المحتوى الرقيق: كيفية إصلاحه ورفع تصنيفات البحث الخاصة بك

كان المحتوى الرقيق هو الممارسة التقليدية حتى أصدرت Google تحديث Panda في عام 2011. تم تصميم الخوارزمية للحد من انتشار المحتوى منخفض الجودة في صفحة نتائج محرك البحث (SERPs) ومكافأة المحتوى الموجز المدعوم بالبيانات والتحليل الثاقب.

في ذلك الوقت ، كان بإمكان المسوقين التلاعب بسهولة بترتيبات البحث الخاصة بهم من خلال الاعتماد على حشو الكلمات الرئيسية وممارسات بناء روابط المزرعة.

لحسن الحظ بالنسبة للشركات الحقيقية ، كان على Google الرد بتحديث Panda القوي .

على الرغم من أنني أقل وضوحًا بشأن الإشارات التي تم استخدامها لتحديد مواقع الويب التي كانت ضعيفة المحتوى وتلك التي لم تكن كذلك ، فقد بدأت المواقع التي تحتوي على معلومات جوهرية في احتلال مرتبة عالية في محركات البحث.

هناك نقطة مهمة أخرى يجب ملاحظتها وهي أن خوارزمية Panda لا تعتبر صفحة ويب واحدة لمكافأتها ، ولكنها تقيم جودة المحتوى الإجمالية لموقع الويب الخاص بك. لذلك ليس هناك مجال للاختصارات والحيل السهلة.

لكي تظهر على محركات البحث للكلمات الرئيسية لنشاطك التجاري وتحفيز حركة مرور المشتري المحتملة ، يجب عليك إعطاء الأولوية لإصلاح المحتوى الرقيق جنبًا إلى جنب مع توسيع نطاق جهود تسويق المحتوى.

ألق نظرة على مخطط وحدة تحكم البحث التالي لموقع الويب الخاص بي. كما ترون ، لقد ضاعفت عدد الزيارات الواردة من عضويتي ثلاث مرات تقريبًا في الأشهر الستة الماضية مقارنة بالأشهر الستة السابقة.

أيضًا ، كانت هناك زيادة في عدد الكلمات الرئيسية العضوية.

لم يكن ذلك لأنني نشرت مقالات جديدة على مدونتي ، ولكن لأنني أصلحت المحتوى الرقيق الموجود. تبدو مثيرة للاهتمام ، أليس كذلك؟

ابق معي حتى نهاية هذا المنشور ، وسأشارك أسراري وراء هذه النتائج.

ما هو المحتوى الرقيق ولماذا يعتبر خطيرًا على موقع الويب الخاص بك؟

تعتبر صفحات الويب التي تقدم قيمة فارغة أو منخفضة لزوار الموقع صفحات ذات محتوى رقيق. وهنا بعض الأمثلة:

1. صفحة الخطأ 404
2. الصفحات التي تفتقر إلى معلومات موجزة
3. صفحات محتوى متفرقة
4. محتوى مختلط
5. محتوى منخفض القيمة

دعنا نتعمق في هذه الأمثلة وكيف تؤثر على تصنيفاتك:

1. صفحة خطأ 404

عندما يزور شخص ما صفحة معينة من موقع الويب الخاص بك ويتعثر في رمز الاستجابة 404 ("الصفحة غير موجودة") ، تُعرف باسم صفحة الخطأ 404. كزائر ، فإن Google تكره ذلك.

السبب الرئيسي لخطأ 404 هو أن لديك الصفحة في وقت سابق ، لكنك حذفتها.

بشكل عام ، يزحف محرك بحث Google إلى صفحات موقع الويب الخاص بك بشكل دوري من خلال تخصيص ميزانية ثابتة للزحف . أنت تضيعه من خلال تقديم الصفحة بمحتوى فارغ لا يحتاج إلى فهرسته ، مما يعد مضيعة للوقت والموارد بالنسبة لـ Google.

تحسبه خوارزمية Panda على أنها محتوى رقيق ، وتؤذي مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك بشكل سيء.

كيفية إصلاح 404s

عبر Google Search Console

انتقل إلى Google Search Console ، وانظر إلى صفحات الخطأ 404 ضمن "تغطية الفهرس" ، وسترى هذه الصفحات إذا كان لديك أي منها.

