لقد كان هناك الكثير من التغييرات في تسويق المحتوى خلال العام الماضي، والشركات الفائزة في لعبة المحتوى لا تستخدم فقط أفضل الممارسات الأساسية التي كانت شائعة قبل بضع سنوات.

اليوم، تستفيد أفضل استراتيجيات تسويق المحتوى من مجموعة من قنوات التسويق المتعددة وتنتج كمية كبيرة من المحتوى عالي الجودة.

يستفيد العديد من أفضل مسوقي المحتوى الآن من الذكاء الاصطناعي لتوسيع نطاق المحتوى الخاص بهم مع جعله أكثر شخصية من أي وقت مضى من خلال دمج عناصر العلامة التجارية الشخصية والمحتوى الذي ينشئه المستخدم في استراتيجية المحتوى الخاصة بهم.

من المهم أيضًا أن تتذكر أنه لا يمكنك بناء علامة تجارية حول حملة تسويق محتوى واحدة أو مقطع فيديو سريع الانتشار. لذلك، سنعرض لك أدناه ليس فقط بعضًا من أفضل أمثلة تسويق المحتوى من العام الماضي، ولكن أيضًا سنوضح لك استراتيجية المحتوى وراء كل من هذه العلامات التجارية الناجحة للغاية.

دعونا نقفز فيه.

هل تريد منا توسيع نطاق حركة المرور الخاصة بك؟

لأول مرة، أصبحت منهجية Copyblogger متاحة الآن لعدد قليل من العملاء.
نحن نعلم أنه يعمل. لقد كنا نفعل ذلك منذ عام 2006.

اتخذ الخطوة التالية

ثروة أوتشو

Ocho Wealth عبارة عن منصة تسمح لأصحاب الأعمال والمبدعين والأشخاص الذين لديهم أعمال جانبية بإدارة شؤونهم المالية.

تم إطلاقها في عام 2022 ونمت إلى ما يزيد عن 200000 دولار أمريكي في ARR في العام الأول مع 10 أعضاء فقط في الفريق.

ومع ذلك، الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو أن مؤسسها يرفض استثمار أي شيء في الإعلانات المدفوعة. وبدلاً من ذلك، يعتمدون بشكل كامل على جهود التسويق العضوية (تسويق المحتوى إلى حد كبير).

يمكنك قراءة كتابه الكامل لتسويق المحتوى هنا، على الرغم من أن هذا ملخص موجز لكيفية استثمارهم في تسويق المحتوى:

• تحسين محركات البحث : لقد نشروا بالفعل مئات من منشورات المدونات المتعلقة بالشؤون المالية لأصحاب الأعمال وقاموا بزيادة عدد الزيارات إلى ما يقرب من 20000 عملية بحث شهرية:

• تعاونات منشئي المحتوى : إنهم ينشئون دورات متعددة حول التعليم المالي، مثل الاستثمار الملائكي، وإعداد حسابات التقاعد، والمزيد. تتيح لهم عمليات التعاون هذه أيضًا الاستفادة من جمهور المبدعين.

• العلامة التجارية الشخصية : قام المؤسس، أنكور، ببناء جمهور كبير على تويتر (حاليًا أكثر من 60 ألف متابع) وذكر أن معظم عملائه الأوائل يأتون من متابعي تويتر.
• النشرة الإخبارية : أطلقوا مؤخرًا نشرة إخبارية تقدم نصائح متنوعة حول الشؤون المالية الشخصية لأصحاب الأعمال وتظهر بانتظام المبدعين في مجال التمويل الشخصي.

وقد ساعدت هذه الإستراتيجية الشركة على تحقيق نمو مثير للإعجاب من خلال فريق صغير جدًا مكون من عشرة أشخاص فقط وبدون أي أموال على الإعلانات المدفوعة.

المواضيع المتفجرة

تعد Exploding Topics مثالًا ممتازًا لشركة B2B SaaS التي حققت ملايين الدولارات في ARR من خلال تسويق المحتوى العضوي.

أسسها خبير تحسين محركات البحث بريان دين، فليس من المستغرب أن يستثمروا بكثافة في محتوى المدونة.

ومع ذلك، بدلاً من مجرد كتابة محتوى عام يستهدف كلمات رئيسية كبيرة الحجم ومنخفضة الصعوبة، يقومون بإنشاء محتوى يعرض إمكانات المنتج.

