الدليل المصغر لتصميم المحتوى لجعل المحتويات الخاصة بك فعالة بصريًا

لا يعني تصميم المحتوى مجرد صياغة مفهوم. بدلاً من ذلك ، يتعلق الأمر بإيجاد أفضل تعبير للاستجابة للحاجة. لهذا السبب تحتاج استراتيجية تسويق المحتوى إلى هذه الخطوة ، التي تتجاوز كتابة الإعلانات.

"تصميم المحتوى ليس مجرد تقنية ، إنه طريقة تفكير. من المتوقع أن يقوم مصمم المحتوى باستجواب كل شيء ، وجمع البيانات ، واتخاذ القرارات وفقًا لذلك. "

نحن نستعير هذا التعريف لتصميم المحتوى من سارة ريتشاردز ، التي كانت ، مع فريقها الحائز على جائزة من استراتيجيي المحتوى ، هي البادئ في هذا النهج. لنبدأ من تعريفها لفهم هذا النهج ونرى كيف يعمل في الممارسة.

سيحاول هذا المنشور إلقاء بعض الضوء على فعاليته وتشغيله واختلافه عن كتابة الإعلانات.

تصميم المحتوى: ما هو ولماذا يختلف عن كتابة الإعلانات

أولاً ، يحدد تصميم المحتوى حاجة المستخدم إلى تقديم أفضل حل ممكن من خلال إنشاء مجموعة نصية ومرئية.

بخلاف كتابة الإعلانات ، يتجاوز تصميم المحتوى السؤال: "كيف يمكنني التعبير عن هذا المفهوم؟" بل يسأل: "ما المحتوى الذي يمكن أن يلبي بحث المستخدم واحتياجاته؟"

بمعنى آخر ، تصميم المحتوى يفكر بشكل أكبر. لا يقتصر الأمر على كتابة محتوى مفيد وعملي ، ولكنه يجد أفضل طريقة لتقديمه من أجل تلبية توقعات المستخدم واحتياجاته ، سواء من خلال رسم بياني أو فيديو أو مخطط أو كتيب أو مقال.

المصدر: سمراش

يجب أن يفهم مصمم المحتوى الآليات الكامنة وراء بحث المستخدمين وامتصاص المعلومات ، وبالتالي إنشاء محتوى يلبي توقعات الجمهور المستهدف. في الواقع ، يتعين على المستخدم العثور على المحتوى الذي نقوم بإنشائه وليس العكس . في الواقع ، فإن مبدأ تصميم المحتوى هو إنشاء المحتوى المناسب لتلبية الحاجة ، والانتقال من منطق دفع المحتوى إلى منطق سحب المحتوى.

أهمية تصميم المحتوى

في عالم رقمي حيث يرغب الجميع في التميز والظهور ، يعد تصميم المحتوى أداة رئيسية. إن نجاح مدونة أو صفحة ويب لا يتعلق بكمية المحتوى بل يتعلق بالجودة والذكاء. لن يجد الأشخاص موقعك بسبب أصالة تصميمك ، ولكن لأن المحتوى الخاص بك ينتمي إلى مفرداتهم ومخططاتهم المعرفية. هذا هو السبب في أن تصميم المحتوى يعني تحليل طريقة تفكير المستخدمين واعتراض احتياجاتهم . إن جمع هذه البيانات وتفسيرها وبناء محتوى يلبي احتياجات الجمهور هو بالضبط ما يكمن في أساس تصميم المحتوى ، وبشكل عام ، استراتيجية تسويق المحتوى الفعالة.

كيف يعمل تصميم المحتوى: أفضل 5 ممارسات لإنشاء محتوى فعال

1. دراسة الآليات المعرفية للمستخدم

قم بتنفيذ بعض الأنشطة الأولية قبل إنشاء المحتوى الفعلي. أولاً ، تمامًا كما هو الحال في التسويق عبر البريد الإلكتروني ، قم بتحليل احتياجات وسلوكيات الجمهور المستهدف من أجل هيكلة استراتيجية فعالة.

نظرًا لأن التركيز على المحتوى ، قم أيضًا بدراسة وتعلم الآليات المعرفية التي يستخدمها المستخدمون أثناء البحث عن المعلومات على صفحة الويب . لذلك ، من الضروري التفكير في سلسلة من الجوانب الأولية قبل اختيار نوع المحتوى:

• كيف يقرأ المستخدم محتوى الويب؟
• كيف يتعامل مع المحتوى؟
• ما هو مدى انتباهه أو اهتمامها؟
• ما هي العوائق المحتملة للحصول على المعلومات؟
• كيف تعمل الذاكرة

تشير دراسة أجراها Nielsen ("ما مدى قلة ما يقرأه المستخدمون؟") إلى أن المستخدمين يقرأون فقط 20-28٪ من الصفحة وأن الجهد المعرفي المطلوب لاستيعاب المعلومات يزيد بنسبة 11٪ لكل 100 كلمة مضافة .