عبر الموقع: اسم الموقع

انتقل إلى بحث Google وابحث عن الموقع: yoursitename.com ، وسترى جميع صفحات موقعك على الويب التي يقوم Google بفهرستها. بعد ذلك ، سيتعين عليك التحقق من كل صفحة فردية لتحديد الصفحة التي تستجيب بـ 404.

قد يكون من الصعب العثور على أخطاء 404 إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على عدد كبير من الصفحات. في مثل هذه الحالات ، يمكنك الحصول على مساعدة من أدوات مثل ScreamingFrog .

هناك ثلاث طرق لإصلاح أخطاء 404:

1. ضع في اعتبارك إضافة محتوى جديد إلى الصفحة.
2. أضف 301 إعادة توجيه إلى المحتوى أو الصفحة الرئيسية الأخرى ذات الصلة (إذا كنت تستخدم المكون الإضافي Rankmath ، فيمكنك القيام بذلك ضمن "إعادة التوجيه".)
3. قم بتغذية عناوين 404 URL الخاصة بك إلى أداة الإزالة في Google Search Console.

هذه ليست سوى عدد قليل من الطرق للعثور على صفحات 404 وإصلاحها والحفاظ على ملف تعريف SEO سليم لموقعك على الويب.

2. صفحات تفتقر إلى معلومات موجزة

من الضروري تطوير محتوى موجز يتوافق مع الغرض منه. لا يتعلق الأمر بالكتابة أكثر أو أقل ، ولكن تخصيص المحتوى الخاص بك ليلائم نية المستخدم .

على سبيل المثال ، يصنف دليلي "بدء مدونة في الهند" أفضل 10 كلمات رئيسية لأكثر من 20 كلمة رئيسية تنافسية ويولد دخلًا جيدًا من الشركات التابعة. لكن الأمر لم يكن هكذا دائمًا. بغض النظر عن مدى قوة جهودي في صياغتها ، لم أتمكن من كسر الصفحة الأولى حتى اكتشفت خطئي. في وقت سابق ، تحدثت عن وظائف العمل من المنزل في ختام المقال ، مما يعني أنني كنت أشير إلى الاحتمالات المحتملة للبحث عن بدائل التدوين وإرسالها بعيدًا.

وجوجل ، الرئيس ، كان على علم بهذا الأمر جيدًا.

على الرغم من أنك لست مضطرًا دائمًا إلى إنشاء مقال من 5000 كلمة ، تأكد من أن الزائر لا يغادر صفحتك بأسئلة بدون إجابة والعودة إلى Google للحصول على مزيد من المعلومات أو المغادرة مبكرًا لأن المحتوى ممتلئ.

إليك كيفية تحسين المحتوى الخاص بك للحصول على عرض أفضل:

حدد الصفحات أو المنشورات التي تجذب حركة مرور أقل أو معدومة باستخدام Google Analytics. بعد ذلك ، ستحتاج إلى تحسينها بمحتوى أفضل.

يعتقد اثنان وثمانون بالمائة من المسوقين أن إنشاء محتوى جديد هو أفضل طريقة لتعزيز مُحسنات محركات البحث الخاصة بهم. ومع ذلك ، وفقًا لـ Orbit Media ، فإن النسبة المئوية للمدونين الذين يقومون بتحديث محتواهم القديم وزيادة عدد الزيارات تزداد كل عام. لقد رأوا القيمة في تحديث المنشورات القديمة ، وكذلك يجب عليك ذلك. إنه يحسن عامل حداثة مدونتك ويولد المزيد من حركة المرور العضوية عند إضافة كلمات رئيسية ذات صلة.

إليك ما تحتاج إلى إلقاء نظرة عليه:

• راجع ما إذا كانت أي روابط خارجية وداخلية لا تعمل وأصلحها.
• تحسين الصور باستخدام نص بديل ونص عنوان.
• تحقق من وجود أي إحصائيات تحتاج إلى تغيير.
  
• انظر إذا كان يمكنك إضافة أمثلة جديدة.
  
• هل الصور المرئية لا تزال ذات صلة؟
  
• هل هناك مجال لاستهداف كلمات رئيسية جديدة من خلال عناوين H1 و H2 و H3؟
• هل يبحث الناس عن المزيد من الإجابات؟ حاول إضافة قسم الأسئلة الشائعة.
  
• قم بتحديث عنوانك بكلمات قوية تجذب العملاء المحتملين.

