كيفية كتابة وصف وظيفي لمنشئ المحتوى يجذب المواهب

أولاً ، ظهر "مدير الوسائط الاجتماعية" باعتباره المسمى الوظيفي للتسويق الجديد. ثم "المؤثر". الآن ، ها هو عصر "منشئ المحتوى".

يعد منشئو المحتوى قوة عظمى غير سرية لتوسيع نطاق علامتك التجارية أو حملتك. في تقرير حديث لمنشئي المحتوى ، وجدت أداة الاستماع الخاصة بـ Sprout Social أن المحادثة على Twitter حول منشئي المحتوى زادت بنسبة 35٪ على أساس سنوي منذ عام 2017. وهذا كثير من الأحاديث حول عنوان سريع النمو.

والشركات تتقدم. وجد بحثنا أن 74٪ من جهات التسويق خططت لإنفاق ربع ميزانيتها الاجتماعية على الأقل على شراكات مع منشئي المحتوى في الأشهر المقبلة.

حان الوقت لتضمين منشئي المحتوى في استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. إذا كنت تفكر في إحضار واحد أو أكثر على متن الطائرة ، فإن كتابة وصف وظيفي لمنشئ محتوى ممتاز سيساعدك على جذب المرشح المناسب. وهذه المقالة هي نقطة البداية الخاصة بك.

ما نوع دور منشئ المحتوى الذي تستخدمه؟

يقوم منشئ المحتوى بتنفيذ ما يقوله بالضبط على الصندوق - فهو ينشئ المحتوى. لكن هذه فئة واسعة مليئة بالاحتمالات.

"يمكن أن يختلف دور" صانع المحتوى "بالنسبة للعلامات التجارية اعتمادًا على احتياجاتهم وكيف يرون أن المحتوى يلعب دوره الخاص في التسويق العام ، كما يقول صانع المحتوى المستقل والمسوق Jayde Powell . "منشئ المحتوى هو حرفياً شخص يُنشئ المحتوى ، ونظرًا لوجود العديد من أنواع المحتوى وطرق إنشائه ، أعتقد أنه يجب تحديد ذلك بوضوح."

قبل أن تكتب الوصف الوظيفي لمنشئ المحتوى الخاص بك ، اسأل نفسك الأسئلة الثلاثة التالية:

1. ما هي الأهداف التي تريد تحقيقها من خلال التعاقد مع منشئ محتوى؟

الأهداف الواسعة ، مثل توليد المزيد من المشاركة والوصول إلى جماهير جديدة ، مهمة.

لكن كن محددًا أيضًا: ما نوع المحتوى الذي تريد أن يركز عليه منشئ المحتوى؟ على سبيل المثال ، تُعد منشورات Instagram Story ووصلة TikTok في التضمين الحيوي وصيحات العلامات التجارية على YouTube عددًا قليلاً من أفضل تنسيقات المحتوى التي يخطط المسوقون للشراكة مع المبدعين ، وفقًا لتقرير Creator Economy.

كما قال Jayde ، "قد ترغب العلامة التجارية في توظيف صانع محتوى يقوم على وجه التحديد بإنشاء مقاطع فيديو قصيرة لقنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. قد ترغب علامة تجارية أخرى في أن يقوم منشئ المحتوى الخاص بها بكتابة نسخ أو تصميم رسومات لحملاتهم المطبوعة. سيساعد تحديد نوع المحتوى الذي تريده في تحديد ما إذا كان شخص ما مؤهلًا لهذا الدور. "

سيساعد تضييق هذا الأمر الموهبة المحتملة على تحديد ما إذا كانت مناسبة للوظيفة أم لا ، مما سيساعدك على تعيين منشئ ماهر في نوع المحتوى الذي سيحقق أهدافك على أفضل وجه (المزيد حول هذا أدناه).

2. هل تريد مبتكرًا مستقلاً أم مبتكرًا داخليًا؟

لا يستبعد منشئو المحتوى الداخليون والمستقلون بعضهم البعض. لكن لديهم نقاط بيع فريدة.

يمكن للمبدعين المستقلين توسيع نطاق وصولك إلى مجتمعات جديدة من خلال صوت موثوق به. من المرجح أن يكون محتواهم مباشرًا على قنواتهم ، وليس قناتك.

