16 فكرة لتسويق المحتوى القاتل (مع أمثلة مفصلة)

محاولة ابتكار فكرة ليست سهلة. ربما تكون على دراية بهذا السيناريو الشائع:

"إنني جائع أنا جوعان. هل تريد أن تأكل شيئًا؟ "

"بالتأكيد. ما هو شعورك مثل؟"

"لا أعرف ، ما هو شعورك؟"

"لا أعرف ، سأفعل أي شيء. تفكر في شيء ما ".

"أنا لا أعرف أيضًا. ربما سندويشات التاكو؟ "

"لا ، أنا لست في حالة مزاجية لتناول سندويشات التاكو."

"حسنًا ، إذن أنت تفكر في شيء ما."

"لا أعرف ، لا يمكنني التفكير في أي شيء."

تنهد.

الأفكار ، بقدر ما نتمنى أن تأتي ، لا تأتي بسهولة. تأتي أفكار تسويق المحتوى بسهولة أقل.

حتى الآن.

ربما كنت قد فكرت بالفعل في زوجين. ولكن ما هي أفكار تسويق المحتوى الأخرى التي لم تفكر فيها؟

تنبيه المفسد: كثير ، ولدينا كل الأفكار التي تحتاجها. ولكن حتى أكثر من ذلك في انتظارك.

لكي يكون لديك محتوى للتسويق ، فأنت بحاجة إلى محتوى (والمزيد). لاستخدام المحتوى ، أنت بحاجة إلى فهم جيد لما سيعنيه تسويق المحتوى (وما الذي يجعل من الصعب القيام بذلك).

في هذا المنشور ، ستتعرف على كل شيء:

• كيف تأتي بأفكار تسويقية قاتلة للمحتوى - بدون صداع العصف الذهني
• 16 مثالاً قاتلًا لتسويق المحتوى ستموت من أجله استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك
• أكبر 10 تحديات ستواجهها في تسويق المحتوى ( لا أحد محصن ، لكن يمكنك أن تكون مستعدًا )

لا تقتصر أفضل الأفكار على تنسيق واحد. أنت على وشك الحصول على أفكار فيديوهات ، وأفكار لوسائل التواصل الاجتماعي ، وأفكار منشورات مدونة ، وأفكار إنفوجرافيك ، وحتى أفكار لوسائل الإعلام المطبوعة.

فيما يلي 16 فكرة لتسويق المحتوى:

1. اعرض المغرفة الداخلية من يومك ليومك
2. اجعل المملة رائعة
3. قم بإنشاء تجربة فيديو أصيلة وغامرة
4. اسحب شخصية المحتوى ولغته من شعبك
5. استخدم النفوذ لنشر رسالة قوية
6. اجعل علامتك التجارية تنبض بالحياة
7. اجمع بين التعليم والشخصية
8. علم أكثر من فكرة
9. تقديم أفضل "الاختراقات" للصناعة
10. أظهر خبرتك بأمثلة رائعة
11. قم بإصلاح المحتوى المرئي
12. أثبت أن صف العلوم في مدرستك الثانوية لم يضيع
13. أنشئ عرضًا لا يُنسى وأخبر
14. خلق تجربة رقمية وفيزيائية كاملة
15. تلميح إلى سر لا يمكنهم تفويته
16. تعميق فهم الموضوع باستخدام كتاب إلكتروني عميق

كيف تأتي بأفكار تسويق المحتوى؟

سيؤدي التسويق الجيد للمحتوى إلى الولاء والثقة من الجمهور الذي تريده. بمجرد الحصول على ذلك ، يمنحك المزيد من المحتوى الجيد علاقات قوية مع العملاء ، وزيادة الأرباح ، وقاعدة مشتركين ملتزمة.

يمتد تسويق المحتوى إلى ما بعد المحتوى الفعلي ليغطي استراتيجية تسويق المحتوى. عليك أن تفكر في أشياء مثل:

• تكتيكات التوزيع
• تحديد جمهورك المستهدف
• ميزانية الوقت والقوى العاملة والمال للمشاريع
• الحصول على الموارد اللازمة لإنشاء ما تريد إنشاءه ، مثل برامج التحرير أو التصميم

على سبيل المثال لا الحصر. تسويق المحتوى هو شراكة متساوية للمحتوى وتوزيع هذا المحتوى ، كل ذلك نحو هدف مشترك.

يتطلب تسويق المحتوى الكثير من العمل ، ويتمثل جزء كبير منه في طرح أفكار تسويق المحتوى الفعلية.

إذن ... كيف تفعل ذلك؟

بصفتنا جهات تسويق للمحتوى ، لا يتعين علينا فقط ابتكار أفكار ولكن علينا الاستمرار في ابتكارها — لذلك إليك 6 أشياء لمساعدتك في الحفاظ على تدفق الأنهار الإبداعية:

1. انظر إلى تحليلاتك
2. اعرف جمهورك
3. اسأل الجمهور
4. استخدم أدوات البحث
5. مواكبة اتجاهات التسويق
6. تعلم من المحاربين القدامى الآخرين في تسويق المحتوى

لقد كتبنا عن أفكار محتوى المدونة من قبل - وسترى أمثلة رائعة للطرق الخمس الأولى في هذه المقالة.

في الوقت الحالي ، أود لفت الانتباه إلى الرقم 6. نظرًا لوجود بعض الأشخاص الأذكياء حقًا الذين يمكنهم مساعدتك في ابتكار أفكار رائعة لتسويق المحتوى.

حتى بيكاسو كان مستوحى من الآخرين. كما قال:

"الفنانون الجيدون ينسخون ، الفنانون العظماء يسرقون"

من الواضح ، لا تسرق الأفكار. لكن استلهم من تسويق المحتوى الرائع.

