محتوى التسويق نيرفانا في 5 خطوات | Affilorama

يعد تسويق المحتوى الطريقة الأكثر فاعلية التي يمكنك استخدامها لتوليد حركة المرور وإنشاء متابعين مخلصين وتحويل الزوار إلى عملاء.

لقد أصبح من الشائع جدًا أنك قد تفعل ذلك دون أن تدرك ذلك حقًا. يعد نشر منشورات المدونة ومقاطع الفيديو والصور والرسوم البيانية والمحتويات الأخرى أمرًا مساويًا للدورة التدريبية هذه الأيام لأي شخص يعمل في مجال التسويق عبر الإنترنت.

انتشار تسويق المحتوى الرقمي منطقي تمامًا. على أساس يومي ينفجر علينا خرطوم من الدعاية والتسويق والمعلومات. ونتيجة لذلك ، أصبحنا عمياء تجاه الإعلانات وأصبحنا أكثر ذكاءً حول كيفية ومكان الحصول على المعلومات التي نحتاجها وتجنب العرض التقديمي.

ولكن لا تفقد كل شيء إذا كنت مسوقًا عبر الإنترنت. أدخل محتوى التسويق لإنقاذ اليوم!

بصفتك جهة تسويق للمحتوى ، تتمثل مهمتك في إنتاج وتعزيز المحتوى الذي يوفر قيمة ويبني الثقة مع السوق المستهدف. إذا تم القيام به بشكل صحيح ، فسيحصلون على المعلومات التي يحتاجون إليها وسيبدأون في رؤيتك كسلطة في مكانتك.

بمجرد أن تكون معلومات الانتقال الخاصة بهم حول موضوع معين ، سيكونون أكثر ميلًا لمتابعة اقتراحاتك ، واتخاذ الإجراءات التي تطلبها منهم ، وباختصار ، سيكسبون المال.

ما هو بالضبط تسويق المحتوى؟

يغطي تسويق المحتوى مجموعة واسعة جدًا من المعلومات والأنظمة الأساسية والعمليات. ويكيبيديا تلخصها بشكل أفضل:

"تسويق المحتوى هو أي تنسيق تسويقي يتضمن إنشاء الوسائط ومشاركتها ونشر المحتوى من أجل كسب العملاء. ويؤدي تسويق المحتوى إلى الاهتمام بمنتج من خلال مواد تعليمية أو إعلامية. ويعتمد التسويق الناجح للمحتوى على توفير محتوى متسق وعالي الجودة يحل مشاكل الناس ".

يمكن أن يتخذ تسويق المحتوى الرقمي مجموعة متنوعة من الأشكال ، بما في ذلك:

• نسخة الموقع
• فيديو
• الصور / الصور
• الرسوم البيانية
• دراسات الحالة
• الكتب الإلكترونية
• أوراق بيضاء
• مقالات
• مشاركات المدونة
• وأكثر بكثير...

القواعد الذهبية لتسويق المحتوى

بغض النظر عن الشكل الذي يتخذه المحتوى الخاص بك ، إذا كنت تريد أن يكون سلاحًا ناجحًا في ترسانة التسويق الخاصة بك ، فيجب الالتزام بالقواعد الذهبية لتسويق المحتوى:

توفير القيمة

مع تسويق المحتوى ، يتمثل هدفك الأساسي في تقديم القيمة مقدمًا. امنح المستخدم شيئًا لم يستهلكه من قبل أو قدمه بطريقة جديدة تقدم شيئًا مفيدًا لحياته.

عندما يبحث شخص ما عن كلمة رئيسية وينقر على موقعك ، فإنه يبحث عن شيء ما. ربما يحتاجون إلى معلومات عامة أو الإجابة على أسئلتهم. ربما يتطلعون إلى الترفيه أو تشتيت انتباههم عن الواقع قليلاً.

امنحهم هذه القيمة باستمرار وبتنسيقات سهلة الاستخدام وسيعودون إليك مرارًا وتكرارًا.

