7 أفكار لتسويق المحتوى لاستراتيجيتك لعام 2022

لم تكن جهود التسويق الرقمي وبناء تواجد قوي على الإنترنت أكثر أهمية مما كانت عليه في السنوات القليلة الماضية. إذا لم تكن قد أولت اهتمامًا لهذا الأمر حتى الآن ، فقد حان الوقت الآن لتحسين لعبتك التسويقية وتعزيز التحول الرقمي الخاص بك بمحتوى جديد.

في هذه المقالة ، سنراجع 7 أفكار لتسويق المحتوى يمكنك إضافتها إلى إستراتيجيتك لعام 2022. سيساعدك ذلك على زيادة حركة المرور الخاصة بك وجذب جماهير جديدة وتحسين الأداء العام لعملك عبر الإنترنت.

ولكن قبل ذلك ، دعونا نلقي نظرة على بعض الاتجاهات التي رأيناها العام الماضي ولماذا يظل المحتوى على رأس أولويات الشركات.

فيما يلي قائمة بالمعلومات والإحصائيات المفيدة حول تسويق المحتوى والتي توفر نظرة ثاقبة لأهميتها وتطورها في العام الماضي:

• في عام 2021 ، أصبحت الشركات الرقمية والناشرون مبدعين واتجهوا نحو مستخدميهم من أجل المحتوى.
• وفقًا لـ eMarketer ، يسعى 60٪ من جهات تسويق المحتوى إلى إنشاء جزء واحد على الأقل من المحتوى يوميًا.
• زادت الحاجة إلى محتوى الصوت الرقمي في عام 2021 ، وأصبح تسويق الفيديو شائعًا بشكل كبير أيضًا.
• أعادت الشركات استخدام المحتوى القديم والخلاصات المنسقة التي تستحق اهتمام جمهورها.

فيما يلي بعض الاتجاهات التي يمكننا تسليط الضوء عليها من العام الماضي:

1. استخدام التخصيص المفرط في استراتيجية تسويق المحتوى.
2. شهد تنفيذ الذكاء الاصطناعي والمحتوى التفاعلي ارتفاعًا حادًا.
3. زاد استخدام محتوى الفيديو الجذاب والصوت الرقمي في عام 2021.
4. تم استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل في كثير من الأحيان أكثر من الكلمات الأقصر والعامة.

الآن دعنا نركز على كيفية الاستفادة من جهود إنشاء المحتوى الخاصة بك في عام 2022.

1. التصرف بسرعة في إنشاء المحتوى

تأتي الاتجاهات والفرص وتذهب ، ولهذا السبب من المهم التصرف بسرعة عند طرح المحتوى ذي الصلة. وفقًا لـ Demand Gen ، يعتبر 95 ٪ من مشتري خدمات B2B والمنتجات أن المحتوى مصدر موثوق عند تقرير ما إذا كانوا يرغبون في التعامل مع شركة أم لا. تريد نشر محتوى يمكن للأشخاص الارتباط به حتى يهتموا بما تقدمه أنت وفريقك.

اجعل من أولوياتك تبادل الأفكار والبحث وإنشاء محتوى عالي الجودة في غضون أسابيع قليلة أو حتى أيام إذا أمكنك ذلك.

أنت لا تعرف أبدًا إلى متى سيستمر الاتجاه ، ولهذا السبب من المهم التصرف بسرعة. أفضل شيء في التصرف بسرعة هو أنه يمكنك جني الفوائد على الفور. كما أنه يتيح لك مساحة للتخطيط بشكل أفضل للأسابيع أو الأشهر القادمة.

علاوة على ذلك ، اعتمادًا على نوع المحتوى الذي تنشره ، فإن الاستجابة السريعة للمواضيع الشائعة يمكن أن تحصل على مكان في أخبار Google. لن يؤدي ذلك إلى توجيه حركة المرور في طريقك فحسب ، بل سيعزز مصداقيتك.

نظرًا لأننا نعيش في عالم دائم التغير ، فإن أفكار التسويق في الوقت الفعلي ضرورية جدًا للتميز. يجب أن تتابع الاتجاهات باستمرار وتبحث عن أي فرص للتواصل مع جمهورك. راقب مصادر الصناعة ذات الصلة ، واتبع علامات التجزئة ذات الصلة والعصرية على Twitter ، وما إلى ذلك. فكر في طرق للبقاء على اطلاع دائم وإنشاء محتوى ذي صلة لجمهورك.

إليك كيفية إنشاء المحتوى بطريقة سريعة وفعالة:

2. تنظيم أفكار تسويق المحتوى الخاص بك

من المتوقع أن يزداد استخدام أدوات الوسائط الاجتماعية والتقويمات التحريرية في عام 2022. تسمح لك هذه الأدوات بتبسيط جهودك وتحسين الأداء والإنتاجية.

