5 أسباب وجيهة لـ Dang لماذا يجب على الكتاب اعتبار أنفسهم كمسوقي محتوى

ربما كنت صحفيًا عن طريق التجارة ، وتحلم بالعمل في مدينة كبيرة وصاخبة مثل سياتل أو مدينة جامعية مريحة مثل أثينا ، جورجيا.

ربما تكون مؤلف إعلانات متشددًا ، وقد نجحت في حملات الاستجابة المباشرة عبر البريد العادي ، لكنك تبحث عن تحدٍ أسرع.

أو ربما تكون مثلي: خريج الأدب الإنجليزي من الغرب الأوسط الذي أراد المزيد من الحياة أكثر من طاولات الانتظار والليالي التي تعمل على قصائد لن يقرأها أحد.

بغض النظر عن الفئة التي تنتمي إليها (أو ربما تتحدى كل الفئات) ، فأنت تعلم أنك كاتب لأنك تحب الكتابة. تحب التفكير في الكتابة. تحب أن يقرأ الناس كتاباتك ...

والأهم من ذلك ، أنك تحب أن تحصل على أموال مقابل الكتابة.

الأخبار السيئة هي أنك لن تجد "كتّاب" في قائمة المهن الأسرع نموًا. الخبر السار هو أنني أعتقد أن هذا سيتغير قريبًا.

لماذا ا؟ بسيط: الصعود السريع والقوي لتسويق المحتوى.

بسبب طفرة تسويق المحتوى ، نحن نعيش الآن في عصر الكاتب عبر الإنترنت.

من هو بالضبط الكاتب على الإنترنت؟ كيف تبدو؟

هي شخص لها:

• متوسط ​​فهم SEO
• متوسط ​​فهم سهولة الاستخدام
• فوق المتوسط ​​فهم وسائل الإعلام الاجتماعية
• الفهم المتميز للكتابة
• فوق المتوسط ​​فهم رواية القصص
• متوسط ​​مهارات البحث
• متوسط ​​تقدير الكافيين
• فوق المتوسط ​​أخلاقيات العمل القتالية

يمكنك الحصول على مهنة مرضية للغاية ككاتب على شبكة الإنترنت إذا كانت لديك كل هذه المهارات. إذا قمت بذلك ، تهانينا. ومع ذلك ، أود أن أشجعكم على عدم التوقف عند هذا الحد.

مكافآت التطور إلى مسوق محتوى

أريدك أن تذهب أبعد من ذلك وتحول نفسك إلى مسوق محتوى. مسوق المحتوى هو شخص لديه:

• الفهم المتميز لاستراتيجية المحتوى
• فوق المتوسط ​​فهم SEO
• فوق المتوسط ​​فهم وسائل الإعلام الاجتماعية
• متوسط ​​فهم أصول الاشتراك
• متوسط ​​مهارات البحث
• متوسط ​​فهم مهارات التحويل

كما ترى ، هناك بعض التداخل بين القائمتين.

إذا كان لديك بالفعل كل صفات كاتب الويب ، فهذا يعني أنك في المقدمة. كل ما تحتاجه هو العمل في عدد قليل من التخصصات الأخرى ، وستكون في طريقك نحو أن تصبح مسوق محتوى كامل.

قد يكون لدى بعضكم مسافة أبعد قليلاً للسفر: ليس لديك كل مجموعات المهارات هذه حتى الآن. لكن لا تأكل. كلنا نبدأ من مكان ما.

الخبر السار هو أنك إذا واصلت السعي والسعي والتعلم والممارسة ، فسوف تبني السلطة الطبيعية التي تجعلك مسوق محتوى مطلوبًا.

ولكن بغض النظر عن المسافة التي يجب أن تسافر بها ، فإن القليل من التشجيع لا يضر أبدًا. علاوة على ذلك ، بالنسبة لأولئك الذين لديهم طريق أطول للسفر ، فإن التشجيع يجعل الرحلة أكثر متعة.

