لا يهتم الجمهور إذا أنشأت منظمة العفو الدولية محتوى علامتك التجارية

من يهتم بمن أنشأ المحتوى؟

بالتأكيد ، يهتم الشخص الذي كتبها أو سجلها أو أنتجها. وربما يفعل آباؤهم أيضًا (إذا كانت تجربتي الشخصية هي أي مؤشر).

وربما ، إذا كان الشخص خبيرًا أو مشهورًا في مجاله ، فإن الناشر يهتم لأن مشاركته ستلفت الانتباه أكثر.

لكن بالنسبة لمعظم الناس ، التأليف لا يهم. ومع ذلك ، نظرًا للمحادثات الضخمة حول المحتوى التوليفي AI ، قد تعتقد أنه يفعل ذلك.

النتائج هي ما يهم

يجادل البعض بأن المحتوى المنتج بواسطة الذكاء الاصطناعي نادرًا ما يكون جيدًا مثل ما يمكن أن يفعله كاتب بشري متمرس. بالنظر إلى عدد المسودات الأولى التي أراها ، لست متأكدًا من ذلك ، لكن دعنا نفترض المقدمة.

كتبت جيس فورتيت في مدونة Jounce ، "يجلب الكتاب البشريون مستوى من الإبداع والعاطفة والفوارق الدقيقة التي قد تكافح النسخة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لتكرارها. يمكن أن تؤدي القدرة على التواصل مع القراء على المستوى العاطفي إلى تمييز المحتوى الذي ينشئه الإنسان بعيدًا عن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. "

نعم ، يمكن للبشر أن يجلبوا الإبداع والعاطفة والفروق الدقيقة. لكن لسوء الحظ ، ليس هذا هو عدد العلامات التجارية التي تقيم تسويق المحتوى الخاص بها. كما كتب إلياهو إم جولدرات في Critical Chain منذ أكثر من 25 عامًا: "أخبرني كيف تقيسني ، وسأخبرك كيف سأتصرف".

يدور تقييم نجاح تسويق المحتوى حول تأثير المحتوى على رحلة المشتري. هذا ما يجلبه المبدعون البشريون لتسويق المحتوى الخاص بهم. إنهم يركزون على سمات مثل الكلمات الرئيسية والعناوين والطول والأوصاف التعريفية وما إلى ذلك. ويفكرون في العبارات التي تحث المستخدمين على اتخاذ إجراء من شأنها أن تحفز مستهلكي المحتوى على اتخاذ الخطوة التالية.

لا يهم من أنشأ المحتوى في تسويق المحتوى. ما يهم هو ما إذا كان المحتوى قد قدم ما يريده الجمهور والعلامة التجارية. للجمهور ، هذه معلومة أو ترفيه. بالنسبة للعلامة التجارية ، هذه هي النقرات والإجراءات الأخرى على طول رحلة المشتري.

ألا تقول Google إنها تهتم بمن أنشأ المحتوى؟

نعم ، أعلم ، قالت Google ذات مرة إن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة AI يتعارض مع إرشاداتها ، لذلك صنفته على أنه بريد عشوائي. لكنني صدقت هذا الإعلان كما فعلت عندما حذر أساتذتي فصلنا من أنه يمكنهم معرفة ما إذا كنا لم نقرأ الكتاب أو استخدمنا CliffsNotes للتو. (بناءً على درجاتي ، لم أوافق ، على الرغم من أنني لم أخبرهم بذلك).

في وقت سابق من هذا العام ، أوضحت Google إرشاداتها: "يعد استخدام الأتمتة - بما في ذلك الذكاء الاصطناعي - لإنشاء محتوى بغرض أساسي هو التلاعب بالترتيب في نتائج البحث انتهاكًا لسياساتنا بشأن الرسائل غير المرغوب فيها".

لكن Google لا تدرك أن كل الأتمتة ، بما في ذلك إنشاء الذكاء الاصطناعي ، هي رسائل غير مرغوب فيها. وكتبت: "يتمتع الذكاء الاصطناعي بالقدرة على تعزيز مستويات جديدة من التعبير والإبداع ، وأن يكون بمثابة أداة مهمة لمساعدة الأشخاص على إنشاء محتوى رائع للويب".