تعد Exploding Topics أداة لاكتشاف الاتجاهات، لذا فهي تنشئ مئات من منشورات القائمة لاتجاهات الصناعة المختلفة، وكل منشور مدونة يتميز بالاتجاهات التي اكتشفها Exploding Topics.

عندما يرى القراء أن الاتجاهات الموصى بها في منشورات المدونة هذه هي اتجاهات فريدة وخفية، فإنهم يفهمون على الفور قيمة المنتج، وإذا كانوا يريدون المزيد من الاتجاهات المشابهة، فمن غير المنطقي الاشتراك في المنتج.

ونتيجة لذلك، فإن معظم مستخدميهم الحاليين جاءوا من حركة مرور تحسين محركات البحث (SEO).

وكميزة إضافية، تولد منشورات المدونة هذه عددًا كبيرًا من الزيارات (تجذب حاليًا أكثر من 200000 زيارة شهرية)، مما ساعد موقع الويب على اكتساب السلطة وساعد Exploding Topics على اكتساب الكثير من الوعي بالعلامة التجارية.

للحصول على روابط خلفية، قام بإنشاء منشورات مدونة للإجابة على الأسئلة الفردية المستندة إلى الإحصائيات. على سبيل المثال، بعض أهم الصفحات المرتبطة في Exploding Topics هي منشورات مدونة تستهدف مصطلحات مثل:

• كم عدد الأشخاص الذين يمتلكون البيتكوين؟
• كم عدد العملات المشفرة الموجودة؟
• كم عدد اللاعبين هناك؟

ومع ذلك، فهو يستثمر أيضًا بشكل كبير في التسويق عبر البريد الإلكتروني. في الواقع، لقد ذكر في مقطع فيديو حديث أن هذه هي القناة التسويقية الأكثر قيمة لشركته.

ترسل النشرة الإخبارية Exploding Topics للمشتركين قائمة بخمسة منتجات رائجة وخمس شركات رائجة بحيث يتلقى المستخدمون توصيات منتظمة مفيدة حول الاتجاه ويتم تذكيرهم بقيمة المنتج.

SEMrush

تتمتع SEMrush بإستراتيجية تسويق محتوى ناجحة للغاية تستفيد من قنوات التسويق المختلفة.

بالإضافة إلى محتوى مدونتهم، لديهم أيضًا استراتيجية مزدهرة لمحتوى الوسائط الاجتماعية وينشرون بانتظام الميمات والقوالب ومقتطفات من المحتوى المعاد توظيفه من مدونتهم وقناتهم على YouTube. من المفترض أن تمنحك نظرة سريعة على حساب LinkedIn الخاص بهم بعض الإلهام لاستراتيجية المحتوى الاجتماعي الخاصة بك.

عند الحديث عن قناتهم على YouTube، تتعاون SEMrush بانتظام مع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) وقادة الفكر التسويقي العام لاستضافة ندوات عبر الإنترنت ثم يعيد الفريق استخدام التسجيل كمحتوى فيديو. تساعد عمليات التعاون هذه SEMrush على الوصول إلى جمهور المؤثرين وتسمح للعلامة التجارية بإنشاء المزيد من المحتوى عالي الجودة على نطاق واسع.

على غرار Ocho، يقومون أيضًا بنقل محتوى الفيديو إلى المستوى التالي من خلال التعاون مع مجموعة من الأشخاص المؤثرين المختارين لإنشاء دورات مجانية لجمهورهم.

SEMrush هي أيضًا شركة كبيرة لديها ميزانية كبيرة لتسويق المحتوى، لذلك غالبًا ما تستخدم رأس المال هذا للحصول ببساطة على المدونات الموجودة التي يقرأها جمهورها المستهدف ويحبها بالفعل. في الواقع، لقد استحوذوا مؤخرًا على مدونة Backlinko مقابل ما يقدر بـ 15 مليون دولار.

ايوسيو

AIOSEO هو مكون إضافي لتحسين محركات البحث لـ WordPress يجعل تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث أمرًا سهلاً.

يتم تشغيل هذه الشركة أيضًا بواسطة فريق صغير نسبيًا، وبالتالي لديها استراتيجية محتوى بسيطة ولكنها فعالة للغاية.

