كيف يمكن أن يتناسب تنظيم المحتوى مع خطة التسويق الخاصة بك

اعتادت كلمة "Curate" أن تسمعها فقط إذا كنت تعمل في متحف ، ولكن على مدار العقد الماضي أو نحو ذلك ، أصبحت أكثر شيوعًا. أصبح الآن شائعًا بشكل خاص داخل مؤسسات التسويق ، خاصة تلك المستثمرة في تسويق المحتوى.
تنظيم المحتوى هو استراتيجية تسويقية شائعة ولسبب وجيه. عندما يتم تنفيذها بشكل فعال ، يمكن أن يكون لها تأثير كبير على نجاح فريق التسويق الخاص بك ، وهي إحدى تلك الاستراتيجيات التي لا تتطلب تخصيصًا كبيرًا للموارد.

ما هو تنظيم المحتوى؟

سنستعرض كيفية تنظيم المحتوى بشكل فعال ، ولكن أولاً ، قد يكون من المفيد تفصيل ماهية تنظيم المحتوى فقط.
تنظيم المحتوى هو عملية جمع المحتوى من مصادر خارجية والاختيار الدقيق للمقاطع التي تريد مشاركتها مع جمهورك. انقر للتغريد يجب أن يدور المحتوى المنسق حول موضوع مركزي ويتم تقديمه بطريقة منظمة.
لا تختلف عملية تنظيم المحتوى كثيرًا عن وظيفة أمين المتحف. باستثناء الفن المخصص للمتحف ، فأنت تقوم بتنسيق المحتوى لمدونتك / موقع الويب / صفحة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
وشروط أن تكون أمينًا للمحتوى واسعة. تعد الصفحة الرئيسية لـ Netflix مثالاً على تنظيم المحتوى. يحتوي على مكتبة المحتوى الضخمة هذه ولكنه يعرض لك فقط الأشياء التي تعتقد أنك تريد رؤيتها.
مثال آخر على تنظيم المحتوى هو رسائل البريد الإلكتروني لـ Medium's Daily Digest . أتلقى كل يوم بريدًا إلكترونيًا يتضمن أهم محتوى حول الموضوعات التي أريد أن أقرأ عنها.

التنظيم مقابل التجميع

إذا كنت قد سمعت مصطلح تنظيم المحتوى ، فربما تكون قد سمعت أيضًا بمصطلح تجميع المحتوى. للوهلة الأولى ، قد تبدو هاتان العمليتان متشابهتين ، لكن هناك فرقًا رئيسيًا.
يتم تحديد الخط الفاصل بين الاثنين (والخط غالبًا باللون الرمادي) من خلال الانتقائية. يلقي تجميع المحتوى بشبكة عريضة ويخدم كل سمكة يصطادها. الهدف ليس تقديم أفضل محتوى ، بل توفير كل المحتوى.
يلقي Curation وشبكة واسعة على قدم المساواة ، لكنه يخدم فقط ألذ الأسماك. سيتم تجاهل معظم المحتوى المكتشف في عملية التنظيم حتى لا يراه الجمهور أبدًا.
مثال جيد يوضح الفرق بين الاثنين هو Twitter قبل تقديم خوارزمية التغذية الخاصة بهم وبعدها.

نعم غرّد. لا ، سقسق. (المصدر: سليت)

قبل الخوارزمية ، كانت خلاصة Twitter تعرض كل تغريدة من كل شخص تتابعها بترتيب زمني. ثم قدموا الخوارزمية وبدأت الخلاصة في محاولة تخمين ما تريد رؤيته. لم يعد المستخدمون يشاهدون كل تغريدة من كل شخص ، بل فقط تغريدات من أشخاص حددتهم الخوارزمية أن المستخدمين يريدون رؤيتها.
قبل إدخال الخوارزمية ، كان موجز Twitter عبارة عن مجمّع أكثر من ذلك بكثير. الآن ، أكثر من أمين. على الرغم من أنك إذا سألتني ، فهذا ليس جيدًا جدًا.

فوائد تنظيم المحتوى

حسنًا ، لديك فهم لما هو تنظيم المحتوى ، لكن الأسئلة تطرح - لماذا يجب أن أكون أمينًا للمحتوى؟
هناك الكثير من الفوائد لتنسيق المحتوى ، ولكن أولاً ، لكي يصبح المحتوى منطقيًا ، يجب أن يكون لديك بالفعل نوع من استراتيجية تسويق المحتوى .
بافتراض أنك تستخدم تسويق المحتوى ، فإليك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها الاستفادة من تنظيم المحتوى:

• • وفر الوقت. يستغرق إنشاء المحتوى وقتًا طويلاً. ما لم يكن لديك فريق ضخم من مسوقي المحتوى ، فقد يكون من الصعب الوصول إلى أهداف الإخراج الخاصة بك. باستخدام تنظيم المحتوى ، لا يتعين عليك كتابة كل كلمة تقوم بتوزيعها. بالطبع ، يستغرق البحث عن المحتوى وتصفيته وقتًا ، ولكن ربما ليس بالقدر الذي تستغرقه الكتابة.