على سبيل المثال ، هناك شيء واحد أعاني منه وهو كتابة العناوين. يحتاج عنوان المدونة الرائع إلى:

• كن مثيرًا للاهتمام بما يكفي لجعل شخص ما يقرأ
• كن واضحًا بما فيه الكفاية (حتى يعرفوا ما يقرؤون عنه)
• كن صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين ، وتبدو جيدًا لـ Google

لذلك ، أرسل لي زميل مسوق محتوى مقالة COPYHACKERS هذه.

كانت أفكاري بالضبط نفس تلك الصورة المصغرة.

في البداية ، انبثقت عيني من رأسي أثناء قراءة العنوان (والذي كان يجب أن يكون بصراحة أول دليل لي على كونه مصدرًا رائعًا) لأن من يفعل ذلك؟

العباقرة كما تبين. لأنه عندما أجد صعوبة في كتابة عنوان رئيسي ، أعود إلى هذه المقالة (وهي الآن إحدى إشاراتي المرجعية) وأستخدمها للمساعدة في تعزيز إبداعي الرئيسي. لا إحراج.

يعد تدوين الملاحظات من جهات تسويق محتوى أخرى مساعدة كبيرة ، لذلك دعونا نجربها.

16 فكرة تسويق محتوى رائعة (مع أمثلة)

العالم هو المحتوى الخاص بك المحار.

وإذا كنت تعتقد أن المحار فادح ولا تريد ربطه بالمحتوى الخاص بك (بالإضافة إلى أنها صغيرة جدًا) ، فإن العالم هو بيتزا المحتوى الخاص بك. يمكنك أي حجم ونوع محتوى البيتزا الذي تريده.

بيتزا ذات محتوى كبير مع مدونات ومقاطع فيديو ورسوم بيانية. امسك الفطر.

يمكنك إنشاء مدونات وأوراق بيضاء ومقاطع فيديو وبودكاست ورسوم بيانية وكتب إلكترونية ومطبوعة ودورات عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي وحتى الميمات وصور GIF وغير ذلك الكثير لتقديم محتوى رائع لجمهورك.

في هذا القسم ، سنلقي نظرة على أفضل أمثلة المحتوى الإبداعي للمحتوى بيتزا الأفكار كما هو موضح من خلال 5 فئات للمحتوى:

• أشرطة فيديو
• المدونات
• وسائل التواصل الاجتماعي
• الرسوم البيانية
• الوسائط الإلكترونية والمطبوعة.

أفكار الفيديو

تعد مقاطع الفيديو تفاعلية ومسلية ويمكن استهلاكها بسهولة في عالم الماسح الضوئي للمحتوى اليوم. فيما يلي بعض من أفضل أمثلة محتوى الفيديو حولها.

1. اعرض المغرفة الداخلية من يومك ليومك (مثل آيس كريم جيني الرائع )

أنا أصرخ ، أنت تصرخ ، كلنا نصرخ للحصول على مثال رائع لتسويق الفيديو!

هذا مثال رائع (ولذيذ المظهر) لمحتوى الفيديو الذي تم إجراؤه بشكل جيد.

بالنسبة إلى الأعمال التجارية الأصغر ، ليس من السهل دائمًا الحصول على معدات فيديو باهظة الثمن أو من الدرجة الأولى أو تحرير مذهل.

تثبت جيني أنك لست مضطرًا لذلك.

BRB فقط أعاد توجيه بريدي إلى عنواني الدائم الجديد ، جيني.

يرجى الملاحظة:

• أشاهد هذا في منتصف يناير في شيكاغو.
• عاصفة ثلجية متوقعة لمدة أسبوع بدأت في مشاهدة هذا الفيديو.
• ربما تكون هذه هي المرة الأخيرة التي يرغب فيها أي شخص في الحصول على الآيس كريم (20 درجة لا توحي بالرغبة في تجميد الحلوى).

ومع ذلك ، أخطط هنا بعد الظهر مع الطريق الأكثر مباشرة إلى جيني بالقرب من شقتي. أريد شطيرة الآيس كريم تلك وأريدها من جيني.

ما يجعل محتوى الفيديو هذا يعمل ليس إنتاجًا خياليًا ، إنه مقطع فيديو أصيل تمامًا ويوم في الحياة للعلامة التجارية - شطيرة آيس كريم تُصنع في متجر آيس كريم. إلى جانب القليل من الموسيقى الجذابة ، فإن هذا المحتوى هو كل ما تحتاجه.

اجعل المحتوى الخاص بك يظهر لهجة علامتك التجارية الأصلية.

2.جعل الممل رائعًا (مثل الفيلكرو )

كما قال ديفيد أوجيلفي ذات مرة ، "قل الحقيقة ، ولكن اجعل الحقيقة رائعة."

يستحق محتوى الفيديو هذا كل الضجة التي أنا على وشك تقديمها. كانت المرة الأولى التي شاهدت فيها مقاطع الفيديو هذه من Velcro قبل أسبوع ، وما زلت أفكر فيها. لقد تم إنجازهم على أكمل وجه. ومرحة. وعرضتها على عائلتي من أجل المتعة. الضجيج.

صنع الفيلكرو مقطعي فيديو - أحدهما عن عدم قدرة الشركات الأخرى على تسمية مادة الفيلكرو الخاصة بها "فيلكرو" لمنتجاتها الخاصة لأنها قد تكلف علامة الفيلكرو الأصلية الخاصة بها ، والآخر لإخبار الأشخاص بما يمكنهم قوله بدلاً من ذلك (وهو الخطاف والحلقة ، إذا كنت فضوليًا).

و هم. مسمر. هو - هي.

لقد فات هؤلاء الرجال حقًا مكالمتهم ...

وقد عادوا للظهور.

يحقق مقطعا الفيديو الخاصان بعلامة تجارية من Velcro معًا ما يلي:

• يعلمونك عن موضوع
• يسلونك
• يجعلونك تتذكرهم بطريقة غير متوقعة للتوصيل

الآن ، الخطوة التسويقية الرائعة (والذكية تمامًا) التي قام بها هؤلاء المحامون (ولا حتى المسوقين!) هي الاعتراف بأن هذا الفيديو هو في الواقع سخيف.