لهذا السبب أريد مشاركة خمسة أسباب ستشجعك على التفكير في نفسك كمسوق محتوى.

1. الطلب على الإبداع ما زال ينمو

ما الذي يدفع هذا الطلب؟ وفقًا لتحديث أواخر عام 2015 لتقرير Forrester المنشور مسبقًا ، تشير الأبحاث إلى أن المستهلكين يطلبون المزيد من المحتوى (إذا كان جيدًا):

"المسوقون الذين ينشئون محتوى وقصصًا قيّمة تجذب الجماهير ... يبنون علاقات قيمة مع العملاء ويحققون نتائج أعمال إيجابية."

في هذا العصر الرقمي ، يتحكم المستهلكون في عملية الشراء ويريدون المعلومات قبل اتخاذ القرارات. من المرجح أن تعاني أي شركة تعتمد فقط على أساليب الإعلان التقليدية.

وفقًا للتقرير البحثي لمعهد تسويق المحتوى ، B2B Content Marketing - معايير 2016 والميزانيات والاتجاهات - أمريكا الشمالية ، قالت 76 بالمائة من شركات B2B إنها ستزيد من إنشاء المحتوى (الشريحة 14). ولمواكبة هذه الزيادة ، قالت 51٪ من الشركات أنها ستزيد ميزانياتها (الشريحة 26).

نتيجة لذلك ، ستحتاج الشركات إلى المزيد من الكتاب الذين لديهم ميل لتسويق المحتوى.

2. سيؤدي حظر الإعلانات إلى زيادة ميزانيات تسويق المحتوى

في أواخر العام الماضي ، كان التطبيق الأول الأكثر تنزيلًا هو حظر الإعلانات.

أدى هذا التبني السريع لبرامج منع الإعلانات إلى خروج الناشرين عن نطاق السيطرة. وفقًا لدراسة Adobe و PageFair التي غالبًا ما يتم الاستشهاد بها ، تم تقدير تكلفة برامج حظر الإعلانات للناشرين بمبلغ 22 مليار دولار من العائدات خلال عام 2015.

هذا الكثير من المال.

لكن من المحتمل أن يكون حمام الدم لوسائل الإعلام المستقلة يبالغ في القضية. على الأرجح ، سيغير الناشرون التروس ويتبنون استراتيجية تسويق المحتوى على استراتيجية إعلانية تقليدية ، مع التركيز بشكل خاص على توزيع المحتوى.

نتيجة لذلك ، ستحتاج الشركات إلى المزيد من الكتاب الذين لديهم ميل لتسويق المحتوى.

3. ستستثمر المزيد من الشركات في توزيع المحتوى

كما هو مذكور في تقرير حالة تسويق المحتوى لعام 2016 ، فإن 70 بالمائة من مسوقي المحتوى ينفقون أقل من 1000 دولار على توزيع المحتوى.

من المتوقع أن تتغير هذه النسبة بمجرد أن تدرك الشركات أن أكثر مسوقي المحتوى نجاحًا ينفقون جزءًا أعلى من ميزانياتهم على توزيع المحتوى (مثل المحتوى المدعوم) من أقرانهم الأقل نجاحًا.

نتيجة لذلك ، ستحتاج الشركات إلى المزيد من الكتاب الذين لديهم ميل لتسويق المحتوى.

4. سيتحول المزيد من ميزانيات تحسين محركات البحث نحو تحسين المحتوى للاكتشاف والتحويل

في السنوات الخمس الماضية ، ركزت Google بقوة على مكافأة المحتوى عالي الجودة. أحد النتائج الثانوية لهذا التركيز المكثف هو أننا لم نعد نفكر في تحسين محركات البحث كممارسة قائمة بذاتها.

بدلاً من ذلك ، ضع في اعتبارك عبارة شون جاكسون "OC / DC" (تحسين المحتوى للاكتشاف والتحويل). OC / DC يلخص فكرة تضخيم الوصول العام ونتائج إنشاء المحتوى.

