10 أخطاء فادحة في إنشاء المحتوى (وكيفية تجنبها!)

[استشارة مجانية] هل تنفق الأموال على الإعلان ولكنك لا تحصل على النتائج التي تريدها؟ هل تبحث عن المزيد من المبيعات والعملاء المحتملين ولكن ليس لديك فكرة من أين أو كيف تبدأ؟ احصل على المساعدة من خبراء التسويق العالميين في مكالمة استشارة مجانية.
انقر هنا لتحديد موعد لاستشارتك المجانية الآن

يقدم تسويق المحتوى أكبر قدر من الفائدة على التسويق الخاص بك: إنه فعال 3 مرات في توليد العملاء المحتملين مقارنةً بالبحث المدفوع.

ولكن ليس كل المحتوى يتم إنشاؤه على قدم المساواة.

كل تلك الإحصائيات المتوهجة التي كنت تقرأها؟ غالبًا ما ينسون الإشارة إلى أنهم يشيرون إلى تسويق محتوى جيد التنفيذ .

إذا كنت أحد تلك الشركات التي شهدت نتائج مخيبة للآمال من إنشاء المحتوى وجهودك التسويقية ، فمن المحتمل أن يكون السبب هو أنك ارتكبت عددًا قليلاً من الأخطاء (التي يمكن تجنبها) على طول الطريق.

إليك 10 من أكثر أخطاء إنشاء المحتوى شيوعًا وكيفية تجنبها.

احصل على خطة تسويق المحتوى المجانية الخاصة بي

10 أخطاء فادحة في إنشاء المحتوى (وكيفية تجنبها!)

الحصول على نوع الأداء الذي تتوقعه من جهد تسويق المحتوى ليس بالأمر المعطى. يتطلب التنفيذ المثالي لاستراتيجية من أعلى إلى أسفل للحصول على أفضل النتائج.

لكن تجنب هذه الأخطاء ليس بالأمر الصعب إذا كنت تعرف ما هي عليه مسبقًا.

1) تجاهل نية البحث عند إنشاء المحتوى

أحد أكبر مفاتيح التسويق الفعال للمحتوى هو إنشاء محتوى يحتل مرتبة جيدة في محركات البحث لعبارة بحث أو كلمة رئيسية مستهدفة. لكن غالبًا ما ينسى منشئو المحتوى مراعاة الجانب الأكثر أهمية عند استهداف كلمة رئيسية أو عبارة معينة: هدف البحث .

هدف البحث هو مفهوم تمييز نوع المعلومات التي يحاول الباحث العثور عليها عند إدخال كلمة رئيسية أو عبارة معينة في محرك بحث.

على سبيل المثال ، إذا كتبت "متجر Apple" ، فمن المحتمل أنك تبحث عن أقرب متجر Apple وليس المقر الرئيسي للشركة. يتضمن تصنيف جودة بحث Google هذه المشكلة في "إرشادات التقييم التي تتطلب تحقيقها" والتي توفر مقياسًا من FailsM (فشل في الوفاء) إلى FullyM (يلتقي بالكامل):

دليل تقييم الاحتياجات المطلوبة

ويمكن أن يكون هناك نوايا بحث متعددة لكل عبارة. هذا يخلق تحديًا وفرصة لمنشئي المحتوى:

• يكمن التحدي في العثور على عبارات وكلمات رئيسية لتلاحقها مع نوايا تتطابق مع تلك الخاصة بالمستخدمين الذين تحاول استهدافهم ، ولكنها ليست تنافسية لدرجة تجعل عملك مستحيلاً.
• تكمن الفرصة في أنه يمكنك استهداف كلمات رئيسية ذات نوايا متعددة من خلال استهداف الاستفادة من المقاصد الثانوية بدلاً من المقاصد الأساسية.

يؤدي القيام بذلك إلى زيادة فرصك في إنشاء محتوى عالي المستوى لأنك لا تقدم الحل لهدف البحث الواضح. ونظرًا لأن هذا هو ما يسعى إليه أي شخص آخر على الأرجح ، فلديك طريق أسهل للوصول إلى الملاءمة. طالما أن هذه المقاصد الثانوية تتطابق مع ملف تعريف استهداف المستخدم الأوسع الخاص بك ، فلا يزال الأمر يستحق القيام به.

