لماذا يجب أن يركز تسويق المحتوى على الجودة على الكمية؟

في تسويق المحتوى ، يستمر الجدل قديمًا قدم الزمن اليوم: الكمية مقابل الجودة .

صحيح أن طرح المحتوى كثيرًا ما يكون إستراتيجية رائعة للحصول على مرتبة عالية في نتائج بحث Google. سمح لك المزيد من المحتوى بالحصول على المزيد من حركة المرور ، من بين أشياء أخرى. ومع ذلك ، يركز المسوقون الحديثون بشكل أكبر على الجودة على الكمية لأسباب مختلفة.

لذا ، إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول السبب الذي يجعل تسويق المحتوى يركز على الجودة على الكمية.

تشبع المحتوى

الشيء الوحيد الذي يدركه العديد من المسوقين وأصحاب الأعمال هو تشبع المحتوى. هناك الكثير من المحتوى في الوقت الحاضر لدرجة أن المستهلكين غالبًا ما يكونون مثقلين بالمعلومات . إنهم ببساطة ليس لديهم ما يكفي من الوقت أو الاهتمام أو الطاقة لإنفاقها على استهلاك كل المحتوى الذي يرونه على الإنترنت (وغير متصل).

لهذا السبب اعتاد الكثير من الناس على تجاهل الإعلانات والمواد التسويقية المختلفة التي يرونها على أساس يومي. علاوة على ذلك ، فقد جعلت وسائل التواصل الاجتماعي الأشخاص يقضون وقتًا أقل في تحليل ما إذا كان جزء معين من المحتوى هو الشيء الذي يهتمون به أم لا. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن التمرير الفردي يسمح للمستخدم بالوصول إلى الجزء التالي من المحتوى ، وما إلى ذلك.

ما يعنيه هذا بالنسبة للعلامات التجارية هو أن هناك منافسة متزايدة لجذب انتباه المستهلكين. يريد الجميع أن يبرزوا ويستجيبوا للديموغرافية المستهدفة ، والتي تزداد صعوبة أكثر فأكثر مع إنتاج الكثير من المحتوى دون توقف. من الواضح أن هذا يؤدي إلى مزيد من التشبع.

مع وضع كل هذا في الاعتبار ، يبدو السؤال حول ما الذي يجب تحديده من الأولويات أكثر إرباكًا. من ناحية أخرى ، يعني المزيد من المحتوى فرصًا أكبر في أن يراه العملاء المحتملون. ولكن ، من ناحية أخرى ، تعني الجودة الأفضل أن المحتوى سيحظى بفرص أكبر للتميز عن الآخرين وجذب الانتباه.

عناصر كتابة المحتوى

من أجل فهم أفضل لمدى فائدة الكمية والنوعية بطريقتهما الخاصة ، من المهم مناقشة جوانب معينة من المحتوى نفسه:

الجمهور المستهدف

يلعب جمهورك المستهدف دورًا مهمًا في مساعدتك على تحديد نوع المحتوى الذي تريد إنشاءه.

عندما تنتج الكثير من المحتوى ، فإنك تستهدف أكبر عدد ممكن من القراء ، مما يؤدي غالبًا إلى أن يكون المحتوى عامًا.

عندما تنتج محتوى يركز على الجودة ، فإنك تستهدف جمهورًا أكثر تحديدًا. يتيح لك ذلك تصميم المحتوى الخاص بك لمناشدة ذلك الجمهور المعين وتوقعاتهم.

الموثوقية والثقة

نظرًا لأن إنتاج المحتوى بكميات كبيرة عادةً ما يتم تنفيذه بسرعة ، فغالبًا ما تنتهي قيمة المحتوى إلى أن تكون دون المستوى. أنت أيضًا تخاطر بنشر معلومات مضللة بسبب نقص البحث المناسب حول الموضوع. يؤدي هذا في النهاية إلى عدم ثقة جمهورك بك وإدراكك كمصدر غير موثوق للمعلومات.

سمعة العلامة التجارية

بمجرد أن يُنظر إليك على أنك مصدر غير موثوق للمعلومات ، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بسمعتك. إذا قررت التركيز على الكمية من البداية وإنتاج محتوى منخفض الجودة ، فإن صورتك وعلامتك التجارية ستعاني. من الصعب جدًا ترسيخ علامتك التجارية كسلطة ورائدة في مجالك عندما تنشر باستمرار محتوى يثبت عكس ذلك.

تجربة المستخدم

يبدو أن هناك أمرًا واحدًا يتغاضى عنه العديد من المسوقين عند الجدال مع أو ضد الكمية أو الجودة وهو تجربة العميل. يمكن أن تؤدي تجربة المستخدم السيئة إلى عدم رضا العملاء وتقليل ولاء العملاء. عندما تنشر الكثير من المحتوى عالي الجودة على مدونتك ، يمكنك تثقيف جمهورك أثناء توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. من ناحية أخرى ، المحتوى المليء بالمعلومات الخاطئة يفعل العكس.