أعط قبل أن تتلقى

من خلال توفير هذا المحتوى المحمّل بالقيمة ، فإنك تعطي شيئًا لعملائك المحتملين أولاً. أنت تتخذ الخطوة الأولى في العلاقة وتشاركهم معرفتك والعمل الجاد معهم.

من المهم أن تفعل ذلك قبل أن تطلب أي شيء. نعم ، نحن في هذا العمل لكسب المال ، لكنك ستجذب المزيد من الذباب بالعسل أكثر من الخل. في النهاية ، لا بأس في طلب شيء ما في المقابل - ولكن ليس مقدمًا.

لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك تنشئ منشور مدونة رائعًا مليئًا بنسخة بارعة ومقاطع فيديو ممتعة وصور رائعة وإنفوغراف قاتل. إنه يتطلب الكثير من العمل ويعطي قيمة كبيرة للمستخدم. قرروا تنزيل نسخة مجانية من كتابك الإلكتروني لمعرفة المزيد عن مكانتك. في هذه المرحلة ، لا بأس في طلب بريدهم الإلكتروني من أجل الحصول على الكتاب الإلكتروني. لقد اتخذت الخطوات القليلة الأولى في العلاقة ومنحتها الكثير.

هل سيرد الجميع بالمثل ويعيدون لك شيئًا ذا قيمة؟ لا. ولكن من المرجح أن يكون الأشخاص الذين يفعلون ذلك من المتابعين المخلصين ، ويشترون منتجاتك ، ويتبعون توصياتك وما إلى ذلك. أفضل أن يكون لدي 1000 معجب متشدد بدلاً من 10000 متابع عادي.

لا أحد يهتم بك

عند إنشاء المحتوى ، تأكد من أنه يركز على ما يمكنك تقديمه للآخرين.

أتباعك المحتملين لا يهتمون بك ، على الأقل في البداية. هم هناك للحصول على بعض المعلومات ، والعثور على إجابة لأسئلتهم أو أي شيء آخر. ولن يقوموا بالتصفية من خلال مجموعة من القمامة الترويجية الذاتية للعثور عليها.

بالطبع تريد أن تكون "شخصًا حقيقيًا" بالنسبة لهم وليس مجرد صانع محتوى مجهول. ولكن هذا هو ما يتعلق بالصفحات والمربعات الحيوية للمؤلف. إذا كان بإمكانك ربط تجربة شخصية لتوصيل نقطة ما إلى المنزل ، فلا بأس بذلك. لكن هذه ليست وسائل التواصل الاجتماعي: لا أحد يهتم بالأمور التافهة في حياتك.

المحتوى ليس نسخة مبيعات!

لا تخطئ أبدًا في المحتوى بنسخ المبيعات. إذا كنت تشاهد الأخبار يوميًا أو تزور متجر التخفيضات المحلي الضخم ، فقد يتبقى لديك انطباع واضح بأن الناس ليسوا بهذا القدر من السطوع. لكن الأشخاص أذكى مما تعتقد ، لذا امنح عملائك المحتملين بعض الائتمان.

سيعرفون عندما تبيع لهم شيئًا ما. بشكل جماعي ، لقد تم تدريبنا على سماع الملعب ومعرفة متى سيأتي "لكن انتظر ، هناك المزيد". إذا حاولت ربط تسويق المحتوى الخاص بك بنسخة المبيعات ، فستفشل في كليهما.

نعم ، مطلوب نسخة من المبيعات ولها مكانها ووقتها. اجعل عملائك يحبونك ويثقون بك أولاً ، وبعد ذلك سيكونون أكثر استعدادًا للاستماع إلى عرض مبيعاتك.

إنشاء المحتوى في 5 خطوات

الآن بعد أن عرفنا ما هو تسويق المحتوى ووصاياه ، فلنقم بتفصيل كيفية إنشاء محتوى قاتل.

اتبع هذه الخطوات الخمس وستنشر محتوى مثل المحترفين في أي وقت من الأوقات:

1. ابدأ التخطيط

لا تحدث حملة تسويق محتوى قوية فقط. لا يمكنك إنشاء المحتوى إن شاءًا ورميه على الحائط على أمل أن يلتصق. حسنًا ، يمكنك فعلاً ذلك ؛ فقط لا تتوقع أي نجاح سيتبعه!