بدلاً من محاولة السيطرة على كل قناة تسويقية، ضاعفوا محتوى تحسين محركات البحث (SEO). يحب

المواضيع المتفجرة، يستهدف معظم محتوى مدونتهم الكلمات الرئيسية التي يحلها منتجهم، ويعرضون كيفية حل المنتج لها داخل منشور المدونة. على سبيل المثال، يستهدف منشور المدونة هذا نقطة الضعف "كيفية إنشاء ملف Robots.txt في WordPress".

ثم يقومون بإرشاد المستخدم حول كيفية القيام بذلك باستخدام أداتهم:

يجيب منشور المدونة هذا على سؤال القارئ ويوضح بشكل فعال قيمة المنتج، مما يجعله مثالًا رائعًا لتسويق المحتوى.

ومن الجدير بالذكر أيضًا أن AIOSEO هو جزء من مجموعة Awesome Motive، وهي مجموعة من ملحقات WordPress المتنوعة.

ولذلك، تقوم العلامات التجارية الأخرى ضمن المجموعة أيضًا بإنشاء محتوى حول AIOSEO على مدونات أخرى.

على سبيل المثال، إليك منشور مدونة حول "أفضل ملحقات WordPress SEO" على مدونة WPBeginner (عضو آخر في مجموعة Awesome Motive)، ويمكنك أن ترى أن AIOSEO هو الأول في القائمة:

أخيرًا، لديهم أيضًا برنامج تابع مزدهر، مما يساعدهم على توسيع نطاق إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم بأقل تكلفة إضافية حيث تقوم الشركات التابعة لهم بإنشاء محتوى لهم. يساعد المحتوى التابع أيضًا على زيادة المصداقية العامة للعلامة التجارية.

لقد كانت هذه الجهود المشتركة لتسويق المحتوى فعالة بشكل لا يصدق حيث أدت إلى زيادة عدد الزيارات من 20.000 إلى ما يقرب من 60.000 زائر شهريًا في عام واحد فقط.

هامبتون

هامبتون هي شركة أحدث أسسها سام بار، ويرجع نجاحها في الغالب إلى العلامة التجارية الشخصية لسام بار.

قام سام ببناء علامته التجارية الشخصية على تويتر ومن خلال البودكاست التجاري الشهير الذي شارك في استضافته، My First Million.

لذلك، عندما أطلق الشركة، لم يكن من المستغرب أن يحظى باستجابة ساحقة. لقد حققنا بالفعل أكثر من ثمانية أرقام ولا يزال الفريق صغيرًا نسبيًا.

لذلك، أثبتت العلامة التجارية الشخصية أنها استراتيجية تسويق محتوى فعالة للغاية - حتى بالنسبة للعلامات التجارية B2B.

ومع ذلك، تمتلك Hampton أيضًا إستراتيجية مثيرة للاهتمام لمحتوى مدونتها. بدلاً من استهداف الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث، يكتبون قصصًا عن أعضاء مجتمعهم.

نظرًا لأن المنتج الذي تبيعه الشركة هو في الأساس إمكانية الوصول إلى رواد الأعمال رفيعي المستوى، فإن هذه القصص فعالة جدًا في الواقع في بيع قيمة الشركة.

مصدر

وأخيرًا، يستفيدون أيضًا من التسويق عبر البريد الإلكتروني لجذب وإعادة استهداف الجماهير المهتمة في أعلى مسار التحويل.

AppSumo

AppSumo هي علامة تجارية تابعة تتعاون مع شركات البرمجيات التي تقدم أدوات لأصحاب الأعمال الصغيرة والمستقلين.

تحقق الشركة إيرادات تزيد عن 85 مليون دولار سنويًا، وتعتمد بشكل كبير على تسويق المحتوى.

أولاً، تمتلك AppSumo إستراتيجية مزدهرة لتحسين محركات البحث والتي تتكون إلى حد كبير من منشورات وأدلة قائمة تستهدف نقاط الضعف التي يواجهها رواد الأعمال المنفردون وأصحاب الأعمال الصغيرة.

لقد ذكروا أيضًا أن إستراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بهم هي أكثر إستراتيجياتهم التسويقية فعالية. نظرًا لأن نموذج أعمالهم يبيع صفقات محدودة الوقت، فإن التسويق عبر البريد الإلكتروني أمر منطقي حيث سيرغب العملاء في البقاء على اطلاع بأحدث العروض.

