دور تسويق المحتوى في تحسين محركات البحث

شهد عالم التسويق الرقمي ثورة حقيقية بفضل تحسين محركات البحث (SEO) وتسويق المحتوى. يُعد الجمع بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى تطابقًا مثاليًا يساعد الشركات على إنشاء علامتها التجارية عبر الإنترنت وجذب عملاء جدد والبقاء في صدارة المنافسة الشديدة. ومع ذلك ، فإن إتقان المحتوى الخاص بك فقط من وجهة نظر تحسين محركات البحث لم يعد يجلب لك نتائج قيمة ؛ عليك أيضًا التفكير في الأشخاص وتزويدهم بمحتوى قيم وغني بالمعلومات وعالي الجودة يتناسب مع احتياجاتهم واهتماماتهم.

في هذه المقالة ، ستتعرف على دور تسويق المحتوى في تحسين محركات البحث وكيفية إتقان هذا الفن لمصلحتك. سنتحدث عن تحسين الكلمات الرئيسية ، وكيفية عمل تصنيفات محرك البحث ، وكيفية استخدام استراتيجيات بناء الروابط للترويج لعلامتك التجارية عبر الإنترنت.

فهم تسويق المحتوى

يركز تسويق المحتوى على إنشاء وتوزيع محتوى قيم ومتسق وملائم. هدفها هو جذب جمهور جديد والاحتفاظ به ودفع المزيد من إجراءات العملاء المربحة.

يأتي المحتوى في العديد من الأشكال والأنواع: منشورات المدونات والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والمقالات ومنشورات الوسائط الاجتماعية والكتب الإلكترونية والمزيد. الهدف هو إنشاء محتوى يلبي اهتمامات الناس ومتطلباتهم ويلبي هدف البحث لديهم. يتكون تسويق المحتوى من خطوتين رئيسيتين: إنشاء المحتوى وتوزيعه ، والتي سنناقشها بعد ذلك.

انشاء محتوى

لبدء إنشاء المحتوى ، عليك أولاً معرفة من تقوم بإنشائه. لا توجد طريقة لتقريب جميع أنواع الجماهير بنفس المحتوى ، لذلك عليك تحديد جمهورك المستهدف واحتياجاته بوضوح. على سبيل المثال ، سيختلف المحتوى الخاص بمالكي بدء التشغيل ومشتري GenZ ومالك شركات المواد الكيميائية اختلافًا جذريًا. وبالتالي ، فإن المحتوى الذي تنشئه يعتمد على الخدمات / المنتجات التي تبيعها ومن تبيعها.

بعد تحديد من تخاطبه بالمحتوى الخاص بك وما الاحتياجات التي ستغطيها ، حان الوقت لمعرفة كيفية إنشاء محتوى قيم وجذاب. يجب أن تكون منشورات مدونتك ومقالاتك وأشكال المحتوى الأخرى مفيدة وأن توضح للقارئ أنك خبير في مجال تخصصك وأنك لا تقوم فقط بإنشاء محتوى لتحسين محركات البحث.

المصدر: رسالة بريدية

في الواقع ، من الضروري استخدام استراتيجيات تحسين محرك البحث عند إنشاء المحتوى. تساعد أدوات تحسين محركات البحث على تحديد ما يبحث عنه جمهورك المستهدف وبأي نية ، وما هي الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك بالفعل ، وصفحات المنافسين ذات الأداء الأفضل ، وما إلى ذلك. كل هذه الأفكار التي يمكنك استخدامها لإنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك أو تحسينها. ستساعدك الموارد عبر الإنترنت مثل Top10seosoftware.com في اختيار أنسب الأدوات وفقًا لنوع عملك وميزانيتك ومتطلباتك.

توزيع المحتوى

بعد إنشاء المحتوى الخاص بك ، حان الوقت لتقديمه إلى العالم. يتعلق توزيع المحتوى بالترويج للمحتوى الخاص بك بإحدى الطرق الثلاث:

• توزيع المحتوى المكتسب: أثناء هذا النوع من التوزيع ، تتم مشاركة المحتوى الخاص بك بواسطة جهات خارجية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي أو التغطية الإعلامية أو منشورات الضيف أو مراجعات المنتجات.
• توزيع المحتوى المملوك: يتضمن هذا النوع نشر المحتوى على منصات الويب التي تخصك ، والتي يمكن أن تشمل أيضًا المدونات أو الوسائط الاجتماعية أو الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
• توزيع المحتوى المدفوع: يحدث هذا التوزيع من خلال القنوات المدفوعة ، مثل نموذج إعلان الدفع لكل نقرة.

المصدر: رانكينغبيسيو

يساعدك توزيع المحتوى على زيادة مدى وصولك وظهورك عبر الإنترنت ، خاصةً إذا جمعت بين الأساليب بدلاً من استخدام واحدة منها فقط.

