كيفية كتابة بيان مهمة تسويق المحتوى

لقد سمعت عن بيان مهمة العمل - ولكن هل سمعت أيضًا عن بيان مهمة تسويق المحتوى؟

هذا جزء مهم من النص يجب أن يتصدر إستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

إن تحديد بيان مهمة تسويق المحتوى الخاص بك سيعطي جهود المحتوى الخاصة بك غرضًا أكبر. سوف يقودك نحو اتجاه محدد يتوافق مع أهدافك والتأثير الذي تريد إنشاءه.

وغني عن القول ، من المهم حقًا معرفة كيفية إنشاء بيان المهمة الخاص هذا. يجب أن تكون صياغته من أول الأشياء التي تقوم بها عند إنشاء استراتيجية محتوى.

دعنا نتعمق في كل التفاصيل.

ما هو بيان مهمة تسويق المحتوى؟

بيان مهمة تسويق المحتوى عبارة عن بيان قصير يصف الغرض الشامل لجهود وأنشطة تسويق المحتوى.

يجيب هذا البيان على السؤال: ما الذي تريد أن يحققه تسويق المحتوى بشكل عام لعملك وجمهورك؟

• ما نوع المحتوى (تنسيق + مواضيع) الذي ستشتهر به؟
• لماذا ستقوم بإنشاء هذا المحتوى؟
• كيف ستفيد جمهورك؟

يمكن أن يكون بيان مهمة تسويق المحتوى بمثابة لافتة أو ضوء إرشادي يتبعه فريقك للتأكد من أن كل إجراء تتخذه باسم المحتوى الخاص بك يظل صحيحًا لقيم علامتك التجارية وجمهورك.

وإذا كنت مرتبكًا بشأن الفرق بين بيان مهمة عملك وبيان مهمة تسويق المحتوى ، ففكر في الأمر بهذه الطريقة:

يوضح بيان مهمة عملك سبب وجود علامتك التجارية. يوضح بيان مهمة تسويق المحتوى سبب قيامك بتسويق المحتوى.

لماذا يجب عليك إنشاء بيان مهمة تسويق المحتوى؟

يعد إنشاء بيان مهمة تسويق المحتوى أمرًا أساسيًا لبناء استراتيجية محتوى. وبدون استراتيجية المحتوى ، من المرجح أن تفشل جهود المحتوى الخاصة بك.

أفاد ما يصل إلى 78٪ من المسوقين الذين أفادوا بأن تسويقهم كان ناجحًا جدًا أن لديهم استراتيجية محتوى موثقة ، وفقًا لمسح Semrush.

"موثق" يعني فقط "مكتوب في مكان ما". هذا التمييز مهم. يمكنك التحدث عن الإستراتيجية طوال اليوم ، لكن تسجيلها يجعلها حقيقية وحاضرة.

مع وجود وثيقة في متناول اليد ، لديك شيء جوهري للرجوع إليه واتباعه ، مجموعة متفق عليها من الإرشادات مقابل الفكرة من تلك الإستراتيجية تتجول بدون شكل أو وظيفة.

باختصار ، يحدد بيان مهمة تسويق المحتوى الخاص بك الغرض من تسويق المحتوى الخاص بك بشكل عام. (بدون هذا الغرض ، ستكون استراتيجيتك بلا هدف.) يمكن أن توجه:

• أنواع المحتوى الذي تقوم بإنشائه.
• أنواع القصص التي تحكيها.
• أهدافك لتسويق المحتوى.

وبمجرد كتابة بيان المهمة هذا ، يصبح دليلًا قويًا ومشتركًا ومتفقًا عليه يمكن لفريقك بأكمله اتباعه ويتحد حوله.

كيفية كتابة بيان مهمة تسويق المحتوى في 3 خطوات

هناك ثلاثة مكونات رئيسية لكتابة بيان مهمة تسويق المحتوى: الجمهور المستهدف ومجال الموضوع والفوائد.

1. تعرف على جمهورك المستهدف

لمن تنشئ المحتوى؟ يجب أن تعرف هذا قبل صياغة بيان مهمة تسويق المحتوى الخاص بك.

باختصار ، هؤلاء هم الأشخاص الذين سيحصلون على أكبر قدر من القيمة والاستفادة من المحتوى الخاص بك.

إنهم ليسوا بالضرورة أشخاصًا يعرفون وجود منتجك أو خدمتك أو لديهم حاجة ملحة. بدلاً من ذلك ، يشتمل جمهور المحتوى الخاص بك على أشخاص لديهم احتياجات معلومات يمكنك تلبيتها . إنهم الأشخاص الذين يمكن أن تساعدهم علامتك التجارية بمعرفة الخبراء.

بالنسبة لبعض هؤلاء الأشخاص ، قد تؤدي التجارب الإيجابية والرعاية الكافية مع المحتوى الخاص بك في النهاية إلى أن يصبحوا عملاء لك. هذا ما يفعله تسويق المحتوى - لكنه ليس الهدف من بيان مهمة تسويق المحتوى الخاص بك.

لذلك ، عندما تفكر في جمهورك ، اجعله يركز على من يحتاج إلى المحتوى الخاص بك ومن يفتقد الخبرة الفريدة لعلامتك التجارية.

2. ابحث عن مجالات الموضوعات وتنسيقات المحتوى التي تركز عليها

بعد ذلك ، حدد المعلومات التي ستشاركها في المحتوى الخاص بك.

