إنشاء المحتوى وتنظيمه وتجميعه: كيف تختلف وما هو الأفضل لعلامتك التجارية
نشرت: 2022-02-27يتوفر تنظيم المحتوى وتجميعه في كل مكان على وسائل التواصل الاجتماعي. لقد رأيت ذلك بالفعل. يمكن أن يتخذ تنظيم المحتوى شكل قيام عدة أشخاص في شبكتك بإعادة مشاركة مخطط معلوماتي مع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. تجميع المحتوى ، على الأرجح في شكل شخص ما يعيد مشاركة TikToks على قصص Instagram الخاصة بهم ، هو ما تتوق إليه أي علامة تجارية أو شركة أو منشئ محتوى: مزيد من الأنظار على عملهم - ولكن فقط إذا تم القيام به بشكل صحيح.
ولكن ما الفرق بين إنشاء المحتوى الأصلي مقابل التنظيم أو تجميع المحتوى؟
في منشور المدونة هذا ، نميز بين إنشاء المحتوى وتنظيم المحتوى وتجميعه وما يجب وما لا يجب فعله لإعادة مشاركة المحتوى لضمان اتباعك لأخلاقيات المحتوى الإبداعي.
بقعة الاختلاف: إنشاء المحتوى مقابل التنظيم مقابل التجميع
يعد إنشاء محتوى ذي صلة ومسلية وقابل للمشاركة بشكل كبير هدفًا لأي منشئ محتوى. يريد مديرو وسائل التواصل الاجتماعي وأصحاب الأعمال ، أكثر من الإعجابات ، إعادة مشاركة المحتوى الخاص بهم للوصول إلى جماهير أو عملاء جدد.
ومع ذلك ، كان هناك زيادة طفيفة في المحتوى المسروق الذي تم تمريره على أنه خاص بشخص آخر أو لم يُنسب إلى المنشئ الأصلي. لا يقتصر تأثير هذه المشاركة غير الأخلاقية على المؤلف الأصلي وعمله فحسب ، بل إنها تقوض سلطته في مساحة يصعب اختراقها بالفعل.
يعود الأمر إلى كل شخص على الإنترنت لتحمل مسؤولية تحميل أنفسهم ومنشئي المحتوى الآخرين المسؤولية عن مشاركة المحتوى بطريقة أخلاقية. نحن هنا نميز بين الطرق الثلاث التي يمكن من خلالها إنشاء المحتوى أو تنسيقه أو تجميعه.
إنشاء المحتوى هو عملية إنشاء أفكار موضوعية لشخصية المشتري الخاص بك ، وإنشاء محتوى مكتوب أو مرئي حول هذه الأفكار ، وجعل هذه المعلومات في متناول جمهورك كمدونة أو مقطع فيديو أو مخطط معلومات أو تنسيقات أخرى.
تنظيم المحتوى هو عملية البحث عن محتوى ذي قيمة وذات صلة وتنظيمه والتعليق عليه ومشاركته مع جمهورك مما يفيدهم.
- مشاركة المحتوى ذي الصلة الذي يثير اهتمام جمهورك
- مشاركة المحتوى الذي يحفز التفاعل ويحافظ على استمرار المحادثات
- إضافة رأيك إلى المحتوى المشترك مع تغيير بصري
تجميع المحتوى هو عملية جمع المحتوى من مصادر مختلفة عبر الإنترنت ووضعه في مكان واحد يسهل العثور عليه ؛ الترويج لمحتوى شخص آخر وجدته من خلاصته.
يعد فهم الفرق بين كل نهج محتوى أمرًا مهمًا لإدارة علامتك التجارية. يضمن لك الحفاظ على مدونة قواعد السلوك عبر النظام الأساسي الخاص بك حيث يتلقى المبدعون التقدير الذي يستحقونه. تكتسب المصداقية والسلطة لأدائك المدروس في التنظيم ، ويستمد جمهورك قيمة من توزيعك للمحتوى وتجميعه.
![]() |
فهم أخلاقيات المحتوى الإبداعي
مع أي عملية إبداعية ، من المهم أن تكون على دراية بما يشكل الإبداع الأخلاقي. تتطلب إدارة المحتوى الأخلاقي الشفافية والاحترام عند أخذ الإلهام أو إعادة توجيه محتوى من منشئ ليس بنفسك. في كثير من الأحيان ، يقع المبدعون ناقصو التمثيل أو المهمشون تاريخيًا ضحية للسرقة الإبداعية والفكرية على أيدي العلامات التجارية الكبرى - الذين يستفيدون من إعادة إنتاج أو تقليد أعمال المبدعين الأقل شهرة.
من خلال الاعتماد المناسب ، يمكن للمبدعين الأصليين الوصول إلى جمهور جديد أو جمهور أوسع من خلال النظام الأساسي للعلامة التجارية. ولكن إذا كنت منشئ محتوى ، فكيف تحصل على حساب آخر يمنحك الائتمان المناسب؟ تحدثنا مع غابي لاين ، مؤسس وكالة التسويق Strut Communications ، الذي شاركنا هذه الرؤية:
يمكن أن تصبح الخطوط الفاصلة بين الإلهام والمرجع والنسخ البسيط منحرفة للغاية على وسائل التواصل الاجتماعي. كثير من الناس لا يدركون بعد كم هو غير أخلاقي إعادة مشاركة محتوى شخص آخر دون إذنه. أوصي دائمًا بالتواصل مع مالك الحساب مباشرةً لمعالجة المشكلة. حاول استخدام هذه كفرصة لتثقيفهم واطلب منهم إزالة المنشور. إذا لم يستجبوا المنشور أو رفضوا إزالته ، فستكون الخطوة التالية هي الإبلاغ عنه حتى يتمكن النظام الأساسي من إزالته ".
