يشبه تسويق المحتوى كثيرًا البحث عن الكنز المدفون. يجب أن يكون لديك خريطة في متناول اليد أو سينتهي بك الأمر إلى فقدان العلامة في كثير من الأحيان.

لذلك ، لتحقيق أهدافك حقًا ، تحتاج إلى تحديد طريقك إلى النجاح من خلال إنشاء خطة تسويق فعالة للمحتوى. ستقود الخطة المبنية جيدًا الطريق في إنشاء محتوى جذاب وتوزيعه على القنوات المناسبة وقياس نجاحه.

هل أنت جاهز لبدء بناء خطتك؟ ستحتاج إلى خريطة لذلك أيضًا ، وهنا يأتي دور هذا الدليل السريع. ما عليك سوى اتباع الخطوات التسع الأولى لإنشاء خطة تسويق للمحتوى للبدء.

كيف تكتب خطة تسويق المحتوى؟

حدد أهدافك

يجب أن تبدأ في كتابة خطة تسويق المحتوى من خلال توثيق أهدافك التسويقية.

يجب أن تحدد بعبارات واضحة ما تهدف استراتيجية التسويق إلى تحقيقه. يجب عليك أيضًا كتابة الجدول الزمني للتنفيذ والنتائج المتوقعة.

سيرشدك هذا عند بدء الحملة التسويقية.

قم بإجراء تدقيق

عندما تنوي كتابة خطة تسويق جيدة للمحتوى ، يُنصح بتقييم خطط التسويق السابقة. تحتاج إلى تحليل ما فعلته علامتك التجارية من قبل ومدى فعاليتها.

من خلال هذا التمرين ، يمكنك دمج ما كان يعمل وتجنب تكرار أخطاء الماضي .

ضع مسودة لاستراتيجيتك

الهدف من كتابة خطة تسويق المحتوى هو تطوير استراتيجية تسويق.

يجب أن تحتوي إستراتيجيتك التسويقية على خطوات مفصلة لكل شيء ستفعله أنت وفريقك خلال الحملة.

يجب أن تتضمن أيضًا إرشادات حول k ind للمحتوى الذي سيتم إصداره بالإضافة إلى اللهجة التي يجب نقلها بها .

تعيين الأدوار

عمل الجميع ليس عمل أحد. لتحقيق حملة تسويقية ناجحة ، تحتاج إلى تعيين أدوار محددة لمختلف أعضاء فريقك.

يجب عليك توثيق المهام المحددة التي يتعين على أعضاء فريقك القيام بها. يمكّنك من متابعة التنفيذ ومعرفة من هو المسؤول عن المهام المختلفة أثناء الحملة .

ما الذي تتضمنه خطة تسويق المحتوى؟

في خطة تسويق المحتوى ، يجب أن تتوقع رؤية ما يلي:

بيان المهمة

يوضح بيان المهمة بوضوح أهداف الحملة التسويقية. يحتوي على نطاق أنشطة الحملة بالإضافة إلى الجدول الزمني لإكمال الحملة.

مقاييس التسويق

في خطة تسويق المحتوى ، يجب أن يكون هناك تمثيل لبيانات رضا العملاء.

يجب أن تكون هناك أيضًا بيانات عن التركيبة السكانية للجمهور المستهدف. سيساعدك هذا على فهم ما يريده العميل وتخصيص المحتوى الخاص بك لجمهورك .

يمكن أيضًا تضمين بيانات عن الحملات التسويقية لمنافسيك.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية المتفق عليها للحملة بوضوح. مؤشرات الأداء الرئيسية هذه هي المقاييس التي يجب أن تستخدمها لقياس فعالية حملتك الإعلامية.

استراتيجية تسويق المحتوى

ستكون خطة تسويق المحتوى غير مكتملة بدون استراتيجية تسويق المحتوى. تحتوي إستراتيجية تسويق المحتوى على تفاصيل خطوة بخطوة حول الكيفية التي يجب أن تسير بها الحملة.

هناك تفاصيل حول نوع المحتوى الذي سيتم استخدامه وتقويم الحملة والأدوار المخصصة لكل عضو في الفريق.

هذا بمثابة دليل لفريق التسويق الخاص بك طوال الحملة.

دور مخطط تسويق المحتوى

مخطط تسويق المحتوى هو الشخص المسؤول عن وضع خطة تسويق المحتوى للعلامة التجارية. تشمل أدوار مخطط تسويق المحتوى ما يلي:

مسؤولية المحتوى

مخطط تسويق المحتوى هو المسؤول عن المحتوى المستخدم لحملة التسويق. المحتوى المستخدم هو المحدد الأساسي لنجاح الحملة أو فشلها.

