تحليل فجوة المحتوى: دليل المبتدئين لسرقة حركة المرور من منافسيك

ما هو التكتيك رقم 1 الذي يساعد كثيرًا في تحسين تصنيفات البحث؟

إذا قلت "إنشاء المزيد من المحتوى"، فأنت على حق.

وفقًا لـ Semrush، حقق 55% من المسوقين نتائج أفضل من خلال إنشاء المزيد من المحتوى والنشر بشكل متكرر.

مما لا شك فيه أن تسويق المحتوى يعد استراتيجية قوية لتوليد المزيد من حركة البحث والمبيعات.

ولكن هناك تحدي واحد: مع إنشاء الكثير من المحتوى كل يوم، من الصعب معرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك يصل إلى الأشخاص المناسبين. وهنا يأتي دور تحليل فجوة المحتوى.

ما هو تحليل فجوة المحتوى؟

تحليل فجوة المحتوى هو عملية تحديد الموضوعات التي يهتم بها جمهورك المستهدف ولكنك لم تقم بتغطيتها بعد في مدونتك.

ويمكن القيام بذلك عن طريق تحليل محتوى مدونتك الخاصة، بالإضافة إلى محتوى منافسيك.

لنأخذ مثالاً على موضوع "تحسين الكلمات الرئيسية للسؤال"، وهو موضوع يهتم به جمهورنا المستهدف، لكننا لم نغطي الموضوع بعد على مدونتنا.

لقد قام منافسونا بالفعل بالترتيب لهذا الموضوع.

الق نظرة؛

في الأساس، يساعدك تحليل فجوة المحتوى؛

• فهم المواضيع المطلوبة في مجال تخصصك و
• تحديد الفرص لإنشاء محتوى جديد

للبقاء في صدارة منافسيك، يجب عليك العثور على الفجوات في المحتوى الخاص بك وملئها بانتظام.

لماذا تحتاج إلى إجراء تحليل فجوة المحتوى؟ فوائدها

لماذا يجب أن تهتم بتحليل فجوة المحتوى؟ هل يستحق وقتك وأموالك؟

نعم إنه كذلك. فيما يلي بعض أكبر فوائد إجراء تحليل فجوة المحتوى:

• يمكن أن تساعدك في العثور على أفكار جديدة لمنشورات المدونة والتي أثبتت نجاحها
• يساعدك على تحديد الموضوعات التي يهتم بها جمهورك المستهدف
• يمكن أن يعطي دفعة لجهود تسويق المحتوى الخاص بك
• فهو يعمل على تحسين تحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بك وجودة المحتوى، والقائمة تطول

دعونا نتحدث عن كيفية استخدام تحليل فجوة المحتوى كالمحترفين.

كيفية إجراء تحليل فجوة المحتوى في عام 2024: 4 طرق بسيطة

الخطوة 1: قم بمراجعة المحتوى الحالي الخاص بك

الخطوة الأولى هي مراجعة محتوى مدونتك الحالية.

قم بمراجعة جميع الصفحات والصفحات المقصودة على موقع الويب الخاص بك (جنبًا إلى جنب مع أداء الكلمات الرئيسية الخاصة بها).

نصيحة سريعة: استخدم جدول بيانات Google لتجميع كل المحتوى الخاص بك في مكان واحد.

إليك بعض الأشياء التي يمكنك إضافتها؛

• عنوان الصفحة
• نوع المحتوى (مثل منشور مدونة، مخطط معلوماتي، فيديو، إلخ)
• عدد الكلمات
• تاريخ آخر تعديل

وهنا ما ينبغي أن تبدو عليه؛

يمكنك أيضًا إضافة المزيد من الأشياء مثل عناوين URL والكلمات الرئيسية الأساسية وتصنيفات الكلمات الرئيسية الحالية وما إلى ذلك.

المفتاح هنا هو أن يكون لديك قالب تدقيق المحتوى الذي يمكن أن يساعدك في تجميع كل المحتوى الموجود لديك بسرعة في مكان واحد حتى تتمكن من تدقيق المحتوى الخاص بك وقتما تشاء.

بمجرد قيامك بجمع المحتوى الخاص بك، قم بتقييمه.

لكل جزء من المحتوى، اسأل نفسك الأسئلة التالية:

• هل لا يزال المحتوى ملائمًا وحديثًا؟
• هل المحتوى مكتوب بشكل جيد وغني بالمعلومات؟
• هل المحتوى محسّن لمحركات البحث؟
• هل المحتوى جذاب وقابل للمشاركة؟
• هل هناك أي مواضيع جديدة مفقودة؟

الهدف الأساسي من تدقيق المحتوى هو العثور على فرص المحتوى المفقودة في المحتوى الحالي الخاص بك. يمكنك استخدام أدوات مثل Surfer SEO لتحسين المحتوى الخاص بك بشكل صحيح.

الخطوة الثانية: تحليل محتوى منافسيك

إحدى الطرق الأكثر فعالية لتحديد فجوات المحتوى في مجال تخصصك هي تحليل محتوى منافسيك.

إليك بعض الأشياء التي يجب أن تتذكرها؛

• حدد أنواع المحتوى الذي ينشئه منافسوك
• المواضيع التي يغطونها على مدوناتهم
• الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها

فيما يلي بعض الأشياء المحددة التي يمكنك تنفيذها لتحليل محتوى منافسيك.

حدد منافسيك: الخطوة الأولى هي إنشاء قائمة بمنافسيك. يمكن أن تكون أي موقع ويب أو شركة تبيع منتجات أو خدمات مماثلة لجمهورك المستهدف.

يمكنك البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة على Google لمعرفة من يحتل المرتبة الأولى في نتائج بحث Google. يمكنك أيضًا مراقبة إعلانات PPC التي تظهر لكلماتك الرئيسية. بمجرد حصولك على هذه القائمة، يمكنك زيارة كل موقع ويب للعثور على فجوات المحتوى.

إذا كنت تريد توفير المزيد من الوقت في هذه العملية، فيمكنك استخدام أدوات مثل Semrush، والتي تمنحك قائمة بالمنافسين في مجال تخصصك.

وهنا ما يبدو عليه؛

كما ترون أعلاه، ستعرض لك نظرة عامة على نطاق Semrush قائمة بالمنافسين العضويين الرئيسيين مع خريطة تحديد المواقع التنافسية بناءً على الكلمات الرئيسية الشائعة.

وبالمثل، يمكنك إدخال أي من عناوين URL الخاصة بمنافسيك في أداة النظرة العامة على النطاق للعثور على منافسيهم. يمكنك قراءة مراجعة Semrush غير المتحيزة للعثور على مزيد من التفاصيل.

قم بمراجعة مواقع المنافسين: بمجرد حصولك على قائمة بالمنافسين، قم بزيارة مواقعهم على الويب ولاحظ نوع المحتوى الذي يقومون بإنشائه. يتضمن ذلك جميع أنواع المحتوى، بما في ذلك منشورات المدونة والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك.

تحديد المواضيع: المفتاح هنا هو إدراج جميع المواضيع التي يكتب عنها منافسوك. هذه هي الطريقة التي ستحدد بها أي ثغرات في المحتوى الخاص بك.

تأكد أيضًا من تحليل الكلمات الرئيسية لمنافسيك. يمكنك استخدام أدوات مثل Semrush لتحليل الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك في محتواهم.

إليك شيء واحد يجب أن تتذكره: بمجرد قيامك بتحليل محتوى المنافس، حدد المجالات التي يمكنك من خلالها تحسين المحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال، إذا لم يكن محتوى المنافس غنيًا بالمعلومات أو جذابًا، فيمكنك التركيز على تحسين جودة المحتوى الخاص بك. إذا كان المنافس لا ينشر محتوى جديدًا بانتظام، فيمكنك زيادة تكرار نشر المحتوى الخاص بك.

الخطوة 3: تحديد الفجوات في المحتوى الخاص بك

بمجرد مقارنة المحتوى الخاص بك مع منافسيك، ما هي الفجوات الموجودة في المحتوى الخاص بك؟

ما هي المواضيع التي لم تغطيها بعد على موقع الويب الخاص بك؟

ما هي الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك ولا تصنفها أنت؟ ما هي الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك في الصفحة الأولى التي تتواجد بها في الفترة من 2 إلى 10؟

بمجرد تحديد فجوات المحتوى لديك، يمكنك إنشاء خطة تسويق محتوى لسد هذه الفجوات.

تأكد من إنشاء خطة؛

• يتضمن جدولًا زمنيًا لإنشاء محتوى جديد (أو تحسين المحتوى الحالي)
• استراتيجية للترويج للمحتوى الحالي الخاص بك

اطلع على هذا الدليل المجاني لإنشاء محتوى أفضل بـ 10 مرات لجمهورك.

فيما يلي بعض الأمثلة المحددة للثغرات الموجودة في محتوى موقع الويب الخاص بك:

• قد لا يقدم المحتوى الخاص بك معلومات دقيقة أو قيمة 10x لجمهورك
• لن يتمكن المحتوى الخاص بك من تقديم إجابات شاملة لأسئلة جمهورك المستهدف
• لا يقدم المحتوى الخاص بك رأيًا غير متحيز حول المنتجات أو الخدمات التي توصي بها

المفتاح هنا هو العثور على المشكلات في المحتوى الخاص بك والتحسين في هذه المجالات. تذكر أنها عملية مستمرة.

قم دائمًا بدراسة أفضل 10 نتائج تصنيف لكلماتك الرئيسية المهمة. اكتشف الأشياء المشتركة بين الصفحات ذات التصنيف الأعلى وقم بالمثل في المحتوى الخاص بك.

الخطوة 4: املأ الفجوات

بمجرد تحديد الفجوات في المحتوى الخاص بك، يمكنك إنشاء خطة لسدها.

هناك ثلاث طرق رئيسية لملء الفجوات في المحتوى الخاص بك؛

• إنشاء مشاركات مدونة جديدة
• تحديث المحتوى الموجود
• إضافة أنواع محتوى جديدة، مثل الرسوم البيانية أو مقاطع الفيديو أو البودكاست.

دعونا نتحدث بإيجاز عن هذه الأشياء الثلاثة حتى تتمكن من فهم أفضل.

#1. إنشاء مشاركات مدونة جديدة

إذا حددت موضوعًا (أو كلمة رئيسية) لم تتم تغطيته بعد في مدونتك، فقم بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية وابدأ في إنشاء محتوى جديد حوله.

تأكد من تقييم هدف البحث وراء كل كلمة رئيسية. هل يبحث المستخدمون عن معلومات، أو يقارنون المنتجات، أو يبحثون عن منتجات معينة للشراء؟

قم أيضًا بتحليل المحتوى الأعلى تصنيفًا لكلماتك الرئيسية المستهدفة. تعرف على سبب تصنيف أفضل 3 صفحات تصنيف على رأس Google لهذه الكلمات الرئيسية. ثم قم بإنشاء المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.

فيما يلي دليل مجاني حول كيفية كتابة منشورات مدونة مذهلة تنتشر بسرعة كبيرة في عام 2024.

#2. تحديث المحتوى الموجود

إذا كان لديك بالفعل منشور (أو صفحة) يتم تصنيفه في الصفحة الثانية أو الثالثة، فمن الأفضل تحديثه لكلمات رئيسية أكثر صلة.

