منشئو المحتوى: من هم وماذا يفعلون وكيف يتعاونون مع العلامات التجارية

إن العثور على منشئ المحتوى المناسب لعلامتك التجارية يشبه المواعدة. عليك أن تستمر في اختبار الشراكات حتى تجد تلك التي تعمل.

على الرغم من ذلك ، لا يزال هناك عمل أساسي يمكنك القيام به لتهيئة نفسك للنجاح. يمكن أن يساعدك القليل من البحث في تحديد الفرق بين المباراة التي تم إجراؤها في الجنة والشيء الذي لن ينجح في النهاية. عليك فقط أن تعرف ما الذي تبحث عنه.

هذا هو المكان الذي نأتي إليه. يجيب هذا الدليل على جميع الأسئلة الملحة حول أكبر تحول في وسائل التواصل الاجتماعي منذ الخوارزمية. استخدم هذه المعلومات لفحص منشئي المحتوى وبناء علاقات دائمة مع الأشخاص الذين يعززون علامتك التجارية ويوسعونها.

دعنا ندخله.

• ما هو منشئ المحتوى؟
• ماذا يفعل منشئ المحتوى؟
• الفائزون بجائزة صانع المحتوى لهذا العام لإلهام إستراتيجيتك
• منشئو المحتوى لهم تأثير في مختلف المجالات
• كيف تصبح منشئ محتوى
• أين تجد منشئي المحتوى المناسبين لعلامتك التجارية
• ما يريده منشئو المحتوى من شراكات العلامات التجارية

ما هو منشئ المحتوى؟

ينتج منشئو المحتوى محتوى ترفيهيًا أو تعليميًا أو جذابًا للتوزيع الرقمي. يقدم هؤلاء الأفراد عادةً وجهة نظر أو صوتًا مميزًا. يتمسك المعجبون بوجهات نظرهم الفريدة ، ويخلقون اتصالات عميقة بمرور الوقت.

يطور منشئو المحتوى محتوى لقنوات مختلفة. تشمل التنسيقات الشائعة ما يلي:

• مقاطع الفيديو (مثل TikToks أو مقاطع فيديو YouTube أو البث المباشر)
• الصور (مثل الرسومات أو الميمات أو التصوير الفوتوغرافي)
• محتوى صوتي (مثل البودكاست)
• الأعمال المكتوبة (مثل المدونات ونسخ الإعلانات)

هذه القائمة طويلة ولكنها ليست شاملة. يتطور المحتوى إلى الأبد جنبًا إلى جنب مع مشهد الإنترنت. عندما يرتفع تنسيق جديد إلى الشعبية ، تنمو القائمة مرة أخرى - مما يخلق فرصًا جديدة لمنشئي المحتوى الناشئين.

لا عجب أن الاقتصاد المبدع في حالة نمو شبه دائمة. في عام 2022 ، يُعرف ما يقدر بنحو 50 مليون شخص في جميع أنحاء العالم بأنهم منشئو المحتوى. سنستمر في رؤية هذا العدد ينمو مع نضوج الفضاء.

ما الفرق بين منشئ المحتوى والمؤثر؟

أعرف ما تفكر فيه: "أليس منشئ المحتوى مجرد مصطلح جديد للمؤثرين؟"

Jayde Powell ، مدير وسائل التواصل الاجتماعي ومقره في أتلانتا والذي تحول إلى صانع محتوى ، يواجه هذا المفهوم الخاطئ في كثير من الأحيان.

يقول باول: "يستخدم الكثير من الأشخاص في مجال التسويق والإعلان" منشئ المحتوى "و" المؤثر "بالتبادل ، فالاثنان لا يستبعد أحدهما الآخر ولكن عندما يتعلق الأمر بتحديد الاختلاف ، فإن الأمر يتعلق بالنية ومجموعة المهارات".

في حين أن العديد من المبدعين الذين تعرفهم وتحبهم لديهم درجة من التأثير ، إلا أنهم لا ينشرون دائمًا نية صريحة للتأثير على قرار الشراء.

على سبيل المثال ، قد ينشر منشئ محتوى يركز على الحياة النباتية فقط الوصفات الأصلية والأفكار البديلة. من ناحية أخرى ، قد يكون المؤثر الذي يعيش أسلوب حياة نباتي أكثر ميلًا لمشاركة المحتوى الذي ترعاه العلامات التجارية النباتية.