إن إدراك كيفية عمل تعلم المستخدمين واهتمامهم أمر أساسي لتصميم المحتوى - بغض النظر عما إذا كان الأمر يتعلق بصفحة ويب أو مقالة أو رسم بياني ، وما إلى ذلك. يعد البحث عن أكثر المصطلحات فاعلية أو الجملة الأكثر جاذبية مضيعة للوقت إذا لن يتمكن المستخدم من قراءتها.

2. تحليل الهدف

حدد جمهورك وحلل سلوكياتهم وتفضيلاتهم واحتياجاتهم لإنشاء محتوى فعال. قبل كتابة أي كلمة محتوى ، يجب عليك إنشاء:

• الهدف الخاص بك؛
• ما الذي يبحث عنه الهدف وماذا يريد منك ، أي الحاجة التي يمكنك الاستجابة لها ؛ و
• كيفية التواصل مع الهدف حتى يتمكن من تلقي معلوماتك بشكل فعال.

لا تنس أن الغرض من المحتوى الخاص بك هو الوصول إلى جمهور من الأشخاص الحقيقيين ، وليس الحصول على ترتيب جيد في نتائج البحث. كما أوضحنا في هذا المنشور ، حتى تحديثات Google تكافئ الجودة . حافظ على التركيز على جمهورك وراقب تطور عاداتهم واحتياجاتهم - سيتبع ذلك الترتيب الإيجابي.

3. تحديد شكل فعال

سمحت لك تحليلاتك السابقة بتحديد هدف ، وكيف وماذا عن عمليات البحث الخاصة به ، وآليات الوصول إلى المحتوى ، وتوقعاته من شركتك.

مع كل هذه المعلومات في متناول اليد ، يمكنك البدء في فهم تنسيقات المحتوى التي تناسب معظم احتياجات جمهورك. في الواقع ، من الممكن تقديم المعلومات على صفحة الويب بطرق مختلفة وبعناصر مختلفة ، مثل النص والرسوم البيانية فقط. تتناسب خصائص كل منها مع أغراض وأهداف محددة.

4. تحديد كمية المعلومات وأسلوب استخدامها

إلى جانب اختيار التنسيق المناسب لجمهورك ، تحتاج أيضًا إلى فهم ،

• كم وما هي المعلومات التي يجب أن تتلاءم مع المحتوى الخاص بك. تجنب الإفراط في التفاصيل التي تصرف انتباه المستخدم عن المعلومات الأساسية. نفذ هذا الاختيار باتباع تقنية الهرم المقلوب:

• نوع المفردات التي يجب استخدامها في الواقع ، ضع في اعتبارك أفضل ممارسة لاختيار الكلمات الشائعة التي يمكن لمعظم المستخدمين فهمها عند كتابة المحتوى. تسمح المفردات السهلة بقراءة أسرع للصفحة وتسهل استيعاب المعلومات.
• الحفاظ على أسلوب متسق وهذا يعكس هوية علامتك التجارية ونوع الخدمات / المنتجات التي تقدمها.

5. تنظيم المعلومات في هيكل فعال

كمصمم محتوى ، تتمثل مهمتك في إبقاء المستخدم دائمًا يركز على الصفحة وتسهيل استيعاب المفاهيم الأساسية .

بعد اختيار النمط والشكل ، تحتاج إلى تنظيم المحتوى في هيكل فعال:

• اختر عناوين واضحة وذات صلة العنوان هو أول ما يراه المستخدم ، لذلك يجب أن يحتوي على المفهوم الأساسي في بضع كلمات بسيطة.
• استخدام العناوين الفرعية والقوائم النقطية تعمل هذه العناصر على تقسيم النص وتسهيل قراءته وإبراز المعلومات الأساسية.
• الاعتماد على القوة الاتصالية للصور تساعد العناصر الرسومية (سواء كانت صورًا أو رموزًا أو أيقونات) على التخفيف وجعل القراءة أقل إرهاقًا وأكثر إلحاحًا.

قائمة مراجعة مصمم المحتوى

الآن بعد أن أنشأت المحتوى الخاص بك ، ما عليك سوى مراجعته: هل يلبي احتياجات المستخدم؟ هل هو واضح وفعال؟ هل يلتزم بأفضل ممارسات تصميم المحتوى؟ فيما يلي مثال على أسئلة التقييم الذاتي:

• هل المحتوى موجود في مفردات هدفي؟
• هل هي بالصيغة الأكثر فاعلية لنوع جمهوري؟
• ماذا يتوقع المستخدمون ويسعون من علامتي التجارية؟
• هل تعكس اختيارات تصميم المحتوى الخاصة بي البيانات التي تم جمعها؟

إذا أجبت بنعم على جميع الأسئلة ، فيمكنك الضغط على الزر "نشر" الذي طال انتظاره!

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فأنت بحاجة إلى مراجعة بعض المفاهيم ومراجعة عملية الإنشاء الخاصة بك.