لكن هذا ما يجعلها رائعة ، والأهم من ذلك أنها لا تُنسى.

وستحصل على درس سريع المسار حول العلامات التجارية. الفوز.

لنكن صادقين. ربما لا يزال الكثير من الناس يسمونها "فيلكرو" ، وليس "ربط وحلقة" ، لكنك ستفكر أكثر في العلامة التجارية بعد أن يعلق هذا المحتوى الجذاب في رأسك.

سأخبرك بشيء واحد - لن أنسى هذا المحتوى في أي وقت قريبًا.

هذا محتوى رائع. قال كفى (ويظهر).

3. إنشاء تجربة فيديو أصلية وغامرة (مثل Moz )

يعتبر Rand Fishkin اسمًا مألوفًا للتسويق ، وليس فقط لأنه أسس شركة Moz لتحسين محركات البحث (SEO). يستضيف أيضًا محتوى فيديو منتظمًا على موقعه على الويب.

هل سمعت من قبل عن مقاطع فيديو Whiteboard Friday؟ الآن لن تكون قادرًا على قول لا لأنك على الأرجح ستشاهد المزيد بعد ذلك.

"أفضل طريقة للإمتصاص في التسويق ... هاه ما هذا؟" بوم ، لقد حصل عليك.

يعرف راند ما يتحدث عنه ، لكن الأهم من ذلك أنه يجعلك تهتم بما يتحدث عنه. إنه يجعل من السهل فهمها من خلال المعلومات المرئية واللفظية التي يقدمها شخص حقيقي.

من عنوان الفيديو إلى محتوى الفيديو الفعلي ، فهو يبقيك تشاهد.

أفكار وسائل التواصل الاجتماعي

على الرغم من أن الوسائط الاجتماعية ليست قابلة للتطوير من مضيف المحتوى مثل الأنواع الأخرى ، يجب التعرف عليها. يقوم ما يقرب من 1.5 مليار شخص بتسجيل الدخول إلى Facebook كل يوم ، مما يعني أن جمهورك المستهدف ربما يكون جزءًا من ذلك. المحتوى الصحيح يعمل بشكل جيد حقًا على الشبكات الاجتماعية.

4. استمد شخصية المحتوى ولغته من الأشخاص (مثل Wayfair )

Wayfair ليست فقط علامة تجارية أشتري منها ، ولكنها أيضًا حساب على وسائل التواصل الاجتماعي أحب متابعته.

وليس فقط لأنهم يجعلونني حقًا على المستوى الشخصي من خلال منشورات Instagram مثل هذا:

تهدف دائمًا إلى تحقيق أهداف قابلة للتحقيق ، يا شباب.

يعد Instagram (ووسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام) طريقة رائعة لإظهار شخصية العلامة التجارية من خلال محتوى ممتع وجذاب ، ولكنه مفيد أيضًا في تحويل العملاء بسرعة وسهولة ، مثل هذا:

ممتعة من الناحية الجمالية وغنية بالمعلومات وبسيطة. تحقق من الوقت.

تضمنت هذه المنشورة عرضًا دائريًا للتمرير من الصور القابلة للتسوق والتي تأخذك مباشرة إلى صفحة المنتج الذي تريده من أجل عملية شراء سهلة.

يبدو هذا المحتوى رائعًا ، ويسهل التنقل فيه وفهمه ، وينتهي بتحويل شراء محتمل لـ Wayfair. برافو ، وايفير.

5. استخدم النفوذ لنشر رسالة قوية (مثل أولاي )

كانت حملة Olay للتسويق بالمحتوى #FaceAnything فعالة لعدة أسباب ، ولكن من أكبرها استخدام المؤثرين. استعانت Olay بمساعدة 9 من المؤثرات لتمكينهن من التحدث عن التغلب على تحدياتهن أو "مواجهتها".

مواجهة الجلد والعالم مثل بوس.

كشركة احتفلت منذ فترة طويلة واستهدفت جمهورًا نسائيًا ، كان لهذا المحتوى تأثير كبير في ضوء أصوات أنثوية أقوى تتحدث عن القضايا والحركات الأخيرة مثل #MeToo.

ما هو أفضل ما فعلته Olay مع هذا المحتوى؟ هل كانت حيث شاركوها؟

ساعدت بالتأكيد. نظرًا لأن وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت منصة للمؤثرين في جميع الصناعات لإنشاء منصة أو دعم قضية ما ، فإن هذا يجعل قناة فعالة للغاية لوضع المحتوى الذي يتحدث إلى الجمهور بنفس صوتهم.

هل كانت عبارة "Face Anything" من إحدى العلامات التجارية للعناية بالوجه والعناية بالبشرة تتسم بالبراعة ، ولكنها ذكية ، من خلال اللعب على الكلمات؟ هذا بالتأكيد أبقىها قوية.

لكن هذا ليس هو الحل الرئيسي من هذا المحتوى. الوجبات الرئيسية ليست اللعب على الكلمات ، إنها اللعب على العواطف.

العواطف مثل الألوان. هناك مشاعر محددة مثل السعادة أو الحزن أو الغضب ، ولكن في الغالب ، تعيش العواطف في طيف.

يمكن أن يؤدي تغيير صغير واحد إلى نوع مختلف من السعادة ، مزيج من الحزن والغضب ، أو عاطفة أو "لون" مختلف تمامًا. لون واحد ، تمامًا مثل عاطفة واحدة ، يمكن أن يكون له مجموعة متنوعة من الظلال ، والتي يُظهرها عالم النفس الأمريكي روبرت بلوتشيك "عجلة العواطف":

يُعد استهداف المشاعر طريقة قوية جدًا للتأثير على عمل العميل. عندما تجعل العميل يشعر بشيء ما ، فسوف يتذكر من جعله يشعر به.