عليهم التأكد من أن المحتوى يناسب ثقافة العلامة التجارية ويعالج نقاط الألم لدى الجمهور المستهدف.

فريق وإدارة المشروع

يمكن العثور على نجاح خطة تسويق محتوى العلامة التجارية في تنفيذها. ولكي يحدث هذا ، يحتاج المشروع إلى الإدارة الفعالة.

مخطط تسويق المحتوى هو المسؤول عن كل من الفريق ومشروع التسويق.

يجب أن يتمتعوا بمهارات قيادية قوية ويجب أن يكونوا قادرين على تعزيز تعاون الفريق.

يجب على مخطط تسويق المحتوى أيضًا مراقبة المشروع عن كثب والتأكد من بقاء الحملة التسويقية ضمن نطاقها وجدولها الزمني .

يحتاجون أيضًا إلى مراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية بانتظام لتحديد فعالية خطة تسويق المحتوى.

9 خطوات لإنشاء خطة تسويق المحتوى

تساعدك استراتيجية تسويق المحتوى الرائعة على إنشاء المحتوى المناسب وتقديمه حيث يقضي عملاؤك وقتهم على الإنترنت.

لذلك ، من المفيد أن تأخذ الوقت الكافي لبناء خطة رابحة لعلامتك التجارية . إليك كيفية القيام بذلك.

1. اعرف جمهورك المستهدف جيدًا

يجب أن يتحدث المحتوى الخاص بك عن احتياجات العملاء ورغباتهم وأحلامهم لتحقيق أكبر تأثير. لتحقيق ذلك ، عليك أن تعرف جمهورك المستهدف وأن تعرفهم جيدًا.

هناك طريقتان للتعرف على جمهورك: شخصيات المشتري والوظائف التي يتعين القيام بها.

باستخدام شخصيات المشتري ، يمكنك إنشاء صورة لعملائك من خلال تحديد:

• التركيبة السكانية
• يحب ويكره
• عادات التسوق
• التحديات الرئيسية
• الدوافع

تمنح الوظائف التي يتعين القيام بها رؤى إضافية للعملاء من خلال التركيز ببساطة على سبب اختيارهم للتفاعل مع علامتك التجارية.

2. القيام بالمقارنة المعيارية وتحليل المنافسين

قبل أن تتمكن من المضي قدمًا في إنشاء خطة ، تحتاج إلى معرفة مكانك - ومنافسيك - حاليًا.

باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك تحديد كيفية القيام بالأشياء بشكل أفضل من أي وقت مضى .

ابدأ بمراجعة أداء المحتوى الخاص بك. انظر إلى مدى استجابة المحتوى الحالي لجمهورك المستهدف ، ثم فكر في كيفية تحسين أدائك. هل تحتل المرتبة لأي صناعة الكلمات الرئيسية؟ هل يمكن أن تحصل على مرتبة أعلى؟

بعد ذلك ، وجه انتباهك إلى جهود تسويق المحتوى الخاصة بالمنافسين الثلاثة الأوائل.

لكل واحد ، اسأل:

• إلى أي مدى يتعمق المحتوى الخاص بهم في كل موضوع؟
• ما هي الكلمات الرئيسية التي يحتلون مرتبة عالية باستمرار؟
• هل المحتوى الخاص بهم يولد مشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي؟

بعد ذلك ، ما عليك سوى استخدام كل هذه المعلومات للمساعدة في تشكيل خطة تسويق المحتوى الخاصة بك.

3. صناعة البحث الكلمات الرئيسية

إذا لم تكن قد أكملت أي بحث عن الكلمات الرئيسية لعلامتك التجارية ، فقد حان الوقت بالتأكيد للقيام بذلك.

تعمل الكلمات الرئيسية كمنارات للضوء ، وتوجه العملاء في طريقك مع كل بحث ذي صلة.

يحتاج المحتوى الخاص بك إلى كلمات رئيسية ذات صلة في جميع الأماكن الصحيحة للمساعدة في تلك الرحلة.

في الواقع ، يجب أن يحتوي كل جزء من المحتوى على كلمة رئيسية رئيسية خاصة به ، بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية الدلالية التي تدعمها.

على الرغم من أن هذا قد يبدو ساحقًا ، إلا أن الأدوات عبر الإنترنت ، مثل SpyFu أو SEMrush أو Google Keyword Planner ، تجعل من السهل إكمال البحث عن الكلمات الرئيسية.