بالإضافة إلى استراتيجيات التسويق التقليدية، فإنها تعتمد بشكل كبير على العلامة التجارية الشخصية للمؤسس نوح كاجان لجذب العملاء. لدى نوح بودكاست وقناة على اليوتيوب تغطي موضوعات ذات صلة برواد الأعمال المنفردين والمبدعين والعاملين المستقلين.

تميل قناته على YouTube إلى التركيز على الموضوعات التي من المحتمل أن تنتشر بسرعة. على سبيل المثال، لديه الكثير من مقاطع الفيديو لنفسه وهو يسأل أصحاب السيارات الفاخرة والمنازل واليخوت وحتى الطائرات الخاصة عن كيفية كسب المال:

على الرغم من أن مقاطع الفيديو هذه مصممة في المقام الأول لزيادة الوعي بالعلامة التجارية، إلا أنها لا تزال تجتذب جمهوره المثالي (الأشخاص الذين لديهم شركات صغيرة أو يرغبون في بدء مشروع تجاري) وبالتالي تساهم في نمو AppSumo.

بالإضافة إلى ذلك، أنشأ دورة تدريبية بقيمة 10 دولارات حول كسب أول 1000 دولار لك، ويتضمن رابطًا لها في وصف كل فيديو:

تعد هذه الدورة جزءًا من إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم لأنها تتيح لهم إعادة استهداف الطلاب الذين ينضمون إلى العديد من المنتجات التابعة.

يقوم نوح أيضًا بإجراء مقابلات منتظمة مع رواد الأعمال المنفردين وغيرهم من رواد الأعمال المثيرين للاهتمام في البودكاست الخاص به. ومن خلال إجراء مقابلات مع رواد أعمال آخرين، يمكنه الاستفادة من جمهورهم لتوليد المزيد من الوعي. بالإضافة إلى ذلك، فهو يقوم بتضمين إعلانات لـ AppSumo داخل البودكاست بدلاً من بيع الشرائح الإعلانية لعلامات تجارية أخرى.

ندوة إلكترونية

eWebinar عبارة عن منصة ندوات عبر الإنترنت أسستها رائدة الأعمال المسلسلة ميليسا كوان.

مثل العديد من الشركات الأخرى في هذه القائمة، تعد eWebinar إلى حد ما شركة رائدة منفردة مع عدد قليل من المقاولين الذين يساعدونها في إدارة الشركة.

لذلك، لديها أيضًا فريق محتوى بسيط للغاية ولكنه يعتمد بشكل شبه حصري على تسويق المحتوى لجذب الاشتراكات.

تتكون إستراتيجيتها لتسويق المحتوى بشكل أساسي من محتوى تحسين محركات البحث (SEO) في الجزء السفلي من مسار التحويل، ومنشورات الوسائط الاجتماعية على ملفها الشخصي الشخصي على LinkedIn، والندوات عبر الإنترنت.

بالنظر إلى استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO)، يمكنك أن ترى أن معظم المحتوى عبارة عن محتوى يركز على نقاط الضعف التي تحلها منصة الندوات عبر الإنترنت الخاصة بهم. على سبيل المثال، هذا المنشور الذي يستهدف الكلمة الرئيسية "كيفية إنشاء ندوة عبر الإنترنت مسجلة مسبقًا" يوضح بوضوح كيفية إنشاء ندوة عبر الإنترنت مسجلة مسبقًا باستخدام منصة eWebinar:

يمكنك أيضًا أن ترى أن جميع عبارات الحث على اتخاذ إجراء عبر موقع الويب تقريبًا تدفع الزائرين إلى الاشتراك في إحدى الندوات عبر الإنترنت المسجلة مسبقًا والتي يتم استضافتها على منصة eWebinar. تعد هذه إستراتيجية ذكية لتسويق المحتوى حيث يمكن للعملاء المحتملين تجربة المنتج بنفس الطريقة التي سيختبرها المستخدمون إذا كانوا يستخدمون eWebinar على موقع الويب الخاص بهم.

أخيرًا، تمكنت ميليسا من بناء عدد كبير من المتابعين على LinkedIn.

ولذلك، فإنها تستخدم أحيانًا علامتها التجارية الشخصية للترويج للمنتج.