الأنواع الأربعة لقصد البحث هي:

الغوص بشكل أعمق:
* كيفية فهم نية الباحث واستخدامها لتعزيز تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث
* دليل تسويق المحتوى لأبحاث الكلمات الرئيسية

2) عدم إنشاء عناوين مقنعة

في عام 2015 ، بدأ خبراء التسويق في اقتباس ومشاركة إحصائية مثيرة للقلق يُزعم أنها جاءت من دراسة بتكليف من Microsoft: ادعت أن التعرض للحوسبة المحمولة قد قلل من مدى انتباه الإنسان إلى ثماني ثوانٍ فقط.

وقد أخذ المسوقون ذلك على أنه يعني أنهم بحاجة إلى إنشاء محتوى قصير ومثقل بعناوين قصيرة ملفتة للانتباه. ولكن كانت هناك مشكلة. هذه الإحصائية لم تكن صحيحة.

ومع ذلك ، لم يمنع منشئ المحتوى من العمل بالتنسيق الجديد. وتعلموا شيئًا ذا قيمة: فقد جذبت العناوين القصيرة التي تشد الانتباه عددًا أكبر من النقرات. لكن يبدو أن المحتوى القصير الذي كانوا يصنعونه ليتماشى مع العناوين الرئيسية قد تعرض للضرب أو الفشل.

تشير الأبحاث اللاحقة إلى أن طول المحتوى الأمثل يعتمد على الموضوع أكثر من أي عامل آخر.

ولكن حتى يومنا هذا ، لا يزال الدرس حول العناوين ذا قيمة: لا يزال من المهم صياغة عناوين رئيسية مقنعة إذا كنت تريد أن ترى المحتوى الخاص بك ناجحًا.

الخبر السار هو أن هناك بعض الصيغ البسيطة التي يمكن لمنشئي المحتوى اتباعها لكتابة أفضل العناوين.

5 صيغ لكتابة عناوين مقنعة:

• أعداد:
  • أصلي - أفكار تجارية عبر الإنترنت يمكنك البدء بها اليوم
  • أفضل - 7 أفكار تجارية عبر الإنترنت يمكنك البدء بها اليوم
• الصفات:
  • الأصل - كيفية التغلب على الفشل والنجاح في أي شيء
  • أفضل - كيفية التغلب على فشل سحق الروح والنجاح في أي شيء على الإطلاق
• كلمات فاعلة:
  • أصلي - 7 خطوات تساعدك على التغلب على القلق
  • أفضل - 7 خطوات لمساعدتك على التغلب على قلقك والشجاعة
• WHW (ماذا ، لماذا ، كيف):
  • الأصل - ذهب هذا الرئيس التنفيذي من إفلاس إلى ملياردير في 6 أشهر
  • أفضل - كيف تحول هذا الرئيس التنفيذي من إفلاس إلى ملياردير في 6 أشهر
• قدم وعدًا:
  • أصلي - 9 طرق يمكنك من خلالها التعرف على تحسين التحويل
  • أفضل - 9 طرق يمكنك من خلالها معرفة تحسين التحويل في 5 دقائق

ضع في اعتبارك أن أبسط طريقة لإنشاء عناوين مقنعة هي التأكد من أنها تلبي متطلبين: إخبار الباحث بالضبط بما سيجده في المحتوى ، وسبب أهمية ذلك.

ومن حيث الأسلوب ، من المفيد البقاء على اطلاع بأحدث البيانات الإحصائية حول الموضوع للبقاء في الصدارة.

الغوص بشكل أعمق: كيفية كتابة عناوين الأبطال لمعدلات النقر فوق Skyrocket

4) التركيز على نوع محتوى واحد

هناك خطأ شائع آخر ترتكبه الشركات عند إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى وهو فشلها في تقدير عدد أنواع المحتوى الموجودة هذه الأيام.

لهذا السبب ترى العديد من الشركات تنشر منشور مدونة للأعمال ثم تشارك هذا المحتوى كما هو عبر قنواتها الاجتماعية. وعلى الرغم من عدم وجود خطأ في مثل هذا النشر المتقاطع ، في حد ذاته ، فإن التركيز على نوع محتوى واحد (مثل التدوين) يهدر فرصة الاستفادة من الفرص الخاصة بالمنصة للتواصل مع جمهورك.

على سبيل المثال ، تتضمن أكثر أنواع المنشورات شيوعًا على Facebook محتوى الفيديو. يعمل Instagram بشكل جيد مع المحتوى الذي يحركه المؤثرون. وعلى Twitter ، تعمل الصور بشكل أفضل:

النقطة المهمة هي أن تعظيم تأثير حملة تسويق المحتوى يعني إنشاء محتوى يناسب الأنظمة الأساسيةالمتعددةالتي تستهدفها ، وليس واحدًا منها فقط. هذا يعني إنشاء تقويم محتوى يتضمن مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى عبر جميع قنواتك.