يمكن أن يجعل هذا المحتوى المرأة تفكر في تحدياتها الخاصة ، وتشعر بأنها مدفوعة لمواجهة تحديات جديدة ، أو إجراء تغييرات (مثل الدخول في روتين منتظم للعناية بالبشرة ، للمبتدئين).

يحتوي المحتوى العاطفي على مجموعة كبيرة ، ويمكن أن يكون نجاحًا فعالًا عند القيام به بشكل صحيح.

6. إضفاء الحيوية على علامتك التجارية (مثل ActiveCampaign )

نعم ، سنقوم بتسليط الضوء على القليل من المحتوى الخاص بنا في هذا المنشور. ونحن فخورون بذلك! وإذا كنت تقرأه هنا ، فربما تعتقد أنه يستحق الوقت أيضًا. تذكر كيف ذكرنا أن وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تكون قناة رائعة للترفيه والتفاعل مع المحتوى؟

مع وضع ذلك في الاعتبار ، أود أن أقدم لكم تميمة ActiveCampaign ، كامبي.

هم المفضل لدينا.

في أي وقت من الأوقات على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا (خاصةً ActiveCampaign Instagram) ، يمكنك رؤية Campy تعمل في المكتب ، وتتفاعل مع موظفينا ، وتساعد في فتح مكاتب جديدة في مدن مثل Indianapolis ، وكونك المتحدث الرسمي (أو المتحدث باسم SpeakArrow؟) علامتنا التجارية.

وهم جيدون في ذلك. فقط تحقق من حركات رقصهم.

خمين ما؟ لدينا الكثير من المحتوى الرائع ، ولكن فيما يتعلق بوسائل التواصل الاجتماعي ، فإن معدلات محتوى Campy أعلى بالنسبة لنا من أي محتوى آخر.

لماذا ا؟ لأن كامبي ممثل علامة تجارية مرحة مع حركات رقص حلوة.

أحد الأشياء الأساسية التي يجب تذكرها بشأن المحتوى هو أنه لا يلزم دائمًا أن يؤدي مباشرةً إلى عملية شراء أو تحويل اشتراك. في بعض الأحيان يتعلق الأمر ببساطة بالوعي. يمكن أن يكون المحتوى الممتع والجذاب مثل Campy رائعًا لإظهار شخصية العلامة التجارية.

تمامًا مثل Cheetos cheetah أو Chuck-E-Cheez Mouse ، يكون محتوى الوعي بالعلامة التجارية فعالًا عندما يكون ممتعًا.

فكر في الأمر: على الورق ، قد يبدو الشخص الذي ستخرج معه في موعد غرامي رائعًا ، ولكن بدون بعض البصيرة الحقيقية في شخصيته ، من الصعب تكوين الثقة وسبب للاستمرار في التعرف عليهم. يتيح لك محتوى الوسائط الاجتماعية (مثل Campy) رؤية جميع جوانب العلامة التجارية.

أفكار المدونة

تم تصنيف المدونات على أنها خامس مصدر موثوق للمعلومات. فيما يلي بعض الأمثلة على الأماكن للعثور على أماكن جيدة.

7. اجمع بين التعليم والشخصية (مثل ActiveCampaign )

بالطبع ، سنقدم بعض الدعائم لمحتوى مدونة ActiveCampaign الخاص بنا. أعني أنك تقرأ واحدة الآن ، أليس كذلك؟

ويسعدنا أنك هنا!

هل تعلم أن 55٪ من المسوقين يشيرون إلى التدوين كأولوية تسويق للمحتوى؟ إنها بالتأكيد واحدة منا ، ولا تخلو من النتائج الجيدة.

مضاعفة سنة بعد سنة؟ لا شيء سوى الابتسامات هنا.
يمكن للمدونات أن تحفز النمو بشكل جيد.

أحب هذا النمو السنوي.

من المحتمل أن تكون المدونات واحدة من أكثر الأفكار شيوعًا وعندما يتم تنفيذها بشكل صحيح ، تكون أفكار تسويق المحتوى فعالة. لماذا هذا؟

• فهي رخيصة الإنتاج
• إنها مفيدة
• هم يقودون حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك
• هم يقودون حركة المرور إلى محتوى آخر ذي صلة
• أنها تساعد في تحسين محركات البحث الخاصة بك
• إنها تنتج تأثيرات طويلة المدى (خذ إجازة لطيفة بينما تستمر مدونتك في الترتيب)
• يمكنهم إثبات أنك خبير في موضوع ما
• يساعدون في توليد الرصاص

وهي ممتعة في القراءة (والكتابة ، إذا سألتني).

واحدة من أفضل المدونات أداءً لدينا هي واحدة حول أمثلة البريد الإلكتروني الترحيبية ، وكيفية كتابة بريد إلكتروني ترحيبي رائع.

يمكن أن تحتوي المدونة الجيدة على أي عدد من الأشياء لجعلها جيدة ، مثل الاقتباسات وآراء المؤثرين الخبراء والإحصاءات والقصص ذات الصلة والصور والمزيد.

(في الواقع ، إليك منشور مدونة حول كيفية كتابة منشور مدونة مثالي ، للحصول على مساعدة إضافية).

يقدم Andy Crestodina بعضًا من آراء الخبراء في الكثير من مدوناتنا.

فيما يلي بعض مدونات ActiveCampaign الأخرى للمساعدة في إلهام بعض أفكار تسويق المحتوى.

1. ما الذي يمكنني كتابة مدونة عنه؟ 23 مكانًا للعثور على أفكار فريدة لمحتوى المدونة
2. كيفية كتابة محتوى صديق لمحركات البحث غير محشو بالكلمات الرئيسية
3. 7 أمثلة على تسويق المحتوى: استراتيجيات المحتوى للشركات الصغيرة
4. 47 اقتباسات لتسويق المحتوى ستجعلك مسوقًا أفضل
5. تسويق المحتوى مقابل التسويق التقليدي: ما الفرق؟

8. علم أكثر من فكرة واحدة (مثل سأعلمك أن تكون غنيا )

سأكون صادقًا - في المرة الأولى التي سمعت فيها عن اسم هذا الموقع ، اعتقدت أنه عملية احتيال. إنه ليس كذلك ، إنه في الواقع موقع مساعدة مالية به محتوى مدونة رائع ، بإذن من Ramit Sethi.