أو يمكنك التوقف عن المطاردة وتوظيف استراتيجي محتوى للتعامل مع البحث نيابة عنك.

4. حدد مؤشرات الأداء الرئيسية والأهداف لخطتك

سواء أكنت تستمتع بالمحتوى الخاص بك أم لا بالتأكيد ، فإن حكمك ليس مقياسًا كبيرًا لنجاحه بشكل عام.

بدلاً من ذلك ، يجب عليك قياس أدائها باستخدام مقاييس موضوعية ، تُعرف باسم مؤشرات الأداء الرئيسية.

تشمل أكثر الطرق شيوعًا لاستخدامها في عالم تسويق المحتوى ما يلي:

ارتباط

• مشاهدات الصفحة
• الوقت المستغرق في الصفحة
• عدد الصفحات في الجلسة
• تعليقات

التحويلات

• تقود الجيل
• أسعار التحويل
• تكلفة الاكتساب
• عائد الاستثمار

سمعة

• الروابط الخلفية
• مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي
• يذكر بالتأثيرات
• ترتيب الكلمات الرئيسية

الخيار لك فيما يتعلق بالمقاييس التي يجب مراقبتها. فقط تأكد من اختيار القليل من كل مستوى. ثم حدد أهدافًا ، وحطمها خارج الحديقة ، واحصل على أهداف جديدة ، وكرر الأمر.

5. تحديد أنواع المحتوى المثالية الخاصة بك

لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لإنشاء المحتوى. يجب على كل علامة تجارية أن تقرر أنواع المحتوى التي سيكون لها صدى أفضل لدى جمهورها المستهدف.

تحتاج أيضًا إلى تنويع المحتوى الخاص بك للوصول إلى السوق بشكل أفضل في مراحل الوعي والتفكير واتخاذ القرار في رحلة المشتري.

تشمل أنواع المحتوى التي يجب مراعاتها لكل مرحلة ما يلي:

وعي

• المدونات
• الرسوم البيانية
• أشرطة فيديو
• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
• الصفحات المقصودة

اعتبار

• رسائل البريد الإلكتروني
• كتب إلكترونية
• ندوات عبر الإنترنت
• مقاطع فيديو حية
• لمحات عامة

قرار

• دراسات الحالة
• اقتراحات
• يسلط الضوء على الميزة
• مقالات طويلة
• صفحات التسعير

لا تنس مساعدة عملائك على الاستمتاع بمشترياتهم على أكمل وجه من خلال البرامج التعليمية ومنشورات المدونات وصفحات الأسئلة الشائعة.

6. البحث عن قنوات التوزيع الصحيحة

يجب أن يصل المحتوى الخاص بك إلى حيث يقضي عملاؤك وقتهم على الإنترنت . خلاف ذلك ، سوف يطفو على سطح الإنترنت ، غير مرئي ويتم تجاهله إلى الأبد.

ستساعد كلماتك الرئيسية في توجيه العملاء إلى المحتوى الخاص بك من خلال البحث. لكن عليك أن تذهب أبعد من ذلك.

خطط للترويج للمحتوى الخاص بك ، بصوت عالٍ وفخور ، على جميع القنوات التي يفضلها عملاؤك.

لتحقيق ذلك ، ستحتاج إلى معرفة منصات الوسائط الاجتماعية التي يفضلونها. بالإضافة إلى ذلك ، حدد ما إذا كان من المحتمل أن يتفاعلوا مع الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أو مراسلات الرسائل القصيرة أو حتى مشاركات الضيف.

ثم قم بإنشاء المحتوى الخاص بك ونشره على موقع الويب الخاص بك والترويج له مثل البرية.

لا تتردد في الترويج لكل قطعة أيضًا. لا تعرف أبدًا متى سيكون لدى عملائك الوقت للنقر والتفاعل حقًا مع المحتوى الخاص بك ، بعد كل شيء.

7. إنشاء تقويم محتوى رائع

تقويم المحتوى الخاص بك هو المكان الذي تضع فيه كل قطع اللغز معًا. بهذه الخطوة ، يمكنك تحديد طريقك إلى النجاح ، مما يجعل من السهل إنشاء وتوزيع الأجزاء الصحيحة من المحتوى.

ابدأ بتقويم محتوى شهري ، حتى تتمكن من معرفة أفضل ما يناسب علامتك التجارية. بعد ذلك ، يمكنك الانتقال إلى إنشاء تقاويم ربع سنوية إذا كنت ترغب في ذلك.