نعم ، قد ينتج عن المحتوى الرائع حركة مرور من Google ، وهو أمر مهم. لكن الإستراتيجية الأكثر شمولية تجذب حركة المرور من مجموعة متنوعة من المصادر - وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات ذات الصلة وتوزيع المحتوى (انظر القسم 3) وما إلى ذلك.

يتطلب تحسين المحتوى للاكتشاف والتحويل أن يفكر الكاتب كمسوق محتوى - الشخص الذي ، كما ذكرت أعلاه ، لديه خبرة في وسائل التواصل الاجتماعي ، وأصول الاشتراك ، وإعادة النشر ، وكتابة نصوص التحويل.

نتيجة لذلك ، ستحتاج الشركات إلى المزيد من الكتاب الذين لديهم ميل لتسويق المحتوى.

5. المزيد من المواقع الاجتماعية أصبحت منصات للنشر

أولاً ، كان موقع Medium ، وهو موقع اجتماعي يمنح الأشخاص مساحة غير محدودة للكتابة (حتى لو لم يكن المحتوى الأصلي). ثم فتحت LinkedIn منصة النشر الخاصة بها للجميع.

منذ ذلك الحين ، أصدر Facebook مقالات فورية ، والتي تتيح للناشرين مشاركة المحتوى مباشرة داخل تطبيق Facebook - العام الماضي لمجموعة محدودة من العلامات التجارية. من المقرر أن يفتحوا الباب للجميع قريبًا ، حتى جدتك.

وقد يتم طرح التغريدات الأطول قريبًا على Twitter.

بينما قد تشجع الأنظمة الأساسية الاجتماعية على مشاركة المحتوى ، إلا أن هناك أيضًا فرصة لتصميم المحتوى للجمهور على نظام أساسي معين. BuzzFeed هو واحد من هؤلاء الرواد.

نتيجة لذلك ، ستحتاج الشركات إلى المزيد من الكتاب الذين لديهم ميل لتسويق المحتوى.

تجنب المشاركة الرقمية

يجب أن أشير ، قريبًا مسوق محتوى ، إلى أنه إذا قمت بإعداد إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك بشكل صحيح ، فإنها لا تنتهك نصيحتنا الطويلة بعدم المبالغة في البناء على أرض شخص آخر.

بدلاً من بناء إمبراطوريات صغيرة على منصات أخرى ، ركز على إنشاء مقالات محددة على موقعك الخاص. بمجرد أن يتم ذلك ، استخدم المنصات الاجتماعية لإعادة حركة المرور إليك.

ستقوم بتحسين محتوى الوسائط الاجتماعية ذي الصلة لكل نظام أساسي معين تنشر فيه ، ولكن كل الطرق تؤدي إليك وإلى المحتوى الأصلي الموثوق الخاص بك.

من الذي يوظف مسوقي المحتوى؟

تشير هذه الأسباب الخمسة إلى أن الطلب على المحتوى سيستمر في الزيادة. ولكن من الذي يقوم بالفعل بتعيين مسوقي المحتوى؟ إليك بعض الأماكن:

• يفتح الناشرون وكالاتهم الخاصة للوفاء بمطالب المحتوى المدعوم. تحتاج هذه الوكالات إلى كتاب لديهم ميل لتسويق المحتوى.
• العلامات التجارية تغزو البودكاست. تحتاج ملفات البودكاست الرائعة إلى نصوص رائعة. من سيكتب تلك النصوص؟ كتّاب موهوبون لتسويق المحتوى.
• يستمر قطاع الأعمال الصغيرة في النمو. وسوف يدرك المزيد والمزيد من رواد الأعمال هؤلاء الحاجة إلى كتاب لديهم ميل لتسويق المحتوى.

وبالطبع ، لدى Copyblogger برنامج شهادات يبحث عن مسوقي المحتوى المؤهلين تأهيلا عاليا ويدربهم ويروج لهم