لقد جعلتها علامتها التجارية الشخصية أيضًا ضيفة جذابة لمقدمي البودكاست، لذا فقد تمكنت من تعزيز حضورها بشكل أكبر من خلال الظهور في ملفات podcast مثل Traction.

سبارك تورو

SparkToro هي شركة SaaS تسهل على المسوقين إجراء أبحاث الجمهور.

أسسها راند فيشكين، الذي كان يعتبر سابقًا خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO)، قد تعتقد أنها تعتمد بشكل كبير على حركة مرور محركات البحث. ومع ذلك، فقد ذكر صراحةً أن محتوى تحسين محركات البحث (SEO) لا يمثل أولوية لعلامتهم التجارية.

وبدلا من ذلك، فإنهم يميلون إلى الاعتماد بشكل كبير على محتوى وسائل التواصل الاجتماعي. يمتلك هو ومديرة التسويق الكبرى أماندا ناتيفيداد علامات تجارية شخصية كبيرة، ويأتي معظم جمهورهما من محتوى الوسائط الاجتماعية.

ومع ذلك، مثل معظم العلامات التجارية في هذه القائمة، يقوم بانتظام بإنشاء محتوى يناقش نقاط الضعف المحددة التي يحلها المنتج. إليك مثال رائع على ذلك:

في الواقع، إنه خبير في تسويق محتوى الفيديو. في Moz، قام بترويج Whiteboard Fridays، وهو فيديو تعليمي سريع لتحسين محركات البحث يحتوي على معلومات قابلة للتنفيذ.

وهو الآن يستخدم استراتيجية مماثلة في SparkToro.

فيما يلي أحد الأمثلة الرائعة لتسويق محتوى الفيديو:

إن رؤية وجه المؤسس تعمل أيضًا على بناء الثقة مع الجمهور بشكل أكثر فعالية من استخدام المحتوى النصي حصريًا.

Acquisition.com

Acquisition.com هي شركة قابضة تتكون أساسًا من الشركات القائمة على الخدمات. يعد المؤسس Alex Hormozi هو وجه العلامة التجارية ويعتمد بشكل كبير على تسويق المحتوى لجذب العملاء المحتملين لكل من محفظتهم واكتساب المواهب.

لقد نجح في تنمية علامته التجارية من الصفر إلى ملايين المتابعين في بضع سنوات قصيرة، والسر الرئيسي لنجاحه هو إطار إعادة استخدام المحتوى الخاص به، والذي يسمح له بنشر مئات الأجزاء عالية الجودة من المحتوى كل أسبوع.

يبدأ عادةً بتسجيل مقابلة بالفيديو أو البث الصوتي. بعد ذلك، يأخذ فريقه المحتوى الطويل ويقطعه إلى مقاطع أقصر يمكنهم إعادة توظيفها عبر منصات التواصل الاجتماعي.

على سبيل المثال، قام بتسجيل هذا الفيديو، ثم قام فريقه بإعادة توظيفه في وسائل التواصل الاجتماعي ومحتوى البودكاست:

تعد هذه استراتيجية رائعة لتسويق المحتوى، حيث يتعين عليه إنشاء المحتوى مرة واحدة فقط، ومع ذلك فإنه لا يزال يجني نفس الفوائد كما لو قام بإنشاء أجزاء متعددة من المحتوى لكل منصة.

أفضل ما في الأمر هو أنه يمكنك القيام بذلك مع فريق محتوى بسيط نسبيًا. لديهم حاليًا أقل من عشرة أشخاص في فريق المحتوى الخاص بهم شهريًا، واعتبارًا من أكتوبر 2022، كانوا ينفقون ما يقرب من 100000 دولار شهريًا فقط على المحتوى.

لذا، بدلاً من محاولة إنشاء أنواع متعددة ومختلفة من المحتوى، أتقن قناة واحدة فقط ثم قم بتعيين شخص ما لإعادة توظيفها عبر منصات أخرى.

بيهيف

تعد منصة الرسائل الإخبارية Beehiiv واحدة من أحدث الشركات الناشئة العصرية، وقد نمت في الغالب من خلال جهود التسويق العضوية.

أولاً، يستثمرون بكثافة في محتوى تحسين محركات البحث (SEO) وينشرون بانتظام دراسات الحالة وقصص العملاء التي تعرض استراتيجيات نمو الرسائل الإخبارية المثيرة للاهتمام.