استخدم جدول بيانات لتخطيط المحتوى ، بما في ذلك:

• العنوان والغرض
• نوع المحتوى
• الكلمة الرئيسية
• روابط داخلية
• تاريخ النشر
• قنوات التوزيع

بمجرد الانتهاء من ذلك ، عليك فقط كتابة تواريخ نشر المحتوى في التقويم لوضع اللمسات الأخيرة على خططك.

8. تعيين مهام إنشاء المحتوى

مع تقدم تقويم المحتوى الخاص بك ، حان الوقت لتعيين مهام إنشاء المحتوى الخاصة بك.

إذا كنت تخطط لكتابتها جميعًا بنفسك ، ففكر بصدق فيما إذا كنت ستتمكن من الوفاء بجميع المواعيد النهائية دون عقبة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، ففكر في الحصول على خدمات كتابة النصوص المستقلة.

يمكنك بعد ذلك تكوين فريق كامل من مؤلفي النصوص لإنشاء المحتوى الخاص بك ، مما يضمن النشر في الوقت المحدد في كل مرة.

مع وضع نقاط قوة مؤلفي الإعلانات في الاعتبار ، قم بتعيين العمل حسب الحاجة. بعد ذلك ، قم بتحديث جدول البيانات الخاص بك لملاحظة من سيتعامل مع كل قطعة.

9. توزيع المحتوى الخاص بك في الوقت المحدد

نظرًا لأن المحتوى المكتمل الخاص بك بين يديك ، فقد حان الوقت لنشره في العالم.

خذ كل قطعة وجدولتها للنشر في التاريخ المذكور. خطط للنشر في وقت مبكر من اليوم لمنح المحتوى وقتًا يلقى صدى لدى جمهورك.

قم بإعداد منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي للنشر بعد فترة وجيزة. وبعد ذلك ، قم بإنشاء وجدولة رسائل البريد الإلكتروني والرسائل الإخبارية وما شابه ذلك للترويج الكامل للمحتوى الخاص بك عبر جميع القنوات المطلوبة.

بعد إنشاء خطة تسويق المحتوى الخاصة بك ، اهدف إلى مراجعة استراتيجيتك مرة واحدة كل ثلاثة أشهر. ستسمح لك جهودك المستمرة بالاتصال بنهجك لتلبية احتياجات عملائك بشكل أفضل على مر السنين.

المكافأة: استثمر في تحسين محركات البحث لتحسين رؤية المحتوى والنمو العضوي

في حين أن العديد من النصائح المذكورة أعلاه تشمل بالفعل ممارسات تحسين محركات البحث ، فمن الجدير معالجة تحسين محركات البحث كموضوع منفصل نظرًا لأهميته في خطة تسويق المحتوى.

يمكن أن يؤدي الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO) إلى زيادة فعالية المحتوى الخاص بك والوصول إليه بشكل كبير. يركز SEO على تحسين المحتوى الخاص بك وموقع الويب الخاص بك لتحسين ظهوره في نتائج محرك البحث. يؤدي هذا بدوره إلى زيادة حركة المرور العضوية وتعزيز حضور علامتك التجارية عبر الإنترنت.

إليك كيف يمكنك دمج مُحسّنات محرّكات البحث بشكل استراتيجي في خطة تسويق المحتوى الخاصة بك:

بحث الكلمات الرئيسية والتكامل

كما تمت مناقشته سابقًا ، قم بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة وعالية التأثير المتعلقة بصناعتك أو منتجاتك أو خدماتك.

يجب دمج هذه الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي في المحتوى الخاص بك ، بما في ذلك العناوين والعناوين والنص الأساسي وأوصاف التعريف.

من خلال محاذاة المحتوى الخاص بك مع المصطلحات التي يتم البحث عنها بشكل شائع ، فإنك تزيد من احتمالية ترتيب صفحاتك في مرتبة أعلى في نتائج البحث.

محتوى عالي الجودة وملائم

تعد صياغة محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات وقيمة أمرًا ضروريًا. تعطي محركات البحث الأولوية للمحتوى الذي يلبي نية المستخدم وتوفر حلولاً لاستفساراتهم.

ركز على إنشاء مقالات شاملة ومدروسة جيدًا ومنشورات مدونة وأدلة تتناول نقاط الألم والاهتمامات لدى جمهورك.

على الصفحة الأمثل

قم بتحسين المحتوى الخاص بك للعناصر الموجودة على الصفحة مثل العلامات الوصفية والعناوين (H1 و H2 و H3) والنص البديل للصورة. توفر هذه العناصر لمحركات البحث سياقًا قيمًا حول المحتوى الخاص بك ، مما يعزز ظهوره في نتائج البحث.

