يشارك مسوقو المحتوى أسرارهم

ها هو المقتطف الأخير من كتابي الجديد "Master Content Marketing". اقرأ المقتطفات الأخرى هنا وهنا.

"تسويق المحتوى الرئيسي" متاح الآن للطلب المسبق أينما تباع الكتب. عندما تطلب اليوم وتسجل للحصول على مواد المكافأة المجانية ، ستحصل على دعوة إلى ندوتي الحصرية على الويب المخصصة للقراء فقط ، نصائح تسويق المحتوى الجيد المخيف مباشرةً من "تسويق المحتوى الرئيسي". ضع طلبك المسبق الآن!

في أوائل عام 2010 ، لم أعتبر نفسي كاتبًا على الإطلاق.

لكنني كنت أعرف الكتابة الجيدة عندما قرأتها. ألهمني الكتاب البارعون وجعلوني أرغب في تحسين مهاراتي.

اليوم ، أنا محظوظ لأنني أحسب العديد من الأشخاص الذين قرأتهم على مر السنين كزملاء وأصدقاء. قبل أن أنهي كتابة كتابي الجديد ، Master Content Marketing ، تواصلت معهم لمعرفة ما إذا كانوا سيشاركونك بعض كلمات الحكمة.

استجابوا بالنصائح والتقنيات والتشجيع. هذه مجموعة مختارة من إجاباتهم.

"ماذا تفعل لتظل متحمسًا بشأن الموضوع الذي تختاره بعد كل هذه السنوات؟ كيف تحافظ على إلهامك؟ "

إحدى المشكلات التي يعاني منها مسوقو المحتوى هي كيفية الحفاظ على اهتمامهم مرتفعًا على الرغم من أنهم يكتبون عن نفس الموضوع لأشهر وسنوات. إليك كيف يتعامل مسوقو المحتوى الرئيسيون مع هذا التحدي:

بالنسبة إلى دارين روز ، يتعلق الأمر بالأشخاص الذين يخدمهم:

"الشيء الذي يلهمني باستمرار لإنشاء محتوى لمدونتي والبودكاست الخاص بي هو مقابلة قرائي بشكل منتظم سواء على المستوى الشخصي أو عبر الإنترنت. إن التحدث مع أحد القراء عن الأحلام التي يراودهم والتحديات التي يواجهونها يعطيني فكرتين للمحتوى وكذلك شغف متجدد بموضوعي ".

يجب على برناديت جيوا فقط تخيل قرائها:

"ما يثيرني هو الأشخاص الموجودون على الجانب الآخر من شاشة الكمبيوتر التي أقرأ منها أثناء الكتابة. أشخاص لم أقابلهم من قبل ، من جميع أنحاء العالم ، في أماكن قد لا أزورها أبدًا ممن يبحثون عن شيء ما. ولدي فرصة لمساعدتهم بأي شيء بخلاف 101 مفتاح واتصال بالإنترنت. التفكير في الطريقة التي كان عليها العالم في السابق وهذا الشخص الذي قد أتمكن من الوصول إليه هو ما يلهمني باستمرار للاستمرار ".

تغذي تفاعلات كريس داكر مع جمهوره أفكار المحتوى:

"ما زلت متحمسًا بشأن الموضوع الذي اخترته - وألهمني فقط بشكل عام - من خلال التسكع مع جمهوري ومجتمعي قدر الإمكان. أنا أؤمن بشدة أنه إذا استمعت إلى جمهورك وانتبهت لما يقوله ، فإن عملك كمنشئ محتوى ومسوق محتوى يصبح أسهل على المدى الطويل ".

بالنسبة لجون جانتش ، فإن تمكين الآخرين بمحتواه يمنح عمله معنى:

"يأتي معظم ما أكتب عنه من القيام ومساعدة الآخرين على القيام به ، لذا فإن ما يجعل الأمر مثيرًا بالنسبة لي هو العمل مع العملاء وتدريب الاستشاريين للعمل مع العملاء."

جوانا ويبي مستوحاة مما وجدته في بريدها الوارد:

"إنني أزدهر على رسائل البريد الإلكتروني من الأشخاص الجدد في مجال كتابة الإعلانات. تذكرني جميع أسئلتهم بأن الأشياء التي قد أعتبرها من المسلمات أو أعتقد أن العالم بأسره يعرفه هو في الواقع غامض للغاية بالنسبة لجزء كبير من سكان الكوكب البالغ عددهم سبعة مليارات ".

ديميان فارنوورث يزدهر على حداثة الموضوعات الجديدة:

"التحدي المتمثل في معالجة موضوع جديد ، وحل المشكلات الصعبة ، ومعالجة التكنولوجيا الجديدة - هكذا أبقى متحمسًا: أنا أتغلب وأمضي قدمًا."

يعرف جاي باير أن بيئتنا التسويقية المتغيرة باستمرار ستوفر دفقًا لا نهائيًا من إلهام المحتوى:

"إن الشيء العظيم في إنشاء محتوى عن التسويق وخدمة العملاء هو أن الاضطراب لا ينتهي أبدًا. هناك دائمًا اتجاه جديد ، وأفضل الممارسات الجديدة ، ودراسة حالة جديدة. ليس هناك نهاية للدروس والتعلم ".