في أغلب الأحيان ، سيشارك المبدعون الرقميون في كلا النوعين من إنتاج المحتوى ، مع ميل في اتجاه واحد. ومع ذلك ، بينما يشترك منشئو المحتوى الرقمي والمؤثرون في أوجه التشابه ، فإنهم ليسوا متشابهين.

ماذا يفعل منشئ المحتوى؟

ظاهريًا ، قد يبدو قضاء يوم في حياة منشئ المحتوى ممتعًا وبسيطًا نسبيًا. ومع ذلك ، فإن جعل شيء ما يبدو سهلاً عادةً ما يتطلب قدرًا كبيرًا من العمل.

الحقيقة هي أن منشئ المحتوى يبذلون الكثير للحفاظ على جدول نشر متسق وجذاب. إذا كنت تفكر في المحتوى على أنه تلفزيون ، فإن كل منشئ محتوى يعمل ككاتب ، أو ممثل ، أو محرر ، أو منتج ، أو مفاوض عقد ، أو مدير برمجة - والقائمة تطول.

للحصول على فهم أفضل لليوم في حياة منشئ المحتوى ، طلبنا من Jayde Powell ومنشئ المحتوى اللاتيني Violeta Venegas لمحة عن جداولهم الأسبوعية.

يوم في حياة منشئ محتوى بدوام كامل

يقول باول: "هناك العديد من الطبقات لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي". "بصرف النظر عن إنشاء المحتوى ، كنت أتولى أيضًا إدارة المجتمع وخدمة العملاء والتحليلات. قررت الانتقال إلى إنشاء المحتوى بدوام كامل لأن هذا هو المكان الذي استمتعت فيه كثيرًا بعملي ".

بدأت بعض الشركات في توظيف منشئي محتوى داخليين لقنوات محددة ، لكن باول يفضل مرونة العمل المستقل. إنها تقدم مجموعة متنوعة من الخدمات الإبداعية ، لذا فإن المرونة أمر بالغ الأهمية للحفاظ على الجدول الزمني الأمثل.

يقول باول: "أقوم ببناء جدولي الأسبوعي على مشاريع المحتوى التي أعمل عليها". "كل هذا يتوقف على الشكل. إذا كنت أكتب ، فأنا أعمل في حالات تدفق من ساعتين إلى ثلاث ساعات. إذا كان مشروع فيديو ، فلا بد لي من التصوير خلال النهار للحصول على إضاءة مثالية. يمكنني عادةً إيقاف التصوير في غضون ساعات قليلة أو نحو ذلك ".

تضفي باول هذه المرونة على مهامها الإدارية أيضًا. ستقوم غالبًا بتكييف عملها ليناسب عمليات العلامة التجارية ، بما في ذلك اعتماد أدوات إدارة المشروع وجدول تسجيل الوصول طوال مدة المشروع.

يوضح باول: "يعتمد عملي الإداري على المشروع". "إذا كان مشروعًا منفردًا ، فسيتم إجراء معظم الاتصالات كرد فعل. تتطلب المشاريع طويلة الأجل عادةً تسجيلات وصول من خلال اجتماع أسبوعي أو بريد إلكتروني ".

تضمن الحياة كمنشئ محتوى بدوام كامل شيئًا واحدًا: لا يوجد يوم واحد على الإطلاق.

يوم في حياة منشئ محتوى بدوام جزئي

لا يترك جميع المبدعين عالم العمل وراءهم بعد أن حققوا نجاحًا كبيرًا على الشبكات الاجتماعية.

كثير منهم مثل فيوليتا فينيغاس التي توازن بين وظيفة بدوام كامل وجمهور يزيد عن مليون شخص عبر TikTok و Instagram.

يقول فينيغاس: " أولويتي هي وظيفتي بدوام كامل ، لقد ترك الكثير من المبدعين وظائفهم للقيام بذلك بدوام كامل ، لكنني عملت بجد للدخول في مجال عملي ، لذا لا أريد التخلي عن ذلك حتى الآن".

تتطلب إدارة كليهما بعض الجدولة الذكية وتحديد الأولويات الدؤوبة. يقول فينيجاس: "أعمل في وظيفتي بدوام كامل من الاثنين إلى الجمعة وأحاول استخدام عطلات نهاية الأسبوع لإنشاء محتوى على دفعات". "أقوم بأيام كاملة من التصوير وأقوم أيضًا بجدولة البث المباشر لإنشاء اتصال أقوى مع جمهوري".