العلاقة بين تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث

الاتصال بين تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث بسيط للغاية لأنهما مترابطان. يعد تسويق المحتوى جزءًا من أي استراتيجية تحسين محركات بحث ناجحة ولا يمكن لأحد أن يعمل بدون الآخر. يمكن أن يساعدك المحتوى الخاص بك في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث ، وإثبات أنه يمكن الوثوق بموقع الويب الخاص بك وبناء رؤية للعلامة التجارية.

جودة المحتوى وتصنيفات محرك البحث

إليك سرك للحصول على تصنيفات عالية لمحركات البحث: محتوى عالي الجودة. تأخذ خوارزميات Google في الاعتبار جودة المحتوى الخاص بك عند الزحف إلى مواقع الويب الخاصة بك. تحدد محركات البحث المحتوى ذي الصلة وتعطي الأولوية للمحتوى الذي يبدو أكثر فائدة ، وترتيبه في مرتبة أعلى في نتائج البحث. تقوم Google بتقييم المحتوى بناءً على مصداقيته وخبرته وموثوقيته.

المصدر: جوجل

تعتبر أهمية كتابة محتوى عالي الجودة أمرًا سهلاً - فلن يتم الترتيب عبر الإنترنت بخلاف ذلك. عندما يكون المحتوى الخاص بك متمحورًا حول الجمهور ، ويتبع توصيات Google ويجلب قيمة حقيقية ، فإن فرص الظهور على قمة SERP ترتفع. بصرف النظر عن التأكد من أن المحتوى الخاص بك غني بالمعلومات ، يجب عليك أيضًا الانتباه إلى الكلمات الرئيسية التي تستخدمها وبناء الروابط واستراتيجية تسويق المحتوى الشاملة.

تحسين الكلمات الرئيسية

يعد تحسين الكلمات الرئيسية جزءًا من تسويق المحتوى. يساعدك على زيادة صلة محتوى موقع الويب الخاص بك باستعلام بحث محدد.

مهمتك هنا هي تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة للجمهور المستهدف. يمكن القيام بذلك بمساعدة العديد من أدوات تحسين محركات البحث المتاحة عبر الإنترنت.

عند العمل على تحسين الكلمات الرئيسية ، انظر إلى حجم وحركة المرور المحتملة للكلمات الرئيسية. بمجرد قيامك بتجميع قائمة الكلمات الرئيسية ، فقد حان الوقت لوضعها بشكل استراتيجي في المحتوى الخاص بك. يجب أن يتضمن عنوان التعريف الخاص بك ، والوصف التعريفي ، و H1 و H2 دائمًا كلمات رئيسية. ومع ذلك ، قم بدمجها بشكل طبيعي وتجنب حشو الكلمات الرئيسية ، وهو عندما تستخدم الكثير من الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك ، ويقلل من جودتها.

بناء الروابط وتسويق المحتوى

يتعلق تسويق المحتوى أيضًا بإنشاء روابط للمحتوى الخاص بك. وفقًا لتقرير حالة الروابط الخلفية لعام 2021 ، تؤثر الروابط الخلفية بشكل كبير على تصنيفات محرك البحث ، وفقًا لـ 58٪ من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) الذين شملهم الاستطلاع. يمكنك بناء ثلاثة أنواع من الروابط: الروابط الخلفية والروابط الداخلية والروابط الخارجية. الروابط الخلفية هي روابط من مواقع خارجية تؤدي إلى المحتوى الخاص بك. يفترض الارتباط الداخلي ربط منشورات المدونة الخاصة بك / الصفحات المقصودة في المحتوى الذي تقوم بإنشائه. أخيرًا ، عندما تتضمن إحدى الصفحات الموجودة على موقعك ارتباطًا إلى موقع جهة خارجية ذي صلة ، فهذا يعد ارتباطًا خارجيًا. يمكن أن يفيد بناء الروابط عملك بشكل كبير: تمنحك الروابط مزيدًا من المصداقية ، وتستخدم Google الروابط لترتيب موقعك ، وتحصل الروابط الخلفية على زيادة في حركة مرور الويب وتؤدي إلى مقاييس موقع أعلى ونتائج تحسين محركات البحث.

فوائد تسويق المحتوى لكبار المسئولين الاقتصاديين

نظرًا لأن تسويق المحتوى يعد جزءًا حيويًا من أي استراتيجية لتحسين محركات البحث ، فلا يمكن المبالغة في تقدير فوائده. دعنا نلقي نظرة على الفوائد الرئيسية لتسويق المحتوى لتحسين محركات البحث.