تستخدم الكثير من الشركات الصغيرة والكبيرة بالفعل هذا النهج لأنه يحقق نتائج لا جدال فيها. نظرًا لأن المنافسة تتزايد دائمًا ، فمن المتوقع أن يقوم صانعو المحتوى بتصعيد لعبتهم. يعد التخطيط والحصول على رؤية واضحة لما تريد القيام به لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك أمرًا حيويًا إذا كنت تريد أن تظل وثيق الصلة.

إليك كيفية إنشاء تقويم تحريري منظم وموثق جيدًا لعام 2022:

• راقب الاتجاهات للتأكد من أن المحتوى الخاص بك ملائم
• ضع جدولاً دوريًا للنشر.
• بناء سير عمل فعال للمحتوى.
• ضع هدفًا واضحًا لما تريد نشره.
• تبادل الأفكار مع فريقك.
• قم بتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك لقياس نجاحك والتكيف وفقًا لذلك.
• العمل على بناء مخزون المحتوى. سيسهل ذلك على فريقك التخطيط لمحتواهم ونشره.

من خلال بناء إستراتيجية تسويق محتوى واضحة وموجزة ، ستتمكن من تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك وأي تحسينات قمت بتنفيذها بشكل صحيح. سيساعدك امتلاك فكرة واضحة عن الاتجاه على التخطيط لاستراتيجيتك في عام 2022.

3. الاستفادة من توسيع مجتمعات المحتوى

من المتوقع أن يقوم منشئو المحتوى والمسوقون ببناء مجتمعات محتوى متماسكة هذا العام. هذه الإستراتيجية ليست جديدة تمامًا ، ومع ذلك ، تتطلع الشركات إلى توسيع مدى وصولها من خلال السماح بمشاركة المحتوى مع فرق التسويق الخاصة بهم وحتى مع جماهيرهم. كان تخصيص التسويق كبيرًا جدًا في عام 2021 ، ومن المتوقع أن تصبح مجتمعات المحتوى أكثر أهمية وشخصية في عام 2022.

يمكن للعلامات التجارية أيضًا توسيع نطاق وصولها من خلال الشراكة مع المساهمين في المحتوى. يمكن للكتاب ومنشئي المحتوى ، الذين لديهم عدد كبير من المتابعين ، على منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل Twitter و Facebook و LinkedIn نشر الأخبار من خلال الكلام الشفهي. أفادت Siege Media أن 58٪ من المدونين ومنشئي المحتوى قالوا إنهم يتعاونون مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في حوالي 10-50٪ منهم.

سيساعد الحصول على المساعدة من المساهمين الآخرين من خلال توسيع مجتمعات المحتوى في بناء الوعي بالعلامة التجارية. سيساعد أيضًا في مقاييسك بالإضافة إلى علاقتك بجمهورك.

ركز على جعل عملائك يشعرون بأنهم جزء من مجتمع كبير ومهتم ، وقد تكسب عملاء جددًا موالون لعلامتك التجارية وسيدعمون عملك لفترة طويلة.

4. ابدأ البث المباشر وعقد ندوات عبر الإنترنت

كان تسويق الفيديو موجودًا منذ فترة طويلة الآن ، ومن المتوقع أن ينمو فقط في عام 2022. أفاد موقع Wyzowl أن 81٪ من المسوقين يزعمون أن الفيديو ساعد في زيادة متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الأشخاص على مواقعهم.

من المتوقع أن يستحوذ البث المباشر والندوات عبر الإنترنت على الصناعة حيث لا يزال العديد من الأشخاص يعملون عن بُعد. ومع ذلك ، فإن ازدهار مقاطع الفيديو الحية ليس فقط بسبب الوباء. هذه الوسيلة وسيلة سريعة وفعالة للتواصل مع الجمهور.

وفقًا لـ Think with Google ، يثق 40٪ من جيل الألفية بمحتوى الفيديو. تحظى الأنواع الجديدة من الندوات عبر الإنترنت ، مثل الفصول الدراسية الرئيسية وجلسات AMA والدردشات الجانبية ، بشعبية كبيرة بين المحترفين الذين يعملون من المنزل. يتطلع الناس إلى التفاعل مع المضيفين ، لأن هذا يبدو كما لو أنهم يحضرون ندوة أو مؤتمرًا وجهاً لوجه كما فعلوا قبل أن يبدأ الوباء.

ومع ذلك ، على الرغم من أننا نأمل أن نرى الضوء في نهاية النفق مع أزمة covid-19 ، ستظل الأحداث المباشرة عبر الإنترنت تنسيقًا مناسبًا في المستقبل المنظور. إنها مريحة وفعالة وتسمح بالمرونة التي اعتاد عليها العالم.