من خلال صياغة خطة استراتيجية ، ستضع خريطة طريق لتسويق المحتوى الخاص بك وستكون قادرًا على تقليل خسائرك بسبب إخفاقاتك مع مضاعفة نجاحاتك.

إليك مخططك التخطيطي:

• ابحث عن مكانك المناسب: من المحتمل أنك قررت بالفعل مجالًا تريد الترويج له. إذا لم يكن كذلك ، فهذه هي خطوتك الأولى. تأكد من إجراء البحث الخاص بك حتى تعرف أنك في مكان قابل للحياة ليس ضيقًا أو واسعًا جدًا وله احتمالات جيدة لتحقيق الدخل.
• طوِّر رسالتك: ما هي رسالتك الفريدة أو التي ستتولى الأمور في مكانتك؟ يجب أن تسمح رسالتك للأشخاص بمعرفة الفوائد التي تعود عليهم. على سبيل المثال ، رسالة بات فلين على مدونته وبودكاست Smart Passive Income هي "كل شيء عن العمل الجاد الآن ، لذا لن تضطر إلى ذلك لاحقًا". حتى اسم موقعه يوضح ما سيعلمك إياه.
• ابحث عن جمهورك: قبل كتابة كلمة واحدة ، تحتاج إلى معرفة من ستتحدث إليه. ابحث عن مواقع الويب الموجودة حاليًا في المكان المناسب واعرف من الذي يشكل جمهورها. لفعل هذا:
  • انتقل إلى Alexa.com وادخل إلى موقع منافس أو موقع ذي صلة
  • إذا كانت هناك بيانات كافية ، فسيقوم Alexa بتقدير التوزيعات السكانية للجمهور (الجنس والتعليم والجغرافيا) وحركة المرور والمواقع الأخرى التي أحبها هؤلاء الزوار.
  • على الرغم من أنها قد لا تكون أرقامًا دقيقة ، إلا أنها ستمنحك بيانات كافية قابلة للتنفيذ للدخول إلى أذهان عملائك.
• قم بإنشاء شخصية: الآن بعد أن بدأت في فهم جمهورك ، قم بإنشاء ملف تعريف لما متوسط ​​الزائر الخاص بك. ستكون هذه الشخصية مفيدة عند تحديد نوع المحتوى المراد إنشاؤه والزوايا التي يجب اتخاذها. ضع قائمة بما سيشاهده الأشخاص الذين يحبون هذا الزائر الافتراضي ، ويستمعون إليه ، ويرتدون ، ويقودون ، وما إلى ذلك. حاول أن تدخل عقولهم. ما هي القضايا المهمة بالنسبة لهم؟ ما هي المشاكل التي لديهم؟
• ابدأ البحث عن الكلمات الرئيسية: خذ شخصيتك وابدأ في طرح الأفكار للكلمات الرئيسية المحتملة التي قد يبحثون عنها. هل شخصيتك والد؟ هل مكانتك تدور حول الكلاب؟ ربما تكون الكلمة الرئيسية المحتملة هي "تدريب الكلاب على الإعجاب بالأطفال" أو شيء من هذا القبيل.
• حدد الأهداف: ضع قائمة بالأهداف العامة والأهداف المحددة. قد تكون الأهداف العامة هي جذب المزيد من الزيارات من الآباء الذين يتطلعون إلى تدريب كلابهم. قد تكون الأهداف المحددة هي حث الزوار على الاشتراك في رسالتك الإخبارية أو تنزيل كتابك الإلكتروني.
• أنواع المحتوى: ما هو التنسيق الذي تخطط لتقديم المحتوى به؟ تأكد من الزواج من هذا مع جمهورك. هل يحبون مقاطع الفيديو؟ هل يستمعون إلى البودكاست؟ هل هم أكثر بصرية ويحفرون صور رائعة؟
• الأدوات: ما نوع الأدوات التي ستحتاجها لإنشاء هذا المحتوى؟ هل لديك منهم حاليا؟ هل أنت جيد في استخدامها؟

2. توليد الأفكار

الآن بعد أن حددت الأساسيات ، حان الوقت للبدء في الخروج بأفكار حول ما يجب كتابته أو تصويره أو إنشاءه بأي طريقة أخرى ..