تتكون تلك الأيام من كل شيء بدءًا من إنشاء TikToks برعاية إلى الانتقال إلى Instagram Live. تتواجد Venegas أيضًا على عدد قليل من المنصات الأخرى ، لذا فهي تحاول أن تكون فعالة قدر الإمكان عندما يتعلق الأمر بالإنتاج.

يقول فينيجاس: "أفكر في المحتوى الخاص بي بناءً على ما أعتقد أنه سيكون أفضل أداء على كل شبكة من شبكات التواصل الاجتماعي". "ثم أخطط أجندة عطلة نهاية الأسبوع الخاصة بي حول ما يمكن إنشاؤه معًا. بهذه الطريقة ، أحصل على أقصى استفادة من وقتي ".

الفائزون بجائزة صانع المحتوى لهذا العام لإلهام إستراتيجيتك

الآن بعد أن عرفت من هم منشئو المحتوى وماذا يفعلون ، فلنلقِ نظرة على بعض الأمثلة الواقعية.

في حين أن غالبية المبدعين يرعون جماهير صغيرة ومتفاعلة للغاية ، فقد أصبح بعضهم نجومًا على الإنترنت و IRL. هذا نوع جديد من المشاهير يتميز بالطبيعة الدائمة لوسائل التواصل الاجتماعي.

حتى إذا لم تتمكن شركتك من الدخول في شراكة مع منشئي المحتوى على هذا المستوى ، فلا يزال هناك الكثير من النصائح من صعودهم إلى الشهرة. إليك ما يمكن أن تتعلمه علامتك التجارية من ثلاثة فائزين مختلفين بجائزة Streamy.

1. إيما تشامبرلين

من هي؟ إيما تشامبرلين هي منشئ محتوى مقرها لوس أنجلوس وبدأت قناتها على Youtube في عام 2018. برز أسلوبها غير الرسمي في إنشاء المحتوى في بحر من مواد مدونات الفيديو عالية الإنتاج ، والتي كانت معيارًا للمنصة في ذلك الوقت.

يعود الفضل إلى تشامبرلين في إضفاء المزيد من الأصالة على اقتصاد المبدعين من خلال مشاركة الأجزاء الأكثر إثارة من حياتها جنبًا إلى جنب مع الصراعات اليومية مثل حب الشباب والقلق.

اليوم ، تحافظ على وجودها على YouTube ولكنها أكثر نشاطًا على Instagram. كما أنها تستضيف بودكاست حائز على جوائز بعنوان Anything Goes.

ما الذي يمكن أن تتعلمه العلامات التجارية من محتواها؟ قد يكون من الصعب مقاومة الكمال كمدير لوسائل التواصل الاجتماعي.

ومع ذلك ، فإن نجاح تشامبرلين في وسائل التواصل الاجتماعي يظهر أن الجمهور متعطش للمحتوى الذي يشعر بأنه حقيقي وفوق كل شيء ، إنساني. يمكن أن يؤدي تشجيع فريقك على تقديم ذواتهم الأصلية إلى إضافة لمسة شخصية أكثر إلى أي محتوى تقوم بإنشائه مع تعزيز بيئة عمل أكثر صحة.

2. مارك روبرت

من هذا؟ مارك روبرت منشئ محتوى حائز على جائزة Streamy يركز على المحتوى العلمي والهندسي.

روبرت لا يشارك متوسط ​​دروس العلوم. بدلاً من ذلك ، أنشأ مقاطع فيديو تبحث في أفكار أكثر غرابة مثل "هل يمكنك السباحة في جيلو؟" أو "هل تستطيع أسماك القرش حقًا أن تشم قطرة دم واحدة".

من خلال إنشاء محتوى حول أسئلة لم يدركها الجمهور حتى ، فإنه يخلق شيئًا من المستحيل مقاومته.

ما الذي يمكن أن تتعلمه العلامات التجارية من محتواه؟ أجب عن الأسئلة المتداولة بالمحتوى الخاص بك. إن معالجة الأسئلة قبل طرحها أفضل.

ابتكر أفكارًا جديدة للمحتوى من خلال التفكير فيما قد لا يعرف جمهورك أن يطلبه. ما هي المعلومات المهمة التي يمكنك تقديمها لهم؟ سواء أكان الأمر متعلقًا بالصناعة أو بالمنتج ، فمن المحتم الحصول على رد فعل.