كما تعلم ، هناك سبب يحذرنا باستمرار من توخي الحذر من عمليات الاحتيال: لأنها تميل إلى أن تكون مقنعة جدًا ومغرية. "سوف أعلمك أن تكون ثريًا" أمر مغري للغاية.

لكن مرة أخرى ، سأعلمك أن تصبح ثريًا ليست عملية احتيال. أكرر ، لا.

تم تضمينها من بين أمثلة المدونات الجيدة هذه لسبب ما.

أثار اسم الشركة وحده بعض الفضول بداخلي. بعد إجراء مزيد من الفحص على مدونتهم ، رأيت على الفور أنهم يكتبون بصوت شخصي من منظور الشخص الأول. أحد أفضل الأشياء التي يمكنك فعلها بالمحتوى هو التحدث بالصوت الذي تتحدث إليه.

الصوت المتصل أو صوت العميل يعني فرصة أفضل للمحتوى ذي الصلة.

هذه إحدى مدوناتهم ، 19٪ من واضعي القرار لا يعرفون حتى ما إذا كانوا قد وصلوا إلى هدفهم العام الماضي ، وقد لفت انتباهي هذا لعدة أسباب.

• إنها ذات صلة ( بشيء في حياتي والوقت من العام )
• إنه مرتبط ( مكتوب بصيغة المتكلم وبوجهات نظر العملاء )
• يستخدم لغة العميل ( العنوان هو مكان رائع لطرح سؤال ، فلماذا لا يكون في كلمات العملاء الخاصة؟ )
• أنا بالتأكيد لا أتذكر الأهداف التي حققتها العام الماضي ( يصيح )

هناك الكثير من الأشياء التي يجب استبعادها من هذه المدونة ، وأحد الأشياء الرئيسية هو استخدام لغة العميل.

9. تقديم أفضل "الاختراقات" للصناعة (مثل COPYHACKERS )

COPYHACKERS هو مصدر محتوى رائع ، خاصة للمسوقين. في وقت سابق ، ذكرت مقالًا من مؤلفي النسخ حول تحدٍ في كتابة العناوين كتب عنه المساهم جاستن بلاكمان.

لا يعد هذا جزءًا رائعًا من المحتوى الذي أشير إليه فحسب ، بل إنه جزء شائع من المحتوى من الواضح أنه يجب أن يكون في متناول الأشخاص بسهولة.

في تلك القائمة المنسدلة الأولى لسهولة الوصول إليها.

أحد الأشياء التي أحبه في محتوى COPYHACKERS مثل هذا المقال هو ... انتظره لأنه يأتي مرة أخرى ... استخدام صوت مرتبط.

صحيح ، لم أحاول أبدًا كتابة عدد فاحش من العناوين الرئيسية في فترة زمنية قصيرة ، لكن رد فعله على هذا التحدي كان لديه الطاقة الدقيقة لرد الفعل الذي كنت سأواجهه في مواجهة تحدٍ كبير

حسنًا ، ليس تمامًا ، لكن المعدة والغرفة تدور بالتأكيد.

محتوى مثل هذا يأخذك في جولة. يبدو الأمر كما لو كانت تجربته هي تجربتي وهذا جاء للتو من قراءتي لها. من خلال اللغة والصور والقصة الشيقة ، حصل برنامج COPYHACKERS على اشتراكي بمجرد قراءة هذه المدونة.

إذا كنت تريد أن تقوم مدوناتك بذلك ، أقترح إلقاء نظرة على مدوناتهم.

10. اعرض خبرتك الفريدة بأمثلة رائعة (مثل إريك كريسي )

إريك كريسي هو مثال رائع على المدونة. بصفته مدربًا قويًا ومكيفًا للرياضيين من جميع المستويات ، يتمتع بخبرة مذهلة (ونادرة) ويشارك أمثلة رائعة من المبادئ التكتيكية من خلال المحتوى الخاص به.

ويتم شرحه بطريقة يمكن لأي شخص فهمها.

هذه إحدى أفضل الطرق لكتابة المدونات التي يحبها الأشخاص - اعرض الخبرات النادرة بطريقة تجعل الناس يشعرون بأنهم "يفهمونها".

إنه لا يتبع كل "أفضل ممارسات التدوين" ، لكن المدونة تعمل بشكل رائع لأنه لا يستطيع الكثير من الناس القيام بما يفعله (وإعطاء أمثلة أثناء تدريب الرياضيين المحترفين).

ليس هذا فقط ، ولكن محتواه متعدد الأوجه. تتخلل مدوناته مقتطفات من حساباته على وسائل التواصل الاجتماعي (عادةً ما تتضمن الوسائط القابلة للتشغيل) والتي تمنحك تجربة محتوى شاملة وجذابة.

المدونة التي لا تحتوي على صور أو مقاطع فيديو أو أي نوع من المكونات المرئية ستصبح كعكة دونات ( مزججة ). لحسن الحظ ، قام كريسي بتغطية هذا بالفعل. ويظهر مدى وصوله أنه يعمل.

جمهور كريسي هم في الأساس:

• الرياضيون شبه المحترفين
• مدربي القوة والتكييف
• عائلات الرياضيين الشباب الواعدين.

هؤلاء ليسوا أشخاصًا يبحثون عن محتوى أساسي للياقة البدنية. إنهم يريدون أن يعرفوا أنهم في أيدي خبير يمكنه مساعدتهم على التقدم.

يقدم محتوى Cressey على هذا التوقع. إنه يقدم نصائح فعلية وخبيرة في اللياقة البدنية مع تمارين محددة. ليس ذلك فحسب ، بل إن قابلية التوسع في محتواه تتجاوز مجرد تمرين واحد. يقدم تجربة محتوى كاملة من خلال ربط التكتيكات بالتفكير والأهداف ذات الصورة الكبيرة.