إذا لم يكن الإلهام يضربك مثل الصاعقة ، فلا تقلق. إليك مجموعة كاملة من الطرق لمعرفة الموضوعات التي يمكنك إنشاء محتوى عليها:

• متابعة الاتجاهات: تابع كل ما هو جديد في مساحتك عن طريق إعداد تنبيهات Google أو التحقق من مؤشرات Google أو استخدام أداة جمع المحتوى مثل Feedly.
• اتبع قادة الفكر: في كل مكان يوجد أشخاص يقودون الطريق ويحدثون الأمواج. ابحث عنهم واتبعهم. لا تخف من متابعة القادة في الصناعات الأخرى غير صناعتك. ستمنحك رؤية ما يفعله أو يتحدث عنه كلاب كبيرة مثل مارك كوبان وسيث جودين وريتشارد برانسون وآخرين.
• تحقق من وسائل التواصل الاجتماعي: اضغط على ما يشاركه الناس ويقرأونه ويحبونه من خلال مراقبة منصات الوسائط الاجتماعية التي يستمتع بها جمهورك أكثر من غيرها. إحدى الأدوات الرائعة هي Buzzsumo. يعرض لك القصص الأكثر مشاركة لأي كلمة رئيسية تكتبها.
• استخدام Keyword Research: إذا لم تحصل على أي أفكار عند إجراء البحث الأولي عن الكلمات الرئيسية ، فراجعها مرة أخرى. الأشياء التي يبحث عنها الأشخاص محيرة للعقل في بعض الأحيان ويمكن أن تكون تذكرة للعديد من أفكار المحتوى الرائعة.
• تحقق من اقتراح Google: بعد الانتهاء من البحث عن الكلمات الرئيسية ، ابدأ في كتابتها في مربع بحث Google. سيبدأ Big G في اقتراح أشكال الكلمات الرئيسية الشائعة التي قد لا تظهر في بحث الكلمات الرئيسية القياسي.
• العصف الذهني: الأمر بسيط ولكنه فعال. اجلس مع أداة الكتابة التي تختارها وابدأ فقط في بث الأفكار. لا تحرير ، فقط اكتب كل ما يأتي لك. نقاط المكافأة إذا كان لديك فريق للانضمام معك.
• إنشاء خرائط ذهنية: بمجرد قيامك بالعصف الذهني ، قم بتنظيم كل ذلك باستخدام خريطة ذهنية. غالبًا عندما تنظم جلسة العصف الذهني في خرائط ذهنية ، ستصادف أفكارًا جديدة.
• زيارة المنتديات: يوجد منتدى لكل موضوع تقريبًا. ابحث عن الأشخاص المناسبين لمكانتك وانضم إليهم. تعرف على ما يتحدث عنه الناس ، ومخاوفهم ، ومخاوفهم ، ومشاكلهم ، وما الأسئلة التي يطرحونها.
• انظر إلى مواقع الأسئلة والأجوبة: تسمح مواقع الويب مثل إجابات Yahoo و Quora للأشخاص بطرح أسئلة حول كل موضوع يمكن تخيله. ابحث عن تلك التي تنطبق على موقع الويب الخاص بك واطلع على ما يسأل عنه الأشخاص ويحتاجون إلى المساعدة بشأنه. هم على الأرجح يسألون لأنهم لم يتمكنوا من العثور على الإجابة في المحتوى في مكان آخر. اجعل ذلك يحدث!
• التحدث إلى الناس: إنها فكرة جذرية ، أعرف! ولكن في الواقع ، فإن العثور على الأشخاص المهتمين واختيار أدمغتهم سيقودك إلى تعلم الكثير عن مكانتك والمحتوى الذي يجب أن تنشئه. يمكنك أيضًا التعرف على التردد الذي يرغبون فيه لإنتاج المحتوى وبأي تنسيقات.