3. تابيثا براون

من هي؟ تابيثا براون هي منشئ محتوى وممثلة نباتية. لقد أكسبها أسلوبها الصحي في الطهي والتغذية أكثر من ثمانية ملايين متابع عبر Instagram و TikTok.

بعد فوزها بأول حدث لها في Streamy في عام 2020 ، انفجرت مسيرة براون المهنية بفرص جديدة سواء عبر الإنترنت أو خارجها. في الآونة الأخيرة ، خطت خطوة بعيدًا عن كتاب الوصفات الخاص بها لإنشاء مجموعة ملابس محدودة الإصدار بالتعاون مع Target.

ما الذي يمكن أن تتعلمه العلامات التجارية من محتواها؟ نعلم جميعًا أن الإنترنت ليس دائمًا المكان الأكثر رفاهية. يمكن للعلامات التجارية أن تأخذ صفحة من كتاب براون من خلال إنشاء مساحات صحية وداعمة لمعجبيها.

سواء كانت مجموعة Facebook مخصصة للاحتفال بالانتصارات المهنية أو محادثة Discord للحصول على نصائح حول المنتجات ونمط الحياة ، فإن إنشاء علاقات من خلال اللطف يمكن أن يبني تقاربًا قويًا مع العلامة التجارية مع المعجبين من جميع الأعمار.

منشئو المحتوى لهم تأثير في مختلف المجالات

إذا كنت لا ترى أي منشئي محتوى رئيسيين يتماشون مع علامتك التجارية ، فلا داعي للذعر. وسائل التواصل الاجتماعي هي موطن لعدد لا حصر له من المجتمعات. منشئو المحتوى - من جميع الأحجام - يجلسون في قلبهم.

يمنح منشئو المحتوى المجتمعات شيئًا للمناقشة. إنهم يقودون المحادثة ويشجعون المشاركة ويطرحون أفكارًا جديدة على الطاولة. لا يقتصر هذا السلوك على أي مجال أو موضوع واحد. يمكن أن يتم ذلك بأي شيء ، من القراءة إلى الموضة إلى التعليم العالي.

لمعرفة كيف يبدو ذلك في الحياة الواقعية ، دعنا نلقي نظرة على بعض منشئي المحتوى الصاعدين الذين يصنعون موجات عبر أربع صناعات مختلفة.

الرياضة: جيمس "جيمي" أوبراين (JomBoyMedia)

موجود على: يوتيوب ، تويتر ، إنستغرام

بدأ جيمس أوبراين JomBoy Media في عام 2017. كان يعمل كمصور فيديو للزفاف عندما بدأ مشاركة ملخصات ما بعد المباراة لفريق New York Yankees على Twitter. سرعان ما اجتذب منظوره الفريد وتفانيه في الفريق الجمهور ، مما حفز صديقًا على إقراض بعض المال لبدء العمل حتى يتمكن من العمل بدوام كامل.

اليوم ، JomBoy Media هو صانع محتوى البيسبول المستقل رقم 1 على الإنترنت.

لقد ميز أوبراين نفسه كاسم موثوق به في عالم التعليقات الرياضية ، وحقق مكانة كانت محفوظة في السابق لمحللي ESPN والرياضيين المحترفين السابقين. عندما يتحدث البيسبول (أو أي رياضة أخرى الآن ، لهذا الأمر) ، يستمع الناس إليه.

الشؤون المالية والمصرفية: توري دنلاب (@ HerFirst100K)

التواجد على: TikTok و Instagram و Facebook و Twitter

تساعد توري دنلاب النساء في بناء الثروة. يركز محتواها على النسوية المالية ، وهي حركة مكرسة لسد فجوة المعرفة المالية بين الرجال والنساء.

منذ أن نشرت أول فيديو لها في عام 2020 ، وسعت دنلاب العلامة التجارية HerFirst100K لتصبح مجتمعًا مزدهرًا. لقد جذبت أكثر من 2.8 مليون متابع عبر TikTok و Instagram ووصلت مجموعة HerFirst100K Facebook إلى أكثر من 91000 عضو.

يعمل محتوى Dunlap لأنه يتحدث إلى جمهور محدد بوضوح. نصيحتها هي للنساء اللواتي يتطلعن إلى محاربة النظام الأبوي من خلال السيطرة على مواردهن المالية. من خلال تضمين تعاليمها في نظام المعتقدات ، فإنها تجعل مقطع فيديو مدته دقيقة تشعر أنه يمكن أن يغير حياتك.