يعد هذا أمرًا ذا قيمة خاصة لعمليات إطلاق المنتجات الجديدة أو الحملات التي تريد إنشاء ضجة حولها - إحدى مزايا "فتح العلبة" أو "الكشف" عن المحتوى ، والتي يشترك 42٪ من جهات التسويق مع منشئي المحتوى في إنشائها.

كن مستعدًا للعمل معهم بموجب عقد ، وكن واقعيًا بشأن التسعير. إذا كنت تريد محتوى رائعًا ، ادفع وفقًا لذلك.

يوفر منشئو المحتوى الداخليون المزيد من الدعم لمشاركاتك وقنواتك اليومية. نظرًا لأن النطاق الترددي يمثل التحدي الأول للفرق الاجتماعية ، فمن المنطقي أن يقوم 25٪ من المسوقين بتوظيف منشئي المحتوى لتقليل عبء إنشاء المحتوى.

3. ما هو نوع التخصص الذي تبحث عنه؟

في وقت كتابة هذا المقال ، كان هناك أكثر من 2000 نتيجة على LinkedIn في الولايات المتحدة لإعلانات الوظائف "منشئ المحتوى".

ولكن ليست كل هذه المسؤوليات الوظيفية لمنشئ المحتوى هي نفسها.

فيما يلي بعض الأدوار التي يجب مراعاتها:

منشئ محتوى TikTok

مع ظهور هذه المنصة والفيديو القصير ، أصبح منشئو المحتوى أو المتخصصون في TikTok أكثر شيوعًا.

متى يجب التفكير: تريد زيادة تواجدك وجمهورك على TikTok وتنويع محتوى الفيديو القصير الخاص بك على النظام الأساسي.

منشئ محتوى خاص بالصناعة

جزء من قرعة العمل مع منشئي المحتوى هو قدرتهم على تنمية مجتمع حول أنفسهم أو موضوع يهتمون به.

يمنح هذا المستوى الإضافي من "المعرفة" المحتوى الخاص بك تعزيزًا للمصداقية أثناء الاتصال بجمهور جديد يشترك في نفس الشغف تجاه مجال عملك.

هذا المنشور خاص بنمط الحياة في الهواء الطلق ...

... بينما يبحث هذا الشخص عن منشئي محتوى شغوفين بالموسيقى.

متى يجب التفكير: تريد الوصول إلى المعجبين في صناعة معينة ، أو تحتاج إلى شخص لديه معرفة عميقة بمجال عملك أو منتجك أو خدمتك.

صانع محتوى وسائل التواصل الاجتماعي

هناك احتمالات ، إذا كنت تبحث عن منشئ محتوى ، فإنهم يقومون بإنشاء محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي.

لكن هذا العنوان يستحق التفكير - خاصةً إذا لم تكن توظف منشئ محتوى يركز على النظام الأساسي المحدد.

متى يجب التفكير: أنت تبحث عن منشئ فائق الذكاء الاجتماعي لتحسين حملاتك الاجتماعية والوصول إلى جماهير جديدة وبناء علاقات مع مجتمعك.

منشئ محتوى خاص بالمهارة

من مقاطع الفيديو القصيرة إلى الميمات ، يتطلب إنشاء أنواع مختلفة من الأصول مهارات مختلفة.

قد يتخصص منشئو المحتوى في:

• فيديو قصير
• فيديو طويل
• التصوير
• تصميم غرافيك
• تأليف
• كتابة المحتوى

يبحث الموضع أدناه عن منشئي محتوى بارعين على وجه التحديد في كتابة المحتوى وتحسينه.

متى يجب التفكير: أنت تبحث عن منشئ محتوى بتركيز ليزر في تنسيق المحتوى المفضل لديك.

منشئو المحتوى رفيعو المستوى

قد يقود منشئ المحتوى عالي المستوى التفكير مع منشئي محتوى آخرين وإدارة مشاريع المحتوى ولديهم خبرة أكثر ثباتًا.

يشير هذا المنشور إلى أن منشئ المحتوى الأقدم سوف "يبتكر أساليب المحتوى مع المبدعين والاستراتيجيين والمصممين وأصحاب المصلحة الآخرين".

متى يجب التفكير: أنت تبني فريقًا داخليًا من العديد من المبدعين وتريد شخصًا واحدًا على رأسه.

مسؤوليات وظيفية نموذجية لمنشئ المحتوى

ستعتمد مسؤوليات المنشئ على ما تحتاجه شركتك وفريقك وتريد تحقيقه من خلال هذا الدور.