كل جزء من موقع الويب الخاص بك يستحق أن تتم قراءته ومشاركته. لذا اتخذ إجراءً لتقديم أفضل قيمة ممكنة لكل من مُحسنات محركات البحث والبشر.

3. صفحات متفرقة

بينما تساعد صفحات الفئات الزائرين على التنقل وفهم موقع الويب بشكل أفضل ، إلا أن لها أيضًا آثارًا جانبية سلبية. على سبيل المثال ، يمكن لمحرك البحث اعتبار محتوى رقيق لصفحة الفئة. يمكنه استخراج مقتطفات من المنشورات التي يحملها ويؤدي إلى سيناريو محتوى مكرر.

لذلك ، لإصلاح المشكلة:

• أضف عنوان SEO وعنوان URL ووصفًا ذا صلة تمامًا كما تفعل مع صفحات الويب العامة لتمثيل كلمة رئيسية وترتيبها بشكل أفضل.
• قم بزيادة عدد المنشورات لكل صفحة فئة أو اجعلها لا نهائية ، حتى لا تحمل الصفحات المثقلة في خريطة موقعك.

وبالمثل ، فإن صفحات مثل جهة الاتصال ، وإخلاء المسؤولية ، وسياسة الخصوصية ، والمؤلف ، وما إلى ذلك ، سيكون لها محتوى رقيق لعرضه لمحركات البحث ، لذلك قد تفكر في عدم فهرستها.

4. محتوى مختلط

يحتوي المحتوى المختلط على موارد HTTP (غير آمنة) و HTTPS (آمنة) على صفحة ويب.

على سبيل المثال ، عندما يتم تحميل صفحة عبر اتصال آمن ، ولكن إذا تم تحميل الموارد المضمنة مثل الصور ومقاطع الفيديو وأوراق الأنماط والنصوص بأصل غير آمن ، فستعرض المتصفحات المطالبة: "خطأ غير آمن". هذا يضر بالسيو العام لموقعك على الويب وتجربة المستخدم (UX).

وفقًا لـ Google ، يقلل المحتوى المختلط من أمان و UX لموقع الويب الخاص بك ويعرضه للمهاجمين. أيضًا ، المواقع ذات المحتوى المختلط تحتل مرتبة أقل من المواقع المؤمنة.

إليك كيفية البحث عن المحتوى المختلط وإصلاحه:

قم بإجراء تدقيق على موقع SEMrush لمعرفة ما إذا كان موقع الويب الخاص بك به أي مشكلات تتعلق بالمحتوى المختلط وإصلاحها.

إليك كيفية القيام بذلك: تدقيق الموقع ← HTTPS ← تنفيذ HTTPS

في كثير من الأحيان ، يمكنك حل هذه المشكلة عن طريق معالجتها مع موفر المضيف لدعم موقع الويب الخاص بك لمعيار HTTP Strict Transport Security (HSTS).

إذا كان من الممكن عرض صفحات الويب الخاصة بك على كل من (HTTP و HTTPS) ، فسيتم اعتبار هذا المحتوى مكررًا. يجب عليك إعداد شهادة SSL الخاصة بك بشكل صحيح لإعادة توجيه صفحاتك إلى HTTPS فقط لتجنب المشكلة.

لا تنس أن HTTPS هو عامل ترتيب مؤكد في Google ، لذا فهو خطير.

5. محتوى منخفض القيمة

يمكن أن يحتوي موقع الويب الخاص بك على محتوى مدمر بأشكال مختلفة. إليك القليل منها - وكيفية إصلاحها:

محتوى مسروق أو تم إنشاؤه تلقائيًا

لا يمكن أن يكون المحتوى المقتبس مفيدًا ، سواء من ناحية تحسين محركات البحث أو من وجهة نظر القراء. عاجلاً أم آجلاً ، ستؤثر تلك القطعة المنسوخة سلبًا على الأداء العام لموقعك.

ننسى النسخ كلمة بكلمة. حتى إجراء أقل التعديلات ، مثل تعديل الكلمات الفعلية باستخدام المرادفات أو تشغيل النسخة من خلال أدوات إعادة الصياغة ، لا يزال من الممكن أن يؤدي إلى تكرار المحتوى. ولا يعجب Google ذلك.

وفقًا لـ Google ، فإن كشط المحتوى حتى من مصادر عالية الجودة يضر أكثر مما ينفع.