بصراحة ، لست متأكدًا من مدى روعة المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. بعد كل شيء ، ضع في اعتبارك طول مدة وجود مزارع المحتوى أو المطاحن. من المؤكد أن تلك المصانع عالية الإنتاج وذات الأجور المنخفضة لم تكن تعمل لفترة طويلة إذا لم يقدم محتواها نتائج تركز على البحث.

وبالتالي ، إذا كان المحتوى يقدم وفقًا لأساسيات إرشادات EEAT الخاصة بـ Google - الخبرة ، والخبرة ، والموثوقية ، والجدارة بالثقة ، فستقوم Google بتسليمها إلى الباحثين.

شفافية الذكاء الاصطناعي ليست ضرورة

يجادل البعض إذا قمت بنشر محتوى تم إنشاؤه بواسطة AI ، فيجب عليك الكشف عن ذلك للجمهور.

كقضية حقوق التأليف والنشر ، أحصل عليها. أصدر مكتب حقوق الطبع والنشر الأمريكي آراء حول المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي ، مشيرًا إلى أن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الإنسان فقط هو الذي يمكن أن يتمتع بحماية حقوق النشر.

لكن الجماهير لا تتطلب الشفافية في إنشاء المحتوى. إذا فعلوا ذلك ، فلماذا لم يكن هذا هو قاعدة النشر لمئات ، إن لم يكن آلاف السنين؟

في بداية مسيرتي المهنية ، كنت محررًا للمدينة في إحدى الصحف اليومية عندما رأيت كومة من المقاطع وحافظة في النافذة الخلفية لسيارة أحد المراسلين. (نعم ، منذ زمن بعيد تم قطع المقالات من الصحف ووضعها في وعاء فعلي).

ضحكت بهدوء. اعترفت المراسل بالمحتوى الجيد ، لكنها لم تكن تعرف كيف تكتبه. جميع المقالات التي خططت لعرضها في محفظتها كانت مكثفة - وأعني أعني - تم تحريرها بشكل كبير . لكن خطها الثانوي كان هو الاسم الوحيد الذي ظهر.

هل اهتم قراء الصحيفة؟ لا ، رغم ذلك ، أيا كان من فكر في توظيفها فعل ذلك.

قبل أن تنشر CMI مقالة ضيف ، لمسها خمسة أشخاص على الأقل - الكاتب الأصلي ، والمراجع الذي قبلها ، والمحرر ، والمنتج ، والمدقق اللغوي - وأداة قواعد الذكاء الاصطناعي. (وهذا لا يحسب أي شخص ساعد الكاتب قبل إرساله).

ومع ذلك ، يظهر اسم شخص واحد فقط على الصفحة. هل تهتم؟ على الاغلب لا. أنت فقط تريد مقالًا ممتعًا وسهل الفهم يساعد في تسويق المحتوى الخاص بك.

إذا لم يقم الناشرون بإدراج المحررين ، وكتاب العناوين ، ومحرري النسخ ، وما إلى ذلك ، الذين يساعدون في تشكيل المحتوى ، فلن يحتاجوا إلى الكشف عما إذا كان الذكاء الاصطناعي قد أنشأ المحتوى.

جمهورك يريد فقط محتوى جيد

توقف عن المناقشة - أو قراءة المناقشات - حول من ينشئ المحتوى. انها مضيعة للوقت. بدلاً من ذلك ، اقض دقيقة في إعادة النظر في تعريف تسويق المحتوى لتذكير نفسك بأهم من:

يُعد تسويق المحتوى نهجًا تسويقيًا استراتيجيًا يركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به - وفي النهاية ، لدفع العملاء إلى اتخاذ إجراءات مربحة.

"من" هو الأكثر أهمية هو الجمهور. وماذا عن المحتوى؟ بغض النظر عن كيفية إنشائها ، يجب أن تقدم قيمة لذلك الجمهور.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى