خمس طرق يمكن أن يساعدك بها مخزون المحتوى في تدقيق جودة المحتوى
نشرت: 2022-11-23في عالم يتسم بمزيد من التدقيق في المحتوى ، كيف يمكننا إدارة مجموعة المحتوى الخاصة بنا بشكل فعال؟
حتى على المستوى الأساسي ، تعد قوائم جرد المحتوى رائعة لفهم التحديات التي يواجهها موقعك.
في هذه الحلقة ، يشارك تشارلي ويليامز 5 طرق لاستخدام قوائم جرد المحتوى لتحسين جودة محتوى موقعك ، بما في ذلك:
- فهم مدى شعبية المحتوى الخاص بك
- التحقق مما فهرسته Google على نطاق واسع
- إيجاد أقسام مخفية ذات نوعية رديئة
- تدقيق عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة
- كشط سمات الصفحة الرئيسية
D: شكرا جزيلا لانضمامك إلينا تشارلي. من الرائع أن تكون معنا. يمكنك العثور على تشارلي في chopped.io. إذن يا تشارلي ، ما هي قيمة تدقيق المحتوى الخاص بك؟
C: أعتقد أنه اليوم أكثر قيمة من أي وقت مضى. نحن في موقف الآن ، مع اقتراب نهاية عام 2022 ، حيث حصلنا على مجموعة كاملة من التحديثات من Google ، والتي تعتمد في الغالب على فكرة إنتاج نتائج بحث ذات جودة أفضل من خلال اكتشاف محتوى أفضل جودة. في الواقع ، تم تسمية بعضها عمدًا حول محتوى أفضل. تحديث مراجعات المنتج ، تحديث المحتوى المفيد ، على سبيل المثال. لذلك نجد أنفسنا في سوق حيث يتم دفع جودة المحتوى أكثر فأكثر بواسطة Google. وهناك جدل حول مدى انعكاس النتائج على ذلك ، ولكن هذا لبودكاست آخر. في هذه الحالة ، فإن القدرة على مراجعة جودة المحتوى لدينا والبدء في اتخاذ قرارات قابلة للتنفيذ بناءً على ما نراه حول المحتوى الخاص بنا ، أعتقد أنه ذو قيمة كبيرة للغاية. من السهل جدًا بالنسبة لنا سحب رزم من البيانات على الجانب الفني لموقعنا على الويب ، على جانب الارتباط بموقعنا على الويب ، ولكن يصعب تحديد بعض البيانات ووضعها حول المحتوى الخاص بنا. ولهذا السبب أجد أن إجراء الجرد قد يكون مفيدًا حقًا.
د: أنت تشارك اليوم خمس طرق يمكن أن يساعدك بها مخزون المحتوى في تدقيق جودة المحتوى. ابدأ بالرقم واحد ، وفهم مدى شعبية المحتوى الخاص بك.
1. فهم مدى شعبية المحتوى الخاص بك
ج: إطلاقا. لذلك يمكن أن تتخذ فكرة إجراء جرد المحتوى عدة أشكال مختلفة. عادة ، يشبه جدول البيانات ، أو في بعض الأحيان يمكنك القيام بذلك داخل أداة. لكن لديك هذه القائمة بجميع الصفحات النشطة على موقع الويب الخاص بك ، ويمكنك سحب مجموعة من نقاط البيانات المختلفة حولها. وأحد العوامل الرئيسية في ذلك هو شعبية هذا المحتوى. بالنسبة لي ، أفعل ذلك باستخدام بعض المقاييس ، لكننا ننظر إلى مقدار الزيارات العضوية التي تكتسبها الصفحات من وجهة نظر البحث. ولكن أيضًا ، كل الزيارات إلى تلك الصفحات من كل قناة مثل مشاهدات الصفحة من Google Analytics ، على سبيل المثال ، أو نوع مماثل من المقاييس. تكمن الفكرة في فهم أي من صفحاتنا تحظى بشعبية كبيرة ، والصفحات التي يستمتع بها الأشخاص ، والصفحات التي يبدو أنها تؤدي إلى التحويل. هناك طرق مختلفة يمكننا أن ننظر حولها. لكن الفكرة هي فهم الصفحات التي تحظى بشعبية كبيرة والتي تدفعها محركات البحث ، وأيضًا الصفحات التي تحظى بشعبية كبيرة لدى جمهورنا بشكل عام. وأحيانًا يكون هناك فرق. قد يكون الأمر كذلك بالنسبة لبعض صفحاتنا ، يبدو أن الأشخاص يستمتعون حقًا بالتنقل أو يجدونها مفيدة حقًا. لكن محركات البحث لا تعرضها كثيرًا. هل هذا بسبب إخفاءها بعيدًا أم لأننا بحاجة إلى تحسينها بشكل أفضل؟ نحن لا نشرح ما يدور حوله جيدًا ، مع أشياء مثل علامات العنوان ، حيث تكون في الواقع ضمن تجربة موقعنا على الويب ، فنحن ننتقل إليها بوضوح. هذا مجرد مثال واحد. هناك الكثير من الطرق للقيام بذلك. ولكنه تمرين مفيد للغاية في بداية هذه المراجعة لجودة المحتوى الخاص بك لتتمكن من تحديد الصفحات التي تعمل بشكل جيد حقًا. فيما يلي الأشياء التي يبدو أن محركات البحث تدفعها حقًا. وإليك الأشخاص الذين يحظون عمومًا بالكثير من الاهتمام أو يفعلون شيئًا إيجابيًا لنا بطريقة ما.
د: لذا ، اكتشف مدى شعبية صفحتك هو المفتاح ، لكن صفحتك لن تحظى بشعبية على الإطلاق إذا لم تتم فهرستها. والتحقق مما اختاره Google لفهرسته على نطاق واسع باستخدام واجهة برمجة تطبيقات فحص عناوين URL وبيانات ملف السجل هو نقطتك الثانية.
2. التحقق مما فهرسته Google على نطاق واسع
ج: بالتأكيد. الآن ، هذا شيء أحب فيه جذب هذا الجانب التقني من تحسين محركات البحث إلى قائمة جرد المحتوى. لأنه ما لم يتم الزحف إلى الصفحة أو فهرستها ، فلن تظهر في نتائج البحث. لذلك قد يكون لدينا هذه الصفحات في مخزوننا التي وجدنا أنها لا تسحب وزنها ربما بشكل عضوي لأنه لم يتم الزحف إليها أو فهرستها وعدم العثور عليها بطريقة ما. لذا فإن القيام بهذا الجرد يساعدنا في تحديد تلك المواقف. في ما يلي بعض المحتويات الشائعة التي يتعذر على Google رؤيتها أو العثور عليها فعليًا لذا لا يمكن فهرستها.
أو في موقف آخر ، إليك بعض المحتويات التي لدينا على موقعنا والتي تختار Google عدم فهرستها. ونحن نعلم أن Google أصبحت أكثر حكمة ، فهل نقول لنضعها بأدب ، وأكثر قلقًا بشأن ما يختارون فهرسته أم لا. حسنًا ، إذا كان لدينا مخزون لجميع الصفحات على موقعنا على الويب ، ويمكننا أن نرى أن هذا القسم هنا لا تتم فهرسته ، فهذا دليل كبير على أنه ربما لا يفي بالمعايير التي تريد Google منا الوصول إليها. لذا يمكننا بعد ذلك اتخاذ إجراء بشأن ذلك والتفكير فيما يمكننا القيام به لتحسين ذلك. ما الصفحات مرتبة حول هذا الموضوع؟ ماذا يفعلون ولا نفعله؟ إلخ. الهدف من المخزون هو أنه يقودنا إلى اتخاذ قرارات قابلة للتنفيذ بشأن موقعنا الإلكتروني ومحتواه لأن لدينا بعض نقاط البيانات التي توجهنا نحو التفكير في هذه الأشياء. خلاف ذلك ، قد لا ندرك.
D: دعنا نستمر في المرتبة الثالثة ، ونجد أقسامًا مخفية ذات جودة رديئة.
3. إيجاد أقسام مخفية ذات نوعية رديئة
C: نعم ، هذا يتعلق إلى حد كبير بالنقطة السابقة. إذن لدينا هذه القائمة بجميع صفحاتنا ، هذه النظرة العامة. ويمكننا البدء في اكتشاف الصفحات التي لا تكون جيدة بما فيه الكفاية. ولدينا عدة طرق للقيام بذلك. يمكننا تحديد الصفحات من خلال فحص الصفحات غير المفهرسة. لماذا تختار Google عدم فهرستها؟ هل هم مكررون؟ هل قاموا بالزحف إلى شيء ما ، لكنهم قرروا عدم فهرسته؟ هذا يعطينا دليلًا على أنهم لا يحبون ذلك لسبب ما. هل من المحتمل أن يكون المحتوى مفهرسًا ، لكن Google لن يعرضه أبدًا في نتائج البحث؟ إنه ليس مستهدفًا حقًا بكلمة رئيسية أو ربما لا يقوم بعمل جيد بما يكفي لاستهداف موضوع الكلمة الرئيسية أو القصد من هذا البحث.
أو قد يكون شيئًا آخر ، فقد نجد بعض المحتويات منخفضة الجودة لأن عدد الكلمات منخفض بالفعل. غالبًا ما أرغب في إضافة عدد الكلمات عندما أقوم بتجميع مخزوني معًا حتى أتمكن من مقارنة ذلك بمقياس آخر ضمن بياناتي. أو قد يكون الأمر في بعض الأحيان عندما تقوم بالزحف إلى موقع ويب ، يمكنك النظر إلى المقروئية على أنها نتيجة. لذلك إذا وضعنا كل هذه الأشياء المختلفة هناك ، فيمكننا البدء في اكتشاف مناطق الموقع التي ليست جيدة بما فيه الكفاية. أنه إذا نظرنا إليها من منظور محايد ، إذا وصلنا إليها من وجهة نظر خارجية ، لم تتم فهرستها ، أو لم يقم Google بالزحف إليها كثيرًا أو تمت فهرستها بالفعل ولكن لم يتم عرضها في نتائج البحث أو مقاييس المشاركة من Google Analytics ، فالوقت على الصفحة منخفض حقًا ونتوقع أن يكون أعلى قليلاً ، أو يتنقل الأشخاص بعيدًا عنهم بسرعة ، أو يغادرون موقع الويب في هذه المرحلة دون تحويل. نحن نجمع كل نقاط البيانات المختلفة هذه معًا ، وهي تعطينا بعض الطرق المختلفة لاكتشاف المحتوى الذي يحتاج إلى تحسين أو ربما التقاعد من موقع الويب تمامًا. إذا لم يكن في الواقع قابلاً للاسترداد بطريقة ما.
د: لقد أعطيت الكثير من الطرق لتحديد ما إذا كان جزء من المحتوى أو جزء من المحتوى رديء الجودة أم لا. هل من الضروري التحقق من ذلك يدويًا؟ أم أنه من الممكن القيام بذلك على أساس مؤتمت بالكامل؟
T: أود أن أقول إن الفحوصات اليدوية مهمة جدًا. وفي معظم الحالات ، من المعتاد عدم حذف الصفحات مطلقًا دون التحقق منها يدويًا. تأكد من وجود شيء جيد هناك ، أو أن هناك سببًا وراء رؤيتك لهذه المقاييس الضعيفة. لذا نعم ، الفحوصات اليدوية مهمة. لم أجد أي شيء حتى الآن يسمح لك بأتمتة كل شيء. تقودك البيانات في اتجاه ما ، ثم تنظر إلى تلك الصفحات ويمكنك اتخاذ قرار. على سبيل المثال ، لا تتم فهرسة هذه الصفحات ، لأنها في الواقع صفحات تم إنشاؤها تلقائيًا بواسطة نظام إدارة المحتوى. لا نريدهم ، لذا دعونا نجد طريقة لإزالتها تمامًا.
أو ننظر إلى الصفحات التي لا تعمل بشكل جيد حقًا لأنها تحتوي فقط على قدر سريع جدًا من المعلومات. وإذا نظرت إلى ترتيب هذه الكلمات الرئيسية ، يجب أن يكون هناك مزيد من العمق حتى نتمكن من تحسينها هناك.
الفكرة هي أنه ، خاصة إذا كنت تتعامل مع عدد كبير من الصفحات ، فأنت بحاجة إلى بعض الأدلة. لا يمكنك فقط بدء موقع الويب والبدء في الزحف يدويًا من خلال محاولة معرفة ما هو جيد وما هو سيئ. لدينا هذه القائمة بجميع صفحاتنا ولدينا نقاط البيانات هذه التي تعطينا دليلًا على أن شيئًا ما قد يكون أقل من الأمثل. وبعد ذلك يخبرنا ذلك بالتحقق من ذلك ووضع خطة لما يجب أن نفعله لتلك الصفحات.
د: هذا يقودنا إلى رقم أربعة ، مراجعة عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة.
4. مراجعة عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة
C: الآن هذا شيء أحب إضافته كطبقة إضافية عندما أضع قائمة جرد معًا. ما سأفعله هو بالإضافة إلى الحصول على كل نقاط البيانات التي تحدثنا عنها للتو ، عندما أعيد الزحف إليها ، وأستخدم عنكبوت Screaming Frog SEO لهذا الغرض ، وسحب أيضًا نقاط البيانات المختلفة لواجهة برمجة التطبيقات. لكنني أيضًا ، في هذه المرحلة ، سأضع علامة العنوان ، و H1 ، وعدد الكلمات ، وأشياء من هذا القبيل. إذن ما يمكننا فعله هو ، يمكننا أيضًا مراجعة مُحسنات محركات البحث على الصفحة. لذلك ، إذا علمت أن لدي هذا القسم من الصفحات ، وأنهم يستهدفون هذا التحديد من الكلمات الرئيسية ، وقد أضع الكلمة الرئيسية المستهدفة كعمود في جدول البيانات الخاص بي ، فيمكنني أن أرى بسرعة أن هذه الصفحات غير مُحسَّنة للكلمات الرئيسية . وهذا مخصص لعناصر تحسين محركات البحث الكلاسيكية الموجودة على الصفحة والتي نعرفها ونحبها جميعًا ، مثل علامة العنوان ، و H1 ، والوصف التعريفي ، والعناوين الفرعية ، وما إلى ذلك. إنها عملية أخرى سريعة يمكنك القيام بها لتحديد مناطق موقع الويب الخاص بك حيث يمكنك رؤيتها أن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة الخاصة بك لا ترقى إلى المستوى المطلوب هنا. دعونا نفعل شيئا حيال ذلك. دعنا نحسنه ونرى ما إذا كان بإمكاننا وضع شيء أفضل معًا حول ذلك.
د: وأخيرًا ، رقم خمسة ، حذف السمات الرئيسية للصفحات.
5. كشط سمات الصفحة الرئيسية
C: نعم ، هذا شيء أفعله مع عنكبوت SEO هناك أدوات أخرى. أنا أقوم باستخراج البيانات ، ونقوم بإزالة العناصر من الصفحات. على سبيل المثال ، قمت بهذا مؤخرًا باستخدام موقع ويب للتجارة الإلكترونية. كنت أبحث في هذه المجموعة الكبيرة من صفحات الفئات أو صفحات قائمة المنتجات (PRPs). وكجزء من المخزون ومراجعة نجاحهم ، ومراجعة العناصر التي تحتاج إلى تحسين ، قمت أيضًا بإلغاء بعض العناصر من الصفحات التي لا تظهر بشكل طبيعي في عملية الزحف الخاصة بك. لقد قمت بإلغاء عدد المنتجات التي كان كل منتج يعرضها لأرى أن لدينا مجموعة من PRPs هنا والتي تعرض منتجًا واحدًا أو اثنين فقط. سيصعب هذا الترتيب لأنه ليس إجابة شاملة للغاية لشخص يتسوق لهذا النوع من المنتجات المعينة. قد نحتاج إلى توسيع النطاق أو دمج هذه الصفحات معًا.
في موقف آخر ، قد ترغب في حذف عدد التعليقات التي يتركها الأشخاص على منشورات المدونة كعلامة على المشاركة ، شيء من هذا القبيل. يمكنك القول ، هنا جميع منشورات المدونة الخاصة بنا ، لدينا 150 منشورًا على المدونة ، 50 منها ليس لديها أي تعليقات على الإطلاق ، وعدد قليل جدًا من مشاهدات الصفحة. لذلك نرى أن الناس لم يكونوا يشاركون في هذا الموضوع. هل يجب أن نتقاعد منهم أو على الأقل ، هل يجب أن نتجنب بعض هذه الموضوعات لمشاركاتنا على مدونتنا في المستقبل؟
العالم محارتك عندما يتعلق الأمر بهذا. لكن الفكرة هي أنه في حالتك عندما تقوم بتجميع قائمة الجرد ، من المحتمل أن يكون هناك شيء فريد مصمم خصيصًا لما تبحث عنه. هناك شيء ما ينطبق على مجال عملك أو على موقع الويب الخاص بك. وتحتاج إلى تضمين ذلك هناك. يسمح لك استخدام شيء مثل استخراج البيانات بسحب ذلك مع جميع المقاييس الأخرى ، ثم تطبيق ذلك عند اتخاذ قرارات بشأن ما ينجح وما لا ينجح.
مخلل باريتو - تعيين الكلمات الرئيسية
D: دعونا ننتهي مع مخلل باريتو. يقول باريتو أنه يمكنك الحصول على 80٪ من نتائجك من 20٪ من جهودك. ما هو نشاط تحسين محركات البحث الذي تنصح به والذي يوفر نتائج مذهلة لمستويات متوسطة من الجهد؟
ج: أحب هذا السؤال. أريد أن أذهب إلى المدرسة القديمة قليلاً لهذا إذا كان هذا مناسبًا لك. بالنسبة لي ، هناك شيء أرى أن الكثير من مواقع الويب لا تفعله أو لا تفعله بشكل فعال هو تعيين الكلمات الرئيسية. وهذا يبدو واضحًا حقًا ، لكن فكرة هذا المبدأ الأساسي لتحسين محركات البحث هي أن لدينا صفحة حول موضوع ما ، لذلك عندما يبحث شخص ما عن هذا الموضوع ، نكون الإجابة ذات الصلة. وما أرى أن العديد من مواقع الويب تفعله هو أنها تحتوي على كميات كبيرة من الكلمات الرئيسية ، لكنها في الواقع لا تقوم بالجزء المرتبط. لديهم البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بهم على جانب واحد ، ولديهم مخطط موقعهم أو تخطيط الهيكل من ناحية أخرى ولكنهم لم يمروا بالفعل بعملية الانتقال ، إليك أقسام موقع الويب التي ستكون من أجل كل كلمة رئيسية ، والجمع بين هذين العنصرين معًا.
جارٍ تعيين الكلمات الرئيسية ، وهنا قسمنا الخاص بهذا ، وهنا القسم الخاص بنا حول هذا ، وهذا ، وهذا ، والتأكد من أن كل صفحة من هذه الصفحات المقصودة هي في الواقع النوع الصحيح من المحتوى لتلك الكلمة الرئيسية. لذلك إذا كان شخص ما يتسوق لشيء ما ، فلديك PLP أو صفحة منتج متاحة. إذا كان شخص ما يبحث عن مساعدة حول موضوع ما ، فلديك منشور مدونة أو دليل أو صفحة إرشادية حول هذا الموضوع تتزاوج بين نية الكلمة الرئيسية والمحتوى الخاص بك.
بالنسبة لي ، يعد تعيين الكلمات الرئيسية بمثابة فوز حقيقي يمكن للعديد من مواقع الويب القيام به ، وإذا كنت تبدأ موقعًا جديدًا ، فهو أحد أهم الأشياء التي يمكنك القيام بها ولكنه أيضًا أحد أكثر الأشياء فاعلية. أنت بحاجة إلى صفحات مقصودة لموضوعاتك المستهدفة. استخدم هذا للتأكد من أن لديك. هذا هو نوع الهيكل الأساسي الذي يُبنى عليه كل شيء. وبعد ذلك كل الأعمال الفنية أو أعمال بناء الروابط التي سنبنيها على رأس تلك الأسس ونحصل على تلك التصنيفات الأعلى. بالطبع ، لكن عليك أن تبدأ بالمحتوى الجيد ، والكلمات الرئيسية الجيدة ، والبنية الجيدة كلها مرتبطة ببعضها البعض.
د: دعنا نطرح عليك السؤال الآلي أو اليدوي لهذا السؤال أيضًا. هل هذا شيء يمكن القيام به بشكل جيد فقط على أساس يدوي؟ أو هل هناك نظام أو جزء من البرامج تود أن توصي به؟
T: هناك بعض الأدوات الجيدة حقًا حول القيام بالعناصر المختلفة لذلك. لقد وجدت ، على سبيل المثال ، أن هناك العديد من الأدوات الرائعة للعثور على الكلمات الرئيسية. يمكنك استخدام نوع من كل شيء بدءًا من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الفردية ، إلى الأشياء التي تتخلص منها ، أو شيء مثل السؤال أيضًا الذي ينظر في طرح الأسئلة أيضًا. لديك كل هذه الأشياء هناك. لديك بعض قواعد بيانات الكلمات الرئيسية الكبيرة ، مثل Ahref و Sistrix و SEMrush وما إلى ذلك ، فهي تقوم بعمل رائع في هذا الجانب من الأشياء. ولديك أيضًا بعض الأشياء الجيدة للقيام بالهيكل. ولكن عندما يتعلق الأمر بالتعيينات لتلك الأشياء معًا ، أعتقد أنه لا يمكنك حقًا التغلب على عملية يدوية للقيام بالكلمات الرئيسية الأساسية التي لديك ، تلك الرحلات الحيوية للمستخدم. وأجد أنه إذا كنت أفعل ذلك مع أحد العملاء ، إذا كان بإمكاني ، فأنا أحب أن أكون في غرفة بها سبورة بيضاء أو مع مجموعة من الملاحظات اللاصقة وأذهب بالفعل ، "إليك الرحلات الأساسية التي يحاولون استهداف هؤلاء الأشخاص. ما الكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها لكل مرحلة من تلك المراحل في الرحلة؟ ما الصفحات المقصودة التي لدينا في كل مرحلة من مراحل الرحلة التي يمكن أن تتزوج حتى تحصل على هذه الزوايا الثلاث المختلفة ، لقد حصلت على رحلات المستخدم ، وأنت تستهدف الكلمات الرئيسية ، وهناك صفحات ، وموقعك نفسه ، ثم تحاول التوفيق بين ذلك والحصول على هذا الرسم التخطيطي لجميع الرحلات الرئيسية ، وما يبحث عنه الأشخاص في كل مرحلة ، وكيف حصلنا على محتوى رائع لكل من بينهما.
كان أحد الأشياء التي رأيتها مؤخرًا هو صديق لي ، كريس جرين ، الذي قام للتو بنشر مدونة الأسبوع الماضي حيث شارك قالب تعيين الكلمات الرئيسية الخاص به. إنه جدول بيانات يعمل فقط في جداول بيانات Google. لذلك هناك بعض القوالب التي يمكنك استخدامها ولكن لا تزال تقوم بإدخال العناصر المختلفة يدويًا.
D: لقد كنت مضيفك ، ديفيد باين. يمكنك العثور على تشارلي في chopped.io. تشارلي ، شكرًا جزيلاً على مشاركتك في بودكاست In Search SEO.
C: شكرا لك.
D: وشكرا لك على الاستماع. تحقق من جميع الحلقات السابقة واشترك للحصول على نسخة تجريبية مجانية من منصة Rank Ranger على موقع Rankranger.com.