كيفية توزيع المحتوى الخاص بك بشكل فعال

توزيع المحتوى هو الضوء الذي يسلط الضوء على المحتوى الخاص بك.

يمكن أن تكون المواد التي تنتجها رائعة وتتوافق جيدًا مع احتياجات عملائك ، ولكن بدون التوزيع المناسب ، لن يجد جمهورك المستهدف المحتوى ، مما يعني أن كل عملك الشاق سيضيع سدى. المحتوى الخاص بك لن يؤدي وظيفته بنجاح.

تعد القدرة على الترويج للمحتوى الخاص بك والعثور على جمهور أمرًا بالغ الأهمية لنجاح تسويق المحتوى.

سنرشدك إلى ما تحتاج إلى معرفته حول الغرض من توزيع المحتوى وكيفية استخدامه بنجاح.

ما المقصود بتوزيع المحتوى؟

يشير توزيع المحتوى إلى القنوات المختلفة المتاحة لك للترويج للمحتوى الخاص بك.

تسمح لك القنوات المختلفة بتغذية المحتوى الخاص بك في نقاط بداية مختلفة على الشبكات الواسعة والمترابطة التي تشكل الإنترنت.

تتيح لك كل قناة استهداف أجزاء مختلفة قليلاً من جمهورك.

عندما تعمل إستراتيجية توزيع المحتوى الخاصة بك بنجاح ، ستطلق المحتوى من خلال بضع قنوات وبعد ذلك سوف يلتقطه الأشخاص بشكل طبيعي ويجدونه ممتعًا ويشاركونه على شبكاتهم الخاصة.

سيستمر انتشار المحتوى الخاص بك في التوسع وسيوفر لك المزيد من الفرص للعملاء المحتملين والمبيعات.

لماذا توزيع المحتوى مهم؟

يلعب توزيع المحتوى دورًا مهمًا في عملية إنشاء المحتوى لأنه يساعد المواد على إنجاز واجبها.

بدون التوزيع المناسب ، لن يكون المحتوى الذي تنتجه علامتك التجارية قادرًا على جلب عملاء جدد وعملاء جدد بشكل فعال ، مما يؤدي إلى إهدار الوقت والجهد.

العلامات التجارية التي لا تعطي الأولوية لتوزيع المحتوى ، وبدلاً من ذلك تأمل وتنتظر عمليات البحث العضوية لالتقاط محتواها وجذب الاهتمام ، ستجد صعوبة أكبر في اكتساب أي قوة جذب بموادها.

قد تستغرق محركات البحث بعض الوقت للعثور على المحتوى وترتيبه بدرجة عالية ، مما يعني أن العلامات التجارية ستسمح لجزء كبير من محتواها بأن يصبح قديمًا قبل أن يجذب الانتباه.

لا ينتقص هذا من النجاح الشامل لجهود العلامة التجارية فحسب ، بل سيزيد أيضًا من صعوبة معرفة أنواع المحتوى التي يقدرها العملاء بالفعل.

لن يكون لدى هذه الشركات أي مقاييس يمكنها مراقبتها لمعرفة أنواع المواد التي تجذب أكبر قدر من الاهتمام لشرائح العملاء المختلفة ، والمحتوى الذي يجلب أكثر الصفقات نجاحًا ، وكيف تتغير أولويات العملاء بمرور الوقت وطوال رحلة المشتري.

بدون هذه البيانات ، ستعرض هذه المؤسسات نفسها لخطر إهدار موارد الأعمال.

أنواع توزيع المحتوى

لفهم كيفية عمل هذه القنوات المختلفة معًا في استراتيجية توزيع المحتوى ، من المفيد إلقاء نظرة على الأنواع الرئيسية للوسائط التي يمكنك استخدامها للترويج لموادك.

هناك أربع فئات رئيسية يجب أن تفكر فيها.

1. الوسائط المملوكة

تشير الوسائط المملوكة إلى القنوات التي تتحكم فيها علامتك التجارية بشكل مباشر. المثال الأكثر وضوحًا لوسائل الإعلام المملوكة هو موقع الويب الخاص بك.

يمكنك استخدام موقع الويب الخاص بك لنشر محتوى جديد والترويج له للزوار الحاليين من خلال الروابط.

ستتضمن الأنواع الأخرى من الوسائط المملوكة بريدك الإلكتروني والرسائل الإخبارية ، وكلاهما يمكن أن يساعدك في دفع المحتوى أمام شخصيات المشترين المهتمين.