تعد قصص العملاء ودراسات الحالة أمثلة ممتازة بشكل خاص لتسويق المحتوى لأنها تستفيد من عنصر القصة الشخصية الذي يفتقر إليه معظم محتوى نمط تحسين محركات البحث. هذه القصص هي أيضًا محتوى أصلي لم يتم نشره في أي مكان آخر، مما يجعل Beehiiv مرجعًا في هذا الموضوع.

ومع ذلك، فهم أيضًا مسوقون أذكياء للغاية لمحتوى الوسائط الاجتماعية.

أولاً، يعد موظفوهم من المدافعين عن العلامة التجارية بشكل كبير وينشرون باستمرار محتوى حول ما يحبونه في العلامة التجارية وتحديثات المنتجات الجديدة والأخبار الأخرى.

على سبيل المثال، يساعد هذا المنشور في إيصال نقطة الألم الرئيسية التي يحلها المنتج:

يمكنك أيضًا معرفة من خلال هذه المنشورات التي كتبها قائد تطوير الأعمال أن الموظفين يحبون العلامة التجارية حقًا ويؤمنون بها:

لدى Beehiiv أيضًا برنامج تابع مزدهر وهي واحدة من العلامات التجارية القليلة في مجال B2B التي أتقنت حقًا المحتوى الذي ينشئه المستخدم.

عندما ينشر شخص ما (غالبًا شركة تابعة، على الرغم من أنه في بعض الأحيان عميل عشوائي) منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي يذكر فيه Beehiiv، فإنه يعيد نشره دائمًا على الحساب ذي العلامة التجارية. إليك مثال رائع:

تؤدي إعادة مشاركة هذا المحتوى على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالعلامة التجارية إلى بناء مصداقية Beehiiv وتشجع المزيد من العملاء على مشاركة المحتوى حول العلامة التجارية لأنهم يعرفون أن Beehiiv ستعيد مشاركته مع جمهورهم.

مقهى لولا

لا توجد العديد من متاجر الدونات التي تتمتع باستراتيجيات رائعة لتسويق المحتوى، ولكن مقهى Lola يعد استثناءً.

قامت المؤسِّسة ألكسندرا لوردز بتوسيع حساب متجر الدونات إلى أكثر من 50000 متابع، لكن حسابها الشخصي يحمل في الواقع استراتيجية محتوى العلامة التجارية.

لديها شخصيًا أكثر من مليون متابع على TikTok، وبدلاً من مجرد النشر عن حياتها وأطفالها، فإنها تدمج أيضًا تحديثات على متجر الدونات، مثل النكهات الجديدة المتاحة والتحديثات الأخرى. على سبيل المثال، في هذا الفيديو، تطلب من أطفالها تقييم المنتجات الجديدة:

لذلك، على عكس العديد من منشئي المحتوى الذين لديهم العديد من المتابعين ولكن القليل من التحويلات، من المحتمل أن تؤدي استراتيجية المحتوى هذه إلى تحقيق الكثير من المبيعات لأنها تعرض المنتجات نفسها. في الواقع، يجعل الأشخاص بانتظام مقهى Lola الوجهة الأولى في قائمتهم عند زيارة لاس فيغاس:

في الواقع، ساعدتها مقاطع الفيديو واسعة الانتشار في الحصول على طلبات من المشاهير مثل Karol G وMaluma ونجوم آخرين.

لذلك، حتى لو كان لديك متجرًا فعليًا، فإن إنشاء محتوى حول حياتك اليومية بصفتك المالك وبناء علامة تجارية شخصية يمكن أن يساعدك في جذب العملاء.

من GoPro

تعد GoPro مثالًا رائعًا للعلامة التجارية التي أتقنت المحتوى الذي ينشئه المستخدم. بدلاً من الدفع لإنشاء محتوى تسويقي خاص بهم ثم استثمار المزيد للترويج له عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم، فإنهم يقومون فقط بإجراء مسابقات ويسمحون للعملاء بإنشاء المحتوى والترويج له.

فيما يلي بعض التحديات التي يواجهونها حاليًا:

فيما يلي مثال واحد فقط على المحتوى المتميز الذي يقدمه منشئو هذه المواقع بانتظام:

ونتيجة لذلك، لا يتعين على GoPro إنفاق أي أموال لإنشاء محتوى لأنه يمكنها ببساطة إعادة توظيف محتوى المبدعين.