وكن حذرًا: إن أحد أكبر المخاطر التي تقع فيها الشركات هو إنشاء أوصاف إما غامضة للغاية أو تفرط في تحميل المسؤوليات.

كما قال Jayde ، "في كثير من الأحيان ، أرى الكثير من الأسئلة في توصيفات الوظائف التي تتجاوز إنشاء المحتوى ، مثل مطالبة منشئي المحتوى بإنشاء محتوى ونشره على قنواتهم. لقد رأيت آخرين حيث ستطلب منهم العلامة التجارية الرد على التعليقات. في حين أن منشئ المحتوى قد يكون لديه مجموعة مهارات مدير وسائل التواصل الاجتماعي ، أو المصمم ، أو الكاتب ، أو مصور الفيديو ، و / أو المصور ، فإن هذا لا يعني أنه يجب عليهم القيام بكل ما سبق ".

مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعنا ندخل في بعض المهارات الأكثر شيوعًا المدرجة في التوصيفات الوظيفية لمنشئ المحتوى.

• التفكير في المحتوى المرئي والتقاطه ونشره: يمكن أن يشمل ذلك الصور والميمات ومقاطع الفيديو والرسومات. ولكن عادةً ما يكون هناك تركيز كبير على الفيديو في أدوار منشئ المحتوى. بعد كل شيء ، يعتقد 66٪ من المستهلكين أن الفيديو القصير هو أكثر أنواع المحتوى جاذبية وفقًا لمؤشر Sprout Social.
• فهم عميق للمنصات الاجتماعية: مهم بشكل خاص لمنشئي المحتوى الخاصين بمنصة معينة. ولكن بالنسبة لأي شخص يقوم بصياغة محتوى اجتماعي ، فإن معرفة كل منصة تساعد في إنشاء محتوى أكثر تأثيرًا وحتى تحقيق توزيع أوسع.
• البقاء على اطلاع على الاتجاهات: يساعد القفز على الاتجاهات منشئي المحتوى في تنمية مدى وصولهم ووجودهم ، ويفعل الشيء نفسه مع علامتك التجارية.
• رواية القصص الإبداعية: في نهاية اليوم ، يحتاج المحتوى إلى سرد قصة. ومنشئو المحتوى هم رواة قصص بطبيعتهم.
• التعاون بين الفريق: قد يشمل ذلك العمل مع عدة فرق على تطوير القصة أو لتلقي التعليقات.
• الإلمام بمؤشرات الأداء الرئيسية الرئيسية: عند العمل مع منشئي محتوى داخليين أو مستقلين ، فإن الاعتماد على تقارير الأداء أمر لا بد منه عند إثبات عائد الاستثمار.

قد يُطلب من المبدعين أيضًا أن يكونوا بمثابة "وجه" النشاط التجاري. في حين أن هذا ليس مطلوبًا دائمًا ، إذا كان هذا هو ما تريده ، فكن صريحًا بشأنه.

وبالحديث عن التجربة ، قال Jayde: "أحب أن أعرف كم مرة سيتم استخدام صورتي أو صوتي أو تشابهي في المحتوى. بالنسبة إلى محتوى الفيديو تحديدًا ، إذا كنت أتوقع أن أكون "الوجه" للعلامة التجارية على قناة معينة أو إذا كان صوتي سيُستخدم بانتظام - سيؤثر ذلك على السعر الخاص بي وكيف أريد تحديد عقدي ".

مهارات وظيفية نموذجية وخبرة يمكنك إضافتها إلى الوصف الوظيفي لمنشئ المحتوى الخاص بك

ضع في اعتبارك: تعتمد جميع المهارات التي سيحتاجها منشئك على أهدافك والمحتوى المفضل لديك والقدرة التي تريد توظيفهم بها.

فيما يلي بعض المهارات والخبرات الشائعة التي ستجدها في أدوار منشئ المحتوى.

• التصوير والتحرير: ضروري إذا كان منشئ المحتوى المثالي هو إنشاء الصور ومقاطع الفيديو.
• بحث الكلمات الرئيسية: مناسب لمنشئي المحتوى الذين ترغب في توظيفهم لكتابة الصفحات المقصودة ومنشورات المدونات ومحتوى الويب المكتوب.
• الكفاءة في استخدام أدوات محددة: إذا كنت تستخدم برنامجًا معينًا ، مثل Sprout Social للنشر والجدولة وإعداد التقارير والتعاون ، فقم بتضمين ذلك في الوصف الوظيفي. إن جعل هذا أمرًا لطيفًا وليس مطلبًا يفتح لك المجال أمام المرشحين الذين يمكنك تدريبهم على استخدام برنامجك. المنصات البديهية ذات الدعم الذي يمكن الوصول إليه ، مثل Sprout ، تجعل من السهل التعلم بسرعة.