بينما تتم تغطية معظم الموضوعات المتخصصة بالفعل ، لا يزال بإمكانك إضافة نضارة للموضوع ، وربط النقاط وتقديمه بطريقة فريدة.

صفحات محشوة بالكلمات الرئيسية

كان حشو الكلمات الرئيسية تكتيكًا ناجحًا نسبيًا مرة واحدة وهو فكرة سيئة الآن.

يمكن أن يؤدي التلاعب في تصنيفات البحث الخاصة بك عن طريق دمج الكلمات الرئيسية مرات عديدة في المحتوى الخاص بك إلى إهدار فرصتك في الترتيب. الأسوأ من ذلك ، قد ينتهي بك الأمر بعقوبة Google.

إن إنشاء محتوى ثاقب وغني يستخدم الكلمات الرئيسية المناسبة والقائمة على السياق سيجعل من السهل على محركات البحث فهم صفحتك ومكافأتها على الكلمات الرئيسية الصحيحة.

إبادة الكلمات الرئيسية ج

لا يجب أن تستهدف كلمة رئيسية معينة عبر صفحات مختلفة على موقع الويب الخاص بك. إذا قمت بذلك ، فعليك التنافس مع نفسك ، وإهدار ميزانية الزحف وتقليص سلطة الصفحة ، وإرباك القراء ومحركات البحث.

بدلاً من ذلك ، قم بدمج الصفحات ذات المحتوى المتشابه والكلمات الرئيسية لإنشاء دليل ضخم وموثوق.

كتابة رديئة

لن تقوم Google بترتيب المحتوى الخاص بك إذا كانت كتابتك تحتوي على أخطاء نحوية. الى جانب ذلك ، فإنه يضر بمصداقيتك مع الزوار.

الكتابة الموجزة سهلة القراءة وتقدم قيمة لقرائك. ولكن من خلال محاولة إغرائهم بمحتوى ضحل ، فأنت تبني أعلى معدل ارتداد ممكن لموقعك على الويب وتسمح للمحتوى الضحل بتقليل سلطتك.

لا أستطيع أن أؤكد بما فيه الكفاية على مدى أهمية أن تكون واضحًا وأن أقطع الزغب في الكتابة. استخدم أدوات مثل Grammarly أو الاستعانة بمصادر خارجية لمهام التدقيق اللغوي لتقديم محتوى مفيد وقابل للقراءة ومفيد.

الصفحات والإعلانات التابعة

من المحتمل أن تحصل مواقع الويب التي تنشر محتوى حول المنتجات التابعة فقط على نجاح لكونها ضعيفة. لديهم القليل من المحتوى الجديد ، ويتكون بشكل أساسي من الروابط التابعة أو عروض التسويق للترويج للمنتجات.

الشيء نفسه ينطبق على الإعلانات. إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على إعلانات أكثر من المعلومات عالية الجودة ، فأنت تخاطر بترتيب موقع الويب الخاص بك مقابل القليل من المال.

حافظ على الجهود الخلالية ثانوية. الهدف الأساسي هو تقديم تجربة قراءة رائعة.

قم بإزالة المحتوى الرقيق إذا لم تتمكن من إصلاحه

في عام 2019 ، اضطررت إلى إزالة أكثر من 800 مقالة من مدونتي ، ومنذ ذلك الحين ، كنت أحقق نتائج مهمة من حيث حركة المرور والإيرادات. إذن ما الذي رتبته بالضبط؟

• المحتوى والمرفقات خارج الموضوع
• المحتوى الذي لم يكن يركز على الجمهور ولا يحتوي على وجبات سريعة
• المشاركات التي تم نشرها فقط لبناء الروابط ، وفي مقابل المال

وبعد ذلك ، اضطررت إلى إصلاح 404s باستخدام طريقة Google Search Console كما تمت مناقشته أعلاه. وغني عن القول أن معظم مكاسب SEO الخاصة بي بدأت من تحسين المحتوى الرقيق.

تعاقب Google موقعك إذا كان يحتوي على أي شكل من أشكال المحتوى الرقيق ويمنعك من النمو من حيث تحسين محركات البحث.

لذا خذ وقتك وتفقد موقع الويب الخاص بك باستخدام هذه المؤشرات التي وضعتها. قم بإجراء عمليات تدقيق منتظمة للموقع لتنمية صحة موقعك وتحسين فرصك في الأداء الرائع على Google.