تأكد من أن هيكل المحتوى الخاص بك منظم جيدًا ويسهل التنقل فيه ، سواء بالنسبة للقراء أو برامج الزحف الخاصة بمحركات البحث.

لتسهيل الأمر ، ألق نظرة على دليل تحسين محركات البحث على الصفحة وقم بتنزيل قائمة التحقق الخاصة بنا.

تصميم مناسب للجوّال

نظرًا لحدوث غالبية عمليات البحث عبر الإنترنت على الأجهزة المحمولة ، فإن وجود موقع ويب سريع الاستجابة وسهل الاستخدام للجوال يعد أمرًا بالغ الأهمية.

تعطي Google الأولوية للمواقع المتوافقة مع الجوّال في خوارزمية الترتيب الخاصة بها. تأكد من أن تخطيط وتصميم ومحتوى موقع الويب الخاص بك يتكيف بسلاسة مع أحجام الشاشات المختلفة.

تحسين سرعة الصفحة

يعد موقع الويب سريع التحميل أمرًا ضروريًا لتجربة المستخدم وتحسين محركات البحث. يمكن أن تؤدي الصفحات البطيئة التحميل إلى معدلات ارتداد أعلى وترتيب أقل.

تحسين الصور ، والاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح ، واستخدام شبكات توصيل المحتوى (CDN) لتحسين أوقات تحميل الصفحة.

بناء وصلة

يمكن أن يؤدي إنشاء روابط خلفية عالية الجودة من مواقع الويب الموثوقة وذات الصلة إلى تعزيز سلطة المحتوى وتصنيفات محرك البحث بشكل كبير.

تواصل مع المؤثرين في المجال والشركاء والمدونين للحصول على فرص نشر الضيف أو التعاون.

تجربة المستخدم (UX)

تجربة المستخدم الإيجابية هي عامل حاسم في تحسين محركات البحث. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك سهل الاستخدام وسهل التنقل فيه ويوفر تجربة تصفح سلسة.

استخدم عناوين URL وصفية وذات مغزى ، وقوائم تنقل واضحة ، وعناصر وسائط متعددة جذابة.

المراقبة والتحليل

راقب أداء المحتوى الخاص بك بانتظام باستخدام أدوات مثل Google Analytics و Google Search Console. قم بتحليل المقاييس الرئيسية مثل حركة المرور العضوية ونسب النقر إلى الظهور وتصنيفات الكلمات الرئيسية.

توفر هذه البيانات نظرة ثاقبة لما ينجح وتساعدك على ضبط إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك.

تحسين محركات البحث المحلية

إذا كان عملك يخدم منطقة جغرافية معينة ، فإن تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أمر ضروري. اطلب بطاقة بيانات "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك ، وتأكد من اتساق معلومات NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) عبر الدلائل ، وشجع العملاء على مراجعاتهم.

من خلال الاستثمار في ممارسات تحسين محركات البحث القابلة للتنفيذ ، يمكنك تحسين رؤية المحتوى الخاص بك ، وزيادة حركة المرور العضوية ، وإنشاء وجود قوي عبر الإنترنت.

لا تعمل مُحسّنات محرّكات البحث على تضخيم وصول جهود تسويق المحتوى الخاصة بك فحسب ، بل تساهم أيضًا في النمو المستدام طويل الأجل لعلامتك التجارية.

كيف توسع خطة التسويق الخاصة بك

أثناء مراجعة خطة تسويق المحتوى الخاصة بك ، انظر إلى النجوم وتهدف إلى توسيع نطاق نهجك.

نظرًا لأنك شخص واحد فقط ، فإن التوسع يعني تفويض المزيد من المسؤوليات للمهنيين المهرة.

على الرغم من أن ذلك قد يبدو خطوة كبيرة ، إلا أن فريقنا في WriterAccess يجعل الأمر سهلاً للغاية.

يمكنك البدء بجعل العاملين المستقلين الموهوبين لدينا ينشئون كل المحتوى الخاص بك ، بما في ذلك منشورات المدونة والكتب الإلكترونية والصفحات المقصودة وصفحات الويب والرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

بعد ذلك ، انظر إلينا للمساعدة في تبسيط سير العمل لديك ، وتحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، ودعم نجاحك في كل خطوة على الطريق.

هل أنت مستعد لدفع جهود تسويق المحتوى الخاصة بك إلى المستوى التالي؟ ما عليك سوى الاشتراك في نسخة تجريبية مدتها 14 يومًا من خدماتنا اليوم.