بالإضافة إلى ذلك، تحصل GoPro بشكل أساسي على تسويق مؤثر مجاني، حيث يجب على المبدعين تضمين علامات التصنيف الخاصة بـ GoPro في منشوراتهم للدخول في التحدي. غالبًا ما يكون لدى هؤلاء المبدعين الآلاف، إن لم يكن الملايين، من المتابعين، مما يعزز بشكل كبير الوعي بعلامة GoPro التجارية.

على سبيل المثال، لدى منشئ المحتوى الذي فاز مؤخرًا بتحدي Photo of The Day أعلاه أكثر من 100000 متابع:

البستنة الملحمية

Epic Gardening هي علامة تجارية للتجارة الإلكترونية تبيع مستلزمات البستنة.

مثل العديد من العلامات التجارية D2C في هذه القائمة، تم بناؤها على العلامة التجارية الشخصية للمؤسس.

في الواقع، بدأ المؤسس Kevin Espiritu العلامة التجارية كمدونة تقدم نصائح وإرشادات مفيدة في مجال البستنة، ثم حولها لاحقًا إلى قناة مزدهرة على YouTube.

اليوم، يمتلك Kevin أكبر قناة على YouTube حول البستنة، والأهم من ذلك أنه حولها إلى نشاط تجاري يدر إيرادات تزيد عن 59 مليون دولار سنويًا.

تم تصميم المحتوى الذي ينشئه في المقام الأول للترفيه، ولا يزال إلى حد كبير وجه العلامة التجارية:

إنه ينشر ما يقرب من 3-5 مرات في الأسبوع، وعلى الرغم من أنه ليس لديه حاليًا استراتيجية قوية لإعادة استخدام المحتوى، فقد يكون ذلك على خريطة الطريق مع نمو فريق التسويق لديه.

مدونات

Blogilates هي شركة أخرى من الشركات المبدعة الأولى التي أسسها مدرب البيلاتس الذي تحول إلى رجل أعمال، كاسي هو.

بدأت في نشر تمارين البيلاتس على YouTube منذ أكثر من عقد من الزمن، ومنذ ذلك الحين نجحت في توسيع قناتها لتضم أكثر من تسعة ملايين مشترك.

لقد قامت ببناء علامة تجارية رياضية، POPFLEX، ولديها أيضًا شراكة مع Target، حيث تبيع معدات التمرين والملابس وحتى المكملات الغذائية.

اليوم، لا تنشر العديد من مقاطع الفيديو التدريبية على YouTube، على الرغم من أنها لا تزال نشطة على Instagram وYouTube Shorts وTikTok.

إنها أيضًا مثال رائع لمنشئ المحتوى الذي يعطي الأولوية لإعادة استخدام المحتوى بدلاً من إنشاء محتوى جديد تمامًا عبر قنوات متعددة.

على سبيل المثال، أعادت نشر نفس هذا المحتوى عبر منصات متعددة:

إن الدرس المستفاد من مثال تسويق المحتوى هذا هو أن الاتساق هو المفتاح. إذا كنت تنتج باستمرار محتوى عالي الجودة لأكثر من عقد من الزمان حول نفس الموضوع، فمن المحتمل أن تكون ناجحًا.

كيفية استخدام هذه الأمثلة لتسويق المحتوى

الآن بعد أن رأيت هذه الأمثلة لتسويق المحتوى، اتخذ الإجراء المناسب.

إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ، فاسأل نفسك عن نوع المحتوى الذي ستستمتع بإنشائه. يمكنك أن ترى أنه لا توجد قناة تسويقية واحدة أفضل من أخرى، ولكن كل علامة تجارية في هذه القائمة تنشر باستمرار نوعًا معينًا من المحتوى لفترة طويلة من الزمن.
وبدلاً من ذلك، إذا لم يكن لديك الوقت لإنشاء محتوى بنفسك وكنت تفضل أن يقوم خبراء التسويق الرقمي الذين يقفون وراء إستراتيجية محتوى Copyblogger بإنشائه لك، فتواصل مع شركاء التجارة الرقمية. يمكنهم تصميم وتنفيذ إستراتيجية تسويق المحتوى التي تجذب العملاء المحتملين وتؤسس علامتك التجارية كسلطة صناعية. تواصل معهم اليوم لمعرفة المزيد.