بالنسبة لجوانا بن ، فإن اختيار موضوع كان واسعًا بما يكفي لجذب اهتمامها على المدى الطويل قد أحدث فرقًا:

"لقد ارتكبت خطأ جعل [أول مدونتين لي] شديدة التركيز على مكانة واحدة ، حيث سرعان ما أصبت بالملل. ولكن من خلال فتح محور تركيز مدونتي ليشمل بشكل أساسي أي شيء يتعلق بالإبداع - على الرغم من أنه يتعلق بالكتاب والكتابة على الأقل في الوقت الحالي على الأقل - فقد تمكنت من منح نفسي نطاقًا غير محدود ".

يستكشف Sean D'Souza موضوعاته لإيجاد مصدر إلهام جديد:

"أنا أتعمق في الموضوع. لن أبقى في مستوى الموضوع. على سبيل المثال ، سأبدأ بموضوع مثل "العناوين الرئيسية" ، ولكن على مستوى موضوع فرعي ، سأدرس كيفية البحث في شهاداتك للحصول على عناوين رائعة. عليك أن تكون مثل الجيولوجي ، تحفر دائمًا ".

وتزدهر كيلي إكستر بمواصلة تعليمها:

"قرأت كل ما يمكنني الحصول عليه في مجال اهتمامي. طالما أنني أتعلم أشياء جديدة ، فأنا متحمس لما أكتب عنه (لأنني أشارك ما أتعلمه) ... وهذه الإثارة تأتي من كتابتي. اليوم الذي أشعر أنه لم يتبق لي شيء لأتعلمه ، أو لست مهتمًا بمعرفة المزيد ، فهذا هو اليوم الذي أعرف أن الوقت قد حان للمضي قدمًا ".

"ما النصيحة الغريبة التي يمكنك مشاركتها والتي تستخدمها لإنشاء محتوى فعال؟"

بعد إنشاء المحتوى لفترة من الوقت ، يمكنك تطوير مجموعة من العادات التي تناسبك بشكل جيد. فيما يلي العادات والأساليب الفريدة التي طورها زملائي لتسهيل إنشاء المحتوى.

يقول دارين راوز إنه من الأسهل الاستفادة من العواطف إذا كتب بموسيقى تصويرية تلهمه:

"أحيانًا عندما أكتب ، أجد قائمة تشغيل للموسيقى التصويرية للأفلام الأوركسترالية الطموحة على Spotify وأضخّها بصوت عالٍ لأجعلني في حالة مزاجية للكتابة.

تم تأليف هذه الموسيقى بهدف جعل رواد السينما يشعرون بشيء ما. إنها تشغل المشاعر ، وأجد أنها تضعني في مكان يسهل الكتابة من القلب ".

تقول كيلي إكستر إن أخذ القلم على الورق يساعدها في فرز أفكارها:

"اكتب مسوداتك الأولى بخط اليد."

يعتقد Sean D'Souza أن إعطاء عقلك وقتًا للراحة يجعلك كاتبًا أفضل:

"ينام. أنام ​​أكثر من أي وقت مضى. لتحقيق الكفاءة ، لا أعمل بجد - أنا أنام. سآخذ قيلولة خلال النهار ، وأخذ عطلة نهاية الأسبوع. أنا أتحمل المسؤولية الكاملة عندما أعمل ، أو لا أعمل ".

وجدت جوانا ويب أن أسلوب الكتابة المحدد هذا يجعل المحتوى الخاص بها أقوى:

"اترك الفجوات. يحتاج القراء والمشاهدون إلى ترك بعض الأسئلة دون إجابة. إذا كانت حجتك كلها مقيدة بدقة في قوس أو إذا كنت تضغط على كل طريقة للقيام بـ X في قائمتك ، فما الذي سوف يعلقون عليه؟ "

يقرأ جون جانتش على نطاق واسع للعثور على المفاهيم التي يمكنه تطبيقها على المحتوى الخاص به:

"قرأت مقالات أو حتى كتبًا لا علاقة لها بمجالي تمامًا ، وأبحث تحديدًا عن أفكار متقاطعة يمكنني تطبيقها."

تستلهم كورتني سيتير من فضول الأطفال المتأصل:

"كن مثل طفل صغير: اسأل" لماذا؟ " مجددا ومجددا ومجددا."

شارك كريس داكر نصيحة غريبة يستخدمها لجعل تسجيل الفيديو أسهل بكثير. أولاً ، يبقي الأمر بسيطًا: فهو يسجل الفيديو باستخدام كاميرا هاتفه. ولتجنب السبر النصي ، يفعل هذا:

"أستخدم الملاحظات اللاصقة ، وعادة ما لا يكون لدي أكثر من ثلاث نقاط وأريد أن أستعرضها في فيديو مدته دقيقتان. أنا فقط ألصق الملاحظات اللاصقة على الهاتف حيث أسجل حتى لا أشتت انتباهي من خلال النظر إلى نفسي على تلك الكاميرا العكسية. لقد سجلت الرقم القياسي ، وجلست أمامه ، وازدهر ، بعد دقيقتين انتهيت.