الغوص بشكل أعمق:
* 17 إشراك أنواع محتوى الفيديو التي يحب الناس مشاهدتها
* دليل شامل لإنشاء أعمدة مقنعة لقيادة حركة المرور
* * لماذا يجب عليك استخدام قنوات متعددة لزيادة اكتساب العملاء إلى أقصى حد

5) نشر المحتوى وليس الترويج له

هل تعرف ما هو أسوأ من إنشاء نوع واحد من المحتوى ونشره على كل قناة متاحة؟ الجواب: عدم نشره أو الترويج له في أي مكان . وهذا خطأ يرتكبه عدد مذهل من الشركات.

تخيل أنك تنظم حدث إطلاق منتج ، لكنك لا ترسل دعوات أو رسائل بريد إلكتروني لإعلام عملائك بذلك. كم عدد الأشخاص الذين تعتقد أنهم سيظهرون؟ الشيء نفسه ينطبق على توزيع المحتوى. إذا قمت بنشر منشور مدونة أو رسم بياني أو مقطع فيديو ولكنك لا تروج له - فهذا مضمون أن يكون الأداء ضعيفًا.

القاعدة العامة التي تتبعها استراتيجيات تسويق المحتوى عالي الأداء هي:

خصص 20٪ من مجهودك لإنشاء محتوى رائع و 80٪ للترويج له.

لتجنب هذا التعثر غير الضروري ، اجعل خطة ترويج المحتوى جزءًا أساسيًا من استراتيجيتك العامة. يمكنك استخدام مزيج من الأساليب ، بما في ذلك:

• حملات المؤثرين
• ترقية مدفوعة
• يذكر الاجتماعية
• انفجارات البريد الإلكتروني

الغوص بشكل أعمق: لماذا يجب أن يكون تسويق المحتوى دائمًا إنشاء بنسبة 20٪ والترويج بنسبة 80٪

6) عدم وجود خطة توزيع خاصة بالقناة

ناقشنا سابقًا أهمية بناء إستراتيجية محتوى لا تعتمد على نوع محتوى واحد. لكن إنشاء أنواع متعددة من المحتوى ليس سوى جزء من معادلة النجاح.

من المهم أيضًا كيف وأين تقوم بتوزيع أنواع المحتويات هذه.

هناك ثلاثة أنواع من قنوات الترويج الإعلامي:

• الوسائط المدفوعة: هذه هي الوسائط (الإعلانات) التي تدفع مقابلها ، كما يوحي الاسم. تتضمن أمثلة الوسائط المدفوعة على الإنترنت (إعلانات Google وإعلانات الوسائط الاجتماعية) وغير متصل بالإنترنت (الإعلانات التلفزيونية والإعلانات المطبوعة واللوحات الإعلانية).
• الوسائط المملوكة: هي الوسائط التي تمتلكها الشركة وتديرها بنفسها. تتضمن أمثلة الوسائط المملوكة مواقع الويب الخاصة بالشركة ومنشورات المدونات والمنشورات العضوية (أي التي لم يتم الترويج لها أو تعزيزها) على وسائل التواصل الاجتماعي.
• وسائل الإعلام المكتسبة: هذا في الأساس تسويق شفهي. تتضمن أمثلة الوسائط المكتسبة المراجعات والمحتوى الذي ينشئه المستخدم والمنشورات المشتركة على وسائل التواصل الاجتماعي والمقالات الإخبارية.

يجب عليك استخدام مزيج من تريفيكتا توزيع المحتوى هذا:

احصل على خطة تسويق المحتوى المجانية الخاصة بي

7) عدم الالتزام بالحد الأدنى من معايير الجودة

تسويق المحتوى ، كما يوحي اسمه ، هو كل شيء عن المحتوى. لكن إنشاء محتوى من الدرجة الأولى يستغرق وقتًا وجهدًا. ومع ذلك ، لا يوجد لدى معظم الشركات طاقم من منشئي المحتوى داخليًا ، لذلك عادةً ما يتم الاستعانة بمصادر خارجية لعملية إنشاء المحتوى. ونظرًا لأن تكاليف العمل المستعان بمصادر خارجية تتراكم بسرعة ، فإن ذلك يخلق ضغوطًا لإنجاز المهام بسرعة.