• زيادة عدد الزيارات العضوية: يعد إنشاء محتوى عالي الجودة وقيِّم أحد أفضل الطرق لجذب حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.عندما تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، سيجد الأشخاص موقع الويب الخاص بك بسهولة أكبر ، مما يؤدي إلى زيادة ظهوره على الإنترنت وزيادة عدد زوار الموقع.
• تجربة مستخدم محسنة: لا تقوم فقط بإنشاء محتوى لمحركات البحث Google وغيرها ؛أولاً وقبل كل شيء ، أنت تصنعه للناس. عندما تركز على اهتمامات الناس واحتياجاتهم وتنشئ محتوى مع مراعاة هذه العوامل ، فإنك تعزز تجربة المستخدم. من الضروري توفير تجربة مستخدم رائعة إذا كنت ترغب في زيادة ولاء العملاء وخفض معدلات الارتداد وزيادة مقاييس التفاعل.
• معدلات تحويل أعلى: عندما يجد الأشخاص المحتوى الخاص بك ذا قيمة ومثيرة للاهتمام وجذاب ، فقد يؤدي ذلك إلى ارتفاع معدلات التحويل.من المرجح أن يتفاعل الأشخاص مع موقع الويب الخاص بك والمضي قدمًا في شراء المنتجات أو الخدمات عندما يرون أن المحتوى الخاص بك موثوق به وجدير بالثقة.
• النتائج طويلة المدى والاستدامة: يعد تسويق المحتوى استراتيجية طويلة المدى.قد لا يأتي بنتائج حقيقية بين عشية وضحاها ، ولكن عليك التحلي بالصبر والاستمرار. عندما تنشئ محتوى وتنشره باستمرار ، يؤدي ذلك إلى زيادة حركة المرور على المدى الطويل وتحسين رؤية العلامة التجارية.

أفضل الممارسات لتسويق المحتوى في تحسين محركات البحث

لا توجد استراتيجية تسويق محتوى عالمية تناسب جميع أنواع الأعمال وأحجامها. ومع ذلك ، فقد ثبت أن بعض الممارسات أكثر فاعلية ، لذلك دعونا نتحدث عنها.

• إجراء بحث الكلمات الرئيسية: يعد البحث عن الكلمات الرئيسية ضروريًا لاستراتيجية تسويق محتوى فعالة.يجب أن تركز على تحديد الكلمات والعبارات التي سيبحث عنها جمهورك المستهدف عبر الإنترنت واستخدامها في المحتوى الخاص بك لمساعدة الأشخاص في العثور عليها. علاوة على ذلك ، من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية ، يمكنك بسهولة تحديد فرص المحتوى الجديدة بناءً على الكلمات الرئيسية التي لها تصنيفات عالية.
• إنشاء محتوى عالي الجودة وملائم: يجب أن يكون هدفك الأول في تسويق المحتوى هو إنشاء محتوى عالي الجودة وغير ذي صلة يلبي احتياجات واهتمامات جمهورك.يجب أن توفر قيمة حقيقية للعميل المستهدف وأن تكون ذات مصداقية ومكتوبة بشكل جيد. من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة ، يمكنك جذب المزيد من العملاء والاحتفاظ بهم وكسب روابط خلفية من مواقع الويب الأخرى.
• تحسين العناصر على الصفحة: لا يتعلق تسويق المحتوى بالمعلومات التي تقدمها فحسب ، بل يتعلق أيضًا بالطريقة التي يتم هيكلتها وتقديمها على موقع الويب.وبالتالي ، فأنت بحاجة إلى تحسين العناصر الموجودة على الصفحة مثل عناوين التعريف وأوصاف التعريف وعناوين URL والعناوين والصور وما إلى ذلك.
• بناء هيكل ارتباط داخلي قوي: يتضمن الارتباط الداخلي ربط منشورات المدونة الخاصة بك أو المقالات داخل المحتوى الخاص بك.يساعد Google ومحركات البحث الأخرى على فهم بنية موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل ، وزيادة حركة المرور إلى صفحات الويب الخاصة بك وتحسين تجربة المستخدم.
• الترويج للمحتوى ومشاركته: أخيرًا ، يجب أن تركز على الترويج للمحتوى الخاص بك ومشاركته من خلال قنوات مختلفة.إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهورك المستهدف ، فمن الضروري مشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي ، عبر الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ومباشرة مع الشركات الأخرى أو المؤثرين المهتمين بمشاركته.

خاتمة

تسويق المحتوى هو الأداة التي تستخدمها جميع الشركات الناجحة للترويج لعلامتها التجارية وجذب العملاء المحتملين. ومع ذلك ، لا تتمتع بنفس القوة التي تتمتع بها عند دمجها مع ممارسات تحسين محركات البحث الأخرى. وبالتالي ، إذا كنت ترغب في زيادة عدد الزيارات وزيادة الرؤية عبر الإنترنت وتحسين معدلات التحويل ، فأنت بحاجة إلى الجمع بين تسويق المحتوى وممارسات تحسين محركات البحث الذكية. سر النجاح هو مزج الاثنين ، وبعد ذلك سترى نتائج حقيقية على المدى الطويل.