2. وسائل التواصل الاجتماعي

النوع الرئيسي التالي من الوسائط التي يجب مراعاتها هو وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكن للعلامات التجارية إنشاء ملفات تعريف على مجموعة متنوعة من منصات الوسائط الاجتماعية المختلفة والمشاركة في مناقشات المجتمع مع المتابعين والجمهور المستهدف.

يمكنك أيضًا استخدام ملفات التعريف هذه لتوزيع المحتوى ، لا سيما عندما يرتبط ارتباطًا وثيقًا بما يثير اهتمام مجتمعك والمناقشات التي يجريها.

3. وسائل الإعلام المكتسبة

تشير الوسائط المكتسبة إلى الترويج والتوزيع الذي تربحه من خلال إنشاء محتوى ممتاز وتقديم خدمة متميزة.

يحدث هذا عندما يوزع الأشخاص المحتوى الخاص بك على مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، أو يعيدون نشر المنشورات التي نشرتها ، أو يتركون مراجعات لمنتجاتك وخدماتك ، أو يروجون علامتك التجارية لمتابعيهم بأي طريقة أخرى.

4. وسائل الإعلام المدفوعة

أخيرًا ، يمكنك استخدام إعدادات الإعلانات المدفوعة لمساعدتك في إيصال رسالتك إلى جمهورك المستهدف.

يمكن استخدام استراتيجيات الوسائط المدفوعة في مجموعة متنوعة من البيئات المختلفة ، مع اختيار البيئات التي تناسب أهدافك بشكل أفضل.

يمكنك إنشاء إعلانات لوسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث وحتى مواقع الويب الأخرى. أنت تنشئ إعلانات تسمح للأشخاص بمعرفة سبب ضرورة قراءتهم للمحتوى الخاص بك والتفاعل معه.

تستخدم العلامات التجارية هذه القنوات المختلفة معًا للترويج لمحتواها وتشجيع الأشخاص على قراءة المواد الخاصة بهم. غالبًا ما يعملون معًا بشكل أفضل ، مثل استخدام قنوات وسائل الإعلام المملوكة والتواصل الاجتماعي ، لجذب الاهتمام بمحتواهم.

سوف نستكشف كيف يمكنك إنشاء استراتيجية توزيع محتوى ناجحة قريبًا.

ما هي استراتيجية توزيع المحتوى؟

ستجمع إستراتيجية توزيع المحتوى الخاصة بك بين القنوات المختلفة المتاحة للمحتوى الخاص بك ، والجمهور الذي تريد استهدافه ، وكيف ستستخدم هذه الاستراتيجيات المختلفة معًا لجذب القراء إلى المحتوى الخاص بك.

عندما تبدأ في التفكير في كيفية بناء استراتيجية توزيع المحتوى ، فأنت تريد التفكير في الأنواع المختلفة للمحتوى المتاح لديك.

هناك عدة أنواع مختلفة من المواد التي قد تنشئها وتدفعها عبر شبكة توزيع المحتوى الخاصة بك.

فيما يلي بعض الأنواع الأكثر شيوعًا من المواد التي تروّج لها العلامات التجارية:

• منشورات ومقالات المدونة
• أوراق بيضاء
• التقارير والأبحاث الأصلية
• الرسوم البيانية
• دراسات المصبوب
• أشرطة فيديو
• المدونة الصوتية
• النشرات الإخبارية
• كتب إلكترونية
• خطوط إرشاد

ستزودك استراتيجيتك بأفكار لعرض المحتوى على الجمهور المستهدف. يقدم لجميع الأعضاء المختلفين في فريق التسويق والمبيعات فكرة واضحة عن كيفية توزيع هذا المحتوى ونوع الجمهور الذي تريد جذبه معه.

أثناء قيامك ببناء إستراتيجية ثابتة ، ستجد أيضًا أنه من الأسهل تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية ، أو مؤشرات الأداء الرئيسية ، التي ستستخدمها بعد ذلك لفهم أفضل لمدى أداء المحتوى على قنواته المختلفة وقدرته على جذب العملاء المحتملين بنجاح.

كيفية إنشاء استراتيجية توزيع المحتوى

فيما يلي الخطوات الأساسية التي تريد وضعها في الاعتبار لتحديد أفضل مسار لتوزيع جزء معين من المحتوى.