• • الحفاظ على الجودة. إذا كنت تقوم فقط بتجميع المحتوى أو تحاول كتابة الكثير بسرعة حقًا ، فسيكون من الصعب عدم حدوث انخفاض في الجودة. من خلال تنظيم المحتوى الخاص بك ، يمكنك التأكد من أن كل ما ترسله جاهز.

• • أنشئ علاقات مع منشئي المحتوى الآخرين. إذا قمت برعاية المحتوى ووزعت ما قمت برعايته لجمهورك في شكل روابط خارجية إلى موقع منشئ المحتوى ، فلديك الفرصة لإنشاء علاقات مع هؤلاء المبدعين. سيكونون ممتنين لمشاركة المحتوى الخاص بهم ، وعندما تنشئ شيئًا ما ، فهناك فرصة أفضل لمشاركته.

• • فهم أفضل لجمهورك. كلما طالت مدة تنسيق المحتوى ، زادت وضوح الصورة التي ستحصل عليها لما يريده جمهورك. كلما فهمت جمهورك بشكل أفضل ، سيكون من الأسهل تسويقه لهم.

• • بناء الوعي بالعلامة التجارية. بينما تستمر في إرسال محتوى رائع إلى جمهورك ، سيبدأون في ربط علامتك التجارية به والتفكير فيك كقائد فكري. عندما يحين وقت الشراء ، ستكون في قمة اهتماماتك.

• تنويع المحتوى الخاص بك. نظرًا لأنك لست مسؤولاً عن إنشاء كل المحتوى ، يمكنك الاختيار والاختيار من بين الأشخاص الذين يكتبون ويكتبون جيدًا عن مجموعة متنوعة من المجالات.

كيفية تنظيم المحتوى

بادئ ذي بدء ، تجدر الإشارة إلى أن تنظيم المحتوى لا يعني مجرد العثور على المحتوى الذي يعجبك ووضعه مباشرة على موقعك (بالطبع ، تعد استضافة محتوى آخرين من خلال التراخيص أو المشاركة خيارًا ). سيكون هذا في مكان ما على نطاق غير أخلاقي إلى غير قانوني (أنا لست محاميًا ، لكنني أعتقد أنه سيكون أقرب إلى الأخير إلى السابق).
سنتطرق إلى كيفية توزيع المحتوى المنسق أكثر في ثوانٍ ، ولكن أولاً ، لنتحدث عن الإستراتيجية.

استراتيجية تنظيم المحتوى الخاص بك

عندما تبدأ ما تريد تجنبه هو موضوعات المحتوى غير المركزة. سيكون من الصعب الحفاظ على جمهور إذا لم تكن متسقًا مع موضوع المحتوى الخاص بك.
إذا تلقيت رسالة إخبارية منسقة مليئة بالقصص العلمية في أسبوع واحد ، والأعمال التجارية في اليوم التالي ، والرياضة في الأسبوع التالي ، فسألغي اشتراكي.
يجب أن يعرف جمهورك ما يمكن توقعه. سيضمن ذلك استمرار مشاركتهم ، وسيسهل عليك الحصول على ما تريده من جمهورك ، سواء كان ذلك يعني ببساطة إنشاء قائمة مخلصين أو تحقيق الدخل من خلال الإعلانات والبرامج التابعة.

اكتشاف المحتوى

من المحتمل أن يكون هذا هو الشيء الأكثر استنفادًا للوقت الذي تقوم به كمنسق محتوى ، ويمكنك الغوص حقًا بمجرد الانتهاء من استراتيجيتك. لست بحاجة إلى إخبارك بمدى امتلاء المحتوى على الإنترنت ، لذا فإن العثور على أفضل محتوى يمكن أن يكون مثل البحث عن الذهب.
الخبر السار هو أن هناك الكثير من الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لتقليل الوقت الذي تقضيه في البحث عن محتوى قابل للمشاركة.

تطوير مصادر الانتقال

طريقة جيدة للبدء هي تطوير مصادر الانتقال الخاصة بك. من الواضح أن هذه يجب أن تشمل مواقع الويب التي تغطي الموضوع الذي تهتم به ، لكن لا تقصره على ذلك.
انظر إلى القيمين الآخرين والنشرات الإخبارية التي تأتي من مجموعة واسعة من المصادر. عند استخدام منسقين آخرين ، تأكد من أن لديك الكثير للاختيار من بينها لأنك لا تريد إعادة إنشاء رسالة إخبارية لشخص آخر.