إن الاستشهاد بمحتوى أو مصادر إلهام بعناية ليس فقط الشيء الصحيح الذي يجب القيام به ، ولكنه يعزز مجتمعًا متجذرًا في الدعم والتمكين والنمو لجميع المبدعين. عندما نفشل في الاعتماد على مصدر الإلهام للمحتوى الأصلي الخاص بنا أو مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، فإننا نرتكب عن غير قصد عملية محو - تهميش المجتمعات الإبداعية وتعريض مصدر دخلها المالي وتأثيرها الثقافي وسلامة إبداعاتها للخطر.

أفضل الممارسات لإدارة المحتوى الأخلاقي
إذا كنت تبحث عن تنسيق أو إعادة مشاركة المحتوى على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، فإليك كيفية التعامل معه بعناية. إليك ما يجب فعله وما لا يجب فعله لإنشاء المحتوى أو مشاركته.
محتويات دوس
- اطلب إذن المنشئ قبل المشاركة
- لا تنسب الفضل إلى المنشئ الأصلي ، حتى إذا قمت بتغيير تنسيق التصميم ، وما إلى ذلك
- قم بتمييز المنشئ في المنشور والتعليق
- أضف تعليقك أو صوتك لاستكمال المحتوى الأصلي ، أي تعليق أصلي جديد + علامة منشئ المحتوى
- ضع معايير أخلاقية لتضخيم أي محتوى من إنشاء المستخدمين على قنواتك
- النشر المنتظم - من المحتمل أن يكون الائتمان مع العلامات كافياً ؛ تحقق مرة أخرى من المصدر الأصلي
- منشور مدفوع / مروج له - تواصل مع المنشئ وناقش المصطلحات صراحة عندما يصبح المحتوى جزءًا من حملة استثمار. يجب أن تكون الحدود الزمنية والتعويض عن عملهم جزءًا من المناقشة.
المحتوى المحذوف
- لا تعيد تسمية محتوى منشئ المحتوى على أنه محتوى خاص بك ، أي تغيير الخط أو العنوان ، مع الحفاظ على عناصر متشابهة لا يمكن إنكارها
- لا تنشر محتوى إذا لم تتمكن من العثور على منشئ المحتوى الأصلي أو تنسبه إليه. إذا كان لا بد من ذلك ، فقم دائمًا بتضمين دعوة إلى اتخاذ إجراء للجمهور في تعليق للمساعدة في التعهيد الجماعي للأصل أو استخدام أداة مثل Google Lens للعثور على الأصل
- لا تستخدم محتوى الآخرين للترويج لعلامتك التجارية أو حملتك
هل كل حالات التعرض جيدة للمبدعين؟
ليس تماما. شارك الخبير الرائد في إنشاء المحتوى وتنظيمه وتجميعه - غابي لين - ما يلي:
"كل التعريض ليس جيدًا بأي حال من الأحوال. إذا شاركت منصة أخرى المحتوى الخاص بك للترويج لمنتجاتها أو خدماتها التي لن تحصل على أي أرباح منها ، فهذا ليس عرضًا جيدًا. إذا كان النظام الأساسي الذي لا يتوافق مع قيمك الأساسية يشارك المحتوى الخاص بك ، فهذا ليس عرضًا جيدًا. إذا كان النظام الأساسي يستخدم المحتوى الخاص بك تمامًا خارج السياق للإدلاء ببيانات أو مطالبات ، فأنت لا توافق أو تروج ، فهذا ليس عرضًا جيدًا. في عصر وسائل التواصل الاجتماعي هذا ، يعد العرض عاملاً مهمًا للمبدعين لتنمية أعمالهم أو النظر في الفرص. لكن هذا لا يعني أن التعرض يجب أن يكون على حساب نزاهة عملهم ".
للحصول على مساعدة إضافية ، شارك Gabby بعض الخطوات التي يمكن للمبدعين اتخاذها لحماية عملهم من التنظيم والتجميع غير الأخلاقيين:
"كلما كان ذلك ممكنًا ، يجب علينا تضمين وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا جنبًا إلى جنب مع البقاء على اطلاع جيد بشروط استخدام كل منصة حتى نتمكن من معرفة الحقوق التي نمتلكها في حالة استخدام المحتوى الخاص بنا بشكل غير أخلاقي دون إذننا. على سبيل المثال ، تنص شروط استخدام Instagram على أنه لا يُسمح للمستخدمين بنشر محتوى ينتهك حقوق الملكية الفكرية لشخص آخر. يخبرك هذا أنه إذا استخدم شخص ما المحتوى الخاص بك بشكل غير أخلاقي دون إذنك ، فيمكنك إبلاغ Instagram به حتى يمكن إزالته ".
تُعد وسائل التواصل الاجتماعي مصدرًا رائعًا لإلهام المحتوى والتعليم ولكن لا ينبغي أبدًا استخدامها على حساب منشئ محتوى آخر. لممارسة إدارة المحتوى الأخلاقية ، تأكد من فهمك للاختلاف بين إنشاء المحتوى مقابل التنظيم وتجميع المحتوى ، وامنح الائتمان عند استحقاق الائتمان ، ومحاسبة الآخرين الذين لا يفعلون ذلك. تعد إدارة المحتوى الأخلاقي إحدى الطرق التي تساعد في ضمان منح كل منشئ المحتوى نفس الفرصة والإنصاف عبر الإنترنت.
غابي لين هي مؤسسة Strut Communications ، وهي وكالة تسويق تساعد رواد الأعمال في WOC على مشاركة قصص علامتهم التجارية من خلال تسويق المحتوى واستراتيجية العلاقات العامة. لمعرفة المزيد حول Strut Communications ، تحقق من موقع Instagram وموقع الويب الخاص بها.