitter جذابة. يمكّنك هذا النهج من تلبية احتياجات منصات متنوعة والتقاط شرائح مختلفة من جمهورك.
• مقاطع فيديو YouTube: قم باستخراج المقاطع الأكثر إقناعًا من البودكاست وإنشاء مقاطع فيديو مستقلة على YouTube. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو هذه بمثابة إعلانات تشويقية، حيث توجه المشاهدين إلى حلقة البودكاست الكاملة وتعزز مدى وصولك إلى منصة مشاركة الفيديو الشهيرة.
• فيديوهات قصيرة على وسائل التواصل الاجتماعي: قم بصياغة مقتطفات قصيرة ورائعة من حلقة البودكاست الخاصة بك لمشاركتها على شكل فيديوهات قصيرة يومية أو عادية على منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل TikTok وInstagram Reels وFacebook Stories وYouTube Shorts. تُعد مقاطع الفيديو صغيرة الحجم هذه مثالية لجذب الانتباه في بيئة سريعة التمرير.

• إنشاء المحتوى المرئي: استفد من المحتوى الأساسي الخاص بك لإنشاء أصول محتوى جذابة بصريًا، مثل الرسوم البيانية أو عروض الشرائح أو الرسومات التفاعلية. يمكن للمحتوى المرئي أن يعزز المشاركة ويجعل الأفكار المعقدة أكثر قابلية للفهم بالنسبة لجمهورك.
• تنظيم المحتوى: قم بتجميع الأفكار الأكثر قيمة من حلقات البودكاست المتعددة في أجزاء محتوى منسقة، مثل مقالات "أفضل 10 نصائح" أو مقالات "أفضل الممارسات". يتيح لك هذا الأسلوب تعزيز خبرتك وتقديم موارد سهلة الاستخدام لجمهورك.

تعمق أكثر: كيفية استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google لإنشاء المحتوى

توسيع توزيع المحتوى الخاص بك

إن تحقيق مخرجات 10X لا يتوقف عند إعادة استخدام المحتوى الخاص بك؛ كما يتضمن أيضًا تعظيم مدى وصوله عبر منصات مختلفة.

فيما يلي بعض الاعتبارات الرئيسية التي يجب التفكير فيها:

• تنوع الشبكات الاجتماعية: احتضن شبكات اجتماعية متعددة، بما في ذلك Instagram وTwitter وLinkedIn وTikTok وYouTube وFacebook وReddit والمزيد. تتمتع كل منصة بقاعدة مستخدمين فريدة من نوعها، ومن خلال تواجدك عليها جميعًا، فإنك تزيد من فرص الوصول إلى شرائح مختلفة من جمهورك.
• تحسين الخوارزمية: لا تخجل من نشر نفس الجزء من المحتوى على شبكات متعددة. تضمن الخوارزميات أن جزءًا صغيرًا فقط من متابعيك يشاهدون كل مشاركة. من خلال تنويع توزيع المحتوى الخاص بك، يمكنك زيادة احتمالية الوصول إلى جزء أكبر من جمهورك.

إذا كنت تبحث عن الإلهام والتوجيه التكتيكي بشأن إعادة استخدام المحتوى، فإن فانيسا لاو هي مثال رائع يجب اتباعه. من الصعب مطابقة قدرتها على إنشاء المحتوى وإعادة استخدامه في مناخ إنشاء المحتوى الحالي لدينا. مصدر آخر رائع للاستلهام منه هو Gary Vee، الذي يزدهر بمحتوى الفيديو لإلهام أصحاب الأعمال لاستخدام مهاراتهم لصالحهم ونجاحهم:

تعمق أكثر: لماذا يجب أن يكون تسويق المحتوى دائمًا 20% من الإبداع و80% من الترويج

الكلمات الأخيرة حول استخدام المحتوى الأساسي لتعزيز نقاط قوتك

نأمل أن تكون لديك فكرة أفضل قليلاً عن كيفية تطوير ما تتفوق عليه علامتك التجارية والاستفادة منه بكفاءة على أفضل وجه من خلال إنشاء المحتوى الأمثل.

تذكر، طالما أنك تلتزم بكفاءاتك الأساسية وتنتج محتوى موثوقًا بناءً على نقاط القوة هذه، فسوف تبرز كقائد فكري في قطاعك.

إذا كنت مستعدًا لتنمية أعمالك من خلال المحتوى، فيمكن لخبراء تسويق المحتوى في Single Grain مساعدتك!

اعمل معنا

تم إعادة استخدامه من البودكاست الخاص بمدرسة التسويق .