من خلال تسويق المحتوى الخبير الخاص به ، سيستمرون في تطوير مهاراتهم.

أفكار انفوجرافيك

أحيانًا يكون القليل أكثر ، وهذا شيء جيد. بالنسبة إلى مخطط المعلومات الرسومي ، يمكن أن تؤدي الكلمات الأقل والمزيد من العناصر المرئية إلى محتوى أكثر جاذبية. اعتمادًا على المعلومات التي تحاول نشرها ، يمكن أن يكون هذا خيارًا إبداعيًا رائعًا.

11. أعط المحتوى المرئي "إصلاح" (مثل Fix )

يعالج الدماغ البشري البيانات المرئية أسرع بـ 60.000 مرة من النص.

قف. لكن علي أن أقول ، يمكنني أن أفهم ذلك تمامًا. في بعض الأحيان ، تكون القراءة صعبة.

ربما مرت السنة الجديدة ، لكن عيد الحب وعيد القديس باتريك قريبان تمامًا. على الرغم من أن هذين اليومين لهما تاريخ حقيقي وراءهما ، إلا أنهما على الأرجح أكثر شهرة في النبيذ والبيرة التي تصاحب أيامهم اللاحقة.

لا أعرف عنك ، لكن آخر شيء أريد أن أفعله عندما أكون مخمورًا هو قراءة مجموعة من الكلمات.

أدخل: مخطط المعلومات الرسومي.

قام Fix بعمل رسم بياني رائع وجذاب يسمى كيفية تجنب صداع الكحول.

المصدر: مدونة Fix.com

ما هو عظيم في مخطط المعلومات الرسومي؟ أشياء قليلة.

نحن نعيش في عالم الماسحات الضوئية. هذا يعني أن الكثير من مستهلكي المحتوى من المرجح أن يتصفحوا المحتوى أكثر من قضاء الوقت في استعراضه بالكامل. هذا ليس لأنه محتوى سيء ، ولكن ببساطة لأننا جميعًا نتمتع باهتمام ذبابة مايو في عالم الهواتف الذكية وقصص اجتماعية مدتها 30 ثانية.

هذا هو السبب في أن المحتوى المرئي ، مثل مخطط المعلومات الرسومي ، يمكن أن يكون رائعًا. يجذب انتباهك من خلال العناصر المرئية التي تساعد في الاحتفاظ بالمعلومات مع توفير النقاط الرئيسية للموضوع.

هل تعلم أن قراءة التسميات التوضيحية للصور تزيد بنسبة 300٪ عن قراءة النص الأساسي؟

تخيل مخطط المعلومات البياني كسلسلة من تعليقات الصور.

يمكن أن يصنع فكرة تسويق محتوى رائعة.

12. إثبات أن صف العلوم في مدرستك الثانوية لم يهدر (مثل Econsultancy )

الجدول الدوري. ليس بالضبط مورد منتظم لمسوق المحتوى.

الله أعلم أنني تركت دروس العلوم في الغبار بعد المدرسة الثانوية.

ولكن ماذا عن الجدول الدوري لتسويق المحتوى؟

أعدت Econsultancy مخطط المعلومات هذا حول العناصر الرئيسية لتسويق المحتوى في عام 2014.

وهنا اعتقدت أنني لن أحتاج أبدًا إلى الجدول الدوري كمسوق. ما أغباني.

يركز على 8 مجالات لتسويق المحتوى.

1. إستراتيجية
2. شكل
3. اكتب
4. برنامج
5. المقاييس
6. الأهداف
7. مشغلات المشاركة
8. قائمة تدقيق

مع تمثيل مرئي مألوف (الجدول الدوري). يوضح هذا الرسم البياني أيضًا طرق النجاح في تسويق المحتوى التي تتزامن مع محتويات الجدول نفسه.

لا يُقصد من الرسوم البيانية أن تكون طويلة ومليئة بالتفاصيل كما تفعل المدونة الطويلة. إذن ، هذا صحيح. لا يحتوي مخطط المعلومات هذا على كل شيء يحتاج مسوق المحتوى إلى معرفته عن تسويق المحتوى.

ولكن بعد قراءة مخطط المعلومات هذا ، لديهم مكان للبدء (وربما مصدر لمواصلة البحث عن المزيد من المحتوى حول هذا الموضوع). البداية هي دائما أصعب جزء في أي شيء.

13. إنشاء عرض لا يُنسى وإخباره (مثل Social Media Today )

مثال آخر رائع للمعلومات الرسومية هو "15 إحصائية مهمة حول التدوين وتسويق المحتوى" بقلم عرفان أحمد على مواقع التواصل الاجتماعي اليوم

مهلا ، إنه يركز حتى على مدى روعة المدونات! المدونات والرسوم البيانية والفيديو ، يا إلهي! المحتوى متعدد الاستخدامات.

15 إحصائيات مهمة حول المدونات وتسويق المحتوى

أحد الأشياء الرائعة في مخطط المعلومات هذا هو أنه بسيط جدًا. غالبًا ما يكون أكبر خطأ يمكن أن يرتكبه شخص ما باستخدام مخطط معلوماتي هو اكتظاظه بنسخة مطولة أو زيادة في الصور.

حتى في المحتوى غير المعلوماتي ، فإن أفضل قاعدة أساسية يجب اتباعها هي إبقائها بسيطة. سواء كانت مدونة أو مقطع فيديو أو مخطط معلومات أو أي شيء آخر ، فإن الكثير من الأجراس والصفارات سوف تشتت الانتباه.

مثل مثال الرسم البياني هذا ، التزم بالنقاط الرئيسية ، ولا ترهق التصميم ، وتأكد من أنك تستطيع فهمه قبل أن تحاول جعل الآخرين يفعلون الشيء نفسه.