تقاطع خبرة العلامة التجارية (مزيجك الفريد من المعرفة + الخبرة) وما يريده جمهورك هو المكان المناسب للعثور على:

• خبرة العلامة التجارية : ماذا تبيع؟ لماذا أنت مؤهل لبيعه؟ ما هي المعرفة / الخبرة التي لديك حول ما تبيعه والتي تميزك؟ ما هي الموضوعات المرتبطة بما تبيعه؟ أي من الموضوعات التالية أنت متحمس لها كعلامة تجارية وتتوافق مع قيمك؟
• ما يريده جمهورك : ماذا يريد جمهورك أن يعرف ضمن مجال (مجالات) موضوعك؟ ما هي المشاكل والأسئلة التي يهتمون بها؟ ما الذي يحتاجون إليه لتعلم تحقيق أهدافهم؟ ما الفجوات المعرفية لديهم؟

بعد تضييق نطاق مجالات موضوعك ، يجب عليك أيضًا تحديد تنسيقات المحتوى الرئيسية التي ستركز عليها. يوضح هذا كيف ستقدم المعلومات التي يريدها جمهورك.

منشورات المدونة معطاة ، ولكن ما الشكل الذي ستتخذه تلك المنشورات؟ نصائح وإرشادات؟ أدلة مفيدة؟ دروس تعليمية خطوة بخطوة؟ أفكار وإلهام؟ قصص؟

ضع في اعتبارك التنسيقات الأخرى أيضًا خارج المدونات. أشرطة فيديو. المدونة الصوتية. البحث الأصلي. مقابلات مع خبراء.

على سبيل المثال ، تقدم علامتي التجارية قيمة من خلال المحتوى من خلال منشورات المدونة الأسبوعية وحلقات البودكاست نصف الأسبوعية ومقاطع الفيديو نصف الأسبوعية.

3. اشرح كيف تساعد جمهورك في استخدام المحتوى

حان الوقت للجمع بين العناصر 1 و 2 لصياغة بيان مهمة تسويق المحتوى الخاص بك.

كيف تساعد جمهورك الفريد بمحتواك الفريد؟ ما الفوائد التي سيحصل عليها القارئ المحتمل من المعلومات التي ستوفرها؟

اشرح أكبر فائدة (فوائد) بأكبر قدر ممكن من البساطة. ضع في اعتبارك ما الذي يجعل المحتوى الخاص بك مختلفًا عما هو موجود بالفعل وكيف ستقدم القيمة بشكل مختلف.

فيما يلي صيغة لكيفية تحديد مهمة تسويق المحتوى الخاصة بك:

• نساعد [الجمهور] من خلال توفير [نوع المحتوى] لمساعدتهم [الهدف الذي يريدون تحقيقه / الاستفادة منه].

على سبيل المثال ، "نحن نساعد رواد الأعمال في الأعمال الصغيرة من خلال تقديم نصائح ونصائح مالية ثاقبة لمساعدتهم على إدارة أعمالهم بشكل أفضل وتحقيق أحلامهم المهنية."

هل تحتاج إلى بعض الأمثلة الواقعية حول كيفية صياغة العلامات التجارية الأخرى لبيانات مهمة المحتوى الخاصة بها؟ هنا سبعة منهم.

كانفا

• "حقق أهداف التصميم الخاصة بك باستخدام مقالات وموارد Canva المتعمقة."

المطبخ

• "إلهام الطهاة وتغذية المنازل من خلال الوصفات اليومية والنصائح وتصميم المطبخ وأدلة التسوق."

منتدى مفتوح

• "رؤى وإلهام واتصالات لتنمية نشاطك التجاري."

مراجعة أعمال هارفارد

• "اعثر على أفكار جديدة ونصائح كلاسيكية حول الإستراتيجية والابتكار والقيادة للقادة العالميين من أفضل خبراء الأعمال والإدارة في العالم."

WordStream

• "WordStream هو موردك المفضل للحصول على نصائح واستراتيجيات التسويق الرقمي لمساعدتك على التعلم والنمو والنجاح."

نيردواليت

• "يلجأ ملايين الأشخاص إلى Nerds للعثور على أفضل بطاقات الائتمان ، ورفع درجة الائتمان الخاصة بهم ، والحصول على الرهن العقاري المثالي وغير ذلك الكثير."

علاج الشقة

• "يشارك مجتمع التصميم الداخلي ونمط الحياة دروس التصميم ، وإرشادات التنفيذ الذاتي ، وأدلة التسوق ونصائح الخبراء لإنشاء منزل سعيد وجميل."

اكتب بيان مهمة تسويق المحتوى الخاص بك بثقة

بيان مهمة تسويق المحتوى الخاص بك عبارة عن جملة إرشادية تمنح جهود المحتوى الخاصة بك غرضًا أعمق.

أنت لا تقوم فقط بإنشاء محتوى لزيادة العملاء المحتملين أو الحصول على المزيد من الزيارات - إنك تنشئ محتوى لمساعدة نوع معين من الأشخاص في الوصول إلى هدف محدد من خلال مزيج المعرفة والخبرة الفريد لعلامتك التجارية.

وعندما تدون مهمة المحتوى الخاصة بك وتشاركها مع فريقك ، فهذا عامل موحد يمنح كل ما تفعله غرضًا أكبر.

تحشد حول مهمة المحتوى الخاصة بك ، واعتمد عليها أثناء بناء استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، والعودة إليها أثناء إنشاء المحتوى وتنفيذ خطتك. في المقابل ، سوف يساعدك في إرشادك نحو النتائج التي تريدها.