ليس من السهل تحقيق التوازن بين التكلفة والجودة. ولكن إذا كنت تريد حملة تسويق محتوى ناجحة ، فيجب أن تكون الجودة دائمًا هي الأولوية. للتأكد من ذلك ، من الضروري وضع الحد الأدنى من معايير الجودة مثل:

• الحفاظ على صوت علامة تجارية متسق في كل المحتوى
• الحفاظ على توافق الرسائل مع قيم وأهداف العلامة التجارية
• تجنب أخطاء التحرير والتدقيق اللغوي
• التأكد من أن كل المحتوى يتضمن معلومات مفيدة وذات صلة تخدم احتياجات جمهورك (وفقًا لإرشادات EEAT من Google)

وإذا كان تحويل المحتوى الذي يحافظ على مستوى عالٍ من الجودة يعني إنفاق المزيد من الأموال للقيام بذلك ، فضع هذا في الاعتبار:

في المتوسط ​​، يكلف تسويق المحتوى 62٪ أقل من التسويق التقليدي ولكنه يجلب 3 أضعاف العملاء المحتملين.

ما عليك سوى إنشاء محتوى أقل بجودة أعلى إذا كنت بحاجة إلى احتواء التكاليف. الجودة تفوز بمرور الوقت.

الغوص بشكل أعمق: Google EEAT: كيفية الإشارة إلى أنك صانع محتوى متمرس

8) عدم مراعاة تحسين محركات البحث ضمن المحتوى

على الرغم من أن الهدف الأساسي قصير المدى للترويج للمحتوى الخاص بك هو توجيه حركة المرور إليه بعد نشره مباشرة ، إلا أن هذا ليس السبب الوحيد للقيام بذلك. أنت تحاول أيضًا إرسال إشارة لا لبس فيها إلى محركات البحث مثل Google تفيد بأن المحتوى الخاص بك ذو قيمة ويستحق تصنيفًا عاليًا لـ SERPs.

ولكن مثل Sisyphus وهو يتدحرج صخرة أعلى التل ، فلن تصل أبدًا إلى أي مكان إذا كان طريقك إلى قمة SERPs شديد الانحدار. للتأكد من أن الأمر ليس كذلك ، من الضروري إنشاء محتوى يحبه جمهورك المستهدف ويحقق نتائج جيدة باستخدام خوارزمية بحث Google.

والطريقة للقيام بذلك هي من خلال تحسين محركات البحث داخل المحتوى.

يعد تحسين محرك البحث لمقالك أمرًا بسيطًا إذا قمت بدمج جهودك في عملية إنشاء المحتوى. يمكنك البدء بإجراء تحليل تحسين محركات البحث لمحتواك الحالي للبحث عن فرص للتحسين.

بعد ذلك ، ضع في اعتبارك استخدام أداة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بإنشاء المحتوى مثل INK للتأكد من أن كل المحتوى الجديد الذي تقوم بإنشائه يتماشى مع ما تريد خوارزميات البحث رؤيته:

الغوص بشكل أعمق:
* كيفية كتابة المحتوى للأشخاص وتحسينه لـ Google
* 4 أنواع من تحليل تحسين محركات البحث وكيفية القيام بها (خطوة بخطوة)
* 9 من التكتيكات السريعة لتحسين محركات البحث والتي لا تستغرق سوى 10 دقائق للتنفيذ

9) إعطاء الأولوية "للبيع" في كل قطعة من المحتوى

أحد الأسباب التي تجعل تسويق المحتوى يعمل بشكل جيد هو أنه لا يبدو مثل التسويق للمستهلك. يبدو الأمر أشبه بتبادل عادل - بضع دقائق من اهتمامهم مقابل محتوى مفيد أو ترفيهي. في هذا السياق ، لا يمانع الشخص العادي في تعريض نفسه لرسالة العلامة التجارية.

انظر ، عندما تبدأ في تحديد أولويات البيع داخل المحتوى الخاص بك ، تتبخر الديناميكية. فجأة يبدأ جمهورك في رؤية المحتوى الخاص بك كشكل من أشكال الإعلان. والناس يكرهون الإعلان. لا يوجد شيء يمكن أن يعرقل جهود تسويق المحتوى بشكل أسرع من محاولة جعل كل شيء يتعلق بالبيع - بمعنى آخر ، كل شيء يتعلق بعملك.

هذا لا يعني أنه لا يمكنك بيع أشياء ضمن المحتوى الخاص بك. كل ما عليك هو إعطاء الأولوية لجعل المحتوى الخاص بك ذا قيمة للمستهلك قبل كل شيء. وعندما يحين الوقت لإضافة بعض الرسائل التي تركز على المبيعات إلى المحتوى الخاص بك ، يجب أن تخطو برفق.