أفكار الوسائط الإلكترونية والمطبوعة

من قال أن الطباعة ماتت؟ ربما يتراجع ، مع توافر الموارد الرقمية ، لكن بالتأكيد لم يمت.

لا يزال المحتوى التسويقي التقليدي مثل المجلات المطبوعة على قيد الحياة وبصحة جيدة (ولدينا دليل). لا في إمكانية قطع الورق؟ الكتب الإلكترونية والمنشورات الرقمية تزداد قوة أيضًا.

14. إنشاء تجربة رقمية وفيزيائية كاملة (مثل Casper )

بالنسبة إلى الشركة التي يعمل نشاطها التجاري على جعل الناس ينامون جيدًا ، فإن لدى Casper محتوى يبدو أنه يفعل العكس (وأنا لا أتحدث فقط عن المحتوى عبر الإنترنت). يذهبون إلى المدرسة القديمة أيضًا.

إنه افتراض شائع أن أساليب التسويق الأكثر تقليدية مثل وسائل الإعلام المطبوعة هي مجرد أدوات تزيين.

كما هو الحال في ، ميت مثل. ( التعبير الشائع عن الظفر الفاشل الذي لا يخرج من الحائط ، إذا لم تكن تعرف أصل هذه العبارة ).

هذا افتراض غير صحيح. على الرغم من أن التسويق الرقمي هو بلا شك طريقة التسويق الأكثر شيوعًا اليوم ، إلا أن الطباعة لم تنته بعد.

لدى كاسبر مجلة مطبوعة ربع سنوية تسمى "وولي".

القليل من الذكاء ، والقليل من الراحة ، والكثير من المحتوى الرائع.
قد تعتقد أن الأمر كله يتعلق بالنوم ومراتبها المريحة للغاية. لكنك ستكون مخطئا. هذا المحتوى هو وسيلة أكثر إثارة للاهتمام وتفاعلية من ذلك.

محتوى تفاعلي وملون.

مع هذا المحتوى ، يمنحك Casper (وشريكه في إنشاء McSweeny) أكثر من مجرد ليلة نوم هانئة. إنهم يقدمون تجربة استرخاء كاملة تشمل نومًا جيدًا ليلاً.

"تم إنشاؤه بمساعدة أصدقائنا في McSweeney ، هذا الحجم الملون المكون من 96 صفحة والذي يتكون من 96 صفحة يتميز برسالة حب لسراويل الراحة ، واعترافات من مدرب اليوغا الخاص بك ، وتاريخ غير زمني للشخير ، ودليل المتشككين في البلورات ، والتدريبات الانطوائية ، بدائل لعد الأغنام ، وكتاب تلوين للكبار. مدعومًا عاطفياً من كاسبر ".

لا أعرف عنك ، لكن فكرة قراءة "رسالة حب إلى السراويل المريحة" هي شيء سأكون دائمًا على دراية به وسأريد قراءته على الفور. متأكد من أنني سأحصل على مرتبة جديدة أيضًا….

وماذا عن هذا المنشور المطبوع؟ المصابون بالأرق لديهم ما يفعلونه أثناء انتظارهم للنوم. الفوز.

15. التلميح إلى سر لا يمكنهم تفويته (مثل LinkedIn )

حان الوقت للاستمتاع…. من أفضل ممارسات تسويق المحتوى على أي حال.

يعد تنزيل الكتاب الإلكتروني من LinkedIn Secret Sauce مثالًا رائعًا آخر على المحتوى.

أريد طفلي أن يعود طفلي مرة أخرى ... محتوى تسويق صلصة.

في ذلك ، يتحدث LinkedIn عن كيفية استخدامه لمنصته الخاصة لتسويق المحتوى. إذهب واستنتج. نقضي الكثير من الوقت في البحث عن نصائح لتسويق المحتوى في مكان آخر ، وربما كل ما نحتاج إليه هو النظر إلى الداخل.

أو تعلم فقط كيفية استخدام القنوات الأخرى (مثل LinkedIn) ، بشكل فعال مباشرة من مصدر داخلي. لا يمكنك الحصول على مستوى خبير أكثر من الاستماع إلى تسويق محتوى LinkedIn من LinkedIn نفسها.

قبل التنزيل الخاص بك ، يمنحونك ذوقًا مبكرًا وما يمكن توقعه من المحتوى.

كن دائما على استعداد.

الآن يمكنك الغوص مباشرة في الصلصة.

16. تعميق فهم موضوع ما باستخدام كتاب إلكتروني عميق (مثل Moz )

Moz هو أفضل صديق للمسوقين ، وهو بالتأكيد أحد أفضل أصدقاء هذا المسوق. من مساعدة البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث إلى المحتوى الرائع ، يمتلك Moz الكثير من الموارد الرائعة.

واحد منهم هو كتاب إلكتروني مفيد للغاية: دليل المبتدئين لتحسين محركات البحث.

تمت قراءة هذا الكتاب الإلكتروني أكثر من 3 ملايين مرة. ليس برث للغاية.

بالإضافة إلى كونه كتابًا إلكترونيًا شاملاً للغاية ، فإنه يسحب أيضًا بعض عناصر المحتوى الأخرى ، مثل أنماط الرسوم البيانية وجانب وسائط الطباعة عبر خيار التنزيل والطباعة.

سواء كنت مبتدئًا في تحسين محركات البحث (SEO) أو مخضرمًا ، فإن الكتاب الإلكتروني هو خيار محتوى أكثر تعمقًا لاتخاذ بعض المفاهيم الأكثر صرامة.

كن مستعدًا لهذه التحديات العشرة الكبرى في تسويق المحتوى

تهانينا ، لديك الآن 16 مثالًا رائعًا لأفكار تسويق محتوى رائعة يمكنك متابعتها (أو إذا كنت تطمح إلى أن تكون مثل بيكاسو ، فيمكنك أيضًا سرقتها).