يمكن أن تؤدي مراجعة المحتوى الموجود وتنقيحه بانتظام إلى تحسين جودته وتجربة المستخدم. وهذا هو بالضبط ما نقوم به في BloggersPassion لتوفير محتوى مفيد للمستخدمين، أي أنت.

فيما يلي بعض فوائد تحديث المحتوى الموجود؛

• تحسين تصنيفات البحث، حيث يحب Google مكافأة المحتوى الجديد
• جودة أفضل للمحتوى، حيث سيتم تحديثه بأحدث المعلومات وأكثرها دقة
• تجربة مستخدم أفضل من حيث الروابط والصور والنسخ الأفضل والمزيد

المفتاح هنا هو إجراء بحث متعمق عن الكلمات الرئيسية لتضمين الكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة في المحتوى مع الحفاظ على جودة المحتوى.

استبدل أيضًا الصور القديمة أو منخفضة الجودة بمرئيات جديدة عالية الدقة تضيف المزيد من القيمة إلى المحتوى. يمكنك استخدام أدوات التصميم الجرافيكي المجانية مثل Canva لإنشاء صور جذابة لمحتوى مدونتك.

فيما يلي دليل كامل حول إعادة تحسين منشورات المدونة الحالية للحصول على تصنيفات بحث أفضل.

#3. إضافة أنواع محتوى جديدة

قليل من المدونين يلتزمون بنوع (أو تنسيق) واحد فقط من المحتوى، مثل النص أو مقاطع الفيديو.

إذا كنت تريد الوصول إلى جمهور أوسع، عليك أن تكون في كل مكان. لهذا السبب، يجب عليك تجربة أكبر عدد ممكن من أنواع المحتوى.

يمكن أن يؤدي استخدام مجموعة متنوعة من تنسيقات المحتوى، مثل مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية أو منشورات المدونات، إلى جذب العديد من المستخدمين الجدد بتفضيلات مختلفة وإبقائهم مرتبطين بالمحتوى الخاص بك.

فيما يلي بعض أنواع المحتوى الرئيسية التي يجب مراعاتها:

• مقاطع الفيديو: تسويق الفيديو آخذ في الارتفاع. إذا لم تجرب أبدًا تحسين محركات البحث للفيديو، فيجب عليك إنشاء مقاطع فيديو جذابة وغنية بالمعلومات، لأنها يمكنها نقل المعلومات بشكل فعال.
• الرسوم البيانية: يمكن للرسوم البيانية الجذابة بصريًا تلخيص البيانات المعقدة. يمكنك استخدام أدوات مثل Canva لإنشاء الرسوم التوضيحية والرسوم البيانية بسهولة.
• المحتوى التفاعلي: المحتوى التفاعلي يسمح لمستخدمي موقع الويب الخاص بك بالمشاركة. تتضمن بعض الأمثلة الاختبارات أو استطلاعات الرأي أو الآلات الحاسبة.
• دراسات الحالة: يمكن أن تساعدك الأمثلة الواقعية وقصص النجاح في بناء الثقة مع العملاء المحتملين.

فيما يلي دليل مجاني للتعرف على معنى SEO للمؤسسات باستخدام أمثلة واقعية.

الأسئلة الشائعة حول كيفية إجراء تحليل فجوة المحتوى

فيما يلي بعض الأسئلة الشائعة حول تحليل فجوة المحتوى في تحسين محركات البحث.

الأفكار النهائية حول قالب تحليل فجوة المحتوى

من خلال تحليل فجوة المحتوى، يمكنك بسهولة تحديد المناطق التي ينقصها المحتوى الخاص بك، وتحقيق نتائج أفضل وتحسين محركات البحث الخاصة بك.

لذلك، إذا كنت تتطلع إلى تحسين نتائج تسويق المحتوى الخاص بك، فإن تحليل فجوة المحتوى أمر لا بد منه.

هل وجدت هذا الدليل المجاني مفيدًا؟ لديك أي أسئلة؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.