اتبع القادة

ابحث عن قادة الفكر في المساحة التي تكتب عنها وتابعهم على وسائل التواصل الاجتماعي. لا يتعين عليهم أن يكونوا منشئو المحتوى بأنفسهم.
على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في تنظيم محتوى يتعلق بالذكاء الاصطناعي ، فيمكنك متابعة Andrew Ng على Twitter. اعتاد أن يكون رئيس مشروع Baidu للذكاء الاصطناعي وكذلك Google Brain. اشتهر بأنه المؤسس المشارك لشركة Coursera. جدوله الزمني مليء بالقطع المفيدة والمثيرة للاهتمام حول موضوع الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي.

أندرو نج ، المؤسس المشارك لشركة كورسيرا. (المصدر: EdSurge)

تعلم القشط

سوف تكتشف الكثير من أجزاء المحتوى. لا يمكنك قراءتها كلها. ومع ذلك ، يمكنك الحصول على فكرة جيدة عما ستكون عليه القطعة في أول فقرة أو فقرتين ثم تقشير الباقي.
الخوف هنا هو أن ينتهي بك الأمر بمشاركة شيء مكتوب بشكل رديء. هذا هو السبب في أنك بحاجة إلى تطوير مصادر الانتقال الخاصة بك. عندما تقوم بتضمين محتوى من أشخاص يكتبون باستمرار محتوى قويًا ، فمن السهل أن تثق بهم. بعد قولي هذا ، ربما يجب عليك القيام بأكثر من مجرد قراءة بسيطة للأشياء التي تشاركها بالفعل.

توزيع المحتوى

مثل كل شيء على ما يبدو هذه الأيام ، من الأفضل توزيع المحتوى عبر قنوات متعددة ، ولكن يجب أن يكون لديك طريقة أساسية للتوزيع.
أجد أن الرسائل الإخبارية هي طريقة أساسية رائعة لتوزيع المحتوى. السبب الرئيسي هو الاتساق.
من الأسهل بكثير أن تكون متسقًا مع جدول التوزيع الأسبوعي أو نصف الأسبوعي مقارنةً بوسائل التواصل الاجتماعي. سيتوقع جمهورك محتوى منك في أوقات معينة ، وبالتالي سيكون أكثر تفاعلاً.
وبالطبع ، فإن استخدام رسالة إخبارية كوسيلة أساسية للتوزيع يعني أنك بحاجة إلى الاعتماد على طرق أخرى لبناء قائمة بريدك الإلكتروني - على الأقل في البداية.
وسائل التواصل الاجتماعي رائعة لهذا الغرض. يعد تركيز LinkedIn الجديد على إنشاء المحتوى أمرًا رائعًا لذلك حيث يمكنك توزيعه على شبكتك الحالية بسهولة . من الواضح أن Twitter رائع لهذا أيضًا.

اجعلها شخصية

لن يكون المحتوى الذي تنظمه ملكًا لك ، لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك وضع طابعك عليه. وإذا كنت تشارك الروابط فقط بدون تعليق ، فلن تقوم حقًا بإنشاء علاقة مع جمهورك.
إن تقديم تعليق على ما تشاركه هو فرصتك لتعزيز علامتك التجارية وإضفاء طابعك الخاص على ما تشاركه. كما أنه يضع ما تشاركه في سياق أكثر.
لنفترض أن لديك رسالة إخبارية أسبوعية تشارك فيها عشر مقالات في الأسبوع. إذا كنت تشارك الروابط ببساطة ، فأنت في الواقع تحد من المحتوى الذي يمكنك مشاركته لأنه من المفترض أن كل ما تشاركه ، أو تؤيده ، أو على الأقل تجده ممتعًا.
ومع ذلك ، إذا كنت تعلق على كل شيء تشاركه ، فيمكنك مشاركة الأشياء التي لا توافق عليها وتقديم شرح لماهية مشكلتك.
إذا اتبعت هذا النهج ، فلن تقوم فقط بتنسيق المحتوى ، بل ستنشئ المحتوى الخاص بك.

الاتساق هو المفتاح

يتمتع الأشخاص بفترات انتباه قصيرة ، ولا يوجد نقص في الأماكن التي يمكن للأشخاص فيها إشباع جوعهم للمحتوى على الإنترنت. هذا يعني أنك بحاجة إلى أن تكون دائمًا مشرفًا وأن تشارك دائمًا.
التزم بجدولك وسيظل جمهورك مخلصًا.