الغذاء والوصفات: Nzinga Young (veganzinga)

موجود على: Instagram ، Substack

Nzinga Young هي منشئ محتوى نباتي يركز على تعليم النباتيين الجدد والطموحين كيفية تناول الطعام بشكل جيد دون كسر البنك. من خلال الجمع بين محتوى نمط الحياة اليومية ووصفات أكثر وضوحًا ، تستطيع يونج دمج المزيد من الشخصية في إنشاء محتوى الطعام.

بدأت يونغ في إنشاء المحتوى لأنها كانت تعلم مدى صعوبة التحول إلى النباتية ، حتى بعد سنوات من العيش نباتيًا. لقد عزز نهجها غير القضائي للعيش بأسلوب حياة قائم على النباتات مجتمعًا نشطًا على Instagram ، حيث لديها أكثر من 103000 متابع.

الألعاب والرياضة الإلكترونية: مقهى العلا

التواجد على: Twitch و YouTube و Twitter و Instagram

تريد مقهى Ela أن يشعر جمهورها وكأنه في المنزل.

بصفتها عضوًا نشطًا في مجتمع "الألعاب المريحة" المتنامي ، تتخصص Ela في اللعب المريح. هذه ليست العناوين التنافسية والموجهة نحو العمل التي قد تكون على دراية بها. بدلاً من ذلك ، تركز هذه الألعاب على إكمال المهام البسيطة ضمن مشهد تأملي. إنها أقل "هالو" ، أكثر "معبر حيواني".

إنه ليس ما تربطه بمحتوى Twitch القياسي وهذا عن قصد. تعمل Ela واللاعبون الآخرون المريحون على تغيير كيفية إدراك الجماهير لصناعة الألعاب والرياضات الإلكترونية.

كيف تصبح منشئ محتوى

يمتلك منشئو المحتوى ومحترفو وسائل التواصل الاجتماعي مجموعات مهارات متشابهة جدًا. يتطلب كلا الدورين مهارات كتابة قوية وتوجيه إبداعي وعين تحرير حادة.

ومع ذلك ، من المحتمل أن يواجه المبدعون ومديرو وسائل التواصل الاجتماعي طرقًا مختلفة للنجاح. ما يصلح في مسار واحد لا يضمن أن يعمل في الآخر. إذا كنت منشئًا ناشئًا أو مسوقًا تتطلع إلى إحضار عملية إنشاء المحتوى داخليًا ، فإليك ما تحتاج إلى معرفته للبدء.

1. امنح نفسك الوقت

لقد ذكرت هذا سابقًا ولكن الأمر يستحق التكرار: صنع شيء بلا مجهود يستغرق وقتًا.

يمكن أن يستغرق تعديل مقطع فيديو بسيط مدته 60 ثانية ساعات. قد تستغرق حلقة البودكاست بضعة أيام. قد يستغرق الأمر شهورًا للعثور على الصوت الفريد الذي سيكون له صدى لدى جمهورك المستهدف.

إذا كنت تفكر في إنشاء محتوى لعلامتك التجارية ، فافهم الالتزام بالوقت مقدمًا لمنع الإرهاق لاحقًا.

2. تكييف النهج الخاص بك

تعد بعض الموضوعات والأشكال والأساليب أكثر ملاءمة لشبكات معينة. ربما لاحظت هذا في الأداء الاجتماعي لعلامتك التجارية ، لكنها لعبة كرة جديدة تمامًا عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى.

يمكن لمنشئي المحتوى إضفاء المزيد من الشخصية على منشوراتهم. هذا يعني أنه يمكنهم المشاركة في مجموعة متنوعة من اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من العلامات التجارية. هذه فرصة وتحدي في نفس الوقت.

أثناء تجربة إنشاء المحتوى ، انتبه لما يحقق أفضل أداء حسب القناة. سوف يمنحك ذلك فكرة أفضل عما يجب أن تستمر في فعله وأين يجب أن تقوم بالدوران.

3. البحث عن مكانتك

تخيل مخطط فين. على جانب واحد يجلس المحتوى الذي تريد إنشاءه. من ناحية أخرى ، ما يريد جمهورك استهلاكه. بصفتك منشئ محتوى ، فإن مكانتك في المنتصف.