• القدرة على العمل بشكل مستقل: غالبًا ما يأتي "العمل بقليل من الإشراف" بهدف منح المبدعين حرية الإبداع - سواء داخل الشركة أو بصفة مستقلة - وكذلك تقليل العبء الإجمالي على الأعمال.
• تجربة بناء مجتمع: في حين أن بعض الوظائف المنشورة لها متطلبات شخصية لعدد المتابعين ، فإن بناء المجتمع لا يتعلق دائمًا بالأرقام. يمكن أن يكون منشئو المحتوى الذين لديهم خبرة في بناء منتدى أصغر حجمًا ولكنه شديد التفاعل في بعض الأحيان أكثر قيمة من المتابعين الكبار مع القليل من المشاركة.
• المعرفة والشغف بالعلامة التجارية أو الصناعة: شيء ممتع بالنسبة للبعض ، ضروري للآخرين. خذ إعلان وظيفة Blizzard هذا لمنشئ World of Warcraft. للحصول على محتوى سيكون له صدى حقيقي مع هذا الجمهور المتخصص ، سيكون لدى مرشح المبدع المثالي لديهم معرفة عميقة بهذه اللعبة والنكات حول عالمها والمزيد.

• مهارات الاتصال: تُعد مهارات الاتصال أمرًا حيويًا لمنشئي المحتوى الذين يحتاجون إلى توصيل رسالة علامتك التجارية وقصتها. لكنهم يحتاجون أيضًا إلى التواصل بوضوح مع فريقك وأصحاب المصلحة لتأمين قبولهم.
• الخبرة والمعرفة العميقة بوسائل التواصل الاجتماعي: يجب أن يفهم منشئو محتوى الوسائط الاجتماعية كيف تنشئ المنصات الاجتماعية محتوى للعمل من أجل تسويق علامتك التجارية بنجاح.
• القدرة على العمل بمواعيد نهائية قصيرة: احترم وقت المبدعين ولا تحدد تواريخ استحقاق غير معقولة. لكن تذكر أيضًا أنه عند إنشاء محتوى حول الاتجاهات أو لحملة ما ، فإن التوقيت مهم.

العودة إلى الأساسيات: أفضل الممارسات الإضافية لوصف الوظائف

قد تكون صياغة الوصف الوظيفي لمنشئ محتوى الوسائط الاجتماعية أمرًا جديدًا بالنسبة لك. لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك تخطي تضمين أفضل الممارسات في النشر الخاص بك.

يمكن أن تكون أفضل الممارسات المجربة والمختبرة مفيدة للغاية عندما يتعلق الأمر بجذب أفضل الممارسات المناسبة لعلامتك التجارية وفريقك.

فيما يلي ثلاث نصائح إضافية تتجاوز مجرد سرد المهام في الوصف الخاص بك:

لديك توقعات واقعية لدورك

فقط لأن شخصًا ما يمكنه "القيام بكل شيء" لا يعني أنه يجب عليه ذلك - خاصةً إذا كان راتبك لا يتوافق مع التوقعات.

وبالمثل ، قدم التعويض المناسب. على سبيل المثال ، قد تعتقد أنه يجب عليك توظيف مترجمين مستقلين لتجنب توظيف شخص جديد ، لكن تعرف أولاً على التكلفة الفعلية التي سيكلفها العامل المستقل بالمهارات التي تحتاجها.

ابدأ بتقييم نوع المحتوى والشراكة التي تريدها من هذا الدور. بعد ذلك ، حدد أولويات مسؤوليات وظيفة منشئ المحتوى ذات الصلة ، وما إذا كان الراتب والمسمى الوظيفي يتطابقان مع الدور الذي حددته.

يمكنك أيضًا طلب مجموعة من الأعمال. تساعدك الإشارة إلى العمل السابق للموظف المحتمل على فهم ما إذا كان مناسبًا للمنصب أم لا.

بغض النظر عن الوضع الداخلي أو المستقل ، من المفيد دائمًا أن تكون واضحًا وشفافًا بشأن ... حسنًا ، دفع.