ما هي مواضيع المحتوى التي يجب أن تكتب عنها؟ فيما يلي بعض موارد تسويق المحتوى الأخرى التي يمكنك التحقق منها:

• هذه هي الأنواع العشرة من المحتوى التي تعمل بالفعل
• قد تساعدك قائمة الأماكن التي يمكنك الحصول على أفكار لمحتوى المدونة على التفكير بها
• فيما يلي 7 أمثلة أخرى لتسويق المحتوى ، مع تفاصيل تفصيلية

الآن أصبحت بقية رحلة تسويق المحتوى الخاصة بك سهلة مثل الفطيرة. كل ما عليك فعله هو إنشائه ومشاركته ومشاهدة النتائج الإيجابية وهي تتدفق.

تعال ، لم تصدقني حقًا عندما قلت ذلك ، أليس كذلك؟

لا شيء سهل بخصوص تسويق المحتوى. إنه مشهد دائم التغير لن يخلو من التحديات. ما ينجح أسبوع واحد قد لا يعمل بشكل جيد مثل شيء آخر في الأسبوع التالي.

فيما يلي أهم 10 تحديات لتسويق المحتوى يمكن أن تتوقع مواجهتها طوال حياتك المهنية (كن مستعدًا دائمًا).

1. التفكير خارج المدونة

ربما تكون المدونة من أولى الأفكار عندما تسمع كلمة محتوى ، وهذا ليس بالأمر السيئ. المدونات رائعة ، وكذلك مقاطع الفيديو والبودكاست ومنشورات الوسائط الاجتماعية والعديد من خيارات المحتوى الأخرى. لا تنسوهم.

2. نقص الموارد

هذا صحيح ، قد لا يكون لديك دائمًا المال أو الموارد لفعل كل ما تريد القيام به. لكنك لا تحتاجهم دائمًا.

بدلاً من إنفاق الكثير من المال على برنامج تصميم باهظ الثمن (ومصمم يتماشى معه) ، فكر في برنامج فعال من حيث التكلفة مثل Canva لعمل جميع أنواع التصميمات كما لو كنت محترفًا بالفعل.

3. جودة القتال على الكمية

خذها من شخص كان هناك - إن محاولة الالتزام بجدول النشر المعتاد غبية. هناك الكثير من المعلومات حول أفضل أوقات وأيام النشر لمحتوى مختلف ، ولا شك في أن هذا مفيد. لكن هذه النصائح ليست من الكتاب المقدس لتسويق المحتوى.

إنها فقط أفضل الممارسات التي قد لا تنطبق دائمًا على الجميع (بما فيهم أنت). من الأفضل أن يكون لديك محتوى عالي الجودة يعمل بالفعل حتى لو خرج بشكل غير منتظم بدلاً من إجبار نفسك على الالتزام بجدول نشر 3 مرات في الأسبوع بغض النظر عن أي شيء . لا تضيع مجهودك أو وقتك هكذا.

4. المنافسة لا تنام

يقوم كل مسوق مثلك بإنشاء محتوى باستمرار. وليس من المستبعد أن يكون محتوى شخص آخر أفضل من المحتوى الخاص بك. لا تحزن على ذلك ، وتعلم منه.

راقب دائمًا ما تخلقه منافسيك. قد يكون مصدر إلهام ، أو قد يكون من المريح معرفة أنك تعمل على شيء لم يجربه أحد بعد. في كلتا الحالتين ، ابق على اطلاع على اتجاهات المحتوى.

5. تسخير قوة المحتوى العضوي بشكل فعال

يعد البحث العضوي مفيدًا بشكل كبير لتسويق المحتوى ، ولكن فقط عندما يتمكن الأشخاص من العثور فعليًا على المحتوى. ستكون الكلمات الرئيسية هي منقذك هنا ، ويمكن أن تساعدك برامج مثل Moz Keyword Explorer بشكل كبير.

تعرف على تصنيف العلامات التجارية الأخرى ، ضع في اعتبارك الموضوعات والكلمات الرئيسية التي تستحق وقتك لتجربتها وتصنيفها (تذكر أن الأمر لا يتعلق فقط بحجم البحث).

6. توقعات غير واقعية

هذا هو بيجي. أثناء مراقبة محتوى المنافسين ، قد تضطر إلى القيام بمجموعة من الأشياء التي يقومون بها. But what if you don't actually have the resources to do exactly what they're doing. سهل.

Don't do it. Set realistic goals and expectations for your content marketing team. Don't expect mass growth and amazing results for every bit of content. No one is that perfect.

7. Getting burned out

In a sea of repetitive content, how on EARTH are we expected to come up with new stuff ALL THE TIME ? It's hard, no doubt. But creating new content is not your only option. If your new idea brain is in need of a little R&R, consider repurposing or revamping previous content.

Do a content audit to see what can be improved, redone, or updated. You don't always need to try and reinvent the wheel, maybe just add a couple of updates to the car.

8. Providing legitimate value, not just fluff

It's true, an article about the 10 funniest marketing memes would definitely be an entertaining read. And like I said before, there's nothing wrong with some fun, engaging content.It just still needs to be relevant to your content strategy, and to your brand.

Our ActiveCampaign Campy content on social media is fun but still relevant to things our business does, such as opening a new office.Fluff is cute on a puppy, but less so in your content, if it doesn't make a difference or provide value in some way.

9. Balancing creative instincts and SEO needs

It's cute and fun to be creative with things like titles or intros, but remember this mantra: clarity over cleverness .

What is funny or philosophical or clever to you might just end up confusing your audience. Don't dump keywords and a chance to rank higher just to use a clever punchline in a blog. Find the balance.

10. Planning and tracking results

This is maybe one of the hardest challenges to deal with in content marketing. You can hardly plan for results, but you can track them.

Still, it is totally disheartening to work your butt off on a piece of content and see it perform just eh .

Learn from your metrics, listen to your audience, keep trying new things, and definitely don't stop tracking. Smart, data-driven decisions are an important part of content marketing.