1. تعرف على الجمهور المستهدف لنوع المحتوى الذي تريد الترويج له. ضع في اعتبارك القنوات التي عادةً ما تجد هذا الجمهور فيها والتي يتحول إليها جمهورك عادةً عندما يريدون مناقشة الموضوعات المتعلقة بالمحتوى الخاص بك.
2. حدد ما تريد تحقيقه باستخدام هذا المحتوى. على سبيل المثال ، هل هو محتوى Top of Funnel الذي تريد استخدامه لإثارة الاهتمام بعلامتك التجارية وجذب المزيد من المتابعين على القنوات الاجتماعية وقوائم البريد الإلكتروني؟ هل هو محتوى الجزء السفلي من مسار التحويل الذي تريد أن يشاهده الأشخاص ثم الاشتراك للحصول على نسخة تجريبية مجانية أو التحدث مع ممثل حول كيف يمكن لمنتجك مساعدتهم؟ اعرف كيف ستقيس النجاح.
3. حدد نبرة الصوت والرسائل التي يمكنك استخدامها للترويج للمحتوى الخاص بك. مع جمهورك المستهدف والقنوات ، ستستخدم في الاعتبار ، فكر في كيفية إنشاء رسالة تشجع الأشخاص على النقر فوق المحتوى الخاص بك. أنت لا تريد نشر رابط فقط ، فأنت بحاجة إلى جذب الجمهور بطريقة ما.
4. قياس معدلات نجاح المحتوى الخاص بك. اعتمادًا على مؤشرات الأداء الرئيسية التي تم تحديدها ومقاييس التسويق الرقمي ، فأنت تريد الآن جمع البيانات حول نجاح توزيع المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في جذب الانتباه إلى المحتوى الخاص بك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد تنظر في عدد النقرات التي تتلقاها منشوراتك ، ومعدل حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، وعدد مرات إعادة النشر التي يحققها المحتوى الخاص بك.

يمكن أن يساعدك العمل من خلال هذه الاستراتيجيات في إنشاء شبكات توزيع محتوى فعالة.

باستخدام البيانات التي تجمعها من جهودك ، ستتمكن أيضًا من تحديد متى تتفوق استراتيجيتك ومتى تنقصها ، مما يساعدك على تعديل أسلوبك وتحسين جهودك.

أدوات فعالة لتوزيع المحتوى

لتوزيع المحتوى بشكل ناجح ، تحتاج إلى تركيز جهودك على جزأين رئيسيين من العملية:

1. تحتاج إلى إحضار محتوى عالي الجودة. سيشهد المحتوى الذي يلقى صدى لدى الجمهور المستهدف نجاحًا أكبر من المحتوى الذي لا يفعل ذلك ، بغض النظر عن كفاءة شبكة التوزيع الخاصة بك. لذلك ، فإن مواءمة المحتوى جيدًا مع اهتمامات الجمهور واهتماماتهم ثم الاعتماد على الكتاب الموهوبين والمحترفين سوف يلعب دورًا حاسمًا في التوزيع الخاص بك.
2. ثانيًا ، تريد تحديد الأدوات التي يمكن أن تساعدك في استخدام قنوات التوزيع الخاصة بك بشكل فعال. ترغب معظم العلامات التجارية في الاتصال بخدمة بريد إلكتروني ورسائل إخبارية معينة تتيح لها تقسيم رسائل البريد الإلكتروني وإنشاء رسائل احترافية. الأدوات التي تسمح لك بالنشر وجدولة المنشورات على شبكات التواصل الاجتماعي المختلفة ثم تتبع نجاح كل إدخال ستكون مهمة أيضًا. أخيرًا ، لديك أداة تساعدك على تتبع حركة مرور موقعك على الويب والمشاركة على الصفحة.

ابدأ بتوزيع المحتوى الخاص بك

حان الوقت لاتخاذ هذه الخطوة الأولى نحو توزيع ناجح للمحتوى.

أنت بحاجة إلى محتوى عالي الجودة يسعد القراء ويزيد من المشاركة.

يتمتع محترفو WriterAccess بالخبرة التي تحتاجها لإنتاج المحتوى الذي يقدره عملاؤك. ابدأ الآن مع إصدار تجريبي لمدة أسبوعين وابدأ في ملء تقويم المحتوى وقنوات التوزيع بالمواد التي ستدفع علامتك التجارية إلى الأمام.