وخير مثال على ذلك ما فعله ZenDesk لالتقاط كلمة رئيسية عالية النية. كان الناس يبحثون عن "بديل ZenDesk" على Google بدلاً من الذهاب إلى موقع ZenDesk. قد تنشئ العلامات التجارية الأخرى منشورات لمقارنة المنتجات خصيصًا لهذه الكلمة الرئيسية مع استنتاج مفاده أنه بدلاً من اختيار بديل ZenDesk ، تحقق من ZenDesk نفسه.

ولكن بدلاً من اتباع المسار النموذجي (والمبيعات) ، أنشأت الشركة موقعًا إلكترونيًا لفرقة موسيقى الروك الخيالية المسماة "ZenDesk Alternative" والتي توجه الزائرين مرة أخرى إلى صفحة ZenDesk الرئيسية:

أدت إستراتيجية تسويق المحتوى الإبداعية والممتعة هذه إلى تصنيف ZenDesk في المرتبة الأولى للكلمات الرئيسية التي اختاروها.

بقليل من الخيال ، يمكن لأي علامة تجارية أن تبيع دون أن تكون علنية جدًا بحيث تكون غير منفعلة. إذا قمت بدمج هذه الأنواع من الأساليب الفريدة في المحتوى الخاص بك ، فلا يزال بإمكانك البيع دون إبعاد جمهورك.

الغوص بشكل أعمق:
* 18 من أفضل أمثلة تسويق المحتوى لإلهام حملاتك
* ما وراء منشور المدونة: 21 نموذجًا ملهمًا للمحتوى المرتبط بعلامة تجارية

10) لا يشمل أي شيء عملي

يتمحور تسويق المحتوى حول تقديم شيء ذي قيمة لجمهورك.

لكن هناك أكثر من طريقة لخلق القيمة. على سبيل المثال ، يمكنك تقديم معلومات مفيدة لقرائك. ومع ذلك ، فإن أفضل طريقة لإنشاء قيمة إلى حد بعيد هي جعل المحتوى الخاص بك قابلاً للتنفيذ:

ستة عناصر للمحتوى القابل للتنفيذ تشمل:

• يوضح للقراء كيفية إكمال العملية خطوة بخطوة.
• يستهدف القارئ الخاص بك / الجمهور المستهدف.
• يوفر قيمة.
• يؤسس الثقة.
• يتناول احتياجات القارئ أو مشاكله.
• بدلاً من مجرد إخبار القارئ بما يجب فعله ، فإنه يوضح للقارئ كيفية تحقيق شيء ما.

وإليك بعض الطرق لجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للتنفيذ:

• إضافة عناصر تفاعلية (الاختبارات والاستطلاعات والآلات الحاسبة)
• قم بتضمين CTA واضح
• ادعمها بالإحصائيات والدراسات
• وضح وجهة نظرك بالأمثلة
• أضف صورًا (صور ، رسوم بيانية ، مقاطع فيديو ، لقطات شاشة) لتعزيز وجهة نظرك

بمعنى آخر ، لا تقدم معلومات مفيدة فحسب ، بل أخبر جمهورك بكيفية تشغيل هذه المعلومات وتحديهم للقيام بذلك. يساعد القيام بذلك على ضمان استفادة جمهورك من المحتوى الخاص بك. وعندما يفعلون ذلك لن ينسوا من يشكرهم على ذلك.

الغوص بشكل أعمق:
* 12 نوعًا من المحتوى التفاعلي لتحقيق تفاعل أفضل
* كيفية إنشاء عمليات تحويل أفضل داخل المحتوى إلى الدعوات إلى العمل (CTAs)
* 34 اتجاهات التسويق الرقمي التي لا يمكنك تجاهلها في عام 2023

طريق أكثر سلاسة إلى نجاح المحتوى

سيكون من السذاجة الاعتقاد بأن الأخطاء العشرة الخطيرة في إنشاء المحتوى التي تمت تغطيتها هنا هي الأخطاء الوحيدة التي يمكنك ارتكابها. بعد كل شيء ، يعد تسويق المحتوى جزءًا من العلم وجزءًا فنيًا - لا توجد طريقة واحدة صحيحة للقيام بالأشياء. ولكن نظرًا لأن هذه الأخطاء شائعة جدًا - ومدمرة جدًا - فإن تجنبها سيساعدك على الانطلاق إلى أفضل بداية ممكنة بحملة جديدة.

من هناك ، تأكد من اختبار ما يصلح وما لا يصلح من خلال تحليل تحليلات حملتك. ما ستجده هو أنه يوجد دائمًا مجال للتحسين ، ولكن طالما أنك تواصل الوصول إلى نتائج أفضل ، فستستمر في العثور عليها.

احصل على خطة تسويق المحتوى المجانية الخاصة بي