يستغرق العثور على مكانتك وقتًا وتجريبًا. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في الاقتراب من نفس الاتجاه الاجتماعي بعدة طرق مختلفة. قم بتدوين ما يستجيب له جمهورك.

يمكن لمنشئي المحتوى الداخليين أيضًا العثور على مكانتهم من خلال استخدام مهمة علامتهم التجارية ورؤيتهم لتطوير منظور فريد حول صناعتهم.

أين تجد منشئي المحتوى لعلامتك التجارية

في اقتصاد مبدع مزدهر ، لا يمثل العثور على المبدعين مشكلة. إنه العثور على المنشئ المناسب الذي يمكن أن يكون خادعًا.

إذا كنت تبحث عن منشئي محتوى لتكملة إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، فإليك حيث يمكنك بدء البحث.

قوائم متابعيك

قد تكون شراكة المبدعين المثالية أقرب مما تعتقد.

افحص قوائم المتابعين الخاصة بك بحثًا عن منشئي محتوى راسخين ومتناميين. هؤلاء هم الأشخاص الذين أثبتت مصداقيتك معهم بالفعل ، مما يجعل عملية التوعية أسهل بكثير.

إذا اكتشفت أي متنافسين ، فأخبرهم أنك تقدر متابعتهم وقياس اهتمامهم بفرص الشراكة المحتملة.

علامات التجزئة الخاصة بالصناعة

يمكن أن يساعدك البحث في أفضل المنشورات في علامات التصنيف الخاصة بالصناعة في اكتشاف منشئي المحتوى الذين يقومون بإنشاء محتوى ذي صلة وذا مغزى.

نصيحة احترافية: إذا كنت تعمل في صناعة ذات حضور كبير لمنشئي المحتوى ، فلا تقصر تركيزك على أكبر الحسابات في مجال تخصصك. يمكن أن تكون الحسابات الصغيرة ذات المشاركة القوية فرصًا تسويقية فعالة.

بيانات الاستماع الاجتماعي

يعد الاستماع الاجتماعي أمرًا رائعًا لمراقبة اتجاهات المحادثة الشاملة داخل موضوع ما. يمكنك أيضًا استخدامه لمعرفة من يقود هذه المحادثات أيضًا.

يسحب جدول نظرة عامة على الملف الشخصي المتوفر في أداة الاستماع الخاصة بـ Sprout مقاييس للحسابات الشائعة داخل أحد الموضوعات. قم بفرز هذه القائمة حسب المشاركة أو عدد المتابعين وأنت في طريقك لإيجاد تطابق تم إجراؤه في الجنة.

ماذا يريد منشئو المحتوى من شراكات العلامات التجارية؟

حان وقت طرح السؤال الذي يدور في أذهان الجميع: ما الذي يمكن أن تفعله العلامات التجارية لبناء شراكات أفضل بين منشئي المحتوى؟

لمعرفة الإجابة ، قمنا بسحب البيانات من أحدث تقرير لدينا عن اقتصاد المبدعين. لقد سألنا أيضًا Jayde Powell و Violeta Venegas عن آرائهم حول الأعلام الخضراء والحمراء التي تظهر عند العمل مع العلامات التجارية. هذا ما قالوه.

العلم الأخضر: معرفة محتواها

قد يستغرق العثور على المبدعين المناسبين لعلامتك التجارية ساعات من البحث المستقل. لا تضيع الوقت الذي قضيته في التمشيط من خلال قوائم الخلاصة والمتابعين عن طريق إرسال بريد إلكتروني عام للتواصل.

عندما يتعلق الأمر بشراكات منشئي المحتوى ، فإن العلامات التجارية التي تبحث عن الأشخاص الذين يتواصلون معها لتحتل الصدارة.

يقول فينيجاس: "أحب العمل مع العلامات التجارية التي تبحث عني لسبب محدد". "عادة ، لأنهم يرون شيئًا ما في جمهوري أو في المحتوى الخاص بي يتوافق مع منتجاتهم. أيضًا ، العلامات التجارية التي تقدر المبدعين لا ترسل رسائل بريد إلكتروني جماعية على أمل إجراء اتصال. عندما يتم تخصيص التوعية ، فهذا يدل على أنهم يقدرون عملي ".

علامة حمراء: طلبات عامة

تختلف الشراكة مع المبدعين عن الشراكة مع المؤثرين. لا يمكنك فقط مشاركة عدد المنشورات التي تحتاجها وميزانيتك وإنجازها. إنهم بحاجة إلى مزيد من السياق.