دائمًا ما يتطور تسويق المحتوى ويتحسن ، كما أن عقد مقاطع فيديو مباشرة وندوات عبر الإنترنت طريقة جديدة للتفاعل مع عملائك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا إعادة توظيف مقاطع الفيديو المباشرة الخاصة بك في مقالات بحيث يكون لديك المزيد من المحتوى لنشره على مدونتك.

5. التركيز على المستهلكين أكثر من أي وقت مضى

يجب أن تكون معرفة ما يحتاجه عملاؤك والتركيز عليه جزءًا كبيرًا من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك في عام 2022. تواصل معهم واستمع عن كثب حتى تعرف نوع المحتوى الذي يجب أن تطرحه. دع عملائك يعرفون أنه قد تم سماعهم وأن أصواتهم مهمة. تحلى بالشفافية معهم وأنشئ تواجدًا موثوقًا به على الإنترنت.

من المتوقع أن يكون أصحاب الأعمال حساسين عندما يتعلق الأمر باحتياجات عملائهم. عليك أن تعرف بالضبط ما يبحث عنه جمهورك وكيف يمكنهم الاستفادة من منتجاتك وخدماتك.

اجعل من أولوياتك إبراز جهود بناء المجتمع للمساعدة في دعم احتياجات المستهلكين. ضع في اعتبارك الصعوبات التي يواجهونها وابحث عن طرق لمساعدتهم. أظهر من خلال مشاركاتك أنك تهتم وأنك على استعداد لمساعدتهم في حل نقاط الألم لديهم.

6. مضاعفة جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك

يجب أن تتضاعف جهود تحسين محركات البحث (SEO) في عام 2022. ومن المتوقع أن تجذب الكلمات الرئيسية المتخصصة وذات الذيل الطويل جماهير مستهدفة أكبر. سيكرس معظم المسوقين والمتخصصين في تحسين محركات البحث مزيدًا من الوقت للبحث عن فرص الكلمات الرئيسية الأقل شيوعًا بصعوبة أقل. اكتشفت Smart Insights أن 67٪ من المسوقين يزعمون أن تحسين محركات البحث (SEO) هو أحد أكثر استراتيجيات التسويق فاعلية.

وفقًا لبرافتون ، فإن 95 ٪ من الأشخاص يهتمون فقط بالصفحة الأولى من نتائج البحث على صفحات محرك البحث. لهذا السبب ، من المتوقع أن يبذل مسوقو المحتوى والكتاب الكثير من الجهد في استراتيجية تحسين محركات البحث لعام 2022.

7. اجعل المحتوى يعيد صياغة أغراض أفضل صديق لك

تجد معظم الشركات صعوبة في العثور على أفكار ومعلومات محتوى جديدة نظرًا لمحدودية الموارد ، ولهذا السبب من المتوقع أن تزداد أهمية إعادة تخصيص المحتوى في عام 2022. سيوفر لك تجديد المحتوى القديم الكثير من الوقت والجهد مقارنة بالبدء من الصفر.

يجب أن تستخدم فرق تسويق المحتوى الإمكانات الكاملة لمحتواها القديم عن طريق تحويل المدونات والمقالات إلى ندوات عبر الإنترنت ، ونشرات صوتية ، ومؤتمرات ، ونشرات إخبارية ، ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي. كما أفاد موقع Lookbook HQ أن حوالي 60٪ من مسوقي المحتوى يعيدون استخدام المحتوى الخاص بهم من مرتين إلى خمس مرات.

كما ذكرنا سابقًا ، كان تغيير الغرض من المحتوى ضخمًا في عام 2021 ، ومن المتوقع أن يتوسع في عام 2022. يمكن لمسوقي المحتوى إما تحويل محتواهم بالكامل أو تعديله قليلاً وتحويله إلى رسم بياني أو فيديو. يعد إنشاء الأدلة والأسئلة الشائعة أيضًا طرقًا رائعة لإحياء المنشورات القديمة والإجابة على الاستفسارات الأكثر طلبًا في نفس الوقت.

خاتمة

الآن هو وقت رائع لإعادة التفكير في استراتيجية المحتوى الخاصة بك ومواءمتها مع أهدافك التسويقية ، حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة منها في عام 2022. نأمل أن تساعدك هذه النصائح في إثراء خطة المحتوى الخاصة بك ومساعدتك على جذب الجمهور المناسب. تأكد من دمجها في استراتيجيتك ، ولكن أيضًا راقب أحدث الاتجاهات للبقاء في المقدمة!