3. أنشئ تقويمًا تحريريًا

لديك خطتك ولديك أفكارك ، لذا حان الوقت الآن لبدء الإنشاء ، أليس كذلك؟ خاطئ!

الاتساق هو أحد مفاتيح التسويق الرائع للمحتوى. لتحقيق ذلك ، ستحتاج إلى تقويم تحريري قوي.

لا ترغب فقط في التخطيط للوقت الذي تريد فيه نشر المحتوى والترويج له ولكن أيضًا الوقت الذي ستستغرقه للبحث عنه وإنشائه وتحريره. امنح نفسك وقتًا أطول مما تعتقد وابدأ ببطء. لا تريد أن تجعل نفسك تكره عملك لأنك أنشأت جداول إنشاء محتوى غير واقعية.

ستعمل أي أداة تقويم بشكل جيد لهذا الغرض. إذا كنت تشارك مع فريق ، فإن تقويم Google يعمل بشكل مثالي.

4. يجب أن يكون هناك محتوى!

لقد أكلت البيض النيئ وطاردت الدجاج وصعدت إلى متحف فيلادلفيا للفنون يا روكي. حان الوقت للدخول إلى الحلبة!

لقد اتبعنا أسلوبًا منهجيًا في تحضيرنا لإنشاء المحتوى ، لذلك لا يوجد سبب للتوقف عن فعل ذلك الآن. إليك أفضل طريقة لمهاجمة إنشاء المحتوى:

لغرض الأقسام القادمة ، سنفترض أنك تنشئ محتوى مكتوبًا. ومع ذلك ، فإن الأفكار الكامنة وراء هذه الخطوات تنطبق على جميع أنواع إنشاء المحتوى:

بحث

حتى لو كنت خبيرًا في مجال تخصصك ، ألبرت أينشتاين ، ما زلت بحاجة إلى إجراء بعض الأبحاث. نأمل أن تقدم معلومات قيمة للأشخاص ، لذا تأكد من أنها واقعية وصحيحة. تحقق ومضاعفة التحقق من مصادرك. إذا تم استدعاؤك في قسم التعليقات ، فيمكنك على الأقل تقديم حجة صالحة.

سيوفر لك البحث عن المحتوى الخاص بك أيضًا فرصًا لدمج الإحصاءات الخارجية والاقتباسات والمعلومات الأخرى التي ستتيح للقراء معرفة أنك مصدر جدير بالثقة.

جعل الخطوط العريضة

حدد النقاط الرئيسية للمحتوى الخاص بك وقم بإنشاء مخطط تفصيلي يمكنك اتباعه. لا يوجد شيء أسوأ من الوصول إلى منتصف القطعة والنسيان تمامًا إلى أين كنت ذاهبًا معها.

قم بإنشاء مسودة أولية

حان الوقت الآن لتجسيد هذا المخطط وإنشاء أول نسخة عمل من قطعتك.

أثناء القيام بذلك ، فإنك تهدف فقط إلى الحصول على أفكارك في شكل مكتوب. لا تتوقف كثيرًا عن التعديل أو تخمين كل شيء. سيأتي ذلك لاحقًا. أنا شخصياً لا أصلح الكلمات التي بها أخطاء إملائية على طول الطريق ما لم أفسدها بشكل سيء للغاية ولا يمكنني معرفة ما يفترض أن تكون عليه.

الهدف هو فقط الدخول في تدفق الكتابة وإخراج المحتوى. احظر عوامل الإلهاء الخارجية مثل البريد الإلكتروني وهاتفك وأي شيء آخر قد يعرقل عملك. أنا شخصياً وجدت أنه من الصعب للغاية الكتابة أثناء محاولة استهلاك بعض أشكال المحتوى الأخرى مثل التلفزيون. ومع ذلك ، فإن الاستماع إلى الموسيقى على خدمة مثل Pandora أو Spotify التي لا يتعين علي تبديل المسارات بها كثيرًا يساعدني في حجب العالم الخارجي.