يقول باول: "أريد أن أعرف" لماذا "وراء طلبك". "ما هو الغرض الذي سيخدم؟ ؟ من هو جمهورك المستهدف هذه هي الأشياء التي أحب أن أعرفها لأنها تساعدني في تكوين أصول تكون منطقية بالنسبة للعلامة التجارية ".

العلم الأخضر: شراكات قائمة على القيمة

يعتبر التعرف على محتوى منشئ المحتوى أمرًا واحدًا. بل إنه من الأفضل أن تتوافق مهمة أو قيم علامتك التجارية مع شريك محتمل.

على سبيل المثال ، تحب Venegas تلقي فرص الشراكة من العلامات التجارية التي تتوافق مع محتواها. "أحب العمل مع العلامات التجارية المملوكة لأمريكا اللاتينية. أحصل على الكثير من السعادة من الترويج لهم وغالبًا ما أتواصل معهم مرة أخرى. كانت أول شراكة علامتي التجارية مع Vive Cosmetics وما زلت أعشقها حتى يومنا هذا ".

تحذير: حقوق ملكية غير واضحة

هناك سبب لنشر 26٪ فقط من محتوى الشراكة في حسابات العلامات التجارية.

يوضح باول: "في كثير من الأحيان ، عندما تنشئ محتوى للعلامات التجارية ، فإنهم يريدون امتلاك المحتوى". "هذا منطقي ولكني أحب أن أرى ما يعنيه ذلك موضحًا بوضوح في العقد."

"إذا لم يكن الأمر كذلك ، فيمكنهم طلب الملكية الكاملة للمحتوى وفجأة يظهر على لوحة إعلانية أو في إعلانات مطبوعة. بدلاً من الحصول على أموال مقابل الأميال الكاملة للمحتوى ، فإنك تدفع فقط مقابل الإنشاء. إذا كانت العلامات التجارية تريد الملكية الكاملة ، فعليها دفع سعر عادل لها ".

العلم الأخضر: موجز إبداعي مفصل

إن تقديم ملخص كامل للحملة مع تفاصيل حول نطاق المشروع ، والتسليمات ، والجداول الزمنية ، وشروط الدفع هو الطريقة التي تقدم بها العلامات التجارية أفضل ما لديها إلى صانعي المحتوى.

يقول باول: "يخبرني موجز إبداعي مفصل أن العلامة التجارية قد استغرقت وقتًا لإنشاء رؤية وأنهم يتشاركون معي لتحقيق هذه الرؤية في الحياة". "يخبرني أن الطلب مدروس جيدًا."

العلم الأحمر: شروط الدفع المطولة

التحدي الأكثر شيوعًا الذي يواجهه المسوقون عند العمل مع منشئي المحتوى هو الميزانية. يمكن أن يكون دفع شروط الدفع طريقة مغرية لتأمين المحتوى أثناء انتظار التدفق النقدي. ومع ذلك ، قد يكلفك ذلك شراكات مستقبلية على المدى الطويل.

يقول باول: "هذا هو علمي الأحمر الأكبر". "لقد رأيت اتفاقيات تكون فيها شروط الدفع 60 يومًا. هذا غير عادل بالنسبة للشخص الذي يقوم بالعمل نيابة عنك. معيار الصناعة هو صافي 30 يومًا ، لكنني دائمًا أسأل عن صافي 15. "

تتيح منصات الشفافية مثل Influent و Clara for Creators للمبدعين مساحة لمشاركة الخبرات مع العلامات التجارية. للتأكد من مناقشة شركتك بشكل إيجابي ، تأكد من الدفع لمنشئي المحتوى في الوقت المحدد.

خلق قيمة مع صانعي المحتوى

بث حياة جديدة في إستراتيجية إدارة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك من خلال تعاون المبدعين. استخدم هذا الدليل لإنشاء برنامج ينقل علامتك التجارية إلى أحدث مجموعة من المعجبين بها.

لمزيد من المعلومات حول اقتصاد المبدعين - بما في ذلك الإحصائيات التي يمكن أن توجه شراكتك وخطط المكافآت - راجع أحدث تقرير بيانات لدينا. قمنا باستطلاع آراء أكثر من 500 مسوق أمريكي لنوفر لك التفاصيل التي تحتاج إلى معرفتها.

تحقق من التقرير