"إذا كان بإمكانك العودة بالزمن إلى الوراء والاستيلاء على كتفيك منشئ المحتوى المبتدئ ، فما النصيحة الحاسمة التي ستنقلها إليك؟"

يبدأ الجميع في مكان ما ، ويتذكر زملائي جميعًا أيامهم الأولى كمبدعين للمحتوى. إذا كنت قد بدأت للتو في إنشاء محتوى ، فإن لديهم بعض النصائح لك في إجاباتهم على هذا السؤال.

تحثك جوانا بن على التشجيع. لن يمنحك تسويق المحتوى نتائج فورية ، لكن بمرور الوقت سترى المردود:

"كل شيء يستغرق وقتًا ، لذا تحلى بالصبر. صحيح أنك ستبالغ في تقدير ما يمكنك تحقيقه في غضون عام ، ولكن في غضون سنوات قليلة ، ستنظر إلى الوراء ، وستتغير حياتك بطرق لا يمكن تصورها! "

يقول دارين روز إن الممارسة تجعلها مثالية:

"ابتكر شيئًا كل يوم. وكلما كنت تفعل ذلك، كان ذلك أفضل لك."

توصي كيلي إكستر بالراحة في التعبير عن نفسك:

"توقف عن محاولة الكتابة مثل الآخرين واكتب فقط مثلك!"

يؤمن جاي باير بشدة بمحتوى الفيديو:

"تحسين أداء الفيديو بشكل أسرع."

تقول كورتني سايتير أن تكون شجاعًا:

"كن شجاعا. اجعل نفسك غير مرتاح. إن أكثر القصص رعبا لنشرها هي تلك التي ستتواصل أكثر مع الناس وتجعلك تحب الكتابة مرة أخرى ".

يحثك Jeff Goins على تنمية صوتك:

"الصوت أكثر أهمية من موضوعك. ليس فقط ما تقوله. هكذا تقولها. لا تنتقي موضوعًا فقط ؛ ابحث عن وجهة نظر عالمية ، طريقة فريدة لمشاركة رسالتك. قل شيئًا يستحق الاختلاف معه ".

يدرك Sean D'Souza أن النجاح لا يتحقق في خط مستقيم:

"يعتقد الناس أنك تنتقل من جيد إلى عظيم. بدلاً من ذلك ، تنتقل من جيد إلى ميؤوس منه ثم تعود إلى الخير قبل أن تصبح رائعًا ".

يقول جون جانتش إن الأمر لا يتعلق بك - بل يتعلق بقارئك:

"اجعل القارئ بطل قصتك وتوقف عن الهوس بمدى روعة وذكاء كتابتك (أوه ، لقد كان ذلك شافًا بعض الشيء!)."

يشارك كريس دكر كيف يمكنك تجنب تكرار الجهود من خلال التفكير في كيفية إعادة استخدام المحتوى الخاص بك من البداية:

"إذا كان بإمكاني العودة في الوقت المناسب وإعطاء نفسي منشئ المحتوى المبتدئ بعض النصائح ، فسيتم إعادة تعيين الغرض منها وإعادة تعيين الغرض منها وإعادة توظيفها. عندما بدأت في إنشاء المحتوى لأول مرة ، يا فتى ، كنت أضيع الوقت. يتم الآن إعادة توجيه كل جزء من المحتوى الذي أقوم بإنشائه بطريقة أو شكل أو شكل ما.

تقول كارين جرينستريت ، ابدأ للتو (على الرغم من خوفك) ودع الزخم يحملك بقية الطريق:

"اكتب فقط. العادة الثابتة في الكتابة أمر بالغ الأهمية. انتظار "الإلهام" سيقتلك ".

وأخيرًا ، تقول جوان ويب ... استرخي! و استمتع:

“لا تأخذ نفسك على محمل الجد! في السنوات الأولى من حياتي التدوينية ، كنت أحصي التعليقات والمشاركات على كل منشور ، مما استحوذ على كل متعة الكتابة من أجل لقمة العيش.

إستمتع! لا تعول! لا تقارن! دع نفسك تفشل ، ثم افعلها مرة أخرى. حتى لو طاردت الأشخاص الذين قالوا إنهم يحبونك! "

أعتقد أن "لا تأخذ الأمر على محمل الجد" طريقة رائعة لإنهاء هذا المقال.

يمكن أن يكون إتقان تسويق المحتوى أحد أكثر الأشياء إبداعًا التي ستفعلها على الإطلاق. لا تنسى أن تستمتع!

تذكر ، اطلب مسبقًا تسويق المحتوى الرئيسي لدى بائع الكتب المفضل لديك لحضور الندوة الحصرية على الويب ، نصائح تسويق المحتوى الجيد المخيف مباشرةً من تسويق المحتوى الرئيسي.

فن البومة الحكيمة بواسطة DJ Billings المذهل.