كما يقول Jayde ، "أعتقد أنه من المهم أن أذكر بوضوح مقدار نطاق الأجور للشخص في هذا الدور وكيف سيتم دفعه. هل هي وظيفة براتب؟ هل يتم دفعها شهريًا؟ إذا تم تعيين منشئ المحتوى كمقاول أو مستقل ، فهل سيتم الدفع له لكل أصل أم بالساعة؟ إن وجود هذه "الأشياء الضرورية" في الوصف الوظيفي سيساعد العلامات التجارية في العثور على المواهب التي تناسب الدور بشكل أفضل ".

انقل قيمك

يعد العمل مع شركاء يتوافقون مع قيمهم أمرًا هائلاً لمنشئي المحتوى والعلامات التجارية على حدٍ سواء. وفقًا لتقرير Sprout's Creator Economy ، تتشارك 41٪ من العلامات التجارية مع منشئي المحتوى للترويج لقيم علامتهم التجارية.

إن الشراكة مع منشئ محتوى يشاركك قيمك تعني الوصول إلى جمهور يشاركها أيضًا. وأصبح توافق الشركة مع القيم الشخصية أكثر أهمية للمستهلكين مما كان عليه في عام 2021 ، وفقًا لمؤشر Sprout Social.

شارك قيمك في الوصف الوظيفي الخاص بك. سلط الضوء على ما هو مهم لعلامتك التجارية ومهمتك.

تعكس جهودك الداخلية هذا أيضًا. إذا كانت علامتك التجارية تعطي الأولوية لمبادرات DEI ، فقم بتوضيح ذلك في الوصف الوظيفي الخاص بك. في التوصيفات الوظيفية لجهاز Sprout ، نسلط الضوء على مبادرات DEI وحتى نقوم بتضمين تقارير مرحلية شفافة حول جهودنا.

كما هو موضح في التوصيفات الوظيفية لجهاز Sprout:

تفخر Sprout Social بكونها صاحب عمل تكافؤ الفرص وصاحب عمل إيجابي. نحن لا نميز على أساس الهوية - العرق أو اللون أو الدين أو الأصل القومي أو السلالة أو الجنس (بما في ذلك الهوية الجنسية) أو العمر أو الإعاقة الجسدية أو العقلية أو الحمل أو الوضع العسكري أو المخضرم أو التسريح غير المواتي من الخدمة العسكرية أو المعلومات الجينية أو الجنسية التوجه أو الحالة الاجتماعية أو أمر الحماية أو حالة المواطنة أو سجل الاعتقال أو الإدانات المحذوفة أو المختومة أو أي أساس محمي آخر معترف به قانونًا بموجب القانون الفيدرالي أو الخاص بالولاية أو القانون المحلي. تعرف على المزيد حول التزامنا بالتنوع والإنصاف والشمول في تقرير DEI لعام 2021 .

حدد نوع الحملة ونوع المحتوى الذي تريد دعمه

يمكن لأي شخص إنشاء وصف وظيفي يسرد ببساطة الخبرة التي يحتاجها الشخص وما سيفعله.

اكتب وصفًا وظيفيًا لمنشئ المحتوى يسلط الضوء على القيمة التي سيحققها ، والأفضل من ذلك ، كيف سيساهم عمل الموظف الجديد في نمو علامتك التجارية أو مهمتها.

على سبيل المثال ، يذكر موقع منشئ محتوى Warner Music U Rep هذا ما يستلزمه الدور ويسلط الضوء على كيف ستجلب المسؤوليات قيمة لمنشئ المحتوى الذي يوظفه.

اكتب وصفًا وظيفيًا لمنشئ المحتوى للعثور على أفضل المواهب لفريقك

إذن ما هي أدوار منشئ المحتوى التي تروق لك؟ في بيت؟ حسابهم الخاص؟ خاص بـ TikTok؟

سيعتمد المنشئ المناسب لك على احتياجاتك في المجال والفريق والمحتوى. استخدم هذه المقالة كنقطة انطلاق لبدء صياغة الوصف الوظيفي لمنشئ المحتوى الخاص بك ، ثم قم بالبناء عليه.

لقد سهلنا عليك البدء في استخدام قالب الوصف الوظيفي لمدير الوسائط الاجتماعية ، والذي يساعد في تنظيم طلباتك والعثور على أفضل المواهب الجديدة لفريقك.