الموارد المتاحة

يجادل بعض المسوقين بأن إنتاج محتوى أكثر ولكن بجودة أقل هو أرخص من إنتاج مدونات أقل ولكن بجودة أعلى. يدعي آخرون أنهم يكلفون نفس التكلفة تقريبًا. بالنسبة لنا ، من الأفضل النظر إلى التكاليف على أساس كل حالة على حدة بدلاً من التعميم.

كما ترى ، هناك العديد من الفروق الدقيقة التي يجب أخذها في الاعتبار في مناقشة "الكمية مقابل الجودة". ومع ذلك ، لا يمكن إنكار أن الجودة يجب أن تأتي دائمًا في المقام الأول. تخيل موقفًا يحتاج فيه عميل محتمل لك إلى المساعدة في كتابة ورقة بحثية . إذا عثروا على محتوى عالي الجودة منك حول موضوع ذي صلة ، فمن المرجح أن يستخدموا خدماتك أكثر مما لو صادفوا عدة أجزاء مكتوبة بشكل سيئ.

كيف تركز على الجودة

إذن ، كيف يجب أن تركز بالضبط على الجودة في تسويق المحتوى الخاص بك؟ فيما يلي بعض النصائح والممارسات العامة التي يجب اتباعها:

أنشئ محتوى هادفًا

كل جزء من المحتوى الذي تنشئه يحتاج إلى غرض. يهدف المحتوى إلى الترفيه والإعلام - أو كليهما. بمجرد تحديد هدف المحتوى الخاص بك ، فإنه يساعدك على التخلص من الزغب وتوفير أقصى قيمة.

افهم السياق والاستهداف

السياق والاستهداف مهمان أيضًا. سياق المحتوى الخاص بك هو كل ما يتعلق به (على سبيل المثال ، نوع المحتوى ، تخصصك ، الموضوع ، النظام الأساسي الذي يتم نشره فيه ، إلخ). يساعدك سياق المحتوى الخاص بك على تحديد موقعه بشكل صحيح وتقديمه بطريقة مناسبة لجمهورك.

وبالمثل ، فإن الاستهداف يتعلق بمن يتكون هذا الجمهور. كما ذكرنا سابقًا ، يهدف المحتوى عالي الجودة عادةً إلى الوصول إلى جمهور أضيق وأكثر استهدافًا. للقيام بذلك ، يجب أن يكون لديك فهم جيد لمن هم القراء والمشاهدين والمتابعين وماذا يريدون ويحتاجون من المحتوى الخاص بك.

تحسين قيمة الإنتاج

ابدأ بهذه الأشياء الأساسية ، مثل تنسيق المحتوى الخاص بك في فقرات وأقسام ، وإضافة علامات اقتباس ، بما في ذلك الروابط وما إلى ذلك. ثم ، قم بإقران القطعة بنوع آخر من المحتوى. على سبيل المثال ، ستستفيد مقالة أو منشور مدونة من العناصر المرئية مثل الصور أو الرسوم البيانية. عند الحديث عن المرئيات ، يمكنك استخدام برامج مجانية مثل Canva لإنشائها مع جعلها تبدو وكأنها محتوى صنعه محترفون.

قم بالبحث المناسب واستخدم البيانات

من الجيد استخدام البيانات في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك. عندما تنتهي من جميع الأبحاث ، فأنت تعرف الموضوع في جوهره. تتيح لك هذه المعرفة تقديم محتوى قيم لجمهورك بأكثر الطرق إبداعًا ممكنة. بالنظر إلى مدى أهمية التميز في تسويق المحتوى ، فإن جعل المحتوى الخاص بك فريدًا سيلعب دورًا مهمًا في جذب انتباه جمهورك. علاوة على ذلك ، عند استخدام البيانات ، فإنك تضيف قيمة إلى المحتوى الخاص بك. تساعدك الروابط التي تقوم بتضمينها في المصادر أيضًا على تحسين تحسين محرك البحث (SEO) الخاص بك.

توازن الجودة مع الكمية

إذا كنت قادرًا على إنشاء محتوى عالي الجودة بشكل مجمّع ، فمن المستحسن زيادة مواردك إلى أقصى حد. ومع ذلك ، إذا لم تكن لديك القدرة على اتخاذ هذا الطريق ، فيمكنك إعادة استخدام المحتوى القديم أو إعادة تدويره. يمكنك تحديثه أو استخدام أفكار منه لإنشاء محتوى جديد. يمكنك أيضًا تنظيم المحتوى الحالي (مثل محتوى الصناعة والمحتوى الذي ينشئه المستخدم) على وسائل التواصل الاجتماعي والأنظمة الأساسية الأخرى.

خاتمة

باختصار ، ستكون استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك أقوى بكثير إذا بدأت في إعطاء الأولوية للجودة على الكمية. ومع ذلك ، يمكنك تحقيق التوازن بين الجودة والكمية من خلال الإبداع وتعظيم الموارد المتاحة لديك.