ستحتاج أيضًا إلى محاولة إنشاء محتوى في أوقات مختلفة خلال اليوم. يعمل بعض الناس بشكل أفضل في الصباح الباكر. والبعض الآخر من بومة الليل. بالطبع ، ليس لديك دائمًا خيار الانتظار حتى الوقت الأمثل من اليوم ، ولكن المكافأة إذا استطعت.

جرب وشاهد ما هو الأفضل بالنسبة لك.

استخدم الخطافات

اعمل بجد لتضمين روابط قوية في المحتوى الخاص بك. مع جزء من المحتوى ، امنح القراء سببًا قويًا لمواصلة القراءة. مضايقتهم ، إغرائهم ، تفجير عقولهم. افعل أي شيء يمكنك الاحتفاظ بها.

دمج الدعوات إلى العمل

يجب إخبار الناس بما يجب عليهم فعله. من الواضح لك 100 في المائة ما تريد منهم أن يفعلوه ، لكن ليس لقرائك. إذا كنت تريدهم قراءة المزيد من المنشورات ، أو التعليق ، أو التسجيل للحصول على شيء أو أي شيء آخر ، فأخبرهم بذلك.

مرة أخرى ، افعل ذلك بعد أن تقدم القيمة وسيكون من المرجح أن يفعلوا ذلك.

ركز على العناوين

العنوان الرئيسي هو فرصتك الأولى والوحيدة في بعض الأحيان لجذب انتباه القراء. اجعلها مقنعة وتشد الانتباه. لا تجعل الأمر مبالغًا فيه بحيث لا يستطيع المحتوى الخاص بك أن يرتقي إليه ، ولكن ابذل قصارى جهدك لامتصاصه.

هذا سوف يتطلب الكثير من الممارسة. هناك مؤلفو نصوص محترفون يكتبون العناوين الرئيسية من أجل لقمة العيش! أفضل طريقة لإنتاج عنوان قاتل هو إخراج الكثير من العناوين السيئة. اكتب من 20 إلى 40 عنوانًا وداخل هذه المشاجرة ستجد جوهرة أو اثنتين.

قم بإسقاط الميكروفون ، وامشِ بعيدًا

لقد وصلت إلى امتداد المنزل ، لكنك لست في أرض الميعاد بعد.

بعد إنشاء تلك المسودة الأولية ، خذ قسطًا من الراحة. انهض وامشِ بعيدًا لبعض الوقت. يأخذ بعض الناس فترات راحة في الدقائق أو الساعات. أود أن أترك المسودة الخام تتبيل بين عشية وضحاها. غالبًا ما ابتكرت شيئًا اعتقدت أنه على قدم المساواة مع ويليام شكسبير فقط لقراءته في اليوم التالي وأعتقد أنه لا يستحق أن يكون ورق تواليت.

تعديل

بصراحة ، فإن أفضل طريقة لتحرير جزء من المحتوى هي أن تجعل شخصًا آخر يقوم بذلك نيابةً عنك أو معك. مجموعة جديدة من العيون تعمل بشكل أفضل.

إذا لم يكن ذلك ممكنًا ، فجرب هذا. اقرأ القطعة وصحح أي أخطاء تجدها. ثم ، اقرأها مرة أخرى ولكن اقرأها بدءًا من الجملة الأخيرة والعودة إلى الوراء. سيؤدي هذا إلى منع عقلك من ملء الفجوات التي أنشأتها في المرة الأولى.

5. مبروك!

أنت صانع محتوى الآن.

مثل أي شيء آخر تفعله ، تكون المرة الأولى دائمًا هي الأصعب. في المرة التالية التي تنشئ فيها شيئًا ما ، سيكون الأمر أسهل والوقت التالي أسهل.

سيسمح لك اتباع هذه العملية بإنتاج محتوى عالي الجودة باستمرار يوفر قيمة لعملائك ويجعلهم يتوقون إليك أكثر.

كيف تتعامل مع إنشاء المحتوى؟ ما هي أفضل النصائح الخاصة بك؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!